2008自考03300《现代媒体总论》历年真题及答案

2008年10月高等教育自觉考试全国统一命题考试一、单项选择题。

（本大题共20小题，每小题1分，共20分）1、传播媒介与其他普通的物质实体相区别的一个重要标志是（ B ）绪论-4A、信息B、符号C、外面D、功能2、首位将“媒介生态”引入到媒介研究中并使之成为正式学术领域的学者是（ C ）A、麦奎乐B、卢因C、麦克卢汉D、波兹曼3、目前，世界上拥有移动用户最多的国家是（ B ）1-29A、美国B、中国C、德国D、日本4、被称作报纸旗帜和灵魂的文体是（ D ）2-50A、消息B、通讯C、特稿D、评论5、在我国，报纸上最重要的评论是（ D ）2-51A、短评B、署名评论C、编者按D、社论6、广播在传递信息时主要依靠的是（ B ）3-59A、文字符号B、声音符号C、图像符号D、语言符号7、广播节目系统构建中的最后一个环节是（ A ）3-91A、节目推广B、选择形象代言人C、整合协调D、定位8、电视节目制作过程事，电子现场制作方式的英文缩写是（ A ）4-128A、EFPB、ESPC、ENGD、EPP9、集图像、声音、文字等符号为一体的传播工具是（ C ）4-113A、电影B、互联网C、电视D、音频广播10、网络媒介的传播拓扑结构是（ B ）5-146A、树型拓扑结构B、环型拓扑结构C、星型拓扑结构D、线型拓扑结构11、美国最初建立的Intermet主要运用于（ B ）5-131A、科研领域B、军事领域C、政治领域D、经济领域12、我国第一个有线电视广播系统建立的时间是（ C ）6-176A、1949年B、 1958年C、1976年D、1979年13、率先使用数字音频广播方式进行播出的国家是（ C ）6-185A、美国B、日本C、英国D、德国14、作为传统的主流媒体，报纸盈利的主要来源除了发行经营外，尚有（ D ）A、技术经营B、服务经营C、印刷经营D、广告经营15、广播经营的重中之重是（ A ）7-212A、节目经营B、广告经营C、技术经营D、服务经营16、我国对全国出版活动实施监督管理的部门是（ C ）8-232A、中共中央宣传部B、全国文联C、新闻出版总署D、中国作协17、我国创办报刊实行的制度是（ D ）8-233A、特许制B、登记制C、备案制D、审批制18、我国新闻工作的根本宗旨是（ A ）8-241A、为人民服务B、追求新闻自由C、实事求是D、坚持正确的舆论导向19、国人创办的第一份近代报纸是（ A ）2-40A、《昭文新报》B、《循环日报》C、《中国日报》D、《申报》20、提出“沉默的螺旋”理论的学者是（ A ）10-294A、纽曼B、李普曼C、麦奎尔D、卢因二、多项选择题。

（本大题共10小题，每小题2分，共20分。

）21、媒体的基本性能是（ ABCDE ）绪论-5A、实体性B、中介性C、承载性D、还原性E、扩散性22、报纸编辑的具体工作包括（ ABCD ）2-49A、制定编辑方针B、策划报道C、组织处理稿件D、将稿件落实到版面E、报纸推介23、报纸的内容制作中属于传统基本业务的有（ ABCE ）2-47A、采访B、写作C、编辑D、组版E、评论24、广播节目传播的设备主要有（ ABCDE ）3-78A、短波B、电缆C、光缆D、微波E、卫星25、互联网所具备的特性是（ ABCDE ）5-151A、容量大B、速度快C、超地域D、超链接E、可检索26、杂志传播的特点是（ ABC ）6-165A、可读性强B、传播质量高C、使用价值大D、传播速度快E、传播范围广27、媒介组织的外部公众主要有（ ABCDE ）7-220A、媒介受众B、广告客户C、与媒介组织有直接或间接业务往来的社会组织、企业或个人D、媒介组织的主管部门和经常接触的上级部门及有关人员E、其他媒介组织28、新闻政策和新闻法规的差异性在于（ ACDE ）8-238A、功能不同B、内容不同C、制定程序不同D、作用机制不同E、稳定程度不同29、电视观众的主要特征有（ ABCDE ）9-261A、观众的广泛性B、一般以家庭为单位进行收看C、往往带着消遣娱乐、欣赏愉悦的心情收看电视D、儿童与电视已结成亲密的“伙伴”关系E、与报纸广播的读者听众相比，较少受文化程度，性别和年龄制约30、大众传播效果研究兴起的原因是（ ACE ）10-267A、大众传播媒介的发展B、专家队伍的形成C、社会环境的变化D、政客的需要E、社会科学研究工具的进步三、名词解释题（本大题共2小题，每小题4分，共8分）。

31、网络媒体5-136答：网络媒体就是指第四媒体，它是将国际互联网作为信息传播平台，以电脑（包括可移动电脑）、电视机以及移动电话等为终端，传播以文字、声音、图像等多媒体形式的数字化新闻信息的传播工具。

32、数字电视6-188答：数字电视(DTV)，是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视。

四、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）。

33、媒介演进过程中媒介形态的变化要遵循哪些原则？1-31答：媒介形态变化会遵循以下6条原则：（1）共同演化与共同生存的原则：新媒介的产生并不一定意味着旧媒介的消失；（2）形态变化原则：新媒介总是从旧媒介的形态变化中逐渐产生，新的技术必须要连接过去；（3）增殖原则：新媒介会在原有媒介形态的特点的基础上有所改进；（4）生存法则：新媒介要么适应与进化，要么消亡；（5）机遇和需要法则：社会、政治、经济因素有时会产生决定性的影响；（6）延时使用：一项技术从产生到最后普及一般会有30年的间隔。

34、手机短信介入大众传播有哪些主要形式？6-196答：随着数字照相机、数字摄像机微型化并与手机结合，使随拍随发新闻现场图像成为现实。

不少公众在所遇到的新闻现场，可以将自己看到的情景，通过图像发送给所要提供的新闻媒体，并且以文字方式叙述自己的感受、见解，以一种前所未有的姿态进入到大众传播过程中，在一定程度上影响着大众传播信息流程的范围、方向、速度和进程。

35、媒介组织有何主要特点？7-197答：（1）媒介组织的性质特征一一一事业性与企业性的双重定位。

（2）媒介组织的内部构成特点——采编与经营互动。

（3）媒介组织的功能特点——社会效益和经济效益的统一。

（4）媒介组织的资源特征——优势互补。

五、论述题（本大题共2小题，每小题11分，共22分）。

36、试从市场的角度论述受众与媒介的关系。

9-253答：如果从市场的角度考虑，受众可以定义为特定的媒体或讯息所指向的、具有特定的社会经济现象的、潜在的消费者的集合体。

一、把受众看做是市场或消费者的观点，是建立在以下几个基本认识之上的：1、大众传媒是一种经营组织，必须把自己的信息产品或服务以商品交换的形式在市场上销售出去。

2、要做到这一点，必须使自己的产品或服务具备一定的使用价值或交换价值。

换句话说，即能够满足消费者的各种需求。

3、传媒活动既然是市场活动，那么各传媒机构之间必然存在着激烈的竞争关系，而竞争的对象自然是消费者。

二、“受众即市场”的观点，反映了传播媒介活动的某些特性，如经营牲、商品性和竞争性；同时也能够揭示受众作为消费者的某些行为特点。

但是这个概念并不完美，它存在以下几个问题：1、这种观点容易把传播媒介与受众的关系固定为卖方和买方的关系。

传播媒介负责提供商品，受众只能在被提供的商品范围里进行选择。

对媒介而言，最大的问题是如何通过营销使受众接受这些商品，而对受众来说最大的问题是如何把自己的钱花出去。

本来复杂的社会传播关系被简化成了单纯的买卖关系。

2、这种观点容易把“商品销售量”一一收视率或发行量作为判断传播媒介成功与否的惟一标准，而把公益性和社会效益标准放在次要的位置上。

3、把受众视为市场的观点只能是传媒一方的观点，只能使人从传媒的立场出发考虑问题，而不是从受众的立场出发考虑问题。

因为在受众看来，他们并不是单纯的消费者，而且还是社会公共事务的参与者，是拥有传播权利的主体。

37、联系实际论述大众媒介的主要社会功能。

绪论-9答：媒介的传播使用过程，即进入社会进程，成为一种社会现象，因而也产生了社会功能。

主要反映在以下几个方面：（1）政治功能。

在社会层面上看，人类借助媒介进行传播活动，首先就反映在政治领域，借助媒介来表达政治、服务政治和参与政治。

从现代媒体与政府关系而言，大众媒介及其传播活动，可以帮助政府收集情报，解释情报；传播政策，执行政策；宣传法律，传递规范；稳定社会秩序；协调社会行为。

从现代媒体与人民的关系而言，大众媒介及其传播活动，可以帮助人民了解政府职责，监督从政入员；表达民情民意，影响政府决策；认识生活环境，提高生活质量。

（2）经济功能。

媒介的经济功能，首先表现在传播媒介是经济变革的“扩大器”。

充分使用媒介，可以使经济和社会发展在更大范围内运作，还可以大大促使不发达国家加快历史的步伐。

其次表现在传播媒介又是经济发展的“推动者”。

在国家发展过程中，大众传播媒介可以提供关于国家发展、经济变革的信息，教导人们必需的技术与知识，使公众通过媒介有机会参与“决策过程”，从而发挥积极作用。

第三表现在媒介自身的产业功能上，新闻媒介、传播产业是国家信息产业的重要组成部分。

它在经营管理方面所具有的经济属性已被人们认同。

（3）教育功能。

大众传播媒介拥有巨大的教育价值，可以从某些方面起到等同于学校的部分作用；大众传播媒介还可以创造一种重视教育、具有强烈教育意识的社会环境，使社会大众争相吸收和享用文化知识；同时，它能通过持续不断的信息传播逐步推广和积聚知识，并直接传播知识。

如今，大众传播媒介在传播医疗健康、教育、环保、科技等方面，起到了一般教育机构所不能起到的作用。

（4）文化功能。

媒体一旦形成，就催生着人类文化新形态的产生。

媒介在使用过程中，对文化的影响是持续而深远、广泛而普遍的。

也许正是这一原因，传播工具被人们看做是“文化工具”，传播对文化的影响又被当做对整个社会的影响。

六、综合运用题（本题12分）。

38、根据案例，运用所学的理论知识，回答下面提出的问题。

2007年3月份，受“吃香焦会致癌”谣言的影响，海南岛正处销售旺季的香蕉出现大量滞销，广大蕉农损失惨重。

4月5日，海南省政府新闻办召开新闻发布会，宣布省政府从4月6日至4月15日，对运输香蕉的过海车辆，按每车300元的标准实行紧急补贴，并开启全省冷库收购和冷藏成熟蕉果，力图挽救因谣言导致的香焦市场“滑铁卢”，与此同时，该省还组织新闻媒体在全国范围内进行正面宣传以辟谣。

到4月中旬，香蕉收购价格已恢复到每公斤1.2元。

问题1：从公关的角度来看，这是一起什么事件？11-316问题2：“海南香蕉事件”对政府处理类似事件带来哪些启示？11-321问题3：作为政府的公关人员，应该如何处理与媒体之间的关系？11-322（1）答：从公关角度来看，这属于一起政府危机公关事件。