包装设计ppt
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《纸包装结构设计》课件
《纸包装结构设计》PPT 课件
本课件将介绍纸包装结构设计的基本要素、原则、方法以及实际应用。让我 们一起探索创新之路，开启纸包装结构设计的未来发展方向。
纸包装在日常生活中的应用
保鲜
纸包装能够帮助保鲜果蔬、糕点等食品。
运输
纸箱是一种轻便的运输方式，广泛应用于各行各业。
包装设计
纸包装在商业领域中起着极为重要的作用，其设计决定了销售的成败。
纸包装的基本要素及分类
纸板的材质及分类
瓦楞纸板、白卡纸、灰板纸等纸 板的材质和特点。
纸箱的基本结构及分类常见纸来自的结构、尺寸、承重等 分类。商标、logo等设计
如何将产品的特色体现在包装设 计中，商标、logo等设计的原则 和技巧。
纸包装结构设计的原则
1
基本要求
合理、美观、实用。
2
原则
充分利用纸板的自身特性，避免浪费；以用户需求为导向，设计符合市场需求的 纸包装结构。
3 创新之路
加强材料研究和工艺创新，推动纸包装结构设计朝着更加节能环保、经济、实用的方向 发展。
3
特点
灵活多变，易于成型，可适用于各种物品的包装。
纸包装结构设计的方法
思路
分析包装的使用环境、承重、 物品形状等，寻找设计启示。
流程
图纸设计、样品制作、调试、 测试等一系列流程，确保设计 方案的可行性。
常用工具
CAD绘图软件、切纸机、裁切 机等工具和设备，提高设计效 率和精度。
案例分析
包装设计的目的
将高端红酒进行包装，提高品牌 形象和内涵。
包装设计的效果
以拱形设计与精美的字体搭配， 突显奶酪的高品质、自然、清新 的特征。
包装设计的优缺点
精美的包装外观能够提升商品档 次，但也增加了成本和环境污染。
本课件将介绍纸包装结构设计的基本要素、原则、方法以及实际应用。让我 们一起探索创新之路，开启纸包装结构设计的未来发展方向。
纸包装在日常生活中的应用
保鲜
纸包装能够帮助保鲜果蔬、糕点等食品。
运输
纸箱是一种轻便的运输方式，广泛应用于各行各业。
包装设计
纸包装在商业领域中起着极为重要的作用，其设计决定了销售的成败。
纸包装的基本要素及分类
纸板的材质及分类
瓦楞纸板、白卡纸、灰板纸等纸 板的材质和特点。
纸箱的基本结构及分类常见纸来自的结构、尺寸、承重等 分类。商标、logo等设计
如何将产品的特色体现在包装设 计中，商标、logo等设计的原则 和技巧。
纸包装结构设计的原则
1
基本要求
合理、美观、实用。
2
原则
充分利用纸板的自身特性，避免浪费；以用户需求为导向，设计符合市场需求的 纸包装结构。
3 创新之路
加强材料研究和工艺创新，推动纸包装结构设计朝着更加节能环保、经济、实用的方向 发展。
3
特点
灵活多变，易于成型，可适用于各种物品的包装。
纸包装结构设计的方法
思路
分析包装的使用环境、承重、 物品形状等，寻找设计启示。
流程
图纸设计、样品制作、调试、 测试等一系列流程，确保设计 方案的可行性。
常用工具
CAD绘图软件、切纸机、裁切 机等工具和设备，提高设计效 率和精度。
案例分析
包装设计的目的
将高端红酒进行包装，提高品牌 形象和内涵。
包装设计的效果
以拱形设计与精美的字体搭配， 突显奶酪的高品质、自然、清新 的特征。
包装设计的优缺点
精美的包装外观能够提升商品档 次，但也增加了成本和环境污染。
产品包装设计(PPT30页)
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。下午 8时40 分55秒 下午8时 40分20 :40:552 2.3.23
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。3/23/2
022 8:40:55 PM20:40:552022/3/23
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。3/23/2
谢 谢 大 家 022 8:40 PM3/23/2022 8:40 PM22.3.2322.3.23
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。23-Mar-2223 March 202222.3.23
• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异 纸上画饼充饥，无补于事。Wednesday, March 23, 2022
包装的主要作用是保障商品的 安全， 便于运输和美化商品，并促 进销售，增加利润。
【知识点2】不同材质和不同造型的 包装纸盒
包装材质
金属包装
玻璃包装
包装材质
塑料包装
木质包装
包装材质
纸质包装
藤编包装
包装的造型结构设计有哪些？
提（便） 携式
开窗式
陈列式
异体式
组合式
类型：组合式
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 22.3.23 20:40:5 520:40 Mar-22 23-Mar-22
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 20:40:5 520:40: 5520:4 0Wednesday, March 23, 2022
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 22.3.23 22.3.23 20:40:5 520:40: 55Mar ch 23, 2022
包装设计欣赏PPT(82张)
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食品包装，很巧妙
饼干包装
一种新型的 鞋盒包装
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包装设计分析PPT(共 30张)
目录
CONTENTS
1 Dior迪奥小姐 2 Dior迪奥真我 3 Dior迪奥奇葩 4 Dior迪奥魅惑
目录
C O N T E N T S 5 Dior迪奥快乐之源 6 Dior迪奥桀骜
7 Dior迪奥缔造沙丘香水
了解迪奥小姐
1947年，Dior迪奥品牌的首款香氛和时装世界的一部分—Dior 迪奥小姐同时出现在New Look。 Dior迪奥的首款香氛，倾注Christian Dior迪奥先生无限心血 的首款香水 — Dior迪奥小姐，从1947年诞生之日起，始终演 绎出品牌的隽永优雅：流畅线条如正装裙般简洁，棱角分明的 底座上布满了众所周知的千鸟格图案，手写花体绘出优雅之名。
包装设计说明
Dior迪奥蛊
红宝石是爱情和激情的完美颜色，留住东方调的最温 暖的和最有魅力的特性。
包装设计说明
Dior迪奥冰火奇葩 纯净、光亮、强郁。如今，它的瓶身蒙上了彩虹 斑斓的珍珠白。
Dior迪奥魅惑
包装设计说明
对于随性的前卫女郎而言，Dior迪奥魅惑就是自由 不羁。 每位Dior迪奥魅惑女郎都有自己的气息：性感、轻 盈，充满活力。
包装设计说明
为了纪念Dior迪奥先生位于格兰维尔童年时的 家（海陆相连），Dior迪奥缔造沙丘香水。 这 是对隐退和宁静的追求，是对幸福和自我的向 往。 沙丘体现陆地和海洋、女性和自然的融合
设计方向
随意、自然、女性化
方便、运动、简
洁感 舒适、女人味、高贵雅致
每款香水都有它自己的生命，消费者不仅
Dior迪奥桀骜男士香水捕捉当代Dior迪奥男士时尚的 优雅，从最有格调、精巧的外表到最为休闲运动的时 髦外观。
包装设计说明
颠覆传统的Dior迪奥桀骜香水瓶身，美学灵感源自Dior Homme男装的精致细节和硬朗廓形。象征力量和阳刚的钢管 直插于玻璃瓶中，清澈香氛一目了然。极简与精致间，奢华 气息不言而喻，足以成为永恒时尚的典范。着上烟雾迷蒙外 衣的Dior迪奥桀骜男士浓郁香水，黑色漆光瓶帽宛若优雅小 领结，别致迷人，颇为神秘，不禁唤我们起对夜晚的幻想。
包装设计-超级全完整的PPT课件
将主要的折盖用胶 水黏合，一些巧妙 的折叠使纸盒呈鞭 炮状，中间是存储 部分。这样的设计 适合新颖高档的糖 果包装，若加上其 他材料的运用，可 使内部产品的特征 更加明显。
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最新课件
局部图
50
最新课件
平面图
51
最新课件
包底手提盒
这种表面轮廓呈锥形的手提 型纸盒通过推压侧面很容易 制成并竖立起来，同时也形 成了压合封闭的底座。通过 挤压纸盒上方的面来完成入 口的制作，用力推压顶部的 缝隙可以打开纸盒。镂空展 示格是为符合纸盒正面轮廓 特地划开的。
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最新课件
设计要求
方 便 性：纸容器结构设计必须便于生产，便于存贮，便于陈列展销，
便于携带，便于使用和便于运输。
保 护 性：保护性是纸结构设计的关键，根据不同产品的不同特点，设
计应从内衬、排列、外形等结构分别考虑，特别是对于易破 损和特殊外型产品。
变 化 性：纸容器造型结构外型的更新、变化非常重要，它能给人以新
最新课件
纸箱主要归属于储运包装，其应用范围很广，几乎包括所有的日用消费晶。例如水果蔬菜、食品饮料、玻璃 陶瓷、家用电器以及自行车、家具等。随着社会消费的发展，越来越多的商品利用它作为销售包装，这使纸 箱的使用范围更广泛了。
纸箱设计对于标准化的要求是严格的，因为它直接影响到货场上的整齐码放、货架上容积的有效利用，以及 集装箱的合理运输。同时还要充分考虑到在运输过程中的保护功能，例如封口开裂、鼓腰、结合部位破损等 问题，都与纸箱结构的设计有关。
2
纸包装分类
一、纸 盒 类 型 二、纸 箱 类 型 三、纸 袋 类 型 四、纸 罐 类 型 五、纸 杯 类 型
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最新课件
最新课件
材料的应用
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最新课件
局部图
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最新课件
平面图
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最新课件
包底手提盒
这种表面轮廓呈锥形的手提 型纸盒通过推压侧面很容易 制成并竖立起来，同时也形 成了压合封闭的底座。通过 挤压纸盒上方的面来完成入 口的制作，用力推压顶部的 缝隙可以打开纸盒。镂空展 示格是为符合纸盒正面轮廓 特地划开的。
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最新课件
设计要求
方 便 性：纸容器结构设计必须便于生产，便于存贮，便于陈列展销，
便于携带，便于使用和便于运输。
保 护 性：保护性是纸结构设计的关键，根据不同产品的不同特点，设
计应从内衬、排列、外形等结构分别考虑，特别是对于易破 损和特殊外型产品。
变 化 性：纸容器造型结构外型的更新、变化非常重要，它能给人以新
最新课件
纸箱主要归属于储运包装，其应用范围很广，几乎包括所有的日用消费晶。例如水果蔬菜、食品饮料、玻璃 陶瓷、家用电器以及自行车、家具等。随着社会消费的发展，越来越多的商品利用它作为销售包装，这使纸 箱的使用范围更广泛了。
纸箱设计对于标准化的要求是严格的，因为它直接影响到货场上的整齐码放、货架上容积的有效利用，以及 集装箱的合理运输。同时还要充分考虑到在运输过程中的保护功能，例如封口开裂、鼓腰、结合部位破损等 问题，都与纸箱结构的设计有关。
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纸包装分类
一、纸 盒 类 型 二、纸 箱 类 型 三、纸 袋 类 型 四、纸 罐 类 型 五、纸 杯 类 型
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最新课件
最新课件
材料的应用
包装设计ppt课件
我是谁？
卖什么？
卖给谁？
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我是谁？ 卖什么？
卖给谁？
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看似简单而又复杂的问题.可 以做一下市场调查,得到一份市 场调研报告。
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5.2 市场研究报告可提供的信息
1.有关该公司和该品牌的背景信息。 2.该设计项目的性质和范围（产品特征） 3.市场调研（趋势及竞争情况） 4.目标市场（人口统计学资料及对消费者的各种了
14
2.11 包装造型设计
包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器 的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素 的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型， 以视觉形式表现出来。
15
包装造型设计
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2.12 包装结构设计
包装结构设计是指从科学原理出发，根据不同 包装材料、不同包装容器的成型方式，以及包装容 器各部分的不同要求，对包装的内外构造所进行的 设计。
解） 5.预算和成本问题 6.生产中的各项问题及限制因素 7.相关的管理规定 8.各种环保政策
35
通过这份报告，我们可以对消费者的生活方式、 购物类型、生活习惯、审美情趣和个人态度有一定 的认识。因此是设计团队开始了解产品市场的一种 有效途径。
因为各种产品常常演化为产品系列（产品扩 展），所以在为该品牌规划未来时就必须对一种产 品发展的长期目标进行了解。
21
3.12 方便使用 绝大多数商品只有在进行合适的包装之后才能
装卸、运输、堆码和储存。例如纸箱、托盘和集装 箱等。
给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、 盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等；
现代包装还需便于使用、消费。
22
集装箱
托盘
瓦楞纸箱
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3.13.促进销售 包装是提高商品竞争能力的重要手段。包装可
包装盒设计样式PPT课件
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第七步：当你按照上述步骤完成其他盒子时，你可利用那些小图来装饰这一个盒子！
这样就完成了我们小纸盒的制作啰！现在，就- 请你一起来试试看吧！
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各个主角的「露点」照～～
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第一步：先将模型纸放置于粉彩纸上予以描绘
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第二步：按将其描绘之形状予以剪下
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第三步：将剪下的纸按其边线予以弯折
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第四步：再利用造型打洞器在每一边打上图案
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第五步：利用纸缘上的倒勾使之相互交叉固定
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第六步：你以为这样就完成了吗？不～不～不～，你用打洞器打下来的小图不要丢掉喔！
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• 利用打孔器在图示的各个点上打孔。里面
放入香料或者小礼物等等。
彩带穿过各个 小孔就完成如 图所示的精美
包装～
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• DIY精美礼品包装盒的详细图解教程
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13
• 包装纸折纸盒的方法 • Step.1折盒子。一张正方形的纸，对折
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Step.2四角折向中点。
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Step.3四边在 1/3处折一下。
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Step.11重复4-7的步骤-。
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【需要准备的材料】 25
Step.12盒盖合一。 纸两张，折盒的纸要大一些。边长为3/4
如何手工做纸盒—漂亮的枕型盒子展开图
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手工做纸盒所需材料： 漂亮的卡纸、丝带、剪刀 漂亮的枕型盒子展开图：
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包装设计PPT课件
4
二、 包装的基本功能
1、容纳功能
如果没有包装，液体商品、气体商品、粉状商品就 很难进行运输和存储，为了销售方便，人们就使用不同 材料比如纸张、金属或玻璃等容器将不容易携带的商品 进行包装，以方便运输、储存和销售，所以说包装具有 容纳作用。
包装设计时，应考虑到包装后的商品形状、重量、 尺寸。在商品运输中的空间是有限的，力求以最高效率 利用运输中的有限空间，降低产品成本。同时，包装还 要利于销售，便于陈列和摆放，充分利用货架的空间， 有利于消费者的识别选购。
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12
三、 包装的分类
根据产品在功能、使用、运输方式等各方面的差 异，商品包装有不同的分类方法。
1、按包装形式分为：外包装（大包装）、中包装、 内包装（小包装）； 2、按包装材料分类：木质包装、纸质包装、玻璃包 装、陶瓷包装、塑料包装、金属包装、纤维制品包装 、复合材料包装或其他天然材料包装； 3、按包装产品分类：食品包装、药品包装、五金产 品包装、化妆品包装、纺织品包装、烟酒包装、文化 用品包装、日用产品包装、化工材料包装、玩具包装 、家用电器包装；
编织物、人造革、天然材料包装等）。
20
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22
1、包装材料的选用首先要满足以下功能
保护功能: 保护商品的功能不受外界自然和人为因素的破坏。在存储过程 中要求包装材料可以阻断湿度、温度对于商品的影响，在运输过程中要求 包装材料可以缓解冲击、震动、堆积而给商品所带来的压力。 安全功能: 保持商品的清洁，防止有害物质、细菌和微生物的入侵。包装 材料可以回收并再次利用，不会对自然早成破坏。 便利功能: 包装材料自身重量较轻，便于运输、搬运和装卸。食品的包装 便于消费者开启，开封后便于保存。 便于加工: 适用与机械加工，有良好的可印刷性和耐磨性。 便于销售 : 即包装材料的价格低廉，商业成本降低。
二、 包装的基本功能
1、容纳功能
如果没有包装，液体商品、气体商品、粉状商品就 很难进行运输和存储，为了销售方便，人们就使用不同 材料比如纸张、金属或玻璃等容器将不容易携带的商品 进行包装，以方便运输、储存和销售，所以说包装具有 容纳作用。
包装设计时，应考虑到包装后的商品形状、重量、 尺寸。在商品运输中的空间是有限的，力求以最高效率 利用运输中的有限空间，降低产品成本。同时，包装还 要利于销售，便于陈列和摆放，充分利用货架的空间， 有利于消费者的识别选购。
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三、 包装的分类
根据产品在功能、使用、运输方式等各方面的差 异，商品包装有不同的分类方法。
1、按包装形式分为：外包装（大包装）、中包装、 内包装（小包装）； 2、按包装材料分类：木质包装、纸质包装、玻璃包 装、陶瓷包装、塑料包装、金属包装、纤维制品包装 、复合材料包装或其他天然材料包装； 3、按包装产品分类：食品包装、药品包装、五金产 品包装、化妆品包装、纺织品包装、烟酒包装、文化 用品包装、日用产品包装、化工材料包装、玩具包装 、家用电器包装；
编织物、人造革、天然材料包装等）。
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1、包装材料的选用首先要满足以下功能
保护功能: 保护商品的功能不受外界自然和人为因素的破坏。在存储过程 中要求包装材料可以阻断湿度、温度对于商品的影响，在运输过程中要求 包装材料可以缓解冲击、震动、堆积而给商品所带来的压力。 安全功能: 保持商品的清洁，防止有害物质、细菌和微生物的入侵。包装 材料可以回收并再次利用，不会对自然早成破坏。 便利功能: 包装材料自身重量较轻，便于运输、搬运和装卸。食品的包装 便于消费者开启，开封后便于保存。 便于加工: 适用与机械加工，有良好的可印刷性和耐磨性。 便于销售 : 即包装材料的价格低廉，商业成本降低。
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解） 5.预算和成本问题 6.生产中的各项问题及限制因素 7.相关的管理规定 8.各种环保政策
包装设计ppt
通过这份报告，我们可以对消费者的生活方式、 购物类型、生活习惯、审美情趣和个人态度有一定 的认识。因此是设计团队开始了解产品市场的一种 有效途径。
因为各种产品常常演化为产品系列（产品扩 展），所以在为该品牌规划未来时就必须对一种产 品发展的长期目标进行了解。
包装设计ppt
2.按商品不同价值进行的包装分类，可分为: 高档包装、中档包装和低档包装。
高档茶包装
低档茶包装
包装设计ppt
3.按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、 硬包装和半硬包装。
布质软包装
纸质硬包装
包装设计ppt
4.按包装容器造型结构特点分类，可分为:便携式、 易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、 挤压式、组合式和礼品式包装等。
装卸、运输、堆码和储存。例如纸箱、托盘和集装 箱等。
给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、 盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等；
现代包装还需便于使用、消费。
包装设计ppt
集装箱
托盘
瓦楞纸箱
包装设计ppt
3.13.促进销售 包装是提高商品竞争能力的重要手段。包装可
以通过形状、颜色、材料、重量以及能刺激消费者 视觉和别具一格的包装设计来影响消费者，刺激其 购买动机，最终使消费者下决心购买。许多促销活 动都可以通过包装来实现。
包装设计创意训练:
去银行取了十万元钱，要怎么包装？ 前提是你没有带包……
包装设计ppt
2.1 包装设计的概念
包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产 品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”， 也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、 心理、市场等综合要素的多功能的体现。主要包括包 装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计。
就是要向消费者明确表明“我是谁？”，产品 以及企业的标识形象是经过注册受到法律保护的， 产品一旦成为知名品牌，就会给企业带来巨大的无 形资产和形象力，给消费者带来的则是品质的保障 和消费的信心。品牌定位就是在包装设计上突出品 牌的视觉形象。
包装设计ppt
1.突出品牌的色彩形象
可口可乐广告
包装设计ppt
富士胶卷包装
柯达胶卷包装
包装设计ppt
2.突出品牌的图形形象 品牌的图形包括宣传形象、卡通造型、辅助图
形等，在包装设计中以发挥图形的表现力为主，以 使消费者在印象中产生图形与产品本身的对应关系， 有利于产品宣传的形象性和生动性的体现。
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Mariboro产品包装
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3.突出品牌的字体形象
Levi Strauss于1847年十七岁时从德国移民至 纽约。去加州淘金。他带了数卷营帐及蓬车用的帆 布准备卖给迅速增加的居民。但他发现帆布有更好 的用途，因为有一名年老长的淘金人表示他应该卖 的是能承受挖金工作的长裤。于是他把卖不完的帆 布送到裁缝匠处订制了第一件LEVIS牛仔裤。就在 那一天，LEVIS的传奇诞生了。
开窗式包装
礼品式包装
组合式包装
包装设计ppt
5.按包装在物流过程中的使用范围分类，可分为: 运输包装、销售包装和运销两用包装。
6.按在包装件中所处的空间地位分类，可分为: 内包装、中包装和外包装。
7.按包装适应的社会群体不同分类，可分为:民 用包装、公用包装和军用包装。
8.按包装适应的市场不同分类，可分为:内销包 装和出口包装。
的表现，对于传统商品、地方特色商品和旅游工 艺品等具有非常贴切的表现力。
包装设计ppt
（5）纪念性定位 在包装上结合大型庆典、节日、文体活动
等带有纪念性的设计，以争取特定的消费者。
包装设计ppt
（6）产品档次定位 根据产品营销策划的不同以及用途上的区别，
品牌的字体形象由于其可读性、标识性和个性 成为突出品牌形象的主要表现手法之一。
可口可乐标志
麦当劳标志
包装设计ppt
5.12 产品定位
快餐包装
在包装设计中明确地告诉消
费者“卖什么”，使消费者迅速 地通过包装对产品特点、用途、 功效、档次等有直观的了解。
（1）产品特色定位
就是把与同类产品相比较而 得出的个性作为设计的一个突出 点，它对目标消费群体具有直接 有效的吸引力。
现代包装设计的定位通常是通过品牌、产品 和消费者这三个基本因素体现出来的，通俗的讲就 是：
我是谁？
卖什么？
卖给谁？
包装设计ppt
我是谁？ 卖什么？
卖给谁？
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看似简单而又复杂的问题.可 以做一下市场调查,得到一份市 场调研报告。
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5.2 市场研究报告可提供的信息
1.有关该公司和该品牌的背景信息。 2.该设计项目的性质和范围（产品特征） 3.市场调研（趋势及竞争情况） 4.目标市场（人口统计学资料及对消费者的各种了
需要了解的内容包括该产品在总品牌旗下的产 品体系中的位置、全球营销目标和该产品发展的长 期目标。
包装设计ppt
一项重新设计工作的产生也许是因为客户希望 改变现有的包装设计，以便反映出：
产品成分的改变; 包装材料或包装结构的变化; 突破同类产品的竞争，保持视觉效果上的领先 地位; 为了便于进行全球销售而在包装上新增了一种 外语; 包装上文稿的修订或者法律规定的改变.
包装设计ppt
五谷面场包装
沙琪玛包装
包装设计ppt
（2）产品的功能定位
将产品的功效和作用展示给消费者以吸引目标消费群。
包装设计ppt
（3）产品产地定位
某些产品的原材料由于产地的不同而产生了 品质上的差异，因而突出产地就成了一种品质的 保证。
包装设计ppt
涪陵包装Biblioteka 乌江榨菜包装包装设计ppt
（4）传统特色定位 在包装上突出对传统文化及民族特色文化
随着全球暖化，绿色环保意识抬头，进而让环 保风潮成为现代人崇尚向往的最新时尚。LEVI’S 推出的SIGNATURE系列，并且邀请到韩国人气影星宋 承宪代言，以吸引亚洲人更加认识Signature® 『Green Collection』
绿色丹宁系列商品，全系列使用在纯天然环境下 生长、不含任何农药毒害，以环保有机棉材质，搭配 绿染色泽车缝线，与以椰子壳、再生金属所制成的钮 扣等剪裁缝制细节，独创的自然原味，蕴含着环保深 意，特别能吸引一众乐活好青年！
包装设计ppt
【产品分析】
要仔细考虑产品如何发挥其功能。 产品的可靠性、使用便捷性（如何打开，如何处 理）、各种材料的最佳使用方法、货架空间的利用、该 结构在人体工程学上的优点、产品及包装在使用后的处 理和对环境的影响。 要尽肯能的考虑到环保。
包装设计ppt
5.1 包装设计的定位
5.11 品牌定位
包装设计ppt
包装纸型结构
包装设计ppt
2.13 包装装潢设计
包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等 艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、 图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品， 以促进产品的销售。
包装设计ppt
包装装潢设计
包装设计ppt
3.1 包装的功能
包装的主要作用（或功能）包括： 3.11 保护产品
科学和技术上的准备工作。
★日本人说：是使用适当的材料、容器而施以技术，
使产品安全到达目的地。
下面，我们举2个实例，着重理解包装的定义及其 功能。
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实例1:月饼的包装
了解：月饼包装的目的、包装的要素。
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实例2:音箱的包装
1.包装的目的是什么？
2.包装的要素有哪些？
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保护产品是包装的最基本功能。 在产品流通过程中，可能会遇到各种严酷的气 候条件、物理条件、生物条件和化学条件而受到损 害。包装的作用之一就是保护产品，减少损失。例 如，包装可以使产品在潮湿的大气环境中不会受潮、 霉变和腐蚀；在运输装卸过程中，不会因振动和冲 击而损害。
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3.12 方便使用 绝大多数商品只有在进行合适的包装之后才能
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【市场调研】
趋势：一线牛仔品牌。与另外五个牛仔品牌竞争 ---
“LEE”（经典又时尚） 、Calvin Klein jeans（现 代、华丽优雅 ） 、G-RSAGA（简约、休闲）.
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【门类分析】
对同该产品门类展开广泛调查。 同类产品竞争的信息可以提供一些线索，帮助设 计师了解哪些元素可以吸引目标消费者。 每个产品门类都会有独特的“外观、颜色、版式 特征、平面元素”的使用方法。分析该门类产品在 货架摆放效果上最成功的范例。 设计一个与普通门类背到而驰的产品，会有特殊 效果。 创意的点子会在搜集和研究信息的过程中出现。
我国国家标准“GB/T4122.1-1996 ”中指出“包 装是为在流通中保护产品，方便储运，促进销售，按 一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。 也指为了上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程 中施加一定技术方法等的操作活动。”
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1.2其他国家为包装所下的定义大同小异： ★美国人说：它是为产品的运输和销售的准备行为。 ★英国人说：它是为货物的运输和销售所做的艺术、
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有些文献还罗列了其他一些包装功能，精神功能或审美 功能 ，这些都可以用上述三个功能来概括。
至此，我们了解了包装的三大功能：
保护产品
方便使用
促进销售
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4.1 包装的分类
包装是一个集合总体，它包括了种类繁多的包 装产品和产品包装。其分类如下:
1.按包装材料为主要依据的分类，可分为:纸包 装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、 木包装、纤维制品包装、复合材料包装和其他天然 材料包装等。
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通过这份报告，我们可以对消费者的生活方式、 购物类型、生活习惯、审美情趣和个人态度有一定 的认识。因此是设计团队开始了解产品市场的一种 有效途径。
因为各种产品常常演化为产品系列（产品扩 展），所以在为该品牌规划未来时就必须对一种产 品发展的长期目标进行了解。
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2.按商品不同价值进行的包装分类，可分为: 高档包装、中档包装和低档包装。
高档茶包装
低档茶包装
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3.按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、 硬包装和半硬包装。
布质软包装
纸质硬包装
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4.按包装容器造型结构特点分类，可分为:便携式、 易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、 挤压式、组合式和礼品式包装等。
装卸、运输、堆码和储存。例如纸箱、托盘和集装 箱等。
给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、 盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等；
现代包装还需便于使用、消费。
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集装箱
托盘
瓦楞纸箱
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3.13.促进销售 包装是提高商品竞争能力的重要手段。包装可
以通过形状、颜色、材料、重量以及能刺激消费者 视觉和别具一格的包装设计来影响消费者，刺激其 购买动机，最终使消费者下决心购买。许多促销活 动都可以通过包装来实现。
包装设计创意训练:
去银行取了十万元钱，要怎么包装？ 前提是你没有带包……
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2.1 包装设计的概念
包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产 品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”， 也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、 心理、市场等综合要素的多功能的体现。主要包括包 装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计。
就是要向消费者明确表明“我是谁？”，产品 以及企业的标识形象是经过注册受到法律保护的， 产品一旦成为知名品牌，就会给企业带来巨大的无 形资产和形象力，给消费者带来的则是品质的保障 和消费的信心。品牌定位就是在包装设计上突出品 牌的视觉形象。
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1.突出品牌的色彩形象
可口可乐广告
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富士胶卷包装
柯达胶卷包装
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2.突出品牌的图形形象 品牌的图形包括宣传形象、卡通造型、辅助图
形等，在包装设计中以发挥图形的表现力为主，以 使消费者在印象中产生图形与产品本身的对应关系， 有利于产品宣传的形象性和生动性的体现。
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Mariboro产品包装
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3.突出品牌的字体形象
Levi Strauss于1847年十七岁时从德国移民至 纽约。去加州淘金。他带了数卷营帐及蓬车用的帆 布准备卖给迅速增加的居民。但他发现帆布有更好 的用途，因为有一名年老长的淘金人表示他应该卖 的是能承受挖金工作的长裤。于是他把卖不完的帆 布送到裁缝匠处订制了第一件LEVIS牛仔裤。就在 那一天，LEVIS的传奇诞生了。
开窗式包装
礼品式包装
组合式包装
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5.按包装在物流过程中的使用范围分类，可分为: 运输包装、销售包装和运销两用包装。
6.按在包装件中所处的空间地位分类，可分为: 内包装、中包装和外包装。
7.按包装适应的社会群体不同分类，可分为:民 用包装、公用包装和军用包装。
8.按包装适应的市场不同分类，可分为:内销包 装和出口包装。
的表现，对于传统商品、地方特色商品和旅游工 艺品等具有非常贴切的表现力。
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（5）纪念性定位 在包装上结合大型庆典、节日、文体活动
等带有纪念性的设计，以争取特定的消费者。
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（6）产品档次定位 根据产品营销策划的不同以及用途上的区别，
品牌的字体形象由于其可读性、标识性和个性 成为突出品牌形象的主要表现手法之一。
可口可乐标志
麦当劳标志
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5.12 产品定位
快餐包装
在包装设计中明确地告诉消
费者“卖什么”，使消费者迅速 地通过包装对产品特点、用途、 功效、档次等有直观的了解。
（1）产品特色定位
就是把与同类产品相比较而 得出的个性作为设计的一个突出 点，它对目标消费群体具有直接 有效的吸引力。
现代包装设计的定位通常是通过品牌、产品 和消费者这三个基本因素体现出来的，通俗的讲就 是：
我是谁？
卖什么？
卖给谁？
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我是谁？ 卖什么？
卖给谁？
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看似简单而又复杂的问题.可 以做一下市场调查,得到一份市 场调研报告。
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5.2 市场研究报告可提供的信息
1.有关该公司和该品牌的背景信息。 2.该设计项目的性质和范围（产品特征） 3.市场调研（趋势及竞争情况） 4.目标市场（人口统计学资料及对消费者的各种了
需要了解的内容包括该产品在总品牌旗下的产 品体系中的位置、全球营销目标和该产品发展的长 期目标。
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一项重新设计工作的产生也许是因为客户希望 改变现有的包装设计，以便反映出：
产品成分的改变; 包装材料或包装结构的变化; 突破同类产品的竞争，保持视觉效果上的领先 地位; 为了便于进行全球销售而在包装上新增了一种 外语; 包装上文稿的修订或者法律规定的改变.
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五谷面场包装
沙琪玛包装
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（2）产品的功能定位
将产品的功效和作用展示给消费者以吸引目标消费群。
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（3）产品产地定位
某些产品的原材料由于产地的不同而产生了 品质上的差异，因而突出产地就成了一种品质的 保证。
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涪陵包装Biblioteka 乌江榨菜包装包装设计ppt
（4）传统特色定位 在包装上突出对传统文化及民族特色文化
随着全球暖化，绿色环保意识抬头，进而让环 保风潮成为现代人崇尚向往的最新时尚。LEVI’S 推出的SIGNATURE系列，并且邀请到韩国人气影星宋 承宪代言，以吸引亚洲人更加认识Signature® 『Green Collection』
绿色丹宁系列商品，全系列使用在纯天然环境下 生长、不含任何农药毒害，以环保有机棉材质，搭配 绿染色泽车缝线，与以椰子壳、再生金属所制成的钮 扣等剪裁缝制细节，独创的自然原味，蕴含着环保深 意，特别能吸引一众乐活好青年！
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【产品分析】
要仔细考虑产品如何发挥其功能。 产品的可靠性、使用便捷性（如何打开，如何处 理）、各种材料的最佳使用方法、货架空间的利用、该 结构在人体工程学上的优点、产品及包装在使用后的处 理和对环境的影响。 要尽肯能的考虑到环保。
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5.1 包装设计的定位
5.11 品牌定位
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包装纸型结构
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2.13 包装装潢设计
包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等 艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、 图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品， 以促进产品的销售。
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包装装潢设计
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3.1 包装的功能
包装的主要作用（或功能）包括： 3.11 保护产品
科学和技术上的准备工作。
★日本人说：是使用适当的材料、容器而施以技术，
使产品安全到达目的地。
下面，我们举2个实例，着重理解包装的定义及其 功能。
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实例1:月饼的包装
了解：月饼包装的目的、包装的要素。
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实例2:音箱的包装
1.包装的目的是什么？
2.包装的要素有哪些？
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保护产品是包装的最基本功能。 在产品流通过程中，可能会遇到各种严酷的气 候条件、物理条件、生物条件和化学条件而受到损 害。包装的作用之一就是保护产品，减少损失。例 如，包装可以使产品在潮湿的大气环境中不会受潮、 霉变和腐蚀；在运输装卸过程中，不会因振动和冲 击而损害。
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3.12 方便使用 绝大多数商品只有在进行合适的包装之后才能
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【市场调研】
趋势：一线牛仔品牌。与另外五个牛仔品牌竞争 ---
“LEE”（经典又时尚） 、Calvin Klein jeans（现 代、华丽优雅 ） 、G-RSAGA（简约、休闲）.
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【门类分析】
对同该产品门类展开广泛调查。 同类产品竞争的信息可以提供一些线索，帮助设 计师了解哪些元素可以吸引目标消费者。 每个产品门类都会有独特的“外观、颜色、版式 特征、平面元素”的使用方法。分析该门类产品在 货架摆放效果上最成功的范例。 设计一个与普通门类背到而驰的产品，会有特殊 效果。 创意的点子会在搜集和研究信息的过程中出现。
我国国家标准“GB/T4122.1-1996 ”中指出“包 装是为在流通中保护产品，方便储运，促进销售，按 一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。 也指为了上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程 中施加一定技术方法等的操作活动。”
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1.2其他国家为包装所下的定义大同小异： ★美国人说：它是为产品的运输和销售的准备行为。 ★英国人说：它是为货物的运输和销售所做的艺术、
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有些文献还罗列了其他一些包装功能，精神功能或审美 功能 ，这些都可以用上述三个功能来概括。
至此，我们了解了包装的三大功能：
保护产品
方便使用
促进销售
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4.1 包装的分类
包装是一个集合总体，它包括了种类繁多的包 装产品和产品包装。其分类如下:
1.按包装材料为主要依据的分类，可分为:纸包 装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、 木包装、纤维制品包装、复合材料包装和其他天然 材料包装等。