广告设计中的幽默元素

广告设计中的幽默元素

如何让广告变得更加容易被人所接受，如何能够让广告信息非常自然地传递给受众是值得思考的课题。而越来越激烈的社会竞争也迫使现代人不得不去想尽一切办法使自己的神经得以放松，而幽默无疑是最好的方法之一。

从心理学角度看，在快节奏的现代社会里，人们被禁锢在秩序化、规范化的工作环境中，就愈发在工作之外的自由空间小追求轻松、休闲、快乐的另一面，以此来消遣或释放情感、缓解压力。

幽默是一种悬念和包袱，从故事的一开始，它就可以牢牢地抓住你的眼球，在故事展开的进程中，它会将悬念解开，或者说是甩个包袱，让你豁然开朗，或者捧腹，默默无闻中渐入佳境。其社会功能表现在干预和娱乐两个方面，幽默广告干预社会的功能是通过其娱乐功能来实现的，即观众在享受广告娱乐的同时又能潜移默化地受到广告的影响和劝说。它曲折而真实地再现社会生活，表达一定的社会理想和审美观念，表达对某种事物或生活方式的态度与计价，表达某种是与非的概念，从而影响人们的行为方式。推动社会生活潮流的变化。

幽默广告需要独特的联想和类比，观看广告是一种脑力运动，因此想象力显得尤为重要。一则广告是否具有想象力，往往决定了广告创意的好坏和被观众接受的程度。借用想象其实就是传统的比、兴手法，“比者，以彼物比此物也。兴者，先言他物以引起所咏之辞也。

所谓“比”“兴”正是这种使情感与联想、理解相结合而得到客观化的具体途径。其实在我们的生活中，还有好多妙趣横生的广告能让人们产生无限联想，在给人们带去欢乐的同时，使产品形象深植人们的心中，只要提起某一类的产品，人们自然而然就会先想到这一印象深刻的产品，在同等的市场环境下，这种产品便更加具有竞争力，更易受到人