文案写作课写作训练题
《新媒体文案创作与传播》期末考试4(含答案)
《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷4注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一.、单选题（每小题2分，共20分）1. 以下说法不正确的是（）。
A. 广义的媒体泛指人们借助用来传递信息与获取信息的工具. 渠道. 载体. 中介物或技术手段；B. 文案是广告的核心；C. 新媒体文案是主要基于新型的媒体而重点输出广告的内容和创意；D. 文案是广告的一种表现形式，而非一种职业的称呼；2. 新媒体文案的特点不包括以下哪一项？（）A. 发布成本低；B. 传播渠道及形式多元化；C. 互动性强；D. 文案独创性；3. 以下关于新媒体写作步骤说法不正确的是（）。
A. 明确文案写作的目的是因为目的不同，文案写作的思路和方法也不同；B. 列文案创意简报就是要梳理清楚三个问题：对谁说、说什么和在哪说；C. 文案创意的写作输出必须在明确文案写作的目的后完成；D. 文案复盘不属于文案写作步骤，但它很重要，因为及时总结可以提升自己的写作能力，为下一次写文案做好准备；4. 以下属于目标人群的典型购买动机的是（）。
A. 生理需求；B. 精神需求；C. 归属需求；D. 安全需求；5. 以下关于USP理论说法不正确的是（）。
A. 每个广告不仅靠文字或图像，还要对消费者提出一个明确的利益；B. 这个利益点必须符合消费者的消费习惯；C. 这个利益点必须是产品独具的、竞争对手不能活不曾提出的；D. 这个利益点必须有利于销售，影响到大部分消费者；6. 以下关于“好奇”说法不正确的是（）。
A. 知觉性好奇是由新奇的视觉或听觉上的刺激引起的，通过新的刺激引发个体的探索行为；B. 认知性好奇是由知识上的不确定性引起的，激发个体提出疑问、寻找答案，最终获得知识；C. 人际好奇主要包括信息缺口好奇、兴趣关联好奇、人际网络好奇和社会比较好奇；D. 人际好奇主要是在社会领域中产生的社会性好奇；7. 以下关于权威表述不正确的是（）。
《文案策划与写作》-课程教学大纲
《文案策划与写作》课程教学大纲一、课程基本信息课程代码：16156602课程名称：文案策划与写作英文名称：Copy Scheme and Creative Writing课程类别：专业课学时：32学分：2适用对象: 教学班各班考核方式：考查先修课程：基础写作、文体写作、应用写作二、课程简介本课程将在大量案例分析的基础上，设计实践性较强的写作练习，帮助学生熟悉并逐渐掌握以文案写作为主的常见的几种生产类创意写作的类型。
在这个过程中，学生将获得：1、通过对创意规律的把我，获得创意能力——即创造性地策划活动的能力。
2、常见文案类型的写作能力。
3、与文案写作相关的实践能力——如调研、访谈、活动策划的能力。
On the basis of a large number of case studies, this course will design more practical writing exercises to help students become familiar with and gradually master the types of creative writing that are common in copywriting. In this process, students will acquire：1、through the creative law of "I", "creative ability" - that is, the ability to creatively plan activities. 2、common writing types of writing ability. 3,、practical ability related to copywriting: such as investigation, interview and activity planning.三、课程性质与教学目的本课程是中文系创意写作专业的专业选修课程。
应用写作实训题
应用写作实训填空●各级行政机关，企事业单位、社会团体必须严格按照国务院发布的，进行公文处理工作。
●狭义的新闻专指。
●求职文书可以说是大学毕业生推销自己的。
●礼仪文书是用于、的普通文体。
●意见是13种行政公文中的公文文种。
●三要素的行政公文标题，由、、组成。
●有请示必然有。
●广州××总公司为积极贯彻落实市委、市府关于在全市集中开展为期一个月的“爱国卫生运动月”指示，向属下各分公司行文，布置防止“非典”蔓延，堵塞传染源具体工作事项。
●××同学考试作弊，学院教务处行文全校批评其错误行为。
●国务院仅仅28天就同意广东省府《关于广州市申请承办2010年亚洲运动会的请示》。
●2005年3月14日，胡锦涛主席签署，颁布《反分裂国家法》。
●2006年7月11日，刘翔在洛桑打破110米栏世界纪录，国务委员陈致励代表国务院发出，热烈祝贺。
●写作要有专长性，尽量展示个人专业学识、特长能力、志趣性格等优势，以便用人单位看到某人适应特定工作的性格。
●总结是写作，据实。
总结的写作内容主要有、、、。
●行政公文正文结构包括、和结尾这三部分。
●调查报告写作上的特点是。
●在行政公文中，（文种）最为灵活，使用范围最广，且是惟一的平行文。
●规定：行政机关的公文是行政机关在行政管理过程中形成的具有和的文书。
●公文文字从左至右、横排；一般每面排行，每行排个字。
●写作讲话稿，首要而且最为重要的工作。
讲话稿写作除了确立主题，还一定要有。
●为了获得工作职位而向需要人才的社会组织介绍自己，应写作。
●批转性通知从构成上看，由和两部分组成。
●写作的关键和重点内容，就是要针对社会组织及任职范围内的工作问题，明确提出本人的规划贡献，即目标措施。
●行政公文的眉首由序号、、、、、签发人等部分组成。
●计划是写作，有所。
事项部分写作内容主要有、、。
●会议纪要行文方式独特：如果报送上级，就必须使用；如果印发下级，则要使用。
●提纲编程六个程序为：写主题（意蕴）句、、、、、。
广告文案写作 【试卷】
A.艺术B.生活
C.信息内容D.事实
2.广告文案的英文单词是（）
A. advertising B. advertise
C. copy writer D. advertising copy
3.广告文案是广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言文字，它与______共同构成有效传达信息的广告作品。（）
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
广告文案二：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
广告文案三：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！
要求：根据所给的背景资料，为该房地产公司在《钱江晚报》上设计一则二分之一版面的广告；完成广告文案写作部分，并用语言表述视觉效果；广告标题、口号、正文、附文格式完整；正文字数不少于200字。
浙江省2007年1月高等教育自学考试
广告文案写作试题
课程代码：00851
一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
4.大多数受众在无意识的阅读中，总是先看_________，然后再决定是否阅读正文。
5.胆舒胶囊广告语“大石化小，小石化了”采用了_________修辞方式。
6.对于实效性的要求，新闻写作要_________于广告文案写作。
7.服务的无形性、共时性，_________这三大特征，决定了这类广告文案在写作上有特殊的要求。
配料表：莲藕粉(藕粉纯度100%)
保质期：常温下12个月。
文案写作的2W1H模型---课后测试及答案
文案写作的2W1H模型课后测试•1、文案的定义是（）（10分）A以文字为工具向受众传递有效的信息，改变他们的观点或行为。
B以文字为工具向受众传递有效的信息，改变他们的观点和行为。
C以文字为工具向正确的受众传递有效的信息，改变他们的观点和行为。
D以文字为工具向正确的受众传递有效的信息，改变他们的观点或行为。
正确答案:D•2、文案的三大雷区中，“不对人说话”是指（）（10分）A文案需要把产品本身的功能特点讲述清晰B文案缺乏优美的韵律感，会降低传播的广度C文案缺乏对象感，在展示自我，并未关注对方想要的是什么正确答案:C•1、文案功能的最低限度是可以聪明地传达，使好产品不被埋没；文案的最高限度是什么？（10分）A应用广泛B扭曲现实立场C独立存在D无损记忆正确答案:B•2、文案2W1H模型指（）（10分）A、who：正确的受众B、who：购买者C、what：有效的信息D、how：改变正确答案:ACD•3、下列描述中，关于文案2W1H模型中的What，正确的是（）（10分）A、What指定义目标客群B、What指有效的信息C、What是必须传递一个清晰的目标感，即能打动正确受众的那个亮点D、What指说服的套路正确答案:BC•4、下列描述中，关于文案2W1H模型中的How，正确的是（）（10分）A、How指定义目标客群B、How指有效的信息C、How指营造具体的场景感，来触发改变，从而影响他人D、How指说服的套路正确答案:CD•5、文案与文字的区别有（）（10分）A认知和感知的一致性不同B目的不同：文字服务于感受，文案服务于改变正确答案:AB•1、文案信息，在记忆中的留存强度最高（10分）A正确B错误正确答案:正确•2、如果文案不能覆盖最多的受众，那就等于无效文案。
（10分）A正确B错误正确答案:错误•3、文案是通过沟通、说服、影响力技巧去影响人，改变人。
（10分）A正确B错误正确答案:正确。
文案写作课写作训练题
文案写作课写作训练题1、你是流行乐队“FLY乐队”的歌词创作人。
她最近才有了三首歌都成为排行榜首。
而且全是情歌。
“FLY乐队”希望她的下一首歌要跟冷掉的披萨、发酸的奶油、和走气的啤酒有关。
她的经纪人认为这首歌也该是情歌。
你的歌词应当两个要求都作到。
2、你是位口袋书作者。
请用100字以内描述中国的历史。
3、你听说过有人因为把冰箱卖给爱斯基摩人而赚了大钱的故事。
你能否用不到100个字把电话机卖给正恪遵静默教规的特拉普会修士？4、为某受欢迎的全国性电视节目写一个广告，让该节目读者每人都寄一角钱来。
5、写一个短自传介绍自己,请分别用：(1)诗人 (2)散文 (3)记者的角度6、选出一份杂志或报刊上的广告,请用100字以下陈述:a)你认为其针对对象是谁? b)你认为其目的是什么? c)你认为其消费者承诺是什么? 这是一个优秀的广告吗?假如是的话,为什么?假如不是的话,为什么?(不超过100字)7、请针对同一产品同一对象,以同一目的,同样承诺,以另外形式,创造一个广告,再用不超过200字来解释你的创作。
8、你的客户最终培育出一种四腿鸡。
请创作一电台广告宣告这种四腿鸡已进入街坊超市。
长度为30秒。
或者写出一悦耳的对话,或者以你相信比较适合的形式来拟写。
9、市面上充斥的烂广告，找出任何一则让你受不了的广告。
简单写下你认为他们其实想要说的东西。
然后跟据这个中心思想创作出一则全新好广告。
10、请写一则宣称──也就是先前叫作标语的东西──描述你老妈。
11、某公益服务客户希望刊播一则帮老妈写的非常有说服力的公益广告。
怎么写随便你。
12、原图是一个乞丐拿着空白的标语牌。
你的任务是帮助这个乞丐，替他想想他的标语牌上要写什么。
13、为可口可乐想一则30秒电视广告，广告的宣称是“Try something new - and Coke at 3°C.”(试试新鲜事──和3度C的可口可乐。
)14、自选广告。
你在最近看过的广告中一定有最喜欢的。
2020智慧树,知到《广告文案写作》章节测试题[完整]
![2020智慧树,知到《广告文案写作》章节测试题[完整]](https://img.taocdn.com/s3/m/22a599e16c175f0e7dd1371d.png)
最新资料欢送阅读2021 智慧树 , 知到?广告文案写作?章节测试题 [ 完满答案 ]智慧树知到?广告文案写作?章节测试答案绪论1、时到此刻天，能否写出兼具美感和说服力的广告文案，成为广告从业人员和莘莘学子们关注的热点。
( )A.对B.错答案:对2、一个非广告专业人士也可能会有在社交网络上写作广告推文的需求。
( )A.对B.错答案:对3、?广告文案写作? 这门课程的主要目标是帮助学习者掌握广告文案的根本写作方法，包括对“ ( ) 〞能力的磨练。
A.资料选择B.广告文案立意C.谋篇布局D.遣词造句答案 :广告文案立意,谋篇布局,遣词造句4、广告文案的立意过程实质上就是确立 ( ) 的过程。
A.广告主题B.广告创意C.广告目标D.广告内容答案 : 广告主题5、广告主题主若是产品或效劳的某个优越的特色。
( )A.对B.错答案:错6、对广告文案进行“谋篇布局〞也就是对文本进行结构布局的安排。
()A.对B.错答案:对7、在写作过程中，要表达一个意思能够有多个同义词供我们选择，但是在多个同义词中，必然有一个词是最合适、最贴切的，文案写作人员的职责就是把这个最贴切的词找出来，以抵达 ( ) 的最大化。
A.叙事收效B.文案收效C.流传收效D.文案美感答案 :文案收效8、唐代诗人 ( ) 在他名为“苦吟〞的诗中说：“吟安一个字，捻断数茎须。
〞A.王维B.李白C.卢延让D.杜甫答案 :卢延让9、“文字之美〞不用然能应用到广告文案写作中。
( )A.对B.错答案:错10 、本课程对学习者的根本要求是：广告文案写作这件事，“能够语不惊人死不休，不能够够平庸〞。
( )A.对B.错答案:对第一章1、在印刷类广告中，广告文案是指广告作品中的文字局部。
( )A.对B.错答案: 对2、在影视广告中，广告文案是指___。
A.描述画面的文字B.人物的有声语言C.字幕D.广告语答案 :描述画面的文字,人物的有声语言,字幕3、广告文案是依靠于广告作品而存在的，是指与广告运作相关的所有文字方案。
广告文案写作课后习题答案
广告文案写作课后习题答案广告文案写作课后习题答案广告文案写作是一门需要创意和技巧的艺术。
它要求撰写者在有限的篇幅内，用精炼的语言和生动的形象，准确地传达产品或服务的核心卖点，引起目标受众的兴趣并激发购买欲望。
以下是一些广告文案写作课后习题的答案，希望能对大家的学习有所帮助。
1. 请用一句话概括出售冰淇淋的广告文案。
答案：品尝我们的冰淇淋，让你的味蕾感受无与伦比的甜蜜。
2. 请用一句话概括推广健身房的广告文案。
答案：与我们一起锻炼，塑造完美身材，迎接健康与自信的新生活。
3. 请用一句话概括宣传旅游目的地的广告文案。
答案：探索未知的美景，让旅行成为你人生中最珍贵的回忆。
4. 请用一句话概括推广电子产品的广告文案。
答案：体验科技的魅力，让你的生活更加便捷和有趣。
5. 请用一句话概括宣传新书的广告文案。
答案：沉浸在这个引人入胜的故事中，让你的想象力飞翔。
以上是对广告文案写作课后习题的简单回答。
然而，要写出一篇引人入胜的广告文案，还需要更多的技巧和深度思考。
首先，了解目标受众是至关重要的。
只有了解他们的需求、兴趣和价值观，才能创作出能够触动他们内心的广告文案。
其次，要注意文案的结构和语言运用。
一个好的广告文案应该有一个引人注目的标题，紧接着是简洁明了的主题句，然后是有力的论据和证据支持。
同时，要注意使用生动的形象和比喻，让受众能够更好地理解和记住广告内容。
此外，创造性的思维也是广告文案写作中不可或缺的一部分。
通过运用创新的思维方式，可以找到独特的卖点和吸引人的故事，从而使广告文案更加引人注目和有趣。
总之，广告文案写作是一门需要不断学习和实践的技巧。
通过不断练习和思考，我们可以提高自己的写作能力，创作出更加出色的广告文案。
希望以上的答案和思考对大家在广告文案写作的学习中有所帮助。
最新《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷2资料
《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一、单选题（每小题2分，共20分）1、下列不属于新闻资讯类手机应用的是（）。
A、今日头条B、网易新闻C、腾讯新闻D、微信2、下列说法不正确的是（）。
A、文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼；B、广告是文字的性的行业；C、广告界的文案有广义和狭义之说；D、新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告；3、以下不属于学习新媒体文案写作的常见途径的是（）。
A、阅读B、请教C、模仿D、实践4、新媒体文案的目标人群分析不包括以下哪一项？（）A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、教育因素5、以下哪一项不属于美国品牌学之父戴维·阿克通过对品牌个性的研究总结出的七种品牌人格？（）A、真诚B、教养C、粗犷D、平静6、下列哪一项属于“与‘我’相关”理论的内容？（）A、与“我”的未来相关B、与“我”的经历相关C、与“我”的收益相关D、与“我”的环境相关7、下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造悬疑”？（）A、据说用这个方法洗脸的人一个月就变白B、我保证，30天后你会出现在这个地方C、这款巧克力竟然可以许愿……D、请问，你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样？8、关于瀑布式的段落架构说法不正确的是（）。
A、瀑布式故事架构，先点明故事核心要素，接着按照顺序，把故事的起因、经过、结果等环节分别讲明白；B、瀑布式观点架构，应包括核心观点、观点阐述、观点分析、观点解决和观点引导等环节；C、瀑布式架构，可以采用数字化、体验化和历程化标题，突出观点；D、在进行新媒体文案创作时，应优先采用瀑布式架构写草稿，然后可转换为其他的的正文架构。
这样可以保证文章的完整性；9、下列关于“符号化”不正确的是（）。
A、宣传其实就是运用符号来控制他人信仰、态度或行为；B、符号是人们共同约定用来指代一定对象、意义的标志物；C、一般来说，符号包括视觉符号、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号；D、符号在描述信息的时候，可以浓缩很多信息，可以成为某个人，摸个品牌的代称。
高等教育《文案写作》课程实训教学指导书(可编辑)
《文案写作》实训教学指导书实训项目一感受与分享生活中的经典文案一、实训目的在课程初期首先培养学生关注与留心日常生活中多种形式与体例的文案，并能有意识的收集和整理文案案例。
考察学生对文案概念与体例的理解和赏析水平，再经由实训中的经典文案分享与讨论优劣势环节，潜移默化地提升学生对优秀文案的甄别能力，为日后的文案策划与写作实践打下基础。
二、实训内容任务：要求每位学生经由至少三种媒介平台选取3-5个自认为经典或优秀的文案，分析其体例、特点、目标受众以及策划的核心亮点、效果。
要求：1.结合实际，分析要从自己的真实感受和学科理论（传播学、经济学、心理学、市场营销学等）两方面出发，有理有据；2.明确所选取文案的体例；3.提交一份具有详情文案展示与分析说明的PPT汇报课件，并在课件相应位置注明所收集材料的来源（微信公众号、微博、小红书等平台名称及分享链接）；4.独立完成。
三、实训仪器、设备网络多媒体设备四、实训原理1.认识新媒体时代的多样式体例文案2.成功文案是“内容+渠道”的双向作用五、实训步骤练习1：认识新媒体时代的多样式体例文案1.多渠道的文案收集与整理；2.文案分享与体例、特点、目标受众、核心亮点、效果分享；3.提交一份具有详情文案展示与分析说明的PPT汇报课件。
练习2：成功文案是“内容+渠道”的双向作用1.文案分享与分析汇报结束后，分小组讨论“优秀文案的核心要素点”，教师参与讨论并进行指导；2.小组代表进行讨论结果总结发言，从内容和渠道两方面汇总学生发言。
六、实训项目考核要求根据评分标准进行成绩评定，共分优秀、良好、中等、及格、不及格五个等级。
优秀：25—21分；良好：20—15分；中等：14分；及格：13分；不及格：12分以下；七、实训注意事项1.文案分析要结合实际，从自己的真实感受和学科理论（传播学、经济学、心理学、市场营销学等）两方面出发，有理有据；2.原始性资料必须保存，PPT汇报材料必须规范。
新媒体文案写作智慧树知到课后章节答案2023年下武汉职业技术学院
新媒体文案写作智慧树知到课后章节答案2023年下武汉职业技术学院武汉职业技术学院第一章测试1.关于新媒体文案的职业能力素养说法不正确的是（）。
答案:新闻学知识让大众更容易接受2.以下不属于学习新媒体文案写作的常见途径的是（）。
答案:模仿；3.下面对新媒体的说法不正确的是（）。
答案:数字广播、门户网站等平台不能进行新媒体文案推广4.消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（）。
答案:习惯心理5.总体来说，一则成功的新媒体文案的写作需要经历哪几个阶段？（）答案:听取相关建议;确定文案目标;明确文案目的;输出文案创意;文案复盘6.大多数文案人员都是根据产品市场成熟度的不同具体策划文案的内容，市场成熟度的划分一般分为哪3类？（）答案:中度成熟的市场;重度成熟的市场;原生市场7.以下属于新媒体文案常用载体的是（）。
答案:电商平台;微信;社群;微博8.按文案目的进行分类，可以将新媒体文案分为（）。
答案:销售文案;推广文案9.新媒体文案工作人员要具备能够快速并准确地捕捉产品亮点，对受众进行深入分析的能力。
（）答案:对10.写作文案后需要进行复盘，也就是将做过的工作内容加以梳理，根据别人的反馈来总结自己工作中的优缺点。
（）答案:对11.传统文案指广告作品中所有的语言文字，而新媒体文案则涵盖了文字、图片、视频、超链接等多种元素。
（）答案:对12.为了展示一款产品的的功效，常采用用之前和用之后的图片对比作为文案。
（）答案:对第二章测试1.新媒体文案中正文的配图不可以是（）答案:与内容无关的产品图2.下面对金字塔式结构法说法正确的是（）。
答案:金字塔式结构法是论点与论据之间的关系，每个论点必须包含多个论据3.新媒体的文案结尾，可以从哪些角度进行设计？（）答案:场景、金句、提问、神转折4.（）这一类文章的作用是教会用户某一种技能或者解决某一个问题，主打实用价值。
新媒体文案写作智慧树知到课后章节答案2023年下佳木斯大学
新媒体文案写作智慧树知到课后章节答案2023年下佳木斯大学佳木斯大学第一章测试1.新媒体空间内的文化风格极为多元，包括二次元文化、音乐文化、娱乐文化、电竞文化等，其中不少亚文化已经成为影响社群聚集、文化风尚和消费潮流的重要因素，也成为很多新媒体文案运用的重要元素。
（）A:错 B:对答案:对第二章测试1.为了实现引发价值共鸣的效果，通常可以将新媒体文案设置成针对特定人群、聚焦特定领域问题的思考，并表达具有深度的观点。
（）A:错 B:对答案:对2.专家视角写作法强调权威性，具体体现在信息的来源、信息的前沿性、信息的深度解读、信息的独到剖析等方面。
（）A:对 B:错答案:对3.真实体验类新媒体文案主要有两类：一类是由KOC推出，KOC英文全称为“Key Opinion Consumer”，即关键意见消费者，主要分布在快手、小红书及抖音等平台；另一类是微博“大V”依托粉丝的信任，而进行一些日常推荐。
（）A:对 B:错答案:对4.真实体验写作法类的新媒体文案中，最为显著的特征是经验分享和个人化评价，这些信息恰好是消费者通过其他途径难以获得的。
（）A:对 B:错答案:对5.在专家视角类文案的写作中，需要掌握的写作技巧如下（）。
A:强化专业深度 B:提出实用建议 C:聚焦特定范畴 D:掌握充足信息答案:强化专业深度;提出实用建议;聚焦特定范畴第三章测试1.产品的生命周期有几个阶段（）。
A:5 B:3 C:4 D:2答案:42.以下哪个不是常用的市场细分方法（）。
A:静态细分法 B:多层次变量法 C:单一变量法 D:心理细分法答案:静态细分法3.以下属于市场挑战者描述的是（）。
A:它们的营销战略成为其他企业挑战、仿效或回避的对象 B:在大企业的夹缝中求得生存和发展 C:具备向市场领导者发动全面或局部攻击的企业 D:通过价格来凸显产品具有相似功能但是更实惠的优势答案:具备向市场领导者发动全面或局部攻击的企业4.5W1H的思考方法是指什么（）。
新闻写作试题库
新闻写作试题库新闻写作试题库新闻写作是新闻学专业的重要课程之一，它要求学生掌握新闻报道和新闻写作的基本技能。
以下是新闻写作试题库，供大家练习和提高自己的新闻写作能力。
1、请根据以下信息撰写一篇新闻稿：某市一家医院最近出现了一起新生儿感染事件，经过调查发现是因为医院在卫生管理方面存在漏洞所致。
目前，该医院已经采取了措施进行整改，并且向社会公众公开道歉。
2、请根据以下信息撰写一篇新闻稿：某市最近出现了一起食品安全问题，一批次的食品被检测出含有多种有害物质，引起了广泛关注。
目前，相关部门已经采取了措施进行调查和处理，并且提醒市民注意饮食安全。
3、请根据以下信息撰写一篇新闻稿：某大学最近发生了一起学生涉嫌考试作弊的事件，经过调查发现，该学生使用了作弊器材。
目前，该学生已经被开除学籍，并且警方也介入调查。
4、请根据以下信息撰写一篇新闻稿：某市最近出现了一起交通事故，一辆大巴车在高速公路上发生了侧翻事故，造成了一定程度的人员伤亡和财产损失。
目前，相关部门已经采取了措施进行救援和处理，并且提醒市民注意交通安全。
5、请根据以下信息撰写一篇新闻稿：某公司最近出现了一起员工跳楼事件，经过调查发现，该员工因为工作压力过大而选择了轻生。
目前，该公司已经采取了措施进行整改，并且向社会公众公开道歉。
6、请根据以下信息撰写一篇新闻稿：某地最近发生了一起自然灾害事件，造成了较大范围的人员伤亡和财产损失。
目前，相关部门已经采取了措施进行救援和处理，并且提醒市民注意防灾减灾。
7、请根据以下信息撰写一篇新闻稿：某市最近出现了一起房屋倒塌事件，经过调查发现，该房屋因为年久失修而出现了结构问题。
目前，该房屋的业主已经采取了措施进行维修和处理。
最新应用文写作试题库标题：最新应用文写作试题库随着社会的发展和科技的进步，应用文写作已经成为现代人必备的一项技能。
无论是学生、职场人士还是普通公民，都需要掌握一定的应用文写作技巧。
为了帮助大家更好地提高应用文写作能力，本文将介绍一份最新的应用文写作试题库。
广告文案写作课程期末复习
一、广告文案的涵义每一个广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。
它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。
1、“符号”与传播观2、“全部”语言符号3、每一个文案都是一个整体4、文案在广告作品中并不“独立存在”5、是文案，不是文字二、广告文案的基本构成广告文案一般是由以下四个部分组成的：广告语（即广告口号）、广告标题、广告正文与广告随文（附文）。
三、文案的本质1、是手段而不是目的2、核心本质：传达信息的手段3、使用符号：有声语言和文字4、沟通对象：诉求对象——人5、传达方式：创意限定的创造性传达方式四、广告文案写作的原则（一）真实性原则1、真实性原则中地辩证法广告信息的表现要来源于客观的现实存在。
②广告信息的表现要全面而且准确。
③正确处理形式虚构和信息真实之间的关系。
形式虚构指的是文案可以用虚拟的场面／情景、行为等来表现真实的广告信息（二）原创性（1）基本观念a原创性必须是独创。
b原创是形式和内容的共同独创。
c发展原创是为了广告信息的有效传达。
（2）基本规则a在广告信息的选择中，要以广告的企业、商品、服务为原点，体现信息表现内容的与众不同的首创。
b广告文案的形式结构、语言风格、特殊排列组合，要体现与所表现的广告信息之间的独特组合与默契，发展汉语言特点、优势，在特点和优势中寻找独特的意义。
（三）有效传播1、有效传播的界定广告的有效传播指的是广告经由表达、传播达到广告目的的过程。
作为一种有目的、有责任、以说服和诱导消费者产生消费行为的信息传播活动，广告以销售的获得作为自己的最终目的。
2、达到有效传播的受众对应（1）广告受众的受传心态广告受众的受传心态指的是广告受众在接触、接收和阅读广告作品时具有的特殊心态。
（2）广告受众几种典型的受传心态a认知不调和的受传心态b知觉相差的受传心态c对舆论领导者的跟从心态d广告受传中完形心态和境联效应e注重传播主体权威性的广告受传心态f广告受众逆反接受心态（3）对应各种受众受传心态的策略与方式①运用以下三种诉求方式来对应广告受众的认知不调和心态。
广告文案写作 精品完整版
参 考 答 案
•广告主题的定位
(一)商品、企业分析与广告主题确定 (二)消费者分析与广告主题 (三)市场分析与广告主题
•广告主题的表现形式
(一)单一主题形式
例：瑞士雷达表——永恒、简单 (二)系列主题形式 例：百威啤酒——蚂蚁
•雷达表的设计简单大方,为黑白 两色。表盘只有几个简单的数字, 甚至连刻度都没有，设计倡导一 种‚简单就是美‛的观念。另外， 雷达表还追求其材质的独特，雷 达表有一句名言：追求恒久的美 丽。美丽指设计，恒久指材质。 雷达表在设计中追求不易磨损的 材质，力求使雷达表在用了很久 很久以后还是跟新的一样。
2.问答式标题：谁
能帮您轻松建立动 态网站，从此一劳 永逸？ 文案：新一代动态 网 站 设 计 师 ebusiness Starter Kit，在此听命！ ……
3.承诺式标题：
KMB 通 天 巴 士 载 你
到世界每个角落 常用词汇大致有： 免费、定能、优惠、 美丽、气派、方便、 减价、附赠等。
4.悬念式标题： 姐妹们上 它经常和问答式 标题配合运用。
大卫· 奥格威
著名广告人对广告文案结构问题的观点
不拘泥于 文案结构的完 整和严谨，显 出灵活和多样 性。 ‚广告的 最伟大工具‛， 就是创作力。
威 廉 · 伯 恩 巴 克
送葬车队
画面：隆重的送莽车队 解说：车中的每个人都是下边遗嘱的受益人 “迎面驶来的是一个豪华轿车送葬车队，每辆车的乘 客都是以下遗嘱的受益人。男声旁白： “我，麦克斯威尔· 斯耐弗列， 趁自己尚健在清醒时 E· 发布以下遗嘱： “给我那花钱如流水的妻子留下100美元和一本日历。 “我的儿子罗德内和维克多把我给的每一个5 分币都花 在了时髦车和放荡女人身上。我给他们留下50美元的5分 币。 “我的生意合伙人朱尔斯的座右铭是‘花！花！花！’ 我什么也‘不给！不给！不给！’。 “我的其他朋友和亲属从不理解1美元的价值，我就留 给他们1美元； “最后是我的侄子哈罗德。他常说：‘省一分钱等于 挣一分钱。’他还说‘麦克斯叔叔，买一辆大众车肯定很 值。’我呀，把我所有的1000亿美元的财产留给他。” 伯恩巴克，大众公司 ，电视广告片──送葬车队解说词
微信朋友圈文案写作教案
二、展示个ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ形象
为了能够让他人更好地了解自己，在朋友圈里，应该展示这3个方面的个人形象——生活、专业、社交。
(一)生活方面
这是朋友圈形象的基础，也是最重要的内容。在微信上，应该把自己最朴实和最真实的状态展现给朋友们，多增加一点个人的生活动态，给大家看到一个真实、有趣、有内涵的人，比看到一个“移动广告”要有价值。
(二)专业方面
如果你渴望在微信中树立你的品牌、经营粉丝圈，那么就得在某些领域拥有专长或优势。你擅长什么、你的优势是什么、你能帮助别人做什么，这方面的内容可以帮助你成为大家眼里“有用”的人。不过要指出的是，通过单纯的产品价值很难建立个人的专业形象。比如，一个服装销售者在朋友圈里展示很多漂亮衣服，她想建立的“价值”是帮大家买到漂亮衣服。这其实只是将“卖衣服”换了一种形式而已，同样在“卖衣服”的人很多。在这种价值的基础上，如果还有一些其他相关的优势，比如会搭配、会设计等，结合这些就可以形成在服装方面的专业形象。通常来说，只有大家觉得你的优点值得去学习时才会去关心你。
任务四微信朋友圈文案写作策略
朋友圈营销文案是以个人身份做背书，以熟人经济为基础的篇幅短小且具有销售属性的文案。朋友圈营销文案写作需要站在用户的角度去思考，只有这样才能写出符合用户口味的文案。微信朋友圈营销文案在写作时可以采用以下5种策略。
一、分享生活，引发共鸣
在微信朋友圈发布的文案，通常具有自我分享的特点，将产品的自用体验与自身的日常生活相关联，用原创图文、视频等形式营造真实、友好的场景，通过不断强化自身的身份定位，获取微信好友的好感与支持。文案人员可将在日常生活中遇到的趣事、囧事等分享出来，作为直接推广产品文案的调节剂，给用户眼前一亮的感觉；还可以将产品融入分享的日常生活文案中，让用户在浏览日常生活趣事时了解产品，淡化营销痕迹，增加用户对产品的认同感，制造温馨的朋友圈氛围；还可以分享互联网中一些有趣、有价值的内容，甚至将这些内容与自身经历结合，给用户留下深刻的印象，提高用户转化率。在成长过程中，每个人都会有不同的经历、感悟，文案人员可以将这些经历与感悟发布到朋友圈中，这样既可以引起有相同经历用户的共鸣，又可以给其他用户一些启发。
专题—非主流广告文案写作
二、课堂训练 资料： 生命人寿保险股份有限公司 公司简介： 生命人寿保险股份有限公司于2001年12月28日经中国保险 监督管理委员会批准成立，成为中国加入WTO后第一批成立的 全国性人寿保险公司，也是迄今为止中国第三批批准成立的全 国性专业寿险公司，公司总部设在中国上海市。 2003年4月21日，公司与日本最大的保险集团Millea控股 有限公司签署参股协议，外资认购公司24.9%新股，至此公司股 东投入资金超过20亿人民币，是目前国内保险公司中资本实力 最雄厚的公司之一。
这在众声喧哗的媒介环境下，在消费者普遍对 泛滥的硬性销售广告和极尽诱惑的品牌广告抵制的 情况下，可产生效果。
2020/2/5
中兴百货广告绝大多数都是以消费者潜意识为诉 求对象的。
个人潜意识是指许多不易被风俗、惯例、道德等 所容的原始冲动和本能。根据精神分析学理论，它 是人类心理最原始也是最不安分的因素，虽然处于 心理的最深处，却有着巨大的能量和强烈的活性。 它按照“快乐原则”去追求满足，寻找发泄的去处。
2020/2/5
•
广告所开放、异端 、散漫、反叛、变形、语无伦次、颠三倒四 等因素。
• 类似于后现代主义文学和先锋派文学那 样，让人摸不着头脑。
2020/2/5
2.非确定性 中兴百货春装上市《书店篇》中这样写道： 到服装店培养气质 到书店展示服装 但不论如何你都该想想 有了胸部之后，你还需要什么？脑袋！ 有了爱情之后，你还需要什么？脑袋！ 有了钱之后，你还需要什么？脑袋！ 有了ARMANI之后，你还需要什么？脑袋 。 有了知识之后，你还需要什么？知识。
2020/2/5
从中兴百货的实际情况来看，它的消费层只是社会 的小众，即那些高知识高收入、紧追时尚潮流同时又 具有独到文化品味的人。
广告文案与写作课程主要内容考试资料整理
20.系列广告的写作要求：①要有一个可以延展的创意 ；②保持单一广告的完整性；③避免“为系列二系列”。 21.广播广告的写作要点：为听而写、通俗易懂、句式灵活、引发想像、讲求节奏、适当重复、注意停顿、鼓励行动。
4.创造力（培养敏锐的观察力，丰富的想象力，扎实的文字功底，视觉化能力，驾驭不同媒体的能力）
5.创意策略：对产品或服务所能提供的利益或解决消费者问题的办法，进行整理和分析，从面确定广告所要传达的主张的过程。
6.制定广告创意策略的五个步骤：①明确广告目标（提高对品牌的意识和兴趣，改变对产品的观念和态度，影响购买意图，刺激尝试产品或服务，建立忠诚度，改变对手的消费者，提高销量）种类（心理目的、行动目的、企业目的、市场营销目的）②目标受众分析（锁定目标受众-“重度使用者”、了解目标受众的需求）③找出产品或服务的主要利益点（亲身体验、深度调查、材料分析、实地观察、广告分析）④找出支持理由-“证据”支持理由陈述：1．产品利益点（一般由产品的功能、品质来支持。例如：“大宝SOD蜜”所以能“美容、护肤”，是因为它含有“SOD生物活性因子”。隆力奇蛇油膏－－蛇生物精华素、VE、保湿剂）2．消费者利益点(一般指消费者使用该产品或者服务所能获得的好处，这一好处往往是与产品的利益点相关联的。换句话说，消费者利益点是由产品的利益点支持的。)3．以价值为支持理由(在消费者利益点上更进一步，就是价值诉求。“价值诉求”，是指内心欲求及自我表现的需求之类的东西。)⑤确立格调（广告所要表现的整体气氛、保持-创新）格调，或曰调性、气氛。有的称“品牌个性”。广告调性，对维持策略的一致性，或者改变已经不合时宜的策略，有奇妙的作用。
13.广告正文的写作顺序：心理学上的顺序、解决疑难式的顺序、演绎式的顺序、归纳式的顺序、故事体的顺序、以退为进的顺序。
《互联网文案写作》课后习题参考答案.doc
《互联网文案写作》课后习题参考答案第1章1．“内容电商时代”到来的表现在以下几点：（1）消费者在看内容的过程中购买商品，越来越多的消费者在看直播、读自媒体文章、刷微博、浏览帖子的过程中购买商品；（2）传统电商纷纷加入“社交内容”元素。
淘宝、京东、唯品会等传统电商平台纷纷开始强调“社交”对“电商”发展的价值，从数据、内容、场景、直播及AI人工智能等方面分别加大了对“社交内容”元素的投入；（3）新媒体平台试图实现内容、流量、变现的三者统一。
2．互联网文案的发展趋势表现在以下几个方面：（1）从你去找消费者到消费者来找你；（2）从传统单向传播到融入消费者生活圈；（3）从单一发声到人人自媒体；（4）从语言规范到时尚多元。
3．所谓“互联网文案”，并不是对传统文案的完全颠覆，只是伴随互联网传播媒介的盛行，它带来了一系列的“蝴蝶效应”，包括权威的消解、信息不对称情况的消减、消费者信息获取方式的改变等，这就使“互联网文案”的创作手法出现了一些新的特点，诸如社交化和用户思维等。
互联网文案的特点有：传播速度快、互动传播性强、发布成本低、渠道形式多元化、目标精准度高等。
4．互联网文案的作用主要有两个：一是促进产品销售，二是塑造品牌形象。
5．略。
第2章1．互联网文案的创作包括以下几个步骤：（1）准备阶段：市场调研，明确互联网文案的写作目的；（2）构思阶段：确定互联网文案主题，撰写文案创意简报；（3）撰文阶段：互联网文案的写作；（4）修改阶段：互联网文案的评估及修订。
2．互联网文案的创作构思内容包括信息的梳理和主题的提炼、诉求方式的选择及文案风格的确定。
3．略。
4．略。
5．略。
6．略。
第3章1．略。
2．提升文案注意力的方法有以下几种：（1）激发好奇心：在文案上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心里掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在的强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受；（2）利用热点话题：文案可以围绕热点事件、热门新闻、热门话题、热门人物等，以分析、评论、揭秘、追踪观察、资料归纳等方式结合自己要推广的产品品牌进行创作；（3）制造冲突：用意外的冲突来吸引大家的眼球，让大家阅读这篇文案；（4）反向思维：当别人都在说“对”的时候，你可以说“错”，这样就很容易将大家的目光吸引到你的身上；（5）制造强对比：就是把两种相对应的事物进行对照比较，使目标人群的感受更加强烈。
不烧钱也能自传播的文案写作技巧课后测试
不烧钱也能自传播的文案写作技巧课后测试•1、以下选项中不属于老师给出的文案套路的是（）（10 分）A、逻辑简单直给，不拐弯B、用户作为一个群体，应尽量使用第二、三人称C、重复是必杀技D、强行拉近距离，让好处近在眼前正确答案:B•2、以下针对文案的描述中，错误的是（）（10 分）A、在满足用户利益的前提下，短句的文案比长句显得更有力量B、文案的长短在于感受，不在于绝对字数C、如果你提出全新的观点，就要用老的说法；如果你提出熟悉的观点，就要用新的说法D、人类就是莫名喜欢新鲜感，文案也是一样，惊世骇俗，才能带给人更多出乎意料的惊喜。
正确答案:D•3、打磨文案第一要领是删减，以下针对删减文案的描述，正确的是（）（10 分）A、相信我，你的文章删除掉50%是绝对不会影响表达的B、文案就是越短越好，越短才能越精炼C、冗余的信息都意味着推广成本D、删减虽然不用遵循基本的文字常识，但也是有一套诀窍，是有技术含量的，否则永远改不出一篇好文案正确答案:C•1、文案的短句和长句不是简单的文字数量上的差异，感受长短取决于以下哪些标准？（10 分）A、信息量越大，显得越长B、认知成本越高，显得越长C、逻辑链条越多，显得越长D、形容词越多，显得越长正确答案:A B C D•2、以下文案中，使用了重复技巧的有（）（10 分）A、我们会战斗在海滩，我们会战斗在登陆的地点，我们会战斗在田野间B、政府有民有、民治、民享C、关于这个立法的含义，你们只需要记住四个词：工作、工作、工作和工作D、我们唯一需要恐惧的就是恐惧本身正确答案:A B C D•3、强行拉近用户利益的距离，可以从以下哪些维度表达（10 分）A、强行拉近时间距离B、强行拉近空间距离C、强行拉近产品距离D、强行拉近身份距离正确答案:A B D•4、初稿是一切好文案的基础，就是要有灵感时才能产出来。
（10 分）A、对，有灵感才能出金句，文案绝对需要金句B、对，文案需要一气呵成，不是打补丁出来的C、不对，即使文案大师也是先写出来，再不断打磨，哪怕初稿被改得面目全非D、不对，不要让落笔成为写文案的障碍，想明白文案目标，就先写些内容出来，写什么都可以，关键是要行动正确答案:C D•1、文案要尽可能采用最简单的逻辑，比如一阶逻辑的“如果……就……”（10 分）A、正确B、错误正确答案:正确•2、好产品，是把复杂留给自己，简单留给用户；好文案，是把思考留给自己，把“无脑”留给用户。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
文案写作课写作训练题1、你是流行乐队“FL Y乐队”的歌词创作人。
她最近才有了三首歌都成为排行榜首。
而且全是情歌。
“FL Y乐队”希望她的下一首歌要跟冷掉的披萨、发酸的奶油、和走气的啤酒有关。
她的经纪人认为这首歌也该是情歌。
你的歌词应当两个要求都作到。
2、你是位口袋书作者。
请用100字以内描述中国的历史。
3、你听说过有人因为把冰箱卖给爱斯基摩人而赚了大钱的故事。
你能否用不到100个字把电话机卖给正恪遵静默教规的特拉普会修士？4、为某受欢迎的全国性电视节目写一个广告，让该节目读者每人都寄一角钱来。
5、写一个短自传介绍自己,请分别用：(1)诗人(2)散文(3)记者的角度6、选出一份杂志或报刊上的广告,请用100字以下陈述:a)你认为其针对对象是谁? b)你认为其目的是什么? c)你认为其消费者承诺是什么?这是一个优秀的广告吗?假如是的话,为什么?假如不是的话,为什么?(不超过100字)7、请针对同一产品同一对象,以同一目的,同样承诺,以另外形式,创造一个广告,再用不超过200字来解释你的创作。
8、你的客户最终培育出一种四腿鸡。
请创作一电台广告宣告这种四腿鸡已进入街坊超市。
长度为30秒。
或者写出一悦耳的对话,或者以你相信比较适合的形式来拟写。
9、市面上充斥的烂广告，找出任何一则让你受不了的广告。
简单写下你认为他们其实想要说的东西。
然后跟据这个中心思想创作出一则全新好广告。
10、请写一则宣称──也就是先前叫作标语的东西──描述你老妈。
11、某公益服务客户希望刊播一则帮老妈写的非常有说服力的公益广告。
怎么写随便你。
12、原图是一个乞丐拿着空白的标语牌。
你的任务是帮助这个乞丐，替他想想他的标语牌上要写什么。
13、为可口可乐想一则30秒电视广告，广告的宣称是“Try something new - and Coke at 3°C.”(试试新鲜事──和3度C的可口可乐。
)14、自选广告。
你在最近看过的广告中一定有最喜欢的。
为你喜欢的广告创作一则最新的系列广告。
(平面、广播、电视广告均可。
)15、为你自己作一则广告吧──任何形式都可以。
16、请用三句话分别从长相、性格、生活观念三方面描述你自己（不超过30字）17、请用10个成语来形容一个您最讨厌或者最喜欢的人。
18、请写一个不少于20字的长句，或者写一个第一层关系是并列、第二层关系是转折的复句。
19、请分别写出与以下词条相关的词条，然后将新词条串成一段100字内的短文；手机麦当娜鼠标梁祝上帝《十面埋伏》床前明月光灌水当爱已成往事同性恋20、咸鸭蛋，席梦思，吃年饭，过马路。
以这四个词写一段300字短文，要求人物故事情节明确，时间地点准确。
21、写一段“暗巷对话”(不要超过200字。
)22、分析伊利纯牛奶系列广告：广告文案一：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。
伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案二：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。
每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。
别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案三：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。
如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶问：(1)版面特点是什么？并分析版面效果。
(2)分析所采用的诉求方式。
(3)语言特点是什么?(4)分析广告立意的角度。
23、易初莲花是一大型的超市，集各种生活日用品、食品、新鲜蔬果等各类商品，品种齐全，价格合理。
现欲在某一中小型城市开一家中型连锁店。
要求：根据所给的背景资料，写一则广播广告，完成广告文案写作部分，充分体现口头语言的特点，并适当运用音乐、音响效果，用文字描述音乐、音响的效果；或者写一篇平面广告，广告标题、口号、正文、附文格式完整；正文字数不少于200字。
24、（1）以“金戈铁马”、“霹雳弦惊”、“十面埋伏”、“挑灯看剑”为关键词，写一段150字短文。
要求文风细腻婉转，柔情悲伤。
（2）以“小桥流水”，“轻解罗衫”、“眉目传情”、“郎情妾意”为关键词，写一段150字短文，要求文风粗犷彪悍，豪情万丈。
25、分析下列广告标题的表现形式并说明之。
广告标题一：美国大陆航空的“海洋、陆地篇”系列广告标题“发现藏在海里的二分之一个世界”，“发现陆地之外的二分之一个世界”；两则副标题均为“美国大陆航空载您飞往密克罗尼亚的每座热情岛屿”。
广告标题二：埃索石油“赛车、飞机、轮船”系列广告标题“为什么——撒哈拉大赛车前三名都有同样的坚持……？”“为什么——国内98%的民航都有同样的坚持……？”“为什么——世界最大的船队都有同样的坚持……？”广告标题三：台湾松下电器国际牌“省思篇”系列广告标题“如果有一天，你聆听的只剩下这样的音符”“如果有一天，水中的世界不再有鱼类生存”“如果有一天，地球只剩下这样的植物”26、背景资料：方正集团是中国改革开放以后成长起来的著名高科技企业，由北京大学1986年投资创办。
拥有6家在上海、深圳、马来西亚及香港交易所上市的公众公司和遍布海内外的20多家独资、合资企业，员工1500余人，名列国家首批6家技术创新试点企业之一，500家国有大型企业集团之一，120家大型试点企业集团之一。
激光照排技术一直都是方正企业的创业根本。
过去，该企业由技术垄断形成市场垄断，业绩高速增长，但在发展过程中，由于管理人员多是技术出身，管理上的粗放就逐渐显现出了弊端，业务增长受到严重影响，人事更迭频繁，现代企业制度无法在方正确立。
于是以魏新为首的新一代领导核心集体，开始了前所未有的方正变革——战略创新，产业重组，管理优化，文化重塑。
因而企业从中文照排发展到网络安全、方正电脑等多个方面。
要求：根据所给的背景资料，分析该集团目前存在的问题，确定企业的新形象，选择应用媒介，完成此广告文案写作部分，并用语言表述视觉效果；广告标题、口号、正文、附文格式完整；正文字数不少于200字。
27、评析下列三则系列广告：默沙东保列治平面广告1广告标题：滴…滴…滴…年过50的男人忍耐得了很多事情，只有滴尿不止忍不了默沙东保列治平面广告2广告标题：嘘…嘘…嘘…年过50的男人听得惯很多声音，只有嘘尿声听不得默沙东保列治平面广告3广告标题：卟卟…啪！年过50的男人顶得住很大压力，只有尿胀顶不住。
28、请为某数字电视的产品上市撰写广告文案。
广告发布时间：2007年元旦广告发布媒介：《长江商报》广告版广告版面：半版要求：分析该产品类别、产品周期情况，并根据媒介运用、广告时间的要求，完成此广告文案写作部分，并用语言表述视觉效果配互。
29、谈广告。
说说您近来看到的最喜欢的两则广告，最好是一则平面一则影视。
请用文字描述它，并说说您喜欢它的原因。
30、运用学过的广告原理，分析这则认知新产品的广告：广告标题：如果你真的既要高速度又要求大容量，那么桑塔纳旅行车两者兼备广告正文：上海大众桑塔纳旅行轿车配置了4缸发动机，最大功率可达66千瓦。
高超的动力性能保证让你走得更快、跑得更远。
尤其是它的加速性极好，从静止到加速至每小时100公里，只需13.8秒，凡事总让你出奇制胜、先拔头筹。
此外桑塔纳旅行轿车宽畅充裕的载物空间，是其它轿车无法比拟的。
经特殊设计的后座折叠后，为你提供了1.8立方米的大容量，从装运一般办公设备，迎送公司来宾，到商业展示及会议、载客运物，都使你游刃有余，从容自在。
只有上海大众桑塔纳深知与众不同的你凡事必求实在的品性。
高速度加上大容量，上海大众桑塔纳令你一举两得，表现一流。
所以务实的人最懂得桑塔纳旅行轿车。
问：1.这则广告的立意角度?2.运用何种方式将新产品介绍给消费者?3.这则广告的诉求方式?4.语言特点?31、根据所提供的材料，写一则报纸广告文案。
要求广告标题、口号、正文、附文格式完整；正文字数不少于200字。
复方银黄口服液说明书复方银黄口服液为清热解毒之传统剂型，经现代科技手段精制而成。
方中以连翘、板兰根、金银花为主药，清热解毒。
辅以栀子、黄芩、玄参解毒泻烦、润燥。
知母、生石膏、龙胆清热泻火。
地丁则清热利湿、解毒消肿，配以麦冬、生地黄养阴生津、清热凉血。
诸药合用，清热解毒、泻烦祛燥，养阴凉血。
【主要成份】连翘、板兰根、金银花、黄芩、生石膏等。
【功能与主治】清热解毒，用于治疗流感、上呼吸道感染及各种发热疾病。
【用法与用量】口服，一日3次，一次10—20ml或遵医嘱。
【规格】每支10ml【贮藏】密封，置阴凉处。
中外合资东海百灵制药有限公司厂址：东海市黄石沈下路50号电话：1234-2222232、广告文案评析(10分)台湾统一阿q桶面的广告文案：饿的时候就食我/我是这么大碗的阿q桶面/很饿——很饿——的时候/你才能吃出我的实实在在/我有好多的面，好q……/我有好多的料，好香……/我有好多的汤，好鲜……/红椒牛肉，排骨鸡汁，/蒜香珍肉，麻婆豆腐，香菇肉松/……越想会越饿/饿的时候就食我/——实实在在的阿q 桶面。
33、为你所在的城市构思一则公益广告，采用你认为最佳的形式写出它的广告文案。
34、请以某一种商品为广告对象（选你最熟悉的），分别以以下五类不同人群喜好的风格撰写一段文案，包括标题、正文等。
1）城市街头少年2）意识形态语言（虽然不属目标对象，但很多人都喜欢这类文字，其对象可能是：时尚文化青年）3）小资女性4）、中产阶级5）、网虫35、用一个画面表现：萎靡的想像。
画一画吧，画得差也不要紧，关键是想得妙36、运用学过的广告原理，分析奔驰汽车的整版广告：它的画面表现是：全彩全页中，画面正中有一幅鲜艳的苹果画面(一盆苹果和一个盆外的苹果)，画面的右下角是一辆五彩的奔驰车。
广告文案全文为：广告标题：独乐乐或与众同乐，个中滋味同样难以忘怀。
广告口号：平治汽车，难以忘怀的体验广告准口号：三年全面免费保用广告正文：无论对谁而言，平治自然都是车中首选。
因为平治汽车设计尽善尽美，华实兼备，追求驾驶乐趣的车主，固然可以如愿以偿；向往舒适写意的乘客，也可尽享优悠。
/以平治300E为例，安坐豪华舒适的座椅，便会发觉头顶及脚前空间特别宽敞，载乘一家四口，绰绰有余。
汽车开行，享受更显缤纷。
/平治深负盛名的避震系统，配合完美无瑕的隔声设计，令汽车无论于任何车速及路面下奔驰，乘客仍觉稳定宁静，心境舒畅。
/驾驶者方面，又另有一番乐趣。
事实上，驾驶平治无异于参与体验种种难以忘怀的感受：轻松的操控、柔顺的转向、凌厉的冲刺……乐趣淋离尽致，回味无穷。
此外，平治汽车独特超卓的安全系统，叫人倍感保障周全，乐也无忧。
/纵而观之，无论单从个人或兼顾家人的需要着眼，平治汽车都是众望所归的宠儿，人所共求。