广告调查内容和作用
02第二章广告调查
第二节 广告调查的内容、程序和方法 二、广告调查的基本程序
确定广告调查目的
初步调查
拟定调查方案，选择调查方法
实施调查
调查资料分析与整理
撰写并提交调查报告
第二节 广告调查的内容、程序和方法 三、广告调查的方法
根据调查材料的来源划分 文献调查法 观察调查法 实验调查法 询问调查法 根据获取样本的方式来划 分 非随机抽样 随机抽样
引导案例：万宝路香烟广告
1924年，万宝路香烟刚面世时，产品以女性为目 标市场，采用白色包装，红色过滤嘴，但销售业 绩不佳，于是他们委托李奥•贝纳帮助解除困境。 李奥•贝纳经过周密的市场调查，发现过滤嘴香烟 不再是女性的专利品，并将成为男性香烟市场的 主流。为此，李奥•贝纳为菲利普•莫里斯公司设 计了著名的万宝路牛仔形象，使万宝路配方不变 而形象大变，广告重点由展现女性娇媚转变为男 人阳刚和浪漫的气质。目标市场和广告策略的转 变使万宝路最终成为世界知名品牌。 广告界有一句话：广告策划三分是想出来的，七 分查的内容、程序和方法 一、广告调查的内容
产品调查：有关产品的详细情况、产品所处的生命 周期阶段、同类产品在目标市场中的销售情况
受众调查：受众的基本情况、受众心理因素 广告环境调查：自然环境、政治环境、经济环境、 文化环境
媒体调查
广告效果调查
第一节 广告调查的概念和作用 一、广告调查的概念
广告调查：企业或组织以 科学的调查方法，有计划、有 目的地收集、整理、分析有关
• 广告调查是广告运作的 基础，切实可靠的调查 结果是制定广告策略、 确定广告目标的主要依 据。广义的广告调查是
产品或服务及市场、受众等信
息的活动。
指伴随着广告活动所进
行的一切调查活动。
广告调查方案策划书模板3篇
广告调查方案策划书模板3篇篇一广告调查方案策划书模板一、前言本策划书旨在为广告调查提供指导，确保调查项目的顺利进行，并为广告决策提供有力支持。
二、调查目标1. 明确调查目的：确定本次广告调查的主要目标。
2. 列出具体问题：详细列出需要通过调查解决的问题。
三、调查方法1. 确定样本：说明样本的选取方法和范围。
2. 选择调查工具：如问卷调查、访谈、焦点小组等。
3. 确定样本量：根据研究目的和资源，确定合适的样本规模。
四、调查内容1. 产品/服务分析：对目标产品/服务进行详细描述。
2. 竞争对手分析：研究主要竞争对手的广告策略。
3. 消费者行为分析：了解目标消费者的购买习惯、态度和需求。
4. 广告效果评估：设计评估广告效果的指标和方法。
五、数据分析1. 数据收集：说明数据收集的方式和时间安排。
2. 数据分析方法：选择合适的数据分析技术和工具。
3. 结果呈现：确定如何呈现和解释调查结果。
六、调查时间表列出调查各个阶段的时间安排和主要任务。
七、预算1. 列出费用项目：包括人力、物力、设备等各项费用。
2. 估算费用：明确各项费用的大致金额。
3. 控制预算：制定预算控制措施，确保调查在预算范围内进行。
八、团队成员及职责明确参与调查的团队成员及其职责。
九、结论篇二广告调查方案策划书模板一、前言本广告调查方案旨在为[广告项目名称]提供全面、深入的市场分析和消费者洞察，以支持广告策略的制定和优化。
通过本次调查，我们将深入了解目标受众的需求、行为、态度，以及对广告的反应，为广告创意、投放和效果评估提供有力依据。
二、调查目标1. 了解目标受众的基本特征和行为习惯。
2. 分析目标受众对广告的认知和态度。
3. 评估广告的效果和影响力。
4. 提供广告创意和策略的建议。
三、调查方法1. 定性研究：通过小组讨论、深度访谈等方式，深入了解消费者的内心想法和感受。
2. 定量研究：运用问卷调查、在线监测等方法，获取大规模样本数据，进行数据分析和统计。
广告调查的内容和意义
广告调查的内容和意义广告作为一种重要的市场营销手段，对于企业的品牌推广和产品销售起着至关重要的作用。
而广告调查作为对广告效果和市场反馈的一种重要手段，其内容和意义也是不可忽视的。
首先，广告调查的内容主要包括对广告效果的评估和市场反馈的收集。
对于广告效果的评估，可以通过市场调研、数据分析等手段，来了解广告对消费者的影响和产品销售的提升情况。
而对于市场反馈的收集，则可以通过问卷调查、重点访谈等方式，来了解消费者对广告内容、形式和传播渠道的看法，以及他们对产品的购买意愿和满意度等情况。
其次，广告调查的意义在于帮助企业了解广告的效果和市场的反馈，从而对广告策略进行调整和优化。
通过广告效果的评估，企业可以了解广告投放的效果如何，是否达到了预期的宣传效果和销售提升效果，以及广告投放的成本效益如何。
而通过市场反馈的收集，企业可以了解消费者对广告的认知和接受程度，以及产品的市场需求和竞争情况，从而为产品的定位、宣传和销售提供有力的支持和指导。
再次，广告调查还可以帮助企业了解竞争对手的广告策略和市场表现，从而为企业的广告策略制定和调整提供参考和借鉴。
通过对竞争对手广告的效果和市场反馈的调查，企业可以了解竞争对手的广告投放情况和效果如何，以及市场对竞争对手产品的认知和接受程度，从而为企业的广告策略制定和调整提供有力的参考和借鉴。
最后，广告调查还可以帮助企业了解消费者的需求和行为，从而为产品的研发和市场推广提供有力的支持和指导。
通过对消费者对广告的认知和接受程度、产品的购买意愿和满意度等情况的调查，企业可以了解消费者的需求和行为，从而为产品的研发和市场推广提供有力的支持和指导，以满足市场的需求和提升产品的竞争力。
综上所述，广告调查的内容和意义是多方面的，它不仅可以帮助企业了解广告的效果和市场的反馈，优化广告策略和提升产品的竞争力，还可以帮助企业了解竞争对手的广告策略和市场表现，为企业的广告策略制定和调整提供参考和借鉴，以及帮助企业了解消费者的需求和行为，为产品的研发和市场推广提供有力的支持和指导。
项目二-广告调查.pptx
任务二
广告受众与受众调查
一、广告受众
广告受众是受传者，又是消费者。 广告受众在接触广告信息并采购前，一般都经历 各种复杂的心理活动过程，受到各种心理因素的影 响。因此，在讨论广告受众的心理特征时，需要从 消费者的角度探究其心理活动。
（一）广告诉求的心理基础
1.需要 生理需要和社会需要
物质需要和精神需要
2.动机
求实动机 求新动机 求美动机 求名动机
求廉动机 求同动机 喜好动机（二）广告诉求的方式来自1.广告的理性诉求策略
1）提供购买理由 2）拟定说服重点 3）论据比论点，论证更重要 4）利用双向信息流，增加可 信度
2.广告的感性诉求策略
1）以充满感情的语言、形象、背 景气氛作用于广告受众需求 2）增加产品的心理附加值 3）利用晕轮效应 4）利用暗示、倡导流行
2、观察法 4、实验法
1、文案调查法 3、面谈调查法 5、问卷调查法
实训：成立广告公司
实训目的：让学生进一步掌握广告受众调查的内容，了解广告公司受众信息、媒介信息和竞争 者信息。 实训内容： 成立广告公司，确定名称、标识和经营口号，由公司经理负责宣布、解释和说明。
实训方法： 1.学生分组完成，每组人数4-6人。 2.各组成立广告公司，小组讨论后，派代表对广告公司的名称、标识和经营口 号进行总体评价。 3.利用课后时间进行广告调查，制作演示PPT文稿，委派代表介绍给全班同学。 实训要求： 1.让学生分组成立广告公司，每个广告公司选举产生总经理(兼任广告总监)，负 责公司的总体管理。 2.广告公司确定名称、标识和经营口号。 3.各组进行某产品的市场调查，了解其受众信息、媒介信息和竞争者信息。 实训评价：各组展示，教师点评。
（三）广告运作中受众调查的主要指标
广告调查方案
广告调查方案第1篇广告调查方案一、项目背景随着市场经济的发展，广告在产品推广和市场拓展中发挥着日益重要的作用。
为了提高广告效果，降低广告成本，制定合理的广告策略，需要对广告市场进行调查分析。
本方案旨在通过系统、全面地收集、整理和分析广告市场相关信息，为制定有效的广告策略提供数据支持。
二、调查目的1. 了解目标市场的广告需求、竞争态势和消费者行为，为广告策略制定提供依据。
2. 分析各类广告渠道的投放效果，优化广告投放方案，提高广告投放效率。
3. 探究消费者对广告的喜好和厌恶，为广告创意和设计提供指导。
三、调查内容1. 市场环境分析- 广告市场需求：分析目标市场的总体规模、增长趋势、消费需求和消费能力。
- 竞争态势：调研同行业竞争对手的广告策略、投放渠道、广告效果等。
- 法规政策：了解国家及地方广告管理的法律法规，确保广告合法合规。
2. 广告渠道分析- 传统媒体：报纸、杂志、电视、广播等广告投放效果分析。
- 互联网媒体：搜索引擎、社交媒体、视频平台、电商平台等广告投放效果分析。
- 户外媒体：公交车站、地铁站、户外大屏等广告投放效果分析。
3. 消费者行为研究- 消费者对广告的关注度、喜好和厌恶。
- 消费者对广告内容的接受程度、传播意愿和购买意愿。
- 消费者对广告形式、创意和表现手法的偏好。
四、调查方法1. 文献调研：收集相关行业报告、论文、案例等，为调查提供理论支持和参考依据。
2. 问卷调查：设计针对目标消费者的问卷，收集其对广告的认知、态度和行为数据。
3. 深度访谈：邀请行业专家、广告主、广告代理商等，就广告市场现状和发展趋势进行访谈。
4. 数据分析：运用统计学方法和数据挖掘技术，对调查数据进行整理、分析和解读。
五、调查步骤1. 制定调查计划：明确调查目标、内容、方法和时间安排。
2. 设计调查工具：编制问卷、访谈提纲等调查工具。
3. 采集数据：按照调查计划，开展文献调研、问卷调查和深度访谈。
4. 数据处理与分析：对采集到的数据进行清洗、整理和分析。
广告调研报告范文(通用6篇)
广告调研报告范文(通用6篇) 广告调研报告范文(通用6篇)广告调研报告1(一)调查背景广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。
同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。
一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。
因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。
同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。
广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。
广告专业要具备的能力掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。
了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。
正文(一)调查方法调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。
调查对象：广告公司的人力资源管理调查方法：访问法调查人员：刘佳静，王姣姣，刘云梦，朱丽洁，李姗姗，齐亚威(二)实施过程中的问题1.调查对象不愿意接受访问2.得到的信息较笼统3.得到的信息不是特别真实(三)调查结果调查的公司对学历没有较严格的要求，但要求专业技能较强。
对广告的调查报告5篇
对广告的调查报告5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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广告市场调查报告
广告市场调查报告广告市场调查报告(精选多篇)第一篇：促销广告市场广告市场调查报告一、调查目的：为新开超市的空闲位置做产品促销广告，吸引更多的顾客消费，给超市做传广告让更多的老百姓感受到超市带来便利和实惠。
超市在那些位置应该放广告牌和那个位置不需要，为超市以后更好的发展和做产品广告做基础。
二、调查后所要解决的问题：1、做这个调查研究是否值得？2、如何设计方案以达到所要求的调研目标？3、怎样作进一步的研究？三、调查时间：年9月日星期三四、调查地点：安宁区费家营华联超市五、调查内容调查超市内部布置、货架、促销产品摆放、促销广告、消费人群、物品专区消费档次等项目，超市户外广告。
经过调查发现超市内部空地利用不合理，浪费较多，没有合理利用强面、掉牌、拄体等做展示促消广告。
有些物品不明确，促销广告面积太小信息不全，没有专人负责管理，感觉很混乱，物品摆放不合理没有艺术感，不吸引顾客的眼球，引不起顾客的购买欲望，达不到促消目的。
服务也是超市的一项重要工作，消费者到超市购物是一种自主式消费，但是有的时候还要促消人员的讲解推荐等方式。
消费者感受到了热情的服务也会促进消费。
还发现物品专区划分不够明确，促消的产品应为老百姓日常用品。
例如，我看到的酒类促消广告，价格也很高，也不符合老百姓的消费水平。
从整个超市的面容来看，超市的占地空间比较大，所以要有相当大的广告投入来宣传所有的商品，做这样的广告方法有很多表现形式，首先要有一个全新的广告展示牌，它主要引入“广告是商品”的这样一个概念，让广告作为商品呈现在超市里，能够很好的让买家和卖家都能清清楚楚的看到，更能使消费者能感觉到营销的推广、商品的种类、便捷服务、诚信服务等。
例如墙体广告具有以下明显优势：1、持久性。
墙体广告是一种户外广告，一般情况下她是以年为发布单位，发布期内持续产生广告效应，这是电视和报刊等传统媒体广告所望尘莫及的。
2、主动性。
“走过路过，就不会错过”。
不论是否愿意接受广告，你只要经过，就必须接受广告，而且所到之处随处可见。
广告调查内容与程序
广告调查手册名目一、广告调查目的二、广告调查内容三、广告调查程序四、广告调查技巧与方法一、广告调查目的所谓广告调查，乃是为了制作有效的广告所做的调查，或以广告效果测定为目的所做的调查。
广告调查常用于开展策略及测定概念。
其研究结果有助于广告主对产品概念的定义，选择目标市场并研究出所要传达的要紧的广告讯息是什么，合理地分配广告费等。
二、广告调查内容广告调查内容即广告调查工程。
要紧包括以下四局部：广告效果调查□广告内容之意见。
□广告内容之反响。
□广告内容之信任程度。
□广告文案之经历。
□广告标题、商标之经历。
□广告图案之经历。
电视收视率调查□家庭收进、成员开机率分析。
□籍贯及地区开机率分析。
□各台各节目收视率分析。
□性不、年龄之收视率分析。
□职业、教育之收视率分析。
媒体接触率调查□各媒体之接触率分析。
□各媒体之接触动机分析。
□各媒体之接触时刻分析。
□媒体之接触阶层分析。
□各媒体之内容反响分析。
□各媒体之信任程度分析。
报纸、杂志阅读率调查□阅读之注重率分析。
□阅读之联想率分析。
□阅读之精读率分析。
□产品、厂牌了解程度。
□标题、引句了解程度。
□文句、图案了解程度。
三、广告调查程序广告调查程序大体上可划分为：确定调查内容、搜集有关资料、整理和分析资料、论证分析结果和撰写分析报告等过程。
(一)确定具体调查内容事先决定研究调查的具体对象，以及从哪些方面对该咨询题进行剖析。
(二)搜集资料这一时期要紧包括制定方案、组建调查研究组、搜集资料和深进调查等内容。
1、制定方案。
依据广告主与调查研究人员双方的洽谈协商，广告公司委派负责人，拟定工作方案。
该方案内容包括课题进行步骤、调查范围与内容，人员组织等。
2、组建调查专题组。
在确定广告调查具体内容并签订合同后，依据广告主所提要求和人员构成情况、调查工程、综合考虑，组建调查专题组。
3、搜集资料。
(三)整理和分析资料整理和分析资料，即对通过调查和其他方法所搜集的大量信息资料进行分类整理、综合分析和专题分析。
广告调查与分析
对产品进行重点调查之后，即可着手对产品进行分析。
丹·E.舒尔茨认为，关于已经上市的产品分析，需要获得
四种类型的信息，具体内容包括： （一） 获得消费者和现在使用者的信息 （二） 获得基本市场的信息 （三） 获得有关要做广告的产品的信息 （四） 获得关于竞争及竞争者的信息
• 二、广告市场调查的内容
•
（一） 广告环境调查
广告环境的含义及构成
•
广告环境可以分为大环境和小环境。大环境的调查是对影响广告活
动和营销活动的经济、政治、社会文化、自然地理等宏观环境调查。广
告的宏观环境是指影响和制约广告活动产生、发展及结果的间接环境，
包括经济环境、科学技术环境、社会文化环境、政治环境、法律环境等。
业自律、舆论监督、消费监督等途径来实现。
2.经济环境 经济环境包括经济制度、经济发展阶段和购买力状况 等内容。经济环境中的购买力因素对市场营销和广告活动 有着直接影响。
所谓购买力，是指社会各方面在一定时期用于购买商 品或劳务的货币支付能力，是构成市场和影响市场规模大 小的一个重要因素。
购买力主要是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等 因素影响和决定的。
•
广告市场小环境是指广告的市场环境，包括市场态势、产品情况、
消费者分析、广告主及竞争者的优势和劣势。广告的微观环境是指影响
和制约具体广告活动的直接环境，包括市场结构、竞争对手状况、广告
主状况、广告产品、消费者情况、媒介状况等直接影响广告策划、创意、
制作、实施等方面的因素。微观环境是广告策划过程中进行环境分析的 主要部分，因而也是广告调查的重中之重。
• （四）企业和竞争对手以往的广告活动概况 • （五）企业和竞争对手以往的目标市场策略 • （六）企业和竞争对手以往的产品定位策略 • （七）企业和竞争对手以往的广告诉求策略 • （八）企业和竞争对手以往的广告主题策略 • （九）企业和竞争对手以往的广告媒介策略 • （十）广告效果 • （十一）竞争分析的总结
消费者对广告内容的接受度调查
消费者对广告内容的接受度调查随着互联网和社交媒体的迅速发展，广告已经成为企业宣传和促销的重要方式之一。
然而，广告内容的接受度对消费者购买行为的影响尚不清楚。
本文将对消费者对广告内容的接受度进行调查，并分析调查结果。
1. 调查目的本次调查的目的旨在了解消费者对广告内容的接受度，包括对广告真实性、吸引力和可信度的评价，以及这些评价对消费者购买意愿的影响。
2. 调查方法为了获得准确的结果，本次调查采用了在线问卷的方式，以确保样本的广泛性和多样性。
调查问卷包括消费者的个人信息、对广告真实性、吸引力和可信度的评价，以及购买意愿的相关问题。
3. 调查结果根据收集到的问卷数据，我们对调查结果进行了统计和分析。
3.1 广告真实性的评价调查结果显示，大部分消费者对广告的真实性持怀疑态度。
仅有30%的受访者认为广告中的宣传内容是真实的，而多数受访者认为广告夸大了产品的效果或者使用了欺诈性宣传手段。
3.2 广告吸引力的评价关于广告的吸引力，调查结果显示，大部分消费者对广告内容持正面态度。
超过60%的受访者认为广告内容吸引人，具有足够的吸引力。
而仅有少部分受访者认为广告内容枯燥乏味，没有吸引力。
3.3 广告可信度的评价在广告的可信度方面，调查结果显示消费者的评价较为一致。
超过50%的受访者认为广告内容可信，认为广告中的宣传信息能够提供真实的产品信息，是值得信赖的。
然而，仍有一部分受访者认为广告不可信，怀疑其中的虚假宣传。
3.4 广告对购买意愿的影响调查结果显示，广告内容的真实性、吸引力和可信度对消费者的购买意愿有显著的影响。
消费者更倾向于购买那些广告内容真实、吸引人和可信的产品。
同时，广告的吸引力和可信度对购买意愿的影响大于广告真实性。
4. 结论与建议基于以上调查结果，我们得出以下结论与建议：4.1 结论消费者对广告内容的接受度与广告的真实性、吸引力和可信度密切相关。
消费者更倾向于接受那些真实、吸引人和可信的广告内容。
广告调查问卷涉及哪些内容
广告调查问卷涉及哪些内容随着社会的发展，广告成为商业世界中不可或缺的一部分。
广告的目的是向公众传达产品或服务的信息，吸引顾客并促进销售。
然而，要制定一个成功的广告活动策划，需要调查和了解目标群体的需求和偏好。
为了达到这个目的，广告调查问卷被广泛使用。
广告调查问卷是通过问卷形式向受访者提出一系列与广告相关的问题，以获得关键信息和反馈。
这些问卷涉及到多个方面的内容，下面将对其中常见的几个内容进行介绍。
首先是目标受众调查。
了解目标受众的属性和特征对于广告的有效定位至关重要。
通过问卷，可以了解受众的年龄、性别、教育水平、收入水平、生活方式等信息。
这些信息可以帮助广告商更精确地定位受众，并制定更有针对性的广告策略。
其次是广告效果评估。
广告的主要目的是影响受众并促进销售。
通过问卷，可以了解受众对广告的印象、喜好和行为意向等方面的评估。
这些评估可以帮助广告商了解广告的有效性，并根据结果对广告进行调整和改进。
第三是广告观众反馈。
观众的反馈对于广告的优化十分重要。
通过问卷，可以了解受众对广告的看法、感受和理解程度等方面的反馈。
这些反馈可以帮助广告商改善广告的内容和形式，增加受众的参与度和共鸣感。
最后是广告推广效果调查。
广告不仅仅是为了展示产品或服务，还承担着推广的作用。
通过问卷，可以了解广告对受众的影响程度和购买意向。
这些信息可以帮助广告商评估广告的推广效果，并为未来的广告活动提供参考。
综上所述，广告调查问卷涉及多个内容，包括目标受众调查、广告效果评估、广告观众反馈和广告推广效果调查。
通过问卷调查，广告商可以更好地了解受众需求，优化广告内容，并制定更有效的广告策略。
同时，问卷调查也为受众提供了表达意见和需求的机会，促进了广告与受众之间的互动和沟通。
第五章广告调查
2.请问您是通过什么渠道看到这则广告的？ （ ） A.广播 B.电视 C.报纸 D.杂志 E.户外广告 F.户联网G.朋友介绍 H.装 饰公司 I.其他（请注明）
3.您看这则广告的频率是多少？ （ ） A.基本上天天看 B.每周3-4天 C.每周1-2天 D.偶尔看 E.看过一次
4.请问您知道这则广告卖的是什么产品吗？ （ ）
表4.2 随机抽样方法
具体做法 抽样形式
简单随机 抽样
分群随机 抽样
基本做法
适用情形
样本数量
通过抽签或查随机数值表，从 被调研总体不十分庞大，
总体中抽取事先规定好的若干 总体中各个体单位的同
样本
一性很高
事先规定好的 若干样本
把被调研总体的各相似部分， 分成若干群体，然后在若干群
体中进行随机抽样
适用于调研对象高度混 乱的总体
A、高露洁； B、佳洁士； C、田七； D.中华； E、两面针； F、冷酸灵
第二节 广告调查的程序
• 确定调查选题 • 制定调查方案 • 收集资料和实施调查方案 • 广告调查资料的整理 • 广告调查资料分析 • 撰写调查报告
一、确定调查选题
确定调查选题即确定广告调查活动 的课题，也就是确定要研究解决什么 问题，
1.随机抽样调查方法 （1）简单随机抽样调查法。 （2）系统抽样的调查方法。 （3）分层抽样的调查方法。 （4）聚类抽样的调查方法
2.非随机抽样调查方法 常用的属于非概率抽样的方法主要有判断抽样、定额抽样、典型调
查及个案研究等。 （1）判断抽样。 （2）定额抽样。 （3）典型调查。 （4）个案调查。
问题7：看过这则广告后， 您觉得这个广告能否引起您继续了解该产品的兴趣 A.能 59.3％ 374票 B. 不能 23.1％ 146票 C.无所谓 17.4％ 110票
广告调查的内容和意义
广告调查的内容和意义广告调查是指对广告市场进行系统性、科学性的调查和研究，以获取广告市场的相关信息和数据，为广告策划、制定和实施提供科学依据和参考。
广告调查的内容和意义十分重要，对于广告行业的发展和品牌营销具有重要的指导意义。
首先，广告调查的内容主要包括对广告受众的调查研究、广告媒体的调查研究、广告效果的调查研究以及广告市场的调查研究。
对广告受众的调查研究，可以了解受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等信息，为广告的定位和传播提供依据。
对广告媒体的调查研究，可以了解各种媒体的受众规模、受众特点、传播效果等信息，为广告投放的选择和策划提供依据。
对广告效果的调查研究，可以了解广告对受众的影响和反馈，为广告的改进和优化提供依据。
对广告市场的调查研究，可以了解市场的竞争格局、发展趋势、消费者需求等信息，为广告策略和决策提供依据。
其次，广告调查的意义主要体现在以下几个方面。
首先，广告调查可以帮助企业了解市场和受众的需求，有针对性地进行广告策划和传播，提高广告的有效性和影响力。
其次，广告调查可以帮助企业评估广告投放效果，及时调整广告策略和方案，提高广告投资的回报率。
再次，广告调查可以帮助广告主和广告代理商了解市场竞争情况和行业发展趋势，指导企业制定长期的广告发展规划和战略。
最后，广告调查可以帮助广告监管部门加强对广告市场的监管和管理，维护市场秩序，保护广告受众的合法权益。
总之，广告调查的内容和意义对于广告行业的健康发展和品牌营销的成功至关重要。
只有通过科学、系统的广告调查，才能更好地把握市场动态、了解受众需求，从而制定更加精准、有效的广告策略和方案，实现广告传播的最大效益。
希望各广告从业者能够重视广告调查的内容和意义，不断提升广告调查的科学性和实效性，为广告行业的发展做出更大的贡献。
广告考察实验报告
一、实验背景随着市场竞争的日益激烈，广告作为企业宣传和推广的重要手段，越来越受到企业的重视。
为了更好地了解广告的传播效果和受众的接受程度，本研究采用实验法对广告进行考察，旨在分析广告的吸引力、说服力以及品牌认知度等方面。
二、实验目的1. 了解广告的吸引力，分析广告元素对受众的吸引力程度；2. 探究广告的说服力，分析广告内容对受众的态度和行为的影响；3. 评估广告的品牌认知度，分析广告对品牌形象塑造的作用。
三、实验方法1. 实验对象：选取30名年龄在18-35岁之间的消费者作为实验对象，男女比例均衡。
2. 实验材料：选取10则具有代表性的广告，包括电视广告、网络广告和户外广告等。
3. 实验步骤：（1）向实验对象展示广告，并要求他们记录下对广告的印象；（2）对实验对象进行问卷调查，了解他们对广告的吸引力、说服力和品牌认知度的评价；（3）分析实验数据，得出结论。
四、实验结果与分析1. 广告吸引力分析通过实验数据统计，我们发现实验对象对广告的吸引力评价存在差异。
其中，电视广告的吸引力最高，其次是网络广告和户外广告。
这可能与电视广告的视觉效果、声音效果以及传播范围有关。
2. 广告说服力分析实验结果显示，广告的说服力对受众的态度和行为产生了一定的影响。
在吸引力较高的广告中，受众对广告内容的接受程度更高，态度更积极。
这说明广告的说服力在一定程度上取决于广告的吸引力。
3. 广告品牌认知度分析实验结果表明，广告对品牌认知度的塑造具有显著作用。
在吸引力较高的广告中，受众对品牌的认知度更高，对品牌的信任度也更强。
五、讨论1. 广告吸引力：电视广告的吸引力较高，这与电视广告的传播范围、视觉效果和声音效果有关。
企业在制作广告时，应充分考虑广告的传播渠道和受众特点，提高广告的吸引力。
2. 广告说服力：广告的说服力对受众的态度和行为产生了一定的影响。
企业在制作广告时，应注重广告内容的创新和实用性，提高广告的说服力。
3. 广告品牌认知度：广告对品牌认知度的塑造具有显著作用。
简述广告调查的内容
简述广告调查的内容
广告调查的内容通常包括以下几个方面：
1. 市场研究：了解目标市场的需求、消费习惯、竞争情况等，确定广告推广的策略与方向。
2. 受众调查：通过问卷调查、观察等方式，了解目标受众的特征、兴趣爱好、购买行为等，以帮助广告公司制定针对性更精准的广告创意和宣传方案。
3. 品牌形象评估：通过调查问卷和焦点小组讨论等方式，了解消费者对品牌的印象和认知度，以及其在消费者心目中的美誉度、信任度和忠诚度等。
4. 广告效果评估：通过问卷调查、市场调研等方式，跟踪并评估广告的曝光率、点击率、销售量等效果，以及消费者对广告的反应和评价等。
5. 竞争对手调查：了解竞争对手的广告推广策略和宣传手段，从而更好地制定自己的广告推广战略。
《广告调查》复习资料
《⼴告调查》复习资料第⼀章⼴告调查概述第⼀节⼴告调查的定义及其作⽤⼀、⼴告调查的定义狭义的⼴告调查是指有计划、有系统地收集、整理、分析⼴告资料的过程，其⽬的是为⼴告决策提供科学的依据。
⼴告调查的明显特征：1、计划性。
2、系统性。
3、客观性。
4、多样性。
5、定量分析和定性研究相结合。
⼆、⼴告调查的作⽤1、⼴告调查可为⼴告策划提供所需资料；2、⼴告调查可为⼴告创意和⼴告设计提供依据；3、⼴告调查为⼴告策略的制定提供导向。
三、⼴告调查的误区误区⼀：认为⼴告调查能解决⼀切⼴告营销问题；误区⼆：过度量化第⼆节⼴告调查的原则及内容⼀、⼴告调查的原则:1、全⾯性和系统性原则；2、真实性和准确性原则；3、代表性原则；4、时效性原则；5、经济性原则。
⼆、⼴告调查的主要内容1、⼴告媒体调查——是⼴告调查的内容之⼀，指对⼴告信息借以传播的物质、技术⼿段的性能所做的调查。
⽬的在于了解掌握本企业的⼴告媒体运⽤情况和竞争品牌在媒体上的⼴告策划及经费投⼊，进⽽更加合理、有效地分配⼴告费，安排媒体组合，使⼴告主和⼴告公司以最少的媒体费⽤、最适当的媒体组合来传播⼴告信息，更好地满⾜消费者的需求，并取得最⼤的经济效益。
2、⼴告信息调查——是⼴告调查内容之⼀，指对⼴告的⽂字、画⾯、⾳乐、表演等信息内容对于消费者的作⽤程度的调查，也就是对引发消费者注意、激发购买欲望，最终构成消费⾏为的⼀系列⼼理活动过程中⼴告信息的作⽤、效果的调查与分析。
主要包括：⼴告⽂案测定，隔⽇⼴告效果调查，综合⼴告效果测定等。
3、消费者调查——主要指对消费者的数量、分布状况、购买动机、购买习惯消费需求、消费⼼理、爱好、⾏为以及与此相关的消费者的年龄、性别、⽂化程度、家庭状况、种族、国籍、宗教信仰等情况所进⾏的调查研究，是制定企业营销战略和⼴告战略的依据。
通过对消费者调查，可以分析出消费者为何购买、购买什么、由谁购买，以及购买产品的时间、地点、⽅式和购买频率如何；可以分析消费者的购买能⼒、消费习惯、爱好和对产品的各种希望要求，购买后的使⽤情况和使⽤后的评价等等，并可以进⼀步分析出消费构成、消费投向及其变化规律。
广告调查教学大纲
广告调查教学大纲广告调查教学大纲引言：广告是现代社会中不可或缺的一部分，它通过各种媒体渠道传达信息，影响人们的购买决策和消费行为。
因此，广告调查成为了一门重要的学科。
本文将探讨广告调查教学大纲的设计，以期培养学生的调查研究能力和对广告行业的理解。
一、广告调查的意义广告调查是对广告行业进行科学研究的过程，旨在了解广告对消费者行为的影响和广告效果的评估。
通过广告调查，我们可以深入了解广告的创意、传播渠道以及目标受众的反馈，从而提升广告的效果和市场竞争力。
二、广告调查教学目标1. 培养学生的调查研究能力：学生需要学习并掌握广告调查的基本理论和方法，包括问卷设计、访谈技巧、数据分析等，以便能够独立进行广告调查项目。
2. 培养学生对广告行业的理解：学生需要了解广告行业的发展历程、市场环境以及广告的社会影响，从而能够更好地理解广告调查的意义和价值。
3. 培养学生的团队合作能力：广告调查通常需要团队合作，学生需要学会与他人合作，分工合作，共同完成广告调查项目。
三、广告调查教学内容1. 广告基础知识：介绍广告的定义、分类、目标和功能，让学生对广告行业有一个整体的了解。
2. 广告调查方法：详细介绍广告调查的方法和技巧，包括问卷调查、访谈调查、焦点小组讨论等，让学生熟悉不同的调查方法并能够根据实际情况选择合适的方法。
3. 数据收集与分析：教授学生如何设计问卷、进行访谈、收集数据，并通过统计分析软件对数据进行分析和解读，培养学生的数据分析能力。
4. 广告效果评估：介绍广告效果评估的方法和指标，让学生了解如何评估广告的效果和市场反馈，从而提升广告的效果和投资回报率。
5. 广告调查案例分析：通过分析实际的广告调查案例，让学生了解广告调查的实际应用和挑战，培养学生的问题解决能力和创新思维。
四、广告调查教学方法1. 理论教学：通过课堂讲授，向学生介绍广告调查的基本理论和方法，让学生对广告调查有一个系统的认识。
2. 实践操作：组织学生进行实践操作，设计问卷、进行访谈、收集数据，并对数据进行分析和解读，培养学生的实际操作能力。
广告业统计调查制度
广告业统计调查制度
一、调查目的
本制度旨在规范广告业的统计调查工作，为广告业的发展提供准确、及时的数据支持，为政府决策、行业发展和企业经营提供科学依据。
二、调查范围
本制度适用于全国范围内的广告企业、广告媒体和其他与广告业相关的单位。
三、调查内容
1.广告业基本情况：包括企业数量、从业人员数量、业务类型等；
2.广告业经营情况：包括营业收入、利润总额、税收总额等；
3.广告业投资情况：包括投资总额、投资来源等；
4.广告业市场竞争情况：包括市场份额、竞争格局等；
5.广告业发展趋势：包括市场需求、技术创新等。
四、调查方法
1.定期调查：每年进行一次全面调查，了解广告业的基本情况和发展趋势；
2.不定期调查：根据需要，对特定问题进行专项调查，获取更详细的信息；
3.网络调查：利用互联网进行数据采集和统计分析；
4.实地调查：通过实地走访、观察等方式，了解广告业市场实际情况。
五、调查组织
1.调查工作由国家统计局负责组织，各地方统计局具体实施；
2.广告企业和其他相关单位应积极配合统计调查工作，如实提供所需数据。
六、数据处理
1.数据收集后，应进行分类、整理和汇总，确保数据的准确性和完整性；
2.利用统计软件进行数据分析，挖掘数据背后的规律和趋势。
七、调查成果
1.形成广告业统计年鉴，对外发布广告业的发展情况；
2.向政府、行业和企业提供定制化的数据报告和分析，为决策提供依据；
3.发布广告业发展指数，反映行业的发展动态和趋势。
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（一）消费者调查
恩格尔系数：
恩格尔系数是表示生活水平高低的一个指标，其计 算公式如下： 食物支出金额÷总支出金额x100%＝恩格尔系数
除食物支出外，衣着、住房、日用必需品等的 支出，也同样在不断增长的家庭收入或总支出中， 所占比重上升一段时期后，呈递减趋势。
恩格尔系数是国际上通用的衡量居民生活水平 高低的一项重要指标，一般随居民家庭收入和生活 水平的提高而下降。
三、广告调查的原则
4．准确性原则：衡量广告调查质量高低的一 个显著标志，指调查结果不仅要有量的 保证，而且要有质的保证，即调查数据 必须准确可靠，否则，调查结果是没有 指导价值的。
5．可操作原则：通过广告调查所获得的有关 资料，应使企业在进行相应的广告策略 和策划时是可操作的，而不是模糊不清， 使人无所适从的。
二、广告调查的功能
1.广告调查为编制符合实际情况的广 告策划与计划，确定广告目标提供 了前提。
2.广告调查为广告内容的选择提供了 依据。
3.广告调查为广告创意和设计提供了 基础。
4.广告调查为预测和提高广告传播效 果提供了条件。
三、广告调查的原则
1．真实性原则：广告调查最核心、最本质的东西 是真实，离开了真实，任何调查便都失去了意 义。要做到真实，就要有诚恳谦恭、老老实实 的调查态度，艰苦细致的工作作风，科学的调 查方法，高超的调查技巧。
2．代表性原则：广告调查的对象是复杂的、多变 的，因此，进行广告调查，就要充分注意到各 种素材的代表性。譬如对消费者的调查，就应 该兼顾不同方面和不同层次，否则调查结果会 因偶然性影响而失去真实性。
3．多元化原则：任何事物总是多方面的综合体现， 对于事物的了解要全面。广告调查的思路也要 多元化，不能只从一个狭窄的角度去考虑问题， 也不能固守一个模式。
• 影响消费者消费行为的因素是极为复杂 的，既有外界的因素，又有消费者自身 的因素。外界的因素如政治、法律、社 会文化、风俗习惯、生活环境等等都会 对消费者的消费行为产生不同程度的影 响。但对消费者的消费行为产生根本性 影响的，还是消费者自身的因素。
• 通常，对消费者消费行为的调查，主要 包括消费者的需求动机调查尔系数：
中国 1978年中国农村家庭的恩格尔系数约68％，城
镇家庭约59％，平均计算超过60％，中国是贫困国 家，温饱还没有解决。当时中国没有解决温饱的人 口两亿四千八百万人。改革开放以后，随着国民经 济的发展和人们整体收入水平的提高，中国农村家 庭、城镇家庭的恩格尔系数都不断下降。到2003年， 中国农村居民家庭恩格尔系数已经下降到46%，城镇 居民家庭约37％，加权平均约40％，就是说已经达 到小康状态。2005年农村居民家庭恩格尔系为45.5%， 城镇居民家庭为36.7%。可以预测，中国农村、城镇 居民的恩格尔系数还将不断下降。
其次，广告的宣传对象是产品，在广告决策之 前，还必须了解广告产品的历史及特点。
再次，产品的销售要通过市场，在广告决策之 前，还应该调查市场环境、市场容量及产品竞争 对象。
因此，消费者调查、产品调查和市场潜力调查 构成了广告活动中市场调查的主要内容，此外， 还要进行广告的媒体调查。
（一）消费者调查
• 消费者调查是指对影响消费者消费行为 的各种因素的调查。
（一）消费者调查
1.消费者需求动机调查
消费者包括企业集团消费者和社会个体消 费者，两者的消费需求和动机具有各不相同的 特点及表现方式。
企业集团的消费动机和影响消费的因素是 相对稳定的，他们的消费动机是为了维持和扩 大企业的生产经营，既要节约费用，又要能获 得合理的利润，有利于提高企业的生产和经营 效益，其需求是稳定而理智的。
（一）消费者调查
恩格尔系数：
•提出者:19世纪德国统计学家恩格尔
恩格尔系数：食品支出总额占个人消费支出 总额的比重。根据统计资料，对消费结构的 变化得出一个规律：一个家庭收入越少，家 庭收入中（或总支出中）用来购买食物的支 出所占的比例就越大，随着家庭收入的增加， 家庭收入中（或总支出中）用来购买食物的 支出比例则会下降。推而广之，一个国家越 穷，每个国民的平均收入中（或平均支出中） 用于购买食物的支出所占比例就越大，随着 国家的富裕，这个比例呈下降趋势。
（一）消费者调查
恩格尔系数：
世界 联合国根据恩格尔系数的大小，对世界各
国的生活水平有一个划分标准，即一个国家平 均家庭恩格尔系数大于60％为贫穷；50％-60% 为温饱；40％-50%为小康；30％-40%属于相对 富裕；20％-30%为富裕；20％以下为极其富裕。 按此划分标准，20世纪90年代，恩格尔系数在 20％以下的只有美国，达到16％；欧洲、日本、 加拿大，一般在20-30％之间，是富裕状态。 东欧国家，一般在30-40％之间，相对富裕， 剩下的发展中国家，基本上分布在小康。
第三章 广告调查 第一节 广告调查的内容
教学目标
• 理解广告调查的定义 • 了解广告调查的功能和原则 • 掌握广告调查的内容
一、广告调查的概念 ：
广告调查是广告活动的开始，所 谓广告调查，指的是广告策划者为 了掌握有关广告资料，确定广告目 标，编制广告计划和预算，检测广 告效果，而对消费者情况、产品情 况、市场情况、广告媒体情况等进 行的调查分析。
6．效益原则：进行广告调查，应在搞好调查 工作的同时，尽可能节约费用，避免不 必要的开支，以最低的费用取得最大的 效益。
四、 广告调查的内容
广告是通过媒体向消费者宣传产品的信息传播 手段。广告的这一特点决定了广告的市场调查的 内容和范围。
首先，广告信息的传播对象是消费者，在广告 决策之前，有必要了解消费者的需求动机和行为。
社会个体消费者的需求动机及其影响因素 却显得较为复杂，调查社会个体消费者的需求 动机，着重应该揭示影响这些需求动机的基本 因素，包括经济因素、社会因素、生理因素、 心理因素等等。
（一）消费者调查
1.消费者需求动机调查
（1）经济因素 • 经济因素主要指消费者个人和家庭的经济收
入状况。经济因素影响消费水平和消费范围， 决定着消费者的购买能力和消费方式。 （2）社会因素 • 社会因素主要指消费者的文化程度、职业特 点、社会地位等状况。 （3）生理因素 • 生理因素主要指消费者的年龄、性别等状况。 （4）心理因素 • 心理因素主要指消费者的需求、动机等状况。