网络经济学复习材料

第一章

1.电子商务经济学研究的基本内容有哪些？

在电子商务的市场中，市场过程和产品发生的变化，市场参与者应该考虑那些新的影响因素2.网络经济学的主要研究方法有哪些？

1)静态分析：某一时间点上的现象和本质

动态分析：研究对象随时间推移所显示出的发展.

2)实证方法：是什么.

规范方法：应该是什么

3)统计分析法：归纳一般规律

比较分析法：研究网络经济

4)网络分析法：考量多因素相互作用

博弈分析法：应用博弈论的方法

第二章

1.什么是网络外部性？

当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。

2.网络外部性有哪些类型？

1)直接网络外部性和间接网络外部性

2)正的网络外部性和负的网络外部性

3.网络外部性对市场效率和需求会带来哪些影响

1)网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离，可能存在次优技术获胜

2)网络外部性的存在往往意味着收益递增：某些厂商制造或卖出的东西越多，产品的价值就越高，他们所获得的优势就越大，获得收益也更加容易。

第三章

1.什么是数字产品？

网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。

2.数字产品有哪些类型？

1)以数字产品的形式和内容作为划分依据:

①内容性产品：新闻、书籍、音像的数字版本。

②交换性工具产品：网上订票服务,财务金融工具（电子支票、电子货币、信用卡、有价证券等）

③数字过程和服务性产品：电子政务、电子商务（如网络购物、网上支付、网上拍卖）、虚拟图书馆、数字博物馆等.

2)以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法:

①产品的传输模式

②运行性使用

③产品的时效性

④同一产品需求的数量和使用的频繁程度

3．数字产品有哪些特性？

1)物理特性:可变性,不可破坏性,可复制性

2)经济特性:非竞争性,经验产品,外部性,对个人偏好的依赖性

3)生产特性:①复制的生产方式②同一网络中内容产品之间的竞争与互补

③内容产品的长尾市场

第四章

1．什么是负反馈？什么是正反馈？正反馈理论的主要内容是什么？

负反馈：负反馈描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程，传统经济学中所讨论的“均衡”过程实际上正是这样一种情形。

正反馈：通常所说的“强者更强，弱者更弱”的“马太效应”。即在一定条件下，优势或弱势一旦出现，就会不断加剧而自我强化，出现滚动的累积效果，在极端的情况下，甚至可能导致“赢者通吃，输家出局”的局面。

正反馈理论主要内容：在边际收益递增的假设下，经济系统中能够产生一种局部反馈的自增强机制。

2．什么是锁定？锁定出现的原因是什么？

锁定：由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或是标准）转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使得经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选择优势”把系统锁定在这个均衡状态。

原因：某些不可预测的因素。

3．什么是路径依赖？路径依赖隐含哪些重要特征？路径依赖有哪些类型？出现路径依赖的原因是什么？

1）路径依赖：即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的（如一些技术、产品或是标准）一个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。

2）路径依赖特征：①历史的重要性②不可逆转的选择

3）路径依赖类型：

①一级路径依赖没有效率损失，经济达到均衡

②二级路径依赖因为信息不完全而在作选择时无法达到真正的最优均衡

③三级路径依赖产生的效率损失是有可能通过一些制度安排来避免的

4）出现路径依赖的原因：

①报酬递增：引发多态均衡，致使最终选择结果可能受到历史偶然事件的影响，并产生路径依赖的现象

②不完全的市场：指复杂的、信息不完全的市场，不确定性的市场

③转移成本的存在：系统一旦被锁定，要从这个系统转移到另一个系统往往需要支付很大转移成本

4．什么是转移成本？转移成本有哪些构成？

1）转移成本是对路径依赖程度和锁定程度的衡量

2）构成：第一，学习的成本；第二，交易的成本；第三，机会成本

第五章

1．B2B，B2C电子市场各有什么类型？这些类型是根据什么维度进行划分的？

B2B市场类型

1）根据服务范围：垂直市场，水平市场

2）根据电子市场的所有权

①行业巨头：由一家制造商，分销商或代理商建立并经营电子市场。方便企业本身与供应商或客户交流。

②行业联盟

企业集团建立电子市场(consortia - based) ,即几个大公司联合起来建立的电子市场。最有名的企业集团建立电子市场是由美国三大汽车制造厂(通用,福特和雪佛来) 外加Nissan和Renault 联合建立的Covisint

③中立第三方B2B平台(如阿里巴巴式的电子市场)

B2C市场类型：辅助进入市场，安排/撮合交易，销售产品和服务

2.什么是交易成本?交易成本的影响因素有哪些？电子商务对交易成本有什么影响？

有哪些主要的在线增值机制？

1）交易成本：为了使市场交易活动顺利进行，用于搜索、协调和监督的成本。

2）影响因素：

①与市场规模成反向关系：市场规模越大，单位产品承担的交易成本越小，反之则越大。

②与交易环节的多少成正向关系：交易环节越多，交易成本就越高。

③与信息传递速度及信息的对称性成反向关系：信息传递速度越快，信息的对称性越强，各项交易成本就越小。