品牌知识完讲义全攻略
品牌基础知识ppt
品牌可以影响消费者对产品或服务的信任度和购买决策，同时也可以帮助企业实现市场扩张和长期成功。
品牌作用
03
创造价值
品牌可以为企业带来更高的市场份额和商业价值，同时也可以为消费者带来更高的满意度和忠诚度。
品牌的作用
01
引导消费者
品牌可以通过独特的名称、标志、符号或设计等元素，引导消费者快速识别产品或服务，并帮助消费者做出购买决策。
提高管理效率
评估结果应用
05
品牌危机处理
危机前的预防措施
建立品牌危机预警机制
通过建立预警机制，及时发现和解决潜在的品牌危机。
强化品牌管理意识
提高企业管理者对品牌管理的重视程度，加强品牌理念的灌输。
完善品牌质量管理体系
通过完善质量管理体系，提高产品质量和服务水平，降低危机发生的风险。
01
02
03
详细描述
品牌保护是保障品牌资产和价值的重要手段，包括商标、专利、版权等方面。它需要注册和保护品牌的名称、标志、域名等知识产权，防止他人侵权和损失品牌价值。此外，还需要建立危机管理机制，应对突发事件和危机事件。
品牌保护
04
品牌价值评估
评估方法
直接比较法
通过比较品牌之间的市场表现，如销售额、市场份额等指标，直接对品牌价值进行评估。
数字化转型的趋势
技术创新与数字化趋势
社会责任的重视
消费者越来越关注品牌的社会责任和可持续发展，品牌需要关注社会责任和环保问题，积极参与公益事业和环保行动，树立良好的社会形象。
可持续发展的追求
品牌需要关注环保和可持续发展，采取更加环保和可持续的生产方式和服务，包括采用环保材料、提高能源利用效率、减少环境污染等，以实现经济、社会和环境的可持续发展。
品牌培训资料详解
品牌导购培训手册目录内衣基础知识一、内衣的起源 (2)二、中国内衣的演变 (2)三、文胸的结构及主要功能 (3)四、内衣产品的功能 (3)五、文胸的分类 (4)六、乳房知识 (6)七、胸型与内衣搭配 (8)八、面料知识介绍 (9)九、内裤知识 (12)十、束衣、束裤知识 (13)十一、内衣的选码和试穿 (13)店面形象一、卖场形象的组成部分 (16)二、店铺陈列要求及技巧 (16)三、卖场空间规划 (20)四、店内管理 (22)导购员行为规范一、导购的岗位职责 (24)二、专柜柜长和店长的岗位职责 (24)三、导购的行为规范 (24)四、导购的个人修养 (25)五、导购应具备的素质,能力 (26)销售技巧一、了解顾客需求心理的技巧 (28)二、顾客的类型趋向应对要点 (29)三、特殊情况的处理方法 (33)四、服务技巧 (34)内衣基础知识一、内衣的起源:胸罩是1920年代由法国人发明的，它的前身是紧身衣(Corset)在十八世纪时就已出现，当时妇女穿它以保持体态。
但因Corset非常不舒服，逐渐演变成分上下两件(束胸及束腹)，再经过巴黎设计师们的巧艺，式样愈来愈简单，最终演变成今日的胸罩和束裤。
不过胸罩惊人的款式变化是近一、二十年才有的。
胸罩的英文是Brassiere，口头多简称为bra，此自毫无疑问来自法文。
二、中国内衣的演变:古代内衣较早的称谓是“亵衣”。
“亵”意为“轻簿、不庄重”，可见古人对内衣的心态。
中国内衣的历史源远流长，以下所描述的内衣历史线索始于汉朝。
******************************************古代******************************************* 汉：——抱腹、心衣“心衣”的基础是“抱腹”，“抱腹”上端不用细带子而用"钩肩”及”裆”就成为“心衣”。
两者的共同点是背部袒露无后片。
平织绢是汉朝常用的内衣面料，其上多用各色丝线绣出花纹图案(称彩绣)，图案多以“爱情”为主题，在当时用素色面料来制作内衣的情况是不多的。
大牌产品知识点总结大全
大牌产品知识点总结大全在现代社会，大牌产品已经成为人们生活中的重要组成部分。
无论是衣食住行，还是娱乐休闲，大牌产品无处不在。
本文将对大牌产品的知识点进行总结，希望对读者有所帮助。
一、大牌产品的定义大牌产品是指在市场上具有较高知名度和较高销售额的产品。
它们通常由知名品牌生产，质量有保障，价格相对较高。
大牌产品通常会通过广告、明星代言、线下实体店等方式进行宣传和销售。
二、大牌产品的种类1. 时尚服饰大牌时尚服饰包括服装、鞋帽、饰品等。
比如Gucci、Prada、Louis Vuitton等品牌都是时尚界的大牌，它们的设计风格独特，质量上乘，价格昂贵。
2. 奢侈品奢侈品是大牌产品的一种，它们通常具有高端的设计和制作工艺，如LV、Hermes、Chanel等品牌。
奢侈品包括包袋、皮具、香水、珠宝等，价格昂贵，是富人和名流的首选。
3. 汽车大牌汽车是指由世界知名的汽车制造商生产的车辆，如奔驰、宝马、奥迪等。
这些汽车通常制作精良，配置高档，价格较为昂贵。
4. 电子产品大牌电子产品包括手机、平板、电视、相机等。
例如iPhone、三星、索尼等品牌，它们的产品质量和功能性都非常出色。
5. 食品饮料大牌食品饮料包括巧克力、酒水、咖啡等。
比如费列罗、马爹利、星巴克等品牌的产品质量都有保障，口碑极佳。
6. 化妆品大牌化妆品包括护肤品、彩妆品等。
例如兰蔻、雅诗兰黛、迪奥等品牌的化妆品广受欢迎，深受女性消费者喜爱。
三、大牌产品的特点1. 高品质大牌产品通常具有高品质的特点，制作精良，材质优质，工艺精湛，耐用性强。
2. 高价格大牌产品的价格通常较高，因为它们的品牌溢价、设计成本、材质成本等都会影响产品的定价。
3. 知名度高大牌产品通常具有较高的知名度，很多大牌产品已经成为消费者心目中的时尚偶像，拥有一件大牌产品是很多人的梦想。
4. 明星代言大牌产品通常会通过明星代言来提高产品的知名度和美誉度，因为明星具有很高的社会影响力。
5. 品牌溢价大牌产品通常会有品牌溢价，因为它们的品牌价值是普通产品无法比拟的。
品牌基础知识培训教程
标识可以代表品牌，但它并不是品牌本身， 许多成功的品牌并不需要通过标识就能被人们辨别出来
精品课件
现在的企业基本上都有自己的logo
但是 有多少消费者记住了这个品牌代表着什么？
所以 真正的品牌要具强烈的代表性
精品课件
品牌也不单是CIS（企业形象识别系统）
• CIS包含MI（理念识别）、VI（视觉识别）、BI（行为识 别）、HI（听觉识别）和SI（环境识别）
精品课件
当消费者某种需求产生的时候 他脑海中对品牌的记忆就会随之被激活
并帮助他进行判断和选择
精品课件
品牌对消费行为的影响
向消费者提供了一种信息搜集与评估 最小化的途径，为消费者浓缩了至关 重要的购买理由。
消费者在看到品牌名称、标志这些标记 名称时，比较容易联想到有关该品牌产 品的重要属性。
强势品牌传达的价值判断标准会成 为同类产品通用的价值判断标准。
精品课件
品牌创造更高价格或更大规模
单
价
更高的价格
• 强势品牌实现更高 的价格
• 单价
更大的规模
• 强势品牌能实现更大 的规模
• 销售量
精品课件
年销售额
同时，我们还要消除一些关于品牌的误区
精品课件
品牌不单是logo，logo只是品牌的一部分
品牌不单是Logo，Logo并不等于品牌， 任何用来表达特殊意义的标记都是Logo（标识）
感官
理智
心灵
• 100%阿拉伯咖啡豆 • 无与伦比的香味 • 18-24秒钟准则 • 别致的餐具 • 石板地面 • 蒸馏咖啡的声音 • 星巴克唱片 • 标志/色彩 • 家具/设备 • 艺术品
• 工艺专 业
• 货真价 实
品牌基础知识培训教程
广义的品牌是具有经济价值的无形资产
品牌是什么
假如你现在要买一款50万的车 你会想起哪些品牌？
什么是品牌
品+牌=品牌
牌 · 名字 · 知名度 · 一副好牌
你的口
媒体
设计师
用户
水电工
的口
竞争者
的口
众口同音 异口同声
＝有品的牌
牌 梦露
品 她自己说她性感 媒体说她性感 消费者说她性感 梦露是性感的“品牌”
对品牌的信任，可以移植到品牌旗下 的所有产品，从而更加简化顾客的购 买过程。
品牌是一种外在标记，把产品中无形 的，仅靠视觉、听觉、触觉和经验无 法判定的品质公之于众。
强势品牌本身就是一种强有力的价值信 号，有助于消费者对品牌产品内在品质 的肯定。
品牌是消费者头脑里的东西，产品是工厂里制造出来的东西 品牌是存在与消费者头脑中的实实在在的印记与选择态度
国际性的专业 领导者
高效率的去 屑专家
引领全球头 发时尚的专家Βιβλιοθήκη Why choose I?
为什么要买我？
利益点、支持 点
品牌核心价值主张——向消费 者传播的功能/情感上独特利 益点；一些支持的事实，帮助 消费者相信品牌的利益点。
有营养的头发， 健康闪亮的头
发；
维他命原B5
瑞士维他命研 究院
没有头皮屑 的美丽头发， 独有ZPT配 方，被头皮 吸收，减少
在星巴克，你喝的是咖啡么
你喝的不是杯中咖啡，你喝的 是杯子，是杯外的种种。
喝情调/创意/身份/感觉/小资/ 生活方式/文化……
喝的是星巴克这个牌子！
你在STARBUCKS喝一杯卡布吉诺，就为品牌付出了17元
在STARBUCKS，一杯卡布吉诺咖啡值多少钱？ 元
品牌学基础知识培训课件ppt
品牌定位
总结词
品牌定位需要保持稳定性，避免频繁变动， 以免影响消费者对品牌的认知和信任。
详细描述
品牌定位一旦确立，企业就应该在品牌传播 和推广中保持一致性，不断强化这一形象。 如果品牌定位频繁变动，会导致消费者对品 牌的认知模糊，影响品牌的忠诚度和信誉度 。因此，企业在品牌管理过程中要保持定力 ，审慎对待品牌定位的调整。
04 品牌战略
单一品牌战略
总结词
指企业生产的所有产品都统一使用一 个品牌。
详细描述
这种战略有助于降低品牌推广成本， 提高品牌知名度和忠诚度，但风险较 高，一旦某一产品出现问题，可能会 影响整个品牌形象。
多品牌战略
总结词
指企业针对不同产品或市场推出 不同品牌，以更好地满足消费者 需求。
详细描述
这种战略有助于分散风险，提高 市场占有率，但需要较高的品牌 管理能力，以避免品牌间的冲突 和内耗。
社交媒体营销
利用社交媒体平台进行品牌宣传 和互动，提高用户参与度和忠诚
度。
内容营销
通过创造有价值的内容吸引目标 受众，提高品牌知名度和美誉度
。
06 品牌案例分析
苹果公司品牌案例分析
总结词
创新、设计、品质
详细描述
苹果公司以其创新的设计和卓越的品质，在市场上树立了独特的品牌形象。其产品如iPhone、iPad和Mac等， 不仅在功能上领先，还在设计上引领潮流。苹果公司注重用户体验，通过不断的技术创新和设计创新，满足了消 费者的需求和期望。
品牌联盟战略
总结词
指两个或多个品牌通过合作，共同推广某一产品或服务。
详细描述
这种战略有助于实现资源共享，提高市场竞争力，但需要找到合适的合作伙伴 ，并确保合作方式的合理性和长期稳定性。
品牌基础知识培训教程
苹果公司的品牌形象简洁、时尚、高端，与竞争 对手形成鲜明对比。苹果公司还通过强大的品牌 联盟和合作伙伴关系，进一步巩固了其品牌地位 。
创新的产品设计
苹果公司注重产品的设计和用户体验，不断推出 具有影响力的产品，如iPhone、iPad、Mac等。 这些产品不仅具有高度的创新性，还注重细节和 品质，为用户带来卓越的使用体验。
品牌联盟策略
总结词
指两个或多个品牌通过合作，共同推广和销售产品或服务。
详细描述
品牌联盟可以共享资源、降低成本、扩大市场影响力，但也 可能存在合作风险和利益分配问题。
品牌国际化策略
总结词
指企业将品牌推向全球市场，实现跨国经营。
详细描述
国际化策略有助于企业拓展国际市场、提高品牌知名度和竞争力，但也需要面 对不同国家和地区的文化、法规和市场环境差异带来的挑战。
总结词
品牌定位是品牌管理的基础，它决定了品牌在市场中的独特性和竞争优势。
详细描述
品牌定位是根据目标市场的需求和竞争态势，为品牌树立一个独特、鲜明的形象，使品牌在消费者心中占据有利地位 。品牌定位需要考虑目标市场的特点、竞争对手的优劣势以及品牌的差异化优势。
总结词
品牌传播是品牌管理的重要环节，它通过各种传播手段将品牌的价值观和独特性传递给消费者。
品牌认同
消费者对品牌所代表的价 值观念和生活方式的认同 感。
品牌体验
消费者与品牌互动过程中 的感受和体验，影响情感 的形成。
消费者对品牌的忠诚度
重复购买行为
消费者对同一品牌的持续购买行 为。
口碑传播
消费者对品牌的正面评价和推荐给 他人的意愿。
价格敏感度
消费者对品牌的价格敏感度，忠诚 度高的消费者更不易受价格波动影 响。
品牌基础知识概述(共 37张PPT)
中国品牌在市场推广 上的不足之处
媒体计划不够周详，重价不重质，效益很 低 比较缺乏长远的整体方向 －有品牌，没有灵魂，或是太模糊 －容易被动地改变方向 －偏向于以销量作评估测定 －缺乏中央控制，容易出现偏差 创作、制作水平偏低 －滥用动画技术 －制作投资于媒体投放量不成比例 －重表面冲击力，而不重视深层次诉求 －缺乏原创性及国际感
2019/2/2
20
品牌知名度
品牌知名度是消费者想到某一类别 的产品时脑海脑海中能够想起或辩 识某一品牌的程度。 判断品牌知名度的4个层次： --第一提及知名度（进入前7位的品牌 阶梯）。 --未提及知名度。 --提示知名度。 --无知名度。
2019/2/2 21
品牌知名度的价值
品牌联想的代名词---运用传播，不 断教育累积，经消费者消化了解而 认知品牌。 熟悉度引发好感。 知名度是种承诺---大品牌印象/品牌 保证感/用的人大概多。 进入品牌目录之中。
一．取品牌名： 品牌名是形成品牌的第一步。 品牌名是一种象征货真价实的徽章。 品牌名是一种产品持续一致的保证。
2019/2/2
12
形成品牌的步骤
二．品牌再保证： 一个熟悉的品牌对消费者是再 保证的来源。 品牌再保证是超越实际与使用 品牌想联结的经验，它还包含了无 形的经验。
2019/2/2
13
形成品牌的步骤
2019/2/2 29
建立品牌10步（3）
5、找出品牌的灵魂 找出希望品牌在消费者心目中的定位 6、寻找“大创意”，配合品牌的灵魂 要诀：A、贴切，B、出乎意料，C、深远 7、坚决执行，持之以恒 定期检讨偏差 8、把计划“立体化”。 只说一种话，只有一种包装。 延伸至广告的每一个层面。
奢侈品牌基本知识 45页PPT文档
明星产品
真我
LADY DIOR
十大奢侈品之——CHANEL香奈儿
1. 双C：双C已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地球上女人最想 拥有的品牌！永远的香奈儿，香奈儿已经成为全球最知名的品牌。 2. 山茶花：没有人确切的知道为什么CHANEL对“山茶花”情有独钟。 这容易让人想起俄罗斯的那位贵族。也许是因为爱情的力量，或者在 一场俄国贵族的晚宴之前她的俄国情人曾亲自为她细心配戴；山茶花 纯净的颜色，排列规则的花瓣，都使得CHANEL夫人深深为之着迷。 对全世界而言，“山茶花”已经等同于CHANEL王国的国花，除了在 各种饰品中出现外，更经常被运用在服装的布料图案上。
范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性 感，领口常开到腰部以下，设计师拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能 充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型 。
一场毫无理性的血拼
和去年Lanvin for H&M一样，又是追捧者 的漏夜排队，又是到了店里的疯狂抢购。 对于平价高街品牌与奢侈高端大牌的合作， 我们总是乐此不疲。而其中，最大的原因 就在于，我们能花买一件H&M的钱，买到 一件有着Versace标签的东西。但疯狂之 后，我们是否该清醒一下：辛苦抢购回来 的“战利品”会不会沦为衣橱里的陈列品。
《风之恋》
国际著名鞋子设计师Jimmy Choo （周仰杰）以设计昂贵的鞋子闻名 ，也是唯一华裔人士在国际拥有 自己英文姓名为著名鞋子品牌的 人士。
JImmy Choo的鞋在碧昂丝 的歌里唱过，在电视剧 《欲望城市》里播过。 同时在lady gaga的FASHION 一歌中提到。Jimmy Choo的出品 向来深受国际名人和好莱坞明星爱戴， 好像Madonna在婚礼上以一对Jimmy Choo名牌高跟鞋步入 礼堂；而众多女星出席颁奖典礼亦穿上他的设计配衬一身 华服，可知其魅力所在，其设计一向走高贵格调，造出的 鞋能够内外兼备，有型之余，穿上脚亦非常舒适。
品牌知识点
第一章品牌概念1. 品牌对消费者意味着什么？质量的信号；情感的满足；自我价值实现的手段2. 品牌对企业又意味着什么？顾客忠诚度；降低营销成本；利润保障；品牌扩展3. 到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者.---最初的商标4. 品牌的发展历史原始的品牌萌芽时期——品牌现象时期：乙候做宝钟、良季做宝鼎、品牌的发育时期——品牌意识时期：春秋战国时期，叫卖、幌子、灯笼，招牌等。
品牌逐步成长壮大时期品牌的成熟拓展时期——注册意识的出现5. 六必居、都一处、全聚德、桂发祥六必居酱园店设在北京，相传创自明朝中叶。
挂在六必居店内的金字大匾，相传是明朝大学士严嵩题写。
六必居原是山西临汾西社村人赵存仁、赵存义、赵存礼兄弟开办的小店铺，因为不卖茶，就起名六必居。
6. DAVIDSON提出了“品牌的冰山”理论。
指出：标识、名称等仅仅是品牌的可见特征，完整的品牌概念还包括价值观、智慧、文化等不可见部分。
品牌是在营销或者传播过程中形成的，用以将产品与消费者等关系利益团体联系起来，并带来新价值的一种媒介。
被用来与其它商品或服务区别开来的名称，标志，包装符号等的组合，适用于区别不同商品或服务的标记。
显性因素品牌外在的、具象的东西，可以直接给消费者感觉上的冲击的要素具体包括：品牌名称、标志物、标志字、标志色、标志包装、广告曲1.品牌名称：品牌内容的概括和体现2.标志物：品牌中可以被识别的，但不能用语言表达的部分，即品牌的图形记号，包括抽象抽象的图案和实物图案3.标志字：品牌中可以读出来的文字部分，品牌名称、经营口号、广告语，用独特形式书写4.标志色：品牌用以体现自我个性以区别其它产品的色彩体系5.标志包装：产品的包装设计6.广告曲：传递品牌内涵的声音效果（五粮春广告曲）7. 品牌的内涵---以奔驰为例1.属性——产品自身的特性。
如奔驰：技术精良，耐用，高车速2.利益——产品属性能给消费者带来的好处和收益。
01第一节品牌基本知识
标识可以很具体，具体到能用文字、符号和图 案极其组合等可视性标志来加以体现；
标识可以很抽象，抽象到只是可供感受的某种 形象。
2. 知名和美誉
标识是品牌最基本的功能属性，但并不是所 有的经营对象的标识都是品牌。
只有具备“知名”和“美誉”这两个充分必 要条件的标识才成其为品牌，也只有知名和美 誉才能累积社会注意力资源，才能产生关注效 应、示范效应和磁吸效应即所谓的品牌效应。
这里不谈其历史悠久、精湛工艺和品质卓越的 话题，重点叙说经营者对优雅形象的打造。
重视几何学设计理念，多椭圆和长方形外观造 型；广告语“优雅态度·真我个性”；赞助的体育 活动都是优雅项目：体操和马术；形象代言人，都 是气质高贵、举止优雅的魅力巨星 。
演绎浪琴表优雅风采最恰当的形象代言人，是已 故奥斯卡影后奥黛丽·赫本（1929—1993）
圣伊米耶
勒洛克勒
拉夏德芳 圣伊米耶
浪浪琴琴总部部
浪琴总部
3、价值层次
（1）表达经营理念 （2）倡导消费观念 （3）倡导价值观念
（1）表达经营理念
经营理念是品牌经营者向消费者的承诺和表 白，一般通过一句口号向消费者传达和诉求自 己是怎样经营的，这既作为企业文化的核心价 值对自己的生产经营活动加以约束，也希望能 打动消费者。比如，海尔的“真诚到永远”， 其星级服务、个性化的产品研发都是这种经营 理念的体现。
知名和美誉通常用知名度和美誉度来表述：
（1）知名度，标识被相关公众（消费者或潜在的消 费者）所知晓的程度；
（2）美誉度，是指标识被相关公众认可和赞赏并主 动进行口碑传播的程度。
（二）品牌含义的横向剖析
1、品牌的“品” ——硬体功效之体现
2、品牌的“牌” ——软性形象之表达