奢侈品牌的认知及了解

• Fred 弗雷德 1936年 Fred Samuel 在巴黎协和广场旁的王室街6号开设 了自己第一家精品店。这位珠宝设计先锋、现代珠宝设计 师创作出了符合时尚潮流的珠宝作品。 诸如 Marlene Dietrich 等国际名流，都成为这位珠宝设计 先驱设计风格的忠实拥护者，因此，他的作品很快风靡全 球。 Fred 沿袭创始人原先成功宗旨，秉承珠宝制作基本原 则—拒绝平庸，制作出迎合女士需求的各种珠宝，令佩带 的女士魅力四射。 1995年Fred公司加盟 LVMH 集团，掀开了它的历史新篇 章。
• Versace 范思哲
Versace（范思哲）品牌的成名 史并不长，它只用了短短一二 十年的时间，便成为了与阿玛 尼、古琦和华伦天奴齐名的意 大利四大时尚品牌之一。 范思哲品牌服饰兼具古典与流 行气质，并游走于高雅和低俗 艺术之间。豪华是这一品牌的 设计特点：那些宝石般的色彩、 流畅的线条、独具魅力的不对 称斜裁，使范思哲时装总是大 放异彩。 目前，范思哲集团除时装外，还 经营香水、眼镜、丝巾、领带、 内衣、箱包、皮件、瓷器、玻 璃器皿、羽绒制品、床上用品 和家具等，可以说将时尚设计 带到了生活的每个领域。
• Dior 迪奥
Dior是一个著名法国时尚消费品牌。D百度文库or公司主要经营女装、男装、 首饰、香水、化妆品等高档消费品。其男装品牌现已独立为Dior男装。 自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、 化妆品或是其他产品，Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。
• GUCCI 古奇 GUCCI 是意大利语，标准中文名：古奇。古奇集 团 (GUCCI Group) 总部位于意大利弗罗伦萨，经 营男女时装、皮具、包包、皮鞋、手表、丝巾、 领带、皮带、香水等昂贵的奢侈品。古奇 (GUCCI) 品牌以高档、豪华、性感而闻名于世， 以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上 流社会的消费宠儿。时装界堪与 LVMH 集团争一 日之长短的国际奢侈品集团，现在只有古奇集团 (GUCCI Group)。
• Mikimoto 御木本 Mikimoto (御木本)是极品珍珠的代名词，御木本珠宝在全 球闻名遐迩，它的各种珍珠首饰始终向人们展示着无穷的 魅力。 1893年日本珍珠之父御木本幸吉培育出第一颗完美的珍珠， 进而创立了Mikimoto，1924年日本皇室更是指定Mikimoto 为御用首饰店，不只是日本；连英国皇室与贵族皆是它的 爱用者，多次重要的典礼场合，他们的后冠及饰品均由 Mikimoto提供。 Mikimoto (御木本)由家族第四代传人御木本丰彦掌管， 现 在世界各地共有100多家分店，包括在中国上海开设的分 店。
Prada亮眼的表现主要归功于Prada的设计与现代人生活型态水乳相融， 不仅在布料、颜色与款式工夫，其设计背后的生活哲学正巧契合现代 人追求切身实用与流行美观的双重心态，在机能与美学之间取得完美 平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的极致。
• Givenchy 纪梵希
1952年，服饰品牌纪梵希在法国正式 诞生，它是以其创始人、第一位首席 设计师休伯特.德.纪梵希命名的。 纪梵希品牌曾获金顶针奖、军团骑士荣 誉、奥斯卡优雅大奖等奖项。纪梵希 也经营香水、饰物等。几十年来，纪 梵希一直保持着“优雅的风格”。因 而在时装界“纪梵希”几乎成了“优 雅”的代名词。而纪梵希本人在任何 场合出现时，总是一副儒雅气度和不 俗的外形，因而被誉为“时装界的绅 士”。 1988年，纪梵希有感于时装界的大势， 已趋向时装集团的方向发展，所以他 卖了Givenchy这品牌于LVMH集团， 从而使得Givenchy有了更大的发展空 间。
• Van Cleef & Arpels 梵克雅宝
Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）是瑞士历峰 集团旗下品牌，1906年创立于法国巴黎。 Van Cleef & Arpels的创作风格一向以精致、 流畅、优雅著称，自其诞生之日起，便一直 是世界各国贵族和名流们特别钟爱的顶级珠 宝品牌。它每一件作品都是极其华贵的珍宝： 1937年为温莎公爵的婚礼设计过胸饰；1939 年为埃及王后纳丝莉、公主法西雅及其他多 名王室成员设计过王冠、颈饰、耳环、手镯 等。1957年，摩纳哥王子雷尼尔任命梵克雅 宝为王室的饰品御用店。1978年，王妃葛莉 丝在其女儿卡洛琳公主的婚礼上，也佩戴了 一顶由梵克雅宝特制的华丽王冠。而王妃葛 莉丝更是拥有大大小小梵克雅宝特制的王冠 不下10顶。
• Garrard 杰拉德 杰拉德是成立于1735年的珠宝品牌， 曾被维多利亚女王颁赐Crown Jeweller（皇冠珠宝商）的美誉，而 且多次为王室人员设计加冕皇冠，地 位举足轻重。 近年，Garrard请来设计师 JadeJagger出任创作总监，成功打 入年轻人市场。同时开拓了钟表、银 器、家具及配饰等市场，令产品更加 多元化。
• Valentino 华伦天奴
华伦天奴曾获奈门.马科斯奖、意美基金会奖等 国际奖项。富丽华贵、美艳夺目，是华伦天奴品 牌的特色。华伦天奴喜欢用最纯的颜色，其中鲜 艳的红色可以说是他的标准色。它做工十分考究， 从整体到每一个小细节都做得尽善尽美，是豪华、 奢侈生活方式的象征，很受有至高追求的名流所 忠爱。 Valentino Garavani除了女装与男装的设计外， 1969年起，又相继开发推出了一系列的香水、皮 鞋、太阳眼镜、室内装饰用纺织品、礼品、随身 皮件、打火机、烟具等系列产品，总数有58项之 多，经销网遍及世界各大城市。
• Chaumet 绰美 Marie.Etienne.Nitot(Chaumet的创始人)，以远见卓识的目 光，完美地将令人眩目的珠宝与拿破仑神话结合起来，并将 珠宝献给了皇帝。成为皇帝指定的珠宝商之后，他又为皇后 Josephine 与 Marie.Louise 设计了皇剑、皇冠和其它华丽 的服饰。 今日的 Chaumet 跨越了国界，成为了国际著名的钟表公司。 Khésis、Style de Chaumet、Class One、Mihewi 等都陆 续成了不朽的精品系列。Chaumet 继续推展业务并保持前 进的势头：各种昂贵钟表陆续问世，各类珠宝遍布全世界， 引领潮流。其中著名的珠宝系列有 Anneau、Tango、Les Liens de Chaumet、Fidélité、Plume等等。
• Venti 梵迪 20世纪初，FABRICIUS家族在法国勃艮第创办了 Venti 品牌,，为独具品位的优雅女性提供充满创 意的时尚珠宝。Venti拥有新锐的珠宝设计师团队， 以独特的创意来表现这个变化日益快速的世界！ 曾经有一位美国的 Venti 忠实顾客说：“虽然生 活总是一成不变，可是最少我永远猜不出 Venti 下一季发布的珠宝会以怎样地不可思议出现在我 的眼前”。
• Prada 普拉达 Prada(普拉达)由意大利人Mario Prada于1913年创立，主 要设计和制作手袋、行李箱、服装和鞋履等。 Prada由行李箱和手袋起家，一直蓬勃发展及扩张，成为 闻名世界的意大利品牌之一。时至今日，Prada已行销全 球，Prada集团也成为了欧洲的时装巨擘，与Gucci集团、 LVMH集团等齐名。
• CHANEL / 香奈尔
创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的 产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻 名遐迩，特别是她的香水与时装。 香奈儿是一个有80多年经历的著名品牌， 香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代 就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休 闲服。
十大服饰品牌
十大服装品牌
• Donna Karan 唐纳凯伦 Donna Karan 时装体现了男性与女性的豪华、性 感、舒适与创造性演绎的极致，而旗下的二线品 牌 DKNY (即“Donna Karan New York”的简写) 则诉诸于纽约所代表的国际风格。Donna Karan 将纽约独立自由的精神融入到 DKNY 的设计当中， 逐渐演变成时装界国际都会风格的年轻化代表。 Donna Karan 的 DKNY 以满足大众的工作生活需 要为设计目的，服饰的色彩、款式、结构比例等 都有独到之处，尤为青年人所关爱。
奢侈品牌的认知及了解
品牌的解读
• 品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售 后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果┉等等 所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物 力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任...... • 质量是品牌的本质、基础，也是品牌的生命；服务是品牌的重要支撑 ， 是商品不可分割的一部分，是市场竞争的焦点；形象是品牌在市场上、 消费者心中所表现出的个性特征，体现消费者对品牌的评价与认知； 文化价值是品牌的内涵，是社会物质形态和精神形态的统一，是现代 社会的消费心理和文化价值取向的结合； • 优秀管理是保证品牌成功的依靠，成功的品牌无不依靠管理创立、发 展、创新，是品牌得以健康成长的基础...... • 品牌不是自己能够做出来的，它一定是消费者认同的。这种被认同的 价值是由很多元素组合的，是需要时间的，因为这不是一个简单的利 益价值认同，通过公关－公共关系等手段塑造
• Tiffany 蒂芙尼
Tiffany（蒂芙尼）是世界上最著名、最昂贵的银制品品牌，1837年创 立于美国纽约第五大道。Tiffany刚开始是以银制餐具出名，在1851年 推出了银制925装饰品而更加著名。 近两百年以来，光彩夺目的钻戒一直陈列在蒂芙尼的橱窗里，这些钻 石代表着最高品质，工艺精湛、设计完美无缺。这些华丽的戒指，每 一件都是艺术品。而如此精工巧艺的设计，只有一个目的——将蒂芙 尼钻石的优雅、高贵淋漓尽致地表现出来。 蒂芙尼的美钻设计及闻名遐迩的蓝色礼盒，备受好莱坞巨星及各国皇 室成员、国际名人、商界领袖们的推崇，这皆因蒂梵尼美钻无与伦比 的闪耀、超越时尚的完美设计以及精湛卓绝的珠宝工艺。
十大珠宝品牌
• Cartier 卡地亚 身为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”，卡地亚 的目标不仅是单纯地制作珠宝和钟表，同时也试 图以自身丰富、显赫的历史为基础，透过新的创 作来表达出大胆前卫的风格。卡地亚源源不绝的 创意和出众的设计，已经成为钟表业界中的佼佼 者。 卡地亚的经典表款有：Tank、Pasha de Cartier、 Santos de Cartier、Roadster、Declaration Watches等。
• Bvlgari 宝格丽 1881年，索里奥.宝格丽在意大利创立了 Bvlgari 品牌。创始人的家族源自希腊，受到经典的希腊 传统所影响。宝格丽的珠宝首饰体现了希腊与意 大利古典风格，每一款首饰都经过设计师与工匠 的精心雕琢。 宝格丽的产品风格是大胆独特和尊贵古典，它的 主题产品有珠宝、手表、香水、眼镜和手袋。
• Louis Vuitton 路易威登
Louis Vuitton 路易·威登 是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。 于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后， 路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的 一个象征物。如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮 具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 传 媒、名酒等领域的巨型潮流指标。
• Armani 阿玛尼
阿玛尼公司的业务已遍及了一百多个国家。除了高级时装 Giorgio Armani 之外，还设有多个副牌，如成衣品牌 Emporio、女装品牌 Mani、休闲服及牛仔装品牌 Armani Jeans 等，其产品种类除了服装 外，还设有领带、眼镜、丝巾、皮革用品、香水等。Emporio Armani 是非常成功的品牌，"Emporio" 的意大利语的意思是指百货公司，即 "Armani百货公司"，这是 Armani 的年轻系列的牌子。 阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流，创造出富有审美情趣的男装、女 装；同时以使用新型面料及优良制作而闻名。不同于大多数长期经营 的时装设计师，追溯阿玛尼18年来的经营历史，很少有可笑的或非常 过时的设计。他能够在市场需求和优雅时尚之间创造一种近乎完美、 令人惊叹的平衡。