柯达某广告案例分析

柯达胶卷“柯达一刻”（20秒）

（一）创意评论

这则广告严格的说是一则品牌形象广告，画面中没有求新奇和过分的夸张镜头，只是串连起几个有趣的生活片断，渲染了欢乐温馨的家庭氛围和生活场景。

这则广告在创意和策略上有一下几个优点：

1、广告定位准确。柯达将产品定位于满足大众家庭生活消费的需求，市场空间比较大，消费者分布广泛，适合做大众媒体的广告投放。柯达以前所占的胶卷市场份额最大，居于领导者地位，产品成熟，因此广告目标就是巩固品牌形象，提示产品用途，定义产品理念——“记录家庭欢乐”，属战略性广告定位。广告中充分表现了这一定位。

2、广告运用消费者信心技巧用细节打动消费者，深入人心。消费者都是情感性的，因而广告采取了生活中的点滴细节来打动消费者，“可爱的小男孩挤牙膏”；“好动的少男少女”；“舞台上的松了裤带小朋友”，都是日常的细节，广告中使用了两次儿童的生活片断，使人感觉既可爱又可笑。童趣最容易打动人心。这些用以在广告中表现，表明了柯达无时无刻不与我们生活相伴，取得了很好的效果。

3、注意加强商标的联想。广告的作用是给商标以丰富的联想，而这种联想又使商标成为个性。在这则广告中，给柯达商标的联想就是“记录家庭欢乐”。

4、充分突出了产品功能。柯达的这种个性能满足消费者的追求与渴望。在广告中，柯达胶卷每一次都在关键的时刻记录下了最有趣的生活瞬间，满足了消费者对幸福的家庭生活的渴望，及留住美好，回忆的需求。（三）技巧分析

在这则广告中我们主要分析其镜头的组合运用和配乐上。

1、广告共由7组镜头组成。分别运用平移、拉近，再平移、再渐渐拉近的手法，完整地记录了四个不同的画面。在这些镜头中，所表达的全部是一些日常生活中的动情故事。记录下这珍贵而又难忘的瞬间正是人们的愿望。这则广

告每个镜头的结尾，都出现一个照片的图象，把生动的场面定格在照片中。构思巧妙，独具匠心。

2、在配音上。配乐的节奏和效果与画面配合完美，并且在歌词中三次提到“柯达”的名字，有利于强化受众的记忆。配乐及旁白的声音悠扬，给人留下美好印象。