网络经济学PPT课件
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网络经济的规律PPT课件
消费者行为
网络经济中的消费者可以更加方 便地获取信息，比较不同产品和 服务，更加注重个性化和差异化 需求；传统经济中的消费者则更
注重品牌和口碑。
网络经济的发展历程
起步阶段
20世纪90年代初，互联网的出现为网 络经济的发展奠定了基础。
成长阶段
成熟阶段
2010年至今，随着智能手机的普及和 移动互联网的发展，网络经济已经成 为全球范围内的主导经济形态之一。
定义
01
共享经济模式是指通过互联网平台，将闲置的物品、空间、技
能等资源进行分享，以获取收益的方式。
特点
02
能够充分利用闲置资源，降低交易成本，提高资源利用效率，
同时为用户提供更加便捷和个性化的服务。
案例
03
Airbnb、Uber等。
免费经济模式
定义
免费经济模式是指通过提供免费 的产品或服务，吸引大量用户， 然后通过广告、增值服务等方式 获取收益的模式。
特点
能够快速吸引大量用户，提高品 牌知名度和市场占有率，同时通 过数据分析和精准营销实现商业 价值。
案例
微信、抖音等。
社群经济模式
定义
社群经济模式是指通过建立社群，将具有共同兴趣、价值观、信仰 等的人群聚集在一起，形成具有商业价值的社群经济。
特点
能够通过社群的互动和传播，提高用户粘性和忠诚度，同时通过社 群的商业转化实现盈利。
物联网技术可以应用于智能家 居、智能交通、智能制造等多 个领域，推动网络经济的发展 。
物联网的普及与发展，将为企 业提供更加智能化的解决方案 ，提高企业的竞争力。
云计算的深入应用
01
云计算技术可以实现计算资源的灵活配置和快速部署，降低企业的IT 成本。
网络经济理论PPT课件
第7页/共64页
虚拟企业
• 1、虚拟企业有与传统企业完全不同的特征； • 2、虚拟企业发展的动因在于业际化发展； • 3、虚拟企业的生产方式发生了根本性的变革。
第8页/共64页
虚拟企业的定义
• 虚拟企业，一般又称虚拟公司。它建立在互联网基础之上，没有固定的组织层次，也没有内部垂直的管理 系统。虚拟企业的雇员在网络创造的虚拟办公空间进行工作，不同的企业雇员在网上形成一个企业整体。
第32页/共64页
3、网络需求曲线理论
• 边际效用决定需求价格，随着市场价格下降，需求量增加，但这种增加当超过1以后，边际效用下降，需求 呈下降的趋势。但当需求量增加，增加的消费者在自身取得边际收益的同时，也为其他消费者提供了外部 性收益，市场上消费者愿意支付的价格也随之提高，由此可以推出，网络产品的市场需求曲线是一条开始 下降，达到一定的点以后开始上升的V字形曲线。
第6页/共64页
1、网络生产特征
• 3、边际收益递增成为网络生产的基本规律 • 边际收益是指在生产过程中每增加一个单位产出所带来的收益。 • 表现在： • 一是网络经济边际成本随网络规模的扩大而呈递减趋势。 • 二是网络信息价值具有累积增值和传递效应。 • 三是网络信息容量与信息成本成反方向变化的趋势。 • 四是边际收益递增的动力是创新。
第11页/共64页
虚拟企业的特征
• 四是对市场环境极其敏感。企业一旦发现新的商机，马上从网上寻找合适的生产、营销伙伴，做到规模化 生产，规模化销售。整个经营活动随核心企业的市场状态相应进行调整。随市场需求的变化改变组织结构。
第12页/共64页
虚拟企业的特征
• 五是与生产实体保持紧密的联系。虚拟企业有虚的一面，也有实的生产作支撑，它的虚是指企业自身的组 织机构存在于网络世界之中，但它又与从事物质产品生产的企业保持着联系，当出现市场机遇时，零售企 业、配送企业、生产企业开始结合，形成一个虚拟的联合体（虚拟企业）。事实上，各个企业是实实在在 的，但它们的联合体是以网络为中介，是虚拟的。
虚拟企业
• 1、虚拟企业有与传统企业完全不同的特征； • 2、虚拟企业发展的动因在于业际化发展； • 3、虚拟企业的生产方式发生了根本性的变革。
第8页/共64页
虚拟企业的定义
• 虚拟企业，一般又称虚拟公司。它建立在互联网基础之上，没有固定的组织层次，也没有内部垂直的管理 系统。虚拟企业的雇员在网络创造的虚拟办公空间进行工作，不同的企业雇员在网上形成一个企业整体。
第32页/共64页
3、网络需求曲线理论
• 边际效用决定需求价格，随着市场价格下降，需求量增加，但这种增加当超过1以后，边际效用下降，需求 呈下降的趋势。但当需求量增加，增加的消费者在自身取得边际收益的同时，也为其他消费者提供了外部 性收益，市场上消费者愿意支付的价格也随之提高，由此可以推出，网络产品的市场需求曲线是一条开始 下降，达到一定的点以后开始上升的V字形曲线。
第6页/共64页
1、网络生产特征
• 3、边际收益递增成为网络生产的基本规律 • 边际收益是指在生产过程中每增加一个单位产出所带来的收益。 • 表现在： • 一是网络经济边际成本随网络规模的扩大而呈递减趋势。 • 二是网络信息价值具有累积增值和传递效应。 • 三是网络信息容量与信息成本成反方向变化的趋势。 • 四是边际收益递增的动力是创新。
第11页/共64页
虚拟企业的特征
• 四是对市场环境极其敏感。企业一旦发现新的商机，马上从网上寻找合适的生产、营销伙伴，做到规模化 生产，规模化销售。整个经营活动随核心企业的市场状态相应进行调整。随市场需求的变化改变组织结构。
第12页/共64页
虚拟企业的特征
• 五是与生产实体保持紧密的联系。虚拟企业有虚的一面，也有实的生产作支撑，它的虚是指企业自身的组 织机构存在于网络世界之中，但它又与从事物质产品生产的企业保持着联系，当出现市场机遇时，零售企 业、配送企业、生产企业开始结合，形成一个虚拟的联合体（虚拟企业）。事实上，各个企业是实实在在 的，但它们的联合体是以网络为中介，是虚拟的。
第六章 网络治理 《 网络经济学》 PPT课件
二、契约治理理论
1、契约与交易成本
科斯只用交易费用对企业与市场的替代关系进行了一般性 的分析，但是没有对交易本身以及交易的类型进行深入的阐 述。
威廉姆森发展了科斯的交易费用理论，用契约成本来分析 企业的交易类型，并再此基础上提出企业治理理论。
契约是交易双方为达成交易而事先签定的合约。契约的履 行是有成本的，而契约的履行成本构成了交易费用的主要方 面，因而也就决定了企业在交易时对不同方式的选择。
第四节 网络经济中的治理结构
一、网络经济中治理理论的发展
1、传统治理结构的局限
科斯的两分法治理框架：市场治理、企业治理 威廉姆森的老三分法治理框架：古典契约、新古典契约、 关系契约
（5）交易具有连续或间断的延留义务。 （6）交易对象是相对固定和稳定的，构成重复博弈环境。 （7）企业网络中，非市场交易关系发生在组织之间。
3、超市场交易中的非市场交易
对超市场交易的理解，关键是对非市场交易的理解。
非市场交易就是原本不属于市场交易的交易。交易的一 方承担某种义务或行使由于权威产生的权力，另一方则以 服从，也就是改变部分有关决策和行动换取更加有利的交 易条件或改善经营环境。
虚拟企业实际上是一种由不同企业组成的企业联盟体。在其 中，每个企业只保留其核心功能，而将其他常规功能虚拟化， 由其他企业来完成。故称为虚拟企业。
（2）虚拟企业的形式 1）业务外包（Out Sourcing）
即企业专注于自己的核心业务，而将其非核心功能的业务 以委托的形式承包给外部其他企业承担。
2）战略联盟（Strategic Alliances）
第三节 网络经济中的企业关系
一、非一体化组织
1、非一体化的内涵
非一体化是一种与一体化相反的过程。一体化是将原来分属 于不同企业的生产环节和过程合并到一个企业或企业集团，而 非一体化则是将某些环节和过程从企业或企业集团中分离出来， 由外部的其他企业来承担。
网络经济学PPT课件
另外一种网络经济，是当今对网络经济的主流看法，己经不再把网络 经济仅看作一种独立的技术或产业经济，而是将其视为区别于农业经济、 工业经济的一种新型经济，是在网络基础上的整个以微观经济活动为基础 的宏观经济态势。
本书遵从网络经济的主流看法： 从广义来讲，网络经济是区别于农业经济、工业经济的一种新型经济
（1）狭义的电子商务也称电子交易（E-commerce），主要包括利 用网络进行的商品交易活动。从发展的角度看，在考虑电子商务概念时 ，仅仅局限于利用因特网进行商务活动是不够的。将利用各类电子信息 网络进行的广告、设计、开发、推销、采购、结算等全部贸易活动都纳 入电子商务的范畴比较符合发展实际。
（2）广义的电子商务亦称为电子商业（E-business），是将运用一 切电子工具和技术进行的所有与商务有关的活动——如商务信息、商务 管理和商品交易等，都称为电子商务。这些活动可以发生在公司内部、 公司之间及公司与客户之间。
1.1.2 电子商务的变革力量
案例：电子商务成经济变革引领力量
马云在淘宝十周年晚会上演讲指出，10年前淘宝网还只是中国互联网 的一颗种子，今天这粒种子已经孕育成为中国经济变革的引领力量。
1、电子商务赋予消费者更多的自主选择权利
（1）电子商务将贸易活动搬上了互联网络，是对传统传统商品交易方 式的根本性变革，改变了消费者的购买行为及生活方式； （2）电子商务帮助人们摆脱了距离的羁绊，通过网络购物或娱乐； （3）电子商务帮助人们获得了时间选择的自由；(24/7/365) （4）电子商务赋予了人们控制交易的能力。
、制造商的在线销售，在线娱乐、专业服务等。以Dell、Amazon、美国在 线等为典型代表。
人们对于网络经济的含义并没有取得一致。总的来说有着两种观点： 一种是认为网络经济是指一个产业经济概念，把依托网络技术而发展
本书遵从网络经济的主流看法： 从广义来讲，网络经济是区别于农业经济、工业经济的一种新型经济
（1）狭义的电子商务也称电子交易（E-commerce），主要包括利 用网络进行的商品交易活动。从发展的角度看，在考虑电子商务概念时 ，仅仅局限于利用因特网进行商务活动是不够的。将利用各类电子信息 网络进行的广告、设计、开发、推销、采购、结算等全部贸易活动都纳 入电子商务的范畴比较符合发展实际。
（2）广义的电子商务亦称为电子商业（E-business），是将运用一 切电子工具和技术进行的所有与商务有关的活动——如商务信息、商务 管理和商品交易等，都称为电子商务。这些活动可以发生在公司内部、 公司之间及公司与客户之间。
1.1.2 电子商务的变革力量
案例：电子商务成经济变革引领力量
马云在淘宝十周年晚会上演讲指出，10年前淘宝网还只是中国互联网 的一颗种子，今天这粒种子已经孕育成为中国经济变革的引领力量。
1、电子商务赋予消费者更多的自主选择权利
（1）电子商务将贸易活动搬上了互联网络，是对传统传统商品交易方 式的根本性变革，改变了消费者的购买行为及生活方式； （2）电子商务帮助人们摆脱了距离的羁绊，通过网络购物或娱乐； （3）电子商务帮助人们获得了时间选择的自由；(24/7/365) （4）电子商务赋予了人们控制交易的能力。
、制造商的在线销售，在线娱乐、专业服务等。以Dell、Amazon、美国在 线等为典型代表。
人们对于网络经济的含义并没有取得一致。总的来说有着两种观点： 一种是认为网络经济是指一个产业经济概念，把依托网络技术而发展
《网络经济学》PPT课件
课程任务是通过指导学生与传统经济的比较学习，使学生熟 悉网络经济的基本运行原理及网络企业的组织架构与行为模式， 了解网络企业的一般成长环境，从而为学生今后在网络经济社会 创业或从事电子商务的综合应用、开发与管理打下扎实的理论基 础。
精选ppt
1
目的要求
学生通过本课程的学习，应达到以下要求：
1、了解网络经济学与传统经济学的主要区别 2、熟练掌握网络经济的基本运行原理（包括供求原理、市场均衡原 理）
学习方法：本章内容比较抽象，一下子涉及到比较多的知
识点，这些知识点在后面章节还将陆续展开，所以对初学者来说 做到基本理解就可以。
精选ppt
8
第一节 什么是网络经济
一、网络经济的内涵 (一)、网络经济的定义
英特网（Internet）（又称互联网）是目前实现 计算机之间有效信息交流和资源共享的最好方式，而 网络经济则是指建立在网络基础上并由此所产生的一 切经济活动的总和。从信息经济和知识经济的角度可 以把网络经济定义为：以信息技术为基础的信息和知 识的生产、获取和使用的经济活动就是网络经济。而 网络经济学就是以网络经济为研究对象的新兴学科。
（四）、吉尔德定律（Gilder‘s Law），据美国激进的技术理论家 乔治·吉尔德预测：在可预见的未来（未来10年），通讯系统的总 带宽将以每年3倍的速度增长。随着通讯能力的不断提高，吉尔 德断言，每比特传输价格朝着免费的方向下跌，费用的走势呈现 出“渐进曲线”（Asympototic Curve）的规律，价格点无限接近 于零。
2、网络经济下对垄断的新认识
3、网络经济下的竞争
七、网络经济与传统产业
1、网络经济对传统产业的革命
2、网络经济与传统产业的关系
3、网络经济与传统产业相融合的实精选现p方pt 式
精选ppt
1
目的要求
学生通过本课程的学习，应达到以下要求：
1、了解网络经济学与传统经济学的主要区别 2、熟练掌握网络经济的基本运行原理（包括供求原理、市场均衡原 理）
学习方法：本章内容比较抽象，一下子涉及到比较多的知
识点，这些知识点在后面章节还将陆续展开，所以对初学者来说 做到基本理解就可以。
精选ppt
8
第一节 什么是网络经济
一、网络经济的内涵 (一)、网络经济的定义
英特网（Internet）（又称互联网）是目前实现 计算机之间有效信息交流和资源共享的最好方式，而 网络经济则是指建立在网络基础上并由此所产生的一 切经济活动的总和。从信息经济和知识经济的角度可 以把网络经济定义为：以信息技术为基础的信息和知 识的生产、获取和使用的经济活动就是网络经济。而 网络经济学就是以网络经济为研究对象的新兴学科。
（四）、吉尔德定律（Gilder‘s Law），据美国激进的技术理论家 乔治·吉尔德预测：在可预见的未来（未来10年），通讯系统的总 带宽将以每年3倍的速度增长。随着通讯能力的不断提高，吉尔 德断言，每比特传输价格朝着免费的方向下跌，费用的走势呈现 出“渐进曲线”（Asympototic Curve）的规律，价格点无限接近 于零。
2、网络经济下对垄断的新认识
3、网络经济下的竞争
七、网络经济与传统产业
1、网络经济对传统产业的革命
2、网络经济与传统产业的关系
3、网络经济与传统产业相融合的实精选现p方pt 式
网络经济学概论课件
网络经济中的竞争与合 作
网络经济中的竞争格局
竞争主体：互 联网企业、传 统企业、初创
企业
竞争领域：电 子商务、社交 媒体、搜索引 擎、在线教育
等
竞争特点：快 速迭代、创新 驱动、数据为 王、用户至上
竞争策略：差 异化竞争、合 作共赢、跨界 融合、生态建
设
网络经济中的合作模式
合作背景：网络经济的发展促进了 企业间的合作与联盟
网络经济学的定义：网络经济学是一门研究网络经济现象、规律和方法的学科。
网络经济学的内涵：网络经济学涵盖了互联网、电子商务、社交媒体等新兴领域， 探讨了网络经济对传统经济的影响和挑战。
网络经济学的研究对象：网络经济学的研究对象包括网络经济现象、网络经济规律、 网络经济方法等。
网络经济学的研究方法：网络经济学的研究方法包括实证研究、案例分析、数学建 模等。
风险应对策略：针对不 同的风险，制定相应的 应对策略，包括预防措 施、应急预案等。
风险监控与报告：对网 络经济中的风险进行持 续监控，及时报告风险 情况，以便采取相应的 措施。
网络经济中的风险防范与应对
网络安全风险：加强网络安全技术研发，提高网络安全防护能力，防止网络攻击和数据泄露。 金融风险：加强金融监管，规范金融市场秩序，防范金融风险。 法律风险：完善相关法律法规，加强对网络经济的监管和执法力度，保护消费者权益。 道德风险：加强网络道德教育，提高网民素质，营造良好的网络环境。
创业是创新的实 践者：创业活动 将创新思维转化 为实际的产品或 服务，推动技术 进步和经济发展。
创新与创业相互 促进：创新为创 业者提供了竞争 优势，而创业为 创新提供了市场 验证和商业化途 径。
创新与创业在网络 经济中的重要性： 网络经济为创新和 创业提供了更广阔 的平台和更高效的 市场环境，推动了 经济的快速发展。
《网络经济学概论》课件
在线教育
要点一
总结词
在线教育是一种基于互联网的教育服 务模式，通过互联网提供教育资源和 课程。
要点二
详细描述
在线教育利用互联网技术，打破了传 统教育的时间和空间限制，提供了更 加灵活、个性化的教育服务。它具有 便捷、高效、低成本等特点，为个人 和企业提供了更多的学习和发展机会 。
要点三
案例分析
Coursera、edX、Udemy等在线教 育平台是典型代表，它们通过互联网 连接学生和教育机构，提供在线课程 和学习资源，促进知识传播和教育普 及。
《网络经济学概论》ppt课件
contents
目录
• 网络经济学的定义与特性 • 网络经济的发展历程与现状 • 网络经济的商业模式与案例分析 • 网络经济的挑战与未来趋势 • 如何适应和利用网络经济发展
01
网络经济学的定义与特性
定义
定义
01
网络经济学是一门研究网络经济现象、网络产业和网络市场的
经济学科。
04
网络经济的挑战与未来趋势
安全与隐私保护
安全问题
随着网络经济的快速发展，网络安全 问题日益突出，包括数据泄露、网络 攻击、身份盗用等。
隐私保护
在网络经济中，用户的个人信息和隐 私权益需要得到充分保护，防止被滥 用或泄露。
法律法规与监管
法律法规
网络经济的发展需要相应的法律法规进 行规范，保障公平竞争和市场秩序。
电子商务的出现
随着互联网的普及，电子商务逐渐兴起，成 为网络经济的重要组成部分。
社交媒体与移动支付的崛起
随着智能手机的普及，社交媒体和移动支付 成为网络经济的新热点。
云计算与大数据技术的应用
云计算和大数据技术的广泛应用，为网络经 济的发展提供了强大的技术支持。
网络经济学第一章.ppt
• 你认为网络对传统经济理论提出哪些挑战？
2019/12/21
电子商务与网络经济学
• 1.1.1 网络经济的内涵 • 1.1.2 网络经济的特征及运行规律 • 1.1.3 网络经济对传统产业的渗透
2019/12/21
电子商务与网络经济学
1.1.1 网络经济的内涵
1．网络经济的概念
最 早 的 网 络 经 济 的 概 念 是 指 网 络 产 业 经 济 （ network industries economy) 。
丰富多彩、不断发展的个性化消费需求诱发生产技术 的日新月异，产品和技术的生命周期迅速缩短，唯 有持续更新，通过创新主动推出新产品才不至于被 市场淘汰出局，被具有更高效率的企业所取代。
2019/12/21
电子商务与网络经济学
1.1.2 网络经济的特征及运行规律
（3） 互联性 ； 网络经济是在整合即综合集成中发展的，无论信息
知识管理强调了知识、信息、人才这三大要素是网 络经济的重要资源，将引起企业生产、经营管理 重心的大大转变。
2019/12/21
电子商务与网络经济学
1.1.2 网络经济的特征及运行规律
（2）创新性
网络经济的活力源于创新。技术创新、制度创新、 管理创新、观念创新，以及各种创新的相互结合， 成为企业生存和发展的关键，社会经济增长的引擎 。二次创新与自主创新相结合，渐进式创新和质变 式创新相结合。
整合，还是经济整合，本身就是一种突破，它能 促使生产力大大发展。多项功能的整合，多种产 品的整合，以及多个部门(或组织)的整合，都会 带来社会经济发展模式的一些根本性变化。
2019/12/21
电子商务与网络经济学
1.1.2 网络经济的特征及运行规律
2019/12/21
电子商务与网络经济学
• 1.1.1 网络经济的内涵 • 1.1.2 网络经济的特征及运行规律 • 1.1.3 网络经济对传统产业的渗透
2019/12/21
电子商务与网络经济学
1.1.1 网络经济的内涵
1．网络经济的概念
最 早 的 网 络 经 济 的 概 念 是 指 网 络 产 业 经 济 （ network industries economy) 。
丰富多彩、不断发展的个性化消费需求诱发生产技术 的日新月异，产品和技术的生命周期迅速缩短，唯 有持续更新，通过创新主动推出新产品才不至于被 市场淘汰出局，被具有更高效率的企业所取代。
2019/12/21
电子商务与网络经济学
1.1.2 网络经济的特征及运行规律
（3） 互联性 ； 网络经济是在整合即综合集成中发展的，无论信息
知识管理强调了知识、信息、人才这三大要素是网 络经济的重要资源，将引起企业生产、经营管理 重心的大大转变。
2019/12/21
电子商务与网络经济学
1.1.2 网络经济的特征及运行规律
（2）创新性
网络经济的活力源于创新。技术创新、制度创新、 管理创新、观念创新，以及各种创新的相互结合， 成为企业生存和发展的关键，社会经济增长的引擎 。二次创新与自主创新相结合，渐进式创新和质变 式创新相结合。
整合，还是经济整合，本身就是一种突破，它能 促使生产力大大发展。多项功能的整合，多种产 品的整合，以及多个部门(或组织)的整合，都会 带来社会经济发展模式的一些根本性变化。
2019/12/21
电子商务与网络经济学
1.1.2 网络经济的特征及运行规律
网络经济学的基本特征(ppt 34页)
墨菲定律：“凡事若可能出毛病，就将会出毛 病。”1949年程师爱德华·墨菲首先陈述的定律。一个 巨大的或多或少连接成一串的部分的总体(一部分失效， 就全部失效)甚至更为脆弱，就如我们的肉体那样。网 络的串联事件中，墨菲定律的表现更为明显。许多看 似没有关联的事件，可能事出有因。墨菲定律适宜地 解释了故事、本性和统计之间的连接关系的一个方面。
联线（link）：具有某种传输能力的单元。带宽是标志 结构（topological structure）：节点和联线的组织方 式。决定了网络的效率。
2、网络的分类： 按照网络传输的内容分类：
物质网络：铁路网、公路网、输油管网等。
能源网络：电力网
信息网络：电话网、电子邮件网络等。
物质网络和能源网络构成了一个国家工业基础设施
第二节 网络的经济特征 1、网络的经济分类 2、典型的网络结构 3、网络的经济分析 4、网络经济研究的变迁
1、网络的经济分类
替代网络（substitute），从节点A到节点B，存在多条路 径，相互之间为替代关系。
互补网络（complement），从节点A到节点B，需要多 个联线和节点完成，网络中的这些元素被认为是互补关 系。
第六章 网络经济学基础
1、网络的结构和现象 2、网络的经济特征 3、规模经济和范围经济 4、网络经济的外部性 5、网络之间的互联
第一节 网络的物理特征
1、网络的基本要素 2、网络的分类 3、网络经济的经验规律
1、网络的基本构成要素：
节点 （node）：具有某种处理能力的单元。交换能力 是标志。节点有时为component
墨菲定律的第一大推论是：毛病将在最糟糕的时刻出 现。
墨菲定律的概率解释
一个与直观相反的墨菲定律的例子来自概率论， 最近由科学作家罗伯特·马地欧斯精心制作。想象你有 10双袜子，并且不管你怎么保管，还是丢了6只。问 题在于，什么事情最会发生？是最幸运的情况你还剩 7双完整的袜子(即丢掉的6只袜子刚好来自3双袜子)， 还是最不幸的情况你只有4双完整的袜子(即6只丢失的 袜子来自6双不同的袜子)？使人惊奇的是最终得到最 坏可能的结果(4双袜子加6个单只袜子)比得到最好可 能的结果(7双袜子，没有单只袜子)的可能性要大100 倍。更精确地说，7双袜子的概率是.003, 6双袜子的概 率是.130, 5双袜子的概率是.520, 只有4双袜子的概率 是.347。
联线（link）：具有某种传输能力的单元。带宽是标志 结构（topological structure）：节点和联线的组织方 式。决定了网络的效率。
2、网络的分类： 按照网络传输的内容分类：
物质网络：铁路网、公路网、输油管网等。
能源网络：电力网
信息网络：电话网、电子邮件网络等。
物质网络和能源网络构成了一个国家工业基础设施
第二节 网络的经济特征 1、网络的经济分类 2、典型的网络结构 3、网络的经济分析 4、网络经济研究的变迁
1、网络的经济分类
替代网络（substitute），从节点A到节点B，存在多条路 径，相互之间为替代关系。
互补网络（complement），从节点A到节点B，需要多 个联线和节点完成，网络中的这些元素被认为是互补关 系。
第六章 网络经济学基础
1、网络的结构和现象 2、网络的经济特征 3、规模经济和范围经济 4、网络经济的外部性 5、网络之间的互联
第一节 网络的物理特征
1、网络的基本要素 2、网络的分类 3、网络经济的经验规律
1、网络的基本构成要素：
节点 （node）：具有某种处理能力的单元。交换能力 是标志。节点有时为component
墨菲定律的第一大推论是：毛病将在最糟糕的时刻出 现。
墨菲定律的概率解释
一个与直观相反的墨菲定律的例子来自概率论， 最近由科学作家罗伯特·马地欧斯精心制作。想象你有 10双袜子，并且不管你怎么保管，还是丢了6只。问 题在于，什么事情最会发生？是最幸运的情况你还剩 7双完整的袜子(即丢掉的6只袜子刚好来自3双袜子)， 还是最不幸的情况你只有4双完整的袜子(即6只丢失的 袜子来自6双不同的袜子)？使人惊奇的是最终得到最 坏可能的结果(4双袜子加6个单只袜子)比得到最好可 能的结果(7双袜子，没有单只袜子)的可能性要大100 倍。更精确地说，7双袜子的概率是.003, 6双袜子的概 率是.130, 5双袜子的概率是.520, 只有4双袜子的概率 是.347。
网络经济PPT课件
在本质上，网络是一种结构，由节和链组成。在节 和链之间具有某种特定的联系，构成一个整体。
3
2、对网络的经济学解释
网络的数学定义：网络是实体 被模式化为图论中的节和链。
图论：离散数学的一个分支， 专门研究点和线的拓扑关系。
格尼斯堡七桥问题
经济学的网络定义：对经济学家而言，网络的概念既包括 经济行为主体的相互作用的结构，也包括正外部性的经济属 性。因此，网络能够被视为既是建立在经济行为主体之间相 互作用的一个集，也是经济行为主体对不同经济目的采用相 似行为的一个集。
• 网络的概念及经济学内涵 • 网络经济的概念与范畴 • 网络经济的形成及特点 • 网络经济学的理论框架 • 网络经济学的理论基础
2
第一节 网络的概念及经济学内涵
一、网络的概念及本质
1、网络的一般概念
从词义学的角度，网络是指由相同或不同的事物所 组成的纵横交错、并相互连接的组织或系统。
物理网络（有形）：交通网络、电信网络、计算机网络。 关系网络（无形）：经济网络、社会网络。
9
2、信息经济
1982年，美国未来学家、经济学家奈斯比特发表了《大趋 势》，提出信息经济的概念。原因：信息产业将成为未来经济 的支柱产业和主导产业。
信息经济最早的定义：信息产业的总合。
信息产业的定义：狭义指信息生产的行业，如信息收集、传 递、处理以及为此提供物质基础的行业。广义还包括所有信息 应用的行业。按照后者，将来所有的行业都离不开信息，所以 称为信息经济。
22
二、网络经济学的研究对象与内容
1、网络经济学的研究对象
网络经济学既不是网络产业经济学，也不 是网络活动经济学，而应该是网络经济形态 经济学。它的研究对象是在网络经济形态下 经济运行过程及其规律，包括网络资源的配 置、市场结构、产业组织、经济增长和经济 政策等内容。
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2、对网络的经济学解释
网络的数学定义：网络是实体 被模式化为图论中的节和链。
图论：离散数学的一个分支， 专门研究点和线的拓扑关系。
格尼斯堡七桥问题
经济学的网络定义：对经济学家而言，网络的概念既包括 经济行为主体的相互作用的结构，也包括正外部性的经济属 性。因此，网络能够被视为既是建立在经济行为主体之间相 互作用的一个集，也是经济行为主体对不同经济目的采用相 似行为的一个集。
• 网络的概念及经济学内涵 • 网络经济的概念与范畴 • 网络经济的形成及特点 • 网络经济学的理论框架 • 网络经济学的理论基础
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第一节 网络的概念及经济学内涵
一、网络的概念及本质
1、网络的一般概念
从词义学的角度，网络是指由相同或不同的事物所 组成的纵横交错、并相互连接的组织或系统。
物理网络（有形）：交通网络、电信网络、计算机网络。 关系网络（无形）：经济网络、社会网络。
9
2、信息经济
1982年，美国未来学家、经济学家奈斯比特发表了《大趋 势》，提出信息经济的概念。原因：信息产业将成为未来经济 的支柱产业和主导产业。
信息经济最早的定义：信息产业的总合。
信息产业的定义：狭义指信息生产的行业，如信息收集、传 递、处理以及为此提供物质基础的行业。广义还包括所有信息 应用的行业。按照后者，将来所有的行业都离不开信息，所以 称为信息经济。
22
二、网络经济学的研究对象与内容
1、网络经济学的研究对象
网络经济学既不是网络产业经济学，也不 是网络活动经济学，而应该是网络经济形态 经济学。它的研究对象是在网络经济形态下 经济运行过程及其规律，包括网络资源的配 置、市场结构、产业组织、经济增长和经济 政策等内容。
网络经济学PPT课件
共享经济
共享交通
如滴滴出行、Uber等。
共享住宿
如Airbnb、途家等。
共享技能服务
如猪八戒网、威客网等。
互联网金融
P2P网贷
第三方支付
个人对个人之间的借贷，如陆金所、 拍拍贷等。
提供线上支付解决方案，如支付宝、 微信支付等。
众筹
通过互联网平台筹集资金，支持创意、 项目或企业，如京东众筹、淘宝众筹 等。
商业模式创新
网络经济催生了一系列新的商业模式，如共享经济、平台 经济等，这些模式的出现为网络经济的发展注入了新的活 力。
金融创新
网络经济带来了金融领域的创新，如P2P网贷、众筹等新 型金融模式，这些模式为投资者提供了更多的选择和机会。
网络经济的发展趋势
全球化趋势
网络经济的发展使得全球范围内的资源流动更加便捷，全球化的 趋势越来越明显。
随着网络经济的快速发展，数据泄露和隐私侵犯问题日益 严重，如何确保用户数据安全和隐私权益成为一大挑战。
市场竞争与垄断问题
随着网络经济的崛起，市场竞争格局发生变化，一些大型 平台可能形成市场垄断，限制了创新和竞争。
网络欺诈与信息安全
网络欺诈和信息安全问题频发，对网络经济的健康发展构 成威胁，如何加强监管和打击网络犯罪成为亟待解决的问 题。
更加智能化和个性化
未来的网络经济将更加智能化和个性化，人工智 能和大数据技术的应用将更加广泛，满足消费者 的个性化需求。
更加绿色和可持续发展
未来的网络经济将更加注重绿色和可持续发展， 推动经济的可持续发展，实现经济发展和环境保 护的良性循环。
05
网络经济的挑战与对策
网络经济面临的主要挑战
数据安全与隐私保护
智能化趋势
第一章ppt第一章网络经济学概论[1]
![第一章ppt第一章网络经济学概论[1]](https://img.taocdn.com/s3/m/2aa214c3a26925c52cc5bfd9.png)
第一章ppt第一章网络经济学概论[Hale Waihona Puke ]四、网络经济学的研究对象
从宏观经济看，网络经济下的诸多经济变量，如国 内生产总值、国民收入、总投资、总消费等的基本内涵不 会发生变化，但是不排除在网络经济发展过程中会产生一 系列新的问题需要研究，如网络经济的经济增长内在动力 及特征、网络经济下政府的职能问题、网络经济下的国际 金融与贸易问题、网络经济的安全问题等等
第一章ppt第一章网络经济学概论[1]
第二节 网络经济特征与前景
n 一、对网络经济的不同理解 n 二、网络经济辨析 n 三、网络经济学的特征 n 四、网络经济的前景分析
第一章ppt第一章网络经济学概论[1]
一、对网络经济的不同理解
网络经济是指包括电信、电力、交通运输等有着相应 的运营网络的经济行业。这些行业大致相当于具有网络特 征的基础设施行业。
第一章ppt第一章网络经济学概论[1]
为什么本书要以广义的网络经济作为研究范畴？因为， 从根本上讲，网络经济不仅仅是一个产业，它还可以凭借 自身优势使其他传统产业网络化，从而为为数众多而又分 散的市场主体提供一个便捷、低成本的交易平台，使整个 社会经济运行方式、运行结构发生深刻变革。例如，各类 传统企业利用信息和网络技术整合信息资源，并依托企业 内部和外部信息网进行动态的商务活动，以提高资源配置 效率等。因此，从长远来看，在网络经济时代，所有的市 场主体都应该自觉地使自己成为网络经济的主体，不利用 信息网络化技术的企业，将不能适应网络经济发展而被淘 汰出局。从这个意义上说，网络企业与传统企业的划分将 成为历史。
（2）消费者行为理论的变化。电子商务的出现， 使消费者借助互联网即可实现消费购物或某些信息产 品的生产与消费。过去是生产决定消费，现在开始出 现消费者的“逆向选择”。
从宏观经济看，网络经济下的诸多经济变量，如国 内生产总值、国民收入、总投资、总消费等的基本内涵不 会发生变化，但是不排除在网络经济发展过程中会产生一 系列新的问题需要研究，如网络经济的经济增长内在动力 及特征、网络经济下政府的职能问题、网络经济下的国际 金融与贸易问题、网络经济的安全问题等等
第一章ppt第一章网络经济学概论[1]
第二节 网络经济特征与前景
n 一、对网络经济的不同理解 n 二、网络经济辨析 n 三、网络经济学的特征 n 四、网络经济的前景分析
第一章ppt第一章网络经济学概论[1]
一、对网络经济的不同理解
网络经济是指包括电信、电力、交通运输等有着相应 的运营网络的经济行业。这些行业大致相当于具有网络特 征的基础设施行业。
第一章ppt第一章网络经济学概论[1]
为什么本书要以广义的网络经济作为研究范畴？因为， 从根本上讲，网络经济不仅仅是一个产业，它还可以凭借 自身优势使其他传统产业网络化，从而为为数众多而又分 散的市场主体提供一个便捷、低成本的交易平台，使整个 社会经济运行方式、运行结构发生深刻变革。例如，各类 传统企业利用信息和网络技术整合信息资源，并依托企业 内部和外部信息网进行动态的商务活动，以提高资源配置 效率等。因此，从长远来看，在网络经济时代，所有的市 场主体都应该自觉地使自己成为网络经济的主体，不利用 信息网络化技术的企业，将不能适应网络经济发展而被淘 汰出局。从这个意义上说，网络企业与传统企业的划分将 成为历史。
（2）消费者行为理论的变化。电子商务的出现， 使消费者借助互联网即可实现消费购物或某些信息产 品的生产与消费。过去是生产决定消费，现在开始出 现消费者的“逆向选择”。
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时自身也成为一支重要的经济力量。
CNNIC：2016年第38次中国互联网络发展状况统计报告
（一）总体网民规模
截至2016年6月，我国网民规模达到7.10亿，半年共计新增网民2132 万人，半年增长率为3.1%，较2015年下半年增长率有所提升。互联网普 及率为51.7%，较2015年底提升1.3个百分点。
结构变化以及电子商务市场控制力、电子商务定价、销售及利润等；
市场济中的政府职能。
课程特点
每章都由引例引出相关学习内容，并在章后运用本章基本理论对引 例进行回顾分析；在理论介绍过程中也会附有大量有针对性的国内外典 型案例分析，案例几乎涵盖了门户网站、电子市场、第三方支付、即时 通信系统、搜索引擎、网 上招聘以及网络游戏等电 子商务主要业务领域。
4、网络购物
截至2016年6月，我国网络购物用户规模达到4.48亿，较2015年底 增加3448万，增长率为8.3%。其中，手机网络购物用户规模达到4.01亿 ，增长率为18.0%，手机网络购物的使用比例由54.8%提升至61.0%。
5、网上外卖
截至2016年6月，我国网上外卖用户规模达到1.50亿，较2015年底 增加3610万，增长率为31.8%。其中，手机网上外卖用户规模达到1.46 亿，增长率为40.5%，手机网上外卖的使用比例由16.8%提升至22.3%。
2015-2016年中国网民对各类网络应用的使用率
2015.12-2016.6中国网民各类手机互联网应用的使用率
2015.12-2016.6中国网民各类手机互联网应用的使用率
1、即时通信
截至2016年6月，网民中即时通信用户规模达到6.42亿，较2015年 底增长1769万，占网民总体的90.4%。其中手机即时通信用户6.03亿， 较2015年底增长4627万，占手机网民的91.9%。
（1）狭义的电子商务也称电子交易（E-commerce），主要包括利 用网络进行的商品交易活动。从发展的角度看，在考虑电子商务概念时 ，仅仅局限于利用因特网进行商务活动是不够的。将利用各类电子信息 网络进行的广告、设计、开发、推销、采购、结算等全部贸易活动都纳 入电子商务的范畴比较符合发展实际。
网络经济学PPT课件
课程简介
本课程从经济学的角度研究电子商务问题，旨在探究这一新兴经济与 传统经济的相似本源及其对传统经济理论的新发现。全书内容分为三篇（ 10章），包括导言篇、市场结构与运行篇和市场绩效与政府职能篇。
导言篇：网络经济的产生、概念、特征、运行规律、理论基础等； 市场结构与运行篇：网络经济环境下，市场结构及其均衡分析、市场
1.1 电子商务及其变革力量 1.2 网络经济及其对传统产业的渗透 1.3 经济学与电子商务的交互
引例：感受网络经济时代下的互联网魅力
互联网究竟为我们带来了什么改变？ 从网民规模到互联网普及率。 网络已渐渐渗透到人们的日常生活。 人们将进入一个互联网的数字化生存时代。 网络应用从生活娱乐逐步向社会经济领域渗透。 互联网正以无限创新的可能性成为改造其他行业的“魔术棒”，同
互联网基础设施建设的不断完善、利好政策的持续出台，以及互联 网对于各个行业的渗透，共同促进网民规模持续增长。随着“宽带中国 ”战略的深化，宽带网络的光纤化改造工作取得快速进展，中国各地光 纤网络覆盖家庭数已超过50% 。
(二) 手机网民规模
截至2016年6月，我国手机网民规模达6.56亿。网民中使用手机上网 的比例由2015年底的90.1%提升至92.5%，手机在上网设备中占据主导地 位。同时，仅通过手机上网的网民达到1.73亿，占整体网民规模的 24.5%。
手机网民规模的持续扩大。一方面，移动设备上网的便捷性，降低 了互联网的使用门槛。2016年上半年，我国新增网民中手机网民规模为 1301万人。另一方面，移动互联网应用服务不断丰富、与用户的工作、 生活、消费、娱乐需求紧密贴合，推动了PC网民持续快速向移动端渗透 。
2015-2016年中国网民对各类网络应用的使用率
6、旅行预订
截至2016年6月，在网上预订过机票、酒店、火车票或旅游度假产 品的网民规模达到2.64亿，较2015年底增长406万人，增长率为1.6%。 在网上预订火车票、机票、酒店和旅游度假产品的网民分别占比28.9% ，14.4%，15.5%和6.1%。其中，手机预订机票、酒店、火车票或旅游 度假产品的网民规模达到2.32亿，较2015年底增长2236万人，增长率为 10.7%。我国网民使用手机在线旅行预订的比例由33.9%提升至35.4%。
引例思考
网络作为一种新的生产方 式，依托于新一代高新技术， 在实践中产生一系列传统经济 理论无法解释的现象。
你认为网络对传统经济理 论提出哪些挑战？
1.1 电子商务及其变革力量
1.1.1 电子商务的概念及其分类 1.1.2 电子商务的变革力量
1.1.1 电子商务的概念及其分类
1、电子商务概念
关于电子商务的定义，国际组织、专家学者、IT行业界和普通消费者 都有不同的理解和表述。 A. 全球信息基础设施委员会(GIIC)电子商务工作委员会报告草案中对电 子商务的定义。（电子商务是运用电子通信作为手段的经济活动。） B. IBM公司的电子商务（E-Business）概念的三个部分：企业内部网（ Intranet）、企业外部网（Extranet）、电子商务（E-commerce）。 C. HP公司提出的电子商务定义。（电子商务是通过电子化手段来完成 商业贸易活动的一种方式。）
2、搜索引擎
截至2016年6月，我国搜索引擎用户规模达5.93亿，使用率为83.5% ；手机搜索用户数达5.24亿，使用率为79.8%。在整体网民、手机网民 中，搜索引擎都是第二大互联网应用。
3、网络新闻
截至2016年6月，我国网络新闻用户规模为5.79亿，网民使用比例为 81.6%。其中，手机网络新闻用户规模为5.18亿，占移动网民的78.9%， 较2015年底规模增加3635万，增长率为7.5%。
CNNIC：2016年第38次中国互联网络发展状况统计报告
（一）总体网民规模
截至2016年6月，我国网民规模达到7.10亿，半年共计新增网民2132 万人，半年增长率为3.1%，较2015年下半年增长率有所提升。互联网普 及率为51.7%，较2015年底提升1.3个百分点。
结构变化以及电子商务市场控制力、电子商务定价、销售及利润等；
市场济中的政府职能。
课程特点
每章都由引例引出相关学习内容，并在章后运用本章基本理论对引 例进行回顾分析；在理论介绍过程中也会附有大量有针对性的国内外典 型案例分析，案例几乎涵盖了门户网站、电子市场、第三方支付、即时 通信系统、搜索引擎、网 上招聘以及网络游戏等电 子商务主要业务领域。
4、网络购物
截至2016年6月，我国网络购物用户规模达到4.48亿，较2015年底 增加3448万，增长率为8.3%。其中，手机网络购物用户规模达到4.01亿 ，增长率为18.0%，手机网络购物的使用比例由54.8%提升至61.0%。
5、网上外卖
截至2016年6月，我国网上外卖用户规模达到1.50亿，较2015年底 增加3610万，增长率为31.8%。其中，手机网上外卖用户规模达到1.46 亿，增长率为40.5%，手机网上外卖的使用比例由16.8%提升至22.3%。
2015-2016年中国网民对各类网络应用的使用率
2015.12-2016.6中国网民各类手机互联网应用的使用率
2015.12-2016.6中国网民各类手机互联网应用的使用率
1、即时通信
截至2016年6月，网民中即时通信用户规模达到6.42亿，较2015年 底增长1769万，占网民总体的90.4%。其中手机即时通信用户6.03亿， 较2015年底增长4627万，占手机网民的91.9%。
（1）狭义的电子商务也称电子交易（E-commerce），主要包括利 用网络进行的商品交易活动。从发展的角度看，在考虑电子商务概念时 ，仅仅局限于利用因特网进行商务活动是不够的。将利用各类电子信息 网络进行的广告、设计、开发、推销、采购、结算等全部贸易活动都纳 入电子商务的范畴比较符合发展实际。
网络经济学PPT课件
课程简介
本课程从经济学的角度研究电子商务问题，旨在探究这一新兴经济与 传统经济的相似本源及其对传统经济理论的新发现。全书内容分为三篇（ 10章），包括导言篇、市场结构与运行篇和市场绩效与政府职能篇。
导言篇：网络经济的产生、概念、特征、运行规律、理论基础等； 市场结构与运行篇：网络经济环境下，市场结构及其均衡分析、市场
1.1 电子商务及其变革力量 1.2 网络经济及其对传统产业的渗透 1.3 经济学与电子商务的交互
引例：感受网络经济时代下的互联网魅力
互联网究竟为我们带来了什么改变？ 从网民规模到互联网普及率。 网络已渐渐渗透到人们的日常生活。 人们将进入一个互联网的数字化生存时代。 网络应用从生活娱乐逐步向社会经济领域渗透。 互联网正以无限创新的可能性成为改造其他行业的“魔术棒”，同
互联网基础设施建设的不断完善、利好政策的持续出台，以及互联 网对于各个行业的渗透，共同促进网民规模持续增长。随着“宽带中国 ”战略的深化，宽带网络的光纤化改造工作取得快速进展，中国各地光 纤网络覆盖家庭数已超过50% 。
(二) 手机网民规模
截至2016年6月，我国手机网民规模达6.56亿。网民中使用手机上网 的比例由2015年底的90.1%提升至92.5%，手机在上网设备中占据主导地 位。同时，仅通过手机上网的网民达到1.73亿，占整体网民规模的 24.5%。
手机网民规模的持续扩大。一方面，移动设备上网的便捷性，降低 了互联网的使用门槛。2016年上半年，我国新增网民中手机网民规模为 1301万人。另一方面，移动互联网应用服务不断丰富、与用户的工作、 生活、消费、娱乐需求紧密贴合，推动了PC网民持续快速向移动端渗透 。
2015-2016年中国网民对各类网络应用的使用率
6、旅行预订
截至2016年6月，在网上预订过机票、酒店、火车票或旅游度假产 品的网民规模达到2.64亿，较2015年底增长406万人，增长率为1.6%。 在网上预订火车票、机票、酒店和旅游度假产品的网民分别占比28.9% ，14.4%，15.5%和6.1%。其中，手机预订机票、酒店、火车票或旅游 度假产品的网民规模达到2.32亿，较2015年底增长2236万人，增长率为 10.7%。我国网民使用手机在线旅行预订的比例由33.9%提升至35.4%。
引例思考
网络作为一种新的生产方 式，依托于新一代高新技术， 在实践中产生一系列传统经济 理论无法解释的现象。
你认为网络对传统经济理 论提出哪些挑战？
1.1 电子商务及其变革力量
1.1.1 电子商务的概念及其分类 1.1.2 电子商务的变革力量
1.1.1 电子商务的概念及其分类
1、电子商务概念
关于电子商务的定义，国际组织、专家学者、IT行业界和普通消费者 都有不同的理解和表述。 A. 全球信息基础设施委员会(GIIC)电子商务工作委员会报告草案中对电 子商务的定义。（电子商务是运用电子通信作为手段的经济活动。） B. IBM公司的电子商务（E-Business）概念的三个部分：企业内部网（ Intranet）、企业外部网（Extranet）、电子商务（E-commerce）。 C. HP公司提出的电子商务定义。（电子商务是通过电子化手段来完成 商业贸易活动的一种方式。）
2、搜索引擎
截至2016年6月，我国搜索引擎用户规模达5.93亿，使用率为83.5% ；手机搜索用户数达5.24亿，使用率为79.8%。在整体网民、手机网民 中，搜索引擎都是第二大互联网应用。
3、网络新闻
截至2016年6月，我国网络新闻用户规模为5.79亿，网民使用比例为 81.6%。其中，手机网络新闻用户规模为5.18亿，占移动网民的78.9%， 较2015年底规模增加3635万，增长率为7.5%。