红酒包装设计
文化记忆视域下食品包装的设计策略
文化记忆视域下食品包装的设计策略作者：***来源：《美与时代·上》2024年第05期摘要：食品包裝设计如何通过记忆重构挖掘潜藏的文化价值，为品牌助力，是一个重要的设计课题，文化记忆理论为此提供了依据。
食品包装设计通过重新构筑对某个地域、时间、事件的回忆，让人们在消费食品的同时体验文化带来的特定意义。
通过文化情境的构建、文化体验的营造、情感追忆的方式，在图形、色彩、造型、材质等设计要素的解构与重新构筑中，食品以包装为载体激活那些被遗忘的记忆，最终让过去具有了当下意义，为食品包装设计带来新的力量。
关键词：食品包装；文化记忆；设计策略；重构基金项目：本文系湖南省哲学社会科学成果评审委员会项目（一般资助）“湘南瑶族宗教绘画的艺术特征及文化表征”（：XSP22YBZ059）阶段性研究成果。
在后现代设计时代，文化无疑成为增加品牌附加值的砝码。
如何发掘文化潜在的意义？用何种方式展现文化的价值？这些是设计普遍关注的话题。
文化记忆理论从记忆的视角解读文化，阐释如何通过对过去的回忆将过往与现实连接起来，在“非现实性的回忆”中建构想象，让过去拥有现实的落脚点[1]295。
文化记忆理论为文化的解构与重构提供了一个可行的思路，让过去的文化在现实语境中拥有新的力量。
“吃美食，品文化”成为现实快节奏生活的写照，品尝一个东西不仅仅是为了给人味觉上带来享受与满足，更重要的是让人们记住食品的同时回味美食带来的更深刻的体验。
食品包装设计不但要激发消费者的食欲，更需要留住消费者的心，才能在消费市场上占有一席之地。
食品包装设计连接着味觉与视知觉，倾注着情感与想象，承载着展现美食文化、传播文化的功能。
通过文化记忆的重构，食品包装设计将那些沉寂的、被遗忘的过去在现实生活中进行了演绎，让过往发挥了新的作用。
一、文化记忆与食品包装设计的契合文化记忆是以文字、图像、舞蹈等“被固定下来的客观外化物”[1]51的方式进行展演。
这些特定的符号经历了从不固定到固定的过程，最终呈现了某种恒久的意蕴，因而让我们在看到这些符号时产生了有关过去的意象。
红酒可以空运吗
首先肯定的告诉大家是可以空运的，大家都知道酒是属于易燃易爆物品，即使是普通的快递都是要求很严格的，有可能普通快递都不收这个件，空运的要求就更严格些了，但是只要合理的包装好，空运还是没有问题的，接下来就为大家详细的讲解一下红酒空运包装，希望对大家有所办帮助。
因为红酒是易碎物品，要进行有必要的安全包装设计、生产，做足安全、保障的包装措施。
1.采用专业的红酒空运安全包装泡沫箱，防止相互碰撞产生破损，做到有效的防护。
2.每支红酒都平均分布一定的安全距离，填充可能会杜绝有安全隐患的地方，紧固每一个位置。
3.最后一步订上木架，箱体要贴上醒目的易碎标识，告知装卸人员要小心轻放，从而达到相对比较高的安全度。
关于“红酒空运如何包装”的问题，已经给大家列出来了，希望对大家在空运的时候有所帮助。
空运注意事项：
1、空运前一定要把货物品种，重量，尺寸，类别说清楚，仓位要提前预定
好，航班起飞时间等信息要掌握。
2、空运品种不同包装也不相同，空运的时候要根据航空公司的规定把包装打好，比如水果一般用纸箱子，宠物一般要用航空专用的钢筋笼子，海鲜要用航空专业航空箱子，一般衣服要用编织袋或者纸箱子。
3、飞机起飞前半个小时会把货物相关信息和货物运输单号发送至收货人或者发货人手机处，请妥善保管此信息。
4、货物到达后2个半小时以后才可以提货。
杭州萧山庆航货运代理部是一家专业从事国内航空货运业务的企业，我们代理国内各航空公司的航空货物运输服务，只要是符合航空运输有关规定和要求的货物均可为您办理托运，同时依托我们在航空公司、机场的良好信誉及包机包舱航班的舱位管理能力，我们可以根据您的需要，用满意的方式实现您的需求。
酒包装设计研究
湖北工业大学硕士学位论文第２章概述２．１酒的历史和文化２．１．１国酒的历史和文化２．１．１．１国酒的历史源远流长中国是拥有五千年文化的历史古国，拥有很多发明和创造，酒也一样，历史极为悠久。
在我们祖先还是猿猴时，就有落地野果自然发酵而成的酒。
但真正有记载的酿酒历史可以追溯到五千年前的上古时期“１。
‘诗经》中就有“十月获稻、为此春酒”的记载。
人工酿酒必须要有盛装的容器，而近现代出土的原始社会时期的陶器中就有很多专用的酒器（见图卜１），这也说明在原始社会时期酿酒就很盛行。
而后又出现了各式各样的酒器，如：青铜酒器，漆制酒器，木制酒器，瓷制酒器，玉制酒器等等。
这都是酒历史发展的见证。
在我国，比较盛行的是由谷物粮食酿造的酒。
‘史记》中记载，仪狄造“旨酒”以献大禹，这是以谷物粮食酿酒的发端。
从夏商周之后，到唐宋，都是以果粮蒸煮，加酒曲发酵、压榨而酿造成酒。
直到金元时期，蒸馏酒的出现才使酿酒工艺有了进一步的发展。
由金元时期之前的蒸煮、曲酵、压榨而成，改为蒸煮、曲酵、蒸馏而成。
我国蒸馏酒的起源要比西方威士忌、白兰地等蒸馏酒的出现早１０００年左右嘲。
元代文献《饮膳正要》中就有蒸馏酒及蒸馏器的记载，另有明代医学家李时珍在‘本草纲目》中写道：“烧酒非古法也，白元时始创。
其法用浓酒和糟，蒸令汽上，用器承取滴露，凡酸坏之酒，皆可蒸烧”。
这一酿造方式和现代大致相同，只是现代工艺和分类更加精细。
到了清代乾隆年问，白酒业才开始兴盛起来，并在各地开办了大量的酒行、酒庄和酒酿坊。
图卜Ｉ龙山文化的陶制酒嚣湖北工业大学硕士学位论文过航海和贸易将这一技术带到希腊及其各海岛。
古希腊著名诗人荷马在他的《奥德赛》中，有许多章节都提到了葡萄园和葡萄酒。
古罗马人从希腊人那里学会葡萄种植和葡萄酒酿造技术后，很快在意大利半岛全面推广，而后又迅速传遍法国、西班牙及德国莱茵河地区，并形成很大的规模，直至今天。
葡萄栽培和葡萄酒酿造技术在１５至１６世纪传入南非、澳大利亚、新西兰、日本、朝鲜和美洲等地。
品味文化温馨——论我国葡萄酒包装设计
二、 注重葡萄酒包装的环保人性化设计
能源短缺、 全球环境恶化的２ 世纪 ， ｌ 倡导绿色生态包装设计的
、
创建独特的葡萄酒品牌形象
各 人类发现了这种神奇的植物并开始有目的地栽培、 酿造， 并将 理 念 开始传播 ， 葡萄 酒企业也 都应该 致 力于人与 自然环境 的和谐 注重葡萄酒包 装的环保意识和人性 化设计。 这种技艺传播 开去……现 在， 世界 各地都有葡萄栽 培和酿造 。 西方长 统 ，
可为我们讨论 和借鉴。 如云南红酒 业集团有限公司创立的品牌 “ 云南
利乐包被誉为 “ 充满设计灵感的、 让生活变得更简单、 方便、 安全” 的包装。 这一实用性包装是由纸、 塑组成的六层复合纸包 铝、
装， 能够有 效阻隔 细菌、 线和 氧气 ， 光 安全卫 生 ， 而保证新 鲜度和 从
红” 就以高原产区独特的芳香Ｉ感和具有地方特色的品牌诉求成为 ， Ｅ Ｉ 自身酒业文化， 树立具有浓郁云南风情的红酒品牌。（ ） 图１ 。
萄酒仍多采用传统玻璃酒瓶的同时， 葡萄酒商已开始考虑逐渐减少 渐被新型环保材料所替代。
（ ） 乐 纸盒 包 装 一 利
越来越多的面对大众市场的优质葡萄酒的包装材料逐 化支 撑 ， 而不 是一味 地模 仿和 随波 逐流 ； 要在学 习西方先进 酿造 玻璃瓶包装， 还
历史文化相结合， 借鉴本土民族、 地域、 人文的深厚资源， 树立自身
色彩 及图案 ， 质量完 成包 装装潢 设计 需 求。 乐还可 在尽量节约 高 利 成本 的前提 下， 进行创 新性 变异 ， 出手感好、 推 有金属 质感的时 尚包 装， 充分满足青年人 时尚及 动感追求 。 更重要 的是 ， 利乐包装 的碳足
号 的快节奏 生活 中， 常常成为被 开启的 “ 旧” 也 怀 情结 。 计师也 总 设 是会颠 覆性地将 一些传统 元素用于现 代设计。 烟台张裕 葡萄酿 酒公司是 由我国近代著 名爱 国华侨张 弼士先生
包装设计作业及要求
第一套作业：
某品牌工艺品的包装设计，实物、系列、不少于2个。
第二套作业：
茶包装的设计
要求：1、茶叶品牌自定
]
2、包含茶叶、内包装、中包装、外包装、手提袋
3、材料不限、实物
第三套作业：
某品牌酒组合包装（红酒或者白酒）
要求：1、酒品牌自定
2、包含酒瓶（2个）、外包装、手提袋
《
3、材料不限
第四套作业：
某品牌干果礼品包装
要求：1、品牌自定
2、包含个包装、中包装、外包装、手提袋
3、材料不限
^
第五套作业：
手工制作石膏容器2—5个，容器形状不限，但是必须有创意
第六套作业：【仅限于王芮、王显卓、王淑雨、王霄汉、李美琪、梅璐璐、吴文秀】
<
某品牌化妆品组合包装（男士或者女士）
要求：1、品牌自定
2、包含个装（不少于4个）、中包装、外包装、手提袋
3、材料不限。
包装容器课程设计说明书-红酒销售包装
武汉工业学院《红酒销售包装》课程设计说明书包装容器课程设计说明书目录第一章.绪论1.1.红酒的特征 (3)1.2.红酒销售包装的现状 (4)1.3.红酒包装应注意的要点 (4)第二章.总体方案的设计2.1.布置方案 (5)2.2.外包装材料的选择 (7)2.3.内部缓冲材料的选择 (8)2.4.包装箱材料的选择 (11)第三章.包装设计3.1.包装形式的选择 (12)3.2.包装尺寸的计算 (16)3.3.包装结构形式的选择 (17)3.4.最终结构 (18)第四章.装潢设计4.1.图案设计思想 (19)4.2.具体设计方案 (20)第五章.运输包装设计5.1.瓦楞纸箱尺寸的计算 (22)5.2.箱面文字信息及图案 (25)5.3.结构图纸 (27)第六章. 总结 (28)第七章.参考文献 (30)第二章．总体方案的设计2.1总体布置方案2.1.1方案一：4瓶红酒排成一线立着装。
2.1.2方案二：四瓶红酒按2×2布置，立着放。
2.1.3方案三：按1×4排列，躺着放。
2.1.4方案四：按2×2排列，躺着放。
2.1.5最终方案的选择：从成本、审美观、包装销售的目的，最终选择第三方案，按1×4躺着布置的方案。
2.2外包装材料的选择常见外包装材料有：纸、塑料、玻璃、金属等2.2.1纸：纸和纸板原料来源比较丰富，价格一般较低。
纸制品具有一定的刚度和强度，也具有一定的弹性和韧性。
具有良好的印刷适应性。
重量轻，可折叠。
无毒、无味、安全、卫生，并具有良好的耐热性。
容易对原纸进行再加工。
可以回收利用，可以降低成本。
2.2.2塑料：如图2-6的塑料制品，重量轻，透明性好。
具有良好的耐腐蚀性。
防水，防潮性能好。
有适当的机械强度。
便于成型加工，价格较便宜。
2.2.3玻璃：清洗容易。
消毒时的安全系数高。
具有质地坚硬。
可加热塑形。
绝热绝缘。
太脆，易碎。
2.2.4金属：资源丰富、品种多。
红酒和海鲜空运在包装方面的具体要求
由于空运相较于其他的运输方式具有速度快、风险小等特点，所以当人们想要长距离运输时效性要求比较高的产品，比如红酒、海鲜，往往会选择它。
但是由于这类产品属于易碎品、生鲜类等，所以在包装方面就有一定的要求。
比如
一、红酒包装
1、容器内部必须留有5-10%的空隙，封盖必须严密，不得溢漏；
2、用玻璃容器盛装的液体，每一容器的容量不得超过500毫升，单件货物毛重以不超过25千克为宜；
3、玻璃器皿的包装应使用足够厚度的泡沫塑料或者其他衬垫材料围裹严实，外加坚固的瓦楞纸箱或木箱，箱内物品不得晃动。
二、海鲜包装
1、包装里不能用干冰保鲜，这点需要重点注意一些，很多朋友不了解规定，就导致了货物无法出运；
2、包装里不能用散放碎冰保鲜，如果要用冰块保鲜，冰块至少应有两层聚乙烯塑料袋包装。
使用多个聚乙烯塑料袋的，聚乙烯塑料袋应分别封口。
3、包装要适合鲜活易腐物品的特性，正确标贴，包装不应漏水、滴水、渗水和散发不良气味。
确保运输过程中不会损害行李、邮件、货物和飞机机体、设
备。
4、要具有一定的抗压强度，能承受运输过程中气温和气压的变化，不会损坏。
5、海鲜包装箱单件平放应能承受同件包装箱5件的承重，不出现包装箱边角变形、挤压或渗水现象。
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葡萄酒运输与包装.ppt作业
1、温度对葡萄酒的影响 每个人都承认温度于陈年的葡萄酒是个 关键要素。很少有葡萄酒由于过于干燥暴晒而 变质，但毁于温度过高或者温度起伏太大的酒 却不罕见。我们不知道气温达到多少度时葡萄 酒会变质，但我们知道温度越高化学反应越活 跃，两者不成线性关系，温度上升两倍并不意 味着化学反应的活跃程度翻番。这里有一个简 单实用的测算方法，气温每升高十度，化学反 应的活跃程度提高一倍，生命缩短1倍。
2、湿度对葡萄酒的影响 湿度为什么重要？软木塞干了之后 就失去了弹性。当酒横着放就意味着酒要 和软木塞接触。人们喜欢在潮湿的环境里 保存葡萄酒是为了防止软木塞的另一头变 干。但过于潮湿会伤害包装和商标。如果 你的酒窖是为自己消费之用，如果你不总 是抚摸酒标，那你尽可以使自己的酒窖潮 湿些，这对软木塞有好处。要是商用仓库 也这么潮湿，顾客们就会报怨了，特别是 销往美国和远东市场的优质葡萄酒，大多 数收藏家希望酒标完好无损。
• 色彩在包装设计的运用上相当重要。葡萄酒 盒的色彩多见深底色印刷黄色系或白色及金 (银)色图案与文字，形成鲜明的对比，用色 少而不单调，多而不杂乱。而且，在深底色 上通常会有代表年份或酒名称的同色文字， 很有品牌的特质。 • 总而言之，红酒的包装设计有自身的特点， 高贵的品质不仅是红酒本身的要求，也是对 红酒包装设计的要求，红酒的高贵不仅是那 晶莹剔透的在酒杯中晃动的酒汁所散发，还 需要在的红酒瓶贴及包装设计上感觉到高贵
葡萄酒运输
葡萄酒在境内运输主要以汽运为主， 跨洲运输以海运和空运为主，大批量一 般价值的葡萄酒以海运为主，小批量昂 贵的或高档的酒以空运为主。在进货合 同确定之前，应该同时考察选择好运输 方式和运输代理，尽早定仓。避免临时 选择或变更影响装运，耽搁影响资金周 转或货物耽搁。
2、运输时货物要避免遭受高温 葡萄酒是具有活性的酿制酒，在存放过 程中，最怕高温。因此要考虑陆路运输和空 运过程中避免高温影响。船运时可向船运代 理要求将货物置于水线下远离热源（锅炉或 发动机仓）。选择航班最好是定期直达航班， 避免选择那些不定期或中途散货比较多。3、 及时办理运输保险 瓶装葡萄酒属于易碎品，保险很重要， 特别是价值高的葡萄酒
品牌包装色彩设计对消费者购买决策的影响研究
品牌包装色彩设计对消费者购买决策的影响研究
徐微
【期刊名称】《色彩》
【年(卷),期】2024()3
【摘要】在当前日益激烈的市场环境下,品牌包装的色彩是一个非常重要的因素。
品牌的品质、性能是影响其消费行为的重要因素之一,而品牌的包装色彩设计又是影响其购买决策的有效条件。
在品牌的包装中,色彩的合理使用能够激发消费者的兴趣,产生共鸣,进而做出购买决策。
但是,要想真正了解品牌包装色彩设计对消费者购买决策的影响,还需要做进一步的研究。
因此,文章对品牌包装色彩设计对消费者购买决策的影响研究作出详细阐述。
【总页数】3页(P17-19)
【作者】徐微
【作者单位】中原科技学院
【正文语种】中文
【中图分类】F42
【相关文献】
1.红酒瓶包装设计对消费者购买决策的影响
2.网络服装商家品牌形象感知对消费者购买决策影响的实证研究
3.新产品品牌名称对消费者购买决策的影响——品牌联想的中介效应
4.移动互联网背景下产品包装设计对消费者购买决策的影响探究
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
葡萄酒中文标签制作要求示范课件
酿造年份
总结词
酿造年份是标签上必须包含的信息， 用于标识葡萄酒的采摘和酿造时间。
详细描述
酿造年份应清晰、易读，并使用阿拉 伯数字书写。年份的标注应与实际酿 造时间相符，不得虚假标注。
酒精度
总结词
酒精度是标签上必须包含的信息，用于标识葡萄酒的酒精含量。
详细描述
酒精度应清晰、易读，并使用百分比或度数表示。标注的酒精度应与实际酒精含量相符，不得虚假标 注。
根据葡萄酒瓶的形状和大小，选择合适 的标签尺寸。
VS
详细描述
在选择标签尺寸时，需要考虑葡萄酒瓶的 形状（如圆形、椭圆形等）和大小。标签 尺寸应该能够完全覆盖瓶身，同时留出适 当的空白，以保持美观。
如何确保标签内容的准确性？
总结词
仔细核对标签内容，确保所有信息准确无误 。
详细描述
在制作标签时，需要仔细核对所有信息，包 括酒庄名称、葡萄酒名称、年份、产地、酒 精度等。确保所有信息准确无误，以避免误 导消费者或产生不必要的纠纷。
如何处理标签印刷错误？
要点一
总结词
及时发现并纠正印刷错误，避免影响销售和消费者体验。
要点二
详细描述
在标签印刷完成后，应该仔细检查标签，及时发现并纠正 任何印刷错误。如果发现错误，应及时重新印刷标签，并 确保最终的标签准确无误。同时，应该对印刷过程进行质 量检查，以预防类似问题的再次出现。
谢谢聆听
确保标签颜色鲜艳、字体清晰，符合 葡萄酒的形象和风格。
04 标签示例与解读
示例一：简单风格标签
总结词：简洁明了，信息准确
01
详细描述
02
标签设计风格简洁，无过多的装饰元素 。
03
06
适合用于注重品质和口感的葡萄酒。
红酒标签标准尺寸
红酒标签的标准尺寸可以根据不同国家和地区的法规和标准有所不同。以下是一些常见的 红酒标签标准尺寸：
1. 欧洲标准尺寸：一般为75毫升容量的红酒瓶标签尺寸为76毫米（宽）x 102毫米（高） 。
2. 美国标准尺寸：一般为750毫升容量的红酒瓶标签尺寸为76毫米（宽）x 102毫米（高 ）。
红酒标签标准尺寸
3. 澳大利亚标准尺寸：一般为750毫升容量的红酒瓶标签尺寸为76毫米（宽）x 102毫米 （高）。
需要注意的是，上述尺寸仅为常见的标准尺寸，实际尺寸可能会因品牌、酒厂和产品类型 而有所不同。此外，还要考虑到标签的形状和设计要求，以确保标签能够完整地贴合在红酒 瓶上，并能够传达产品信息和品牌形象。如果有特殊的尺寸要求，建议咨询专业的印刷和包 装服务提供商
浅谈中国葡萄酒包装设计的发展方向
浅谈中 国葡萄酒包装设计的发 展方向
张 丹 丹 ’张 进 平 （． 齐 齐哈 尔大 学 艺术 学 院 黑 龙 江 齐 齐哈 尔 １１０ ） １２ ６０ ０
摘要 ：中国 自加 入 了世 界 贸易组 织 以来，经济快速发 展 ，世界 市场融通 ，我 国的葡萄酒业也正在发 生变化。 中国每年都要 进 口，本 国葡萄酒业包装 陈旧落后 ，模仿西方模式盛行。创新葡萄酒 包装 ，发 展属 于 自己的 葡萄酒文化 ，如何处理好葡萄酒 包装设计方面的问题就 显得 十分 必要而迫切有待解决 了。 关键 词：包装设计 ；葡萄酒文化 ；创 新
我 国 自加 入世 界 贸易组 织 后 ，经济 一体 化 进程 加快 ，我 国 正 以前 所未 有 的速度 步 入全 球一 体化 的浪潮 中 。随着 中 国经济 的 发 展 ，人 民生 活水平 不 断提 高 ，葡 萄酒 消 费也进 入一 个快 速发 展 的 时期 。 中国 虽然 不是 葡萄 酒最 大 消 费的市场 ，但却 是最 具潜 力 的 市场 。在 全 球经 济文 化一 体化 的今 天 ，世 界上 主要 的葡 萄酒 生 产 国 一致 看好 中 国市场 ，纷 纷 想寻 找商 机进 入 。如何 增加 产 品的 附 加值 ，包装 无疑 是最 重要 的 ，它 是 实现产 品差 异化 的最 佳方 式 。 如 何处 理好 葡萄 酒包 装设 计 方面 的 问题就 显得 十分 必要 而迫 切 有 设 计ｇ ＇ 习和借 鉴 。 Ｎｔ ］ 学 ２ 在包装 材质 上 的改进 ． 待解 决 了。 葡 萄 酒 包 装 材 料 的恰 当运 用 ，不 仅 能 淋 漓 尽 致 地表 现 包 装 我 国葡萄 酒包 装设计 现状 的创作 风 格 ，强化 人们 对 产品 的记 忆 ，而 且还 是体 现葡 萄酒 品质 １ 设计 元 素单 一 ，无法刺 激消 费者 的购 买欲望 ． 众 所周 知 ，产 品包 装设 计师 影 响产 品销售 的 重要 因素 之一 ， 的重要 标 志 。在一 些发 达 国家 里 ，商 品包 装材 质 的选用 都体 现着 随 着社 会 的发展 和 消费 理念 的转 变 ，人们 对 包装 的要 求不 仅局 限 美 观 、实 用 、环保 等 以人 为本 的设 计理 念 ，而 在 中国市 场上 ，大 短板 ”成 为制 于 满足 实用 需要 那 么简 单 ，而是 更 倾 向于朝 着美 观和 实用 兼备 ， 部分包 装 材质 仍 以玻璃 为 主 ，携带 不便 、易碎 等 “ 设 计风 格 多样化 的方 向发展 。 目前 ，与 葡萄 酒产 品 的更 新换代 相 约葡 萄酒 成 为快速 消 费 品的重 要 因素 。近 年来 ，澳 大利 亚在 葡萄 比，葡 萄酒 包装 的发展 相对 滞后 ，不管 是在 包装 材料 、瓶 型 ，还 酒包 装方 面 引导着 世 界潮 流 。为方 便 人们 随 时随地 ，即开 即饮 ， 澳大 利亚 开始 使用 易 拉罐 包装 ，易于贮 藏 且耐 碎 ，冰镇 后 又具解 是 在色 彩和 构图上 似乎 都缺 乏新 意 ，存 在着 一定 的局 限性 。 渴功 能 ，这些 优 点为 产 品赢得 了不 错 的销 量 。在 中 国，新 天印象 ２ 品牌 意识 薄弱 ． 新鲜 的红 酒 即时 喝 ，随时 感受 浪 商 品 的品牌 意 识薄 弱 。市场 上 的葡 萄酒 只有 名称 没 有 品牌 。 也 尝试着 使 用利 乐装 ，它 倡 导 “ 解 百 纳干 红葡 萄酒 ，蛇 龙珠 葡 萄酒 、赤 霞珠 经 典葡 萄酒 这些 我们 漫 、品 味生 活 ”的理 念 ，为 红酒 消 费进入 个性 化 消 费时代 做 出了 耳熟 能详 的葡 萄酒 品类 ，只是 一个 品名 ，并不 是通 常意 义上 的 品 努力 。 牌 。企业 大 多把葡 萄 酒产 品 的本身 名称 和 品牌合 二 为一 ，致 使产 ３ 对 色彩 和构 图的把 握 ． 在 葡萄 酒 的包装 设计 中 ，酒 标设 计 是葡 萄酒 文化 最直 观 的视 品名 称重 叠混 淆 。或 者为 了迎 合市 场和 消 费者 ， 比如为 了迎 合消 费者 对名 品葡 萄 酒的 了解 ，主 打葡 萄 酒名称 ，而把 品牌 自身 的名 觉 表现 ，也 是 消费者 判 断产 品 品质 的重 要途 径 。当前 国 内葡萄 酒 称放 到 于绝对 弱 势 的地位 ， 导致 消费 者对 品牌 形象 的模 糊 ，而 引 酒 标一 味抄 袭 国外 设计 模式 ，色 彩和 构 图过 于单 一 ，色调 一般 固 起错 觉 。解 百纳 、赤 霞珠 、蛇 龙珠 葡 萄酒 家家 都有 ，加 上对 各种 定 在红 、金 、 白 、黑 、黄上 ， 图案 也永 远是 一成 不变 的风 景 ，完 名酒 的 造假 者颇 多 ，使人 们对 葡 萄酒 的 品质产 生 了怀疑 ，无 形 中 全 不 能 凸显 不 同 品牌的 口味 和特 色 。这 种单 一 乏味 的设 计无疑 为 不但 打 到 了一大 片产 品 ，更 不用 说去 培养 一批 稳 定的 品牌 消 费者 提 升葡 萄酒 品牌形 象设 置 了障碍 ，增加 了消 费 者选择 的 难度 。现 阶 段 ， 中国消 费者 对单 个 品牌 葡萄 酒 的忠诚 度较 低 ，鱼 目混珠 的 而建 立独特 的 品牌 形象 了。 包 装容 易对 其 形成 误导 ，不 利 于培 养消 费者 对 品牌 的深 度喜 好 ， ３ 过 度包装 ． 设 计 葡 萄 酒包 装 ，首 先 要 考 虑 的是 它 的材 料 与结 构 ，包 装 难 以达 到对 品牌 形象 的有 效提升 。 ４ 从繁 入简 的包装 设计 ． 材料 选 用是 否合 适 ，直 接影 响着 产 品 的质量 ，这 也是 由于 葡萄 酒 对 于 从繁 入简 的包 装设 计 ，是 现今 设 计界 应该 考虑 的 问题 ， 这种 特 殊商 品 的属性 所 决定 的 ，现在 市 面上 大多 采用 玻璃 瓶加 软 木 塞来 做葡 萄酒 的包 装 ， 随着包 装 工业 的发 展和 现代 高科 技 的结 在人 们 去逛超 市 ，去 酒类 专卖 店 ，可 以看 到很 多酒 类包 装过 度 ， 合 ，涌 现 除 了许 多新型 的包 装 。市场 上 也有 许 多新颖 别 致的 葡萄 陷入 一种 繁 重模 式 。包装 过度 ， 不但 使生 产成 本增 加 ，而且 浪 费 酒 包装 ，但 有些 包 装看 似 高档 ，却存 在 着过 分包 装 的倾 向 ，有的 资源 ，我们 国家现 在 提倡 的 是走 可 持续 发 展道 路 ， 同样 ，我们 脱 离 了商 品 的属性 ，盲 目地 追求 一 种表 面华 丽 的装饰 盒 浮躁 的色 设计 师在 设 计作 品 时也要 走 可持 续发 展 的设计 ， 生态 的循环 是 与 彩 ，与葡 萄酒 本 身的质 量 不相 符合 。如 市场 上有 一种 是 木制 刻花 每个 环 节都 分不 开 的 ，而 绿色 的 设计 也 是我们 所追 求 的 。无 印 良 ＭＪ） 没 镀 金 的茶 叶包 装 ，从包 装 上看 不到 一 点商 品所要 传达 的信息 ，给 品 （Ｕ Ｉ 创 始于 日本 ，它 的本意 是 “ 有商标 与 优质 ” 。它虽 然 人 一 种 是 工 艺 品 的 感觉 ，而 不 是 葡 萄 酒 。这 不 仅 浪 费 了 自然 资 极 力淡 化 品牌意 识 ，但 是其遵 循 统一 设计 理念 所 生产 出来 的产 品 无 不诠 释着 “ 印 良品 ”的 品牌 形象 ，它所 倡导 的是 一个 简单 的 无 源 ，还 浪 费 了包 装设计 者 的人力 。 理 念 ， 自然 、简 约 、质 朴 的生活 方 式也 大受 品位 人士 推崇 。他 是 二、我 国 葡萄酒 包装 设计 的发展 方 向
葡萄酒包装设计说明书范文
葡萄酒包装设计说明书范文葡萄酒设计说明书1、产品定位本产品有两个口味：甘草香和玫瑰香，满足于不同群体的不同需求。
红酒庄葡萄酒定位在国内高端市场销售，主要在酒类专卖店以及超市专柜销售。
2、设计手法及思路分类:云南弥勒县随着人们对葡萄酒的要求的增高，葡萄酒的种类也越来越丰富，设计不同口味的葡萄酒也是产品在市场竞争中的一种必要，此次设计推出两种口味，甘草香和玫瑰香，一个香得清淡，一个香得浓郁，可以满足不同群体的需求。
一个完整的酒品包装主要包括三大部分：酒容器、酒标以及外包装。
酒标的设计包括瓶签及挂签，有的酒包装只有瓶签而不一定有挂签，而且这～部分也包括酒容器封口部分的设计，甚至有的酒包装还包括酒盖或酒塞的外观设计：外包装包括的方面比较广泛．对于精装的酒品和简装的酒品在这一部分可能有些不同，但总的来说一般包括外盒、手提袋等。
酒标的设计与印刷每当提起葡萄酒，脑海里总是出现淡黄的、标记着年代的长装潢在发展的初期只有一种次要的艺术性质，悦目的形式只是依附于实际的重要状态上的，正像一颗藤子的卷须附着于大树枝干一样，可是后来藤子的稠密绿叶和花朵掩蔽住了大树。
同时次要的装潢也渐渐失去原来的意义而发展到纯粹的美的形式中去了。
人类对于酒的喜好可以说是历史悠久。
葡萄树在人类诞生前就已经存在，因此葡萄酒也被认为是在遥远的过去就存在了。
后来随着基督教传教士到世界各地传教，葡萄酒也进一步在各地散播普及。
葡萄酒与人类的历史同步演化，可以说是“永远的酒”。
随着社会经济的发展．人们的文化、生活水平得到了不断的改善与提高，对于酒文化的认识也在不断地发展，从最初只是对于酒本身的喜好，发展到今天．有不少的人对酒包装也情有独衷。
消费者喝完酒以后会爱不释手地把许多名酒精美的包装盒和造型别致的酒瓶保留下来，陈放在酒柜里或餐桌上作为一件装饰品。
正如艺术史家格罗塞的比喻：装潢在发展的初期只有一种次要的艺术性质，悦目的形式只是依附于实际的重要状态上的，正像一颗藤子的卷须附着于大树枝干一样，可是后来藤子的稠密绿叶和花朵掩蔽住了大树。
红酒包装设计..
包装存在意见，市面上的红酒多数都是包装华丽，哪 怕一瓶价值几十元的红酒也有很华丽的“外衣”。多 数消费者认为购买红酒的钱有很大一部分都在包装上 了，而包装对自己并没有太大的用处，几乎都是当垃 圾扔掉，其实对社会也是一种浪费。 据调查目前中国红酒市场年销售额约为500亿元， 国产红酒销售额及利润出现暴跌，红酒进口量额都出 现微跌，但进口均价却创历史新高，进口红酒将进一 步挤压中国本土红酒市场，这是财富品质研究院近日 发布的《2014中国高端红酒报告》显示的结果。
Байду номын сангаас
包装是否具有销售力，是与产品内容、消费群以及 销售地点紧密联系在一起的。因此，在设计之前，设
一、红酒的特征 ·红酒纯馨 ·红酒瓶特征 二、红酒包装情况调 研与分析 三、方案分析 四、包装成本
计师必须先要了解产品的包装类型、特点以及特殊要 求等，这是设计构思的基础条件。 要了解产品的包装容量和价格定位以及该企业的发 展状况、产品知名度与同类产品比较有何优点、缺点。 设计者还要了解产品的消费群。该产品面对的消费 群的情况，包括其特定年龄层、性别、职业、文化层 次以及民族等，以及因群体层次不同而产生的消费需 求的不同。
统计显示在中国红酒销售渠道主要分布在门店、经 销商直销、朋友推荐、海外购买、代购、电子商务等。
一、红酒的特征 ·红酒纯馨 ·红酒瓶特征 二、红酒包装情况调 研与分析 三、方案分析 四、包装成本
其中最多的还是在门店销售的，一般情况下门店为了 给自己的店面创造更好的企业文化形象，通常会通过 豪华包装来装饰自己销售的产品。这在一定程度上造 成了极大的浪费。
提手式包装和拉环、按钮、卷开式、撕开式等便于开
启的包装结构等，通过突出包装设计的人性化来争取 消费者的好感度。
红酒定制知识点归纳总结
红酒定制知识点归纳总结一、红酒定制的概念和背景1. 红酒定制的定义红酒定制是指根据顾客的个性化需求以及特定的口味、风格和质量要求，由专业的酿酒师和葡萄园管理团队，为客户设计并精心酿造的红酒。
定制的红酒通常与特定的场合、礼品或个人品味相关联，具有独特的特色和价值。
2. 红酒定制的背景随着消费者对个性化和定制化的需求不断增加，传统的大众市场产品已经无法满足人们日益多元化的需求。
红酒作为一种高端、时尚和文化内涵丰富的产品，也受到了定制化需求的影响，逐渐成为定制化市场的热门产品之一。
二、红酒定制的流程1. 确定需求通过与客户的沟通和了解，确定客户的个性化需求，包括客户需要定制的红酒类型、数量、口味偏好、包装要求等。
2. 定制设计根据客户的需求，由专业团队进行红酒定制设计，包括葡萄品种的选择、酿造工艺、陈化时间和木桶的选择等，以确保定制的红酒符合客户的口味和品质要求。
3. 生产酿造在定制设计确定之后，通过葡萄园管理团队和酿酒师团队共同合作，根据设计要求进行葡萄的采摘、酿造和陈化，保证红酒的品质和口感。
4. 包装定制在红酒的生产完成后，根据客户的需求进行包装定制，包括瓶身标签、礼盒、包装材料等，以满足客户对于红酒礼品的个性化要求。
5. 交付客户完成红酒的定制生产和包装之后，进行最后的品质检验和包装整理，通过专业的物流渠道将定制的红酒送达客户手中。
三、红酒定制的关键要素1. 葡萄品种选择定制红酒的首要条件是葡萄品种的选择，不同的葡萄品种具有不同的风味、口感和气息，通过合理的搭配和比例，可以调配出符合客户口味的红酒。
2. 酿造工艺酿酒师团队需要根据客户的需求设计合理的酿造工艺，包括发酵温度、陈化时间、酒精含量等，以确保红酒的口感和质地符合客户的要求。
3. 陈化时间红酒的陈化时间决定了红酒的口感和成熟度，通过适当的陈化时间，可以提升红酒的品质和风味，使其更符合客户的口味要求。
4. 木桶的选择木桶是红酒陈化的关键环节，不同的木桶材质和容积会影响红酒的风味和口感，通过合理的木桶选择，可以为红酒赋予不同的香气和口感。
酒类产品包装设计与视觉传达测试考核试卷
4.成功的酒类产品包装设计案例应具有良好的品牌传达力、独特的视觉元素和优秀的用户体验。例如，某品牌啤酒的包装通过标签上的趣味图案和易于抓握的瓶身设计，提升了消费者的互动体验。
A.防伪标识
B.生产日期
C.酒精含量
D.储存条件
17.以下哪些设计元素适合用于表现烈酒的强烈特性？（）
A.刺激的颜色
B.粗犷的线条
C.稳重的字体
D.热情的图案
18.在视觉传达中，以下哪些元素可以增加酒类产品的故事性？（）
A.历史插图
B.产地故事
C.制作工艺
D.品牌历史
19.以下哪些因素会影响消费者对酒类产品包装的美感评价？（）
A.现代字体
B.传统纹样
C.抽象图形
D.游戏卡通
2.酒类产品的包装设计，以下哪项不是其设计的主要目的？（）
A.吸引消费者注意力
B.保护产品安全
C.传达产品信息
D.降低生产成本
3.在视觉传达中，以下哪种颜色通常代表热情、奔放，适合用于红酒包装设计？（）
A.蓝色
B.红色
C.绿色
D.黑色
4.下列哪种材料不适合用于酒类产品包装？（）
A.包装材质
B.图形设计
C.颜色搭配
D.文字描述
17.以下哪个场合适合使用葡萄酒包装设计？（）
A.婚礼庆典
B.朋友聚会
C.商务宴请
D.所有上述场合
18.在酒类产品包装设计中，以下哪个元素可以体现产品的个性化？（）
A.瓶身形状
B.标签设计
C.瓶盖设计
D.包装盒设计
19.以下哪种设计风格适合用于表现威士忌的沉稳、大气？（）
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美容保健功效，就受到众多女性消费者的青
睐。据美国葡萄酒市场理事会的一项调查显 示，女性占据了高端葡萄酒购买者的60％， 由此，可以看出女性在葡萄酒消费中的重要 作用。所以，本次设计以女性思维为主，在 包装图案、包装色彩等方面突出女性特点， 并适当加入一些小的点缀品，起到“画龙点 睛”的作用。
红酒包装结构图
一、红酒的特征 ·红酒纯馨 ·红酒瓶特征 二、红酒包装情况调 研与分析 三、方案分析 四、包装成本
该包装其创新之处在 于仅采用市面上很常见 的防震,防压硬纸板.精细 巧妙的将红酒隐藏于小 小的包装纸壳中。 作为 缓冲材料，单独硬纸板 上的模切孔主要起到对 内装物（如葡萄酒瓶） 的固定作用。针对不同 尺寸的酒瓶，可模切成 不同尺寸的固定孔。因 此其具有广泛的适用性。 其次，本包装完全响应 了当今社会突出的绿色 环保政策，同时也控制 了红酒包装的成本。
设计构思(草图)
一、红酒的特征 ·红酒纯馨 ·红酒瓶特征 二、红酒包装情况调 研与分析 三、方案分析 四、包装成本
本尺寸针对 的是市场上 标准化情况 下的二号酒 瓶。
在酒类消费上，不同性别的消费人群有着 很大的差异，所以，根据不同性别设计一些 有针对性的酒，将有可能收到意想不到的效 果。比如对葡萄酒而言，因为其具有特殊的
目 录
一、红酒的特征 二、红酒包装情况调研与分析 三、方案分析
四、包装成本
提到红酒，您会想到什么？高贵？浪漫？情调？还
是健康？而我，除了这些，更喜欢慢慢品着它带来的
一、红酒的特征 ·红酒纯馨 ·红酒瓶特征 二、红酒包装情况调 研与分析 三、方案分析 四、包装成本
味觉、视觉和嗅觉的体验，倾听岁月流转的爵士乐， 品味都市的浪漫与摩登，别有一番滋味涌上心头。 葡萄从青涩的果实，经过磨砺的岁月，变成一杯香 醇的陈酿。我眯起眼睛看着杯中那红宝石一样的液体 轻轻荡漾。这是红酒，带着微微的果香，有点迷人。 从舌尖轻轻抿一口，让它缓缓地流过味蕾，感觉那浓 郁的醇香和丰富的层次，一点点草莓味，若有若无的 苔藓夹杂着林中鲜蘑菇的味道......上等的葡萄酒就像极 为完美和谐的交响乐一样，其中每个音符、每个音调 的精妙神韵都清晰可辨。
据调查统计，红酒的豪华包装并没有提现它的价值。
红酒包装最终流失的方向: 当作垃圾扔掉 废品回收 家中摆设 其它 63% 21% 5% 11%
设计定位:现代社会的消费行为日趋个性化、营销 手段日趋多样化，包装设计已从以往的保护、美化、
一、红酒的特征 ·红酒纯馨 ·红酒瓶特征 二、红酒包装情况调 研与分析 三、方案分析 四、包装成本
让人沉醉、激情燃放。
1.波尔多(Bordeaux)：直身瓶型，类似中国的酱油 瓶形状。是波尔多酒区的法定瓶型，在法国只有波尔 多酒区的葡萄酒有权利使用这种瓶型。
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2.布根地(Burgundy)：略带流线的直身瓶型。 3.隆河谷(Rhone Valley)：略带流线的直身瓶型， 比布根地产区的矮粗。 4.香槟(Champagne)：香槟酒专用瓶型。 5.阿尔萨斯(Alsace)：细长瓶型，是法国阿尔萨斯 酒区的特有瓶型。 6.普罗旺斯(Provence)：细高瓶型，颈部多一个圆 环。 7.卢瓦雨河谷(Loire Valley)：细长瓶型，近似阿尔 萨斯产区的瓶型。 8.朗克多-乐西雍(Languedoc-Roussillon)：矮粗 瓶型。
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使用效果展示图
谢 谢
部分优秀红酒包装赏析
部分优秀红酒包装赏析
一、红酒的特征 ·红酒纯馨 ·红酒瓶特征 二、红酒包装情况调 研与分析 三、方案分析 四、包装成本
通常人们称做葡萄酒包装盒或者红酒包装盒， 即葡萄酒（红酒）的外包装，有保护红酒方便运 输和储存的作用，同时在一定的角度来讲有利于 葡萄酒（红酒）的销售。
葡萄酒的包装种类繁多，但大部分都大同小异，
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产品与企业形象联系起来。这样可以提高设计和制作 效率，更节省了新产品推广所需要的庞大宣传开支，
既有利于产品迅速打开销路，又能强化企业形象。
消费者使用的角度考虑，在包装设计上采用便于 携带、开启、使用、重复利用等便利性结构特征，如
讲，如产品运储周转箱、啤酒瓶、饮料瓶等。复用可 以大幅度降低包装成本，便于商品周转，有利于减少
环境污染。另一类是从消费者角度来讲，商品使用后
其包装还可以作为其他用途，以达到变废为宝的目的， 而且包装上的企业标识还可以起到继续宣传的作用。
随着消费者环保意识的增强，绿色环保成为社会发
展的主题，伴随着绿色产业、绿色消费而出现的主打 绿色概念的营销方式成为企业营销的主流之一。因此 在包装设计时，选择可重复利用或可再生、易回收处 理、对环境无污染的包装材料，容易赢得消费者的好 感与认同。
提手式包装和拉环、按钮、卷开式、撕开式等便于开
启的包装结构等，通过突出包装设计的人性化来争取 消费者的好感度。
复用是指包装再利用的价值，它根据目的和用途基 本上可以分为两大类：一类是从回收再利用的角度来
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没有任何特色而言。葡萄酒的识别很难在包装瓶
上有所突破，所以设计师擅长在图形上下功夫， 从标识和企业文化的差异上去体现不同。
据本人实际调查，调查对象为亲属，朋友，邻居， 小区住户等多项人员。他们普遍对现在市场上的红酒
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包装是否具有销售力，是与产品内容、消费群以及 销售地点紧密联系在一起的。因此，在设计之前，设
一、红酒的特征 ·红酒纯馨 ·红酒瓶特征 二、红酒包装情况调 研与分析 三、方案分析 四、包装成本
计师必须先要了解产品的包装类型、特点以及特殊要 发 展状况、产品知名度与同类产品比较有何优点、缺点。 设计者还要了解产品的消费群。该产品面对的消费 群的情况，包括其特定年龄层、性别、职业、文化层 次以及民族等，以及因群体层次不同而产生的消费需 求的不同。
促销等基本功能，演变为更加侧重表现上的个性化以 及多视角的视觉表现等时代特征。现代包装设计的定 位通常是通过品牌、产品和消费者这三个基本因素体 现出来的。 本次设计主要考虑简洁大方、美观、方便、节约
成本、绿色环保等方面。
企业对所生产的同类别的系列产品，在包装设计上 采用相同或近似的视觉形象设计，以便引导消费者把
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通过比照国外的 红酒设计与国内现 状.发现国内的红酒 设计的样式模仿西 式风格较多,缺少特 色与创新.难免会给 人一种红酒是"洋玩 意"的感觉.色彩和 构图形式单一,我们 放眼酒行里玲琅满 目的各式各样的红 酒,颜色的差别多不 大,无非是黑色,红色, 金色 等这些很 难给人眼前一亮的感觉。形式变化不多,长方形和椭圆形的瓶贴普 遍存在,很难让人印象深刻。这种千篇一律的模式不利于品牌形象 的树立和区分。
对包装设计师来讲，最常见的调研方法是设计一种 特定的调研问卷，在选定的消费群中进行问答式或填
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表式调研。从理论上讲，调查的人数越多，调研的结 果就越具有客观性。同时，设计师本人也可以采取主 观观察的方法进行调研，这主要是从设计的角度对包 装在市场上的情况，包括竞争对象、销售环境等方面 进行研究观察，并搜集资料。
统计显示在中国红酒销售渠道主要分布在门店、经 销商直销、朋友推荐、海外购买、代购、电子商务等。
一、红酒的特征 ·红酒纯馨 ·红酒瓶特征 二、红酒包装情况调 研与分析 三、方案分析 四、包装成本
其中最多的还是在门店销售的，一般情况下门店为了 给自己的店面创造更好的企业文化形象，通常会通过 豪华包装来装饰自己销售的产品。这在一定程度上造 成了极大的浪费。
包装存在意见，市面上的红酒多数都是包装华丽，哪 怕一瓶价值几十元的红酒也有很华丽的“外衣”。多 数消费者认为购买红酒的钱有很大一部分都在包装上 了，而包装对自己并没有太大的用处，几乎都是当垃 圾扔掉，其实对社会也是一种浪费。 据调查目前中国红酒市场年销售额约为500亿元， 国产红酒销售额及利润出现暴跌，红酒进口量额都出 现微跌，但进口均价却创历史新高，进口红酒将进一 步挤压中国本土红酒市场，这是财富品质研究院近日 发布的《2014中国高端红酒报告》显示的结果。