妙点上市发布会方案
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
妙之点新品发布会方案
精品资料网
目录
•分 析 • 发布会计划 • 传播计划 • 预算 • 时间表
分析
• 伊利谷粒多
– 牛奶中包含颗颗分明谷粒 – 全球第一款融合真实谷粒的乳品 – 牛奶高蛋白质＋谷物粗纤维 – 开创代餐奶时代
分析
• 谷粒谷力
– 谷物早餐 – 将多种谷物科学复配 – 素营养
• 包括碳水化合物、膳食纤维、不饱和脂肪酸、植物蛋白、维生素和矿物质等 六大营养素
传播挑战与应对
• 春节前一周召开发布会，许多媒体提前截版、放假
– 发稿版面小 – 很多媒体只能拖到节后发稿
• 解决方案
– 侧重网络和电视媒体 – 挑选一些重点媒体做软广告（图文搭配）
精品资料网
发布会计划
• 时间 • 地点 • 主题 • 主持人 • 与会嘉宾 • 流程
基本信息
• 时间：1月31日周四上午 • 豪运西餐酒吧
• 居民膳食宝塔
新闻背景
关于《居民膳食指南》
• 一般人群膳食指南共有10条，适合于6岁以上的正常人群：
1. 食物多样，谷类为主，粗细搭配 2. 多吃蔬菜水果和薯类 3. 每天吃奶类、大豆或其制品 4. 常吃适量的鱼、禽、蛋和瘦肉 5. 减少烹调油用量，吃清淡少盐膳食 6. 食不过量，天天运动，保持健康体重 7. 三餐分配要合理，零食要适当 8. 每天足量饮水，合理选择饮料 9. 如饮酒应限量 10. 吃新鲜卫生的食物
发布会流程
• 09：30—10：00 嘉宾和媒体签到 • 10：00—10：03 主持人开场 • 10：03—10：07 开场表演 • 10：07—10：11 营养专家致辞 • 10：11—10：15 联合国粮农组织代表
致辞 • 10：15—10：20 播放电视片 • 10：20—10：24 新品揭幕
– 在不合理的膳食结构等因素共同作用下，中国居民的肥胖、高血压、糖尿 病等慢性非传染性疾病患病率迅速上升。 2002年的全国营养调查资料表 明，中国成人超重率为 22.8%，肥胖率为 7.1%，总人数分别达到了2 亿 和6000多万。与 1992年的全国营养调查资料相比，成人超重率上升近四 成，而肥胖率增加了近一倍。
– 可容纳150人 – 舞台长9米，宽4米 – 顶高3米 – 8000元（发布会场地一小时，
专访场地一小时） – 1月31日有场地
豪运西餐酒吧位于北京市朝阳区女人街星吧路酒吧街甲一号
主持人（备选）
• 王小骞
– 中央电视台《生活》栏目主持人
出场费：4万
主持人（备选）
• 尼格买提（小尼）
– 中央电视台2套 《开心辞典》 、 《全家总动员》主持人
出场费：4万，31日有时间
主题
—— 类最古老的食物——谷物又成为了新食尚 精品资料网
嘉宾
• 与会人员
– 蒙牛领导：白总 – 媒体：40－50人 – 特邀嘉宾
• 参与《中国居民膳食指南（2007）》修订编辑的营养专家 • 联合国粮农组织代表
精品资料网
分析
• 妙点
– 独特的黑色包装 “黑客来袭”
– 牛奶＋谷粒 健康新食尚
– 营养妙搭配
时尚
营养 味道
生活方式
新闻背景
• 1／15，卫生部发布新版《中国居民膳食指南（2007）》
– 与1992 年相比，中国居民谷物消费下降了11%，而城市居民每人每日油 脂消费量则由37克增至 44克，北京居民每人每日膳食脂肪摄入量更是达 到83克 ，远远高于中国营养学会的推荐值25克 。
主精持品人资身料上网配饰：大麦胸花／头花
开场节目 10：03—10：07
• 谷之舞
– 黑人演员身着五谷元素的服装 – 边敲鼓边舞蹈，既符合酒吧的气氛，
又凸显了“黑”色元素
主持人串场 10：07—10：08
• 在中国这个有着数千年文明历史的古老国家，从神农时期，谷物就是人 们最依赖的食物
• 而在中国人的餐桌上，谷物却渐渐消失了踪迹 • 在前不久中国营养学会发布的《中国居民膳食指南》中，营养专家们推
• 10：24—10：28 街舞表演 • 10：28—10：32 白总致辞 • 10：32—10：34 播放FLASH短片 • 10：34—10：38 产品经理介绍 • 10：38—10：43 抽奖 • 10：43—10：58 记者Q&A • 11：00 发布会结束 • 11：00—12：00 媒体专访
精品资料网
关于《居民膳食指南》
• 卫生部疾病预防控制局副局长孔灵芝
– 为给居民提供最根本、最准确的健康膳食信息，指导居民合理营养、促进健康，卫生部 今日发布《中国居民膳食指南（2007）》。近年来我国城乡居民的膳食状况明显改善 ，儿童青少年平均身高增加，营养不良患病率下降，但在一些贫困地区，仍存在着营养 不足的问题，同时我国居民膳食结构及生活方式发生了重要变化，与之相关的慢性非传 染性疾病如肥胖、高血压、糖尿病、血脂异常等患病率增加，已成为威胁国民健康的突 出问题。
– 简单介绍《中国居民膳食指南》与“膳食宝塔”。新版《指南》与“宝塔”的要点以 及重要调整所反映的信息，强调谷物的基础性地位，与牛奶的日益重要。（主要说跟 重视谷物、提倡多喝牛奶有关的内容，如：谷物放在膳食宝塔的最基础层、牛奶的推 荐摄入量调高至300克／日等等。）
签到 9：30—10：00
• 嘉宾和媒体在进入酒吧后签到、领取 资料
– 资料夹上面贴上序号 – 给来宾每人提供一瓶矿泉水（撕掉外
包装） – 现场播放轻松的音乐
主持人开场 10：00—10：03
• 介绍嘉宾 • 今天我们相聚在这里，共同见证一场复谷风暴来袭 • 先欣赏一段舞蹈：鼓舞（和“谷物”谐音）
荐国人多吃谷物 • 有请参与《中国居民膳食指南》编撰的XX专家为我们解释其中的奥妙
营养专家致辞 10：08—10：11
• 参与《中国居民膳食指南（2007）》修订编辑的营养专家
– 总述，妙之点的上市，对改善中国居民的膳食营养状况，提高大家对膳食营养的重视 程度，有着很重要的作用。
– 简述现在都市居民膳食结构、饮食习惯不合理（谷物摄入量远低于推荐摄入量），对 健康造成的不良影响。以及“亚健康”状况。
• 燕麦的功效
– 降血脂，防癌，控制肥胖 – 常食用燕麦能预防和治疗由高血脂症引起的心脑血管疾病，控制非胰岛素依赖的糖尿病
以及治疗肥胖病，而无任何化学药物诱发的毒副作用。
传播策略
• 借助新版《居民膳食指南》为妙之点背书
– 官方色彩增强读者的信服力
• 诉求“牛奶＋谷物＝新食尚”
– 强调：蒙牛妙点黑旋风，引领健康新时尚
精品资料网
目录
•分 析 • 发布会计划 • 传播计划 • 预算 • 时间表
分析
• 伊利谷粒多
– 牛奶中包含颗颗分明谷粒 – 全球第一款融合真实谷粒的乳品 – 牛奶高蛋白质＋谷物粗纤维 – 开创代餐奶时代
分析
• 谷粒谷力
– 谷物早餐 – 将多种谷物科学复配 – 素营养
• 包括碳水化合物、膳食纤维、不饱和脂肪酸、植物蛋白、维生素和矿物质等 六大营养素
传播挑战与应对
• 春节前一周召开发布会，许多媒体提前截版、放假
– 发稿版面小 – 很多媒体只能拖到节后发稿
• 解决方案
– 侧重网络和电视媒体 – 挑选一些重点媒体做软广告（图文搭配）
精品资料网
发布会计划
• 时间 • 地点 • 主题 • 主持人 • 与会嘉宾 • 流程
基本信息
• 时间：1月31日周四上午 • 豪运西餐酒吧
• 居民膳食宝塔
新闻背景
关于《居民膳食指南》
• 一般人群膳食指南共有10条，适合于6岁以上的正常人群：
1. 食物多样，谷类为主，粗细搭配 2. 多吃蔬菜水果和薯类 3. 每天吃奶类、大豆或其制品 4. 常吃适量的鱼、禽、蛋和瘦肉 5. 减少烹调油用量，吃清淡少盐膳食 6. 食不过量，天天运动，保持健康体重 7. 三餐分配要合理，零食要适当 8. 每天足量饮水，合理选择饮料 9. 如饮酒应限量 10. 吃新鲜卫生的食物
发布会流程
• 09：30—10：00 嘉宾和媒体签到 • 10：00—10：03 主持人开场 • 10：03—10：07 开场表演 • 10：07—10：11 营养专家致辞 • 10：11—10：15 联合国粮农组织代表
致辞 • 10：15—10：20 播放电视片 • 10：20—10：24 新品揭幕
– 在不合理的膳食结构等因素共同作用下，中国居民的肥胖、高血压、糖尿 病等慢性非传染性疾病患病率迅速上升。 2002年的全国营养调查资料表 明，中国成人超重率为 22.8%，肥胖率为 7.1%，总人数分别达到了2 亿 和6000多万。与 1992年的全国营养调查资料相比，成人超重率上升近四 成，而肥胖率增加了近一倍。
– 可容纳150人 – 舞台长9米，宽4米 – 顶高3米 – 8000元（发布会场地一小时，
专访场地一小时） – 1月31日有场地
豪运西餐酒吧位于北京市朝阳区女人街星吧路酒吧街甲一号
主持人（备选）
• 王小骞
– 中央电视台《生活》栏目主持人
出场费：4万
主持人（备选）
• 尼格买提（小尼）
– 中央电视台2套 《开心辞典》 、 《全家总动员》主持人
出场费：4万，31日有时间
主题
—— 类最古老的食物——谷物又成为了新食尚 精品资料网
嘉宾
• 与会人员
– 蒙牛领导：白总 – 媒体：40－50人 – 特邀嘉宾
• 参与《中国居民膳食指南（2007）》修订编辑的营养专家 • 联合国粮农组织代表
精品资料网
分析
• 妙点
– 独特的黑色包装 “黑客来袭”
– 牛奶＋谷粒 健康新食尚
– 营养妙搭配
时尚
营养 味道
生活方式
新闻背景
• 1／15，卫生部发布新版《中国居民膳食指南（2007）》
– 与1992 年相比，中国居民谷物消费下降了11%，而城市居民每人每日油 脂消费量则由37克增至 44克，北京居民每人每日膳食脂肪摄入量更是达 到83克 ，远远高于中国营养学会的推荐值25克 。
主精持品人资身料上网配饰：大麦胸花／头花
开场节目 10：03—10：07
• 谷之舞
– 黑人演员身着五谷元素的服装 – 边敲鼓边舞蹈，既符合酒吧的气氛，
又凸显了“黑”色元素
主持人串场 10：07—10：08
• 在中国这个有着数千年文明历史的古老国家，从神农时期，谷物就是人 们最依赖的食物
• 而在中国人的餐桌上，谷物却渐渐消失了踪迹 • 在前不久中国营养学会发布的《中国居民膳食指南》中，营养专家们推
• 10：24—10：28 街舞表演 • 10：28—10：32 白总致辞 • 10：32—10：34 播放FLASH短片 • 10：34—10：38 产品经理介绍 • 10：38—10：43 抽奖 • 10：43—10：58 记者Q&A • 11：00 发布会结束 • 11：00—12：00 媒体专访
精品资料网
关于《居民膳食指南》
• 卫生部疾病预防控制局副局长孔灵芝
– 为给居民提供最根本、最准确的健康膳食信息，指导居民合理营养、促进健康，卫生部 今日发布《中国居民膳食指南（2007）》。近年来我国城乡居民的膳食状况明显改善 ，儿童青少年平均身高增加，营养不良患病率下降，但在一些贫困地区，仍存在着营养 不足的问题，同时我国居民膳食结构及生活方式发生了重要变化，与之相关的慢性非传 染性疾病如肥胖、高血压、糖尿病、血脂异常等患病率增加，已成为威胁国民健康的突 出问题。
– 简单介绍《中国居民膳食指南》与“膳食宝塔”。新版《指南》与“宝塔”的要点以 及重要调整所反映的信息，强调谷物的基础性地位，与牛奶的日益重要。（主要说跟 重视谷物、提倡多喝牛奶有关的内容，如：谷物放在膳食宝塔的最基础层、牛奶的推 荐摄入量调高至300克／日等等。）
签到 9：30—10：00
• 嘉宾和媒体在进入酒吧后签到、领取 资料
– 资料夹上面贴上序号 – 给来宾每人提供一瓶矿泉水（撕掉外
包装） – 现场播放轻松的音乐
主持人开场 10：00—10：03
• 介绍嘉宾 • 今天我们相聚在这里，共同见证一场复谷风暴来袭 • 先欣赏一段舞蹈：鼓舞（和“谷物”谐音）
荐国人多吃谷物 • 有请参与《中国居民膳食指南》编撰的XX专家为我们解释其中的奥妙
营养专家致辞 10：08—10：11
• 参与《中国居民膳食指南（2007）》修订编辑的营养专家
– 总述，妙之点的上市，对改善中国居民的膳食营养状况，提高大家对膳食营养的重视 程度，有着很重要的作用。
– 简述现在都市居民膳食结构、饮食习惯不合理（谷物摄入量远低于推荐摄入量），对 健康造成的不良影响。以及“亚健康”状况。
• 燕麦的功效
– 降血脂，防癌，控制肥胖 – 常食用燕麦能预防和治疗由高血脂症引起的心脑血管疾病，控制非胰岛素依赖的糖尿病
以及治疗肥胖病，而无任何化学药物诱发的毒副作用。
传播策略
• 借助新版《居民膳食指南》为妙之点背书
– 官方色彩增强读者的信服力
• 诉求“牛奶＋谷物＝新食尚”
– 强调：蒙牛妙点黑旋风，引领健康新时尚