现代标志设计企业文化情结
我对标志设计认识的报告
我对标志的认识在现代汉语词典中，对“标志”有两种解释：其一指表明特征的符号；其二指表明事物的某种特征。
而在我们的设计艺术中就赋予了它新的而又有很大的联系的东西。
以下就是我对标志的一些东西的整理与认识：一.我先从对标志这个东西进行了三个部分的认识。
1.标志的诠释“标志”又叫标识和标徽，它以特定的而明确的文字、图形、色彩来表示事物或代表事物。
标志之“标”有标准、规范之意；“志”指记住而不忘。
所以我们可以将标志诠释为：用特定而明确的（标准、规范）的图形（文字）来表示和代表事物或信息且易于识记的视觉符号。
标志有机构标志（徽志），公共信息标志，商业标志。
同时一个完整的标志包括名称、图形、色彩三部分。
2.标志的功能其实我们从标志的解释中就可以看出，标志是表示和代表事物或信息的视觉符号，而这个符号起着象征、标示、代替以及传达着某种意义、信息、情感和指令的作用。
作为符号，标志是传达信息、加强交流、增强识别、宣传形象、树立品牌、表达文化的工具和手段。
精心设计的标志实用性和艺术性并重，广泛的应用于社会的各个领域，既对事物的对象、种类予以指代，又可对其特点、思想和内涵予以阐释。
（1）“我到底是谁？”现代社会，不同的企业商品活动很多，同样的企业商品活动也很多，你知道谁是谁吗？而标志，运用易于辨认和识记且有着深刻的内涵、形态优美、个性特征极其鲜明的图形（文字）符合,可以迅速的把自己和他人区别开来，搞懂了“我是谁？”才可以独立的存在。
（2）树立形象标志在企业形象的宣传和传递过程中是最为关键的元素，应用最广泛，同时出现的频率也最高。
标志既是传递信息的载体，甚至标志本身就可以看作是信息，发挥着独有的广告的作用，便于对内对外的交流。
（3）创造价值标志是名牌的一种精神的象征，可以创造品牌价值，比如可口可乐、麦当劳等。
名牌的商标及标志就是企业的无价之宝，就是企业的发展的最大资产，是企业自身发展的一种依托与保证，早已超脱了商品属性，价值无限。
企业文化论文范文
企业文化论文范文企业文化作为社会大文化的一个子系统,客观地存在于每一个企业之中。
优秀的企业文化,将极大地促进企业的发展,反之则将削弱企业的组织功能。
下面是店铺为大家推荐的企业文化论文，供大家参考。
企业文化论文范文一：谈现代招贴设计的文化意味论文关键词：现代招贴设计,文化,意味生活在不同地域和不同文化圈的设计创作者，总是或多或少，或直接或间接地受到该客观存在语境——民族主体性格、精神文化、艺术传统的熏染和暗示。
一点都没有民族综合性情结的设计是不存在的，这是自然的表现，不是勉强。
只有立足于自己的本土文化，才会作出好的招贴。
中国当前的招贴设计就应当从自己的文化和视野出发，从民族情结出发，将我们本民族的优秀文化借用招贴这一文化媒介很好地推广开来，展示给世界人民。
真诚地向世界呈现我们独一无二的观点和创意，因为它们是有着不可取代的独特性的。
认识现代招贴设计，就要认识其设计中的文化，那是作品背后反映的东西，其中包含了知识、思维、价值和意义。
比如，中国传统建筑中的“门当”与“户对”的整合设计呈现，就是中国文化集成的结果。
认识不了中国先民的趋利避邪的民俗信仰，就不能很好地认识、分析、了解中国人关于住宅之门的视觉物化设计的理念与实现途径。
同时，我对民间色彩特别感兴趣，各个民族由于受生活环境、审美情趣、民俗心理的影响，对色彩有着不同的发展，呈现多样化的趋势。
“红红绿绿，图个吉利”这句流传在老百姓中间的口头禅，是典型的民间色彩写照。
“红红绿绿”是色彩的视觉观感，是一种积极的、热烈的视觉心理反映，也是吉祥喜庆的象征性语言;“图个吉利”是传统的民间文化观念导致的审美观念。
以致于到了科学发达的今天，人们还不忘逢年过节时在门口贴上一幅对联，农村里还看得见贴门神的习俗。
一个民族的文化是根深蒂固的，不容随便侵犯的。
作为招贴设计，其本身是文化，而且是以人为中心意义的文化存在形态，强调的应该是“以人为依”的设计文化思想，而这些又不能脱离民族的心理情结，不能脱离民族的本土文化。
《标志设计》教案及课后反思
《标志设计》教案重庆第二十三中学校范炜教材分析：本单元按照设计、运用的学习领域的要求设置。
考虑重庆火锅是学生所熟悉且感兴趣的文化，由火锅文化展开，形象策划能激发学生的参与热情，因此本课选择标志设计，这个与形象策划相关的内容开展教学，让学生设计、制作标志，了解标志设计的意义，让学生掌握标志设计的基本方法技巧。
标志设计较标志的运用而言更需要理性的思考，标志的运用强化标志的信息传达功能，体会设计的魅力，更容易激发学生的学习兴趣。
通过活动开展引导学生积极探索美术与社会生活相结合的方法。
评价建议对标志设计的个性和实际性提出要求，同时关注学生收集资料的能力。
教学目的：了解基本的标志设计，明白标志设计的要素、标志设计的分类，明白标志设计的基本过程和基本设计方法。
知识技能目标：1、了解标志设计的基本方法，并学会设计制作。
2、通过对标志的设计，加强对整体形象设计的认识。
过程与方法目标：学生通过标志的设计，体验设计制作活动的乐趣。
感受设计制作与其他美术活动的区别，参与创意与设计，美化生活，形成初步的设计意识。
情感态度目标：通过重庆火锅标志的欣赏及学生收集重庆火锅文化的过程，增强学生强烈的自豪感和热爱家乡的品质，及材料的收集、整理能力，同时学习用规范的方法制图，培养学生严谨的学习态度，也增强了班集体的凝聚力。
教学重点：标志的分类，标志设计的基本方法、步骤及标志设计中色彩的运用，色彩代表的意义。
教学难点：标志设计中色彩和设计的和谐统一，标志设计与生活的关系，标志设计在日常生活中的作用，标志设计的现实意义。
教学方法选择：1、教法：问题式和启发式的教学方法相结合，探究法融入其中。
2、学法：互动法、合作分工法。
教学手段：借助多媒体教学手段，提供直观形象的画面，展示标志设计的魅力，突破抽象的标志设计教学难题，体现教学的过程。
教学课时：1课时教学过程：一、提出问题，引导学生分析重庆火锅的饮食特色，了解重庆火锅的发展历史、饮食文化，从而引出重庆火锅美食文化节的会徽。
标志设计教案完整版
标志设计教案完整版《标志设计》教学教案第一章、标志设计的基本概念当今我们正处在信息时代，商品市场竞争日益激烈，标志的应用范围也在日益广泛，它不仅是企业与商品的代表，而且是质量的保障，是沟通人与产品、企业与社会的最直观的中介之一。
在品牌效应普遍重视的今天，著名标志已成为一种精神的象征，一种地位的炫耀，一种个人价值的体现，一种企业形象的展示。
标志作为一种世界性的语言和文明的象征，展示了其新的价值。
不难看出，标志在科学文化和社会文明高度发展的今天，越来越富有现实意义并发挥着重要的作用。
因此，“标志设计”已成为艺术设计的重要课题。
（一）、标志的定义标志由“标”与“志”两个字组成。
所谓“标”是指标准，而“志” 的含义为记号。
标志, 是指代表特定内容的标准识别记号。
广义的标志，包括所有通过视觉、触觉、听觉所识别的各种标准识别记号。
狭义的标志是指：以视觉形象为载体，代表某种特定事物内容的符号象征图案。
在社会生活中，各种不同性质、目标、质量、规模等内容的信息，都可以用标志的代表作用，加以有效地限定和区别。
标志可以说是将事物抽象的精神内容，以具体可见的文字、图形表达出来。
同时，它也是代表商品以及各种组织、机构特定的标记和荣誉的象征。
设计优秀的标志兼有优美的艺术形象与完整的构图，使人们留下深刻的印象和美好的记忆。
（二）、标志的分类标志按照不同的标准可以有不同的分类。
按照特性分类标志从其特性上分类，有三种不同的类型。
1 ．徽标2 ．公共标识3 ．商标1）企业标志（2）品牌标志（3）商务行业标志按照物化结构分类按照物化结构来分类，标志有平面标志、立体标志、声音标志和时间维度标志等4 种基本形式。
1 ．平面标志2 ．立体标志3 ．语音标志4 ．时间维度的标志三）、标志的特点由于标志设计在表现形式和社会功能方面的特殊性，导致了标志设计的思维方式、表现手段、设计语言和审美观等方面都具有自己的特征。
1 、醒目性2 、识别性3 、简洁性4 、准确性5 、文化性6 、艺术性7 、时代性8 、国际性四）、中国标志设计__ 与发展历程1 ．中国标志中国标志__ 可以追溯到原始社会中部族的图腾、手工艺品及其物品上的符号和记号。
企业标志设计经典案例分析
企业标志设计经典案例分析目录一、内容概述 (3)1. 标志设计的重要性 (3)2. 经典案例的意义 (4)3. 分析目的与方法 (5)二、IBM标志设计 (6)1. 历史背景 (8)1.1 公司创立与发展 (9)1.2 标志的起源与演变 (10)2. 标志设计分析 (12)2.1 图形元素 (13)2.2 颜色运用 (14)2.3 字体设计 (16)3. 设计特点总结 (17)4. 案例意义与启示 (18)三、Apple标志设计 (19)1. 历史背景 (20)1.1 公司创立与发展 (21)1.2 标志的起源与演变 (23)2. 标志设计分析 (24)2.1 图形元素 (25)2.2 颜色运用 (26)2.3 字体设计 (27)3. 设计特点总结 (28)4. 案例意义与启示 (29)四、Microsoft标志设计 (30)1. 历史背景 (32)1.1 公司创立与发展 (33)1.2 标志的起源与演变 (34)2. 标志设计分析 (35)2.1 图形元素 (36)2.2 颜色运用 (37)2.3 字体设计 (39)3. 设计特点总结 (40)4. 案例意义与启示 (41)五、总结与展望 (42)1. 企业标志设计的趋势分析 (44)2. 经典案例对现代设计的启示 (45)3. 未来展望 (45)一、内容概述在现代商业世界中，企业标志作为品牌的视觉代表，承载着企业形象、文化传承和市场推广的多重使命。
优秀的标志设计不仅能够提升品牌知名度，还能增强消费者对品牌的认同感和信任感。
本文选取了几个具有代表性的企业标志设计案例，深入剖析其设计理念、视觉元素和成功之处，旨在为读者提供宝贵的设计经验和启示。
这些案例涵盖了不同行业、不同规模和不同历史背景的企业，但它们都展现出了卓越的设计水平和独特的创意构思。
通过分析这些案例，我们可以了解到企业标志设计的关键要素，如简洁明了的图形语言、富有象征意义的色彩搭配、易于识别的字体选择以及和谐的比例关系等。
logo设计理念范文200字(3篇)
logo设计理念范文200字(3篇)在实习过程中，我深深地感受到作为设计师通常缺乏足够的对市场的了解和对管理层领导上的沟通，做出的设计作品经常会与市场经济脱节；而作为管理者通常缺乏设计基础和审美能力，往往为了追求市场效益，过多地拘束设计师的思维与创新，忽略了设计要素的重要性，造成了设计的庸俗化。
后来，公司要更改域名让我参与进行的VI设计项目，让我们锻炼一下自己。
公司给了我们一个设计logo的任务。
一开始我们设计出的作品并不能符合主观的要求，未能做出很好的方案。
市场部总监看过我的方案后，要我进一步去了解公司的性质和作用，要做出更加符合机构精神的logo。
经过两天的摸索，我逐渐懂得了一些做logo的技巧和该注意的问题，要伟德实际，要大气。
同时也意识到了由于在学校实际锻炼的机会比较少，在软件操作上不够纯熟。
而且对于公司的要求理解不够透彻。
很幸运，一进公司便能参与的APP软件设计项目之中，正好锻炼一下自己。
由于经验不足，刚开始找不到头绪，不知道该做些什么。
在开始的时候，主要还是负责一些比较琐碎的任务。
还没有真正地参与到比较完整的伟德设计之中。
经过两天的磨合，自己有哪些缺点和不足，便知道了一些。
在校的时候由于实际锻炼的机会比较少，所以现在什么都做不好，在软件操作上还是不够熟练。
而且对于客户的要求并不能立即做出反应。
我在工作的锻炼中学到了许多课本上无法学到的经验，因为在学校中我们的创意和设计都只局限于作业之中，但如果在公司里，我们的创意还必须得到客户和主管的认同，这是严格许多的。
我们必须尽量发挥自己的创意，同时也要兼顾客户的要求和市场的效益。
要多与客户沟通，多向主管询问意见，多向身边同事请教。
通过这次实习，在设计方面我感觉自己有了一定的收获，开始了解掌握了photoshop的小技巧，知道了怎么去制作圆角矩形方块、高解析制作、保留选取范围大小、快速隐藏图层等。
这次实习主要是为了我们今后在工作及业务上能力的提高起到了促进的作用，增强了我们今后的竞争力，为我们能在以后立足增添了一块基石。
受文化影响下的现代标志设计
一
们更值 得关 注的本质东西 这里存在一个“ 道” 与“ 技” 的关系问题 有 “ 道” 之“ 技” 才可能创造 出富于生命力的作品。 如中国传统 图形 “ 盘 长” ． 在 民间它 常结合 “ 方胜” 图案来使用 ． 并 以此表达人们 四环贯彻 、 一切通 明的美好 意愿 ， 中国联通公 司的标志 就是采用 了源于佛教八宝 的“ 八 吉祥 ． 之一 “ 盘长” 的造型 ． 取其 “ 源远 流长 ． 生生不 息， 相辅相成” 的本意来延展联通公司的通信事业无以穷 尽． 日久天长的寓意。 该标志造 型中的四个方形有四通八 达 、 事事如意 之意； 六 个圆形有路路相 同 、 处处顺 畅之意 ： 而标志 中的 ｌ ０ 个 空处则 有 圆圆满满和十全十美之意 。 无论从对称讲 ， 还是从偶数 说 ． 整个标志 都洋溢着古老东方已流传 的吉祥之气 倍受世界瞩 目的北京 ２ ０ ０ ８申奥标志可 以说是现代标志设计 中的 个经典之作。该标 志整体结构也是取 自传统吉祥 图案“ 盘长 ” ． 但可 贵 的是它没有对这一传统造型直接借用 ． 而是运用 了中国书法 中所特 有 的“ 笔不到 而意 到” 的写意手法 ． 恰 到好 处的传递 出“ 中国结” 和“ 运 动员” 两个动势与意象 ． 并籍 以表达标志主题和传达人 民的祝愿 将传 统 图形元素衍 生后 ． 再运用到现 代的标志设计 中 ． 香港 的设计大师靳 棣强可 以说是一个很好的典 范。他 的“ 靳棣强设计有 限公 司” 的标 志． 就是在公司“ 以人为本” 理念 的指导下 ． 采用 了代表“ 同心双合 ． 彼此相 通” 的“ 方胜” 这一传统吉祥图形作 为其基本框架 。标志原形虽 然取 至 “ 方胜 ” ． 但靳棣强先生敏锐的视觉感受力 以及他对传统 图形 内涵气韵
【 关键词 】 标 志设计 ； 文化 ； 视觉体验
标志释义 标志设计理念
标志释义：1、标志创作紧扣企业名称“淇祥”内涵及旅游行业特征，由凤凰及祥云自然、巧妙地组合而成，意境深远，个性鲜明，达到了标志最佳视觉效果，更是洋溢着亲和愉快的喜庆气氛。
2、凤凰是存在于人们心灵中象征喜庆吉祥的宠物，经艺术表现，将代表吉祥如意的祥云元素融入翅膀，为整个标志造型增添了活力与情趣，呈现出令人心情舒畅的可视形象：整体观之势如一只凤凰展翅飞翔，朝上前方激昂勇进，寓意企业蒸蒸日上，争创一流，勇争行业先锋的决心与气势，以及对企业及客户美好的祝福。
螺旋式上升的祥云造型亦如没封闭的数字“0”，象征“0”的突破，代表着企业从无到有、不断进取、齐心合作。
3、自然清新的风格，清雅悠远的意境，体现了轻松惬意的旅游心情，给人一种高雅、愉悦的生活享受。
标志释义：1、标志创作源起企业名称“众泰”之内涵，利用数字“1”与三角形演变的色块一起构成抽象的雄鹰之意象，数字与图形的谐趣组合，主题不说自明，散发出无穷无尽的魅力，视觉冲击力发挥得淋漓尽致：“1”化为向上的箭头，代表企业蓄势勃发、争做第一的精神，两侧的三角形艺术化为飘动的翅膀，来表现众泰企业发展的突飞猛进，及其在物业服务行业中傲视群雄的气派。
2、整体造型又如一尊王冠、奖杯的抽象形，与创意理念、企业内涵完全吻合，极易与受众产生共鸣。
标志释义：1、Y兔标志紧扣品牌名称及时尚理念，以一只灵活可爱、亲切善良的兔子来塑造品牌的形象，它既与品牌的名称相映衬，又符合苹果Ipod周边配件这一行业，定位准确、内涵丰富、造型简洁、贴切而生动。
2、标志的创作将兔子的造型进行简化，造型中兔子的耳朵经过巧妙处理，形如名称中的Y 字母，同时如生机勃勃的绿芽，象征Y兔品牌旺盛的生命力及稳健发展的态势，含义清晰；兔子的脸部融入太极阴阳鱼的元素，不但强化了兔子的灵动性，更是体现了Y兔品牌和谐、持续发展，生动而富有情趣。
3、字体的设计遵循了标志的安宁、柔美意境，英文名称中两个O中延伸标志主体的阴阳鱼概念，将Y兔这一苹果Ipod周边配件品牌之“灵动、便捷、和谐”理念表现得淋漓尽致，简约、自然，而不见夸耀的迹象。
商标设计理念（大全5篇）
商标设计理念（大全5篇）第一篇：商标设计理念商标设计理念标志设计说明：一、设计定位1、视觉效果：科技、绿色环保、追求、稳定、形象。
2、设计语汇：科技化、国际化、图文化、装饰性。
二、设计主题：“绿色自然，展翅飞翔”三、构成诠释：1、标志以科技为概念，以绿色为基础，以联想为依据，以充分展示以“科技绿色服务生活”的理念。
2、本标志构成中以树的变形为一只向上的飞雁。
以此昭示企业的文化与事业发展，可谓：形神合一，无往不利。
3、本标志代表自然、健康、稳重；变形的树代表科技、发展、进取。
4、本标志可延伸性理解度很广，是一个易辩，易读、易记的良好代言形象。
第二篇：JoyBrand商标设计理念畅想商标理念设计理念北京畅想悦扬品牌顾问有限公司商标“JoyBrand”是为企业量身定制的标志（LOGO）,意为在创意的殿堂中“畅快”“思考”“喜悦”“飞翔”,阐述了公司中文名称“畅想悦扬”四字的内涵，“Joy”代表着喜悦，而Brand是品牌，“Joybrand”是一个不可拆分的整体，引申出对公司的美好愿景，象征着希望在品牌设计的创意上展现自由，获得喜悦。
具有识别性，使人一看到商标就能想到畅想悦扬这四个字。
更是彰显一种企业文化的内涵，“只有乐于去做的事情，才能做到最好”，乐于品牌，享受品牌。
第三篇：商标设计商标设计北京商标设计公司--阳光，有大量成功的商标设计作品，通过优惠的设计价格，简捷的设计流程，为企业设计优秀的产品商标！客户项目：昆明碧水红妃绿色庄园商标设计设计背景：碧水红妃是集生态旅游、农业种植和养殖业为一体的旅游胜地。
为生活在繁忙都市的现代人提供回归自然、亲近自然、放松身心的好去处。
阳光使命是展现企业商标具有自然的气息、清新的感觉、让人有走近碧水红妃放松身心的欲望。
商标设计说明：此商标以写实与抽象相融合的设计手法，根据大自然的景色，以绿地、碎叶点缀着蜿蜒的幽径，配以脱俗的企业字体，散发着清新自然、返璞归真的感觉。
设计特点简洁、意象。
现代大连LOGO设计中的太极意象
现代LOGO设计中的太极意象杨明太极图是中国传统图形的典型代表。
太极图以其独特的形式、深邃的哲理征服着人们的心灵，它化平庸为神奇，以单纯求丰厚，以抽象去囊括天地之灵气、万物之生机，被推为我国传统精粹图形之首。
太极图的黑白相间、首尾交合，正是阴阳对立统一、互根互动的最佳图形符号。
太极图还有很多变化，比如“无极生太极，太极生两仪，两仪生四象，四象生八卦”，从太极图形及其衍生变化，可以看出天地万物互为依存、循环流转、变化多样的特点。
太极文化讲究“穷则变，变则通，通则久”，太极图形涵义深奥，其融汇结构、规则、玄机、均衡、圆融、变易和方向等诸多形式美的法则于一图，因而许多当代的设计师在进行设计创作时，都会乐于运用太极图——或全形展现，或边角半露；或加减处理，或虚实盈亏。
他们结合时代的审美、新技艺的应用以及匠心独运的设计，营构出许多颇具文化内涵的优秀设计作品。
现代LOGO设计创新有其自身的规律，不仅要求标志形象简洁、生动、富有艺术感染力，又要内涵丰富，具有高度的概括力，并且易于识别和记忆，符合行业特征和时代潮流。
艺术性和独创性是LOGO设计永远不变的追求。
故此，在使用传统图形时如果不求甚解，只依样画葫芦地搬用传统符号，进行传统和现代形式的组装，其设计的标志将难免流于肤浅。
应把握好传统图形的精神实质与内涵，并让深厚的文化气韵在他们的设计中自然流露出来。
太极图的对立统一、永恒运动、周而复始、生生不息的理念可以延伸到中国文化的各种形式中。
同样，在将太极图图形的理念及其变化融入到企业LOGO设计中时，要结合企业自身的经营性质、企业文化等种种因素，进行合理的演绎和设计创新。
不能牵强附会，而应根据表现的需要，找到两者的结合点，恰如其分地去表现。
对运用太极图进行LOGO设计的作品，下面分两大类型来论述。
首先是基本应用，也就是在太极图图形的基础上，根据企业性质和文化理念，对太极图进行形似的处理。
比如利用单元形似、装饰变化、渐变适形等方式，融入企业元素，让观者一眼就能看出企业标志的构型来源，进而通过对标志涵义的推究、理解，对企业产生一定的信任度和好感，从而达到扩大企业知名度的目的，为企业在市场上的良好运作进行了视觉认知上的准备。
感悟标志设计中传统文化的生命力
汉字与标志设计的融合
标志作为一种视觉符号，传递着大量的信息和特定的内涵。以汉字为母体的标志设计，是标志设计的一种重要设计形式。中国汉字有着悠久的历史和演变过程，在汉字发展过程中，充分体现了中华民族的创造精神和民族智慧。中国的汉字起源于“图画文字”，具有象形、象意、象声等特点。汉字的这种形态与结构特点，使汉字具有很强的塑造性和创造性，为标志设计提供了有利的条件。汉字是中国传统图形中最富想象力、最具概括性的抽象图形。汉字既是一种抽象图形又是一种抽象符号，是传递信息的重要载体，人们凭借对汉字“形”的理解转化为对“义”的认知，汉字作为人类传递信息的一种工具，具有简单方便、交流迅速、直接明了的特点。汉字的演变经历了由具象到意象再到抽象的过程，经历几千年的锤炼，汉字已经摆脱自然形态的束缚，形成了以横竖为主要框架结构的方块图形，并形成了汉字特有的书法、印章、篆刻等艺术。汉字是客观世界和主观世界高度艺术化的信息符号的代表，这种符号以形表意、以意传情，具有视觉感召力。
关 键 词：传统文化 生命力 标志设计 民族中，传统文化具有明显的民族特征和民族风格，并具有特定丰富的民族语言。传统优秀图形源远流长，体现着本民族的精神文化，是经过历史的沉淀堆积而成的中国传统文化的丰富宝库，是我们今天取之不尽、用之不竭的宝藏。在现代标志设计中，通过学习、借鉴我国优秀民族传统文化，在设计中体现出鲜明的历史文化内涵和强烈的民族个性，体现出传统文化在标志设计中的生命力，也是标志设计开拓民族设计风格进而走向世界的一个重要桥梁。
标志是具有象征性的造型符号，是人类社会具有识别和传达信息作用的象征性视觉符号，由经过设计的特殊图形或文字构成，是用象征性的语言和特定的造型、图案来传达信息，表达某种特定的含义和事物的视觉语言。标志作为一种视觉识别符号，它具有独特的艺术语言表现形式。人类社会在自给自足的自然经济初期，生产的目的主要是为了满足自需，产品没有使用识别性的商业符号。随着人类社会经济、生产力的发展，开始有了交换、销售，逐渐出现了带有商业性标记的产品，使用各种商业标志符号的目的是为了让消费者辨认、识别，以便招揽生意、提高知名度，商品的消费者也逐渐地养成了认牌购买的习惯。
浅谈现代标志设计中的汉字运用
行标志的创意 ， 具有很强 的艺术表现力和视觉感染力 ， 是标志 蕴涵浓重的中国韵 味。这无疑是一个成功的设计 ， 中国的文 将
设计形式的重要组成部分 ， 也是近年来标志设计的新导 向。汉 化 和精神通过这方寸之间传递给了全世界 。 字作为 中华 民族 智慧的结晶 ， 具有很强 的民族性 和艺术性 ， 以 三、 汉字标志的设计方法和表现形式
意清晰 ， 人寻味。 耐 二 、 字 作 为 标 志设 计 元 素 的 特点 和优 势 汉
（ ） 二 以汉 字的字意着手进行标志设计 汉字 标志设计第二种 比较 常用的手法是以汉字的字意着 手进行设计 。在设计时 ， 设计师必须在充分体会设计主题的基
它作为标志设计元素 ， 具有认知性强 、 达信 息直接明 了等特 传
汉字具有丰富多彩的形态和博大精深 的内涵 ，但 要将它 点， 一直为设计 师和公众所喜爱。许多设计师通过变形 、 再创 转化为标志 图形 ，还要进行创意设计 ，使其 既能体 现独特 美 造把汉字应用于标 志设计 中，走在 前沿 的有 我国著名平面设 感 ， 又能符 合标 志设计 的要求 。在设计 中 ， 我们常 常可 以运 用 计师陈汉 民先生 ， 香港 的靳埭强 、 陈幼坚 等设 计师。他们在设 计出很多优 秀的作品的同时， 也弘扬 了中华文化和民族精神。
感上的视觉再创造 ， 设计 出新 的视觉图形 。从汉字的字形人 手
进 行 标 志 设计 ， 汉 字标 志设 计 中较 常 采 用 的手 法 。它 在 设 计 是
处理 时 ， 以文字为主体 ， 比较强 调字体 的独立性 ， 留汉字 的 保
基本结 构 、 笔画形态 ， 在充分理解设 计主题要求 的基础上 ， 借
的历史 ， 是世界三大古老文字 中唯一仍在使用的文字 。在汉字 当中蕴含 了中国传统文化和艺术 的精髓 ，不 同历 史时期的各 种字体 在 自己的发展 和演变 中 ， 又呈现 出多姿 多彩 的风貌 ， 尤 其 是历 代书法 家的各种艺术字体 ，体现 了深厚的艺术功底和
标志设计对企业形象影响
浅谈标志设计对企业形象的影响摘要：文章以“标志设计对企业形象的影响”为主要研究对象，以标志设计的概念为研究的主要切入点，深入剖析如何充分发挥标志设计对提升企业形象的积极效用，希望能为企业提供一定的依据和参考。
关键词：标志设计；企业形象；影响中图分类号：j524 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2013）02-0287-01一、引言在人们的生活中，在食品的包装袋上、数码产品的包装盒外面我们处处可以见到各种不同形式的标志。
有的标志会给我们留下深刻的印象，甚至会激发我们购买产品的欲望。
由此可见，标志设计对企业生存和发展的重要影响。
提及标志，我们通常认为它是一种用于大众传播的象征性符号，它不仅会给公众带来强烈的视觉冲击，同样也可以传达产品的相关信息，企业的文化与精神等。
二、标志设计对企业形象的重要性分析人们对于一种产品或者某一个企业的了解往往是从它的标志设计开始的，其主要原因在于标志设计往往凝结了企业的精神与文化。
比如，为大众所接受并熟悉的奔驰、宝马、保时捷、万宝路香烟等品牌，在其产品最初进入市场的时候，正是因为极其独特的产品标志设计，首先给人们留下了深刻的印象，然后人们开始通过电视、网络、杂志等多种渠道开始了解产品的性能等，最终促成了产品价值的实现。
从这一角度来看，优秀的标志设计由于凝聚着企业的核心文化理念，因此在塑造企业的良好形象上有着较为特殊的作用。
三、借助标志设计塑造良好企业形象的途径（一）标志的设计一定要满足受众的需求当某一企业要想占有更多的市场，首先要让更多的人们接受自己的产品，了解自己的企业文化，最为快捷、简便的途径就是借助标志设计的传播力量。
为此，企业一定要首先明确自己的主要受众群体，进而充分了解这一主要受众群体的审美观念，尤其是他们对事物的喜好程度。
我们以“万宝路”为例进行说明。
万宝路之所以能够有今天的就，与其优秀的标志设计有着很大的关联。
在20世纪20年代，万宝路香烟的标志是一个脂粉香艳的女子，这是因为当时万宝路将自己的产品定位在希望能得到众多女性烟民喜爱的产品；伴随着香烟销量的下降和社会的不断发展，万宝路原有的标志设计已经不再符合社会的主流审美意识，于是一个健康向上的“西部牛仔”赫然出现在公众的眼前。
中国联通的企业文化是什么
中国联通的企业文化是什么中国联通的企业文化标志中国联通的公司标识是由中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。
回环贯通的线条，象征着中国联通作为现代电信企业的井然有序、迅达畅通以及联通事业的无以穷尽，日久天长。
标志造型有两个明显的上下相连的“心”，它形象地展示了中国联通的通信、通心的服务宗旨，将永远为用户着想，与用户心连着心。
中国红：国旗色，代表热情、奔放、有活力，是中国情结最具代表性的颜色。
象征快乐与好运的红色增加了企业形象的亲和力并给人强烈的视觉冲击感，与活力、创新、时尚的企业定位相吻合。
水墨黑：最具包容与凝聚力的颜色，是高贵与稳重的象征。
红色和黑色搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感。
红色双“i”既象两个人在随时随地沟通，突出了“让一切自由连通”的品牌精神，又在竖式组合中巧妙的构成了吉祥穗造型，强化了联通在客户心中吉祥、幸福的形象。
i：发音同“爱”，延伸“心心相连，息息相通”的品牌理念;英文释义“我-i”、“信息-information”迎合“以客户为中心”的营销模式以及“向客户提供一体化的通信与信息服务”的品牌营销总体思路。
主题语创新，是人类社会前行的不竭动力，也是国家繁荣昌盛的坚实基础;是不满足于既有成就，渴望突破自我的精神，也是引领世界进步的力量;创新更代表了一种生存的态度，蕴含着无穷的激情与能量。
改变，是走向未来的过程，也是对现状思考的结果。
它不仅为创新指明了方向，同时更激励着足以推动世界的创新不断涌现，最终将人类文明带向一个又一个崭新的高度。
中国联通的服务品牌沃品牌“沃”品牌作为中国联通企业品牌下的全业务品牌，分别面向个人、家庭、商务、青少年四大客户群体建立了涵盖所有创新业务、服务的五大业务板块：沃·3G/4G、沃·家庭、沃·商务、沃派、沃·服务。
标识1. 颜色：采用橘红色，色彩明亮、跳跃，给人时尚、愉快、充满活力的视觉印象，让“沃”缩短了与消费者的距离，充满强大的亲和力。
现代标志设计与企业文化情结
最直截 了当的形式浓缩并提取最精华 的部分 ， 运用色彩 、 形状 和结构的组织建立形成的一种视觉形态 。 在这样一个信息膨胀 的时代 ，当代 中国的一些设计师对 西方设计顶礼膜拜 ， 却 只从形式结构上的单纯模仿 。 国内设计
师主观意识往往都过强 ， 将 形式美感放在了几近夸张的地位 ，
忽略企业 的文化 内涵 ， 使标 志落为形式主义的牺牲品。相反 ，
陈幼坚大师的作品能够堪称经典是 因为它经历 了历史 的考验 仍然被后辈设计师 当作典范 为之效仿 。他 的设计从不单纯 的
参考文献 ：
［ １ 】 王子源， 杨蕾编． 标志艺术． 江西美术 出版社， ２ ０ ０ １ ． ｆ ２ ］ 瓦尔特 ・ 麦勒斯编著． 设计家手册． 中国青年 出版社， １ ９ ８ ８ ． ｆ ３ 】 吕中元等主编． 中国标志创意． 湖北美术 出版社， ２ ０ ０ １ ． ［ ４ ］ 陈放编著 ． 品牌学肘 事出版社， ２ ０ ０ ２ ． ［ ５ 】 李 巍编著 ． 标志设计． 西南师范大学 出版社， ２ ０ ０ ６ ． 【 ６ 】 乔治 ・ 佛莱 思佳纳 （ Ｇ ｅ ｏ ｒ ｇ ｅ Ｆ ｒ ａ ｓ ｃ ａ ｎ ａ ） 编著 ． 平面设计 与交 流． 北
本建立 出深厚 的内部情感与涵义 ，并借助人类在长久 以来 的
递纽带。 号 ，就是 现代标志设计 的定义 。从视觉设计 的概念 和定义来
生活经验中获得 的各种思维能力 ，传达与建立 特定 的信息传 新的视 觉语 言很容易被大众接受 ，但现在看来却似乎成为一 种标志设计 “ 毒瘤 ” ， 设计师 往往忽略 了企 业 的那种厚 实 的文 用特殊 的文本及 图像构成 的能够表现事物特征 的一种记 化底蕴和深层次 的精髓。 不将其进行本质 的升华 ， 而是执着 的
中国传统文化元素在现代标志设计中的应用
、
个 方面介绍 ， 这三个方面是 、 中国传统图形 ； 、 中国书法艺术 ； 、 中国印章艺术 。 首 先是 中国书法 艺术在现代标 志设计 中的体现与应 用。 前 面提到中 国传统文化 的特点之 中有个特点是 “ 势” ，中国书 法艺术完美地体现 了这个特点 。书法有许多书体 ， 主要有篆 、 隶、 楷、 行、 草 书体 ， 各种 不同 的书 体有不 同的风格． 书法是通 过不 同的“ 势” 让人产生美 的感受 ， 它不用刻 意的创造 ， 只需要 气 呵成 。浑如天然 。这些不 同的书体可根据实际需要来选 择， 它不仅能够产生惊艳 视觉 冲击力 ， 而且还能体现 出中华 民 族传统文化 的亲和力 。 以“ 康师傅” 方便面标志为例 ， 它是 以汉 字作 为基础． 用不 同大小 的汉字这种表 现形 式来进行创新 ， 使 “ 康师傅 ” 三个 字 自由飘逸 ， 既有小篆 的结 构严谨 ， 又有 ； 行书 活泼欢 畅； 既体现了健康之意 ， 有表达了快乐之情 。生动形象 的表达 出了企业文化 的顽强生命和与时俱进 的时代观念 。 其次是 中国印章艺术 在现代标志设 计 中的体 现与应用 。 印章艺术是 以汉字或 图画为基础发展而来的 ，是 中国传统文 化 中不可缺少 的一部分 ， 它不仅包含着不 同民族 的不 同风格 ， 又体现 了文化与艺术 的相互融合 ，蕴含着独特的 民族特色和 情感 。 随着时代的不断进步 ， 印章 由意味着 皇权到现在 日常生 活所用 。 在现代社会 中 ， 许多的作品都采用 印章技术来表现其 内涵 。 将 印章运用 到现代标 志设计 中， 不仅可 以产生惊人的视 觉效果 ， 又可以显现 出中华 民族 的传统文化 。以 ２ ０ ０ ８年奥运 会会徽为例 ， 该会徽是一个将 印章 、 书法两种传统文化运用到 现代体育文 明上的实例 ， 它通过书法 的变形 、 中国红和传统印 章 的形 式体现 出了深 厚的中 国文化 与奥林 匹克精神 的结合 ， 用简洁 的笔画体现出 了热情奔放和奋力拼搏 的体育精神 。 第三是 中国传统 图形 在现代标志设计 中的体现 与应用 。 在文字 出现之前 ， 人们是通过 图形来进行文化传承 的， 因此它 具有鲜 明的 民族特色和民族精 神 ， 图形通过最简单 ， 最直接的 表达形式来传达丰富的信 息 ， 富有鲜明的视觉冲击 。 如果将传 统 图形与标志设 计融合在 一起 ，可 以更好体 现中华民族的 民 族特色和 民族精神。 以“ 中国农业银行 ” 的行徽为例． 从行徽 组 成上看 ： 由小麦 的麦穗和古时候所用的钱币组合而成 ， 小麦 是 指为农村 、 农业 、 农民： 钱 币则指在市场上 流通的货币 ， ． ． 两 者 的结合 突出 了农业在 国民经济的重要地位 和银行 的作用 ， 让 人们可 以轻易理解其 意义 。 总结 ： 中国传 统文 化元素 是老祖 宗 给我们 留下 的最珍 贵 的财 富 ，我们要好好 利用 它 ，使其成为我 国标志设计 的核 心竞 争 力， 在世界标志设计 中占到更大的市场。 参考文献 ： ［ １ ］ 郭 峰． 中国传 统文化 元素在现代 标志设计 中的应用 ． 河 南工业大学学报（ 社会科 学版 ） ． ２ ０ ０ ６ ． ［ ２ ］丁萝南； 浅析 中国传 统文化元素在现代标志设计 中的 应用 『 Ｊ 】 ； 大众文 艺． ２ ０ ０ ９年． 课题 ： 黑龙江省哲学社会 科学研 究规划项 目《 中国传统 图 形 艺术与现代标志设计的研究》 ， 项 目类别 ： 扶持 共建 项 目。 项 目批号 ： １ １ Ｅ ０ ２ ７
现代设计以中国传统文化为契机——形神兼备的传承发展
２ ０ ０ ２
中国传统纹样是当代设计者取之不尽用之不竭的资源宝库只要找到了传统纹样和设计对象之间的切合点就可以设计出具备现代意识民族特色及时代精神的标志设计中国传统文化博大精深传统纹样只是它浩瀚江海中的一支涓涓细流而正是这支永不枯竭的细流至今依然浇灌和渗透在许多现代艺术领域标志设计就是其中之一
山 西 青 年
文化 艺术
应用更为广泛，具有极 为丰富的 中国文化内涵 。用现代设计的法则、材 理 念浑 然一体 。
料和技法语言与传 统文化的神韵、意境有机 结合起来 ，使作 品重新散 发 出浓郁的现代气息与东方神韵 。
关键 词 ： 中国传统纹样 ；现代标志设计 ；传承；形神 义 在 设计 和 艺 术 的领 域 里 ，国外 各 种 新 构思 新 文 化 的渗 透 、涌 入 。都动 摇着 我国 传统 的审美 观和价 值 观 。正 因为这样 ，我 们本 土 的设计 作 品越 来越 与民族 个性 的轨 道背道 而驰 。甚 至 ，对传 统文化 毫 无新 意 的 挪用 也 导 致 了我 国传 统工 艺 的 发展 滞 后 。 所 以 ，怎 样 直面对 待 中国传 统 文化 与现代 设计 的关 系 ，使 其在 现代设 计 中的 更 好 的传承 与发展 ，再 创 “ 新纪 元” ，开创 下一 个设 计界 的 “ 百家 争 鸣”。这对一个现代设计师的严峻考验。尤其是在现代标志设计 ， 设计 师们 更多 的采 用 中国传统 纹样应 用 于设计 中。近年 来在 众多 的 设 计 案例 中 比比皆是 。标 志 图案是人 们 用来传 递情 感 、信 息 的重 要 途 径 ，影 响着人 类 的工作 、生 活 以及 各种 社交 活动 ，并使其 统一 化 和秩序 化 。国 内高校 开设 的设计 课程 都是 依 照包 豪斯设计 体 系所形 成 的现 代 设计教 学框 架而 进行 的 。能够 开设传 统 图案课 、纹样 课程 的学校 更是 凤毛 麟 角 ，少 之又 少。难 道要 将承 载 了中 国上千 年文化 传 统和 视觉 传统 形式 的东 西彻底 抛弃 是 中国现 代设计 发展 的正 确道 路？答案显然是否定的。为使现代标志设计既能表现企业文化特 征 。辨 识度 更高 。又能体 现 出 中国传统 文化 的瑰丽 之处 。 现 代标 志设计 的 发展 标 志 设 计 在现 代 设 计 中 占有 举 足 轻重 的地 位 ，它将 抽 象 的理 念 和精 神通 过 图形 图案来 表达 具象 的事物 。 以便 人 们很快 就 能有 图 像 化 的画面 感 ，从 而 产生 对品牌 的认 同感 。在企 业形 象 的设计 过程 中 。标 志 出现 频 率颇 高 ，应 用广 泛 ，便 于让 人 们 记忆 与认 识 。在 现 代设 计史 上 ，有许 多著 名的创 意标 志设 计突 出之处 往往 以简 洁 明 快的形式感承载着一个 团体 、企业的民族文化时代精神和底蕴的特 质 。对 一个企 业起 着 不可低 估 的作 用。在 现代 标志设 计 中 ，中国 的 造 型艺 术传承 了中 国传统 美术观 。在 西方 的设计 中多关注 与外 在形 象 的生 动 的表现 ，中国传 统设计 则注 重形 、神 双重统 一 ，在意 境上 更 是追 求飘渺 意境 的 画面感 。具 体 的而又 抽象 ，绘形 而又 入神 ，确 定 而又 未定 ，达 到形 神兼备 的 完美再 现 。近年 来 ，将 中国传统 文化 元 素融 合于现 代标 志 设计 ，备 受设计 师 的青睐 。如香 港著 名设计 师 陈 幼坚 在 为标志 设计— — 香港 西武百 货公 司的 将双 鱼与西 武 百货公 司 英文 名 字” Ｓ Ｅ Ｉ ＢＵ ” 的首 写字母 ”Ｓ ” 同组 ，象征 着公 司生 生不 息 的 生命 力 ， “ 鱼 ”与 ”余 ” 同音 ，又 蕴含 着 ”连 年 有余 ”的文 化 内涵 。 二 、传统 文化 精神 的传承 在 对 传 统 纹样 研 究 中应 透 过 其 物 化 的表 面 深 入研 究 它 们 的精 神 内涵 ，只 有深入 领 悟到传 统 图样 的艺术 精髓 ，才能 更好 的将 现代 与 传统 有机 和谐地 结 合在 一起 ，打造 出具 有 民族 精神 内涵 的设 计作 品。祥 云 的文化理 念在 于 中国上 千年 的 时间脉络 ，是 典型 代表 性 的 中国文 化符 号 。云纹 在 中国文化 历史 上 留下过 浓墨重 彩 的一 页 ，在 雕 塑 、家具 、建筑 和 平面设计 中有着 广泛 的运 用 ，北 京奥 运会火 炬 创 意灵 感 来源 于 “ 渊 源共 生 ，和 谐 共融 ” 的 “ 祥云 ” 图 案。 云纹 贯 穿于火 炬 整个造 型设 计 中 ，顶 端火 炬 口和底部 进气 口的基本 图形
logo设计理念简短范文(热门3篇)
logo设计理念简短范文11. 运用视觉隐喻的同时，需要保证图标的可识别性为了吸引用户去使用app软件，我们必须设计出吸引用户眼球的图标！我们可以运用隐喻的设计表现手法，传达给用户“绕口令”的信息，让用户看到图标能够感知、想象、理解图标的意思。
在这几种图标设计中，比较吸引用户去使用。
它的设计采用的就是隐喻的视觉表现手法，让用户理解绕口的含义，再加上有趣的形象设计，让用户容易理解图标的含义，这样的精致隐喻的图标容易在第一时间吸引用户的眼球，受用户的喜爱。
2.分析同类app图标，整理设计思路注重图标创新我们在itunes里搜索效率软件会发现很多相似的图标。
如图三所示，这里面哪些图标会吸引用户的眼球呢？过目之后，我们会发现，那些有层次设计感、和特定质感的精致图标会吸引用户关注。
设计app图标的另一种方法是增加图标的层次感设计和质感表现。
设计好图标后，放在同类别app图标中，去审视自己设计的图标是否能够抓住用户的眼球。
3. 运用软件界面中的图形元素，体现图标设计的连续性有一种设计方法，可以确保图标的表现和软件具有连续性。
方法是启动图标的设计运用和应用程序界面图形相匹配的设计元素。
Expenditure是一个很好图标设计例子，非常准确地描述了跟踪功能的应用程序。
4.采用用户好奇的图形元素设计，抓住用户的好奇心用高雅的轮廓、优美的线条去表现一款瑜伽应用程序图标。
唤起用户的好奇心，吸引用户使用。
5.突出品牌，抓住用户眼球如果你正在设计一个知名品牌的应用程序，请恰当使用它的品牌LOGO！生活中，这些品牌标志已经留给用户很深刻的印象，非常容易从众多app的图标中胜出。
因此，在设计知名品牌的app启动图标时，应该充分使用它的品牌LOGO。
不管你想设计成什么，不要浪费了一个知名品牌的现有的元素！6. 设备测试预览图标的效果，微调色彩或亮度达到最佳效果采用在设备上测试你的图标设计，是一个很好的方法。
Photoshop里查看或者iphone模拟器里查看效果是不够的。
从现代LOGO设计看文化元素和文化传承
LOGO 是具有象征意义和内涵的视觉符号和图形。
它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
它代表着特定事物或机构，是这些特定内容和其精神、实质的象征性表现，是整个视觉形象精髓的抽象表征。
在古老的中国，追溯LOGO 的发展，从原始社会到明清的吉祥符号，都对现代LOGO 设计具有极高的借鉴性。
早在文字诞生之前，先民便用简单的图形在岩石、彩陶上记载下他们对自然生活的原始冲动、愿望和理想，用来传达他们思想和感情的交流。
例如早在6000多年前，半坡彩陶上出现的鱼纹、鹿纹、蛙纹是人们最初勾画出的对大自然理解的情绪符号及对大自然膜拜意识。
在4800多年前的河姆渡遗址出土的黑陶器物上的简单图形以及山东大汶口文化出土器物上的刻划符号；商代青铜器上狞厉恐怖的饕餮纹。
春秋战国的蝌蚪纹、凤鸟纹等。
在战国时期，出现了的符牌，这种符牌是皇帝在军情紧急时派出的特使所用，如传达诏令、抽调兵马、征调物资等。
汉代漆器出现的碟形纹样，华贵的宝相花纹、卷草纹和画像砖以及唐宋时期的幌子、酒帘，各种各样商铺的招牌，更贴近现在的LOGO ，其发挥了作为识别性的作用。
可见从古代开始,LOGO 就有了原始的雏形，它的初始形态说明文化传承对古代LOGO 设计的影响。
这是我们宝贵的文化遗产。
研究现代LOGO ，就要对传统LOGO 和现代LOGO 作一些比较。
首先从时间定义上来说，随着信息工业的高度发展，全球经济一体化带来的日益激烈的竞争，国际间交往更加频繁、密切和快捷。
在20世纪80年代后现代主义时代的背景下，LOGO 同样为了适应市场发展的潮流，也深受后现代思潮的影响，开始向民族化、多元化、个性化转变，现代LOGO 经历了从工业社会到信息化时代的发展过程，设计理念随之变化，西方各种思潮的涌入和渗透对我们影响颇大，但始终是站在地域上，立足我们的本土来完成设计的。
从传统中发展现代LOGO 设计已经成为探讨的热点。
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现代标志设计与企业文化情结
摘要：纵观国内外的环境，国外的标志设计比国内的设计要成熟许多。
不仅形式上更新颖，同时也更注重对于企业文化内涵的传达。
由标志而衍生的品牌效应也比中国品牌的突出。
我想其主要原因体现在东西方文化思维的差异上。
西方文化认为社会应该是一个实体的世界。
西方艺术依赖模仿，注重再现，强调形体，讲究写实。
其设计的过程首先取其“形”，再者善其“形”，从而达其“意”。
能够更直白更有效的传递出企业的企业理念与文化内涵。
这一点就与东方传统的“意在笔先”的绘画设计过程完全南辕北辙。
关键词：企业文化；标志设计；文本符号；品牌塑造；西学东渐
中图分类号：j524 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2013）02-0284-01
如今的时代已进入了一个以图像为中心的时代，而标志作为一种具有象征意义的公众传媒符号，以其简洁的图形文本建立出深厚的内部情感与涵义，并借助人类在长久以来的生活经验中获得的各种思维能力，传达与建立特定的信息传递纽带。
用特殊的文本及图像构成的能够表现事物特征的一种记号，就是现代标志设计的定义。
从视觉设计的概念和定义来看，符号“负载和传递信息”的功能正好符合了设计的初衷；将脑中的见解和定义转变为事物的设计过程正是设计师利用各种符号语言将自身情
感与经验得以建立和再现并将其传播出去的过程。
企业或者大公司的行销目的就为了能在市场上获得更多的市场份额并且创造更多的经济效益，而其中最直观最具代表性的就是其标志设计。
它们不仅仅只是某种图像的传播，更主要的功能是要能够代表这些企业的经营理念、企业文化以及企业形象的一种符号。
这些标志“符号”是认识一个企业最直观简化的手段，往往由一些有意义的代码、文本、图形或图像系统构成。
现代企业在技术、资金、人才，渠道都并驾齐驱的条件下，为何跨国企业能在中国市场如此嚣张？我认为是品牌的传播。
而标志作为一个企业的精神核心的象征以及对外传播的媒介，它存在的意义实际上就是“塑造品牌”。
现代标志设计其实就是对企业文化的浓缩，也就是对企业精神或者文化初衷用最直截了当的形式浓缩并提取最精华的部分，运用色彩、形状和结构的组织建立形成的一种视觉形态。
在这样一个信息膨胀的时代，当代中国的一些设计师对西方设计顶礼膜拜，却只从形式结构上的单纯模仿。
国内设计师主观意识往往都过强，将形式美感放在了几近夸张的地位，忽略企业的文化内涵，使标志落为形式主义的牺牲品。
相反，陈幼坚大师的作品能够堪称经典是因为它经历了历史的考验仍然被后辈设计师当作典范为之效仿。
他的设计从不单纯的仿造，而是经过层层思考萃取出中国传统文化的精髓使其融合国外的文化，展现出文化碰撞产生的美。
他的“西学东渐”的设计理念就是这样在标志的设计中充分体现出来的。
这种设计不是制作形式造型，而是精神上的再创造。
然
而，国内设计的很多标志设计作品是为了“复古”而“复古”，只为了迎合现在的“东方风格热”追求一种所谓的“中国味”，随意将传统纹样与书法的衍生形态生搬硬套到标志设计之中。
起初这种翻新的视觉语言很容易被大众接受，但现在看来却似乎成为一种标志设计“毒瘤”，设计师往往忽略了企业的那种厚实的文化底蕴和深层次的精髓。
不将其进行本质的升华，而是执着的追求复古而且牵强的模仿某种传统形式。
设计是创造，而不是生硬的照抄模仿，这只能暴露出一个设计师只会偷懒和思想的匮乏。
标志设计的根本应该是企业文化的深入挖掘，而绝不应该是单单形式上的模仿与创造。
设计本身就是一门符号学，好的标志设计超越的不仅仅是语言和国度，更是能够超越时间的限制，能为任何人所理解以及使人星旷神怡，这也正是标志设计的初衷。
在经济全球化的今天，我国企业最缺乏的能力是品牌文化的竞争力，这却也是市场决战中十不可或缺战斗力。
现代的标志设计的形式美感固然是标志的重要因素，尤其是当今的设计势必要想国际舞台的设计靠拢，但又必须有一定的区域特点。
虽然说“民族的就是世界的”但是东西方文化的差异必然也会导致标志设计在传播文化精神时所产生的误解，所以“民族与世界”二者间的对立与统一，对中国设计师而言既是机会也是挑战。
从中国的民族传统文化内涵去思考中国标志的发展趋势是很值得我们探讨的。
参考文献：
[1]王子源，杨蕾编.标志艺术.江西美术出版社，2001.
[2]瓦尔特·麦勒斯编著.设计家手册.中国青年出版社，1988.
[3]吕中元等主编.中国标志创意.湖北美术出版社，2001.
[4]陈放编著.品牌学.时事出版社，2002.
[5]李巍编著.标志设计.西南师范大学出版社，2006.
[6]乔治·佛莱思佳纳（george frascana）编著.平面设计与交流.北京理工大学出版社，2000.
[7]大卫·奥格威（david ogilvy）编著.一个广告人的自白.中信出版社，2008.
[8]里斯·特劳特著.王恩冕等译.定位.中国财政经济出版社，2002.
[9]余明阳编著.品牌学.安徽人民出版社，2002.。