标志设计表现方式和分类
标志设计基础文字标志
• 原则：笔画越简单，形态越简洁，结构越单纯的汉字相对比较适合进行设计。
以汉字“杭”篆书为演变，体现了中国传统文化底蕴；将无可替代的城市名称与无可替 代的视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。 标志中“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等要素，是“精致和谐、大气开 放”城市人文精神的完美视觉表达。 “杭”字的上半部分运用了江南建筑中具有标志性 的翘屋角与圆拱门，体现了中国传统文化和江南地域特征；右半部分的“亢”，则隐含 了杭州著名景点“三潭印月”的形象。 标志下方传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥 与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征。 如果把标志拿得远一点看， 整体好似航船。“杭”字古意即为“方舟”、“船”；“杭”又通“航”，反映了杭州 得名取自“大禹舍舟登岸”的历史典故，体现了杭州作为历史名城的底蕴；又象征着今 天杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神风貌。 而最下端的中、英文字体，标注了杭州的城市名称，笔画流畅飘逸，与图形相结合，浑 然一体。
• 文字类标志
• 汉字标志、字母标志、数字标志
• 图形类标志
• 抽象表达、具象表达
• 综合类标志
文字类标志
• 文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是 其两大构成要素。因此，文字标志是一种增强视觉传达效果，提高作品的诉 求力，赋予审美价值的重要构成技术。
• 特征：明确、清晰、直接地表达概念。在文字的基础上结合图形、符号或者 其他文字等元素进行再创造。
• 意义：优秀的汉字标志，能够形象、生动、直观地表现出汉字的意象内容，不仅 使人产生视觉上的美感，而且在心理上产生一种强烈的震撼力。它既保留了汉字 的古朴风韵，又使汉字焕发出年轻的生命。它蕴含着深厚的中国传统文化底蕴并 体现出鲜明的时代特征，具有极高的艺术性和强烈的民族性，在标志艺术中独领 风骚。
中国城市旅游标志设计中的表现形式
中国城市旅游标志设计中的表现形式
中国城市旅游标志设计需要具备符合城市形象的特色文化元素，并且要形式简洁、易于辨认。
以下是中国城市旅游标志设计中常见
的表现形式：
1. 图形式标志
图形式标志是中国城市旅游标志设计中比较常见的一种形式，
通常以城市的地标建筑、景点、特色物品、动植物等为设计元素，
结合城市的历史文化和地域特色进行设计。
同时，图形多采用平面
化和简化的手法，使标志易于识别和记忆。
例如，北京市旅游标志以天安门为主要设计元素，设计简洁、
大气，符合北京城市的形象特点，且易于辨认和传达。
2. 标志语式标志
标志语式标志是以文字作为主要设计元素，通常结合城市的特
色文化和地域特色进行设计。
标志语通常以简短、鲜明、易于记忆
的方式表达城市的特色，同时也可以辅以相关图形进行设计。
例如，广州市旅游标志设计以“穿越岭南，琶洲至品”为主要
标志语，寓意广州市岭南文化和展会城市的特色，同时标志中还辅
以了一只蝴蝶的图形，增强标志的时尚感和民族特色。
3. 组合式标志
组合式标志多采用图形和文字相结合的方式进行设计。
以图形
为主要设计元素，辅以一定的文字或标志语，以达到更好的传达效果。
例如，苏州市旅游标志设计以独特的苏州园林为主要设计元素，组合了“苏州·园·林”三个字，将苏州旅游的主要特色进行了巧
妙地表达。
总之，中国城市旅游标志设计需要从城市的文化特色、历史背景、地域特点等多方面出发，选择合适的表现形式，以达到更好的传达效果和城市形象宣传效果。
第06章 标志设计的表现形式
第六章标志设计的表现形式标志就其表现形式来说，大致可以概括为五种：一是象形；二是音形组字；三是抽象概括；四是标识图形；五是综合表现。
下面我们结合标志设计的范例分别就象形、音形组字、抽象概括三种形式加以论述。
一、象形的表现形式象形的表现形式，即采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种标志表现形式。
它具有鲜明的形象特征，是现实形象的浓缩与精炼。
标志是一种信息载体，它的接受对象是广大的社会大众，具象的标志由于具有图形的通俗性，因而比较容易为社会大众所接受，产生良好的传播效果。
在象形标志的表现形式中，又可分为表象类和象征类。
1．表象类即用鲜明的具体感性形象来直接进行反映，它基本忠实于客观物象的启然形态，经过提炼、概括、简化，强调与夸张其本质特征，使其从生活的真实上升到艺术的真实。
这类标志图形，由于形象性强，生动活泼，含义清晰，较少歧义，加之一般又是选择人们熟悉的象征性对象进行表现，所以具有易于识别的特点。
●国际体育比赛标志该标志十分表象化，其创意取材于人们十分熟悉的“龟兔赛跑”的寓言故事。
标志图形直接展现龟兔并排进行比赛的情景，内涵丰富，造型简洁，形象直观，生动风趣，具有很强的识别性，看后能给人留下深刻的印象。
（图1）图1●韩国赛马会标志设计师对赛马会的主角马的形象进行了艺术加工，突出了马的头颈部的外特征。
为了表达比赛取胜在于领先的速度这一主尉思想，又对马的鬃毛进行了水平线形的夸张处理。
整个图形简洁生动，具有强烈的速度感，有良好的识别性与视觉冲击力。
（图2）图2●游艇服务公司标志图形中公司服务项目的主体游艇的形象十分简洁鲜明，对比强烈。
设计师对整个游艇的外观形象作了大胆的向左上方倾斜的处理，又让游艇的前半部伸出图形之外，同时在左上方配置一个圆形的太阳，造成一种强烈的向左方运动的视觉流动感，十分生动形象地表达了欢快娱乐的服务主题。
（图3）图3 图4●沙都宗教与文化中心标志标志图形的具象造型来自于对自然形象的提炼与概括，图形上半部是一座伊斯兰教堂’，下半部是伊斯兰文字和外框造型。
标志设计的几种形式
标志设计的几种形式
标志设计是一种基于符号的视觉传达方式，用来表达企业、品牌或产品等的特征和形象。
在标志设计中，常用的形式包括：
1. 字体标志：这种形式是直接使用文字或字母作为标志，通常会选择特定的字体或字母排列方式来表达品牌或企业的特点。
2. 图形标志：这种形式是使用图形或图案来表达品牌或企业的特点。
图形标志可以是简单的线条或几何图形，也可以是复杂的插画或艺术设计。
3. 组合标志：这种形式结合了字体和图形，通过相互协调的方式来表达品牌或企业的特点。
组合标志可以将字体和图形分开运用，也可以将它们结合在一起形成一个整体。
4. 徽章标志：这种形式通常用于纪念性标志、俱乐部、团体等。
徽章标志常常具有金属光泽，常常有色彩和图形等特征。
总之，标志设计的形式多种多样，需要根据不同的品牌和企业特点进行选择。
通过精心设计的标志，能够有效地传递品牌、企业的理念和形象，提升品牌在消费者心中的形象地位。
标志设计的表现形式
室内装修咨询公司
什米林市民间制作室
美国废水回收局
仙鹤公司（ Crane & Co.)
圣地亚哥康复院
第七节
一、视觉中心
商标标志图形的形式美
人们对图形的感知，取决于图形的
外形，由商标标志图形的外形边界限定，
才构成人们对商标的认识。商标的外形 构成，决定着商标的个性特征和识别效 果，另外，即使受到某些限定制约，在
求对商标的表现方法、风格特征加以比
较、总结，分析它们的共性和个性，进 行设计创意思维。
6．借鉴思维： 商标设计不能凭空想象，是基于一定的模式、表现手法 等各种因素基础之上进行的。建筑设计上的空间合理分割； 音乐中的节奏、韵律；舞蹈中优美的动作姿态，以及民间美 术、传统艺术、民族习俗、佛教艺术，有大量的精华可以借 鉴、吸收。他山之石可以攻玉，在设计中，必须强调借鉴与 创新的结合，使商标标志图形具有鲜明的个性特征。
主要在于通过各种视觉元素的对比而形成的视觉中心。
二、形式美法则
标志图形形式构成规律是变化 与统一，变化是指由性质相异的图 形并置，形成对比效果；统一是指 性质相同的或相似的图形并置，形 成一致的效果。变化与统一是对立 的，又是相互依存的，变化是各组 成部分的区别，统一是各组成部分 之间的内在联系，商标标志图形的 变化与统一，是最终达到和谐的目 的。达到形式美变化与统一的基本 方法如下：
在进行商标图形创意时，应在全面
了解和掌握商标标志图形设计思维方式
基础之上，不断完善和发展。下面是几 种商标标志图形创意设计思维的方法：
1．联想思维： 联想是审美过程中的一种心理活动。同时联想也是一种扩展 性的创造性思维活动，因为宇宙中事物都存在客观上的某些内在 联系和主观认识的某些关联性。当某件事情被提出时，人们会随 着这个视觉形象的闪现，迅速与另一事物的相似点或相反点自然 的联系起来，产生一系列的联想。
人教版七年级美术《标志设计》完美课件
• 理解什么是标志及标志的分类和设计 元素。
• 基本掌握标志设计的原则与方法。 • 能够运用已有的标志，进行个性化的
视觉设计。
小游戏
老师说出句子，同学们把和句子有关的图案 或标志简单的画在美术本上，并简单描述图 案的特点。
一、标志的概念
标
1、设计简单
志
2、易于识别和记忆
3、用特定的图形来 传达特定的信息。
人教版七年级美术4《标志设计》课件 (共23 张PPT)
微软
奇
铁路
人教版七年级美术4《标志设计》课件 (共23 张PPT) 人教版七年级美术4《标志设计》课件 (共23 张PPT)
美
标志的设计原则：
简、准、奇、美
四、标志设计的方法与步骤 ②构思
①选题 ③构图 ④定稿
⑤着色
a、五环——奥运 的象征 b、五星——申办 国的象征
•
2.引导学生凭借生动形象的语言文字 ，了解 海底是 个景色 奇异、 物产丰 富的世 界。
•
3.在品读文字中，继续巩固总分的构 段方法 ，初步 学习围 绕中心 句概述 自然段 主要内 容。
•
4.第五节讲只要细心观察就能获得更 多的知 识。从 植物妈 妈的办 法中， 学生能 感受到 大自然 的有趣 ，生发 了解更 多植物 知识的 愿望， 培养留 心观察 身边事 物的习 惯。
要求： （1）符合标志的特征，简洁、明快、醒目。 （2）制作美观，有创意。 （3）写出设计思路，意喻明确。
课堂小结：
1、标志的概念 2、标志的分类 3、标志的表现形式（设计元素） 4、标志的设计原则 5、标志的设计方法和步骤
Thank You!
•
1.有感情地朗读课文，体会作者对海 底世界 的喜爱 之情， 激发学 生热爱 大自然 、探索 自然奥 秘的兴 趣。
标志设计美术知识点
标志设计美术知识点标志设计是指通过图形、图案、文字等形式去表现一个品牌、公司、组织或个人的形象和特色。
在标志设计中，运用了许多美术知识点来传达信息、表达情感和展示创意。
本文将介绍一些常见的标志设计美术知识点，包括构图、色彩运用、字体选择等。
1. 构图构图是指在标志设计中将各个元素有机地组织在一起的过程。
合理的构图能够使标志更加整齐、统一和具有吸引力。
常见的构图方式有居中、对称、重复和平衡等。
居中构图能够使标志看起来稳定宁静；对称构图能够使标志看起来平衡和谐；重复构图能够使标志更加统一和有规律；平衡构图能够使标志看起来稳定且不会给人压迫感。
2. 色彩运用色彩是标志设计中非常重要的一个要素。
不同的色彩能够传递不同的情感和意义。
冷色调如蓝色、绿色通常给人一种冷静、沉稳的感觉，适用于金融机构、科技公司等；暖色调如红色、黄色则能够给人一种温暖和活力的感觉，适用于餐饮、娱乐等行业。
同时，色彩的明暗度和对比度也是需要考虑的因素，合理运用可以突出重点，增强视觉效果。
3. 字体选择字体选择在标志设计中同样非常重要。
不同的字体风格能够表达不同的品牌特色和情感。
例如，宋体字体给人一种传统、稳重的感觉，适用于一些传统行业；楷体字体则给人一种文化、艺术的感觉，适用于一些文化创意行业。
此外，字体的大小、间距和形状也需要根据具体情况进行调整，以保证标志的可读性和美观性。
4. 线条与形状线条与形状的运用是标志设计中的关键要素之一。
直线能够给人一种坚实、稳定的感觉，弧线则能够给人一种流动、柔和的感觉。
形状的选择也非常重要，例如，圆形代表完整和团结，方形代表稳定和正直，三角形代表动态和创新。
通过运用不同的线条和形状，可以有效地表达标志所代表的品牌形象和特点。
5. 图形与图案图形和图案的运用可以使标志更加具有辨识度和独特性。
合适的图形和图案能够让人一眼就能够辨认出品牌。
例如，苹果公司的标志就是一个带有咬过一口的苹果图案，非常简洁而独特。
标志设计的60种方法
4．构图布白守黑要凝练、美观、富有新意。图形、符号既要简 练、概括，又要说明问题。 5．色彩运用要简单，富有变化。颜色是根据具体的寓意需要， 具体分析。颜色是有感觉的，分：冷暖、距离、轻重、软硬等。 颜色也是有情绪的，一种颜色分两种情绪，如：红的积极情绪是 活力、希望；消极情绪就是危险、恐怖。总之，或强烈、醒目， 或古朴凝重…….都要恰到好处。要以内容定颜色，如：蓝色多用 在电子、通讯、科技方面居多。绿色就用在农业、林业居多……. .. 各种颜色都有各自的特点，这里就不占过多篇幅了，可以私下 来信交流。
如何设计标志
想知道怎样设计标志，就要知道什么是标志？
标志：外来语叫logo是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易 识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么 之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 标志、徽标、商 标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印 记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。 标志作为企业CIS战略的最主要部分， 在企业形象传递过程中，是 应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的 整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志 中， 通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。
b、标志构思Βιβλιοθήκη 法：1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象， 直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于 迅速理解和记忆。 2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、 文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象 内涵。 3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影 射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。 4、模拟手法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或 含义的手法。
标志设计表现手法
标志设计表现手法
1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。
这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。
如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。
2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。
如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。
象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。
如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。
这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。
3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。
如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。
4、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。
如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。
5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。
这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。
如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为标志等。
为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。
《标志设计》ppt课件
创意筛选与整合
对收集到的创意进行筛 选和整合，选择与设计 目标相符合的创意点。
构思深化与完善
在选定的创意基础上进 行深入构思，完善设计
理念和表现形式。
设计实践与评估
将创意与构思应用于具 体的设计实践中，通过 评估反馈进行调整和优
化。
04
CATALOGUE
标志设计的表现技法
图形表现技法
具象图形
05
CATALOGUE
标志设计的制作流程
设计前的准备工作
1 2
明确设计目标 了解标志设计的具体需求，如企业理念、品牌特 色、应用场景等。
市场调研 收集同类标志设计案例，分析设计趋势和市场需 求。
3
确定设计预算和时间表 合理规划设计所需的时间和资源，确保项目顺利 进行。
设计方案的制定与实施
创意构思
01
以写实或抽象的方式表现客观存在的物体形态，具有直观、易
识别的特点。
意象图形
02
运用象征、寓意等手法表现某种意念或情感，赋予图形以更深
层次的内涵。
抽象图形
03
运用点、线、面等抽象元素进行组合、变化，创造出独特的视
觉效果。
文字表现技法
汉字表现
利用汉字的笔画、结构、字形等特点进行创意表现，形成独特的 标志形象。
修改完善
针对评估中发现的问题，对设计方案进行修改和完善，确保满足设 计要求。
最终确认
与客户或团队成员再次沟通，确认最终的设计方案。
设计文件的输出与制作
文件格式选择
根据实际应用需求，选 择合适的设计文件格式， 如AI、PSD、PNG等。
文件输出
将最终确认的设计方案 输出为相应的文件格式， 确保文件质量和兼容性。
企业标志设计内涵及其表现方式 )
5、视感手法
采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的“视感”力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母L横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。
CI是英文Corporate Identity的英文缩写，直译为“企业形象规范体系”。这是指一个企业为了获得社会的理解与信任，将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众，而建立自己的视觉体系形象系统。
二、标志设计的要求
标志设计是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。
CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。
标志设计
→ 买 去↑
我要 去… …
← 进
与 我 们 的 生 活 息 息 相 关
标 志 设 计
标志设计
* 什么是标志：
标志概念 标志形式 标志作用 标志要素 标志设计
北京奥运会标志的用色特点
北京2008年奥运会会徽“中国印· 舞动的北 京”具有如下特点： 会徽设计将中国特色、北京特点和奥林匹克 运动元素巧妙结合。印章和书法等艺术形式 与运动特征结合起来 ，经过艺术手法夸张 变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着 迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现 代“京”字的神韵，蕴含浓重的中国韵味。
标志设计
2）适合： 形与形之间不仅要有对比关系，使各 形的个性明确强烈，而且要求形与形之 间互相适应来获取调和关系，使标志的 整体形在视觉上显得顺畅、和谐，不至 于显得突然和冲突。
标志设计
适合的手法有：
（1）形状适合：即同形适合，直与直，曲与曲， 角与角等 （2）色彩适合 （3）质感适合 （4）比例适合：即异形适合，将两种不同性质 的形象放在一起，要注意比例大小，以免在视 觉上有冲突之感。
1）重复：是指通过一个基本形的反复出现，形 成强烈的秩序感和统一感，从而达到调和的目 的。
用重复调和时要注意几点： 基本形自身的高度简洁 基本形组合的可能性，即形与形之间能形成一定的 关系 基本形构成的美感 基本形组合的整体感和完整性
重复的变化：数量重复 方向（同向、逆向）重复 排列（平行、交错、旋转） 虚实 色彩
标志设计
三、平衡：保持图形的平衡关系，则保 持了视觉及心理感受上的平衡，平衡给 人平稳安定、庄重完整的感觉。 （1）对称: 绝对的平衡 中轴线具有：垂直、水平、倾斜、旋转、 错位等变化。
标志设计的表现形式
标志设计技巧与方法
创造性思维
要时刻关注市场，认真研究不 同市场和群体的特点，灵活运 用创造性思维技巧，实现较好 的创意设计。
新材料和新技术的运 用
运用新科技手段对标志设计进 行实现，调节颜色、图形、比 例等要素，可以更好的实现标 志的设计目的。
团队协作和信息交流
标志设计作为一项重要的艺术 设计，需要设计团队合作和交 流，共同实现标志设计的完美 表现。
有机形状
符合自然规律，使标志更具有活力和变化性，较 为适用于互联网科技类品牌标志设计中。
字形形状
字母和文字的形状组合形式，较为适用于字体类 品牌（如：字体和印刷类品牌）的标志设计中。
字体在标志设计中的作用
1 字体多样性
不同字体形式的搭配和组合能够创造出一种独特的视觉效果，令人难忘。
2 单字形式的字体
在各种媒体环境和各种良好的角 度下，更好的模拟出不同标志设 计方案的内容、效果和品质，进 行客户反馈和确定。
标志设计的全方位展现
将标志做成徽标、广告、杂志、 海报等等，从而实现标志设计的 各种展现和应用。
品牌设计的个性化展现
将标志作为品牌设计的重要组成 部分，强调其重要性，彰显整体 品牌的特点。
标志设计的版权问题
常用于组合字形式的设计中，更能够突出品牌的个性和特点。
3 字体风格
根据品牌形象的不同，选择不同的字体风格，能够让品牌形象更为准确、突出。
标志设计与企业文化的关系
企业文化是标志设计 的灵魂
标志设计是企业文化的象征， 展现了企业的形象、特点和文 化内涵。好的标志设计必须根 据企业的文化、精神来进行设 计。
组合标志
字形标志和图形标志的结合， 可以展示企业文化与业务的特 点，提升品牌形象。
标志设计基础知识
标志设计基础知识标志设计基础知识标志设计基础知识1、标志的概念标志，是表明事物特征的记号。
它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
英文俗称为：LOGO（标志）2、标志设计说明基础知识2.1、标志设计分类一、具象表现形式：（一）、人体造型的图形：（二）、动物造型的图形：（三）、植物造型的图形：（四）、器物造型的图形：（五）、自然造型的图形：二、抽象标志（一）、圆形标志图形：（二）、四方形标志图形：（三）、三角形的标志图形：（四）、多边形标志图形;（五）、方向形标志图形：三、文字表现形式：（一）、汉字标志图形：（二）、拉丁字母标志图形;（三）数字标志图形：2.2、标志设计的原则标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。
它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。
必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。
由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。
同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。
3．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。
4．构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
5．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。
6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。
7．色彩要单纯、强烈、醒目。
8．遵循标志设计的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。
标标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规律：符号美：标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。
标志设计的形式与方法
标志设计的形式与方法标志设计是一种以图形或符号等形式来表达组织、团体、品牌或产品等特定信息和各种意义的艺术设计，它是视觉传达的一种重要形式之一1.形式与结构：标志设计的形式要突出独特性和辨识度，以便为品牌或组织产生强烈的视觉冲击力。
形式上可以是图形、文字、符号或它们的组合。
结构上可以是简洁明了的构图，也可以是复杂的形体关系，但无论何种形式和结构，都要保证具有良好的可读性和理解性。
2.色彩运用：色彩是标志设计中重要的表现元素。
色彩运用可以通过色彩搭配、色彩饱和度、色彩对比等手法来表达品牌或组织的特性和个性。
例如，使用暖色调可以表达热情、活力，使用冷色调可以表达冷静、专业等。
3.字体选择：字体是标志设计中重要的文字元素。
字体的选择要与品牌或组织的形象相匹配，既要符合品牌或组织的风格特点，又要保证清晰、易读。
字体的形态、粗细、线条曲直等因素都会对标志的整体效果产生影响。
4.图形与符号设计：图形与符号是标志设计的重要组成部分，它们能够代表品牌或组织的精神内涵和特定意义。
图形与符号的设计应该简洁明了、具有辨识度，同时可以注重细节的表现。
设计师可以通过形状、线条、比例等手法创造独特的图形与符号，以达到良好的视觉效果。
5.意象的引导：标志设计的目标是通过视觉形式来传达特定信息和意义，因此设计师需要通过意象的引导来帮助观众理解标志的内涵。
意象的引导可以通过符号学、形态学等方法来实现。
设计师可以借鉴和发展传统象征意象，也可以通过创新的方式来表达品牌或组织的特点。
6.可扩展性：标志设计要考虑到不同使用环境和媒介的需求，保证在不同尺寸、不同背景、不同媒介下都具有良好的表现效果。
设计师可以根据需要提供不同版本的标志，以适应不同的使用情境。
在标志设计的过程中，设计师还需要考虑目标受众、品牌定位、市场竞争等因素，确保标志设计与品牌或组织的整体战略一致。
此外，标志设计应该具有长久性和广泛性，能够随着时间的推移而保持其独特性和有效性。
标志设计的创意方法
美容院标志
哥本哈根旅行社 动物诊所标志
自行车配 件公司
发廊 标志
2.群化组合
平构单元形的增值中，常见的创形方法。 重复、特异、相对、相背、交错、平衡旋 转、对称发射等
政府机构标志
建筑开发公司
水族馆
长生电力股份有 限公司
广告装潢公司
纸雕艺术巡回展
包装与设计公司
纺织 品博 物馆
3.异形同构
名牌标志
网站标志
新女人国际美容
6.阴影与投影
我们可以根据具体的设计需要对影子做适当的 变形加工，将影像变化为与物象不同的形态
国际交流协会
三卉实业股份有限公 司
7.立体空间
教育基金会
航运公司
贸易会社
青威包装公司
8.渐变连接
港口标志
国际速度
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9.适合于形
4.共生形态
形与形之间的轮廓线可以相互借用， 互生互长，从而以尽可能少的线条表现 更多、更丰富的含义，显现出精简的魅 力
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5. 隐形形象
利用图形符号的减缺、不完整、强化想 要突出的主题特性。激发观看者的想象 力。使其展现出新的意义。
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标志的色彩表现
标志的色彩尽可能简单鲜明，除非特别需要 一般不宜用多种色彩，以避免杂乱。绝大多 数情况标志配色为1-2种色彩。
单色，适用于简单连贯的标志图形 双色，多应用于由双元素构架的标志多色相互渐变 多色，为表现特定的。丰富的视觉感采用 多色表现。
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标志设计表现方式和分类
一字型标志
由字母、汉字及数字为主要元素构成的LOGO是一种广泛使用的设计形式。
字型LOGO 主要集中在字体形式的表达，但通常也会加入其它的元素，这种字型LOGO 非常适合用于那些能够直接描述他们公司性质及业务的标志设计而无需要用其它图案来传达信息。
字体的选择可以是常用的字体，也可以是专门设计的汉字。
有些客户甚至有固定的字体，特别是一些经毛笔书写的书法需要使用。
如果你是属于下列的几种情形，你可考虑选择字型标志：
1.你的公司资金并不充裕，所以需要用尽可能快捷的方式来传达最直接的信息。
2. 名字具有一定的特色，并不是普通的词语。
3.你希望能够在这个标志上就清楚显示出你公司的业务性质及产品。
4.您的标志所使用的介质更适合用这种形式。
二字母型标志
与字型标志相似，它亦是由字体组成的，一般来说，有些人喜欢用公司名称的拼音的头一个字母或英文单词的头一个字母来组成一个标志。
几个英文字母组成的标志就是字母型标志。
如果你是属于下列的几种情形，你可考虑选择字母型标志：
1.你觉得用用拼音或英文的第一个字母比用你的整个名称更合适一些，因为如果整个名称都加下去可能太长，而只使用首字母能够使标志更加简单有力。
2.你的字母或有一些特定的含义，而你觉得又不方便将他全部写出来。
3.你有其它途径让公众知道你的首字母是什么意思。
一个简单漂亮的图案（一般是经过提炼出来的象征图案）能够表达出你公司或产品的某个特性，并且能够代表公司的精神及文化。
如果你是属于下列的几种情形，你可考虑选择抽象型标志：
1. 你需要在产品上使用一个标志，而不是某个具体的词语或字体。
2. 你公司或产品的名字太长太普通，不能在广泛的地区被理解，或者你原来公司的名字你觉得并没有太大的个性。
3. 你认为更想表达出你公司的某种难以言传的个性（如活力）而不是具体的某个产品或业务信息。
4.你有其它宣传途径让公众知道你的公司业务的性质及产品。
这种形式也是被广泛地使用，含有文字的图案其实就是上述的象征型图案加上字型标志。
文字与图案的结合既可以是分开的，也可以是成为一个整体的。
一个好的文字加图案标志是既可以表达出公司的性质，也可以充分表达公司的个性。
由于这种标志所表达的信息比其它上述几种都要多，所以这种图案是最经常被使用的。
如果你是属于下列的几种情形，你可考虑选择文字加图案标志：
1、你是一个新起步的公司及小型的公司，资金并不多，一个信息齐全的标志更有利于你的公司宣传及产品的推广。
2、你的名称是合适用于标志上的，但又不是一个过于普通的词语。
转载自LOGO之家网 原文：/html/LOGOzhishi/20110720/5711.html。