最新2019-2019《华策影视电视剧影响力报告》-PPT课件
华策影视财务分析报告(3篇)
第1篇一、引言华策影视股份有限公司（以下简称“华策影视”或“公司”）成立于2005年，是一家以电视剧、电影、网络剧等影视作品制作、发行和版权运营为核心业务的综合性影视企业。
公司自成立以来，凭借其强大的内容制作能力和丰富的发行渠道，迅速在影视行业崭露头角。
本报告将对华策影视的财务状况进行深入分析，旨在评估其盈利能力、偿债能力、运营效率和成长性等方面。
二、盈利能力分析1. 营业收入分析近年来，华策影视的营业收入呈现稳步增长态势。
以下为华策影视近三年营业收入情况：年份营业收入（亿元）2019年 41.232020年 45.782021年 48.12从上述数据可以看出，华策影视的营业收入逐年上升，说明公司主营业务发展良好。
2. 毛利率分析毛利率是衡量企业盈利能力的重要指标。
以下为华策影视近三年毛利率情况：年份毛利率（%）2019年 39.762020年 40.892021年 41.12从上述数据可以看出，华策影视的毛利率逐年上升，说明公司盈利能力有所提高。
3. 净利率分析净利率是企业盈利能力的重要体现。
以下为华策影视近三年净利率情况：年份净利率（%）2019年 8.782020年 9.792021年 10.12从上述数据可以看出，华策影视的净利率逐年上升，说明公司盈利能力得到提升。
三、偿债能力分析1. 流动比率分析流动比率是衡量企业短期偿债能力的重要指标。
以下为华策影视近三年流动比率情况：年份流动比率2019年 1.952020年 1.882021年 1.93从上述数据可以看出，华策影视的流动比率逐年波动，但整体保持在1以上，说明公司短期偿债能力较好。
2. 速动比率分析速动比率是衡量企业短期偿债能力的另一个重要指标。
以下为华策影视近三年速动比率情况：年份速动比率2019年 1.392020年 1.292021年 1.38从上述数据可以看出，华策影视的速动比率逐年波动，但整体保持在1以上，说明公司短期偿债能力较好。
华策影视研究报告
华策影视研究报告一、电视剧行业龙头，内容业务迎来改善1.1深耕行业数十载，转型调整奠定龙头地位深耕内容创作，占据行业龙头地位。
华策影视成立于2005年，并于2010年在深圳证券交易所创业板上市。
2014年公司收购克顿传媒，强强联手，完善工业化生产体系，内容制作能力进一步提升。
目前公司影视剧产量全国第一，每年稳定输出数十部优质作品，同时电影、版权业务崭露头角，贯彻“内容为王、产业为基、华流出海”三大战略，成为国内影视内容行业领军企业。
1.1.1起步期（2005年-2013年）：上市后公司产能快速扩张，市占率稳步提升2009年前后电视剧行业市场较为分散，据公司公告，以取得发行许可证数量计算，民营制作机构CR5仅8.8%。
公司具备行业内少有的规模化生产能力，上市后快速扩张产能，2010-2013年年均取证部数为12部，VS2006-2009年年均3部，2013年市占率为3.9%，较2008年大幅提升2.1pct。
1.1.2发展期（2014年-2018年）：收购克顿，制定“SIP”战略，夯实龙头地位2014年公司收购克顿传媒，在各个领域展开协同合作，并且在克顿数据中心和华策研究院的基础上组建“大数据”中心，进一步优化分析系统，拓展服务与支持能力。
2015年公司顺应在线视频平台崛起趋势，制定“SIP”战略，向互联网和年轻化转型，围绕超级IP打造产品矩阵，在此期间，公司出品了包括杉杉来了微微一笑很倾城三生三世十里桃花楚乔传等多部爆款剧，均取得较好的收视表现，进一步夯实行业龙头地位。
1.1.3调整期（2019-至今）：顺应行业发展趋势，聚焦主旋律头部内容2019年前后，多项监管细则落地，文化影视行业进入调整期，同时疫情也扰动行业内容制作节奏。
公司积极响应行业发展趋势，在内容作品开发方面，推出数部讴歌新时代的精品头部内容，其中外交风云、觉醒年代等影视剧入选了广电总局第二批百部规划重点选题名单，影视剧题材顺利转型。
电视剧影视PPT模板电影传媒报告媒体娱乐影片广告文化宣传制作ppt (28)
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影视产业研究报告PPT
01
全球影视产业发展现状及趋势分析
全球影视产业市场规模及增长趋势
• 全球影视产业市场规模持续扩大 • 近年来，全球影视产业市场规模不断扩大，预计2025年将达到2000亿美元。 • 2019年，全球影视产业市场规模为1400亿美元，同比增长%。 • 其中，北美市场规模最大，占全球市场的40%，其次是欧洲和亚洲市场。
03
亚洲市场潜力巨大
• 亚洲市场是全球影视产业最具潜 力的市场，人口众多，消费能力逐渐 提高。 • 亚洲市场占据了全球影视产业市 场规模的20%，其中以中国、日本、 印度等国家为主要市场。
全球影视产业发展趋势及影响因素
• 技术创新推动产业发展 • 随着数字技术、人工智能、虚拟现实等技术的发展，影视产业将迎来更多创新和变革。 • 例如，通过数字技术可以提高影视作品的质量，人工智能可以帮助制作公司更好地分析观众需求，虚拟现实技 术可以带来沉浸式的观影体验。
影视产业发展策略建议
加强技术创新，提高影视作品质量
创新商业模式，拓宽市 场空间
争取政策支持，提高竞 争力
• 通过数字技术、人工智能、虚拟 现实等技术，提高影视作品质量， 满足观众需求。 • 加强技术创新，推动影视产业向 更高质量、更多元化的方向发展。
• 通过在线影视平台、短视频平台 等新型商业模式，拓宽影视产业市 场空间。 • 创新商业模式，为影视产业发展 带来更多机会。
电视剧产业市场规模稳步增长
• 电视剧产业是全球影视产业的重要组成部分，市场规模稳步增长。 • 2019年，全球电视剧产业市场规模为300亿美元，占全球影视产业市场规模的20%。 • 预计到2025年，全球电视剧产业市场规模将达到400亿美元。
综艺节目市场分析
艺恩华策：华策影视电视剧影响力报告
艺恩华策：华策影视电视剧影响力报告华策影视电视剧影响力报告！
2017年电视剧市场交易规模和整体产量虽有下滑之势，但整体剧集质量较高，无论是电视台收视率还是网络播放量都取得了一定突破，《人民的名义》收视率破3，《楚乔传》和《三生三世十里桃花》更是创造了450亿+的播放记录。
华策2017年累计为市场贡献16部大剧，全年均匀排播，累计产生流量1500多亿，占比全年电视剧流量市场份额20%以上，坐稳大剧市场领头羊的位置。
华策2017年开播大剧中不乏《楚乔传》《三生三世十里桃花》《孤芳不自赏》等百亿流量古装大剧，《夏至未至》《美味奇缘》等备受年轻人追捧的都市爱情剧，以及《致我们单纯的小美好》等高分网络剧，在SIP+X战略指导下，华策创造了一个又一个大剧作品标杆。
艺恩本次联合华策共同发布《华策影视电视剧影响力报告》，是对大剧市场头部企业的深度解析，也希望能帮助市场更全面认识华策影视、直观了解大剧市场格局。
华策影视
公司简介：浙江华策影视股份有限公司创立于2005年10月，是一家致力于制作、发行影视产品的文化创意企业，旗下全资子公司有浙江金球影业有限公司、浙江金溪影视有限公司、杭州大策广告有限公司，是国内目前规模最大、实力最强的民营影视企业之一，也是经国家商务部、文化部、国家广电总局、新闻出版总署四部委批准的首批国家文化出口重点企业。
2010年10月26日，公司于深圳证券交易所创业板上市，成为国内第一家以电视剧为主营业务的上市企业。
公司以“做全球最好的华语影视剧，传播优秀中华文化”为宗旨，抓住国内文化产业快速发展的机遇，坚持精品、大片的产品定位，题材规划齐全，涵盖古装、年代、现代、偶像、家庭伦理、情景剧等，实施“策划一批，投拍一批，外购一批，发行一批，储备一批”的滚动式发展策略，成功制作了上千集思想性、艺术性、商业性俱佳的精品电视剧，多部作品荣获中宣部“五个一工程”奖、全国电视剧“飞天奖”、“金鹰奖”及国际电视节所设电视剧最高奖项。
公司建立起企划制作、投资控制、营销研发的完整产业链，自制剧、合拍剧、外购剧三大业务并举，制作与销售并举，国内与海外两个市场并举，以强大的发行营销能力、有效的风险成本控制能力、以剧本为核心的资源整合能力及国际化的理念与合作，实现了电视剧业务的产业化、规模化发展，成为国内最专业、最优质的影视内容提供商。
公司目前长期稳定合作的电视台已覆盖全国所有省份（含港、澳、台），影视剧产品热销海内外，并率先开发网络、新媒体及衍生业务，在全球华语影视市场呈现出强势的发展态势。
公司秉承“诚信为本、互利共赢”的理念，以领先的行业地位、快速增长的业绩收益、可持续发展的经营模式，成为中国最具盈利能力和品牌美誉度的华语影视企业。
未来，公司将继续强化精品化、国际化、商业化的优势，提升团队的思想、理念与竞争力，致力于传播中华文化的软实力，全力以赴打造华人文化传媒旗舰。
2013年7月29日，华策影视斥资16.52亿元收购上海克顿文化传媒有限公司，这是截至目前国内影视行业已宣布的交易金额最大的并购项目。
华策影视2019年上半年决策水平分析报告
华策影视2019年上半年决策水平报告一、实现利润分析2019年上半年实现利润为负1,353.13万元，与2018年上半年的34,439.07万元相比，2019年上半年出现亏损，亏损1,353.13万元。
企业亏损的主要原因是内部经营业务，应当加强经营业务的管理。
2019年上半年营业利润为负987.91万元，与2018年上半年的33,028.13万元相比，2019年上半年出现亏损，亏损987.91万元。
营业收入大幅度下降，企业出现经营亏损，企业经营形势恶化，应迅速调整经营战略。
二、成本费用分析2019年上半年华策影视成本费用总额为103,912.21万元，其中：营业成本为70,050.75万元，占成本总额的67.41%；销售费用为17,409.57万元，占成本总额的16.75%；管理费用为12,892.9万元，占成本总额的12.41%；财务费用为3,201.84万元，占成本总额的3.08%；营业税金及附加为357.16万元，占成本总额的0.34%。
2019年上半年销售费用为17,409.57万元，与2018年上半年的17,273.89万元相比变化不大，变化幅度为0.79%。
2019年上半年企业销售费用基本保持不变，但企业营业收入却出现了较大幅度的下降，企业经营业务的市场形势恶化，应当采取措施，调整销售战略或产品结构。
2019年上半年管理费用为12,892.9万元，与2018年上半年的14,517.96万元相比有较大幅度下降，下降11.19%。
2019年上半年管理费用占营业收入的比例为13.94%，与2018年上半年的6.64%相比有较大幅度的提高，提高7.3个百分点。
在营业收入大幅度下降的情况下，管理费用没有得到有效控制，致使经营业务的盈利水平大幅度下降。
要严密关注管理费用支出的合理性，努力提高其使用效率。
三、资产结构分析华策影视2019年上半年资产总额为1,267,910.59万元，其中流动资产为979,283.5万元，主要分布在应收账款、货币资金、存货等环节，分别占企业流动资产合计的35.7%、27.76%和23.28%。
华策影视财务战略SWOT分析ppt课件
少数股东权益 所有者权益合计
负债和所有者权益总计
38,646,265.81 1,459,414,342.11
1,616,019,766.34
6
2010.9.30
利润表项目
科目 营业收入 营业成本
2012年前三季度同期增减
80.03% 121.82%
持股数(万股) 13,702.53 9,792.00 2,884.56 1,440.24 616.42 556.12
432.27 305.63
251.99 227.81
持股比例 35.68% 25.50% 7.51%
股份性质 流通受限股份 流通受限股份 流通受限股份
增减变化 -
3.75% 1.60% 1.45%
投资筹资战略：2012年第三 季度报告期内，对联营企业 浙江时代金球影业投资有限 公司进行增资。报告期内， 公司计划内的3.2亿元募集资 金在报告期内已全部按计划 使用完，同时取得了良好的 投资回报。
项目
经营活动产生的 现金流量净额
投资活动产生的 现金净流量
筹资活动产生的 现金净流量
金额 -9,292.66 万元 -6,284.59 万元 -4,479.67万元
1.13% 0.80%
流通受限股份 -
流通A股
-
第二大至第十大股东
持股比流通例A总股计为42.-99%，大于第一
大股东持股比例，对第一大股东地位
构成实质威胁，客观上保障投资者
流通A股 利益。227.48%
流通A股
-
0.66%
流通A股
-
0.59%
流通A股
-
10
The Second 独立董事比例
1940年美国颁布的《投资公司法》规定，投资公司的董事会成员中 应该有不少于40%的独立人士。
华策影视2019年度财务分析报告
华策影视[300133]2019年度财务分析报告目录一．公司简介 (3)二．公司财务分析 (3)2.1 公司资产结构分析 (3)2.1.1 资产构成基本情况 (3)2.1.2 流动资产构成情况 (4)2.1.3 非流动资产构成情况 (6)2.2 负债及所有者权益结构分析 (7)2.2.1 负债及所有者权益基本构成情况 (7)2.2.2 流动负债基本构成情况 (8)2.2.3 非流动负债基本构成情况 (9)2.2.4 所有者权益基本构成情况 (10)2.3利润分析 (12)2.3.1 净利润分析 (12)2.3.2 营业利润分析 (12)2.3.3 利润总额分析 (13)2.3.4 成本费用分析 (14)2.4 现金流量分析 (15)2.4.1 经营活动、投资活动及筹资活动现金流分析 (15)2.4.2 现金流入结构分析 (16)2.4.3 现金流出结构分析 (20)2.5 偿债能力分析 (25)2.5.1 短期偿债能力 (25)2.5.2 综合偿债能力 (25)2.6 营运能力分析 (26)2.6.1 存货周转率 (26)2.6.2 应收账款周转率 (27)2.6.3 总资产周转率 (28)2.7盈利能力分析 (29)2.7.1 销售毛利率 (29)2.7.2 销售净利率 (30)2.7.3 ROE（净资产收益率） (31)2.7.4 ROA（总资产报酬率） (32)2.8成长性分析 (33)2.8.1 资产扩张率 (33)2.8.2 营业总收入同比增长率 (34)2.8.3 净利润同比增长率 (35)2.8.4 营业利润同比增长率 (36)2.8.5 净资产同比增长率 (37)一．公司简介二．公司财务分析2.1 公司资产结构分析2.1.1 资产构成基本情况华策影视2019年资产总额为9,868,156,467.15元，其中流动资产为8,096,767,949.45元，占总资产比例为82.05%；非流动资产为1,771,388,517.7元，占总资产比例为17.95%；2.1.2 流动资产构成情况流动资产主要包括货币资金、交易性金融资产、应收票据及应收账款、应收款项融资、预付账款、其他应收账款、存货、合同资产、持有待售资产、一年内到期的非流动资产以及其他流动资产科目，华策影视2019年的流动资产主要包括应收票据及应收账款、应收账款以及存货，各项分别占比为29.70%，29.21%和26.33%。
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受众年龄段
古装剧 楚乔传
都市爱情剧
三生三世十里桃 夏至未 美味奇
花
至
缘
1-17岁
18%
18%
37%
20%
18-24岁
17%
20%
25%
17%
25-30岁
22%
25%
17%
20%
31-35岁
25%
23%
13%
23%
36-40岁
14%
11%
6%
14%
40岁以上
5%
3%
2%
5%
30岁以下年轻受 众
56%
63%
分。 华策瞄准高口碑网络剧市场， 2019 年连续出品《致我们单纯的小美好》《可惜不是你》《我女朋友的男朋友 1 、 2
2019 年网络剧口碑评分区间内网络剧的数量占比
3% 10%
8 分以上 7 分 -8 分 7 分以下 无评分
58%
29%
数据来源：艺恩视频智库，统计时间： 2019 年 1 月 1 日 -2019 年 12 月 31 日
华策 2019 年剧目类型数
7% 2%
古装
9% 6% 4% 6%
28% 33%
9% 12% 内环：数量占比
外环：播放量占比
10% 14%
34%
26%
供需指数
古装
1.2
都市/爱
0.8
情
奇幻
1.4
剧情
0.8
悬疑
1.5
职业
1.2
军旅
0.4
都市 / 爱情 奇幻 剧情 悬疑 职业 军旅
数据来源：艺恩视频智库，统计时间： 2019 年 1 月 1 日 -2019 年 12 月 31 日 需求指数 = 流量占比 / 数量占比
大剧全年无缝排档，华策四部大剧抢占暑期档、新年档高地
华策全年大剧均有分布，《孤芳不自赏》、《三生三世十里桃花》两部古装大剧抢占新年档高地，《楚 档大剧，其中《三生三世十里桃花》和《楚乔传》均取得上映当月以及次月的流量冠军。
《美味奇缘》、《柒个我》、《致我们单纯的小美好》三部大剧布局四季度大剧市场，后两者为网络剧
19%
3% 11%
内环：数量占 外环：播放量占
37%
30%
16
古装 奇幻 都
华策领跑古装剧市场，四大古装剧收割头部古装剧过半流量
古装剧和玄幻剧制作成本偏高，盛产头部剧集，华策为其中一大玩家。 2019 年华策四大古装剧目领跑古装、奇幻类型剧市场，包揽 TOP15 古装玄幻剧过半流量。
2019 年播放量 TO
择天记
2
孤芳不自赏
大唐荣耀 1 、 2 醉玲珑
热血长安
海上牧云记
龙珠传奇之无间道 大军师司马懿之军师联盟
那片星空那片海
思美人 大话西游之爱你一万年
将军在上
射雕英雄传
播放量（十亿）
现实题材成为电视剧新发力点，华策瞄准年轻用户精准布局都市
电视台收视率头部剧集集中为剧情、都市爱情、军旅和古装剧四大类型，其中剧情和都市爱情剧共占比 相比剧情类剧情，都市爱情剧目标受众相对年轻，更能同时适应网络播放和电视播放环境，拿下双高成 2019 年华策两部都市爱情偶像剧《夏至未至》、《美味奇缘》均登录湖南卫视金鹰独播剧场，拿下 1.0 2019 年政策导向现实题材剧集，更多剧情类和都市爱情类剧集将成为市场发力点。
华策出品专注年轻观众，多部大剧造星 90 后新人演员
华策剧集整体类型分布上以古装和都市爱情剧为主，其中流量 TOP2 古装剧和都市爱情剧视频网站收看 青年用户为主。
华策参与出品剧集的主演演员年龄段同样以 90 后和 80 为主， 90 后演员占比达 44% ，其中不乏 95 后
2019年华策流量TOP2古装剧和都市爱情剧用户画像
2019 年年度 黄金时段收视率 TOP50 剧集类型数量占比
悬疑 , 4% 奇幻 , 4% 职业 , 6%
2019-2019 年获得发行许可
2% 47%
2% 41%
古装 , 12%
剧情 , 34%
51%
57%
2019
现实题材
2019 历史题材
华策 2019 年都市爱情大剧
分别在 6 月和 9 月登陆湖南卫 视金鹰独播剧场
2019
2019 2019 上半年
数据来源：艺恩视频智库，广电总局，数据统计时间： 2019 年 01 月 01 日 -2019 年 12 月 31 日
2019 平均 每部集数 36
2019 37
发行总部数（部
网络平台成电视剧消化主要阵地，精品大剧贡献半数市场份额
近 2 年网络平台新播出大剧数量基本稳定在 500 部左右，很多电视剧由于各种原因开始侧重网络播出为主 的重要性愈加显著。
与此同时，获得发行许可的电视剧部数连年下降，但集数增幅变化相对较小，且平均单部集数有上升之 量较稳定，但随着交易额的走低产量也将有所紧缩。
2019-2019 上半年国内电视剧版权交易额（亿）走势
222
223
2019-2019 年 9 月获得
15770
15983
2019
2019
2019
2019
2019
网络剧 电视剧
1,213 2019 年
数据来源：艺恩视频智库，数据统计时间： 2019 年 01 月 01 日 -2019 年 12 月 31 日
41% 39%
288
218
2019 年
网络剧
电视剧
电视
2019 年华策半数剧集冲击头部市场，一己之力收割二成流量
2019 年华策累计出品 16 部大剧，半数大剧为流量 30 亿以上的头部剧集，其中更有三部播放量百亿以上 2019 年华策 16 部大剧共产生网络播放量 1519 亿，占比全年大剧总流量 20% 以上，居于市场首位。
《三生三世十里桃花》 IP 开发路径
时间
IP 开发阶段
2009 年
出版成书
2019 年 11 月
漫画刊载
2019 年 1 月
《三生三世十里桃花》： IP 全产业链开发，热度、口碑、流量
《三生三世十里桃花》 IP 经过小说和漫画 8 年沉淀， 2019 年分别进行电视剧、电影、手游、舞台剧全链条开发 《三生三世十里桃花》由六大视频平台联播，最终取得 450 亿网络播放量成绩，口碑评分领跑近五年古装玄幻剧
取得 5.3 亿票房，游戏、舞台剧也相继不断跟进。
华策影视精品剧集一网打 成年轻用户观剧风向标
华策大剧契合观众需求，是大剧制作风向标
2019 年古装、都市爱情、奇幻、剧情成为网播大剧市场四大类型剧集，四大类型剧集共拿下八成网播流量 华策 2019 年大剧布局以四大类型剧为主，整体贴合市场需求，其中古装、奇幻大剧整体表现亮眼。
2019 年年度 播放量 TOP50 剧集类型数量占比和流量占比
生逢灿烂的日子 三生三世十里桃花
急诊科医生 我的 2019 守护丽人
青年霍元甲之冲出江湖
3.7 2.6 1.9
1.9 1.6 1.5 1.3 1.3 1.3 1.4 1.3 1.2 1.2 1.2 1.2
2019 年剧集网络播
467 450
369
294 256 218 193 158 1
数据来源：艺恩视频智库，注：收视率 csm52 （ 2019 年 1 月 1 日至 12 月 31 日，《那年花开月正圆》《欢乐颂 2 》收视率为双平台平均收视率）
类型
古装 奇幻 古装 都市/爱情 都市/爱情 古装 都市/爱情 都市/爱情 剧情 都市/爱情 剧情 都市/爱情 古装 都市/爱情 奇幻/爱情
华策 2019 年上半年营收拿下电视剧 16% 市场份额，稳居行业
2019 年上半年有影视业务的 A 股上市公司财报统计中，华策全网剧销售营收达 14.2 亿，不但远远超越了其他公 其他公司影视类相关收入。
唐德影视 完美世界
欢瑞世纪 其他
数据来源：含有影视业务的 A 股上市公司 2019 年上半年财报（据不完全统计）
当代东方
2019年上半年A股
序号
公司名
财
称
1
华谊兄
弟
2
捷成股 影视
份
3
印纪传
影
媒
4
中国电 影视
影
5
新文化
6
华录百
纳
7
皇氏集 影视
团
8
中南文
化
华策定位精品剧策略， 17 年三部大剧抢占头部网播大剧近半数
2019 年月度电视剧和网络剧流量走势
1000 900 800
TOP1
TOP1
TOP1
TOP5
700 600 500
400 300
200
100
0
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
数据来源：艺恩视频智库，统计时间： 2019 年 1 月 1 日 -2019 年 12 月 31 日
TOP
9月
10 月
第二章
华策大剧流量市场份额占比
华策， 21.4% 其他， 78.6%
华策2019年开播大剧盘点
序号
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
剧集名
楚乔传 三生三世十里桃花
孤芳不自赏 夏至未至 美味奇缘 射雕英雄传
盲约 致我们单纯的小美好
周末父母 一粒红尘 传奇大亨
柒个我 上古情歌 可惜不是你 我女朋友的男朋友第一季
80%
数据来源：占艺恩比视频智库，统计时间： 2019 年 1 月 1 日 -2019 年 12 月 31 日