2019年网络文学市场分析报告
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图表
图表 1: 过去五年互联网网民规模及普及率 .............................................................................................................................. 4 图表 2: 过去五年移动互联网网民及普及率 .............................................................................................................................. 4 图表 3: 数字经济占全国 GDP 总量比重（2016 年） ................................................................................................................ 4 图表 4: 数字化占各娱乐产业总体市场规模比例 ...................................................................................................................... 4 图表 5: 互联网内容厂商营收规模及内容产业产值规模 .......................................................................................................... 5 图表 6: 互联网内容厂商营收规模及内容产业产值结构 .......................................................................................................... 5 图表 7: 娱乐消费的媒介演变进程 .............................................................................................................................................. 5 图表 8: 网民数量的同比增速 ...................................................................................................................................................... 6 图表 9: 网民的人均周上网时长 .................................................................................................................................................. 6 图表 10: 用户注意力在不同媒介中的分布变化情况 ................................................................................................................ 6 图表 11: 亚马逊 Kindle 电子书销量净利指数增长 .................................................................................................................... 7 图表 12: 全球电子书出版商市场份额 ........................................................................................................................................ 7 图表 13: 全球电子书市场规模.................................................................................................................................................... 7 图表 14: 在线阅读市场规模........................................................................................................................................................ 7 图表 15: 在线阅读市场用户规模 ................................................................................................................................................ 7 图表 16: 全国图书零售市场规模 ................................................................................................................................................ 8 图表 17: 在线阅读相关定义........................................................................................................................................................ 8 图表 18: 在线阅读内容数量及市场规模分布 ............................................................................................................................ 8 图表 19: 我国在线阅读行业发展历史 ........................................................................................................................................ 9 图表 20: 网络文学用户规模........................................................................................................................................................ 9 图表 21: 网络文学市场规模........................................................................................................................................................ 9 图表 22: 网络文学用户渠道分布（2016 年） ......................................................................................................................... 10 图表 23: 网络文学应用场景分布（2016 年） ......................................................................................................................... 10 图表 24: 多维度分析体现网络文学用户年轻化特征 .............................................................................................................. 11 图表 25: 网络文学用户对文娱类活动参与度高 ...................................................................................................................... 11 图表 26: 网络文学用户的阅读目的 .......................................................................................................................................... 11 图表 27: 网络文学用户的正版阅读意识 .................................................................................................................................. 11 图表 28: 中国网络文学用户每月订阅付费和打赏付费情况（2016 年） ............................................................................. 12 图表 29: 网络文学付费用户粘性更高 ...................................................................................................................................... 12 图表 30: 网络文学付费率具备提升潜力 .................................................................................................................................. 12 图表 31: 文娱行业各细分领域市场规模示意 .......................................................................................................................... 13
二、产业链解构：以平台为核心的全产业链运营与多元化变现...................................................................................... 15 1. 产业链解析：双边平台的模式带来显著的马太效应.................................................................................................... 15 2. 盈利模式：付费阅读构成主要收入，IP 运营变现蓄势待发........................................................................................ 18
网络文学市场分析报告
来自百度文库录
一、网络文学行业分析：付费阅读快速渗透，文娱需求反哺 IP 价值 ............................................................................... 4 1. 数字经济快速崛起，互联网颠覆文娱媒介...................................................................................................................... 4 2. 数字化重塑阅读市场，网络文学乘势崛起...................................................................................................................... 6
三、竞争分析：龙头一枝独秀，二线各有千秋 ................................................................................................................ 22 四、投资建议...................................................................................................................................................................... 25
1. 投资逻辑 ........................................................................................................................................................................... 25 2. 核心标的一览 ................................................................................................................................................................... 25
图表 1: 过去五年互联网网民规模及普及率 .............................................................................................................................. 4 图表 2: 过去五年移动互联网网民及普及率 .............................................................................................................................. 4 图表 3: 数字经济占全国 GDP 总量比重（2016 年） ................................................................................................................ 4 图表 4: 数字化占各娱乐产业总体市场规模比例 ...................................................................................................................... 4 图表 5: 互联网内容厂商营收规模及内容产业产值规模 .......................................................................................................... 5 图表 6: 互联网内容厂商营收规模及内容产业产值结构 .......................................................................................................... 5 图表 7: 娱乐消费的媒介演变进程 .............................................................................................................................................. 5 图表 8: 网民数量的同比增速 ...................................................................................................................................................... 6 图表 9: 网民的人均周上网时长 .................................................................................................................................................. 6 图表 10: 用户注意力在不同媒介中的分布变化情况 ................................................................................................................ 6 图表 11: 亚马逊 Kindle 电子书销量净利指数增长 .................................................................................................................... 7 图表 12: 全球电子书出版商市场份额 ........................................................................................................................................ 7 图表 13: 全球电子书市场规模.................................................................................................................................................... 7 图表 14: 在线阅读市场规模........................................................................................................................................................ 7 图表 15: 在线阅读市场用户规模 ................................................................................................................................................ 7 图表 16: 全国图书零售市场规模 ................................................................................................................................................ 8 图表 17: 在线阅读相关定义........................................................................................................................................................ 8 图表 18: 在线阅读内容数量及市场规模分布 ............................................................................................................................ 8 图表 19: 我国在线阅读行业发展历史 ........................................................................................................................................ 9 图表 20: 网络文学用户规模........................................................................................................................................................ 9 图表 21: 网络文学市场规模........................................................................................................................................................ 9 图表 22: 网络文学用户渠道分布（2016 年） ......................................................................................................................... 10 图表 23: 网络文学应用场景分布（2016 年） ......................................................................................................................... 10 图表 24: 多维度分析体现网络文学用户年轻化特征 .............................................................................................................. 11 图表 25: 网络文学用户对文娱类活动参与度高 ...................................................................................................................... 11 图表 26: 网络文学用户的阅读目的 .......................................................................................................................................... 11 图表 27: 网络文学用户的正版阅读意识 .................................................................................................................................. 11 图表 28: 中国网络文学用户每月订阅付费和打赏付费情况（2016 年） ............................................................................. 12 图表 29: 网络文学付费用户粘性更高 ...................................................................................................................................... 12 图表 30: 网络文学付费率具备提升潜力 .................................................................................................................................. 12 图表 31: 文娱行业各细分领域市场规模示意 .......................................................................................................................... 13
二、产业链解构：以平台为核心的全产业链运营与多元化变现...................................................................................... 15 1. 产业链解析：双边平台的模式带来显著的马太效应.................................................................................................... 15 2. 盈利模式：付费阅读构成主要收入，IP 运营变现蓄势待发........................................................................................ 18
网络文学市场分析报告
来自百度文库录
一、网络文学行业分析：付费阅读快速渗透，文娱需求反哺 IP 价值 ............................................................................... 4 1. 数字经济快速崛起，互联网颠覆文娱媒介...................................................................................................................... 4 2. 数字化重塑阅读市场，网络文学乘势崛起...................................................................................................................... 6
三、竞争分析：龙头一枝独秀，二线各有千秋 ................................................................................................................ 22 四、投资建议...................................................................................................................................................................... 25
1. 投资逻辑 ........................................................................................................................................................................... 25 2. 核心标的一览 ................................................................................................................................................................... 25