地产品牌战略发布策划案
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
通过城最后一栋楼王的发布 举办一场极致的具有影响力的公关活动 强化品牌在地产界的影响力，使品牌形象深入人心 并以城市建设者的角度对外发声，总结往期的发展历程以及 年品牌的发展战略
更心 VOI
城市C 的E IPR力OODNU量CT
品牌战略暨城心品发布会
BRANDLAUNCHANDBRANDSTRATEGYPRESS
如一个巧夺天工的大师
屹立东部，整合资源 在创作中，倾注心愿，激活区域力量 用每一个与众不同的作品，致敬城市
匠心之作，打造坪山中心盛世
QUALITY 与你 如一个温柔的管家
坚持“服务+品质”理念 整合区域教育，医疗多方位资源 关心生活环境，改善人文自然先天因素 以诚心，贴心，精心为你筑家
活动目的：
客户进场区域人员安排： 城工作人员10人（维持现场秩序、讲解项目 价值点） 模特接待：6人（女）
外籍歌手演绎
城楼王景观展示区
项目展示区:制作楼梯造型背景板（共2层），表面花艺包 装布置呈现花园景观，一层区域模特定点展示，二层区域 暖场演绎表演，呈现式生活场景，此区域也作为客户 合影互动区域 互动区尺寸：长8m*4.9m 客户进场区域人员安排： 城工作人员2人（维持现场秩序） 模特接待：7人（女） 暖场歌手：1（女）
C
O
N
F
E
R
E
N
C
E
概 述
活动主题：更心城市的力量
品牌战略发布会
活动地点：海之门 活动时间：年7月7日 18:30—20:30 邀约对象：品牌领导、明星业主、重点意向客户、主流媒体 参与人数：800人 活动调性：高端、大气、仪式感强
概 述
新 生
开创未来
REBIRTH AMBISHION
WISH
客户进场区域人员安排： 城工作人员4人（疏导客户防止拥挤）
客户通往二楼进场通道 入场通道：两侧楼梯扶手安置，地面地毯铺设 客户进场沿楼梯台阶通往二楼主会场区域 通道尺寸：16m*7.32m 客户进场区域人员安排： 城工作人员4人（疏导客户防止拥挤） 活动亮点呈现：安排模特时尚大片拍摄，帮助后期宣 传。设置超模接待，彰显品牌实力
客户进场区域人员安排：
城工作人员2人（维持现场秩序） 服务生人员：6人（男）
城&LOGO投影
嘉宾坐席区两侧，LOGO投影，从整场的角度呈现 品牌logo，帮助后期活动宣传
客户坐席区进场通道
客户坐席区进场通道高分为3处 现场客户自由酒会结束，由主持人话外 音提示，客户坐席区就坐。二楼平台处 边缘有礼宾栏隔离，并安置安保及工 作人员维持现场秩序
互动体验区
互动体验区:展示区域打造星空体验区，通过发 光装置的渲染营造浩瀚星海现象，展示控 股的强大品牌实力
互动区尺寸：长13m*4m 客户进场区域人员安排：
城工作人员6人（引导领导进入酒会区） 模特接待：2人（2女）
项目价值点体现
LED屏幕 LOGO动态素材
水纹镂空工艺
城项目价值点展示区
项目展示区:提取城项目水系特点，将价值点制作 PVC立体字，以及镂空工艺，中间部分呈现城&心 海LOGO（LED素材呈现）配合水系河流背景将其 串联，客户边享受酒会边略读信息 互动区尺寸：长35m*3.66m LOGO尺寸：5*3.66吗（LED）
二楼平台采访区域 二楼采访区域：客户进入二楼平台处，在此区域 设置媒体采访区域（采访领导），领导进场接受 媒体采访 客户进场区域人员安排： 城工作人员2人（引导领导进场） 模特接待：4人（2男2女）
—星空互动体验区门头 通过浩瀚的星空元素展示实力的强大 客户进入展示区门头设施，表面镜面贴包装，凸 显空间感，仪式感 互动区门头人员分布 城工作人员2人（引导领导进场） 模特接待：2人（1男1女）
细节布局 Activity Purpose
发布会活动整体分为： 三部分展示区域：星空、、花园 星空区域：展示浩瀚的企业规模 区域：以水系串联展示项目价值点 花园区域：展示城推介产品楼王的惬意人居
客户进场区域人员安排： 城工作人员6人 世纪樱花模特接待6人 安保人员：8人
客户进场迎宾接待区域 迎宾接待区域：主题背景板+接待台（花艺包装） 主题背景板：15m*4m 接待台：1.1m*2.44m*0.6m 三张
模特情景展示
客户进场区域人员安排：
城工作人员2人（维持现场秩序） 模特接待：7人（女） 暖场歌手：1（女）
酒会区水吧台
打造坐标式水吧台，定位。 螺旋式酒吧台设计，配合简约时尚的LOGO。地面反光 贴设计、并由专业的服务生服务打造自有开放的酒会 氛围 吧台尺寸：直径3m*高1.1m 定位表示：高3m*宽1.5m
客户进场人员安排：
城工作人员6人，每通道入口安排2名人员（维持现场秩序） 安保人员：6名，每通道入口处安排2名安保人员维持秩序
品牌战略发布策划案
Project planning case from century sakura
实实在在地产践行者
HANKING
如一个高瞻远瞩的智者
回溯源起，立足，励精图治，精耕细作 血脉中渗入务实发展的盛世理想 始终稳健的走在发展前沿，以作品致敬城市 矢志不渝助力发展，不忘初心
CREAT城IVE
REBIR新TH生
邀 约
活动主视觉
邀 约
邀请函内容
背面： 更心城市的力量 诚邀莅临“全球品牌暨城楼王项目发布盛典”
年7月7日 18:30盛启 湾·海之门
活动场地 Activity Purpose
场地布置规划图——一楼
内场 布局
整场3D示意图
整场3D示意图
整场3D示意图
客户进场路线
心 境
品质人居
心 愿
用心筑家品
1. 谁的心愿？
的心愿 & 城市居住者的心愿
2. 什么样的心愿？
的心愿：用心筑家，打造品质人居的家 城市居住者的心愿：心的归属，健康生活的所属
3.我们共同的心愿抵达？
构建高品质的生活体验，呈现与众不同的家
W心IS愿H
品பைடு நூலகம்心境
站在城市的角度，尊重每一寸土地 始终保持匠心，对每一位城市居者负责 将品牌打造成城市的标志
项目心境
站在居者的角度，尊重每一个家庭 为城市中的人打造有品质，舒适的家 用心、用爱为家驻入心的关怀
AMBISHI心O境N
品牌的新生-四盘联动 品牌的成长
以惊人的速度成长，在房地产圈掀起一阵风暴 战略定位打造宜居生活（生活品质、追求更好生活）
片区的新生-城 未来方向把控，呈现的生活方式，与城市共生
更心 VOI
城市C 的E IPR力OODNU量CT
品牌战略暨城心品发布会
BRANDLAUNCHANDBRANDSTRATEGYPRESS
如一个巧夺天工的大师
屹立东部，整合资源 在创作中，倾注心愿，激活区域力量 用每一个与众不同的作品，致敬城市
匠心之作，打造坪山中心盛世
QUALITY 与你 如一个温柔的管家
坚持“服务+品质”理念 整合区域教育，医疗多方位资源 关心生活环境，改善人文自然先天因素 以诚心，贴心，精心为你筑家
活动目的：
客户进场区域人员安排： 城工作人员10人（维持现场秩序、讲解项目 价值点） 模特接待：6人（女）
外籍歌手演绎
城楼王景观展示区
项目展示区:制作楼梯造型背景板（共2层），表面花艺包 装布置呈现花园景观，一层区域模特定点展示，二层区域 暖场演绎表演，呈现式生活场景，此区域也作为客户 合影互动区域 互动区尺寸：长8m*4.9m 客户进场区域人员安排： 城工作人员2人（维持现场秩序） 模特接待：7人（女） 暖场歌手：1（女）
C
O
N
F
E
R
E
N
C
E
概 述
活动主题：更心城市的力量
品牌战略发布会
活动地点：海之门 活动时间：年7月7日 18:30—20:30 邀约对象：品牌领导、明星业主、重点意向客户、主流媒体 参与人数：800人 活动调性：高端、大气、仪式感强
概 述
新 生
开创未来
REBIRTH AMBISHION
WISH
客户进场区域人员安排： 城工作人员4人（疏导客户防止拥挤）
客户通往二楼进场通道 入场通道：两侧楼梯扶手安置，地面地毯铺设 客户进场沿楼梯台阶通往二楼主会场区域 通道尺寸：16m*7.32m 客户进场区域人员安排： 城工作人员4人（疏导客户防止拥挤） 活动亮点呈现：安排模特时尚大片拍摄，帮助后期宣 传。设置超模接待，彰显品牌实力
客户进场区域人员安排：
城工作人员2人（维持现场秩序） 服务生人员：6人（男）
城&LOGO投影
嘉宾坐席区两侧，LOGO投影，从整场的角度呈现 品牌logo，帮助后期活动宣传
客户坐席区进场通道
客户坐席区进场通道高分为3处 现场客户自由酒会结束，由主持人话外 音提示，客户坐席区就坐。二楼平台处 边缘有礼宾栏隔离，并安置安保及工 作人员维持现场秩序
互动体验区
互动体验区:展示区域打造星空体验区，通过发 光装置的渲染营造浩瀚星海现象，展示控 股的强大品牌实力
互动区尺寸：长13m*4m 客户进场区域人员安排：
城工作人员6人（引导领导进入酒会区） 模特接待：2人（2女）
项目价值点体现
LED屏幕 LOGO动态素材
水纹镂空工艺
城项目价值点展示区
项目展示区:提取城项目水系特点，将价值点制作 PVC立体字，以及镂空工艺，中间部分呈现城&心 海LOGO（LED素材呈现）配合水系河流背景将其 串联，客户边享受酒会边略读信息 互动区尺寸：长35m*3.66m LOGO尺寸：5*3.66吗（LED）
二楼平台采访区域 二楼采访区域：客户进入二楼平台处，在此区域 设置媒体采访区域（采访领导），领导进场接受 媒体采访 客户进场区域人员安排： 城工作人员2人（引导领导进场） 模特接待：4人（2男2女）
—星空互动体验区门头 通过浩瀚的星空元素展示实力的强大 客户进入展示区门头设施，表面镜面贴包装，凸 显空间感，仪式感 互动区门头人员分布 城工作人员2人（引导领导进场） 模特接待：2人（1男1女）
细节布局 Activity Purpose
发布会活动整体分为： 三部分展示区域：星空、、花园 星空区域：展示浩瀚的企业规模 区域：以水系串联展示项目价值点 花园区域：展示城推介产品楼王的惬意人居
客户进场区域人员安排： 城工作人员6人 世纪樱花模特接待6人 安保人员：8人
客户进场迎宾接待区域 迎宾接待区域：主题背景板+接待台（花艺包装） 主题背景板：15m*4m 接待台：1.1m*2.44m*0.6m 三张
模特情景展示
客户进场区域人员安排：
城工作人员2人（维持现场秩序） 模特接待：7人（女） 暖场歌手：1（女）
酒会区水吧台
打造坐标式水吧台，定位。 螺旋式酒吧台设计，配合简约时尚的LOGO。地面反光 贴设计、并由专业的服务生服务打造自有开放的酒会 氛围 吧台尺寸：直径3m*高1.1m 定位表示：高3m*宽1.5m
客户进场人员安排：
城工作人员6人，每通道入口安排2名人员（维持现场秩序） 安保人员：6名，每通道入口处安排2名安保人员维持秩序
品牌战略发布策划案
Project planning case from century sakura
实实在在地产践行者
HANKING
如一个高瞻远瞩的智者
回溯源起，立足，励精图治，精耕细作 血脉中渗入务实发展的盛世理想 始终稳健的走在发展前沿，以作品致敬城市 矢志不渝助力发展，不忘初心
CREAT城IVE
REBIR新TH生
邀 约
活动主视觉
邀 约
邀请函内容
背面： 更心城市的力量 诚邀莅临“全球品牌暨城楼王项目发布盛典”
年7月7日 18:30盛启 湾·海之门
活动场地 Activity Purpose
场地布置规划图——一楼
内场 布局
整场3D示意图
整场3D示意图
整场3D示意图
客户进场路线
心 境
品质人居
心 愿
用心筑家品
1. 谁的心愿？
的心愿 & 城市居住者的心愿
2. 什么样的心愿？
的心愿：用心筑家，打造品质人居的家 城市居住者的心愿：心的归属，健康生活的所属
3.我们共同的心愿抵达？
构建高品质的生活体验，呈现与众不同的家
W心IS愿H
品பைடு நூலகம்心境
站在城市的角度，尊重每一寸土地 始终保持匠心，对每一位城市居者负责 将品牌打造成城市的标志
项目心境
站在居者的角度，尊重每一个家庭 为城市中的人打造有品质，舒适的家 用心、用爱为家驻入心的关怀
AMBISHI心O境N
品牌的新生-四盘联动 品牌的成长
以惊人的速度成长，在房地产圈掀起一阵风暴 战略定位打造宜居生活（生活品质、追求更好生活）
片区的新生-城 未来方向把控，呈现的生活方式，与城市共生