卡通形象品牌授权PPT课件

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三、数据收集： 1. 本调研计划在北京地区进行，采取分群随机抽样。样本群包括中学生、大
学生和在职人士。 2. 计划抽取140份问卷。其中中学生抽样30份，大学生抽样80份，在职人员
抽样30份。 3. 收集的方法包括：网络上发问卷、随机发问卷等。 四、数据分析： 1. 先对数据做信度效度分析。 2. 对数据做回归分析，得到模型中的变量与消费者态度的相关性。 3. 剔除相关性很低的变量，再做回归分析，最后修改模型。
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品牌授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等， 以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定，从事经营活动（通 常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用 ——权利金；同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导 与协助。
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五、可能的结果：
形象知名度 形象喜爱度 受众年龄相关性 受众文化相关性 受众年龄相关性
消费者对授权产品的态度
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消费者对原品 品牌忠诚度 牌的品牌知识 品牌联想
消费者对授权产品的态度
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一、在构建模型选取变量： 1.参考前人的有效变量，并进行归纳总结。 2.对外国环境中的度量指标进行一定的修改，使之符合中国的情况。 3.访谈：咨询专家，对变量进行修改和完善。 二、问卷设计： 1. 参考前人的问卷设计，归纳总结，并根据实际情况进行一定的修改。 2. 咨询同学、专家后再次修改。 3. 问卷初稿小范围发放，对被调查者进行访谈，再对语句、选项等进行修改。 4. 问卷定稿。
授权商（Licensor）种类 企业品牌授权 卡通造型授权 影片娱乐授权 运动品牌授权 休闲品牌授权 艺术授权
品牌授权的方式
商品授权（merchandising licensing） 促销授权（promotion licensing） 主题授权（subject licensing） 通路授权（place licensing）
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品牌授权的好处： 1.快速进入市场 2.提高知名度 3.减少设计费 4.以最小代价换取收益
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形象知名度
原造型的品牌 形象喜爱度
质量
形象定位
形象购买度
原品牌与授权 产品相似度
产品功能相关性 受众性别相关性 受众年龄相关性 受众文化相关性