欧赛斯依思Q品牌女鞋网络整合推广数字营销方案提案
欧赛斯品牌推广策略策划方案
一、关于欧赛斯 二、欧赛斯方法论 三、粮油产品品牌建设需求解读
1. 项目背景 2. 项目需求 3. 项目目标 4. 需求解读
四、项目内容框架及作业步骤
1. 项目内容及作业方法 第一部分 第二部分 第三部分
2. 项目实施流程 3. 项目作业步骤
第一部分 第二部分 第三部分
五、项目联系人
2
Dfaf 短发
- 精准客户传播策略
- 话题及热点策略
● 数字营销实施规划
- 分季度实施规划
- 当月实施细案
产 品 视 觉 识 别 系 统 Product VI System 核心指标： ● 产品基础系统
愿景 目标
使命
4.4 建立前瞻性品牌核心形象
粮油产品集团目前核心主业为特色养殖及生物技术研究，该业务板块需要建立成为一个真正独 立、能自定使命与远景、CI 发展本身的品牌，该业务板块需要开辟蓝海市场，区分于目前的 粮油产品产业。
为达成如上目标，粮油产品需要开始发展自身的品牌及品牌认知、产品定位、产品独特卖点（差 异化买点）、营销工具，包括一个网站。其销售队伍也需要有一套经专业打造的销售资料（印 刷/软本）、统一公司简介（和说法）。
1个使命 通过创意及技术手段，创造品牌并在数字营销中超越竞争对手 为客户提供品牌战略策划营销、品牌规划与设计、视觉体系管理以及品牌数字营销服务,协助 本土企业建立和管理品牌是我们的使命，取得数字营销的胜利。
3大核心理念 新思维 – 系统化梳理客户品牌面貌，帮助客户锁定品牌差异点，在激烈的市场中取胜； 新视觉 – 通过崭新的品牌视觉创造，建立品牌形象力，在市场中脱颖而出； 新媒体 - 抓住新媒体浪潮，帮助品牌建立数字营销系统，获得新媒体营销红利；
欧赛斯社区网站网络整合营销品牌推广方案案例模板样本
欧赛斯太傻网络整合营销方案 前言星巴克卖的不是咖啡， 是休闲。
杜蕾斯卖的不是避孕套， 是快乐。
法拉利卖的不是跑车, 是一种近似疯狂的驾驶快感和高贵。
大傻卖的不是留学服务， 是成功的梦想。
一点挣扎一点不屈一点顽强一点不屈因为我们太傻！不一样人生…人生体验…光明未来…改变命运…上流社会… 梦想… 提升…海外生活… 名校… 太傻网核心吸引力成功… 个人努力…你项目策略分析 太傻代表着一种梦想，这个梦想是只要我拼搏，努力，我就可以拥有不一样的人生！太傻代表着一种理念，你是命运的主宰，只要你敢于前行，你的人生终将辉煌！太傻代表了一种积极的人生观，执着、坚定、抓住目标不断挑战的信念！想到太傻，不单单是一个留学咨询品牌，而代表了一种精神，代表了一代又一代人的奋斗，代表了成功背后的汗水与拼搏…..我成功，因为我太傻….. 市场分析核心传播动力学霸、牛娃、全奖、精英、常春藤大学、TOP50、成功楷模 核心一 传播动力：牛人学长 传播目的：抓住眼球 努力、拼搏、挑战、奋发、逆境中崛起、工薪家庭、我就是我，是不一样的烟火。
核心二 传播动力：励志奋斗 传播目的：产生共鸣 留学、申请、Essay 、考试、秘诀、指导、经验…… 传播动力：留学军火 传播目的：提供价值 传播动力：成功案例 传播目的：创造信任 策略选择品牌数字营销传播环境 整合数字营销 ⽹网络⼴广告展示性⼴广告：门户、视频、⼴广告联盟效果付费⼴广告：CPC、CPA、CPS精准⼴广告：Cookie跟踪数字整合营销策略选择 搜索引擎 SEM SEOePR（⽹网络⼝口碑） 信息铺面Wiki知道、百科论坛⽹网络新闻SNS视频营销阵地/粉丝平台 微博、微信⼈人⼈人⽹网、开⼼心⽹网⾖豆瓣、点评官⽹网、Mini-site、Landing Page精准客户传播 EDM营销QQ、QQ群新媒体（微博、微信）⾼高端SNS事件/病毒营销 热点策划事件策划病毒源制作（视频、小游戏等）整合数字营销⽹网络⼴广告 太傻网数字营销策略选择 搜索引擎 ePR （⽹网络⼝口碑）营销阵地/粉丝平台精准客户传播 事件/病毒营销 优 点 缺 点 推荐指数• 长期可用； • 传播力强； • 忠诚度高； • 长期成本低； • 初期投入高； • 积累过程； • 长期坚持；• 运能能力要求高； ★★★★★• 高覆盖面； • 快速传播； • 快速提升品牌 • 高投入； • 精准度低； • 难以评估；★★★• 高精准度；• 高业务相关度；• 投入持续上升； • 竞争激烈； • 技术要求高；★★★★☆• 高覆盖面； • 沉淀效果好；• 长尾关键字覆盖；• 短期业务相关度低； • 文案、创意要求高；★★★★☆• 高精准度； • 更主动营销； • 高业务相关度；• 专业性要求高； • 团队要求高； • 技术要求高；★★★★☆• 高传播性；• 迅速爆发可能； • 高覆盖面；• 创意要求高； • 成功概率低； • 投放需饱和度； • 团队要求高★★★☆ü✓ ü✓ ü✓ ü✓ ü✓目标：打造出国留学及相关培训⾏行业第⼀一品牌受众：每年出国留学的莘莘学⼦子核⼼心竞争点：(1) 留学领域专业研究的素质和体系(2) 美国、英国高端留学领域70%市场份额，绝对优势地位；(2) 700位美国留学咨询专家的、5000个名校申请成功案例；(3)行业领导全程无条件退款承诺服务体系；预算：数字整合营销话题/热点/事件传播内容营销新闻创造数字整合营销策略 官方阵地/粉丝平台精准传播微博活动微信活动大学论坛SEM人人网广告EDM人人活动豆瓣活动QQ空间活动视频网站QQ广告传播战略一条主线 五大方式 两点极致一条主线：粉丝经济 一个成功男人的背后，都有一个默默支持他的女人 一个成名的大腕背后，都有一群“小强”粉丝。
欧赛斯品牌整合营销传播的策略及方法
欧赛斯品牌整合营销传播的策略及方法一、整合营销传播本质营销的本质是让产品好卖，销售的本质是把产品卖好。
整合营销传播的本质在于整合及构建适合此品牌最有效的营销组合；二、整合营销传播目的只有两大目的：（1）占领消费者心智、（2）提升产品销量。
根本而言营销都是围绕着企业短期、中期、长期的销量展开，品牌是最大的销售，也是最长期的销售。
三、整合营销传播的方法整合营销传播有四大方法：（1）公关活动（2）线下营销（3）数字营销（4）媒介投放四、整合营销传播的根本原则一切以积累品牌资产为原点思考。
让公司每张单页、每个广告、每张海报、每个文案、每个视频、每个图文持续投资于品牌资产及积累品牌资产。
五、整合营销传播如何策划策划一个高成效的整合营销方案一般包括以下八步：第一步：吃透品牌核心价值品牌核心价值是所有品牌营销的原点，从品牌价值中来，到品牌价值中去。
第二步：策划营销大创意年度的营销大创意是对品牌核心价值的展开及具体表现，品牌的核心价值需要通过品牌的大创意去承载与表现，而每一年的营销大创意是对品牌核心价值点层层深化，不断加强的过程。
第三步：确定年度营销目标分定性目标及定量目标两种。
定性目标一般为品牌的抵达率、覆盖率及知名度。
定量目标传播的具体量化KPI指标，如展示数量、点击数量、销售金额等。
第四步：设计营销大组合根据年度整合营销传播年度大创意及年度营销目标及年度营销预算，筛选最能达成营销目标及承载营销创意的营销手段，配比对应的营销预算，形成营销组合。
[例]第五步：建立营销策略轴确定营销创意在这些营销组合手段中最佳的落地手段及营销方式，用怎样的载体、形式及内容去表现。
[例]第六步：规划年度营销计划编排年度的整合营销传播时间轴，有节奏、有计划、有层次、一波一波强化地推出年度整体营销计划。
[例]第七步：具体的传播内容创意包括视频创意、广告片创意、公关发布活动创意、数字内容分发创意等。
第八步：建立品牌营销大循环每一个营销动作为品牌赢得更多资产，每一次大循环让品牌上升到新高度。
女鞋网络推广方案
女鞋网络推广方案在当今互联网时代，网络推广已经成为了各行各业提高知名度、拓展市场的不二之选。
鞋类产品作为生活必需品之一，其推广同样需要有针对性和高效性，今天我们将探讨女鞋网络推广方案。
一、目标定位首先，我们需要明确网站推广的目标和定位。
女鞋推广的目标比较明确，即增加销售量和知名度，并且核心群体为女性消费者。
因此，我们需要在推广过程中围绕这两点展开。
二、网站建设网络推广需要有一个平台，因此网站建设是极其关键的一个环节。
一个优质的网站能够提供良好的用户体验，同时也能够提高搜索引擎的友好度。
在女鞋网站的建设方面，我们需要从以下几点考虑：1.网站界面女性消费者注重美感和舒适感，因此网站的界面设计至关重要。
网站的整体风格应该以简洁明了、清新自然为主，色彩上应该以淡雅色为主，避免过于艳丽夸张。
2.网站功能网站的功能应该以提供良好的购物体验为核心，同时还应该提供在线客服和售后服务等功能。
为了提高用户体验，网站还可以提供在线试穿等创新功能。
3.网站内容女鞋推广中的网站内容应该以女鞋知识和时尚资讯为主，同时还可以加入女鞋搭配等相关内容。
这些内容能够提高用户的关注度和转化率，增强用户粘性。
三、SEO优化SEO（搜索引擎优化）是网络推广的重要手段之一。
通过SEO优化，能够提高网站的排名和曝光度，吸引更多的潜在用户。
而在女鞋网络推广中，我们可以从以下几个方面进行SEO优化：1.关键词优化女鞋网络推广中的关键词应该围绕女鞋、女性消费者、女鞋搭配等方面展开。
关键词应该尽量准确，避免出现无关的信息。
2.网站结构优化网站结构合理、页面规范才能获得搜索引擎的青睐，因此，我们需要对网站的结构和页面进行优化。
比如减少网站的加载时间、提高网站的可访问性等。
3.移动端优化移动端的优化同样重要，因为越来越多的女性消费者通过手机和平板电脑进行购物。
因此，需要将网站重点关注放在移动端的兼容性和优化上。
四、广告投放网络广告投放是网络推广的重要手段之一，它能够提高网站的曝光度和知名度，同时也可以直接吸引潜在用户。
欧赛斯脑白金线下线上互动网络整合营销内容策划方案
欧赛斯脑白金线下线上互动网络整合营销内容策划方案欧赛斯是一家专注于脑健康的品牌，其产品脑白金在市场上表现良好。
为了进一步提升品牌知名度和产品销量，我将提出一个线下线上互动网络
整合营销内容策划方案。
1.线下活动：
a.基于区域性市场特点，选择大型商场和社区活动场地进行推广活动。
组织健康讲座、脑力挑战游戏、小组讨论等活动，吸引目标消费群体参与
并了解产品。
c.制作产品展示视频，播放在活动现场的电子屏和网站，展示产品功
效和用户评价，吸引更多潜在消费者。
2.线上互动：
a.运用社交媒体平台开展线上互动。
发布有关脑健康的知识和科学研究，提供与脑白金相关的新闻和案例分享，吸引用户关注和参与讨论。
b.打造品牌形象和用户粘性的线上互动活动，如“脑力挑战赛”或
“脑部健康问答”，设立奖品和折扣优惠，激发用户的参与热情。
3.网络整合营销：
a.设计公司官方网站，制作产品介绍视频和用户口碑视频，提升网站
的用户体验和品牌认知度。
同时，增加在线购买功能，方便用户直接购买
产品。
b.利用引擎优化(SEO)技术，提高品牌和产品在结果中的排名。
通过
针对性的关键词优化，增加品牌曝光率和网站流量。
通过以上线下线上互动网络整合营销内容策划方案，欧赛斯可以促进
品牌知名度的提升，吸引更多目标消费群体的参与和购买。
同时，通过线
上互动和网络整合营销的方式，欧赛斯可以更好地与用户进行沟通和互动，提升用户粘性和品牌忠诚度。
欧赛斯领导服装品牌整合新媒体微营销策划方案案例模板
时尚工艺 舒适面料 平民价格
亲民 关爱 贴心
品牌调性
亲民、平价、关爱、贴心
全球竞争
前言
我成功你，项因目为我策最略懂分中析国人……
南极人，不仅是一个服装品牌，而且也代表了一种感情，代表了中国人自己的穿衣风格….. 南极人代表着一种关爱，这种关爱是真诚的，可以让每一个中国人的每一天更加充满温馨！ 南极人代表着一种贴心，这种贴心是执着的，可以让每一个中国人的每一天都可以美丽灿烂！ 南极人代表了一种骄傲，这种骄傲是珍贵的，可以让每一个中国人的每一天都为之自豪！
四大核心传播动力
三、 核心传播动力
核心一
传播动力：温暖关爱
传播爱人、亲人、友人之间的温暖关爱
传播目的：引发二次传播
三、 核心传Байду номын сангаас动力
核心二
传播动力：更懂中国人
从材质、工艺、价格、款式、设计、购买渠道等多角度解析
传播目的：引发关注
传播动力：实惠新主张
优质平价，亲民，物美价廉
核心三
传播目的：产生共鸣
Osens Culture
欧赛斯文化
TEPP: 团队、执行、专业、激情
专注执行、共同成长
在灯火不夜的大上海，“欧赛斯”承载着来自本土、海外的数字营销及创意 人士的希望与梦想。这希望和梦想，就是协助企业跳出传统、日渐僵化的经 营模式，进入充满机遇和价值的新的市场空间。我们来了；我们关注；我们 突破。我们尊重每个个体的差异，看到每个企业的困顿与坚持，相信真诚的 态度与专业实力，能够带来改变的契机！我们与企业共飞，全心全意为顾客 创造具有质的飞跃的价值。
Competencies
欧赛斯简介
Only-Sens
给您崭新的创意体验
欧赛斯网络口碑营销整合解决方案2019
| 欧赛斯 osen中文社的帖子，从不断的发帖，大量回复， 富有强烈煽动力。 贴吧记录| 欧赛斯 osens
Internet口碑营销实战 分类信息营销 网络推广方式丰富化、推广的平台选 择丰富和具有层级感
及转发进行推广
| 欧赛斯 osens
Internet口碑营销实战 微博营销
STEP 3
定期举行微博 有奖活动，通 过不同活动形 式吸引微博粉 丝进行互动， 并通过奖励将 其转化为埃克 斯咖啡品牌的 网络传声器 （粉丝）
埃克斯咖啡有奖活动预告：本周抢楼活动，凡回复楼层逢8奖。。。 对此信息进行转帖好友同样有机会中奖，活动地址：。。。
欧赛斯网络口碑营销整合解决方案2019
1
Only-sens 给您独一无二的创意体验
Internet口碑营销业务介绍
口碑营销原理
信息发布 创意团队
信息交流分享 论坛//IM/视频
病毒传播 信息分享
传统营销模型在Web2.0时代的变化
网 络 口 碑 传 播
| 欧赛斯 osens
Internet口碑营销业务介绍
| 欧赛斯 osens
Internet口碑营销实战 论坛营销
图片故事：
猫和老鼠之“谁动了我的汉堡”
ⅱ
让我先美美的 睡一觉然后再 来享受这顿丰 盛的晚餐吧！
ⅳ
吼吼！看看谁 才是真正的 “汉堡王”
哈哈！今天主
人生病了，这
个美味皇堡是
我的啦！
ⅰ
嗯？？？我的 皇堡呢？ Jerry!!!!!!!!
ⅲ
媒体建议：参见《传播媒体范| 欧围赛斯举o例se》ns
yourbrandpartnershipchinawho51欧赛斯服务品牌整合营销解决方案品牌设计品牌设计服务服务logovilogovi卡通形象卡通形象pispis平面平面品牌互联网推广解决方案品牌病毒营销解决方案52yourbrandpartnershipchina欧赛斯服务53产品形象设计产品形象设计osens设计促销品赠品促销品赠品logo设计logo设计形象优化形象优化vi设计logo设计品牌基础识别系统品牌应用识别系统卡通形象设计原型设计造型优化形象产品设计pis设计产品定位产品视觉识别系统卡通形象卡通形象设计vi设计设计礼品设计pis设计礼品设计赠品设计促销品设计品牌传播设计广告设计单页设计海报设计易拉宝设计网站设计品牌站设计产品站设计设计网站设计广告单页海报易拉宝广告单页海报易拉宝品牌设计品牌传播设计品牌设计服务54在线设计案例55病毒营销游戏病毒营销病毒视频营销卡通形象病毒营销热门视频贴片品牌病毒营销解决方案56创造销售创造高品牌impression品牌网站系统线下推广系统在线推广系统品牌招商系统搜索引擎sem品牌互联网推广解决方案58中国网络经济发展预期良好59注
欧赛斯垂直社区网站网络品牌口碑整合营销方案案例模板
• 微博
• 软文
其他资源
• QQ群 • 分类信息
5
20个 微博红人人转发
大于10万粉丝红人 转发或者直法，结合话题策划 实现快速微博热点 迅速打造茗诗微博热度
推广重拳 NO.
6
10000个微博 艺术品人人群@
艺术品相关用户 @他们，评论，转发 @内容经过策划，有吸引力及传播力内容 通过吸引目标粉丝的关注，推广官方微博的内容，形成转发。
网网站 设计
品牌 传播 设计
广告、单页 海报、易拉宝
礼品 设计
促销品、赠品
品牌站设计 产品站设计
| 欧赛斯 www.osens.c
在线设计案例 库
Osens 设计
PIS设计 产品形象设计
• PIS设计 产品定位
产品视觉识别系统
广告设计 单页设计 海报设计 易拉宝设计 • 网站设计
推广重拳 NO.
3
2000个艺术品 相关群传播
推广重拳 NO.
4
目标针对论坛+热门人气论坛 短时密集性轰炸传播， 制造 100篇 各大大论坛发布
轰动传播效果
进行话题创作。包括图片与文字。 撰写与发贴。方向与主题经过甲方确认。
推广重拳 NO.
• VI设计
Logo设计 品牌基础识别系统 品牌应用识别系统
形象优化
VI设计
logo设计
数字时代大品牌：欧赛斯品牌方法及策略130页_策划资料_营销策划_品牌全集_11.品牌工具_ppt可
品牌分析 （内外部）
品牌策划/优化 视觉传达
品牌领导力及 体验设计 （BED）
整合营销 传播策划 （IMP）
数据采集分析
整合营销传播 年审/评估
品牌领导力及体 验持续优化 （BEU）
关系 内容 口碑 资产 资产 资产
整合营销 传播执行
（Push、 Pull&Share）
策划品牌整合数字营销
营销阵地/粉丝平台
SI设计
店面设计 -门面外观
-色彩规划 -店面布局 -店面门头 -三维效果
-其他…..
店内设计 -吊顶 -地面
-灯光 -柜台
应用系统 -办公应用 -公关应用
-环境应用 -服饰应用
-交通应用 -营销应用 -包装应用
包装策划
-包装诊断 -色彩规划
-材质规划 -形式规划
-主视觉
PIS设计
产品基础系统 -产品名称
-产品标识 -产品图案
产品包装系统 -主包装
-系列包装 -礼盒包装
-产品物化 - 产品应用推广
-产品文化
- 主 KV
- 应用系列
有形产品
浓厚的奢侈品历史文化气息
核心利益
纯手工织锦制品 东方贵族时尚体验
欧赛斯陈列策略【例】
欧赛斯陈列策略 [例]
抓住三大焦点 复杂的事情简单化
抓住视觉
全店引流
下达消费 指令
多点陈列 · 货架 · 端架 · 堆头
店内 · 试吃、吊旗、
促销台 …… 店外
· 横幅、橱窗贴纸 ……
促销活动呈现 · 价签 · 海报 · 侧板 · 试用装 · ……
欧赛斯品牌招商系统
品牌招商策划
品
牌
招 商
欧赛斯网络互动营销案例结案报告
论坛发 存活率 布 300 95%
置顶 30
回帖 1500
影响用户预估 75000
结结案束汇语总五：QQ群发布小结
• 加入>80人家具群5000个； • 群发5000群1次； • 提供群发录像1份；
五月执行效果总结
项目 软文 项目 帖子 项目 博客 项完成指标 存活
210
200
完成指标 存活
350
350
完成指标 存活
120
100
完成指标 发送成功
5000 5000
总计
二次转载 10篇
回帖
2000 浏览
3500 第一页
30 用户数
400000
影响用户
100000 影响用户
40000 影响用户
10000 影响用户
100000 影响用户
40000 290000
用心呵护,塑造金牌品质。2020年10月 16日星 期五上 午10时 17分12 秒10:17 :1220.1 0.16
安全不仅关系自己，安全连同国家集 体。202 0年10 月上午1 0时17 分20.10. 1610:1 7October 16, 2020
人人齐努力，创造好品质。2020年10 月16日 星期五1 0时17 分12秒1 0:17:12 16 October 2020
以安全第一为荣，以忽视安全为耻。 上午10 时17分1 2秒上 午10时1 7分10: 17:1220 .10.16
遵章是幸福的保障，违纪是灾祸的开 端。20. 10.1620 .10.161 0:1710: 17:121 0:17:12 Oct-20
不接受不合格品，不制造不合格品， 不交付 不合格 品。202 0年10 月16日 星期五1 0时17 分12秒F riday, October 16, 2020
欧赛斯电动车品牌网络事件整合营销-引爆点创意方案案例模板
微孝
活动
热点引爆
研究热点话题 寻找传播力最强的话语领袖 筛选最适合话题及媒介平台 创意 产生
创意点
全方位监控网络舆情跟 踪话题传播发展态势
寻找意见领袖 选择目标环境 引起高关注及高参与度 成为热点话题
Seeding
创意繁衍
合作媒体的联合发力聚合放大 其他社区首页主动放大 网民自发传播 植入传统媒体关注要素 吸引电视、报纸、杂志、电台等报道 话题升级，影响力迅速爆发 各大网站、BBS、BLOG、SNS、IM、微博 大面积转载或谈论话题在社会化媒体平台迅速蔓延
在外务工人 群
孝敬、团聚、 成就、情面
……
高兴一下、帮助爸 妈、让家人感动
……
塑造平民化的“领袖人物”，召唤“过年回家”“微孝”的情感共鸣
吴凯 32岁，盐城人，工作在深圳 今年的成就：股票只亏两万多块！ 回家的愿望：有时间多陪陪父母
李浩 29岁，蚌埠人，工作在青岛 今年的成就：辞掉工作开了家小网店！ 回家的愿望：帮助家里解决一个问题
比德文
微孝总监
最好的工作
最好的工作引爆方式
四大平台导入流量
口碑、新闻、水军放大效果
投票拉票增加娱乐性
活动 子站
大号、红人推波助澜 制造话题争议引发广泛讨论
一个策划爆点、五大平台、六大新闻点
质疑！
惊诧！
分享！
#世界上最好的工作-微孝总监# 人生最宝 贵的永远是亲情，品质生活新方向微孝 主张, 2014年最后两个月，比德文推出招 聘“世界上最好的工作-微孝总监”活 动，宣杨“世界上最好的工作就是陪伴父 母”，以增强人们“微孝”的意识。寒冷 冬季传递你满满的正能量 @比德文及3位 好友，任何好的微博内容，立即获得价值 200元的比德文电动车优惠券，并且每周 送出一辆电动车，并送出一台iPhone 6， http://rty.url
欧赛斯整合数字营销 为企业打造成功的营销战役
一、整合数字营销1、数字营销的核心趋势（1）移动化。
所谓移动化，就是消费者大部分时间往手机等移动终端上去。
消费者在移动媒体上主要在看内容而不是看广告，所以移动化营销的核心是做内容、做话题，包括影视剧一定要植入内容而且必须植入在比较热门的剧中。
移动互联网时代还带来一个巨大的不同是消费者主权的时代到来，消费者从被动的接受者转为主动的挑选者，做为一个主动挑选者，消费者不再看广告，因为消费者可以主动跳过广告；消费者消费的是内容，一个移动互联网上的内容营销时代到来了。
（2）被动化。
被动流量是一家企业所能获得的优美流量，因为你工作的时候，被动流量在工作；你娱乐的时候，被动流量也在工作；你睡觉的时候，被动流量还在工作。
后信息时代，信息每年以倍数的状态增长；移动互联网的崛起，消费者开始逐渐拥有信息的自主选择权。
在手机时代，广告失效了，因为消费者拥有信息的自主选择权，不再被媒体劫持。
因此，创造主动的内容，为消费者提供价值，吸引消费者关注，让品牌容易“被发现”，在消费者发生决策，进行搜索是给予消费者必要信息，已经成为王道。
2、数字营销的本质移动互联网时代，数字营销的本质是构建品牌在数字化媒体（PC端及移动端）的内容分发能力。
而品牌内容的分发能力，已经成为品牌在数字化时代是否能够成功的核心能力，不是可选，而是必选。
3、内容营销的时代在互联网上，品牌的核心资产是内容资产，企业的核心竞争力是内容力，是基于用户眼球的争夺，内容是性价比较高的流量，承载的是新客获取、老客留存、品牌建设与提升的诸多功能集合。
在数字营销时代，品牌需要输出系列化的认知占领性的品牌内容资产，借助微信+、头条+、短视频+、直播+、VR+抓紧形成内容生产与分发的能力，通过内容与消费者进行沟通，为品牌打造消费者的忠诚度及分享力。
二、欧赛斯品牌数字营销做什么欧赛斯擅长帮助企业品牌打造360度数字营销体验、建立品牌数字化内容分发能力、通过数字手段进行品牌认知性攻击，构筑品牌内容资产及被动流量，欧赛斯擅长通过赤裸原创点驱动品牌数字营销，以以“新锐、创意、有高度”的服务，通过“有领导力”的数字营销战役，为品牌打造“现象级”的营销案例。
欧赛斯品牌营销推广计划模板
给您崭新的创意体验- 1 -XXX 品牌营销计划模板第一部分 目标和意义1. 提升XXX 品牌知名度和关注度，每月网站点击超过200人，咨询电话超过200人；2. 招募公司代理商，代理商考察超过每月10家，月度签约达到和超过6家，半年内实现销售收入超过2000万元；3. 纺织印染行业客户深度挖掘，将江阴、常熟、柯桥的成功模式，推广到其它纺织和塑胶产业集群；4. 通过后续系列产品的陆续推出，逐步建立从工业用油烟空气净化（纺织印染、清洁生产等）到商用油烟空气净化（餐饮酒店、医院、办公环境等）、到家用油烟空气净化（家庭厨房、客厅、卧室）等细分市场的领导品牌，最终打造中国油烟空气净化的领导品牌； 5. 在三年内建立覆盖全国的营销网络和服务体系。
第二部分 渠道和招商模式1. 全国招商模式： 城市代理商+授权经销商（非独家）2. 代理商期限：2-3年3. 代理政策：a) 城市代理商保证金5-15万元（按城市分级，提供样品）； b) 授权代理商保证金1万元（不分城市级别，提供样品） 4. 渠道架构第三部分 推广阶段、软文标题和大纲（详见招商网页和软文） 阶段第一阶段第二阶段第三阶段主题 1、中式大厨为什么短命？ 2、餐饮店和居民何以冲突升级？3、中国餐饮油烟治理乱象4、餐饮油烟成为第二大污染源5、静电式净化器如何净化油烟6、板线式和蜂巢式的区别7、靠琢磨空气赚钱的人——专访XXX 董事长钱振清 8、油烟净化投资一举三得9、XXX 油烟净化器拯救餐饮业10、餐饮行业的幕后助推人——专访XXX 代理商XXX内容 餐饮油烟排放现状、危害和净化治理乱象，餐饮油烟的成分、XXX 如何帮助客户解决油烟净化问题，XXX 的技术实力、产品油烟净化解决后，给客户带来的利益和客户评价，各种类型XXX城市代理商 城市代理商 城市代理商 授权经销商 授权经销商 授权经销商 商用油烟空气净化工业用油烟空气净化家用油烟空气净化给您崭新的创意体验- 2 -形成过程、排放现状，导致的危害和案例特点、功效、给客户带来的利益点的客户的例证、评价、使用前后对比目的 让餐饮业油烟排放问题得到全社会的关注让目标客户了解XXX 公司和产品，产生兴趣和关注 让客户产生购买欲望，迅速行动促成购买媒体 互联网、杂志、报纸 互联网、杂志、报纸 互联网、杂志、报纸 形式 新闻稿 、评论、深度报道、专家访谈新闻稿、评论、深度报道、企业访谈新闻稿、评论、深度报道、客户访谈第四部分 工作内容和关键时间节点1. 2014年8月15日前：百度推广账号开户和400电话开通；2. 2014年8月31日前：完成网站改版设计；3. 2014年8月31日前：软文策划撰写和招商工具包打造；4. 2014年9-10月：品牌传播、市场推广和招商邀约，打造华东样板市场；第四部分 项目团队组建和组织结构第五部分 财务预算1. 市场费用预算为100万，分解如下a) 软文发布和百度推广，每月4万 24万； b) 展会2-3次24万； c) 餐饮行业会议营销，每月2~4次会议 24万； d) 网站设计制作、画册设计制作、宣传资料印刷等12万； e) 品牌推广、专业期刊杂志宣传等16万； 2. 销售费用为50万，分解如下：a) 销售人员差旅费及招商客户会务招待费 25万 b) 销售人员5人半年人力费25万XXX业务二部市场推广客户服务招商运营 城市代理商 授权经销商欧赛斯微博：@osens欧赛斯微信：osens2013欧赛斯官网：Http：//###给您崭新的创意体验- 3 -。
欧赛斯领先电商品牌唯品会数字整合新媒体营销方案
15
INTERNET BEHAVIOR 目标消费群族网络接触行为碎片化
移动端-睡前休闲
微博/微信、优酷/播视
22:00-24:00
移动端为主-路上
7:00-9:00
腾讯新闻、微信、微博
PC端/移动端-晚间休闲
家装垂直网站、乐视、天猫
PC端为主-工作/学习
20:00-22:00
数据来源：iresearch2015创新驱动产业变革
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针对VIP助手的营销策略
\ 项目简报 \ 人群分析 \ 投放策略 \ Budget&KPI
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YOUR BRIEF 项目简报
Client: 唯品会 Production: VIP助手 Target Audience: 追求品质生活的白领人群 Launch Timeline: 2016年7月-12月
小资的TA
追求品质生活，不断尝试新 鲜事物。
服务
衣、食、住、行 全面服务
KEY WORD
有品味的TA
享受生活，具有品味的年轻白领人 士。
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COMSUMER INSIGHT 目标人群分析
基本属性
25-45岁 收入6000+RMB 互联网中重度用户 职业：白领、自由职业、中层管理人员…
触媒特征
媒体碎片化使得消费者接收信息在时间上和空间上都 有了突破，但随着媒体的数量激增，受众在消费媒体 时自由度提升，对某一特定的媒体停留的时间变短。
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Mobile users dependence strengthen 移动端用户依赖性不断加强
PC网页端 2015年12月同比增长 手机端App 2015年12月同比增长 Pad端App 2015年12月同比增长
欧赛斯垂直电商网络整合营销方案案例模板
策划点一一
微博活动
公益活动 爱情就像旧鞋换新鞋，常换常新，速 度秀出你的旧鞋参加麦鞋趣网换新活动，关注麦 鞋趣网，同时@5个好友，有机会获得麦鞋趣网的2000 元无条件现金券。
分享活动 #寻找电影中的经典鞋子# 《罗马假日》中奥黛丽赫本 穿的罗马鞋，是那么的优雅淑女！关注麦鞋趣网，同 时@5个好友，有机会获得麦鞋趣网的2000元无条件现 金券。
想到麦鞋趣会想起女人生活中美好的事物，美好的瞬间，一切工作的压力，生活的烦恼都会顷刻间抛于 脑后，静下来的这一刻，发现生活还是那么的美好，明天还是充满着希望。 说到麦鞋趣，让它成为女性人生中一切美好回忆的代名词。让你联系到在办公室备受赞誉的着装、成 功的面试、与男友美妙的晚餐、公司聚会的高回头率等等一切美好的回忆。
Oct 22 , 2012
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Osens ( shanghai )
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Osens ( shanghai )
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Osens ( shanghai )
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Osens ( shanghai )
Oct 22 , 2012
策划点三
主题：我穿这双鞋签了一百万的单子...... 诉求：从刚入职场穿什么样的鞋，一步步走 到现在经理的位置，在各个期间穿什么样的 鞋......
第三步：对有趣岛网站进行全面调查，发现有趣岛原来大有文章...
策划点四
主题：目前每个女人都觉得自己少了一双鞋， 元芳，你怎么看？ 诉求：引导女性去想到底什么样的鞋才能成就 她的美丽，才能是最适合自，发现有趣岛原来大有文章...
策划点三
话题:这个时代谁还会记住你？怎样让他过目 不忘？如何做一个成功的女性？ 故事：从弱势心态衍生，到最后如何打造自己， 成为新时代的个性女王，让他过目不问，个性 打造中突出鞋子的重要性和代表性...... 核心关键字:新时代、个性、女王、鞋子
欧赛斯最有效网络营销推广方式案例范文
说明 1：互联网是个客户聚集地，每个潜在客户使用网络的习惯不一样，所以需要对各种适 合的方式进行第一轮的试宣传；在第一轮宣传完后，再对效果进行评估，从而找到最适合自 己产品的投放渠道，以此进行挖掘-放大-重复的不间断宣传。 说明 2：投放的网站，主要选择 TOP100 的门户网站和论坛及社区；行业网站选择 TOP50 的 网站；地方类网站选择一线大城市的网站和经济发达地区的二三线城市。这里就不一一具体 列出了，因为从很多导航网站上就能查到这些个网站。
【视频推广】
推广信息
现有的产品，工厂视 频，再加上一些最好 是消费者使用的视 频，在各大视频网站
进行宣传投放。
合计
推广方式 视频
推广渠道
各大视频网站，优酷， 土豆，56 网，新浪播
客，酷 6 等
5 个站点
视频数量 10 个视频 10 个视频
预计费用：视频商家自己提供；视频发布和炒作维护，专人值守刷视频的浏览量，尽量让视 频排名靠前，需 200 元每个，10 篇发 5 个站点，总计 10000 元； 预计效果：可以从视频宣传获得有效的宣传。6 个月时间，1 个视频平均真实流量约 2000, 所以 50 组视频预计可获得流量 100000。视频可直观的呈现美捷诚有机奶粉的特色。 发布周期：建议一次性发布关于美捷诚有机奶粉的视频。 工作周期：准备工作和发布工作全部完成预计在一个月时间，专人值守刷需二个月。 注意事项：视频的标题做好关键词优化，同时进行必要的标题党
欧赛斯微博：@osens 欧赛斯微信：osens2013 欧赛斯官网：Http：//
预计费用：50 元一网站，总计 5000 元 预计效果：完成最基础信息的全覆盖，增加被搜索到机会，在一些知名网0. 工作周期：准备工作和发布工作全部完成预计在一个月时间。 投放频率：仅需一次投放即可
欧赛斯知名app产品网络整合营销年度营销推广规划策略方案
⽪皮肤宝线上推⼲⼴广BY OSENS目 录 1 2 3 整体概况 整体目标 整体策略 4 整体规划 整体概况皮肤病市场分析 皮肤宝目标人群分析 皮肤宝传播动力分析 皮肤宝APP概况分析 目录 PART O NE皮肤病市场分析皮肤病的市场现状 受环境污染、人们饮食习惯等因素的多重影响，各种皮肤病日益高发。
据统计，全球有超过8亿大众患有不同类型的皮肤疾病。
中国每年仅去医院就诊的患者就超过1.6亿人次，且近年来发病呈现出逐渐增加的趋势、分布更加广泛，平均每10人中就有1名皮肤病患者。
皮肤健康问题引起越来越多人的关注。
皮肤病三大特征 直观性 轻慢性 人群广 虽然影响美观，但并不是非治不可 看病，挂号、排队，耗时太长；整体费用太高 人们是如何看待皮肤病的？ 很想去看病，但是没有值得信赖的皮肤专科医院 已经习惯，并没有想到过要去看皮肤科 一、 二、 三、 一 三 二 由于皮肤病“轻慢”的特点，导致一部分人不重视资源分布不均匀，尤其是二、三、四线城市，皮肤科权威专家少看病难，看病贵 皮肤病面临的主要问题 目录 PART T WO皮肤宝目标人群分析“皮肤”百度指数 男性在外围男性 女性从图中可以看出，女性的“皮肤”相关性比男性要强很多，那么，在皮肤问题上，女性的关注度更大， “皮肤”人群年龄分布 从图中可以看出，“皮肤”的人群年龄主要分布在19岁以下及19—40岁，但是从“看皮肤病”这个角度分析，19岁以下的人群自主消费能力低，所以，我们将目标锁定在19—40岁的人群。
对“皮肤病”高度敏感的是： 19—40岁的女性 对于19—40岁的女性而言，皮肤病关乎“颜值”问题，她们很关注皮肤问题，并且，由于生理上的、外界刺激等多种因素，皮肤问题普遍存在，所以，皮肤病很容易引起这个年龄段女性的重视。
Sunny Kingdom--依思Q广告策划书
广告策划书策划成员:李艳林，舒鹏，范新珠池晓燕，李丽君，张巧玲指导老师：许安心博士策划时间：2012年11月15日目录前言 (2)1．市场分析 (2)1.1高跟鞋市场现状 (2)1.2市场调查分析 (2)1.3伊思Q市场优势 (3)1.4伊思Q面临的威胁 (4)2．产品分析 (4)2.1产品特性分析 (4)2.2产品质量分析 (4)3．销售分析 (4)3.1现有市场竞争格局发展 (4)3.2消费者分析 (5)4．企业营销战略 (5)4.1营销目标 (5)4.2市场策略 (5)4.3广告表现 (5)4.3.1.非媒介 (5)4.3.2.媒介 (5)5公关营销策略 (6)5.1目的 (6)5.2广告创意方案 (6)5.3广告效果预测 (7)附：高跟鞋调查问卷 (9)广告策划书——依思Q前言在现代社会当中，高跟鞋甚至已经可以成为女性的代名词，更使“女人”从名词变成了动词。
高跟鞋的流行与普及，不仅增添了女性的魅力，更加提升了女性的气质。
高跟鞋就像一个魔术师，它把女人变成了莲花。
依思鞋业贸易有限公司是一家集研发、生产、加工和销售为一体的多元化经营团体。
旗下拥有“Exull”和“得尔路”两个品牌。
其中，主营品牌Exull（依思Q）源自意大利经典时尚的设计理念，2005年正式于中国大陆创建。
Exull（依思Q）联合中国市场实际需求，推出高品位低价位的优质女鞋，在经典的底蕴上演绎“热忱、自负、浪漫、优雅”的时期女性新风气。
依思Q目前在中低级女鞋的地位相当稳固，它以其高品位、低价位的优质女鞋，获得众多女性的好评，但在大陆的女鞋市场上，上有高级进口欧美品牌，下有低价的大陆本土品牌，市场格局突破不易。
若要跨入高级产品门槛，品牌形象必需再次提升，作法上则要藉助广告宣传及产品款式的创新，短时间并不容易做到。
在低价市场方面，微利化的激烈竟争及对品牌形象带来的负面效果，形象建立不易，依思Q当然然不愿卷身其中。
所以针对这样的情况，我们对依思Q鞋业下个阶段的广告活动做了以下的分析。
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依思Q网络营销策划2015-01-13
我们的对手在做什么
百度推广
加盟招商
EPR 文库、新闻
EPR 论坛、知道
高权重网站
百丽
百度推广
加盟招商
EPR 文库、新闻
百丽EPR 论坛、知道
百丽
高权重
网站
我们的对手在做什么
小结
1.依思Q的两个主要竞争对手在网络营销上都有所动作，但力度有限，这对依
思Q而言是一个很好的机会
2.它们的网络推广手段主要为百度推广、招商广告投放、网络口碑和高权重网站等
3.建议在竞争对手推广方式的基础上，增加精准传播（EDM、企业QQ和微博），这将
有助于依思Q在最短的时间内在网络影响力上超越它们
他山之石可以攻玉依思Q该这样做
•1 •2 •百度推广
•高权重网站覆盖
•精准传播
•网络口碑
•3 •4 •5 •招商加盟网站
百度推广
百度 推广 能覆盖全吗？ 能找准对象吗？ 每分投入花得值吗？
覆盖面广 针对性强 按效果 付费
6亿网民 您的客户一定都在其中
按需投放
通过关键词锁定目标顾客 点击付费 按照潜在客户的点击计费
搜索：网民在百度搜索自己关注的关键词 1 推广：企业的推广信息展现在搜索结果页 2
点击：用户点击推广信息进入企业网站
3 成交：通过沟通了解，双方达成交易 4
首页左侧+各页右侧首页三甲+各页右侧各页右侧
出现形式的决定因素：推广信息的竞争力、出价、网民的搜索意图
分地域投放 设置每日预算 详尽统计报告 分时段投放 保障每一分 投资发挥 最大作用
依思Q 女鞋
女鞋品牌 依思Q
依思Q 加盟
女鞋 加盟
女鞋品牌
大全
女鞋品牌 排行
百度推广关键词
网络口碑传播
欧赛斯的EPR营销≠单纯的新闻发稿
简单知道、文库、论坛发布
直白的网络广告传播
它是一种机制：
网络监控系统
- 网络新闻
- 知道
- 社区BBS……口碑分析结果
- 用户关注焦点
- 口碑弱点
- 竞争品牌情况
定制解决方案
- 放大优势
- 弥补口碑弱点
- 揭示对手软胁
实施口碑建设
-新闻营销
-社区营销
-知道营销
-……
循环过程
有依据、有目的、有策略地实施网络口碑营销
欧赛斯依托自主发开的业内领先的网情监控系统，为厂商提供实时的信息监控和和专业的网络口碑情况分析报告，随时掌握用户口碑情况以及竞品动态，进而有针对性地制定口碑营销解决方案，实施有效的营销策略和科学地检验营销效果，避免盲目的广告投入和浪费。
它是一种策略
：
专项策略
创意小组如何制造
具有热点效
应的事件和
话题
如何结合当
前社会最新
热点事件
如何更通俗
易懂地诠释
产品优势
如何结合不
同类型的博
客创作特点
如何有效对
抗竞争对手
如何结合易
于网络自发
性传播的特
点
关键性服务
结合网络特征，策略性地实施口碑营销
基于欧赛斯在网络营销领域的专业程度，特别是丰富的女性行业网络营销经验，将客户的传播目的
与互联网的传播特性充分结合，有策略地制定和实施网络口碑营销，使营销效果实现最大化。
门户网
站家居
频道
门户网站行业网站生活类女性类服饰类行业类商业类百度 360 搜搜谷歌
它是一种
优势资源：
大量知名品牌的成功案例
强大的媒体资源
超过500红人网络媒体 超过1万的社区BBS
欧赛斯 营销平台
全面的产品配置
网情监控系统 信息索引技术
拥有丰富运营经验的规模团队 超过2000家的网络媒体
专业的服务团队
庞大的媒体资源、配置全面的技术平台、专业的规模化运营团队的三维优势，奠定了欧赛斯在业内的领先地位
它是一种整合营销：
高文化内涵策略重心：
整合多种网络营销优势资源，主动跟进网络最新流行趋势，线上线下媒体相结合，在充分了解和把握自身产品与竞品情况的基础上，策略性地开展整合性的网络口碑营销，创造卓有成效的网络营销成果。
News 新闻……
等等Topic
聚合
Video
视频
Blog
博客
BBS
社区
Wiki
搜索营销
Group
圈子人群
SNS
互动活动
网情监控平台
欧赛斯拥有包括新闻营销、社区营销、知道营销、搜索引擎引销、文库营销等在内的丰富的产品线，整合性的网络口碑营销使资源使用得以优化，营销效果趋向最大化。
EPR内容策略理性
感性品牌:
产品:
宣传推广、历史、活动
设计、低价位、高品质
品牌故事、企业文化、受众反馈
时尚、热忱、自信、浪漫、优雅态度
情感
满足
舒适
依思QEPR 传播通道
通过合理有效的整合网络媒体资源来进行口碑推广，更有效的在消费者心中建立起依思Q 良好的品牌形象，达到维护和提升品牌形象的目的。
推广
平台方面以新闻、论坛、知道和文库为主阵地
文库
WIK I
NEW S
BBS
整合网络媒体资源
新闻
问答
论坛
文库
新闻营销媒体选择媒体类别媒体示例权威门户
重点区域门户
行业网站
新闻源
新闻话题方向示例
新闻标题
•依思Q女鞋：时尚演绎，优雅相伴
•依思Q时尚女鞋，踏出自己的旋律
•依思Q女鞋赢得时尚女性的“芳心”
•依思Q女鞋入围“2014-2015年度中国最受欢迎女鞋品牌TOP10强”
•依思Q时尚女鞋成功背后的独到之美
问答新闻
论坛
文库
问答营销媒体选择
同一问题同时发布在三大问答平台
•第一步：提出问题
•第二步：利用马甲进行回复•第三步：设置最佳答案
流程图
问答营销流程
问答营销方向示例
问答标题
•依思Q时尚女鞋怎么样，公司有实力吗，招加盟商吗？
•依思Q时尚女鞋的品牌文化是什么？
•依思Q时尚女鞋的价格大概是多少呢？
•依思Q时尚女鞋都有哪些款式？
•依思Q时尚鞋子如何鉴别真假？
•依思Q品牌知名度高吗,市场前景怎么样，加盟能赚到钱？
问答
论坛
文库 新闻
•重点发布|实现网站信息高效曝光
⏹论坛版块内信息帖置顶、加精，短时间提
升帖子浏览量
•广泛转载|制造网络高覆盖
⏹除重点发布的论坛(版块)外，覆盖符合内容创意
的其他主流媒体及相关版块
⏹定期回复、提升帖子在版块内的位置，利用大规模的人际扩散形成二次乃至三次以上传播效应•版块加精或置顶示例
•借助与媒体合作关系，选择重点+广泛传播方式进行品牌信息扩散。
论坛营销
•体验贴：以消费者的角度出发，发布产品体验内容（高品质，低价位）
•有传播价值，有趣好玩，如搞笑漫画和段子
•热点爆炒
•结合热点事件发布热门话题，话题中植入依思Q 软文 •争议帖：扬长避短，引发讨论
•专业知识贴：资深行业人士或消费者深度分析 论坛营销话题方向
热门论坛 垂直社区 特定社区 + + ❑ 时尚论坛
❑ 女性论坛 ❑ 招商论坛 ❑ 投资论坛 覆盖大众网民 覆盖目标受众 覆盖特定人群 ❑天涯、猫扑 ❑ 门户论坛
论坛营销渠道选择
论坛营销示例论坛标题
•依思Q时尚女鞋：释放真我，快乐前行
•它玷污了依思Q时尚女鞋
•老公背着我买了一双依思Q时尚女鞋！！！
•给买依思Q时尚女鞋的姐妹提个醒！
•依思Q女鞋,时尚新女性的至臻爱鞋
问答新闻
论坛文库
文库营销媒体选择
覆盖目前网络上的主流文库平台
•文库最好在2~8页，不宜过多也不宜过少•PDF 格式—>WORD 格式—>PPT 格式—>TXT 格式
•现代女性追求的新时尚等
等（在文章中软性植入依
思Q时尚女性信息）
•直接阐述依思Q的产品、品牌文化、品牌活动、顾客体
验等等
•依思
Q 时尚女鞋销售量、受欢迎程度等 信息的阐述
•阐述依思Q 如此成功的原因
•最后阐述消费者对依思Q 品牌的体验感受及喜爱
依思Q 时尚女鞋品牌成功秘诀
依思Q 时尚女鞋品牌成功秘诀
高权重网站
高权重网站信息发布网站发布目的：扩大市场机会。
高权重网站营销页面建立
1、至少20个高权重网站（百度PR值超过4的站点）建立营销子页面，覆盖至少100个关键词
2、利于搜索引擎抓取，增加网站外链,进一步提高搜索覆盖面
深圳市远望谷信息技术股份有限公司B2B网站发布参考:
（阿里巴巴、慧聪网、中国供应商网、马可波罗网、生意宝、中国制造网、环球资源网、环球经贸网、世界工厂网、八方资源网）
远望谷慧聪网发布示例：。