厦门鼓浪屿发展总体策划报告
鼓浪屿现状分析及复兴思考
摘要：近年来，虽然鼓浪屿上的游客有增无减，但仍掩盖不了其由于缺乏系统管理和社区更新而导致的衰败颓势，如交通不便，人口老龄化，环境压力等。
这里有历史的原因，也有时代的问题，所以新形势下的鼓浪屿发展如何突破瓶颈，完善更新是个任重道远的课题。
关键词：旅游历史衰败改造一、前言长久以来，鼓浪屿很重要的发展政策之一是控制人口进入，并且不断转移与风景旅游无关的功能。
同时，由于鼓浪屿具有“万国建筑博览”之美誉，岛上的建筑一直是受到较为严格的控制，因而在过去一段时间里，鼓浪屿的建筑成长进入“冬眠期”，由此也带来了风景的背后———鼓浪屿作为历史街区不断衰败的窘境。
随着立法保护风貌建筑的实施和危房改造的迫切需要，从社会公平的角度出发，鼓浪屿旧城更新改造工作已经成为迫在眉睫的一项工作。
二、现状分析鼓浪屿位于厦门岛西南隅，与厦门市隔海相望，与厦门岛只隔一条宽600米的鹭江。
面积1.78平方公里，现住人口1.5万，为厦门市辖区。
鼓浪屿原名圆沙洲、圆洲仔，因海西南有海蚀洞受浪潮冲击，声如擂鼓，明朝雅化为今名。
由于历史原因，中外风格各异的建筑物在此地被完好地汇集、保留，有“万国建筑博览”之称。
小岛还是音乐的沃土，人才辈出，钢琴拥有密度居全国之冠，又得美名“钢琴之岛”、“音乐之乡”。
岛上气候宜人四季如，无车马喧嚣，有鸟语花香，素有“海上花园”之誉。
主要观光景点有日光岩、菽庄花园、皓月园，毓园、环岛路、鼓浪石、博物馆、郑成功纪念馆、海底世界和天然海滨浴场等，融历史、人文和自然景观于一体，为国家级风景名胜区，福建“十佳”风景区之首，全国35个著名景点之一。
2006年《中国国家地理》将鼓浪屿评为“中国最美的城区”。
2007年5月8日，厦门市鼓浪屿风景名胜区经国家旅游局正式批准为国家5A级旅游景区。
许多人来到鼓浪屿的人，最大的憾事是不能成为这里永久的居民。
众多光环之下的鼓浪屿却日益暴露出了问题众多光环之下的鼓浪屿却日益暴露出了问题。
1.建筑。
鼓浪屿整治提升总体方案
01
02
03
04
时间安排
项目计划从2023年1月开始， 历时1年，分三个阶段进行。
第一阶段
2023年1月至6月，进行前期 规划和准备工作，包括制定整 治方案、设计、预算编制等。
第二阶段
2023年7月至12月，进行主 体整治工作，包括建筑修缮、 环境整治、历史文化挖掘等。
第三阶段
2024年1月至6月，进行后期 收尾工作，包括工程验收、资
旅游容量
在增加旅游设施时，需要考虑鼓浪屿的承载能力 ，避免因过度开发导致岛上环境恶化。
旅游秩序管理
需要加强对旅游秩序的管理，防止因游客流量过 大导致的拥挤和安全隐患。
05
项目评估与反馈
项目实施过程中的评估与监控
评估内容
01
在项目实施过程中，对鼓浪屿整治提升的各项任务进行评估，
包括工作计划、资源分配、施工进度、质量保障等方面。
分工
规划师负责整体规划设计；建筑师负责建筑修缮设计；工程师负责工程实施和 质量控制；项目经理负责全面管理和协调；技术人员负责具体施工和操作；安 保人员负责安全保障和应急处理。
04
项目风险管理
建筑保护修缮的风险管理
文物类建筑修缮
针对鼓浪屿上的文物类建筑，需要严格遵循文物保护法， 确保修缮过程中不改变文物的原始状态和历史风貌，同时 避免对文物造成二次伤害。
总结词
旅游设施建设应与鼓浪屿的自然和文化环境相协调，注重提高旅游体验和资源利用效率，实现旅游业 的可持续发展。
详细描述
合理规划旅游线路和景点，避免过度开发和破坏自然景观；推广绿色旅游理念，引导游客文明旅游、 节约资源；加强旅游设施的节能减排和环保管理，降低对环境的影响等。
鼓浪屿总体发展战略
加强供水、供电、供气、通信等基础设施建设，提高城市服务功能和综
合承载能力。
02
推进海绵城市建设
通过雨水收集、渗透、净化等措施，推进海绵城市建设，提高城市排水
防涝能力。
03
加强垃圾分类处理
建立健全垃圾分类处理制度，提高垃圾资源化利用水平，减少垃圾对环
境的影响。
06
CATALOGUE
社会民生改善及幸福指数提升 方案
社会经济发展
促进鼓浪屿社会经济的 全面发展，提高居民生
活水平和幸福感。
发展定位与特色打造
发展定位
以文化旅游为主导，以生态环境为基础，以创新发展为动力，将鼓浪屿建设成为具有独特魅力的国际 旅游胜地和文化交流中心。
特色打造
挖掘和传承鼓浪屿的历史文化特色，打造具有独特魅力的文化品牌；发挥自然景观和生态环境优势， 打造宜居宜游的生态环境特色；推动旅游服务品质提升和旅游产品创新，打造高品质的旅游服务特色 。
加强政策宣传和培训
加强对政策法规的宣传和培训，提高公众对政策法规的认知度和遵 守意识。
加强监督评估机制建设
建立监督评估机构
成立专门的监督评估机构，负责对鼓浪屿发展战 略的实施情况进行监督评估。
制定监督评估指标
制定科学合理的监督评估指标，全面反映鼓浪屿 发展战略的实施效果。
加强社会参与
鼓励社会各界参与监督评估工作，提高监督评估 的公正性和透明度。
促进就业创业和居民增收
鼓励创业创新
通过提供创业扶持政策和创新平台，鼓励居民积极创业创新，促 进就业和经济增长。
加强职业技能培训
开展多样化的职业技能培训，提高居民的就业能力和竞争力，促 进居民增收。
完善社会保障体系
建立健全的社会保障体系，包括养老保险、医疗保险、失业保险 等，确保居民的基本生活需求得到保障。
厦门鼓浪屿旅游规划与开发
3.1吸引力综合评价
选取可达性、舒适性、完整度、奇特度和知名度作为旅游引力的评价因子，对鼓浪屿的旅游引力现状进行分析，结果为：总体上的分布趋势为东南高，西北低。
鼓浪屿拥有若干高质量的旅游资源，但现状缺乏I级旅游引力区。旅游引力较高的地区为：日光岩地区、郑成功像、万国建筑博览区、南部的4AI海滨浴场。旅游引力较低的地区主要分布在岛屿的西北片以及居民区。规划应加强西北片的开发。居民区的民俗文化旅游开发也有待展开。
厦门鼓浪屿旅游规划与开发
姓名：李凤云学号：201101460127
专业：资源环境与城乡规划管理
摘要：
鼓浪屿是“鼓浪屿——万石山国家重点风景名胜区”的重要组成部分，国家重点旅游区，又是厦门市城市的一个行政区域。位于福建省厦门岛西南隅，与厦门市隔海相望。原名圆沙洲、圆洲仔，因海西南有海蚀洞受浪潮冲击，声如擂鼓，明朝雅化为今名。由于历史原因，中外风格各异的建筑物在此地被完好地汇集、保留，有“万国建筑博览”之称。融历史、人文和自然景观于一体，为国家级风景名胜区，福建“十佳”风景区之首。随着厦门的腾飞，鼓浪屿各种旅游配套服务设施日臻完善，成为观光、度假、旅游、购物、休闲、娱乐为一体的综合性的海岛风景文化旅游区。2007年05月08日被正式批准为国家5A级旅游景区，“中国最美五大城区之首”。越来越多的旅游者选择将风景秀丽、气候宜人的鼓浪屿作为出行目的地，为将鼓浪屿建设成为国内一流，国际著名的旅游地和国际性风景旅游地，本规划设计将从三力理论的认知以及应用评价入手对其开发进行综合评价，并论述鼓浪屿的旅游开发亮点。
Abstract
Gulangyu Isletisan important part of Gulangyu Islet--theWanshishan nationalkey scenic area,the focus of Tourism Zonein China.Asanadministrative region of Xiamen City, itis located inthesouthwest corner ofthe island of Xiamenof the province which is named Fujian,andXiamenisacross the seafrom it.Formerlyit isknown as round sandbar,Yuen ChauTsai,Because of theimpact formthesea tosea cavesin the southwest,soundslike a drum,it wascalledthis name from Ming. Because of the reason of the history, varied buildings belongs to many counties areprotectedperfectly here. And it is alsocalled“State Building Expo”.Combined byhistory, the humanities and the naturallandscape,it is also known asNational Scenic Area,thefirst of"top ten" scenic spot. As the development of Xiamen,Various tourism servicefacilities are being perfected, and it becomesIntegrated island scenery andcultural tourism zoneincludingSightseeing,vacation,tourism,shopping,leisureandentertainment. And it was officiallyapproved as national5A level scenic spots, the first one of“the most beautiful cities in China”on 8 in May in 2007.More and more touristschoosethe place withbeautiful scenery,pleasant climateas a traveldestination.
厦门鼓浪屿发展概念性规划
概念性 策划
三五 力大 构工 建程 与 强 化
概念性 规划
鼓鼓鼓 浪浪浪 屿屿屿 吸生承 引命载 力力力 规规规 划划划
鼓 浪 屿 三 力 规 划 评 价
项 目 背 景
AV C 创 新 理 论 的 应 用
三 定 导 向
四 大 ` 支 撑
总规总 则划体 理规 念划
C
评 价
扉页
石岩鼓音是你的天籁
天风海浪是你的激情
2-2-1L 现状地形地貌图
现状吸引力
三脉溯源 地形剖面线
鼓浪屿地脉认知是规划鼓浪屿 的基础。结合鼓浪屿地形格局和旅 游发展与城市建设态势，通过地形 剖面线表达鼓浪屿的地脉特征。剖 面线的选择考虑到竖向地形的变化、 重点旅游景点的分布、重点建设的 延展空间、重点景观与旅游廊道和 未来规划发展的走向等多个因素， 对鼓浪屿地脉通过AA、BB、CC、DD、 EE五条剖面线，其中日光岩是鼓浪 屿的最高点，是多条剖面线通过的 控制中心。
如诗如画的建筑美景
西方维也纳
东方鼓浪屿
世界音乐之岛
上帝为音乐而造的天堂！
引言
面对鼓浪屿旅游概念性规划这个极富挑战性的重任，我们同济大学风 景科学与旅游系和美国西尔公司合作的课题组全体同仁在刘滨谊教授领导 下，怀着“精诚感动天地，日月与我同辉”的意志投入了空前紧张而有序 的战斗，我们从一开始就下定决心，一定要让这个规划成果和鼓浪屿的美 名相称，因为： 世界只有一个鼓浪屿， 也只有一个风景科学与旅游学相结合的系。 鼓浪屿，世界音乐之岛， 是你梦一般美丽的景色， 和童话一般神奇的故事， 开启了我们想象之门， 推动了我们神来之笔， 才为你描绘出了这副东方音乐之春的美丽图画！
制作单位：同济大学风景科学研究所
厦门鼓浪屿发展概念规划国际咨询文案
02
加强文化传承
鼓励鼓浪屿居民和游客参与文化 传承活动，增强文化自信和归属
感。
04
合作与交流
加强与国内外相关城市和机构的 合作与交流，引进先进理念和技 术，提升鼓浪屿的国际影响力。
THANKS
感谢观看
旅游发展与资源保护
鼓浪屿作为旅游胜地，应合理规划旅游资源，控制游客数量，避免 过度商业化对环境和文化造成破坏。
基础设施与公共服务
改善鼓浪屿的基础设施和公共服务，提高居民和游客的生活质量。
建议与展望
01
制定详细规划
制定鼓浪屿发展概念规划，明确 保护和发展方向，为未来发展提
供指导。
03
创新发展模式
探索适合鼓浪屿发展的新模式， 推动经济多元化发展，减少对旅
开放建设区
在适度建设区外围划定开放建设区，允许进行符合鼓浪屿整体规划的 建设活动，重点发展高端休闲度假产业和配套设施。
05
交通组织规划
交通现状分析
交通网络
评估鼓浪屿现有交通网络 布局，包括道路、桥梁、 隧道等设施。
交通流量
分析鼓浪屿的交通流量数 据，包括人流量和车流量。
交通问题
识别鼓浪屿当前存在的交 通问题，如拥堵、停车难 等。
厦门鼓浪屿发展概念规划国 际咨询文案
• 项目背景 • 规划理念与目标 • 资源条件分析 • 功能定位与空间布局 • 交通组织规划
• 生态环境保护规划 • 历史文化保护规划 • 公共服务设施规划 • 投资估算与效益分析 • 结论与建议
01
项目背景
厦门鼓浪屿的地理位置和历史背景
鼓浪屿位于中国东南沿海，是厦门市的一个著名旅游胜地，因其独特的自然风光和 丰富的历史文化而闻名。
鼓浪屿研究报告
鼓浪屿研究报告鼓浪屿是中国厦门市下辖的一个小岛，位于厦门岛东南面，与厦门岛隔海相望。
以下是对鼓浪屿的研究报告：一、地理特点：1. 鼓浪屿面积约为1.87平方公里，是厦门市的四大岛屿之一。
2. 鼓浪屿周围被蓝色的大海环绕，海岸线曲折，岩礁众多。
3. 岛上有多个小山丘，地貌多样，且岛上绿树成荫，花草盛开，景色宜人。
二、历史文化：1. 鼓浪屿有着悠久的历史，早在元朝时期就有人居住和经商。
2. 鼓浪屿曾是中国五口通商口岸之一，对外贸易发达，吸引了不少外国移民。
3. 鼓浪屿上有众多西式建筑，受到欧式建筑风格的影响，岛上的建筑风格独特。
4. 鼓浪屿上的主要街道有自强路、国泰路、世贸路等，步行街上有很多小吃和特色商店。
5. 鼓浪屿还保留着一些历史建筑，如英国领事馆、曾厝垵等，这些古老的建筑成为了岛上的重要景点。
三、旅游资源：1. 鼓浪屿以其美丽的风景和特色的建筑吸引了大量的游客，成为了厦门市的重要旅游景点之一。
2. 游客可以漫步在鼓浪屿的街道上，欣赏欧式建筑，感受浓郁的异域情调。
3. 鼓浪屿还有许多美丽的海滩，如海湾沙滩、观音山沙滩等，供游客海滩休闲和海水浴。
4. 游客还可以参观岛上的博物馆和历史文化景点，如鼓浪屿博物馆、珍珠博物馆、音乐博物馆等，了解岛上的历史和文化。
四、发展前景：1. 鼓浪屿是中国的一个重要旅游目的地，未来旅游业有望持续发展壮大。
2. 鼓浪屿可以通过发展特色旅游资源和提升旅游服务质量，吸引更多的游客。
3. 随着中国旅游业的快速发展，鼓浪屿可以与其他旅游景点互补，形成旅游线路，进一步提升知名度和吸引力。
以上是对鼓浪屿的简要研究报告，介绍了鼓浪屿的地理特点、历史文化、旅游资源和发展前景。
鼓浪屿作为中国的一个重要旅游景点，具有丰富的文化底蕴和独特的自然风景，值得游客前往观光。
《鼓浪屿整治提升总体方案(征求意见稿)
《鼓浪屿整治提升总体方案（征求意见稿）》一、鼓浪屿概况(一)基本情况鼓浪屿位于厦门岛西南隅，与厦门岛、海沧、漳州开发区隔海相望，与厦门岛只隔600米的鹭江。
面积1.87平方公里，户籍人口约1.34万人，常住人口约1.69万人。
(二)历史沿革1.行政区划变迁：鼓浪屿在新中国成立后即为市辖行政区。
2003年10月区划调整后，区政府的部分行政管理职能划归思明区，同时成立了鼓浪屿管委会，作为市政府的派出机构，主要负责鼓浪屿的规划、保护、建设和管理工作。
2.定位变化：1988年鼓浪屿被列入国家级风景名胜区行列。
1995 年《鼓浪屿—万石山风景名胜区总体规划》将鼓浪屿定位为风景旅游区，同年出台了控制鼓浪屿人口的政策规定，并将制造业逐步迁出鼓浪屿，为旅游设施建设腾出足够的空间。
鼓浪屿的发展经历了“强景弱城”和“强城弱景”的过程。
“强景弱城”即凭借获得国家级风景名胜区称号，大力发展风景旅游，同时弱化城市功能，包括搬迁工业、转移设施和削减人口等。
“强城弱景”则是在过分追求风景旅游导致出现诸多问题的情况下，重新认识鼓浪屿的文化独特性，强调“人文”对于鼓浪屿未来可持续发展的重要性，突出对岛上历史风貌建筑以及作为世界性遗产地的认识和保护。
(三)自然景观鼓浪屿为近海岛屿，属低山丘陵地貌。
岛屿岸线曲折，沙滩、礁石、峭壁相间环绕，山峦起伏、绿树叠嶂。
(四)人文印迹1.风貌建筑：鼓浪屿素以“万国建筑博览会”之名享誉国内外，目前已认定的历史风貌建筑共390幢，建筑面积约24.6万平方米，主要布局于本岛的中部、东南和东北部。
2.文化艺术：鼓浪屿上有我国第一所婴幼儿学校，有中国首批师范院校，培育了不少音乐人才，有“钢琴之岛”、“音乐之岛”的美誉。
随着外来文化的涌入与融合，鼓浪屿形成了独具特色的多元文化。
(五)功能布局鼓浪屿现状用地以居住及其配套公共设施用地、旅游度假用地和公共绿地为主。
其分布特点为岛南部、西南部沿海地区为开发和未开发的自然景区，岛中部、东部多为居住、商业和行政机关等用地，岛北部随着四大工厂搬迁及环鼓路的建设，原工业用地目前调整为绿化用地和预留发展用地。
关于鼓浪屿旅游发展和居民生活状况调研
关于鼓浪屿旅游发展和居民生活状况调研第一篇：关于鼓浪屿旅游发展和居民生活状况调研关于鼓浪屿旅游发展和居民生活状况调研论文摘要：十几年前前往鼓浪屿游玩，还没有拥挤的渡轮，还没有嘈杂的街巷，还没有人山人海的游客；近几年来，随着鼓浪屿成为5A级旅游风景名胜区，越来越多的各国游客蜂拥至此，名声享誉国内外，旅游业成为鼓浪屿一大经济支柱；但是随着旅游经济发展的同时，也带来了卫生环境、交通、安全等问题，给岛上的居民生活带来不同程度的影响。
为了了解目前鼓浪屿小岛上的旅游发展的基本情况，以及管理者带给岛上居民的生活条件，在龙头社区居委会的帮助下，我再次登上鼓浪屿，对小岛的旅游和居民生活进行调查走访。
关键词：鼓浪屿旅游经济发展居民生活一、关于鼓浪屿的旅游经济发展鼓浪屿是厦门市最大的一个卫星岛，素有“海上花园”的美称。
它位于厦门岛的西南方向，因海滩上有一块二米多高、中有洞穴的礁石，风浪冲击会发出声音，和鼓声十分相似，所以人称“鼓浪石”，岛也因之得名为“鼓浪屿”。
现在为思明区所辖，和厦门岛仅仅只隔着一条600米宽的鹭江；站在厦门轮渡码头，就能清楚的看到鼓浪屿上伫立着的郑成功石像。
从轮渡码头坐渡船仅需不到10分钟。
鼓浪屿的面积为1.87平方公里，约有2万左右的固定居民。
在2007年，鼓浪屿经国家旅游局正式批准为5A级风景名胜区，在国内外享有很高的声誉，各国游客络绎不绝，每年都有数以百万的中外游客慕名而来。
作为该风景名胜区它不仅仅拥有核心的景点——日光岩，这种大自然的杰作，更重要的是它的人文魅力，鼓浪屿岛上完好地保留着许多具有中外各种建筑风格的建筑物，许多建筑有浓烈的欧陆风格，罗马式的圆柱，巴洛克式的浮雕，洋溢着浪漫主义的色彩，所以也拥有了“万国建筑博览馆”的美称。
鼓浪屿的旅游业是其毋庸置疑的支柱产业，旅游经济的发展是管理者关注的重心，使鼓浪屿又好又快发展是管理者所希望的，从07年国家5A级风景区到申遗，以及游客的增长都可以看到鼓浪屿快速的发展。
鼓浪屿策划方案
鼓浪屿策划方案1. 概述本文档旨在提出一个鼓浪屿策划方案，以优化游客体验并推动该景点的发展。
鼓浪屿是福建省厦门市的一个著名旅游景点，以其美丽的风景和独特的历史文化而闻名于世。
本方案将聚焦于提升景区的设施、服务和营销活动，以吸引更多游客并提升客户满意度。
2. 目标本方案的主要目标是： - 提升鼓浪屿的整体旅游体验 - 吸引更多游客，特别是国内和国际旅游者 - 提升游客在鼓浪屿的停留时间 - 推动鼓浪屿旅游业的发展和经济繁荣3. 方案详细内容A. 设施改善鼓浪屿作为一个旅游景点，需要有完善的基础设施来满足游客的需求。
下面是一些设施改善的具体措施： 1. 增加公共厕所的数量和质量，确保游客在鼓浪屿良好卫生条件下的使用需求。
2. 建设更多的休息区和座椅，供游客休息和欣赏景色。
3. 增加无障碍设施，以方便老年人和行动不便的游客。
B. 服务优化游客的满意度与景区的服务质量密不可分。
以下是一些建议来优化鼓浪屿的服务： 1. 引入智能导览系统，游客可以使用手机APP或租赁设备来获得景点介绍和导航指引。
2. 培训服务人员，提升他们的沟通技巧和服务质量，以更好地满足游客的需求。
3. 提供多语种导游服务，以吸引来自不同国家和地区的游客。
C. 营销活动鼓浪屿需要通过有效的营销活动来提高知名度并吸引更多游客。
下面是一些营销策略的建议： 1. 制作精美的宣传手册和旅游指南，分发给游客和旅行社。
2. 在社交媒体平台上展示鼓浪屿的美景，并分享游客的照片和故事。
3. 与旅行社建立合作关系，推出特殊优惠和套餐，吸引更多游客选择鼓浪屿作为旅游目的地。
4. 预期效果通过执行上述措施，预计将实现以下效果： - 游客满意度得到提升，留下更多正面评价和口碑推荐。
- 游客流量增加，吸引更多的国内和国际旅游者。
- 游客停留时间延长，提高消费水平，推动鼓浪屿的经济增长。
- 鼓浪屿的形象提升，成为福建省及厦门市的重要旅游品牌。
5. 实施计划和预算为了有效实施这些改进措施，需要建立详细的实施计划和预算。
关于鼓浪屿旅游资源开发的调查报告(1)
关于鼓浪屿旅游资源开发的调查报告(1)关于鼓浪屿旅游资源开发的调查报告一、前言鼓浪屿是厦门的"瑰宝",其先天丰富的自然资源优势加上后天人工建设和文化艺术底蕴的植入和铺垫,使其成为了得天独厚、天人合一的玲珑宝岛。
属国家5A级旅游风景区的鼓浪屿，目前正为成为世界历史遗产而努力。
对于鼓浪屿旅游资源的开发利用，不仅要建立在对其内涵的准备把握和科学认识上，更重要的是针对现状，进行统筹管理。
本文以可持续发展思想为指导，对鼓浪屿旅游资源的开发进行调查研究，科学分类和分析，从而为鼓浪屿旅游资源更为有效地开发提供一定的参考。
二、鼓浪屿概况及其调查方法鼓浪屿位于厦门岛西南侧与之相隔一条宽600米的鹭江，鼓浪屿面积1.78平凡公里，岛上居民2万多人。
岛上气候宜人，四季如春，有鸟语花香，素有“海上花园”之誉。
由于历史原因，中外风格各异的建筑物在此地被完好地汇集、保留，有“万国建筑博览”之称。
鼓浪屿还是音乐的沃土，人才辈出，又得美名“钢琴之岛”、“音乐之乡”。
对于鼓浪屿旅游资源开发的调查中，本文采用了以下的调查方法：(一)实地调查：通过一场到鼓浪屿实地观察、直接观察的历程，对鼓浪屿的旅游资源进行观察研究，我们对鼓浪屿的自然资源和人文资源都有了一定程度的熟悉和了解。
（二）文献调查：主要是通过互联网调查，互联网是一个巨大的知识宝库，通过互联网，我们很方便地搜索到了有关鼓浪屿旅游资源开发的信息，收集了鼓浪屿鼓浪资源开发的各种现有数据和情报资料，然后通过集中收集这些旅游资源的开发和利用的信息，按照我们所需要的要求进行甄别、修改、完善，变成我们所需要的内容。
三、鼓浪屿旅游资源分类我们小组对鼓浪屿的旅游资源单体进行了详细的调查，包括了自然资源、人文资源和社会资源，并按照国家标准《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972-2003）进行统计和分类。
经统计和分类，鼓浪屿的旅游资源有4个主类、12个亚类、19个基本类型，共35个旅游资源单体，具体资源分类构成如下：四、鼓浪屿旅游资源开发分析（一）旅游发展优势1.地理区域优势鼓浪屿是厦门西南部的一个海岛，四面环海，鼓浪屿的这种特殊地理位置形成了“鼓浪屿一厦门岛的视觉景观互动”。
鼓浪屿活动策划方案
鼓浪屿活动策划方案一、活动概述鼓浪屿是福建省厦门市的一个小岛，素有“海上花园”之称。
其独特的自然景观、历史建筑和海滨文化吸引了众多游客的目光。
本活动策划方案旨在通过组织一系列的活动，进一步宣传和推广鼓浪屿的旅游资源，增加游客数量，提升鼓浪屿的知名度和美誉度。
二、活动目标1. 增加游客数量：通过活动的组织和宣传，吸引更多的游客前往鼓浪屿旅游，提升岛上的人气和经济效益。
2. 提升鼓浪屿的知名度和美誉度：通过丰富多彩的活动，展示鼓浪屿的独特魅力，增加游客对鼓浪屿的认知和喜爱。
3. 促进当地文化和旅游产业的发展：通过活动的组织和推广，提高当地旅游业的竞争力，推动旅游产业的发展，促进当地文化的保护和传承。
三、活动内容1. 主题活动（1）音乐节：举办一年一度的鼓浪屿音乐节，吸引国内外优秀音乐人参与演出，并邀请游客参与音乐交流和体验，展示鼓浪屿独特的音乐文化。
（2）艺术展览：举办艺术家作品展览，展示艺术家们的创作成果，吸引艺术爱好者前来欣赏和交流，提升鼓浪屿的文化艺术氛围。
（3）海洋文化节：举办海洋文化节，展示鼓浪屿的丰富海洋资源和海洋文化，包括海洋科普展览、潜水表演、海洋摄影展等活动，让游客更好地了解和感受鼓浪屿的海洋文化。
（4）传统民俗节日：举办传统民俗节日活动，如元宵节灯笼展、端午节龙舟比赛等，让游客参与其中，感受当地的传统民俗文化。
2. 旅游线路推广（1）登山路线推广：设计更多的登山路线，并在路线上设置标志牌和导览图，方便游客进行自助游览和探索，同时提供专业的导游服务，帮助游客更好地了解鼓浪屿的自然景观和历史文化。
（2）海滨路线推广：打造更多的海滨游览线路，包括沿海散步道、海滩休闲区等，提供各类海滨娱乐设施，满足游客的不同需求，增加游客在鼓浪屿的停留时间。
（3）古建筑推广：推广鼓浪屿独特的建筑风格和历史文化，修缮古建筑，组织专题讲座和展览，介绍古建筑的历史和文化背景。
3. 游客服务（1）提供优质的导游服务：培训和选拔专业导游，提供全面的旅游信息和导览服务，帮助游客更好地了解鼓浪屿的景点和特色。
厦门鼓浪屿营销策划方案
厦门鼓浪屿营销策划方案一、背景分析厦门鼓浪屿作为中国最具艺术气息的岛屿之一，拥有独特的自然风光和悠久的历史文化。
然而，由于宣传力度不够大、市场竞争激烈等原因，鼓浪屿的知名度和吸引力有待提升。
因此，制定一套有效的营销策划方案，对于推动鼓浪屿旅游业的发展至关重要。
二、目标定位1. 提高鼓浪屿的知名度，使之成为国内外游客心目中的热门旅游目的地。
2. 增加游客数量，提升旅游经济收入。
3. 建立鼓浪屿品牌，打造具有鼓浪屿特色的旅游产品。
三、目标市场分析1. 国内游客：中国内地市场庞大，年轻人的旅游消费能力逐渐增强，对于体验式、文化性旅游的需求也在增加。
2. 国际游客：国际旅游市场具有较高的消费能力和追求独特体验的倾向，对于鼓浪屿的历史文化、自然风光等因素更加关注。
四、市场竞争分析1. 同类竞争：其他类似的岛屿旅游目的地，如厦门漳州附近的其他海岛。
2. 替代竞争：其他旅游目的地，如泰国、日本等具有类似特色的海岛。
五、营销策略1. 品牌定位：将鼓浪屿打造成中国最具艺术气息的岛屿，强调其历史文化底蕴和自然美景。
2. 目标市场细分：根据不同市场的特点与需求，分别制定针对性营销活动。
3. 提升知名度：通过多种渠道进行大规模宣传，如电视广告、网络推广、社交媒体等，吸引更多的目标群体了解和关注鼓浪屿。
4. 增加游客数量：开展多样化的旅游产品和活动，如文化展览、艺术节等，吸引不同类型的游客前来鼓浪屿旅游。
5. 建立合作伙伴关系：与国内外旅游机构、酒店、航空公司等建立合作伙伴关系，进行联合营销，共同推广鼓浪屿。
6. 提供卓越的游客体验：加强服务质量，提供优质的旅游服务和便捷的交通、住宿等配套设施，满足游客对品质的需求。
六、具体营销方案1. 打造线上线下融合的宣传活动：通过线上平台发布高质量的旅游内容，吸引用户关注，同时与线下实体活动紧密结合，如举办线下展览、音乐会等，提高用户粘性。
2. 利用社交媒体进行营销：通过微博、微信公众号等社交媒体平台，发布有趣、有价值的旅游信息，吸引用户分享和转发，提高曝光率和知名度。
鼓浪屿运营方案
鼓浪屿运营方案一、项目概述鼓浪屿是福建厦门市的一座小岛，位于厦门岛东海域，是自然保护区和世界文化遗产。
鼓浪屿以其得天独厚的自然环境、悠久的历史和文化传统吸引着大量游客，成为了厦门市的一大旅游胜地。
然而，随着旅游业的蓬勃发展，鼓浪屿的旅游资源开发和管理成为了当务之急，需要有针对性的运营方案来提升管理水平，增强吸引力，提高旅游质量，获得更多的经济收益。
本运营方案旨在针对鼓浪屿的旅游业发展现状，提出一系列切实可行的措施，从资源管理、设施建设、宣传推广、服务质量等方面进行整体规划和运营管理，以期提升鼓浪屿的运营效率和服务水平，加强与国际市场的对接，吸引更多游客、增加旅游收入。
二、资源管理1. 植被维护：鼓浪屿属于亚热带季风气候，拥有丰富的植被资源。
为了保护这些宝贵的自然资源，需加强植被的维护工作，采取适当的措施保护和修剪，以保持生态平衡。
2.景观保护：鼓浪屿有着丰富多样的自然景观，其中古建筑和碧海蓝天是最具代表性的景观。
因此，需要实施保护措施，防止游客随意涂鸦、破坏古建筑，并建立健全的管理制度，加强宣传教育，让游客树立保护环境的意识。
3.历史文化遗产保护：鼓浪屿是世界文化遗产，拥有着丰富的历史文化资源。
在开发和经营过程中，应制定完善的保护政策和管理办法，保护好这些宝贵的历史文化遗产。
三、基础设施建设1.交通建设：鼓浪屿是一个小岛，对于游客来说交通是最为重要的基础设施。
因此，需要加大对鼓浪屿港口、码头等交通基础设施的建设和改造力度，以提升到岛的交通便利程度。
2.便民设施建设：为了提高游客的游览体验，需要在鼓浪屿上建设更多的便民设施，如公共厕所、休息区、饮水点等，方便游客的使用。
3.灯光景观建设：夜晚的鼓浪屿同样充满魅力，为此需要在岛上建设一些夜间景观灯光，增加夜间的旅游吸引力。
四、宣传推广1.线上宣传：利用互联网平台，建立官方网站和社交媒体账号，发布鼓浪屿的各种旅游资讯、景点推荐、特色美食等信息，吸引更多的游客。
鼓浪屿旅游营销策划方案
鼓浪屿旅游营销策划方案一、背景分析1.1 旅游市场的发展趋势近年来，随着人们收入水平的提高和休闲观念的兴起，旅游市场呈现出快速增长的态势。
旅游成为了人们常见的休闲方式，各种景点也呈现出蓬勃的发展态势。
然而，旅游市场竞争激烈，各个景区都在积极地进行营销策划，以吸引更多的游客。
1.2 鼓浪屿旅游资源的优势鼓浪屿是中国东南沿海城市厦门市的一个岛屿，自然风光秀丽，人文底蕴深厚。
岛上有大量的欧洲式建筑，是闽南地区独有的特色。
鼓浪屿也被誉为“神仙屿”、“音乐之岛”，以其独特的自然风光和文化魅力吸引了大量的游客。
1.3 市场对鼓浪屿旅游的需求随着人们生活水平的提高，他们对旅游的需求也在不断地增加。
人们不仅对景点的自然风光有要求，还希望了解更多的文化和历史知识。
因此，将自然风光与文化底蕴相结合的旅游产品将更受欢迎。
二、目标市场分析2.1 定位目标市场鼓浪屿的目标市场主要是那些对自然风光和文化底蕴感兴趣的游客。
他们一般是大城市中的年轻人和中老年人，他们对旅游的要求也较高。
2.2 目标市场的特点鼓浪屿的目标市场主要有以下特点：- 年龄层次广泛。
鼓浪屿适合不同年龄层次的游客，既适合年轻人追求新奇刺激的需求，也适合中老年人喜欢安静休闲的需求。
- 对自然风光和文化底蕴有较高要求。
目标市场希望能够欣赏到美丽的自然风光，同时也希望了解到鼓浪屿丰富的历史和文化。
- 消费能力较高。
目标市场通常具有较高的消费能力，愿意为高质量的旅游产品支付合理的价格。
三、营销策划3.1 定位策略鼓浪屿作为一个拥有丰富自然风光和独特文化底蕴的岛屿，可以定位为一个融合自然风光和文化底蕴的旅游目的地。
在推广策略上，可以突出以下几点：- 自然风光。
鼓浪屿拥有美丽的海滩和独特的岩层，可以进行海滨度假、沙滩嬉水等活动。
- 欧洲式建筑。
岛上的欧洲式建筑是其一大特色，适合进行城市漫步、建筑观赏等活动。
- 文化底蕴。
鼓浪屿有丰富的历史和文化，可以进行文化之旅、历史探索等活动。
厦门鼓浪屿景区简介及开发策略研究
厦门鼓浪屿景区简介及开发策略研究厦门鼓浪屿景区简介及开发策略研究一、鼓浪屿景区介绍鼓浪屿[1]位于厦门岛西南隅，与厦门市隔海相望，与厦门岛只隔一条宽600米的鹭江，轮渡5分钟可达。
面积1.87平方公里，2万多人，现为思明区所辖[2]。
岛上气候宜人,四季如春，无车马喧嚣，有鸟语花香，素有“海上花园”之誉。
主要观光景点有日光岩、菽庄花园、皓月园，毓园、环岛路、鼓浪石、博物馆、郑成功纪念馆、海底世界和天然海滨浴场等，融历史、人文和自然景观于一体，为国家级风景名胜区，福建“十佳”风景区之首，全国35个著名景点之一。
随着厦门经济特区的腾飞，鼓浪屿各种旅游配套服务设施日臻完善，成为观光、度假、旅游、购物、休闲、娱乐为一体的综合性的海岛风景文化旅游区。
2007年5月8日，厦门市鼓浪屿风景名胜区经国家旅游局正式批准为国家5A级旅游景区。
鼓浪屿位于厦门岛西南面，与厦门岛只隔一条宽600米的鹭江，轮渡5分钟可达。
鼓浪屿原名"圆沙洲"，别名"圆洲仔"，明朝改称"鼓浪屿"。
乃因岛西南方有一礁石，每当涨潮水涌，浪击礁石，声似擂鼓，人们称"鼓浪石"，鼓浪屿因此而得名。
明末，民族英雄郑成功曾屯兵于此，日光岩上尚存水操台、石寨门故址。
1842年，鸦片战争后，英、美、法、日、德、西、葡、荷等13个国家曾在岛上设立领事馆，同时，商人、传教士、人贩子纷纷踏上鼓浪屿，建公馆、设教堂、办洋行、建医院、办学校，炒地皮、贩劳工，成立"领事团"，设"工部局"和"会审公堂"，把鼓浪屿变为"公共租界"。
一些华侨富商也相继来兴建住宅、别墅，办电话、自来水事业。
1942年12月，日本独占鼓浪屿；抗日战争胜利后，鼓浪屿才结束一百多年殖民统治的历史。
鼓浪屿面积仅1.91平方公里，是厦门最大的一个卫星岛，常住居民2万人。
鼓浪屿策划方案
鼓浪屿策划方案一、背景介绍鼓浪屿，位于中国福建省厦门市思明区，是厦门市的一个著名旅游胜地，也是闽南地区著名的文化古城。
鼓浪屿因其独特的自然风光、浓厚的历史文化和特色建筑而成为世界文化遗产，并被称为是厦门的明珠。
二、目标本文档旨在制定一个全面的策划方案，以提升鼓浪屿的旅游吸引力，并促进地方经济的发展。
具体目标如下：1.提升旅游服务水平：改善旅游接待能力，提供优质的住宿、餐饮、交通等服务，增加游客满意度。
2.保护和传承历史文化：加强对特色建筑和历史遗迹的保护，推动相关文化活动和传统手工艺的传承。
3.提高旅游消费：通过丰富多样的旅游产品和特色文化体验，吸引高端游客和提高旅游消费水平。
4.增加旅游收入：提高旅游业的经济回报，增加鼓浪屿的财政收入。
三、策略为了实现上述目标，我们提出了以下策略：1. 提升旅游服务水平•增加餐饮、住宿、交通等旅游配套设施的数量和品质，以满足不同需求的游客。
•培训服务人员，提高服务品质和专业水平。
•引入智能科技，提供便捷的在线预订和导览服务。
2. 保护和传承历史文化•制定严格的保护政策和措施，确保特色建筑和历史遗迹的完整性。
•加强对文化活动和传统手工艺的支持和培训，激发民众对传统文化的兴趣。
•在学校和社区开展文化教育，传承和弘扬福建的闽南文化。
3. 提高旅游消费•开发丰富多样的旅游产品，包括文化体验、主题旅游、高品质餐饮等，满足不同游客的需求。
•推出优惠政策和套票，激发游客的消费欲望。
•吸引高端游客，提供高品质的定制化服务。
4. 增加旅游收入•拓展旅游市场，扩大国内外宣传推广，吸引更多游客。
•发展旅游相关产业，包括特色产品、手工艺品等，增加旅游消费的附加值。
•推动旅游与其他产业的深度融合，提高地方经济的整体水平。
四、实施计划为了有效实施策略和达到目标，我们制定了以下实施计划：1.成立专门的策划组织，负责方案的执行和监督。
2.制定详细的实施计划和时间表，确保任务的有序推进。
3.加强内外交流合作，吸引专业机构和专家参与方案的制定和实施。
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路漫漫其悠远
众所周知，观光游客的消费能力低。规模相当 ，同为历史古迹旅游地的丽江、周庄、平遥、 凤凰等景区都在向休闲度假方面转型。
2004年 旅游人次（万） 旅游收入（亿）
鼓浪屿 450 1
19世纪末的鼓浪屿，天生丽质，被列强强行占 领。它是一个孤岛、一块飞地，是殖民者谋建 的一个远东的欧洲家园。
一战之后中华自强，回乡救国的海外华人、国 内名流富豪也投靠于这个世外桃源，弹丸之地 留下众多时代骄子、才子佳人的传奇故事。
经历乱世之后，鼓浪屿已嫁入寻常百姓家，在 寂寞之时缅怀旧日风采，似乎已是波澜不惊。
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鼓浪屿的观光旅游正遭遇困境。 日常维护费用逐年提升，门票收入难以为继，
2004年财政拨款再度增加到2000？万。
与此相对应的是，鼓浪屿景区的年均旅游接待 量只占全市的13％，年均旅游收入只占全市的 0.6%，城市旅游的王牌地位正在动摇。
路漫漫其悠远
客源增长率 旅游总收入(亿) 旅游从业人员
鼓浪屿是厦门观光旅游的标志、首选和主菜。
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2、逝去的辉煌
“故人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼”，诗人 描述了观黄鹤楼的伤感和无奈，而鼓浪屿人想 必也有同感。
鼓浪屿原有的城市功能价值在递减 以观光为主的经济形态举步维艰 鼓浪屿的人文特色日渐消退
路漫漫其悠远
2、逝去的辉煌
鼓浪屿原有的城市功能价值在递减 原来的鼓浪屿对城市形象与城市经济带动 是深远的、多元的，比如高素质的人才、高 雅的生活方式等等、如今主要体现在观光旅 游的层面。
厦门鼓浪屿发展总体策 划报告
路漫漫其悠远 2020/3/25
序言
这是一个城市唱主角的时代。
在时代发展的今天，在经济全球化的背景下， 在中国城市化进程突飞猛进的浪潮中， 城市，已成为国家竞争力的核心力量；
一个城市有一个城市的名片。
城市间竞争激烈，日新月异，没有名片的城市 注定会被人遗忘。纵观发达的城市，若非已经 拥有闪耀的名片，就是在不惜血本地补课。 拥有一张世界级名片，等若获得世界入场券。
中国 18.96% 257.39 600万
武夷山 22.60% 13.37
3万
泉州 21.0％ 98.65
3万
鼓浪屿 4.16%
1 未知
鼓浪屿客源增长年均4.16％，人均收益43元， 其中门票31.5元。片面依赖导游的观光格局， 是导游市场畸形发展的主要诱因。
旅游六要素中的吃住行游购娱，在鼓浪屿景区 表现为极端的不平衡发展。鼓浪屿缺乏与景区 相配套的娱乐、购物、餐饮和住宿设施，消费 被迫在岛外解决。白天的熙熙攘攘和夜晚的冷 清寂寞，说明了鼓浪屿旺丁不旺财的无奈。
如果说厦门是中国对外交流的窗口和名片， 谁最有资格代表中国的昨天今天和明天？
谁既是前锋，又是支点，是名片——鼓浪屿！
路漫漫其悠远
鼓浪屿的时代价值
鼓浪屿是厦门城市经营中的一张王牌；是海峡 西岸经济区的旅游引擎、龙头，是中国对接全 球的一个窗口和名片。
所以鼓浪屿受到全社会关注，所以票改引发的 不仅仅是一个旅游地和社区的争执，更是时代 和城市共同思考的未来出路问题。
它曾是身份的象征，是文化与品位的代名词。 音乐之岛和万国建筑博物馆之美名远播四方。
路漫漫其悠远
1、曾经的骄傲
鼓浪屿是厦门的百年金字招牌，拥有全国文明 风景区示范点、国家级风景名胜区、首批国家 4A级旅游景区、福建“十佳”风景区之首等桂冠
在上世纪的一次市民投票中，鼓浪屿更被评为 厦门的形象大使。在大多数人心目中，如果去 了厦门，就一定要去鼓浪屿，因为那里几乎有 着厦门全部的魅力。
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
一个时代有一个时代的名片。
随着社会的发展和消费观念的转化，审美品味 也在升级，更多人开始追求对昨天、今天和明 天的体验，城市的名片也必须符合时代的要求 。
一张合格的城市名片，要能代表城市形象，反 映时代特征，蕴含深厚文化，拥有独特魅力。
这个时代厦门的名片在哪里？
厦门很幸运，一直珍藏着一张世界级的名片。
鼓浪屿，一座伫立在中西文化交流交汇点上， 流淌着贵族血液和艺术音符，记载了厦门百年 沧桑的传奇之岛，她是厦门独一无二的名片。
路漫漫其悠远
鼓浪屿的时代地位
鼓浪屿代表厦门，提起鼓浪屿人们想到的是厦 门，说到厦门，人们绝不会忘记鼓浪屿；
鼓浪屿象征中国，她是中国近代史的浓缩，也 是台湾同胞和海外侨胞心目中故乡的代名词；
鼓浪屿更属于世界。她是东西方文化碰撞交流 的见证，是集中外菁英之力共筑的梦想城邦， 是所有美好追求：生态、健康、智慧、信仰、 品味、时尚、宜居、祥和、幸福的完美结晶。
百年中国，竟再无此等洞天福地，世外桃源。
引自：“中国历史与西洋文化的汇合——五百年无此奇遇”《放宽历史的视界》黄仁宇
路漫漫其悠远
鼓浪屿的时代价值
《鼓浪屿之波》，何时再奏起。
介绍：鼓浪屿之波，鼓浪屿的著名歌曲，声播海内外。
路漫是城市的时代，时代发现鼓浪屿。在新 的背景下，鼓浪屿具有了更大的价值和使命。
如果说城市营销是厦门城市经营的临门一脚， 谁最有能力做前锋？
如果说旅游是撬动海峡西岸经济带的杠杆， 谁最有条件做关键的支点？
路漫漫其悠远
第一部分：大势把握
一、鼓浪屿旅游困惑 二、鼓浪屿独特价值 三、鼓浪屿发展机遇
路漫漫其悠远
一、鼓浪屿旅游困惑
1. 曾经的骄傲 2. 逝去的辉煌 3. 再度的复兴
路漫漫其悠远
1、曾经的骄傲
鼓浪屿与厦门本岛隔江相望，具有优越的区位 优势和优美的景观资源特色。
作为最早开埠的五个通商口岸之一，它曾是闽 南首席国际社区、首席富豪居住区、闽南最现 代化之地、最具艺术气质、最时尚之地，具有 极高的国际级高知名度与美誉度 。
世界上只有一个鼓浪屿，每一个热爱鼓浪屿的 人，都希望我们能打好这张不可多得的王牌， 让乱世佳人复兴为盛世佳人。
路漫漫其悠远
目录
第一部分 大势把握 一、鼓浪屿旅游困惑 二、鼓浪屿独特价值 三、鼓浪屿发展机遇 第二部分 总体战略 一、战略思路 二、战略定位
第三部分 开发策略 一、引擎设计 二、功能布局 三、运做思路 第四部分 城市营销 一、推广主题 二、推广手段