某新品上市整合公关传播方案PPT(共 37张)
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某手机新品上市与品牌传播方案ppt优秀资料
同时配合一些地面促销活动，提升传统渠道的销售程。序
可观
作为市场主流的 厂商，三星在渠道的广度与规模上，具有优势。
主以通要酷过竞 派 辛品虚勤功拟的能商工卖务作点论获及坛得3广揭财告幕富诉的才求形是索式人爱，生正的P9式大08推快出事酷。派的游邮品、戏牌设、形备视象管频与理录品入牌、主编张辑，文首本期和话Ex题ce可l、以文围件绕发“团送队、与安成全功电〞展终开极。智慧 纵横未来
8
联想g900
彩信、手写输入、内存、PC同步、游戏、外置摄像头、 智慧商务、炫彩生
全触摸屏
活
9
多普达515
10
多普达686
第一款采用微软Smartphone2003中文版操作系统的智能 聪明手机 手机。彩信、视频、MP3、在线音乐游戏、MSN、QQ、 PC界面
电影短片、FLASH、MP3、USB、红外线、MMC、SD 手机中的英雄 插槽、MSN
渠道成员构成： 联通大客户、集团客户 联通自办营业厅、合作营业厅 经销商网络：包括大代理商、区域代理商以及 连锁、 卖场等重点
E2800
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CECT treo270 Outlook、全球最轻最小的全内置实体键盘智能手机
MO(Mobile office) 行动办公室时代来 临
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CECT Mio8380 Intel双CPU、移动MSN、Outlook、随机SD卡、下载电
影
16
权 智 P A L M 数码变焦相机
Xploer G18
智能 在 市场上的比例为1.7%，上年同期的这一数 字只有0.5%。市场研究公司 报告指出，智能 预期到 2007年将大幅成长至4500万支，市场比重增至5%。
数据显示，近几年我国智能 市场的增速极为迅猛，模预计将到达 50万台。
某新品上市推广方案(PPT 67张)
– 活动期间，登记资料成为丽芙卡悦活俱乐部会员，即享受永久88 折优惠！ – 活动期间所以注册会员，免费赠送雪莲水氧白产品小样一份
• 参与方式：
– 活动网站登陆注册 – 终端办理 – Roadshow现场办理
会员悦享好礼，优惠多多！
• 积分计划：
– 会员购买产品即可赢得相应的积分，积分到一定额度可兑换产品小样或 抵扣相应金额 – 逢促销季，会员生日月可享双倍或多倍分 – 淘宝旗舰店定期推出积分秒杀活动，只需XX积分即可秒杀指定产品
– – – – 活动期间每日推出一款丽芙卡雪莲水氧白系列产品参与秒杀计划 每款产品限量50件，价格低至1元 每日秒杀计划于下午14：00开始 每人每天限购一件
网络渠道
收藏店铺立减5元
• • • • 活动渠道：丽芙卡淘宝商城旗舰店 活动产品：丽芙卡雪莲水氧白系列 活动时间：2010年9月15日-10月15日为期30天 活动形式：
建议合作形式：冠名赞助 电视节目+网络红人的影响力将有效促进线上品牌影响力及网络渠道的销售量
• •
备选节目推荐
• 《美丽俏佳人》是中国一档全演播室制作节目，联合众多 明星献身说法的大型美容时尚秀节目。
1元限时限量秒杀计划
• • • • 活动渠道：丽芙卡淘宝商城旗舰店 活动产品：丽芙卡雪莲水氧白系列 活动时间：2010年9月1日-9月14日为期14天 活动形式：
大型ROADSHOW现场互动
水氧美白体验馆新鲜登场
从神奇的水氧白通道来到现场。。。
球形的水氧白通道 下方是通心的玻璃板，内部有水
现场活动流程
现场布置建议
现 场 效 果 图
体验区
物料配合
促销台
背景板
海报
海报
• 参与方式：
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会员悦享好礼，优惠多多！
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建议合作形式：冠名赞助 电视节目+网络红人的影响力将有效促进线上品牌影响力及网络渠道的销售量
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大型ROADSHOW现场互动
水氧美白体验馆新鲜登场
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现场活动流程
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新品上市推广宣传策划方案PPT
无论是阳光明媚，还是春雨绵绵，杏 花凝香 ，春天 总会给 我们带 来无限 的憧憬 与遐想 。 无论是阳光明媚，还是春雨绵绵，杏 花凝香 ，春天 总会给 我们带 来无限 的憧憬 与遐想 。
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某产品上市新闻发布会方案PPT课件【精编】
某 产 品 上 市 新闻发 布会方 案PPT课 件【精 编】
产品上市新闻发布会
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会场效果图
某 产 品 上 市 新闻发 布会方 案PPT课 件【精 编】
产品上市新闻发布会
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会场示意图
华润置地
代表
荣尊宝
销售总监
产品上市新闻发布会
备注：渠道重要嘉宾各邀请一人，邀请其他政府嘉宾、协会嘉 宾、渠道嘉宾市场经理若干。名单协商确定。
某 产 品 上 市 新闻发 布会方 案PPT课 件【精 编】
会场布置
酒店大厅配有会场指示牌 主席台设视频装置；
➢播放央视新闻：菲菲森旺资源集团有限公司支持赞助 “中俄友谊之 旅”大型跨境采访活动 ➢播放企业记录片
➢前层背板：异形、可开合，画面为立体化森林图片。 ➢后层背板：彩色喷绘，配合整体会场氛围
主席台布置：开放式客厅样板间
➢主席台铺设地板、直观展示产品 ➢主席台放置沙发、茶几以及其他客厅用品，营造家的温馨氛围 （与“和家和天下”相呼应）。同时领导与嘉宾可在沙发上进 行交流，充分体现嘉宾的参与性。 ➢产品模型放置于茶几上，配合产品介绍，使参会人员生动的认 知产品。
主会场区
时间：15：00—16：20
工作：仪式、领导、贵宾致辞与交流
14：20-15：00 播放宣传片
15：00-15：05：主持人致开场白
专访区 地点：贵宾室内 时间：16：20—17：00 工作：媒体专访
某 产 品 上 市 新闻发 布会方 案PPT课 件【精 编】
产品上市新闻发布会
15：05-15：15：菲菲森旺董事长致辞
汽车新品上市策略及整合传播方案ppt文档
• 另外通过网络监测发现**王子在论坛里存在较多的负面，这也为**X2的成功上市带来了一些不确定因素
残酷的现实，
对手强大且众多，竞争激烈的市场，“非”主流的 造型，让**X2的前程扑朔迷离。
难！ 成功上市，
II. 前方没有路，希望在拐角
它山之石，可以攻玉
以“史”为鉴，寻找产品破局的突破口！
李宁：Make the change
大市场 竞争性 认知观
谋求市场的发展，找到竞争的机会，明确认知的环境
1. 合资自主化开启全新竞争秩序，二、三线竞争更加惨烈
合资自主车陆续登场，7万-10万区间竞争升级
•理念、宝骏、启辰等合资自主车的陆续登场，并目光聚焦二、三线城市，企图攻占自主品牌“自留地”，同时合资品牌 也开始逐渐加大渠道下沉的力度
汽车新品上市策略及整合传播方案
2012，**X2给**汽车带来了什么？
正名 立品
**？，真正意义上进入乘用车市场的标志性产品
品质 · 形象 · 口碑
全案大纲
I. 诱人的未来，残酷的现实 II. 前方没有路，希望在拐角
I. 诱人的未来，残酷的现实
大市场 竞争性 认知观
谋求市场的发展，找到竞争的机会，明确认知的环境
店头的促销对消费者的最终购买有着非常积极的作用 备注：造型可爱、空间小巧的奇瑞QQ、奔奔属于A00级不同于A级，是时代成就的一个奇迹，已一去不返。
2. 在无提示下，**X2“大”不同于传统的认知
看上去还不错，
……
线条圆润，感觉更
不知价格怎样？
挺适合年轻人，不
像女孩子开的车。
……
知开起来怎么样？
感觉挺可爱， 很时尚。
二、三线市场潜力巨大，自主品牌的主战场。
残酷的现实，
对手强大且众多，竞争激烈的市场，“非”主流的 造型，让**X2的前程扑朔迷离。
难！ 成功上市，
II. 前方没有路，希望在拐角
它山之石，可以攻玉
以“史”为鉴，寻找产品破局的突破口！
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大市场 竞争性 认知观
谋求市场的发展，找到竞争的机会，明确认知的环境
1. 合资自主化开启全新竞争秩序，二、三线竞争更加惨烈
合资自主车陆续登场，7万-10万区间竞争升级
•理念、宝骏、启辰等合资自主车的陆续登场，并目光聚焦二、三线城市，企图攻占自主品牌“自留地”，同时合资品牌 也开始逐渐加大渠道下沉的力度
汽车新品上市策略及整合传播方案
2012，**X2给**汽车带来了什么？
正名 立品
**？，真正意义上进入乘用车市场的标志性产品
品质 · 形象 · 口碑
全案大纲
I. 诱人的未来，残酷的现实 II. 前方没有路，希望在拐角
I. 诱人的未来，残酷的现实
大市场 竞争性 认知观
谋求市场的发展，找到竞争的机会，明确认知的环境
店头的促销对消费者的最终购买有着非常积极的作用 备注：造型可爱、空间小巧的奇瑞QQ、奔奔属于A00级不同于A级，是时代成就的一个奇迹，已一去不返。
2. 在无提示下，**X2“大”不同于传统的认知
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挺适合年轻人，不
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二、三线市场潜力巨大，自主品牌的主战场。
新品上市推广宣传策划方案课程PPT课件
夏日虽美，可我却沒有那麼喜爱夏日 ，由于 一出太 阳光便 热辣辣 地燃烧 大地。 看，马 路边的 花草植 物乏力 的耷拉 着脑袋 。往日 繁华的 步行街 越来越 无比苍 凉，大 家躲在 家里吹 着空调 扇着风 ，仅有 那蝉日 夜不停 地叫着 知了、 知了， 用那破 锣喉咙 为夏日 摇旗呐 喊。 夏日虽美，可我却沒有那麼喜爱夏日 ，由于 一出太 阳光便 热辣辣 地燃烧 大地。 看，马 路边的 花草植 物乏力 的耷拉 着脑袋 。往日 繁华的 步行街 越来越 无比苍 凉，大 家躲在 家里吹 着空调 扇着风 ，仅有 那蝉日 夜不停 地叫着 知了、 知了， 用那破 锣喉咙 为夏日 摇旗呐 喊。
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某手机公关传播方案PPT(共49页)
品
传
播
口 碑
传
播
10.15 “风尚剧透社”论坛互动
12.10
评论稿发布 媒体专题
Smart Phone媒体合作/导购稿 Youth Phone媒体合作/导购稿
“三星智趣寻宝”论坛互动 Smart Phone论坛话题
Youthe选题/导购稿 Youth Phone选题/导购稿
Smart Phone论坛话题 Youth Phone论坛话题
事件传播—论坛互动
互动主题：风尚剧透社，精彩任你享 传播时间：10月15日—12月10日 媒体选择：天涯社区娱乐八卦频道 传播思路： ✓ 配合网剧播放，保持网剧人气不断 ✓ 充分和网友互动，加深网友对网剧的了解，增进品牌和产品的曝光力度
✓摩托罗拉专注于Android平台，宣布2010下半年推出 Droid X等16款新机。
✓2010年，诺基亚开展“无处不玩乐”系列消费者活动。活 动历时将近40天，跨越国内20多个城市，传播新一代年轻人 “无处不玩乐”的态度。
✓2010年，LG携手郭敬明等五位青春文学领域最有影响力的 五名作者展开跨界营销，推广LG甜蜜系列手机
产品传播—Smart Phone
媒体合作： 《碎片化时代 周迅“智”变》
传播时间： 10月15日-10月31日 媒体选择： ✓ 精准媒体（如《新潮电子》、《精品购物指南》等时尚数码和购物
类平媒） 传播思路： ✓ 请周迅携SPhone拍摄封面 ✓ 用周迅戏里戏外不同角色切换对手机的不同需求，分享周迅对智能
传播时间：10月8日-10月14日 媒体选择： ✓综合门户及垂直网站通发 ✓重点区域都市类媒体 传播思路：
✓ 三星手机代言人计划告知 ✓ 强化三星手机品牌和产品理念 ✓ 阐述三星智能手机给消费者带来的智能新生活
新产品上市推广宣传策划方案图文PPT课件
影响新品推广的
ห้องสมุดไป่ตู้
四 雨宝宝不甘落后，纷纷降落人间，小 雨点像 一颗颗 黄豆， 打在树 叶上、 地上、 窗户上 ，发出 “啪啪 ”的响 声。雨 越下越 大，一 阵赶着 一阵， 像细线 一样。 雨变得 更加猛 烈了， 瓢泼似 的雨落 下来像 一片瀑 布一样 ，花已 经趴倒 在地。
大
环
境 雨宝宝不甘落后，纷纷降落人间，小 雨点像 一颗颗 黄豆， 打在树 叶上、 地上、 窗户上 ，发出 “啪啪 ”的响 声。雨 越下越 大，一 阵赶着 一阵， 像细线 一样。 雨变得 更加猛 烈了， 瓢泼似 的雨落 下来像 一片瀑 布一样 ，花已 经趴倒 在地。
行业监管政策：
2015年2月16日保监会决
定实施万能保险率政策改革始，互联网金
融朝着规范和健康发展
E 经济
整体互联网用户规模持续增加，同 时网民的上网设备正在向手机端集 中；
不断发展的互联网理财产品、互联 网化的银行理财产品、保险产品极 大的丰富了人们的理财选择。
S 社会
全国居民人均可支配收入不断增长，居民 财富的增加导致居民对于财富增值的愿望 愈加迫切；
雨宝宝不甘落后，纷纷降落人间，小 雨点像 一颗颗 黄豆， 打在树 叶上、 地上、 窗户上 ，发出 “啪啪 ”的响 声。雨 越下越 大，一 阵赶着 一阵， 像细线 一样。 雨变得 更加猛 烈了， 瓢泼似 的雨落 下来像 一片瀑 布一样 ，花已 经趴倒 在地。
2
雨宝宝不甘落后，纷纷降落人间，小 雨点像 一颗颗 黄豆， 打在树 叶上、 地上、 窗户上 ，发出 “啪啪 ”的响 声。雨 越下越 大，一 阵赶着 一阵， 像细线 一样。 雨变得 更加猛 烈了， 瓢泼似 的雨落 下来像 一片瀑 布一样 ，花已 经趴倒 在地。
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春天的风吹过银杏树的枝头，几场春 雨让刚 冒出小 芽的叶 子，长 得郁郁 葱葱。 当我把 这个好 消息告 诉门口 的孩子 们后， 他们便 一个接 一个的 来到我 们家的 花园中 。 春天的风吹过银杏树的枝头，几场春 雨让刚 冒出小 芽的叶 子，长 得郁郁 葱葱。 当我把 这个好 消息告 诉门口 的孩子 们后， 他们便 一个接 一个的 来到我 们家的 花园中 。
策略&Slogan推导 春天的风吹过银杏树的枝头，几场春雨让刚冒出小芽的叶子，长得郁郁葱葱。当我把这个好消息告诉门口的孩子们后，他们便一个接一个的来到我们家的花园中。 春天的风吹过银杏树的枝头，几场春 雨让刚 冒出小 芽的叶 子，长 得郁郁 葱葱。 当我把 这个好 消息告 诉门口 的孩子 们后， 他们便 一个接 一个的 来到我 们家的 花园中 。
目录
1 需求分析
2 环境分析
3 4
产品分析 春天的风吹过银杏树的枝头，几场春 雨让刚 冒出小 芽的叶 子，长 得郁郁 葱葱。 当我把 这个好 消息告 诉门口 的孩子 们后， 他们便 一个接 一个的 来到我 们家的 花园中 。 春天的风吹过银杏树的枝头，几场春 雨让刚 冒出小 芽的叶 子，长 得郁郁 葱葱。 当我把 这个好 消息告 诉门口 的孩子 们后， 他们便 一个接 一个的 来到我 们家的 花园中 。
春天的风吹过银杏树的枝头，几场春 雨让刚 冒出小 芽的叶 子，长 得郁郁 葱葱。 当我把 这个春好天消的息风告吹诉过门银口杏的树孩的子枝头们，后几，场他春们雨便让一刚个冒接出一小个芽的的来叶到子我，们长家得的郁花郁园葱中葱。。 当我把 这个好 消息告 诉门口 的孩子 们后， 他们便 一个接 一个的 来到我 们家的 花园中 。 春天的风吹过银杏树的枝头，几场春 雨让刚 冒出小 芽的叶 子，长 得郁郁 葱葱。 当我把 这个春好天消的息风告吹诉过门银口杏的树孩的子枝头们，后几，场他春们雨便让一刚个冒接出一小个芽的的来叶到子我，们长家得的郁花郁园葱中葱。。 当我把 这个好 消息告 诉门口 的孩子 们后， 他们便 一个接 一个的 来到我 们家的 花园中 。
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目录
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网络互动甄选活动
水氧白美人是你吗？
---网络互动甄选活动
水氧白美人现在征集中！
你的水氧白指数有多高？
• 网络媒体推广建议 • 主流女性网站门户焦点广告及banner投放
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网络渠道
买满300元即送丽芙卡精美悦活礼盒
• 活动渠道：化妆品专营店/屈臣氏 • 活动时间：2010年9月10日-10月10日 • 礼盒装内容物：
– 丽芙卡雪莲水氧白系列产品小样三件套 – 精美雪莲胸针一枚
珀莱雅靓白肌密系列 10年上市
佰草集新玉润保湿系列
会员2009年佰草集新 玉润产品上市问卷调查
活动网站 MSN窗口推广 网络试用 YOKA时尚 网易女人 买赠 产品小样 首饰包 化妆镜 面巾纸
上市新闻发布会 爱筑中草药家园 建立佰草集赤 水金钗石斛研究 与采购基地
珀莱雅靓白肌密系列
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DM
终端常规物料
形 象 柜 背 柜
形 象 柜 前 柜
上市新闻发布会 新加坡·探寻 海洋肌密之旅
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它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。 它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。
策略&Slogan推导 它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形状像手掌一样，并且满身长着细细的像针一样的刺。记得上次妈妈刚买回的仙人掌，不知道是谁把它放在凳子上了，我也没注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。 它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。
5 它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。
它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。
它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。 它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。
策略&Slogan推导 它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形状像手掌一样，并且满身长着细细的像针一样的刺。记得上次妈妈刚买回的仙人掌，不知道是谁把它放在凳子上了，我也没注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。 它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。
5 它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。
它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。
它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。 它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。
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关 2016.12.29
新品Brief
营养家 商业目标 & 产品卖点：
商业目标： 1. 抢夺非转调和油现有市场份额，2017年上市首年实现2万吨的
经营目标 2. 作为战略性产品，成为非转调和油行业领导者
品类核心需求：营养均衡搭配 核心RTB：透明配比 Consumer Benefit：为您带来360°营养
黄渤—实力派影帝，我买网代言人，烹饪达人 黄磊-知名演员，黄小厨品牌老板，倡导营养生活 叶一茜-《茜你一顿饭》节目主持人，与目标受众贴合
KOL嘉宾助力扩散
KOL从消费者使用场景及消费者购买时机角度出发， 针对本次发布会内容模拟场景进行线上扩散。
传播形式： 场景化直播，个人媒体平台发布 拟邀请美食类KOL：
明星嘉宾
美食类KOL
政府行业嘉宾权威背书
透明配比 健康有数——福临门营养家有数宣言发表 国内权威行业机构受邀参助阵发布会，360°助力发布会内容扩散传播。 行业层面提升福临门品牌行业内美誉度；消费者层面增加产品公信力；
参与国家调和油配比公开化相关法案制定/优先公开产品配比， 更具权威性。
卫计委领导
话题示例： 《谁能告诉我今天微博上的那些摩斯密码到底什么鬼》 《摩斯密码事件!只能说福临门你太会玩了!》
摩斯密码事件!只能说福临门你太会玩了!
媒体建议： 新闻客户端、网络媒体
有数宣言发布
配方有数 营养有谱
——福临门营养家有数宣言发布
时间：2017.4.1
预热微海报 发布会
营养家
有数宣言预热微海报
基于小范围调研结果显示：（有效样本97份）
超82%的受访者，对调和油配比不了解
近40%的受访者，误把1:1:1当成调和油
最合理配比
我们的策略
有数传播
用最简单的方式，提醒消费者关注配比 让消费者心中有数
营销Campaign主题
配方有数 营养有谱
你知道，每周至少2-3次半小时有氧运动可以保持良好的身体代谢 你知道，每天多吃250大卡热量，一个月会长肥1公斤 你知道， 宝宝1岁前，每天盐量摄入不应超过1克 ……
微博
美食类KOL及营养专家---#配方有数 营养有谱---福临门营养家 家人 的营养之选#
从营养角度，对福临门调和油配比公开、营养均衡进行报道，做饭 美味，更有助于家人健康
权威背书倡导健康膳食
消费者认知沟通
携手中国营养家学会
中国营养学会
是全国性、学术性和非营利性的社会组织，是党和国家联系 我国营养科技工作者的桥梁和纽带，是发展中国营养学科学 技术事业的重要社会力量 “改善全民营养，促进人民健康”——是中国营养学会的奋 斗目标，发布了《中国居民膳食指南2016》
有数更有谱
公关传播Roadmap
Timeline
Mar W4
Warm-up
主题
阶段目标 悬念预热
Apr
May
W1
W2
W3
W4
W1
W2
Launch
Post-launch
配方有数，营养有谱！
权威背书 高调发声 引爆高潮 引流终端
话题延伸 持续热度
数字广告
话题 制造悬念，
&
微海报系
事件 列发布，
传播发布
数学题类
盲文类
摩斯密码类
制造话题+大V助攻击+引爆朋友圈
有
数
权威纸媒投放数字广告，制造
悬
悬念，引发大众猜测讨论
念
社
交
大V配合报广线上传播，引发社
引 爆
交媒体话题迅速扩散、发酵
话
题
网友对大V的微博内容进行朋友
微博阵地已被攻陷， 各段子手已被俘虏
发 酵
圈爆料，引导网友主动事件解密
主流媒体快速跟进，公关事件全面升级
“配方有数，营养有谱”新品发布会
发布会拟定时间： 2017年4月1日 发布会内容： 在愚人节当天上午举办福临门营养家食用调和油新品发布会，借势“愚人节”打 造“愚人节不愚人-配方有数，营养有谱”话题，以首家公开调和油配比的身份， 发表有数宣言，占领消费者心智 拟邀嘉宾：
卫计委领导
中国营养学会领导
营养均衡角度
营养+美味角度
新品发布会传播
新闻类、行业类网络媒体及美食类KOL、营养专家微博大号进行多角度发布会 报道及直播，扩大发布会传播效果
网络媒体
新闻类---#配方有数 营养有谱---福临门新品调和油发布 # 从新闻事件角度报道福临门新品发布会，及产品配比公开、品牌 形象提升
行业类---#领先行业标准 福临门新品调和油配比公开# 从食用油行业角度，对福临门领先行业标准透明配比进行报道， 明确全产业链优势
中国营养学会领导
依据《中国居民膳食营养素参考摄入量》(DRIs) 与种营养特性 进行搭配。
明星嘉宾引领发声
邀请善于烹饪形象正面健康的明星作为嘉宾 参与发布会，借助明星正面健康影响力将“ 有数宣言”在大众娱乐层面扩散，增加品牌 美誉度。
传播手段：
明星微代言宣言海报、个人微博信息发布扩散
拟邀请明星嘉宾：
• 制造悬念，线上引爆网友讨论，通过大V及营 销账号的助推传播发布会信息
传播规划：
地方报纸投放数字广告，制造悬念，引发大众 讨论 段子手、微博大号进行线上二次传播，引爆话 题声量 营销类媒体将本次事件进行营销总结，为本次 事件进行收尾定论
传播周期：3月第4周
数字广告创意
选择纸媒打头阵，利用纸媒的视觉冲击及权威性，然后再利用社交网络 形成二次传播，同时配合线下新品发布会，营造持续的营销战役。
我们的首要目标（商业目标）
上市初期 以转化主要竞品的非转调核心消费群为主 使其快速认知并选择营养家
消费者对于调和油品类的教育沟通
消费者认知洞察
由于行业对公开配比没有要求和标准，竞品策略主要侧重对 油种类别、营养成分的标注和宣传。
因此，造成消费者对配比认知低、对合理配比存在严重误区。
只鲁花在瓶身侧不显著位置标注配方比， 且菜籽油高占91%
有数宣言预热微海报
有数宣言预热微海报
有数宣言预告系列海报
创意内容：
日常生活中消费者只会对明显的数字 敏感，如价格、数量等，但一些深层 次的重要内容消费者往往会忽略掉。
基于消费者日常生活的不同场景常见 数字强调“有数”概念，引起消费者 思考，在平时精打细算时是否做到心 中有数？
海报中同步预告后期发布会内容，抛 出后续事件内容。
会信息
基础性 公关传播
福临门有数宣言发布 产品上市发布会
中国营养学会权威背书
• 中国营养学会推荐用油 • 联合倡导健康膳食营养有谱
系列微海报
线下互动广告
美食类网综合作 《茜你一顿饭》营养
家数成记
日常持续话题传播：PR稿件全程跟进，全网发布
数字广告炒作
广告创意：
• 将7种配比的数字设计成数学题、盲文、摩斯 密码等投放在目标城市的报纸整版广告和户外 广告
新品Brief
营养家 商业目标 & 产品卖点：
商业目标： 1. 抢夺非转调和油现有市场份额，2017年上市首年实现2万吨的
经营目标 2. 作为战略性产品，成为非转调和油行业领导者
品类核心需求：营养均衡搭配 核心RTB：透明配比 Consumer Benefit：为您带来360°营养
黄渤—实力派影帝，我买网代言人，烹饪达人 黄磊-知名演员，黄小厨品牌老板，倡导营养生活 叶一茜-《茜你一顿饭》节目主持人，与目标受众贴合
KOL嘉宾助力扩散
KOL从消费者使用场景及消费者购买时机角度出发， 针对本次发布会内容模拟场景进行线上扩散。
传播形式： 场景化直播，个人媒体平台发布 拟邀请美食类KOL：
明星嘉宾
美食类KOL
政府行业嘉宾权威背书
透明配比 健康有数——福临门营养家有数宣言发表 国内权威行业机构受邀参助阵发布会，360°助力发布会内容扩散传播。 行业层面提升福临门品牌行业内美誉度；消费者层面增加产品公信力；
参与国家调和油配比公开化相关法案制定/优先公开产品配比， 更具权威性。
卫计委领导
话题示例： 《谁能告诉我今天微博上的那些摩斯密码到底什么鬼》 《摩斯密码事件!只能说福临门你太会玩了!》
摩斯密码事件!只能说福临门你太会玩了!
媒体建议： 新闻客户端、网络媒体
有数宣言发布
配方有数 营养有谱
——福临门营养家有数宣言发布
时间：2017.4.1
预热微海报 发布会
营养家
有数宣言预热微海报
基于小范围调研结果显示：（有效样本97份）
超82%的受访者，对调和油配比不了解
近40%的受访者，误把1:1:1当成调和油
最合理配比
我们的策略
有数传播
用最简单的方式，提醒消费者关注配比 让消费者心中有数
营销Campaign主题
配方有数 营养有谱
你知道，每周至少2-3次半小时有氧运动可以保持良好的身体代谢 你知道，每天多吃250大卡热量，一个月会长肥1公斤 你知道， 宝宝1岁前，每天盐量摄入不应超过1克 ……
微博
美食类KOL及营养专家---#配方有数 营养有谱---福临门营养家 家人 的营养之选#
从营养角度，对福临门调和油配比公开、营养均衡进行报道，做饭 美味，更有助于家人健康
权威背书倡导健康膳食
消费者认知沟通
携手中国营养家学会
中国营养学会
是全国性、学术性和非营利性的社会组织，是党和国家联系 我国营养科技工作者的桥梁和纽带，是发展中国营养学科学 技术事业的重要社会力量 “改善全民营养，促进人民健康”——是中国营养学会的奋 斗目标，发布了《中国居民膳食指南2016》
有数更有谱
公关传播Roadmap
Timeline
Mar W4
Warm-up
主题
阶段目标 悬念预热
Apr
May
W1
W2
W3
W4
W1
W2
Launch
Post-launch
配方有数，营养有谱！
权威背书 高调发声 引爆高潮 引流终端
话题延伸 持续热度
数字广告
话题 制造悬念，
&
微海报系
事件 列发布，
传播发布
数学题类
盲文类
摩斯密码类
制造话题+大V助攻击+引爆朋友圈
有
数
权威纸媒投放数字广告，制造
悬
悬念，引发大众猜测讨论
念
社
交
大V配合报广线上传播，引发社
引 爆
交媒体话题迅速扩散、发酵
话
题
网友对大V的微博内容进行朋友
微博阵地已被攻陷， 各段子手已被俘虏
发 酵
圈爆料，引导网友主动事件解密
主流媒体快速跟进，公关事件全面升级
“配方有数，营养有谱”新品发布会
发布会拟定时间： 2017年4月1日 发布会内容： 在愚人节当天上午举办福临门营养家食用调和油新品发布会，借势“愚人节”打 造“愚人节不愚人-配方有数，营养有谱”话题，以首家公开调和油配比的身份， 发表有数宣言，占领消费者心智 拟邀嘉宾：
卫计委领导
中国营养学会领导
营养均衡角度
营养+美味角度
新品发布会传播
新闻类、行业类网络媒体及美食类KOL、营养专家微博大号进行多角度发布会 报道及直播，扩大发布会传播效果
网络媒体
新闻类---#配方有数 营养有谱---福临门新品调和油发布 # 从新闻事件角度报道福临门新品发布会，及产品配比公开、品牌 形象提升
行业类---#领先行业标准 福临门新品调和油配比公开# 从食用油行业角度，对福临门领先行业标准透明配比进行报道， 明确全产业链优势
中国营养学会领导
依据《中国居民膳食营养素参考摄入量》(DRIs) 与种营养特性 进行搭配。
明星嘉宾引领发声
邀请善于烹饪形象正面健康的明星作为嘉宾 参与发布会，借助明星正面健康影响力将“ 有数宣言”在大众娱乐层面扩散，增加品牌 美誉度。
传播手段：
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拟邀请明星嘉宾：
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地方报纸投放数字广告，制造悬念，引发大众 讨论 段子手、微博大号进行线上二次传播，引爆话 题声量 营销类媒体将本次事件进行营销总结，为本次 事件进行收尾定论
传播周期：3月第4周
数字广告创意
选择纸媒打头阵，利用纸媒的视觉冲击及权威性，然后再利用社交网络 形成二次传播，同时配合线下新品发布会，营造持续的营销战役。
我们的首要目标（商业目标）
上市初期 以转化主要竞品的非转调核心消费群为主 使其快速认知并选择营养家
消费者对于调和油品类的教育沟通
消费者认知洞察
由于行业对公开配比没有要求和标准，竞品策略主要侧重对 油种类别、营养成分的标注和宣传。
因此，造成消费者对配比认知低、对合理配比存在严重误区。
只鲁花在瓶身侧不显著位置标注配方比， 且菜籽油高占91%
有数宣言预热微海报
有数宣言预热微海报
有数宣言预告系列海报
创意内容：
日常生活中消费者只会对明显的数字 敏感，如价格、数量等，但一些深层 次的重要内容消费者往往会忽略掉。
基于消费者日常生活的不同场景常见 数字强调“有数”概念，引起消费者 思考，在平时精打细算时是否做到心 中有数？
海报中同步预告后期发布会内容，抛 出后续事件内容。
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福临门有数宣言发布 产品上市发布会
中国营养学会权威背书
• 中国营养学会推荐用油 • 联合倡导健康膳食营养有谱
系列微海报
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美食类网综合作 《茜你一顿饭》营养
家数成记
日常持续话题传播：PR稿件全程跟进，全网发布
数字广告炒作
广告创意：
• 将7种配比的数字设计成数学题、盲文、摩斯 密码等投放在目标城市的报纸整版广告和户外 广告