微博的超议程设置_微博_媒介与公众的议程互动_以_随手拍解救乞讨儿童_事件为例
议程建构理论下媒体的舆论博弈——以成都四十九中事件为例
2021/11上媒体的舆论博弈概述缘起:互动产生博弈。
近年来随着媒介权力的不断下放，网络技术催生下的社会化媒体不断冲击着由新闻媒体所主导的传播格局。
在传统媒体时代，媒体通过议程设置构筑起单向度的线性传播，而微博、微信等社会化媒体平台兴起，塑造了“去中心”的语境特征，打破了媒体单方面构筑的“拟态环境”，促使传统舆论场向新型舆论场的转变。
社会化媒体赋予了个体更为灵活的发声渠道，使得个体的意见不断汇集。
随着公众参与社会事务的责任和热情不断提高，公众的话语权影响力不断扩大。
随着政务新媒体的广泛开通，逐渐形成了媒体、政府、公众三足鼎立的舆论生成机制。
在多元舆论场中，各主体根据自身情况和舆论态势发出不同的声音，舆论博弈也由此产生。
舆论场之间的博弈，看似公共话语权的争论，实际上是媒体、政府与公众在舆论领域的双向传播和互动。
进程:舆论倒逼进展。
有研究者认为：“目前，在中国形成了网络舆论‘倒逼’传统媒体舆论、市场化媒体‘倒逼’主流媒体的舆论格局。
”[1]“倒逼机制”是一种公众影响机制，是公众的意见诉求对特定的主体造成强大的舆论压力，并自下而上地迫其做出回应和处理的过程。
其本质上是民众对于信息的对抗性解读，在一定程度上是民意、民生、民心的体现。
一方面，在自媒体环境下有越来越多的媒体恶意炒作、煽动情绪，放大对于公权力的不满。
“谎言倒逼真相”“谣言倒逼真相”的“伪倒逼机制”也成为网络舆情持续发酵、真相和舆论赛跑过程中新的表现形式。
另一方面，“倒逼”所造成的舆论影响和舆论压力会增强舆论监督的实际效能，促进舆情事件的发展和解决。
突破:议程建构视角。
议程建构理论早期多集中于政治学领域，科布等人基于公共议程与政策议程的互动关系提出了政治学视阈下的议程建构的三类模式，但媒体与媒体议程并没有成为公共议程与政策议程之外的主要研究内容。
[2]1981年，朗氏夫妇通过对“水门事件”中报纸与民意的研究改变了原有的研究格局，认为议题的形成是媒体、公众和政府三方相互“竞合”的结果,这一过程被称为议程建构。
自媒体平民化_互动性传播特征的式微研究_以微博为例
摘要：在自媒体时代，最具代表性的微博以其平民化、互动性的传播特征风靡全球，从最普通的老百姓到娱乐界、经济界的名流，甚至国家的总统，任何一个拥有微博的人都成为了自媒体传播过程中的信息发布者与信息接受者，微博也因此成为了自媒体时代信息传播媒介中的弄潮儿。
然而，作为一种信息媒介，随着微博逐渐被社会化，其原有的媒介传播特征也正在逐渐地被一些社会因素、政治因素以及经济因素所消解，微博的平民化、互动性正在逐渐式微。
关键词：自媒体；微博；传播特性；式微一、自媒体与自媒体传播“美国新闻学会的媒体中心于2003年7月出版了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的‘We Media’（自媒体）研究报告，里面对We Media下了一个十分严谨的定义：We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。
”以微博为代表的自媒体与传统的大众传播媒介有着极为明显的不同，自媒体的信息传播中，普通的老百姓成为了信息发布与接收的主导者，信息传播的特征变成了一种点对点的平等式传播，在这个信息传播链条中，你可以成为信息的发布者，也可以成为信息的接受者，因此，自媒体的信息传播具有了一种受众与传者的多样化、平民化以及互动性。
二、自媒体时代的微博1．微博具有平民化的传播特征在自媒体时代，微博不仅对参与者实现了零门槛的进入权利，而且微博传播中参与发言的人数达到了一种无法预知的海量，任何一个人都可以随时随地参与信息的发布、评论，微博的传播中，每一个参与者对于事件的关注与讨论达到了一种公开的交锋与理性的思辨。
在微博建构的虚拟公共对话平台上，每一个普通的老百姓都具有了进入这个互动对话空间的一种可能，都具有了发表自己言论的机会，把关人的地位在这里显得微不足道或者说失去意义。
因此，我们说在微博建构并拓展的公共对话平台上，民主、自由、平等、互动等传播特征在网络的助推下更加畅通无阻。
_魏则西事件_主流媒体与社交媒体舆论监督的共振与互动_靖鸣
类内容，一是给父母看的，二是给孩子看的，三是给父母和孩子看的。
我们在这里无法把它们一一细分，只拿“给孩子一起看的”往下细分，可以分为动画片、儿童音乐、儿童手工、儿童教育（其实这一级，如儿童教育还可以按科目细分）等。
我们再拿其中的儿童手工详细举例，这个儿童手工就可以做成一个很好的应用软件，教孩子们折纸、剪花、自制玩具。
现在手机、i P ad的触屏技术非常成熟、方便，孩子们完全可以在屏幕上先练习，搞明白了再用实物实践。
接下来规划好对孩子的奖励机制、与孩子的沟通机制，以及用户、数据、付费等机制。
至此，一档真正的互联网新媒体应用的内核就规划得差不多了。
接下来就是找懂互联网产品的人员进行具体的规划设计，找技术人员具体开发了。
这样的新媒体才是用文化产品的思维代替传统媒体的思维，用游戏（应用）的思维代替传统节目（专栏）的思维。
当然，每个媒体在具体实施时要注意以下几点：一是几百个需求不是你一下都能做并做得好的，要结合自身的综合优势。
二是要选择用户需求大，市场规模大的先下手。
三是不管你原本是什么媒体，在互联网的应用里，文字、图片、语音、视频，四种记录（再现）符号你都可以灵活使用，根据需要而定。
四是地方媒体要特别留意接地气的应用，比如家政服务、定电影票、定餐厅、本地实时交通信息等，这些都是异地竞争者无法与你竞争，外地用户也极少需要的信息服务，而这恰恰是你的天然优势。
五是这些应用一定要与现有的节目打通联动，甚至也可以适当利用如微博、微信等社会资源，只是如果你有“野心”的话，不要完全依赖它们。
（作者为国广星空总经理）编校：赵亮自20世纪90年代以来，互联网技术不断发展、进步，随之而来的是自媒体传播平台的快速迭代，尤其是以BBS、微博、微信等为代表的网络社交媒体的出现与兴盛，依托于社交媒体的民间舆论场的影响力不断扩大，特别是在社会突发事件中的传播时常抢占先机，甚至左右舆论发展方向。
至此，传统媒体长期占据舆论主导地位，其传播秩序与舆论格局受到严峻挑战。
企业危机事件中的传播噪音与控制对策——以和颐酒店女生遇袭事件为例
2016年4月5日，在新浪微博上发酵并迅速传播的“和颐酒店女生遇袭”事件是一起典型的危机事件。
从企业处理危机事件的传播过程来看，企业为了控制危机事态而发布的信息很难达到预期的效果。
来自传播者、媒介和受众三方面的噪音影响着危机传播的有效性。
要实现良好的危机传播效果，维护企业的品牌形象，企业需要控制噪音的产生和扩散，具体建议对策：一是监测传统媒体和网络媒体，及时收集信息；二是增加信息冗余，及时发布权威信息；三是确立权威信源，依靠舆论领袖进行传播；四是开展定期培训，提升新闻发言人素养。
一、事件回顾2016年4月5日凌晨，新浪微博网友@弯弯_2016在微博上爆料，其在4月3日晚入住北京望京798和颐酒店时遭遇陌生男子尾随和强行拖拽，并上传了相关监控视频[1]。
@弯弯_2016称，事发超过24小时，酒店方却对此事置之不理。
随着北京警方的介入，事发酒店开始与@弯弯_2016沟通并召开新闻发布会，沟通情况被@弯弯_2016第一时间发布在微博上。
4月7日，如家酒店发布署名CEO 孙坚的致歉信。
4月8日，北京警方抓获拖拽女生的嫌疑人李某，李某供认当天误以为女生是发招嫖小卡片的同行，故对其进行拖拽和驱赶[2]。
二、事件的传播路径笔者梳理关于此次事件的相关报道和文章发现，事件发端于微博爆料，拥有较高关注度的微博大V 起到了助推作用，经微博大V 和网友关注转发，“和颐酒店女生遇袭事件”迅速在互联网上发酵。
截至4月6日晚23点，该话题在新浪微博上的阅读量达到16.6亿，讨论数204.6万次。
事发后，一些呼吁女性保护自我的实用企业危机事件中的传播噪音与控制对策——以和颐酒店女生遇袭事件为例文/宁 薇 陈三玲危机公关the enterprise aspeCt性文章不断涌现，其中以果壳网为代表。
果壳网6日凌晨发文《光天化日下住酒店都能遇袭？突发状况下女性该如何自我保护？》[3]，6日下午两点阅读量突破10万，点赞数超过1100。
2020年智慧树知道网课《网络传播概论(山东联盟)》课后章节测试满分答案
绪论单元测试1【判断题】(100分)在当今形势下，网络传播已经成为了主流的传播媒介。
A.对B.错第一章测试1【判断题】(10分)协议是计算机网络中为实现实体（各种应用程序、文件传送软件、数据库管理系统、电子邮件系统及终端等）之间的通信所制定的规则的集合。
A.错B.对2【多选题】(10分)人们在关于公民新闻的研究中的共识包括：A.强调新技术对于公民新闻发展的作B.强调公众在新闻报道活动中的参与C.要方便网友们在网上分享信息D.认为应当把公民的各种新闻信息生产行为综合在一起3【多选题】(10分)社会化媒体的特征包括：A.主角是用户，而不是网站的运营者B.主角是运营者，而不是网站的用户C.内容生产与社交的结合D.碎片化信息成为主流4【单选题】(10分)人们更多的是记住信息存储的位置，而不是信息本身，这也被称为A.木桶效应B.马太效应C.谷歌效应D.茧房效应5【单选题】(10分)在社会化媒体平台上，媒体内容的再分发能力，很大程度上取决于它们激活的（）网络的规模A.组织传播B.群体传播C.人际传播D.大众传播6【多选题】(10分)WEB２．０时代的特征是：A.社交和分享成为传播动力B.关系成为传播渠道C.个性化信息服务得以实现D.每个节点成为一个传播中心7【多选题】(10分)媒介融合包括：A.机构融合B.业务融合C.平台与市场融合D.技术融合E.产业融合8【判断题】(10分)场景变量指的是不同场景下人们的特定需求，以及相关行为方式A.对B.错9【多选题】(10分)万物互联时代，新闻生产空间从“媒体空间”向“现场空间”的迁移，这带来了哪些现象（）A.自媒体直播B.卷入式体验C.专业性传播D.原生态直播10【多选题】(10分)智能化媒体的技术基础包括：A.语音交互技术B.手势或体感交互技术C.视线交互技术D.３D打印技术E.面部识别交互技术第二章测试1【多选题】(10分)关于网络技术进步的速度与进程，有人用互联网三定律来概括：A.１５０定律B.梅特卡夫定律C.大数定律D.摩尔定律E.吉尔德定律2【判断题】(10分)作为媒介的互联网的复合性还体现为“公共话语空间”与“私人话语空间”的统一性上。
网络时代议程设置理论的新变化_2018议程设置理论案例
《网络时代议程设置理论的新变化_2018议程设置理论案例》摘要：议程设置的基本思想来自美国的李普曼，他在《民意》一书中说：“新闻媒介影响，我们头脑中的图像”，网络媒介中议程设置主体的多元化和互动性明显增强，个人议题更加容易转化为公共议题总的来看，网络媒体还是依赖传统媒体提供“新闻素材”，以转载传统媒体文章为主，还缺乏实际的专业的采编队伍，综上所述，正如麦库姆斯所言：“不可否认，因特网的确会带来新闻媒介议程设置效果上的一些变化，但在目前看来，这些变化仅仅是某种程度上的变化，细节上的变化，而不是议程设置本质上的变化议程设置的基本思想来自美国的李普曼，他在《民意》一书中说：“新闻媒介影响，我们头脑中的图像”。
1963年，美国政治学家科恩在谈到报纸作用时说：“报纸或许不能直接告诉读者怎样去想(what to think)，却可以告诉读者想些什么(what to thfnk about)。
”这句话言简意赅地概括了议程设置理论的内涵。
1972年，美国传播学家麦库姆斯和肖在《舆论季刊》上发表了《大众传播的议程设置功能》，首先明确提出了议程设置的理论。
他们认为，大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议程”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。
直到21世纪的今天，议程设置理论所强调的受众议题与媒介议题在一定条件下呈正相关的假设，不仅已经基本得到全世界许多实证研究的证明，而且这一理论正在向更深层次更多领域发展。
如今，伴随着网络的强大冲击，麦克卢汉所预言的“地球村”似乎已经到来。
在网络日益普及的背景下，议程设置理论到底发生了哪些变化，受到了哪些修正和充实，是一个吸引人们关注的话题。
笔者认为，在网络时代，议程设置理论在以下几个方面发生了变化或得到了修正。
网络传播使单一议题的设置更加有效，但同时使受众淹没在信息洪流之中产生“审美疲劳”麦肯姆斯在发表议题设置理论时，对议题设置的具体模式提出过4个模型，其中之一是“调查在一段时间内媒介就某一单个议题的报道对公众意见倾向的关系”。
以微博热搜为例,浅析新媒体环境下议程设置理论的应用
以微博热搜为例，浅析新媒体环境下议程设置理论的应用作者：赵敏来源：《传播力研究》2018年第22期以微博热搜为例，浅析新媒体环境下议程设置理论的应用赵敏中国艺术研究院摘要：随着微博、微信等新媒体兴起，在传统媒体中占据重要地位的议程设置理论重新有了新的发展和意义。
在人人都是传播者的时代，传播途径的多元化，将议程设置的作用更加凸显出来。
关键词：议程设置；影视传播；即时性；互动性新媒体兴起前，传统媒体在传播过程中占据主要地位，传统媒体的议程设置作用对公共议程和政策议程具有重要的影响力。
但是，随着互联网的发展，微博、微信等新媒体日渐崛起，这些基于互联网的新媒体与传统媒体相比，前者具有即时性、渠道容量丰富性等特点，对议程设置理论也产生了一定的影响。
一、什么是议程设置理论议程设置理论最早是由美国传播学家麦库姆斯和肖在1972年发表的一篇论文中提出此观点。
在他们对于1968年美国总统选举的调查中发现，大众传媒作为“大事”加以报道的问题，同样也作为“大事”反映在公众的意识当中，也就是说，传媒给予的强调越多，公众对该问题的重视程度也就越高。
通过一系列的研究，我们发现，议程设置理论暗示了一种媒介观，即传播媒介在传播过程中并不是单纯的起到中介的作用，媒介对外界的报道也不是“镜子”式的反应，而是在传播过程中，媒介往往起到“意见领袖”的作用，其对外界的报道也是一种有目的的取舍选择活动。
二、议程设置在新媒体中的应用网络新媒体相比传统媒体来说，传播者的范围变大，人人都可以成为传播者，传播途径也变得多元。
网络新媒体中，受众由被动转为主动，可以主导信息。
本文以影视剧在微博话题中的热度为例，浅要探讨微博中议程设置的作用。
（一）微博的即时性和互动性成为影视剧重要宣传手段之一以前，电视剧宣传是通过电视、纸媒、或者线下发布会等途径，如今，在微博上随时都能看到关于任何电视剧的消息，尤其是在电视剧开播之际，为了能够吸引更多的观众去关注此剧，微博热搜榜成了宣传手段之一。
微博对政策议程设置的影响路径分析
微博对政策议程设置的影响路径分析
一、微博对政策舆论的塑造作用
二、微博为政策制定提供信息支持
微博作为社交媒体平台，聚集了海量的用户和信息资源。
政策制定者通过关注公众和专家学者等意见领袖的微博账号，快速获取大量的信息资料和意见建议，为政策制定提供重要的信息支持。
微博上的用户可以通过发布和参与话题等方式表达自己的观点和看法，政策制定者可以通过审核微博中有价值的内容，了解公众对政策问题的看法和反馈，为政策制定提供参考依据。
四、微博作为政府宣传工具
政策制定后，需要通过各种宣传渠道进行宣传推广，微博具有广泛的受众和传播速度快的特点，可以作为政府宣传的重要渠道之一。
政府可以通过微博发布政策背景、政策内容、政策宣传片等相关信息，引导公众理解和支持政策。
五、微博推动政策落地
政策的成功实施需要各方面的配合和支持，微博作为社交媒体平台，可以促进政策的落地。
政府可以通过微博开展信息沟通、解答疑问、发布政策执行情况等活动，增强公众对政策的认知度和理解度，提高政策的执行效果。
综上所述，微博对政策议程的设置具有非常重要的影响路径，可以通过塑造舆论、为政策制定提供信息支持和参考依据、作为政府宣传工具和推动政策落地等方式，助力政策的制定和落实，提高政府的公信力和民生幸福指数。
党报官方微博话题议程设置浅析——以《江西日报》官方微博为例
新媒体xinmEiti- 105 -党报官方微博话题议程设置浅析——以《江西日报》官方微博为例邓振洋（武汉理工大学文法学院，湖北 武汉 330100）[摘要] 《江西日报》是中共江西省委的机关报，也是江西日报社的旗舰报纸，在江西的新闻界具有举足轻重的地位。
《江西日报》的官方微博，是《江西日报》作为党报向新媒体行业进军的重要阵地。
研究《江西日报》官方微博话题议程设置的特点，不仅有助于了解新媒体时代党报的舆论引导方向，而且能管中窥豹，为其他媒体提供借鉴和例证。
文章通过江西省“两会”这一全省政治生活中的大事为例子，研究《江西日报》官方微博在话题议程设置方面的特点。
[关键词] 议程设置；《江西日报》；党报官方微博；话题[中图分类号] G216 [文献标识码] A [文章编号] 1674-473X(2019)02-0105-03一、研究背景、理论支撑与研究范式概述（一）研究背景党报作为党的机关报，是党对内对外宣传的途径和窗口，长期以来发挥着耳目喉舌的作用。
党报作为典型的传统纸媒，有着公信力高、高素质人才凝聚力强、舆论引导能力强、组织完善等特点。
历来党报尤其是中央一级的党报如《人民日报》的报道，是观察中国政治改革的窗口和风向标。
本文以江西省内最有影响力的党报——《江西日报》作为个案研究的对象，可以管中窥豹考察党报官方微博的议程设置情况。
为使研究具象化，特选取江西省“两会”这一省内的典型政治事件作为案例进行研究。
（二）议程设置理论1. 理论概述。
大众传播的研究，在主张以经验事实出发运用经验性方法研究传播学派的经验学派研究看来，主要是研究大众传播的效果，因此效果研究是大众传播研究的重要方面，而议程设置理论就是属于效果研究中的适度效果论。
议程设置理论是美国的麦库姆斯和肖在研究1968年美国总统大选时发现，并于1972年提出的一种理论假说。
在他们发表的论文《大众传媒的议程设置功能》中提到了议程设置的概念：“大众传播具有为公众设置‘议事日程’的功能，传媒的新闻报道和信息表达活动以赋予各种‘议题’不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的‘大事’及其重要性的判断。
重大突发公共卫生事件中性别议题的社交媒体表达——以新冠肺炎疫情中女性医护者的微博热搜为例
正 面 倾 向 ”的 表 达 态 度 总 分 平 均 值 明 显 更 低 ，说 明 非 正 面 倾
国 内 影 响 较 大 的 灾 难 突 发 事 件 中 ，很 多 官 方 媒 体 都 没
向 的 网 民 表 达 态 度 积 极 程 度 较 低 。而 其 他 各 项 中 ，正面倾向
有成功设 置 议 程 。导致媒体设置的议程和公众议程出现一
一 、文 献 回 顾
1. 国 内 外 微 博 议 程 设 置 研 究 微博凭借其迅猛的发展态势和短时间内聚集的旺盛人 气 成 为 引 人 关 注 的 媒 介 现 象 ，催 生 了 新 的 传 播 形 态 。针对微 博 议 程 设 置 研 究 的 路 径 分 析 ，有 学 者 认 为 ，微 博 自 下 而 上 的 双 漏 斗 传 播 机 制 彻 底 颠 覆 了 传 统 媒 介 的 点 对 多 传 播 ，提出 微 博 议 程 设 置 理 论 假 设 ，指 出 微 博 议 程 设 置 是 微 博 平 台 上 参 与 者 通 过 对 议 题 的 围 观 、极 化 、动 员 ，最 终 将 议 题 列 入 微 博议程的过程。 2. 国内外性别议题与女性媒介形象研究 性别议题作为传播领域的重要内容和国际社会的关注 热 点 ，不 仅 是 传 播 学 界 研 究 的 重 要 范 畴 ，也 是 国 际 传 播 活 动 开 展 的 重 要 场 域 ' 女 性 在 政 治 、经 济 、文 化 中 处 于 某 种 非 自 由 困 境 是 一 个 突 出 的 事 实 I' 而 大 众 传 媒 上 女 性 形 象 的 变 形 、夸 张 与 社 会 传 播 语 境 的 “碎 片 化 ”特 征 息 息 相 关 吒 因 此 ， 在 性 别 传 播 方 兴 未 艾 之 际 ，出 现 了 诸 多 传 播 失 范 现 象 和 性 别 意 识 问 题 ，刻 板 成 见 和 情 绪 贩 卖 造 成 了 “后 真 相 语 境 ”[5«。 3. 国 内 外 新 冠 肺 炎 疫 情 舆 论 研 究 为 了 解 目 前 学 界 对 疫 情 相 关 舆 论 展 开 的 研 究 ，在知网
微博舆论场的观察和评价_以_光山小学血案_为例_韩跃武
微博舆论场的观察和评价——以“光山小学血案”为例 与传统媒体相比，微博往往成为最先爆料新闻事件的主角。
本文以微博中讨论的“光山小学事件”为例，观察微博舆论场是如何设置新闻议题的，议题的设置是如何演变的，并剖析演变的原因，最后讨论微博舆论场的演变模式给我们政府和传统媒体在信息发布和新闻报道工作中的启示。
在新时期，传统新闻媒体在报道新闻事件时，常常会被迫或主动作出符合党和政府宣传意图的报道，使新闻报道的宣传价值凌驾于新闻价值之上。
新闻媒介的第一功能甚至全部功能就是宣传。
一切与宣传意图无关的、与宣传意图相背的新闻都不能公开传播(1)这次河南光山小学的砍人事件造成的舆情轰动就是在这样的一种宣传至上思维主导下引发的。
在网络舆论场特别是微博舆论场积聚能量和迅速发布新闻线索时，主流媒体隐瞒“光山小学生被砍事件”的做法，迫使公众转向网络索取知情权和信息源。
微博舆论场的演变在这次事件中，微博舆论场的演变大概可以分为三个阶段：1）引发讨论，低温阶段：微博舆论场在事件爆发的最初阶段是逐渐升温的，如表（1）所示的17日前的第一平台期。
微博舆论对于光山血案所持的态度是希望地方政府能够翔实地披露和呈现事实与真相。
因为自2010年以来在福建南平、广西合浦、江苏泰兴等地发生了一系列校园惨案，上级领导部门已经要求各地学校做好安保工作，并配备一定的警具以保学校学生之安全，但还是没有避免惨案的发生。
于是舆论场讨论的热点是“为何在这次事件之中，光山学校会无人值守？”，“在凶手向各个不同班级抢起疯狂的屠刀时，教师在哪里？”，“在记者是调查过程中的一系列遭遇，质疑当地教育部门官员对学生血案的态度”（2）舆论普遍声讨当地教育部门在对学校的管理问题上的巨大漏洞。
图表１日期用户关注度（点）媒体关注度１４００１５８５００１７２００００２４３９００３１１９００2）热议升级，高温阶段：从上表我们可以分别在横纵两个坐标上考量河南光山校园惨案事件的网络舆论场演变。
多重议程设置互动下政务微博舆论引导的困境与出路
的最佳 结果是实现正 向议程 同构 ，也就 的发散和强化 ，形成媒体 议程。媒体议 代更高 的要求 。但是 ，政务微博 的兴起 是最大 可能地使政府 、公众 和媒体 各 自 程和政府议程大 多数 时候 体现了高度 的 存在跟风现 象 ，许多政务微博管理人员 议程相互 接近与融合 ，并且 能够正 向发 致性 ，但是 ，媒体 的监 督性和批评性 并没有专业 的媒 体知识 ，加之微博平 台
散”， 这种 “ 媒体 间议程设置 ”最终都 偏差 ，并且 补充 完整了微博 内容 ，但是
１ ４ 翻闻知饵 ２ ０ １ ３ 年第０ ９ 期
新 闻与传播研究
ＮＥＷ Ｓ ＲＥＳＥＡＲＣＨ
舆 论 力 量 已经 形 成 ，舆 情 无 法及 时消 对 突发事件 时会 习惯性地选择通过 媒体 评论 中调侃 北京政府应该赶快 降低房价 散 ，在很长一 段时间 内， “ 天价切糕 ”
重议程设 置包括政府议程设置 、公 众议 网络直接流 向公众 ，公众 通过评论 、转 面 临 以下 困 境 。 程设置 和媒 体议程设置 ，三者 之间存 在 发等手段参与议程讨论 ，形成的公众议 程设置 过程 中失去 了强支配力 ，议 程设 形 成过程具有主动性 和独 立性 。公众不
新 闻 与传 播 研 究
ＮＥＷ Ｓ ＲＥＳＥ ＡＲＣＨ
多重 议程设置 互动 下政务微 博舆 论 引导 的 困境 与 出路
口 汪青云 金 懿
【 摘
要】 政务微博是 当今政府舆论引导的生力军。基于政务微 博平 台的议程设置呈现 出 政 府议 程、公众议程
和媒体议程 多重议程设 置互动 的特 点。互动过 程的复杂性导致政务微博舆论 引导存在一定的 困境 。本 文侧 重剖析 多
互动关 系。微博 的低 门槛使得政府 在议 程施反作用力于政府议程 。公 众议程 的 导 致 信 息失 真 置 的权 力由媒体把关人前移 至广大微博 再只是被动接受议程 ，他们能够 “ 自我 设性地享用媒介 资源的能力 ，即能够 正
网络媒体议程设置的特点——以“章子怡捐款门”事件为例
以“ 章子 怡捐款 门”事件 为例
一王大伟
【 摘要 】与传 统 媒 体 相 比 ， 网络 媒 体 在 消 息 内容 的 时 效 性 、 公 众 舆 论 的影 对 响 程 度 以 及表 现 方 式上 ， 处 在 一 个 重要 的 位 置 ， 整 个 媒 介 环 境 的议 程 设 置 郝 对
② ④ 彭 兰 ： 网络 传 播 概 论 ， 国人 《 中 民大 学 出版 社 ， ９ ２ ０ ３ ４ ２ ０ ： ９ 、 ０ ０ ③ 杨 正 莲 ， 团 购 冲 击 了谁 ， 中 国
新 闻周 ｉ ， ０ ｆ ， ２１ Ｊ ０
准 地 满 足 了 受众 的需 求 ， 购 网 站 与 商 家 团 才能 达 到 自己 的 营销 目标 。
起到 了关键作 用 。 本文以章子怡捐款 门事件为例 ， 述 网络媒体 出现 后议 程设 论
置 呈 现 出的 一 些 新 特 点 ： 网络 议 程 设 置 的 不可 控 性 ； 网络 为 传 统 媒 体 设 置 议 程 ；
人 际传 播 与 大 众 传 播 交 织 于 网 络议 程 设 置 。
效果 。 些 都 是 如今 团 购 网站 迅 猛 发 展 的 这 原 因 ， 将是 团购 网站 今后 发 展 需 要 坚 持 也
以及 加 强 的地 方 。 ●
是 网络能 够为个体 “ 量身定做 ”， 供他 提 所需要 的有关信息 ，这 就是我 们所说 的
“ 个性 化 ” 务 。 目前 部 分 团 购 网 站 和 团 服 ④ 购 导 航 网 站 能 够 为用 户 提 供 一 些 简 单 的
传播 相 当 的 提 升 ， 们 拥 有 了发 表 他
某些事件依然保持着共 同的兴趣 ， 媒介还 是能在某种程度上 为人们设置关注点 ， 但 网络媒体 的议程设 置与传统媒 体有着很 大 的不 同， 自己的特点 。 面以 “ 有 下 章子 怡捐 款门”事件为例 ， 谈谈 网络议程设 置
新媒体时代网络公众舆论的传播特点探析——以微博平台为例
收稿日期：２０２０－０７－２２作者简介：王丽帆，女，重庆大学新闻学院硕士研究生，主要从事跨文化传播研究。
新媒体时代网络公众舆论的传播特点探析———以微博平台为例王丽帆（重庆大学新闻学院，重庆４０１３３１）摘 要：网络舆论是网络时代特有的公共舆论现象。
随着社会的发展，公众舆论对人们生活秩序和社会稳定的影响日益加大，与人们的生活日益产生密不可分的联系。
相对于传统媒体，新媒体环境下，公众舆论不仅有了更大的发展空间，公众也有了更多的话语权，舆论的声音也变得越来越多样化。
本文重点围绕李普曼的舆论观，对新媒体环境下公众舆论形成的条件要素、环境变化等进行论述，并以微博平台作为具体案例对新媒体时代下网络公众舆论的特点进行分析和探讨。
通过分析研究，本文认为新媒体时代下的网络公众舆论主要具有批判性、公开性、非理性等特点。
关键词：新媒体；公众舆论；微博平台中图分类号：Ｇ２０ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７２－８１２２（２０２１）０２－００３０－０４ 互联网信息技术的高速发展，不仅产生了很多新兴媒介，同时也展现出了互联网的众多优势。
随着网民数量的增多，各类自媒体平台也在不断涌现，智能手机和移动客户端的迭代演进，促使目前所处的时代逐渐变成信息爆炸的时代。
互联网时代下新兴媒体的主要特点是先进化、数字化、自动化，同时也拥有虚拟性、隐蔽性等特点，这些特征在开放交互的互联网环境下突破了时间和空间的限制，给人们带来了诸多便利。
如今，新媒体已成为人们工作、生活和学习的重要工具，人们的社会参与方式也逐渐被改变，公众对社会的认识和感知途径也变得越来越广泛。
基于此背景，网络平台在为人们提供更多自由讨论机会的同时，也进一步促进了我国政治、经济、文化等的发展。
不仅如此，网络平台更是为大众舆论的表达提供了更广泛、便捷、即时、隐秘的渠道和路径。
为了探讨新媒体时代网络公众舆论的特点，本文首先对“公众舆论”这一概念的产生、理论来源，以及发展演变等进行简要的梳理，在此基础上进一步探讨新媒体环境下网络公众舆论的形成过程，并以微博平台为例分析网络公众舆论的传播特点。
突发事件中的议程设置路径——以“杭州地铁塌方事故”的政府危机管理为例
突发事件中的议程设置路径——以“杭州地铁塌方事故”的政府危机管理为例尤陈一鑫【摘要】2008年11月15日杭州市地铁一号线施工现场发生了塌陷事故.本文旨在通过“议程设置”的概念和杭州市政府危机公关的处理分析政府在危机下如何设置媒介的议程,从而设置公众的议程.从杭州市政府的七次新闻发布会入手,以人民网、《人民日报》、《南方都市报》、新华网、《钱江晚报》和天涯论坛作为议程设置的受者,进而分析杭州市政府议程设置的整个过程.【期刊名称】《西部广播电视》【年(卷),期】2015(000)005【总页数】2页(P45-46)【关键词】政府议程设置;危机公关【作者】尤陈一鑫【作者单位】西安邮电大学【正文语种】中文突发事件中的议程设置路径——以“杭州地铁塌方事故”的政府危机管理为例尤陈一鑫（作者单位：西安邮电大学）摘要：2008年11月15日杭州市地铁一号线施工现场发生了塌陷事故。
本文旨在通过“议程设置”的概念和杭州市政府危机公关的处理分析政府在危机下如何设置媒介的议程，从而设置公众的议程。
从杭州市政府的七次新闻发布会入手，以人民网、《人民日报》、《南方都市报》、新华网、《钱江晚报》和天涯论坛作为议程设置的受者，进而分析杭州市政府议程设置的整个过程。
关键词：政府议程设置；危机公关；“议程设置”这个概念在《传播理论——起源、方法与应用》中，作为了媒介的一种能力被阐释，那就是：通过反复播出某类新闻报道，强化该话题在公众心目中的重要程度。
但随着研究的深入，“议程设置”不仅局限于媒介效果研究，更受关注的是“议程设置”的上一阶段，即谁来设置议程，“议程设置”的来源是什么。
本文通过对杭州市政府应对地铁塌方事件的种种措施，成功地进行了议程设置，探讨政府通过合理的议程设置能够有效地影响并且平息舆论，促进社会稳定正常发展。
1 议程设置以及政府议程设置某种程度上说，媒介设置了议程，但事实上，在“议程设置”的环节中，媒介只是扮演了“把关人”的角色，它从海量的信息中选择出具有新闻价值的内容进行报道，但是事实上它的信息源自于两方面：政府和社会大众。
微博活动策划方案
微博活动策划方案篇一：微博活动策划执行方案一举橙名微博活动方案（初）一、活动主题一举橙名·青橙家族摆拍漫画征集二、活动时间XX年3月26日-XX年3月31 日三、活动目的通过本次有奖转发微博活动，提升公司品牌知名度，增加高质量活跃粉丝，吸引更多潜在客户加入青橙家族，增加更多网络营销业务。
四、活动形式新浪微博有奖转发四、活动内容1、转发内容（示例）#青橙家族摆拍漫画征集令#摆摆拍拍自己就是漫画家，3月26日-31日发布原创摆拍漫画微博并@青橙手机，就有机会获得我们送出的豪华大礼，让您一举橙名！关注@青橙手机，转发并评论此微博，您还有机会获得价值100元的手机充值卡哦！还不赶紧行动吧！2、青橙家族摆拍漫画征集描述（图片+文字）不是设计师？不会栩栩如生的角色刻画？不是漫画家？不会曲折离奇的剧情描绘？我们不是有相机、手机嘛！找不到角色？水果P上眼睛就是颗脑袋，板砖画上嘴巴就能吐槽！留意你身边的物品，办公室的鼠标，水果盘里的橙子，床头的公仔......摆一摆，再拍一拍，一切物品都可以成为你漫画中的角色。
咔嚓一下定格，然后添上你精心设计的对白摆摆拍拍自己就是漫画家，一举橙名！五、参与方式? 有奖转发1、关注@青橙手机新浪官方微博2、转发评论微博? 青橙家族摆拍漫画征集1、上传发布原创摆拍漫画微博2、 @或私信青橙手机原创微博六、奖项设置1、有奖转发奖品：手机充值卡名额：名抽奖规则：转发最为活跃，评论富有新意，微博粉丝数量500人以上选出2、青橙家族摆拍漫画征集奖品：待定名额：名评选规则：青橙家族评审团综合漫画创意，以及转发量选出七、操作流程1、活动发布：@青橙手机官方主页发布并将此微博置顶，截至活动结束。
2、红人转发，同时加大宣传力度3、活动结束，进行抽奖4、获奖名单在@青橙手机官方微博以及青橙官网上公布，并以私信方式发送至获奖用户通知填写收货信息。
5、奖品发放篇二：微博营销活动策划书XXXX?xxxx微博营销活动策划书一、整体活动主题待定二、整体活动时间XX年2月15日—6月20日三、整体活动分析新浪微博做为一个成熟的新媒体类型，已被广大年轻群众认同并使用。
舆情应对要与公众自我议程设置_共振_
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青年记者·2012年6月下Leabharlann 【网事乱码】文/朱德泉
舆情应对要与公众自我议程设置“共振”
与其抱怨老百姓为什么“老不信” ，不如认真反思一下自己的舆情应对是否仍是“穿新鞋，走老路” 。
5 月 26 日凌晨，深圳滨海大道上一 辆跑车超速行驶连撞两辆出租车，导致 3 人死亡。肇事司机在逃逸 7 小时后自 首，却被质疑是替人顶包。面对汹涌的 舆情，两天后深圳交警召开第一次新闻 发布会，基本判定肇事司机不存在顶包， 结果引发新一轮质疑浪潮。此后连续 3 天，警方每天召开一次发布会，展示新 证据，回应新质疑，并且借助微博平台 开展微访谈， 与网友直接交流。追问—— 释疑——再追问——再释疑，凭借政府 与公众坦诚的充分互动，不但此前种种 不实传言烟消云散，而且充分展现了开 放、自信的城市形象，政府公信力得到 空前彰显。 这起普通交通事故的舆情处置，虽 然个别环节还有值得改进之处，但已经 算是近年来比较难能可贵的成功案例 了，甚至可以称为舆情应对的“深圳样 本” ，对很多地方政府极具启发意义。 说其难能可贵，一是没有采取时下 很多地方仍经常采用的直接找新闻主管 部门下 “封口令” 的做法。因为一味删帖， 封堵舆论消息，压制信息扩散，固然可 以使得所管辖媒体“一言不发” ，却无 法从根本上封堵来自各地的网民质疑， 使政府不断处于被怀疑、被指责状态， 不但无法凝聚更多社会共识，而且严重 透支政府信用。二是没有采用你有千般 疑惑、我有一定之规的自说自话的方式。 民情不是敌情，民意不是敌意。如果抱 着公众总是不明真相的想法，而又不能 很好地说明真相，就会产生民怨。因此， 与其抱怨老百姓为什么“老不信” ，不 如认真反思一下自己的舆情应对是否仍 是“穿新鞋， 走老路”甚至是“走错路” ， ； 与其害怕炒作，不如直面质疑，让真相 越“炒”越明。 说深圳“飙车案”具有样本意义， 是因其舆情应对始终与公众自我议程设 置“共振” 。如最初媒体及死者家属质疑 肇事司机是替人顶包，因为医生见过的 就医男子下巴有伤，而死者家属在警局 所拍肇事者却一脸干净。5 月 28 日，深 圳交警首次召开发布会，向媒体公布了 三名女子到华侨城医院的视频录像、当 晚侯进出酒吧和逃逸后到游艇会的视频 录像、侯遗留下的拖鞋等证据，表示基 本可以判定侯就是肇事司机。深圳交警 在其官方微博上发布了这起事故的简要 信息。没想到的是，该微博短时间内被 转发 7000 余次，评论多达 2400 条，而许 多网友认为深圳交警发布的信息不真实。 醉酒男涉嫌“顶包”成了多家媒体在这 起特大交通事故报道中最抢眼的部分。 随后，一个打工的怎么开得起价值 百万的跑车？为什么没有事发现场的视 频？为什么没有 DNA 比对？为什么肇事 者进入“游艇会的视频”头顶上有“光 圈”？同时，侯驾驶的跑车车主——深 圳一家公司的项目经理，也被网友“人 肉搜索”后列为“嫌疑人” 。面对这些 新的质疑，深圳交警再次展开调查，先 后公开数十段视频，并且带网友、媒体 记者现场调查，甚至动员跑车车主自拍 了半身裸照证明清白。最终诚恳互动、 放下身段的态度和实事求是的做法，让 网民和媒体从 “全不信” 转为 “全都信” 。 我们必须清醒地认识到，在传统媒 介环境下，议程设置被认为是媒体引导 公众舆论的最佳手段。但伴随着新媒体 时代的到来，舆论环境发生了质的变化， 公众不再是信息的被动接受者，而成为 多元信息的制造者与参与者，话语权和 发布权的下移使受众也具备了自我议程 设置的能力。而根据“媒体间议程设置” 理论的观点，在议题的议程和报道过程 中，总有些媒体最先关注报道，其他媒 体跟进报道，这些媒体所报道的内容， 多来自网络公众的自我议程设置，又被 其他媒体采用， 形成连锁反应， 产生“共 鸣”和“溢散”效果。 政府的公信力和民众的互信度，是 社会健康运行和良性发展的重要资本， 这种资本需要长期的互动才能累积起来。 舆情的存在和发展，更有利于增强民众 在公共生活中的安全感和相互信任感， 是社会走向真正和谐的基础。在当下， 转变执政施政方式，构建透明公开的政 府体系、及时有效的信息应对模式迫在 眉睫。如果官方表现“老不行” ，那么就 会让老百姓“老败兴” ，老百姓看到你一 次次“老不行” ，他只能“老不信” 。官 方“老失信” ，那么一些谣言传言就会更 有市场，甚至演化为“老百信” 。 公共事件产生后，媒体与公众对事 件的相关信息有着巨大的要求，这是信 息饥渴效应使然。在这种情况下，政府 除了要正常处理事件，还必须使公众获 得事件相关信息，这样才能达到事件处 理的最好效果。 （作者为大众网总编辑）
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未涉及“乞讨流浪儿童”的问题。因此，可以清楚看出，三家 计有 3 则新闻对其加以报道，另有 3 则新闻将国家级的公
都市报报道“随手拍”事件所突显的“乞讨儿童”问题发端 安部和打拐办主任陈士渠作为新闻的报道重心，4 则新闻
于微博，“随手拍”活动发起前，“乞讨流浪儿童”问题在这 重点报道媒体所属当地警方的行动 （新闻关注重心有重
与型评论包括：a.针对活动的社会背景、权力关系、法律问 关主题的新闻（见表 2）。《新京报》2 月 1 日发表第一条关于
题、社会意义等内容的分析；b.对活动人、财、物、力等具体 “随手拍”活动的消息，此后的报道主要在两个时间段：2 月
操作的建议；c.表达参与意愿，咨询参与条件；d.陈述已经 1 0 日至 2 月 1 3 日，报道重点是公安部和当地公安部门对
的信息分享、评论等行为同时也更多地体现出行为背后的 较高的媒介，在激烈的竞争之下，都市报比其他类型的报纸
价值或心理等不同层面的文化认同。新浪微博用户对于建 具有更高的灵敏度，所以，为了确定“解救乞讨流浪儿童”问
嵘发出的第一条倡议微博评论从信息发出后持续到 3 月 题是否在媒介议程上获得了显要性，本文选取了分属于不
特征。
体参与网络活动的频率与深度等。②另一方面，新浪微博的
加 V身份认证机制则将微博平台上的话语权和注意力进行
一、 “随手拍”获得微博议程的显要性
了人为分配，造成了一种“放射状的传播形态”，使得名人、
精英在舆论引发、引导过程及在提高信息的传播效果和扩
本文选择新浪微博作为研究案例中微博议程的研究 大传播范围方面起到了重要的作用。活动发起者于建嵘属
表 1 对发起活动首条微博的评论分析
评论类型 分析型评论
条数 /% 14
将拍下的乞讨儿童照片发到该报官方微博。2 月 1 3 日，该
报又用超过 2/3 的版面刊登了一组共 6 则消息，报道当地
69
警方解救乞讨流浪儿童的行动。《新民晚报》从 2 月 9 日至
2 月 1 5 日对“乞讨流浪儿童”问题进行了集中报道，共计
者的态度和行为。
支持，活动的持久发展也受到关注；另一方面，活动一经发
2、微博平台的信息流动机制
起就吸引了相当数量的行动型粉丝予以实质的支持。也就
微博的传播方式是一种裂变式的传播，这种传播速度 是说，议题“解救乞讨流浪儿童”成功引起了公众（可以观察
是几何级的。同时，微博信息发布门槛低，随时随地传播信 的是网民公众）的参与兴趣和普遍共鸣，其社会价值得到了
境，在这一新的条件下，媒介的议程塑造及其议程设置功能 渠。通过将打拐工作部署的最新情况回应网民，如告知网
将会发生怎样的变化？
民已安排当地警方核查、通知已成功获救的求助者删除求
201 1 年 1 月 25 日，中国社会科学院教授于建嵘在微 救信息等，陈士渠微博起到了信息落地的作用，实现了线
博上发起了“随手拍照解救乞讨儿童”（简称“随手拍”）活 上信息与现实生活直接互动。201 1 年春节假期期间，“随
《华西都市报》
1
12
动配发的“转发微博”、转发三层以上的评论以及进行了多组与主
总计
7
50
题关联较少的评论被排除。百分比按四舍五入计算）
全部样本中，对活动持支持态度的评论占到了 94.3%。
尽管缺乏对相应时期三家都市报的议题总量及每一
2011 年第 45 期
■ 新媒体 Ne w Me dia
议题显要性的调查，从而进一步明确“随手拍”事件的显要 信息及其回应，信息的发布者直接介入“乞讨流浪儿童”的
登上新浪热词榜。2 月 1 0 日，新浪微博邀请于建嵘进行主题 自采稿件予以关注。其中 8 家为日报、都市报，1 家为电台
为“让乞讨儿童回到学校”的微访谈，主动与网友交流互动。 栏目— ——《中国之声》。这 9 篇稿件被新浪网、凤凰网等门户
微博平台以热门话题榜、话题推送以及微访谈等形式主动 网站，新华网等国家级新闻网站，杭州网、东南网等地方新
【作者简介】王金礼，四川外语学院新闻传播学院讲师，博士。 魏文秀，四川外语学院新闻传播学院学生。
【基金项目】本文是四川外语学院校级项目“新闻生产与社会变源自”（SISU201107）阶段性成果。
2011 年第 45 期
Ne w Me dia 新媒体 ■
议，也发挥着意见领袖的作用，直接影响信息的流向与关注 “随手拍”活动一方面获得了较高的道德评价和大量的表态
动发起前一个月时间内，《新京报》和《华西都市报》均无 议程明显优先于其他属性。8 则新闻将“警方回应”呈现为
“乞讨流浪儿童”问题的相关报道，《新民晚报》虽有 2 条连 报道的重点部分，泉州作为直接催生“随手拍”活动的受害
续报道流浪者拒绝救助的新闻，但只是作为个案报道，并 儿童杨伟鑫家乡，当地警方的回应和行动首先受到关注，
性程度，但新闻专版和高密度报道已经在一定程度上显示 议题，议题的行为属性成为微博议程的重要特征。另一方
出这一议题获得了传统媒介的议程显要性。同时，三家报 面，即使与微博“随手拍”密切相关的第一周 9 则新闻，传
纸的报道节奏则显示了微博议程对传统媒介的显著影响。 统媒介议程的议题属性也有所扩张。传统媒介报道“随手
“支持”型评论
22
情绪型
愿望号召型
10
53(50.5)
仅有 3 条相关新闻。 表 2 传统媒介“随手拍”和乞讨流浪儿童的议题呈现
冷漠型评论 无态度型评论 总计
1
5
5(4.7)
105(100)
报纸 《新京报》 《新民晚报》
专版数 3 3
新闻数 23 15
（注：基于分析准确性的考虑，微博主回复网友的评论、系统自
■ 新媒体 Ne w Me dia
微博的超议程设置：微博、媒介与公众的议程互动
— ——以“随手拍解救乞讨儿童”事件为例
□ 王金礼 魏文秀
［中图分类号］G206［文献标识码］A［文章编号］1009—5322（2011）05—0068- 3
【内容提要】作为传播效果研究的经典理论，“议程设置”假说面临着数字传播环境的挑战。信息碎片化、非组织化的微 博传播具有塑造 / 设置媒介议程并影响公众议程的超议程设置功能。论文通过考察微博“随手拍照解救乞讨儿童”活动的 传播效果，验证并阐释了微博超议程设置功能的一般特征。
建议型评论
15
参与型
咨询、表态型评论
10
47(44.8)
1 2 篇，内容包括“随手拍”活动概况和动态、当地“乞讨流浪 儿童”问题的现状、当地警方的救助行动、法律和教育界专
行动型评论
8
家的分析与对策建议等。该报还专门报道了公益组织的参
肯定型评论
20
与动态。2 月下旬到 3 月上旬，《新民晚报》报道密度下降，
“随手拍解救乞讨儿童”活动发起后两日（201 1 年 1
浪“微博趋势”迅速将该官方微博推至“最新热推”栏目， 月 27 日），即有一家传统媒介（《上海青年报》）进行了报道。
201 1 年春节假期期间，“打拐”“人贩子”等相关关键词多次 活动发起后的一周（1 月 26 日至 2 月 1 日），共有 9 家媒体
展开的志愿行动。情绪型评论则是评论者个人的情感态度 “随手拍”活动的回应；3 月 1 日至 3 月 1 4 日，报道关注“两
的直接表达。正面评论中多次出现“功德无量”、“善举”等 会”对“乞讨流浪被拐儿童”问题的现状和相关政府部门的
道德评价；“支持”型评论则是评论内容只有“支持”、“赞 表态；3 月 4 日，刊出整版“全国两会之关注乞讨儿童”的报
成”的一词评，占到了样本总量的 21 %。此外，还有一些则 道。《华西都市报》处理“随手拍”这一议题时则更注重与受
是表达祝愿、号召行动。样本中只有 1 条负面情绪评论表 众的互动，强调新闻的参与意识。该报一方面与当地警方展
示“别管闲事”。
开联动，另一方面则在首次(2 月 1 1 日)报道时就倡议市民
引导微博用户的注意力，提升了该议题在微博平台上的显 闻网站以及其他类型网站迅速转载，共计 1 1 5 次。
要性。
以“随手拍照解救乞讨儿童”为关键词对 2、3 月间的新
3、网民心理
闻进行搜索，共搜索到 6,840 条新闻。由于在新闻报道方
微博传播更多地依赖社会网络这一传播基础，微博上 面，报纸比电视拥有更大的容量，而都市报属于市场化程度
默的螺旋”等假说不断融合，成为当代传播学最为重要的研 儿童”的方式以引起关注，“随手拍”官方微博在转发信息
究领域。不过，网络时代电子公告板、门户网站、博客尤其是 的同时“@”当地媒体、警方和当地网友，并建议信息发布者
微博等新的信息载体改变了传统“议程设置”假说的理论环 报警。后者的重要转发节点之一为公安部打拐办主任陈士
动。这一活动迅速吸引了大量粉丝关注和参与，成为微博上 手拍”核心关系词“人贩子”、“打拐”登上新浪热词榜的前
的热点话题，随后传统媒介对“乞讨流浪儿童”问题进行了 三名，“解救乞讨流浪儿童”这一议题在微博平台上获得显
集中报道。“随手拍”事件表明，微博在一定程度上具有塑造 要性。
（设置）媒介议程并影响公众议程的超议程设置功能。作为
息，“评论”、“回复”、“私信”等功能使得信息交互方便快捷。 普遍认同。
正是依赖这种强大的传播网络，“随手拍”官方微博才能在
极短时间内吸引众多关注者和参与者，进而引起传统媒介
二、“随手拍”：微博为传统媒介设置议程
的关注。同时，微博的话题推荐机制也可以使信息获得“超
越人际关系网络链条的约束的传播能量”。活动发起后，新
三家报纸上不具有显要性。同时，三家报纸第一批密集报 叠）。⑥“议程设置”假说认为，媒体通过对议题属性选择、强
道均以“随手拍”活动相关事态作为报道由头，并随着“随 调、排除和阐释来对议题提供暗示，媒体报道事件的议题