品牌建设方案

第一阶段实施步骤
品牌定位
内部调研
✓品牌定位。 ✓目标市场和受众。 ✓产品和服务的范围。 ✓品牌的起源。
外部调研
✓研究品牌形象特征。 ✓查核证实品牌策略。
品牌制定
✓品牌策略。 ✓竞争者的品牌定位。 ✓施行计划。 ✓品牌上市计划。 ✓市场测试。 ✓知识产权保护。
第一阶段实施目标
第一阶段实施步骤
评估调整
1 品牌建设的作用 2 公司近阶段存在问题 3 如何进行品牌建设 4 5 6
心乐人品牌建设方案
1第 章
品牌建设的作用
品品 牌牌 内部 建建 设设 的的 作作 用用 外部
品品 牌牌 建建 设设 的的 作作 用用
品品 牌牌 建建 设设 的的 作作 用用
2第 章
公司近阶段存在问题
高
近
✓办公场所未定，办公环境无企业文化百度文库
1. 以购买者及潜在购买者如何认知品牌以及相对于原先计划为衡量指标，评估最初的 结果与意见。
2. 衡量品牌及广告认知，评估竞争者以及顾客的反应。 3. 基于初结果与数据，针对上述任何一部分或全部进行必要调整，然后再回到“执行”的
步骤。
第一阶段实施人员
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品牌建设方案
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心心乐乐人人品品牌牌建建设设方方案
案
2019.07
引言
“品牌”是一种无形资产；“品牌”就是 知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散 力，就成为发展的动力。而企业品牌的建 设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业， “品牌”就无从谈起。其次，企业品牌的 建设，要以诚信为基础，产品质量和产品 特色为核心，才能培育消费者的信誉认知 度，企业的产品才有市场占有率和经济效 益。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、 品牌形象、品牌扩张等等。
阶
✓产品基本研发完成，尚需要修改
段
✓人员仍在招聘中，未到位
存 在
✓无公司logo、标志、网站
问
✓无公司介绍、产品介绍等各类基本资料
题
✓未有订单，市场活动尚未开展
3第 章
如何进行品牌建设
品牌建设的三个阶段
第 一 阶 段
第 二 阶 段
第 三 阶 段
一个好的品牌规划，等于完成了一半品牌建设 一个坏的品牌规划，可以毁掉一个事业