广告公司提案类创意简报表
创意简报模版_1
创意简报模版1.创意简报的格式怎么写创意简报，又叫Brief；也叫工作简报；在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将情况清楚告知之后，客户部的同仁们根据客户的要求，然后整理清楚思路，再写BRIEF，成为大家看到的工作单。
看BRIEF的时候，要把几个经常出现的用词搞清楚：第一“诉求对象”这个就是我们这次创意工作的传播对象。
要看清楚BRIEF上写的具体阐述。
比如，是针对年轻单身还是已婚小夫妻？是月收入三千还是三万？在这一块，客户部的同仁们有时会把消费者的具体INSIGHT（内在消费洞察）呈现在BRIEF上面，这对创意发想也是非常有用的。
第二“诉求点”这个的意思就是，具体要面对我们的“诉求对象”说些什么？这个“诉求点”很关键，一定要看清楚。
举例：是让青少年拒绝诱惑，拒绝第一次的毒品引诱吗？第三“工作任务”搞清楚了说什么，对谁说之后，就要看用什么形式去说了。
这个就是“工作任务”，是去创作海报？还是做条TVC？或者是为网站做条FLASH？第四“时间安排”要把工作的时间情况了解清楚。
什么时候必须“交功课”？在广告公司，就是何时给客户提案。
是给了一个星期？还是过两天就马上要呢？如果自己不了解清楚，那可能就会把DEADILNE（最后时间）都错过！记住，时间主宰一切，创意一定要快！准！狠！以上四点，完全了解清楚之后，就可以开始进行创意，进行形象力的自由驰骋了。
如果有任何一点没搞清楚，就请找客户部的同事进行“理论”。
2.创意简报的格式怎么写创意简报，又叫Brief；也叫工作简报；在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将情况清楚告知之后，客户部的同仁们根据客户的要求，然后整理清楚思路，再写BRIEF，成为大家看到的工作单。
看BRIEF的时候，要把几个经常出现的用词搞清楚：第一“诉求对象”这个就是我们这次创意工作的传播对象。
要看清楚BRIEF上写的具体阐述。
比如，是针对年轻单身还是已婚小夫妻？是月收入三千还是三万？在这一块，客户部的同仁们有时会把消费者的具体INSIGHT（内在消费洞察）呈现在BRIEF上面，这对创意发想也是非常有用的。
广告创意简报样本空白
广告创意简报项目名称：盼盼，法式小面包工作编号：姓名xxx广告xx 班xxxxxxx品牌 / 产品：盼盼小面包下单时间：交稿时间：项目种类：□策略/ 推行方案□公关及促销活动策划□总创意□营销口径优化□营销脚本□软文□TVC □单张□海报/ 红纸□折页□条幅□广告牌□报广□网络广告□其余广告目的：( 这个广告能做什么？引起什么？)1、稳固盼盼小面包原有的著名度，扩大著名;2、塑造面包的健康形象;3、保护市场据有率，提升购置率;4、使盼盼小面包品牌人心所向.品牌个性： ( 这个品牌长久以来的调性和感觉是什么？)营养、快捷、方便、健康的面包没有什么特点，完整仍是产品功能上的诉求没有上涨至精神方面，这样很简单被其余产品所取代。
竞争剖析： ( 敌手是谁？他们卖什么？)市场上的小面包公司中有：达利园、福马、好丽友、三辉麦风等他们主要卖的是：一）、达利园，其品牌人心所向是食品市场的领军。
有其主要走感情路线广告语：“达利园蛋黄派, 家家都喜爱”依据不一样地域的花费者出不一样的口胃。
二）、福马走理性路线来感染花费者，广告语：“好吃又实在” 。
三）、好丽友以“友谊无界线”作为主题，广告语：“好丽友，好朋友” ，以友谊来感动花费者，吸引花费者眼球。
四）、三辉麦风以“三重营养”作为主题，广告语：“鸡蛋、小麦溶入香滑牛奶，地道的法式香浓牛奶面包，自然麦凤三重营养，三辉麦风。
”从听觉、视觉上感觉三辉麦风的营养吃法。
花费者状况（洞察、剖析）1、目标花费者剖析( 他们是一群什么样的人？ )A、学生、上班族、一些喜爱吃甜点的人群；B、不吃早饭的人士2、花费者此刻的态度(看到广告以前的常态)盼盼是方便、快捷、营养、健康的面包。
3、花费者未来的态度( 看到广告以后的变化)幸福的滋味就是盼盼小面包。
单调诉求 ( 创意钥匙或按钮。
希望花费者对广告的反响点是什么？)花费者感觉到吃的不只是是小面包吃的而是在享受一种幸福的生活。
不单在滋味层面上让人心情欢乐，同时在精神层面上相同让人感觉欢乐。
《广告公司创意简报》PPT课件
+
媒介 策略
WHY/WHO
WHAT/HOW
WHEN/WHERE
精选PPT
42
对客户的10点建议
• 由公司开始：历史、 成长、组织、文化、 哲学
• 仔细解释产品 • 目前市场状况 • 竞争分析 • 仔细定义消费者
• 探究产品如何满足 小组（调研资料）
• 品牌的行销历史
• 说明渠道系统
• 行销目标及策略
精选PPT
22
创意检查
2. 问自己（并摘记下来）。 它是否符合策略？ 它是否具备了清楚、简要的销售创意？ 它是否具有信赖度？ 它是否很独特而有别于竞争对手？对本产品而言， 是否明确清楚？ 我对它的感觉如何，假设它是相当不错的杰作？
精选PPT
23
创意检查
3. 将你想发表的意见按先后次序列出,如果是很长的 意思,就要决定何者最重要要先发表,其他居后.
如果本案拒绝通过，我们通常将客户提案延后一星期。
精选PPT
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创意检查
最后，要记住下列事项：
一旦创意表现经“创意检查小组”通过，也就是你 与每一个创意人员都获得通过。
你的问题都必须在“创意检查会议”中解决，然后 你便可以以你的专业知识向客户提案。
因为所有的创意表现都是经过本公司严谨的检查过
程，并获得通过，这将给你保护这些创意表现的信
精选PPT
20
创意检查
– “创意检查小组”最少必须包含以下人员： 1.总经理 2.业务总监 3.市场经理
– 会议上，AE先简述创意策略及检查各项重要的、 有关于广告的需求，然后创意人员针对他们的 创意表现提出说明。
– 会议中由业务先做说明，接下来才是创意人员。
精选PPT
创意简报(参考)
创意简报(参考)为了推广我们公司的新产品，我们需要一套有创意的广告和宣传策略。
我们将通过互联网和社交媒体来推广我们的产品，因此需要在这些平台上构建一个有吸引力的形象。
一、广告策略我们的广告将基于以下的核心想法：我们的产品能够使你变得更加健康和快乐。
这个想法是我们新产品的本质，我们将在以下广告中突出表现。
1. 在线广告在线广告是一个非常重要的宣传渠道，因为它能够给我们带来大量的目标受众。
我们将在以下情境中展示我们的产品：a. 健身时的场景：我们将展示在健身房中使用我们产品的人们，他们感到愉悦和身体健康的恢复。
2.社交媒体广告社交媒体广告是一个传递信息和宣传最有用的方式，我们将利用这一点来推广我们的产品。
我们将在以下情境中展示我们的产品：a. 微信公众号：我们将在我们的微信公众号中介绍我们的产品，介绍视频等形式。
b. 新浪微博：我们将在新浪微博上，发布海报宣传广告图等。
c. 抖音：我们将在抖音上发布一些我们产品的运动动态或者对产品简单介绍的短视频。
二、品牌策略建立一个有吸引力的品牌标识是我们公司的首要任务之一。
我们将建立一个给人留下印象深刻的品牌，以下是我们的品牌策略。
1. 品牌名称我们的品牌名称将是“健康之光”，这个名称很好地诠释了我们产品的特性：健康及愉悦。
该名称可以与产品的使用者之间建立情感联系并且留下深刻的印象。
2. 品牌形象我们的品牌形象是朝活力和健康力量方向。
我们将采用亮度高的颜色，如橙色、黄色、绿色等，这些颜色可以激励使用者并向他们传递快乐和活力的感受。
3. 品牌宣传口号我们的品牌宣传口号是“让健康和快乐更加容易”，这个宣传口号很好地表达了我们的产品定位和目标。
三、促销策略我们将使用以下促销策略推广我们的产品：1. 免费试用我们将向我们的目标受众提供免费试用我们的产品。
这样一来，使用者可以在没有任何投入下尝试我们的产品，这对于我们的产品推广十分有益。
社交媒体抽奖活动也是我们的一项方法。
创意简报模板
SWO NO.:
工作编号：
DATE:
日期：
ACCOUNT GROUP
客户部：
Creative group:
创意部
Controller
财务部
Job title:任务题目
CAMPAIGN REQUIREMENT:广告计划要求
THE TARGET AUDIENCE：目标受众
WHAT IS THEADVERTISING INTENDED TO ACHIEVE?广告预期达到什么目的？
ACCEPTED CONSUMER BELIEF:消费者现有信念
THE SINGLE MINDED PROPOSITION:传达给消费者的单一承诺
SUBSTANTIATION FOR THE PROPOSITON:支持单一承诺的论点
MANDATORY INCLUSIONS:必须包括的内容
DESIRED BRAND IMAGE:设定的产品形象：
TIMING OF CREATIVE WORK:创意时间表
To creative director提交创意总监：
To account group:提交客户部：
To client:提交客户
GROUP ACCOUN DIRECTOR SIGNATURE:
客户部总监签字
CLIENT:
客户：
BRAND:
品牌：
O NO.:
工作编号：
DATE:
日期：
ACCOUNT GROUP
客户部：
Creative group:
创意部
Controller
财务部
Job title:任务题目
KEY CHARACTERISTICS OF THE BRAND产品主要特点
《广告文案》创意简报(完整版)
《广告文案》媒体投放计划书目录一、前言 (2)二、计划主题 (2)三、广告文案书籍的市场状况 (2)四、市场策略及目标（导入期） (2)五、表现创意策略 (3)六、媒体投放规划 (3)七、媒体排期方式 (3)八、媒体选择及排期策略（具体附表） (3)九、效果分析 (6)一、前言本计划书仅针对《广告文案》零售市场的市场导入期作相应的计划。
产品导入期相对于产品其它发展阶段来讲是短期的，目的是在此过程中检测市场可能出现的种种问题及广告效果，以便更好的为产品成长期及成熟期作准确的规划。
二、计划主题１、使命及目标（导入期）：打开产品知名度，美誉度，让广大消费者了解本产品，培育、抢占零售市场，从产品的现实销量和潜在销量方面产出一定效果。
２、产品名称：《广告文案》３、产品市场定位（导入期）：基础入门教材４、目标消费者描述（导入期）：５、广告口号：三、广告文案书籍的市场状况1.宏观上，随着我国改革开放和市场经济的发展，广告业迅猛发展，已成为我国经济发展的“绿色朝阳”产业。
各种广告类的书籍应运而生。
2.就微观看来，《广告文案》这本书由清华大学出版社出版，现主要市场是清华大学本校学生、高等职业教育专业培训机构和广告企业艺术设计公司。
3.占同类产品市场的2.3%。
由于本书的首版印刷是在11年，目前处于导入期，它的市场销量偏低，同类竞争产品众多，且竞争日趋激烈。
四、市场策略及目标（导入期）导入期广告预算大部分针对教师市场，提升产品品牌知名度、美誉度。
策略目标是让教师群体首先接受本产品，以点带面，培育《广告文案》的潜在消费者。
五、表现创意策略：具体广告表现创意。
（具体见文案、设计提交的报告）六、媒体投放规划（六个月，6月中旬－8月下旬；12月中旬－2月下旬）：（一）、网络广告：1.专业网站：中国广告网、疯狂广告网、清华出版社、当当、卓越亚马逊（搜索关键字：“广告文案基础教材”）2.E-mail邮件投递（二）杂志：《广告人》、《广告大观》、《21世纪广告双周刊》、《现代广告》（三）邮寄广告（四）易拉宝七、媒体排期方式：✧网络：采用脉冲式排期，在每个学期前的前两个月投放广告，１２月－次年2月、6月－８月（老师确定的教材的时间）✧杂志：采用集中式排期，１２月－次年2月、6月－８月（老师确定的教材的时间）✧邮寄广告：采用集中式排期。
广告创意简报范文
广告创意简报范文一、广告创意简报。
1. 广告名称，新品发布会。
2. 广告目的，推广公司新产品，提升品牌知名度，吸引目标客户群体。
3. 广告受众，公司合作伙伴、行业媒体、潜在客户。
4. 广告形式，线上直播发布会。
5. 广告语，探索未知，创新未来。
6. 广告内容：（1）产品介绍，新品发布会将重点介绍公司最新研发的智能家居产品，包括智能灯具、智能家电、智能安防等，展示产品功能和优势。
（2）品牌故事，通过品牌故事展示公司的创新历程和技术实力，强调产品的研发背景和市场需求。
（3）客户见证，邀请已使用新产品的客户分享使用体验和感受，增加产品的可信度和吸引力。
（4）抽奖互动，在发布会中设置抽奖环节，吸引观众参与互动，增加活动趣味性和参与度。
7. 广告媒体，线上直播平台、公司官方网站、社交媒体平台。
8. 广告预算，预计投入10万元人民币，包括场地租赁、礼品准备、线上推广等费用。
9. 广告执行时间，预计于XX年XX月XX日举办，活动时长2小时。
10. 广告效果评估，通过线上观看人数、互动参与度、销售数据等指标进行评估，并根据反馈意见进行后续调整和优化。
二、广告创意简报范文。
尊敬的各位领导、合作伙伴和媒体朋友：我们将于XX年XX月XX日举办一场新品发布会，旨在推广公司最新研发的智能家居产品，提升品牌知名度，吸引更多目标客户群体。
活动将采用线上直播形式，届时将邀请您共襄盛举，共同见证这一创新盛事。
本次发布会将重点介绍公司最新研发的智能家居产品，包括智能灯具、智能家电、智能安防等，展示产品功能和优势。
同时，我们将通过品牌故事展示公司的创新历程和技术实力，强调产品的研发背景和市场需求。
此外，我们还邀请已使用新产品的客户分享使用体验和感受，增加产品的可信度和吸引力。
在发布会中，我们还将设置抽奖环节，吸引观众参与互动，增加活动趣味性和参与度。
本次发布会将通过线上直播平台、公司官方网站、社交媒体平台等多种渠道进行推广，预计投入10万元人民币，包括场地租赁、礼品准备、线上推广等费用。
广告公司创意简报模板
CREATIVE BRIEF 创意简报一、项目名称及背景：【项目名称】如：xxxx产品广告主视觉设计【项目背景】描述该项目的背景情况，应包括最终所需呈报的工作内容,数量及形式。
二、广告目的：用一句话说明要做的这个广告想要达成什么目标。
三、产品描述及优势、特色：【产品描述】【优势或特色】如：安全性高。
四、诉求对象及洞察：如：25-40岁，中高收入人群（交行的核心沟通客户）。
以及20-25岁，刚开始积累个人资本的潜在年轻人群。
【特征描述】愿意接受或尝试因互联网技术发展而带来的衣食住行上的改变，期望银行能与时俱进，提供更安全更便捷更智能的金融服务/产品。
【消费者如何看待及描述产品*】请用“…但是…”的句式进行描述。
五、创意要传达的讯息：如：展示在互联网业态下，金融行业与您生活息息相关的联系及发生的美好变化。
并通过交行产品/服务（交通银行微银行、手机银行、尾版logo）的自然融入,让目标人群在交行与互联网金融之间产生积极的相关联想,进一步夯实财富管理银行的品牌形象。
【创意调性】如：大气的、时代感的、启示性的六、执行限制及注意事项：如：画面中尽量不要出现人物。
七、品牌个性描述及思考点补充*：如果把产品或品牌比作一个真实的人,你将如何描述她或者他?此处应符合客户要求的广告调性。
八、工作时间及提交数量安排：【初稿】 2023年4月28日至少提交3稿【第二次提交】【最终完稿】九：附件如：工作立项单1份、《XX产品说明书》1份创意简报撰写人：客户总监核签：带有* 的项目可能存在客户部描述的主观性，仅供参考。
4A国际广告公司创意简报的撰写
4A国际广告公司创意简报的撰写尊敬的创意团队，您好！感谢您的辛勤工作和不懈努力。
在这一周的创作过程中，我们成功地整合了各个项目的需求，并积极拓展了我们的创意思维。
在本次创意简报中，我们将为您带来最新的创意进展和策略性思考。
一、项目进展：1. 客户A - 新产品推广活动我们为客户A的新产品推广活动提出了一系列独特而引人注目的创意方案。
通过研究目标受众和市场竞争，我们成功地将品牌理念融入到创意中，以吸引目标受众，并增加销售转化率。
2. 客户B - 全球品牌宣传针对客户B的全球品牌宣传活动，我们团队积极提供了一种受众参与度高的创意方案。
我们认为互动式广告和社交媒体策略将是推广客户B品牌形象的关键。
我们已完成相关的市场调研，并开始着手策划相应的创意。
3. 客户C - 线上广告宣传我们的团队给客户C的线上广告宣传提供了一系列独特的创意方案。
通过结合创新的线上广告形式和富有创意的内容，我们旨在吸引更多的目标受众，并提升客户C的品牌知名度和影响力。
我们将继续深入研究目标受众的行为习惯，并进行更多的实验，以获得最佳的创意方案。
二、创意思考与策略性分析：1. 故事化广告在此次工作中，我们团队意识到故事化广告对于品牌推广的重要性。
通过讲述引人入胜的故事，我们能够更好地与目标受众建立情感连接，并实现品牌形象的塑造。
因此，在今后的创意过程中，我们将更加注重故事性元素的加入。
2. 跨界合作我们认为跨界合作是一个创造性的推广方式，可以通过与不同领域的品牌合作，实现品牌价值的提升。
这种合作形式能够吸引更多的目标受众，并通过品牌之间的互补效应扩大品牌知名度。
因此，在预备的项目中，我们将积极探索跨界合作的可能性。
三、下一步计划：1. 在本周进行更多的市场研究和调研，以进一步了解目标受众的需求和行为习惯。
2. 推动已提出的创意方案的开发和执行，确保项目的顺利进行。
3. 深入研究故事化广告和跨界合作的案例，并通过内部讨论和分享，找到最适合我们品牌的创意策略。
广告策划管理作业(创意简报)的格式
例：阿超对美美的创意策略
3.竞争 竞争 范畴 阿强——他认识美美已有三年，住在她家隔壁， 每周会遇见美美两次，善于拍拖，美美对他印象 不错，但不是很信任阿强，因为他看来有一些花。 小力，是美美的新同事，风度翩翩的纯情小生， 虽然初次相识，但美美对他印象很好，而且天天 见面，小力还没有密集的发挥攻势，美美对小力 也不是很了解，但是个实力雄厚的对手。 “阿超，我知道，憨憨傻傻，很老实的，好象对 我不错，见了我就脸红。” 小力和阿强也不错，但是，谁才是我可以信任的 终身伙伴呢。
4.消费 消费 者对我 的看法
例：阿超对美美的创意策略
5.广告后 广告后
希望消费 者对我的 看法 “啊，我不知道阿超是这样的爱我，好幸福的 感觉，真的考虑该嫁给他”。
6.按钮Βιβλιοθήκη 阿超的真爱会让美美幸福一生 阿超现在每天都为美美买早餐 阿超每天写信给美美 阿超每天都在美美窗下徘徊，不见她面睡不着 阿超在众人心目中的印象，是一名好青年
例：阿超对美美的创意策略
1.品牌 阿超是一个有为的年轻人，憨厚实在，脚踏实地， 品牌 虽不是貌似潘安，但心地善良，学识丰富，平时 定义 也有些小幽默，有别于时下浮夸的男性。 2.目标 她叫美美，是25—30岁居住在上海的女性，大专 目标 消费者 以上教育程度，收入每月800元人民币，高挑， 会做家务，娴淑，爱读张爱玲的小说，并爱好运 动及旅行，静若处子，动若脱兔。 她对婚姻的看法还是非常罗曼蒂克的，事实上， 她一直在寻找自己的另一半，读爱情小说的时候， 她时常流泪，她也弄不懂。她相信世上会有真爱， 她也不停的在寻找那个能用心打动她的白马王子， 一个她可以信任的终生伴侣。
7.支持点 阿超已为美美买了一幢房子
创意简报——精选推荐
一份优秀的“创意简报”标签：广告一份优秀的“创意简报”*绝对是有事实根据并且逻辑清楚的！*绝对是来自于品牌策略整体规划的！*绝对是意念单纯并且简明扼要的！*绝对是符合人性面并且强而有力的！*绝对是完成自严谨的作业及团队合作的！二、“创意简报”与“创意工作单”有什么不同？<创意简报>日期：客户：品牌：1．这个广告能做到什么？2．诉求对象是谁？“消费者洞察”有哪些？3．消费者会如何看待及描述此品牌？4．这个广告传达给消费者最单纯的讯息是什么？5．如何让消费者相信此讯息？6．还有哪些思考点，可以帮助创意工作更为完善？7．制作执行的注意事项？<创意工作单>只是单纯的通知开始一件工作，并且清楚的与其他工作分开。
“创意简报”则是对创意人员，在“策略”方向上的说明，它是经过市场整合后，所产生的精髓。
*创意简报都应当随附着“创意工作单”。
*这一份创意简报的内容，无论在任何时刻都必须遵守。
*每一份创意简报都应当由业务总监签名后，再送交相关工作人员。
*如果此份创意简报是牵涉到策略规划的一部分时，则请策略总监签名。
*所有创意简报都应当影印附本送交总经理、策略总监、创意总监及媒体总监。
三、如何填写“创意简报”？1．这个广告能做到什么？市场行销包括了商品本身、价格政策、通路配销及广告传播，广告只是其中的一部分。
因此我们应该清楚了解广告应该解决的是什么问题，以及有什么“沟通机会”可以发挥，千万不要被行销的“市场目标”搅糊涂了。
例如：增加市场占有率，要卖一百万箱苹果。
这不是单靠广告就能达成的，请务必想清楚你的实际状况及目标界定！理清广告要向谁沟通，并且能达成什么样的目标。
广告并非万能，它只能做到：A——让现在购买的消费者安心。
B——说服仍有疑虑的人。
C——让新的消费者相信广告所说。
D——将竞争品牌的消费者转移过来。
E——提醒流失的消费者。
F——影响知名度的比率。
G——提升消费者的兴趣及欲求程度。
H——提高整体销售环境。
广告公司创意简报模板
.整理范本编辑word ！客户Client ：XXX 有限公司项目名称project ：博物馆立项日期Date ：2016年9月10号项目经理Project M ：项目背景概述（描述项目的业务背景，项目的来源，项目对业务的影响，项目的目的等，帮助理解项目的大环境及渊源）1、客户在什么样的市场背景下启动该项目？客户于2016年10月是公司成立20周年庆2、他们的组织及决策关系是什么？目前接触的为天士力集团下属的广告公司，由其负责该项目的运作，最终决策由其董事长。
3、他们遇到的问题在哪里？客户希望通过该项目达到什么目的？目前该项目主要的展示布局及功能分区已基本确定，现在主要问题是展示内容的表现及方式，以及各展示内容结合国内目前的类似展示是否可以有更好的方式。
4、我们的竞争对手是谁？他们优势在哪里？有无合作伙伴？目前报名的有三家，广州集美、上海风语筑，北京水晶石，目前我们与集美在谈合作。
5、其它有必要的客户信息无项目基本信息类型：预算：交付时间：2014年1月□规划类□科普类■文博类□商业类□其他尚青设计承担的任务（个体还是整体方案的提供者？项目的引导者还是执行者？邀标还是投标？其它角色？）通过与客户的合作，配合甲方运作项目，最终承担其中展项内容的制作。
必须条件、客供资料（这些必需条件是我们创作的一部分。
）1.主题内容大纲（如果没有可提供前期咨询服务）2.外观：照片模拟效果图3.内部空间：照片模拟效果图以上资料存储于：创作核心创作的核心是什么？核心展示？创意？或是其它？基调和风格现代？时尚？科技感？年轻？其它特殊需求工作量：Schedule时间表：简报日期：内部讨论：客户提案：成品形式：内部讨论：内部预演：Approval Signatures确认签字：策划负责人签字：设计负责人签字：总经理签字：。
广告公司创意简报模板
创意简报模板创意简报需包含的内容（１）广告目的（本次广告活动要达到的目的。
）（２）市场背景（促成本次广告活动的市场背景。
）（３）竞争分析（直接与间接竞争对手有何广告活动，诉求如何？）（４）消费者分析（本次广告活动主要针对哪些消费群体说话？）（５）我们在哪里？（广告前目标消费者如何看待产品或品牌、服务？）（６）我们要去哪里？（我们期待广告后目标消费者有何反应？如何看待产品或品牌、服务？）（７）核心诉求点（说什么能促成目标消费者态度或行为的转变？）（８）语调与风格（广告说话的口气与态度。
）（９）形式及必须要素（广告类型，及必要的元素）客户提案时间：＿＿＿内部提案时间：＿＿＿AE：＿＿＿客户总监：＿＿＿企划：＿＿＿文案：＿＿＿美术指导：＿＿＿视觉形成：＿＿＿创意总监：＿＿＿流程管理：＿＿＿归档：＿＿＿简报撰写：＿＿＿关于按钮（又叫“唯一反应点”“核心诉求点” ）它是指期望消费者对广告的唯一反应点是什么？我们希望消费者从这次广告传播中获得的想法、概念或感受，也就是提出一个能吸引消费者的与产品/服务有关的利益点反应点必须是惟一的。
（在这个信息爆炸的时代，东西太多了，反倒什么都记不住）好的唯一反应点是创意思维的按钮,单纯而精简，是最有效的一件事.Eg. 中国移动积分奖励计划广告，其反应点：中国移动积分奖励计划，积分越多，回报越大还有个例子前些年西门子一款迷你手机8008，小巧、可爱非常适合女性使用唯一反应点：西门子8008，真正的女人独享这里的重点当然是“独享”。
通过独享一词启发创意人员的遐想。
这个世上有多少视为属于女性独享的乐趣呢？Eg.留长发、做美容、带耳环什么的，似乎都一一被男人分享了。
（通过这个按钮，西门子创作出了一系列的平面广告、长发篇，美容篇、耳环篇）支持点回答的是：我为什么相信你支持点也不能太多，一定要聚焦重点。
列出与反应点相关的产品特性、形象及消费者感受，选出最合适、最有力的。
奥美创意简报之九阳真经（一）品牌定义用形象化的方式来描绘本品牌独特的个性，如果是个复杂的品牌，它给你的第一印象是什么呢！如果本品牌现在没有个性，我们期望它成为什么样子呢！品牌定义的作用是在wie创意人员定义本品牌究竟是什么！定义品牌时不要忽略产品，品牌定义可能直接从产品得来；不是平淡泛泛的产品描述，应该是对品牌及其个性的生动描述。
创意简报模板
创意简报表
主题：产品卖点地点：小会议室时间：2014/7/28 创意人员：
电商全体人员
创意内容：
折叠系整体卖点
每款独立卖点
创意要求：（时间/内容/形式/等）
确定折叠车系列卖点，
确定KAA/PAA/SRA/TSA/YRA卖点
市场背景（市场状况/竞争分析/竞争手段/品牌远景）
产品分析（成份功效/价格包装/名称标识）
目标消费者（典型特征/心理需求/消费形态等）
唯一诉求点（消费者对广告活动最关注的点是什么？）
品牌个性（如果品牌是一个人，他/她会是一个什么样的人？）创意理念（是否有创意理念或其他有益的品牌特性？）
核心元素（关键词/调性/价值/定位）
特别要求（必须有或不能有的内容）
创意结果
经理：总监：。
创意简报提案范文
创意简报提案范文尊敬的领导：我在此向您提交一份创意简报提案，希望能够为公司的发展提供一些建议和创新思路。
1. 问题陈述：市场环境的竞争日益激烈，公司产品竞争力有待提升。
目前，我们的产品在功能和性能上与竞争对手相差不大，但在用户体验、品牌影响力和市场推广方面还有待提高。
因此，急需有一种新的创意策略，以增强市场竞争力，提升公司的整体业绩。
2. 创意提案：基于以上问题陈述，我提出以下创意提案：(1) 加强市场研究和用户调研，深入了解目标用户的需求和喜好，发现用户痛点并提供解决方案。
(2) 引入创新技术，提升产品的独特性和差异化竞争力，如人工智能、大数据分析等。
(3) 加大品牌推广力度，通过合作伙伴、社交媒体等途径扩大品牌影响力，提高知名度和美誉度。
(4) 推出个性化定制服务，根据用户需求提供个性化定制方案，增加用户黏性和忠诚度。
(5) 提升售后服务质量，建立完善的售后服务机制，提供及时响应和解决用户问题的渠道。
3. 实施计划：(1) 第一阶段（1个月）：- 成立市场研究小组，进行用户调研和市场分析，准确把握目标用户需求和市场趋势。
- 同时，对竞争对手进行竞品分析，找出差距和优势。
(2) 第二阶段（3个月）：- 研发团队加大技术创新力度，引入先进技术，提升产品性能。
- 运营部门和市场部门合作，通过线上线下渠道加大品牌推广力度，提高品牌知名度。
(3) 第三阶段（6个月）：- 推出个性化定制服务，并与用户进行互动，了解并满足他们的需求。
- 售后服务部门建立健全服务机制，提供高效、周到的售后服务。
4. 预期效果：(1) 提升市场竞争力，抢占更多市场份额。
(2) 提高产品知名度和美誉度，增加用户信任度和忠诚度。
(3) 增加用户购买频次和客单价，推动公司业绩快速增长。
5. 项目评估：(1) 风险评估：市场环境变化风险、技术创新风险、用户接受度风险等。
(2) 成本评估：市场调研成本、技术研发成本、推广和宣传费用、售后服务成本等。
广告创意简报
亚马逊在消费的心中是以销售书籍为主的电商，对于其他产品的信任度不高。
消费者对于亚马逊的销售服务存在疑虑。
3、消费者将来的态度：
对亚马逊更加的肯定
亚马逊商品齐全，质量有保证
个人化的服务（以顾客为尊的信念，开发出许多以消费者为主服务的项目）
价格便宜（天天低价）
广告构思：从消费者的兴趣出发，亚马逊与游戏英雄联盟游戏合作。画面是一名大学生玩英雄联盟输了，原因是没点卷买皮肤和符文，他垂头丧气，舍友看了说，“玩英雄联盟，就上亚马逊”，后来他上亚马逊购物，再玩游戏，乐得合不拢嘴。同时在亚马逊主页和英雄联盟客户端推出以“购物为主，游戏为辅”的活动页面：“凡在亚马逊消费满100送任意英雄模型一个，满200元送任意英雄皮肤一件，满300送任意英雄皮肤两件，满500的送任意英雄两个，满1000送任意英雄五个。”
广告创意简报
项目名称：电商广告
工作编号：
品牌/产品：亚马逊
下单时间：交稿时间：
项目类型：□策略/推广方案□公关及促销活动策划□总创意□营销口径优化□营销脚本□软文□TVC
网络广告□单张□海报/红纸□折页□条幅□广告牌□报广□其它
广告目的：亚马逊作为全球性的电商公司，拥有极大的品牌信誉度，但在中国电商市场的影响力以及普及度仍然不足。本广告的目标在于让更广大的消费者认识和进一步的认识亚马逊中国这个品牌的信誉与文化。加大宣传亚马逊不仅是书籍数码产品的卖场，更是商品种类达40万种的百货网络大卖场。且质量有保障，服务优秀的企业。但依旧保留和巩固亚马逊的书籍和数码产品在消费者心中的地位。
实训报告
课程：广告理论与实务
专业：市场营导教师：李宏
消费者情况（洞察、分析）
1、目标消费者分析：目标消费者未18-25左右的青年，其也是网购消费的主要人群，也是目前玩游戏最多的人群。该人群喜欢接触刺激、新鲜的事物，超前的消费习惯。网购不仅种类多，而且方便快捷，同时还很时尚。网购与游戏联系在一起，更能促使网购消费。
《广告行业创意简报》课件
06
详细描述
创意概念的实现方式包括视觉设计、文案撰写 、音乐选择等，需要综合考虑各种因素，以实 现最佳的传播效果。
传播渠道
总结词
广告的传播媒介与方式
详细描述
传播渠道决定了广告的覆盖范围和传播效果， 是广告创意简报中不可或缺的一部分。
总结词
不同传播渠道的特点与适用场景
详细描述
了解不同传播渠道的特点和适用场景，有助于选择 最适合品牌和目标受众的传播方式。
THANKS
感谢观看
REPORTING
详细描述
了解目标受众的需求和心理特征，有助于更好地把握他 们的兴趣和偏好，创作出更符合他们需求的广告。
创意概念
总结词
广告的核心思想与主题
01
总结词
创意概念的独特性与吸引力
03
总结词
创意概念的实现方式
05
02
详细描述
创意概念是广告创意简报的灵魂，它决定了 广告的创意方向和表现形式。
04
详细描述
创意概念需要具有独特Байду номын сангаас和吸引力， 能够引起受众的兴趣和情感共鸣。
详细描述
广告行业涉及的领域广泛，包括电视 、广播、报纸、杂志、互联网等各类 媒体平台，以及广告创意设计、媒介 投放、效果评估等各个环节。
广告行业的发展历程
总结词
广告行业经历了从传统媒体到数 字媒体的演变，技术进步对广告 行业的发展产生了深远影响。
详细描述
随着互联网和移动互联网的普及 ，数字广告逐渐成为主流，大数 据、人工智能等技术的应用也使 得广告投放更加精准和有效。
REPORTING
技术创新对创意简报的影响
增强现实（AR）和虚拟现实（VR）
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□ 文案
□ 指导
□ 创作总监
□ 美术
□ 指导
□ 设计总监
签发时间：
2/2
创意简报
工作说明及工作任务
（类型： 比稿类 □ 执行类
□ 其他）
□ 开发商：
□ 产品类型：
□ 方案交出时间：
提案背景
项目背景
关键词：
主题：
□ 项目名称： □ 项目板块：
□ 方案提报时间：
项目扼述
价值&优势
问题&劣势
产品户型
市场扼述
市场环境
竞争对手
目标客群
数据资料
置业诉求
传播策略/媒介渠
道/公关活动事件 要解决的核心问 题和任务和目标
方向初判
方向定位 一两句话说个大概
风格调性
1/2
客户提供的资料 【另附】
我们搜集的资料 【另附】
特别限制
如甲方公司有某些奇怪的忌讳，必须有什么，不能有什么
参考案例
我们以前做过的，或者别人的都可以
参与的部门：□ 客户部 □ 设计部 □ 文案策划部 □ 特别参与以下Leabharlann 员知悉确认：□ AE/AM
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