(广告传媒)中国广告发展中国际化与本土化
我国广告传媒的发展历程
我国广告传媒的发展历程广告传媒行业在我国的发展历程悠久且深远，自改革开放以来，经历了从无到有，从小到大，从落后到领先的变革。
回顾这段历史，我们可以看到我国广告传媒行业的不断发展和壮大，成为现代社会中不可或缺的一部分。
一、萌芽期（1978-1990年代）改革开放初期，我国广告传媒行业尚处于萌芽期。
在此期间，广告主要集中在报纸、电视等传统媒体上，广告内容多为企业产品宣传，形式相对单一。
此时，我国的广告传媒行业面临着起步晚、经验少、技术落后的挑战。
尽管如此，这一时期也为中国广告传媒行业培养了一批优秀的从业人员。
二、成长期（1990年代-2000年代初）随着经济的发展和人民生活水平的提高，我国广告传媒行业进入了成长期。
广告形式逐渐多样化，互联网广告开始崭露头角。
一些新兴媒体如户外广告、手机广告等也开始崭露头角。
同时，广告内容也从单纯的产品宣传向品牌宣传、文化宣传等方向发展。
这一时期，我国的广告传媒行业开始与国际接轨，引进了一些先进的技术和理念。
三、成熟期（2000年代初至今）进入21世纪，我国广告传媒行业进入了成熟期。
互联网技术的飞速发展为广告传媒行业带来了巨大的变革。
新媒体、自媒体等新兴媒体的崛起，使得广告传播更加精准、个性化和互动化。
同时，大数据、人工智能等技术的应用，使得广告投放更加精准，提高了广告效果。
此外，广告传媒行业也开始注重社会责任，积极推动绿色广告、公益广告的发展。
四、未来展望展望未来，我国广告传媒行业将继续保持快速发展。
随着5G、物联网、人工智能等新技术的普及和应用，广告传媒行业将迎来更多的创新和变革。
未来，广告将更加个性化和精准，通过大数据和人工智能技术，实现用户画像的精细化分析，进而实现个性化推荐和精准投放。
此外，虚拟现实、增强现实等技术的普及，也将为广告传媒行业带来更多的想象空间。
综上所述，我国广告传媒行业的发展历程经历了萌芽期、成长期和成熟期三个阶段。
从最初的单纯产品宣传到现在的个性化、精准化投放，我国广告传媒行业在不断创新和变革中不断发展壮大。
西方广告中国本土化发展困境及启示
品。代言人的选择 ，也会影 响消费者的接受心理。西方广告在
创意过程中 ，非常注意使用 中国人物形象 ，因为他们 的成为他们产 品的购买者 。美 国
品牌本土化 的重要性越来越被人们重视 ，跨国广告公司开始重 安利公司用跳水冠军伏明霞 和田亮为其营养保健食品做形象代
需求 ，取得 目标受众 的认 同。不同民族的消费者 因其文化环境 不能从服务方式和服务内容上满足中国本土客户的要求 ，即使
的不 同而具有不同的消费心理 ，广告要达到其诉求效果 ，必须 ４ 级 的跨国广告公司也会遭到客户 的抛弃 。很多跨 国广告公司 Ａ 尊重消费者的心理 ，进而尊重各 民族的文化 ，在广告中将 民族 文化 与产 品结合起来 。因此 ，在进行广告创 意时 ，必须深入 了 解 目标受众所处的民族文化 ，汲取其 中的精华 ，将民族 文化有
视本土人才来加快公司本身 的本土化 。最早进入跨 国广告公 司
言人 ，他们健康 的体魄 、乐观 自信的态度 给中国消费者留下极
的本 土广告人 已逐步熟悉和掌握跨 国广告公司的先进经营理念 其深刻 的印象 ，由于人物形象和产品功能结合得十分完美 ，从 和流程 ，再加上实践 的积 累，他们 已拥有相当成熟 的经验 ，顺 利进入跨 国广告公司。
中国文化博大精深 ，西方广告想完全充分本土化必将是一 个艰难而漫长的过程 。西方广告 中由于对中国本土文化的运用
不 当而引起中国受众不满 、抗议 的案例不在少数。２ ０年 １月 ０４ １ 底 ，耐克公 司的篮球广告 片 “ 恐惧斗室 ”开始在各 电视 台播 出。广告 中Ｎ Ａ Ｂ 巨星詹姆斯与身穿中国长袍模样的老者 、身穿 中国服装 的妇女 和两条 中国龙 的形象进行篮球 大战。２ ０ 年９ ０４
中国广告业现状解析.pptx
四大媒介的广告经营额在总营 业额中比例合计约占中国广 告总营业额的50.80%。
数据来源：国家工商总局
• 另一方面，新式媒体资源的开发与创新也进入到一个 新的阶段。
DM广告、公交车和火车上的移动电视、商务楼广告联 播网、QOGO网吧广告、以及医院、超市、银行、电 话亭等地专门刊播广告的屏幕，成为广告主投放的新 的选择。
• 各传统媒体纷纷进行资源的深度整合，纷纷树立客户 服务导向
（二）后17号令时代的电视媒体
• 一来对广告播放时长和内容的限制优化了广告投放环 境，使优质广告资源更加供不应求；
• 二来广告主也会转而寻求和开发电视以外的其他媒体， 以多种媒体的组合达到预期的广告效果。
电视广告媒体四层格局状态
• 央视一台独大 • 省级卫视积极开发广告形式，广告营业额增幅明显 • 省级非卫视频道尝试强强联合 • 城市台在压力中寻求生存
的反弹。
广告主、广告媒介和广告公司格局变化
广告主格局构成与经营策略的调整状况
（一）从宏观调控、消费力量到媒体投放构成的 系列波动
• 到明年中国将有13％的城市家庭步入中产阶层，相应
的中产阶层人数将达到7300万人。将触发国内社会
消费的结构升级。
• 食品饮料市场扩容速度 继续加快
• 日化品牌展开了第二轮 竞争的高潮
• 一是追求企业经营的规模经济 • 一是拓展、深化广告公司的专业服务
跨国广告公司的布局
• 资本力量 • 推动客户资源以及服务的本土化改造。
国际化、区域化： 搅动年度广告市场的两股力量
• 国际化趋势
（一）国际广告公司本土化
• 在媒体投放方面出现了
显著的本土化特征
国际客户中标额04-05对比图
全球化对广告行业带来的机遇和挑战
全球化对广告行业带来的机遇和挑战标题：全球化对广告行业的机遇和挑战引言：随着全球化的不断深入发展，广告行业也面临着许多机遇和挑战。
全球化为广告行业带来了更广阔的市场、更多的机会和更高的竞争压力。
本文将深入研究全球化对广告行业的影响，探讨其带来的机遇和挑战。
一、机遇：1. 更广阔的市场全球化使得市场范围不再局限于本地，广告公司可以通过全球网络展示产品和服务，吸引来自世界各地的潜在客户。
这为广告公司提供了更广阔的市场空间，能够扩大业务范围和增加收入。
2. 多元文化的交流全球化推动了不同国家和地区文化的互动和交流，广告行业也能借此更好地理解和吸引不同文化的消费者。
广告公司可以通过深入研究和了解不同文化背景的消费者需求，创作和传播更加贴近目标群体的广告作品，提升传播效果。
3. 技术进步的结合全球化促使不同国家和地区的技术进步快速融合，广告行业可以充分利用智能手机、社交媒体等新技术手段，在全球范围内进行广告宣传。
这为广告公司提供了创新和多样化的传播途径，提高了品牌曝光度和广告的传播效果。
4. 人才和资源的可获得性全球化使得人才和资源变得更加可获得，广告行业可以借助国际合作，吸纳不同国家和地区的优秀人才。
这不仅有助于提升广告公司的创意和执行能力，还能够加强公司的国际竞争力。
二、挑战：1.文化差异和传播障碍全球化带来的文化差异和传播障碍是广告行业面临的一个重要挑战。
不同国家和地区对于广告内容、形式和风格有着不同的认知和接受度，广告公司需要在创作广告时兼顾不同文化背景的消费者需求，确保广告能够有效地传达产品信息和品牌形象。
2. 跨国竞争压力全球化使得广告行业面临更加激烈的跨国竞争压力。
各国和地区的广告公司纷纷进军全球市场，争夺有限的广告预算和客户资源。
广告公司需要提升自身的专业能力和竞争力，积极拓展海外市场，扩大市场份额。
3. 广告成本的增加全球化使得广告行业的竞争加剧，广告公司需要加大投入来提升广告效果。
广告成本的增加既包括广告制作成本，也包括广告媒体的购买成本。
从国际传播到全球传播和本土传播：跨国公司的介入及其影响
由于跨国公司的介入，我们正在经历从国际传播到全球传播和本土传播的变迁。
虽然国与国之间的国际传播依然存在，但跨国公司与国家及本土之间的全球传播越来越不容忽略。
因此，以国家为基本分析单位的国际传播学在解释跨国公司与国家及本土之间发生的全球传播现象时存在着固有的理论缺陷。
本文的讨论表明，全球传播实际上就是由于跨国公司的介入而产生的传播结构变化的结果。
全球传播以因特网为核心媒介，要传播的信息和文化主要是跨国公司的意识形态，而不是表达国家或民族意识形态的信息和文化。
其次，与全球传播相对应的是本土传播，但本土传播也不等于对民族国家意识形态的传播。
在全球化过程中，跨国公司要把本土的地域转换为可以随意搬迁的场所。
本土传播最突出的特征就反映在减少由此而带来的不确定性方面。
关键词：国际传播；全球传播；本土传播；跨国公司，因特网。
我们也许正在经历从国际传播到全球传播的变迁。
由于因特网的扩散，世界上的传播结构正在发生着剧烈的变革。
这种变革主要是适应跨国公司推动的全球化进程向纵深发展的一种变革（杨, 2002a）。
在此背景下，主要研究国与国之间信息流动和文化扩散等问题的国际传播学受到了严峻的挑战。
国际传播学关注的是包括广播卫星在内的传统电子大众传播系统，强调的是一些国家（例如美国）通过这种大众传播系统对另一些国家（主要是发展中国家）的影响。
其根本问题是国与国之间的问题。
而迄今为止全球化进程所展示的核心内容之一就是跨国。
也就是说，虽然国与国之间的国际传播依然存在，但跨国公司与国家及本土之间的全球传播越来越不容忽视。
全球传播主要依赖的是并不尊重包括传统国界在内的各种边界的因特网。
这里的问题是，以国家为基本分析单位的国际传播学在解释跨国公司与国家及本土之间发生的全球传播现象时存在着固有的理论缺陷。
本文认为，作为全球化的核心推动力量，跨国公司正成为一种独立于国家的新兴势力。
他们与传统国家之间有着固有的利益冲突。
在此基础上，本文进一步认为，全球传播实际上就是由于跨国公司的介入而产生的传播结构变化的结果。
关于中国本土广告公司国际化的思考
化的市场挑战。
发展建议与展望
加强合作与联盟
通过与其他国家和地区的广告公司合作，共同开发创新产品和服 务，提高公司在国际市场上的竞争力。
提高产品质量和服务水平
注重产品质量和服务水平的提升，满足国际市场日益增长的需求。
强化品牌营销和传播
加强品牌营销和传播，提高公司在国际市场上的知名度和美誉度。
THANKS。
品牌和创意的国际化挑战
文化差异
由于不同国家和地区的文化背 景、价值观和审美观念存在差 异，中国广告公司在国际化过 程中面临品牌定位和创意策略
的挑战。
语言障碍
广告创意需要精准的语言表达，而 国际化的广告需要跨越语言和文化 障碍，确保信息传达的准确性和有 效性。
创意本土化
在国际化过程中，广告公司需要适 应当地市场的需求和口味，将品牌 形象和创意策略本土化，以吸引当 地消费者。
升自己在国内外市场上的竞争力。
03
技术和创新驱动
中国广告公司在技术和创新方面表现出色，这为他们国际化提供了有力
支撑。通过将先进的技术和创新的理念融入产品和服务中，他们可以提
升自己在国际市场上的竞争力。
广告行业发展趋势
数字化转型
随着互联网技术的发展，广告行 Байду номын сангаас正经历着数字化转型。越来越 多的广告公司开始利用大数据、 人工智能等技术来提升广告投放
案例三
筛选合作伙伴
该公司注重筛选合作伙伴，选择具有良好信誉和实力的合作伙伴， 以确保合作项目的成功和质量。
跨文化沟通
在选择合作伙伴时，该公司注重跨文化沟通，选择具有相似文化背 景和经验的合作伙伴，以降低文化差异带来的风险和障碍。
长期合作
该公司注重长期合作，与合作伙伴建立长期稳定的合作关系，以实 现双方的共同发展和利益最大化。
广告发展中国际化与本土化
广告发展中国际化与本土化摘要随着全球化的推进，广告行业也逐渐走向国际化。
本文将探讨广告发展的国际化与本土化的趋势、挑战和影响，并提出一些应对策略。
1. 引言广告作为一种市场营销方式，具有推广产品和品牌的重要作用。
随着全球化的不断深入，企业们越来越需要将广告与国际市场接轨，以获取更多的流量和销售机会。
然而，将广告发展到国际舞台上并不容易，需要考虑到各个国家和地区的特殊文化、语言、法规等因素。
因此，广告的国际化与本土化成为了一个重要的议题。
2. 广告发展的国际化趋势在全球化的浪潮下，各国广告行业都面临着国际化的挑战。
国际化主要表现在以下几个方面：•跨国广告公司的兴起：随着跨国公司的崛起，跨国广告公司也随之兴起。
这些公司通过在全球范围内建立网络和合作伙伴关系，为客户提供全球一体化的广告服务。
•全球品牌的营销：全球品牌的营销是广告国际化的重要趋势之一。
全球知名品牌通过在各个国家展开广告宣传，将自己的品牌形象和产品推向全球市场。
•互联网的普及：互联网的普及使得广告可以更加便捷地在全球范围内传播。
通过互联网平台，广告可以以多种形式呈现在全球用户面前，为企业带来更多的销售机会。
3. 广告发展的本土化挑战虽然广告发展的国际化趋势不可逆转，但是在具体操作过程中，还会面临一些本土化的挑战：•文化差异：不同国家和地区的文化差异是广告本土化的首要挑战。
广告需要根据当地文化的特点来调整宣传手法、语言表达等元素，以适应当地市场。
•语言障碍：语言是信息传递的重要工具，在广告本土化过程中，需要注意选择合适的语言表达方式，避免语言差异造成的误解和不适。
•法规制度：不同国家和地区的法规制度也是广告发展的本土化挑战之一。
在广告宣传过程中，企业需要遵守当地的法律法规，以避免出现违规行为。
4. 广告发展的国际化与本土化影响广告的国际化和本土化对企业和市场都会产生一定的影响：•企业影响：国际化可以使企业扩大市场，增加销售机会，并提升企业的品牌形象和知名度。
媒体文化的全球化与本土化冲突解析
媒体文化的全球化与本土化冲突解析随着全球化进程的不断加深，媒体文化作为信息传播和文化交流的重要载体，扮演着连接世界各地的桥梁角色。
然而，在全球化的浪潮下，媒体文化的传播也面临着本土文化的冲击和挑战，全球化与本土化之间的冲突成为一个备受关注的话题。
本文将从全球化对媒体文化的影响、本土文化的保护与传承以及全球化与本土化的冲突解析等方面展开探讨。
全球化给媒体文化带来了巨大的影响。
随着信息技术的飞速发展，媒体传播的范围不再受限于国界，各种文化元素在全球范围内迅速传播。
国际电影、流行音乐、网络游戏等媒体文化产品在全球范围内风靡，形成了跨文化交流的新格局。
全球化使得不同国家和地区的人们能够更加便利地接触到各种文化，促进了文化多样性和交流互动，为世界各国的文化交流搭建了桥梁。
然而，随着全球化的推进，本土文化也面临着严峻的挑战。
一方面，全球化带来的大量外来文化冲击着本土文化的传统，使得一些传统文化元素逐渐被边缘化甚至消失。
另一方面，全球化下的商业化媒体文化产品往往更受欢迎，导致本土文化产品在市场上难以竞争，本土文化的传承和发展受到了威胁。
因此，如何在全球化的浪潮中保护和传承本土文化成为了摆在各国面前的重要课题。
本土文化的保护与传承是全球化背景下媒体文化发展的重要议题。
在全球化的冲击下，各国纷纷出台政策措施，加强本土文化的保护和传承。
通过制定文化产业政策、加大对本土文化产业的扶持力度、鼓励本土文化创意产业的发展等方式，各国努力保护本土文化的独特性和多样性。
同时，加强本土文化教育，推动本土文化的传承和发展，培养本土文化的传承人和创新人才，为本土文化的持续传承奠定基础。
全球化与本土化之间的冲突也是媒体文化发展中的重要议题。
全球化带来的外来文化冲击着本土文化的传统，一些本土文化元素在全球化的冲击下逐渐式微。
同时，本土文化在全球化的竞争中面临着市场份额的挑战，本土文化产品难以在激烈的市场竞争中立于不败。
全球化与本土化之间的冲突不仅体现在文化产品的传播和接受上，也体现在文化认同和文化自信上。
广告传媒的文化融合
广告传媒的文化融合广告传媒行业作为现代社会的重要组成部分，一直以其独特的魅力影响着人们的生活。
在这个多元化的时代，广告传媒行业面临着越来越多的挑战和机遇。
其中，文化融合成为了广告传媒行业发展的重要趋势。
本文将探讨广告传媒的文化融合现象，分析其背后的原因，并探讨其影响和意义。
一、广告传媒文化融合现象广告传媒行业是一个涵盖了广告、传媒、公关等多个领域的综合性行业。
随着全球化的推进，广告传媒行业面临着越来越多的文化融合现象。
在这个过程中，广告传媒企业通过多种渠道将不同的文化元素融入到广告创意中，为消费者带来多元化的体验。
在广告创意中，广告主通常会利用跨文化的元素，如语言、服饰、饮食、艺术等，吸引不同地域和文化背景的消费者。
例如，一些跨国公司会选择使用多种语言的广告语来吸引全球消费者，同时利用具有当地特色的视觉元素来增强广告的感染力。
此外，广告传媒企业还会通过社交媒体等渠道，将不同的文化元素传播到世界各地，促进文化交流和融合。
二、文化融合背后的原因广告传媒行业之所以会出现文化融合现象，主要有以下几个原因：首先，全球化进程的加速推动了广告传媒行业的国际化发展。
随着国际间的交流与合作日益频繁，广告传媒企业需要面对不同的文化背景和消费群体，因此需要通过多种文化元素来吸引更多的消费者。
其次，广告传媒行业的创新需要推动广告创意的多样化。
随着市场竞争的加剧，广告创意的差异化成为企业成功的关键。
通过将不同的文化元素融入到广告创意中，广告传媒企业可以吸引更多的消费者关注，并提升品牌形象和竞争力。
最后，消费者的多元化需求推动了广告传媒行业的发展。
随着社会的进步和经济的发展，人们的消费观念和审美观念不断变化，对广告创意的需求也日益多样化。
因此，广告传媒企业需要通过多元化的文化元素来满足不同消费者的需求，提升品牌价值和市场竞争力。
三、文化融合的影响和意义广告传媒行业中的文化融合现象对整个行业的发展具有重要意义。
首先，它促进了不同文化的交流和融合，有助于推动世界文化的多元化发展。
国际广告的本土化策略
国际广告的本土化策略在全球经济一体化的背景下，国际广告成为企业进行国际营销的促销手段与产物。
作为跨文化交际的一种特殊形式，在国际广告的推广中，本土化策略已经成为其重要的选择。
国际广告的本土化策略主要体现在五个方面。
标签：国际广告文化本土化当今世界，全球经济一体化已经成为不可避免的现实。
在此背景下，衡量企业成功与否的标准就是看其国际市场占有率。
要扩大国际市场占有份额，最行之有效的方法就是进行全球经营，而全球经营的关键在于开展成功的国际营销。
国际广告正是国际营销的促销手段与产物。
它是为了配合国际营销的需要，对出口国或地区所作的广告,其目的是通过各种适应国际市场特点的广告形式，使商品能迅速进入国际市场，建立市场声誉，扩大产品销售，实现最终的销售目标。
国际广告已经成为争取国外消费者和开拓国际市场必不可少的手段。
作为一种特殊的文化现象,国际广告文化既代表一定的物质文化、行为文化，又属于观念文化、精神文化。
即广告文化包含商品文化及营销文化。
商品本身就是一种文化载体，文化通过商品传播，商品通过文化而增值。
同国内广告相比，国际广告的最大特点，就是它的交流对象要涉及到不同的国家、民族和不同的文化。
而跨文化交流是非常困难的，因为文化因素主要取决于认识和观察事物的基本方法。
如果观察主体的文化归属不同，则对信息的理解和处理也就不一样。
因此，如何克服跨文化交流的差异，就构成了对国际广告的活动的巨大挑战，也成了国际广告创意中不得不考虑的问题。
林林总总的文化因素或多或少地影响国际广告的成功，概括起来，其中主要的、比较直接的影响国际广告成功的因素包括语言文字、价值观念、文化传统、风俗习惯和宗教信仰等。
要想取得成功，国际广告必须克服以上种种文化障碍，与广告受众国的文化价值观相接近，才能引起消费者心理上的共鸣，取得消费者的信任，进而达到促销的目的。
目前国际广告通用的做法是市场策略全球化，具体广告信息本土化。
有鉴于此，国际广告的本土化策略已经成为国际广告推广中的一种重要选择，而本土化策略的核心就是文化本土化。
跨文化广告的本土化与全球化策略研究
跨文化广告的本土化与全球化策略研究在当今全球化的时代背景下，跨文化广告的本土化与全球化策略备受关注。
随着越来越多企业进军国际市场，他们面临着不同文化背景的消费者，这就要求广告内容能够在不同文化环境中产生积极的影响。
本文将探讨跨文化广告的本土化与全球化策略，并分析其对企业的影响。
一、跨文化广告的本土化策略跨文化广告的本土化策略意味着将国际广告适应于不同文化背景中的本土市场。
这种策略的核心是理解并尊重目标消费者的文化价值观、习惯和传统。
以下是一些常用的跨文化广告本土化策略：1. 语言本土化：将广告中的文字和口号进行本土化翻译，以便更好地传达产品或服务的核心信息。
例如，可根据目标市场的语言特点选择恰当的词汇和表达方式。
2. 图像与符号：在广告中使用符合目标文化背景的图像和符号是一种常见的本土化策略。
必须确保这些图像和符号在不同文化中具有相似或相关的含义，以便消费者能够理解和产生共鸣。
3. 运用本土明星或代言人：选择目标市场中具有知名度和影响力的本土明星或代言人，能够增加广告的吸引力和说服力。
这种策略能够加强消费者对产品或服务的认同感。
4. 社会文化适应：通过了解目标市场的社会文化特点，合理调整广告中的社会角色、风格和心理元素等，以更好地符合目标市场的审美和情感需求。
二、跨文化广告的全球化策略跨文化广告的全球化策略是以一种全球共通的方式传递广告信息，以达到一致的品牌认知和形象。
以下是一些常用的跨文化广告全球化策略：1. 标志和商标：广告中使用的标志和商标应该是直观易懂的，并且能够被不同文化的消费者所接受和记住。
这需要选用简洁明了的设计和独特的标志符号。
2. 情感共鸣：全球化广告应该通过触动消费者的情感，发掘人类共通的需求和价值观。
使用情感化的故事和形象，能够跨越文化差异，使消费者产生共鸣。
3. 品牌一致性：确保广告在不同国家和地区的传播中，能够始终保持品牌形象的一致性。
这包括品牌口号、品牌色彩和品牌声音等元素。
互联网广告制作中的本地化与国际化推广
互联网广告制作中的本地化与国际化推广随着互联网的快速发展，广告行业也进行了巨大的变革。
互联网广告具有传播范围广、成本低、互动性强等特点，成为企业宣传和推广的重要手段。
在互联网广告制作中，本地化和国际化推广是两个重要的方面，下面我将分别探讨这两个方面的内容。
一、互联网广告制作中的本地化本地化是指将广告内容和形式进行地域性调整，以适应不同地区的文化和市场需求。
在互联网广告制作过程中，本地化能够提升广告的针对性和吸引力，使其更好地与目标受众产生共鸣。
1.1 文化适应性在进行本地化制作时，需要深入了解目标地区的文化差异和消费习惯，以确保广告能够与当地受众产生共鸣。
例如，将产品或服务与当地传统节日或风俗相结合，可以增加广告的吸引力和接受度。
1.2 语言翻译将广告的文案和声音进行地区特定的语言翻译是一项必要的工作。
翻译内容需要准确传达广告的主旨和价值，同时注意避免文化和语言的误解。
此外，还可以考虑使用当地口头语言或俚语，提升广告的亲近感。
1.3 地域定位互联网广告具有精准投放的特点，可以根据不同地区的特点和市场需求进行地域定位。
在本地化制作中，可以根据地域特点调整广告的投放时间、地点和渠道，以最大化地吸引目标受众。
二、互联网广告制作中的国际化推广国际化推广是指将广告进行跨境传播，面向全球市场推广。
随着互联网的普及，国际化推广为企业打开了全球化市场，可以扩大品牌影响力和市场份额。
2.1 多语言推广在进行国际化推广时，要考虑到不同国家和地区的语言差异。
广告的文案和语音需要进行多语言版本的制作，以确保广告能够被全球受众理解和接受。
同时，要注意翻译的准确性和文化的适应性。
2.2 跨境投放互联网广告具有跨境传播的特性，可以利用全球性平台进行广告的投放。
通过选择适合的广告渠道和媒体，能够将广告传播到全球范围内的目标受众。
同时，还可以利用社交媒体等平台与全球用户进行互动，增加品牌的曝光和影响力。
2.3 跨文化营销在进行国际化推广时，要深入了解目标市场的文化和市场需求。
浅谈品牌本土化和国际化汇总
浅谈品牌本土化和国际化汇总在全球化的时代背景下，品牌的本土化和国际化成为了企业成功的关键因素之一、品牌本土化指的是企业在不同的市场中针对当地文化、消费习惯和价值观进行定制化的营销策略，以适应本地市场的需求。
而品牌国际化则是指企业将品牌向全球市场推广，并适应世界范围内的消费需求。
在品牌本土化方面，企业需要深入了解当地文化和消费者的心理需求，以便为其提供定制化的产品和服务。
这意味着企业需要进行跨文化的研究，了解各个市场的差异，包括消费者的喜好、社会习俗、宗教信仰等。
通过了解当地文化，企业可以设计出更符合该市场消费者口味的产品，并采用相应的营销策略。
此外，品牌本土化还需要考虑当地市场的竞争情况。
企业需要了解竞争对手在当地的表现，并根据市场需求制定相应的竞争策略。
这包括产品定价、促销活动、渠道选择等方面的决策。
通过了解竞争对手的优势和劣势，企业可以制定营销策略，提升品牌在当地市场的竞争力。
另一方面，品牌国际化是企业扩大市场份额、实现全球化发展的重要方式。
品牌国际化需要企业具备全球视野和战略思维，以适应不同国家和地区的市场需求。
国际化要求企业具备跨国经营的能力，包括对国际市场的了解和适应能力、全球营销渠道的建设和管理、产品定价和促销策略的制定等。
在品牌国际化中，企业还需要考虑到国际市场的法律法规和文化差异。
不同国家和地区有不同的法律法规，企业需要遵守当地法律的规定，并针对当地市场特点制定相应的营销策略。
同时，企业还要考虑到不同国家和地区的文化差异，避免在国际市场上出现文化冲突。
在实施国际化战略时，企业可以选择不同的进入模式。
例如，一些企业选择与当地企业合作，利用其在当地的知名度和资源，快速进入市场。
还有一些企业选择直接投资建厂、设立分公司或办事处，以更好地控制供应链和市场。
除此之外，企业还可以选择通过互联网来开拓国际市场，通过电子商务平台向全球消费者销售产品。
总而言之，品牌本土化和国际化是企业在全球化时代成功的关键因素之一、企业需要深入了解当地文化和消费者需求，制定相应的营销策略，以适应不同的市场。
广告传播与全球化趋势
广告传播与全球化趋势随着全球化的发展，广告传播也呈现出越来越明显的全球化趋势。
全球化给广告传播带来了机遇和挑战，广告行业也在不断适应和变革中。
本文将从不同角度探讨广告传播与全球化趋势的关系。
一、全球化对广告传播的影响随着信息技术和通信技术的发展，全球化使得广告传播具有了全球范围的触达能力。
企业可以通过全球媒体渠道发布广告，仅通过一条广告可以在全球范围内传递产品和品牌信息。
这种全球化的传播方式加速了市场的开拓和拓展，使得企业在全球范围内拥有更多的机会和竞争优势。
全球化对广告传播的另一个影响是消除了地域限制，拉近了不同文化之间的距离。
通过全球化的传播渠道，各国广告可以迅速传播到其他国家，并且在跨文化传播中，适当融合当地文化素材，能够更好地吸引目标受众，提高广告的效果和影响力。
二、全球化带来的挑战与应对措施尽管全球化给广告传播带来了很多机遇，但同时也给广告行业带来了一些挑战。
首先，全球化使得竞争更加激烈，企业需要寻找独特的广告创意和传播方式，以吸引消费者的注意力。
其次，文化差异也是全球化带来的挑战之一。
不同文化有不同的价值观和消费习惯，广告传播需要针对不同文化的特点和喜好进行定制。
为了应对全球化带来的挑战，广告行业需要以下几个方面的应对措施。
首先，需要加强对消费者行为和消费习惯的深入研究，了解目标市场的文化背景和消费心理，以更好地制定广告策略。
其次，需要加强跨文化交流和合作，借鉴其他国家和地区的成功经验，运用合适的文化元素和符号来创作广告。
同时，也需要加强自身创意和创新能力的培养，提升广告作品的质量和竞争力。
三、广告传播与全球化趋势的融合广告传播与全球化趋势的融合是不可逆转的趋势，它将随着全球化的深入发展而不断加强。
在这一过程中，广告传播应该更加注重创新和变革，以适应全球化带来的变化。
以下是一些可能的发展趋势：1. 跨国合作：广告公司和品牌企业之间的跨国合作会增加，以在全球范围内推广产品和品牌。
这样的合作可以充分发挥各方的优势和资源，实现互利共赢。
广告与文化如何在广告中融入当地文化元素
广告与文化如何在广告中融入当地文化元素广告作为商业传媒中一种重要的推广手段，旨在通过传递特定信息和价值观念来吸引消费者。
在全球化进程中，广告不再是单一的宣传产品，而是成为一种文化传递的媒介。
因此，如何将广告与当地文化元素融合在一起，已成为广告传播的一个重要考量。
本文将探讨广告与文化融合的意义，并提供几种在广告中融入当地文化元素的方式。
一、广告与文化融合的意义1. 本土化定位：当地文化元素在广告中的运用，有助于企业树立本土化形象，更好地与目标消费者建立联系。
通过融入当地的语言、习俗、传统等因素，广告能够更好地被消费者认同和接受。
2. 增强认知度：广告融入当地文化元素可以提高广告的辨识度和记忆度。
当消费者在广告中看到自己熟悉的文化符号和元素，会激发其情感共鸣，进一步加深对广告的印象，有利于品牌形象的传播。
3. 跨文化传播：当地文化元素的融入有助于纽带不同文化之间的联系。
通过广告中的文化因素，消费者可以更加了解和接触到其他文化，增强互相了解与学习的动力，实现跨文化传播的目标。
二、在广告中融入当地文化元素的方式1. 语言运用：在广告的文案和口号中，采用当地语言能够更好地触达目标消费者，增加共鸣。
同时，可以利用当地的俚语、成语等语言特点，增强广告的幽默感和亲切感。
2. 文化符号：将当地的标志性文化符号或景点融入广告中，能够在第一时间吸引目标消费者的注意并建立起共鸣。
比如，将当地的名胜古迹、传统节日等融入广告，既能传递信息，又能强化文化认同。
3. 社会习俗：了解和运用当地的社会习俗有助于广告融入目标市场的日常生活。
例如，根据当地的节日习俗，设计相应的广告活动，在活动中展现当地特色和文化底蕴，促进品牌与消费者的情感交流。
4. 故事叙述：运用具有当地文化色彩的故事情节，能够激发消费者的情感共鸣。
通过讲述与当地文化相关的故事，能够增加广告的吸引力和记忆度，并进一步加深对品牌的认同。
5. 受众参与：设立与当地文化相关的互动环节，例如线下活动、社交媒体挑战等，鼓励消费者参与其中，提升品牌体验。
经济全球化背景下的我国广告业发展对策
第27卷第5期 中南民族大学学报(人文社会科学版) Vol.27No.5 2007年9月 Journ al of S outh-Cen tr al Un iversity for Nationalities(Hu man ities and S ocial Sciences) S ep.2007经济全球化背景下的我国广告业发展对策黄迎新(武汉大学新闻与传播学院,湖北武汉430072)摘 要:入世标志着我国进入全球经济一体化轨道。
入世对我国广告业的生态环境、广告业主体和广告业管理等带来挑战。
针对此,本文提出了一系列应对之策,以求我国广告业在新形势下健康、高速、持续地发展。
关键词:全球化;入世;广告业;对策中图分类号:F713.80 文献标识码:A 文章编号:1672-433X(2007)05-0169-04 20世纪80年代以来,伴随着全球经济自由化和市场化改革的浪潮,经济全球化的进程空前加速。
2001年12月中国正式加入世界贸易组织(WTO),它标志着我国成为了世界经济大家庭中的一员,标志着我国将按WT O规则全面推进各项体制改革,标志着我国的对外开放和现代化建设进入一个新的历史阶段。
入世对我国所有的产业、行业都有直接或间接的影响。
以1979年为起点的中国现代广告业是一个年轻又充满活力的新兴行业,在经济全球化的背景下研究入世对我国广告业带来的机遇和挑战,并制订相应的应对之策,是我国广告业走向世界、走向成熟的一项紧迫又重要的任务。
一、全球化背景下广告业生态环境的改变及对策生态环境是一个行业生存发展的外部条件。
作为专业性强、依赖性强的服务业,广告业对宏观经济状况有极大的依赖性。
作为信息传播业,广告业的生存发展离不开传播环境的土壤,像传播政策的改变、媒介技术的进步、社会文化的变迁等都会引起传播环境的变化,进而影响广告的传播内容、传播渠道和传播效果。
那么,入世后,我国广告业的生态环境会发生什么变化呢?1.入世后的经济环境会得到进一步改善。
中国国际传播海外本土化案例
中国国际传播海外本土化案例中国国际传播海外本土化是指中国在国际传播领域中，通过适应当地文化、价值观和传播方式，使其传播内容更好地适应和被接受于海外受众。
下面是一些中国国际传播海外本土化的案例：1. 中国电影海外本土化，中国电影在海外市场的本土化努力可以作为一个案例。
中国电影产业在近年来取得了巨大发展，越来越多的中国电影开始进军国际市场。
为了吸引海外观众，中国电影制片方会根据当地市场需求和口味进行修改和调整。
例如，电影《战狼2》在海外上映时，片方针对不同地区进行了配音和字幕的本土化处理，以确保观众能够更好地理解和接受电影内容。
2. 中国传统文化海外本土化，中国传统文化在海外的本土化也是一个重要的案例。
中国传统文化包含丰富的哲学、艺术和价值观念，通过适应当地文化背景和需求，可以更好地传播给海外受众。
例如，中国传统的京剧和太极拳在海外得到了广泛的关注和喜爱。
为了让海外观众更好地理解和欣赏这些文化表达形式，演员和教练会根据当地观众的背景和口味进行相应的调整和改编。
3. 中国新闻媒体海外本土化，中国新闻媒体在海外的本土化也是一个重要的案例。
中国新闻机构通过设立海外分支机构，雇佣当地员工，采用当地语言进行报道，以更好地适应当地受众的需求。
例如，中国的新华社在全球范围内设有多个分支机构，通过当地员工的报道和采访，向海外受众提供了更加全面和深入的中国新闻报道。
4. 中国互联网企业海外本土化，中国的互联网企业在海外市场也进行了本土化的努力。
例如，中国的电商巨头阿里巴巴在海外市场推出了本地化的电商平台，以满足当地消费者的需求。
同时，阿里巴巴也积极与当地企业和政府合作，推动本地经济发展。
总结起来，中国国际传播海外本土化的案例涵盖了电影、传统文化、新闻媒体和互联网企业等多个领域。
这些案例表明，中国在国际传播中注重适应当地文化和需求，以更好地与海外受众进行沟通和交流。
通过本土化的努力，中国在国际传播中取得了积极的成果，并且进一步促进了中外文化的交流与融合。
跨文化传播视域下中国广告国际化困境及策略思考
跨文化传播视域下中国广告国际化困境及策略思考【摘要】跨文化传播视域下，中国广告面临着国际化困境，主要表现在文化差异、语言障碍与翻译困难以及媒体环境差异等方面。
本文从中国广告国际化困境的多个角度进行分析，探讨了由于文化差异带来的挑战、语言障碍与翻译困难的影响以及不同媒体环境带来的问题。
最后提出了中国广告国际化的策略思考，如品牌全球化、跨文化团队建设等建议，并展望了中国广告国际化的发展趋势并提出未来研究方向，以期为中国广告走向国际市场提供参考。
【关键词】中国广告、跨文化传播、国际化、困境、文化差异、语言障碍、媒体环境、策略思考、发展趋势、建议、研究展望。
1. 引言1.1 背景介绍中国广告业近年来蓬勃发展，市场规模逐渐扩大，但在国际化进程中仍面临诸多困难和挑战。
随着全球化的加速推进，跨文化传播已经成为中国广告行业发展的必然趋势。
由于文化差异、语言障碍、媒体环境差异等因素的影响，中国广告在跨国传播过程中面临诸多困境。
如何在不同文化背景下有效传播中国品牌形象、产品信息，是中国广告国际化亟需面对和解决的问题。
本文旨在对中国广告国际化困境进行深入分析，探讨文化差异、语言障碍、媒体环境差异等因素对中国广告跨文化传播的影响，提出相应的解决策略，为中国广告的国际化发展提供参考。
通过研究中国广告国际化的现状和问题，可以更好地推动中国广告业的国际化进程，提升中国品牌在国际市场的竞争力，实现中国广告走向世界的愿景。
1.2 研究目的研究目的旨在探讨在跨文化传播视域下，中国广告面临的国际化困境和挑战，分析其中的原因和影响因素。
通过对文化差异、语言障碍、媒体环境等方面的分析，旨在深入了解中国广告在国际化进程中所面临的各种障碍，并提出相应的应对策略和建议，以推动中国广告在国际市场上的发展和提升竞争力。
本研究旨在为中国广告从事国际化运营的企业和广告从业者提供参考和指导，促进中国广告在全球范围内的传播和推广。
通过深入分析中国广告国际化的困境与挑战，以及相应的策略解决思路，为中国广告产业的未来发展提供思路和支持。
中国互联网广告创意的国际化路径
中国互联网广告创意的国际化路径随着互联网的普及和电商的迅速发展，中国的互联网广告市场也在逐渐壮大。
但是，不可忽视的是，中国的互联网广告创意在国际市场上并不太受欢迎。
本文从中国互联网广告创意的国际化路径出发，探讨中国互联网广告创意如何能够更好地在国际市场上展现自己的魅力。
第一步：加强对中国传统文化的挖掘和运用中国历史悠久，拥有丰富的文化底蕴。
中国的文化元素不仅可以被应用于传统文化领域，也可应用于互联网广告创意之中。
同时，互联网广告的本质就是传递信息和传递价值观，而中国的传统文化则是具有极高的价值观，包括孝、仁义、诚信、敬老、和谐等。
在广告创意中，加入合适的中国传统文化元素，展现中国传统文化的美好面貌，可以反映企业的品牌特点和文化内涵，起到非常好的品牌传播作用。
例如，旅游广告中采用中国传统文化元素、民俗文化等内容，充分呈现中国旅游文化风光，展示了中国绝美的自然风光、丰厚的历史文化底蕴和中国人民的风情味道。
这既可以促进中国传统文化的发扬光大，也可以通过旅游推动中国文化的传播和交流。
在互联网营销与广告设计中，中国文化元素的加入和合理使用可以帮助营销人员寻找突破口，为品牌的发展增添新的元素。
同时也能展现中国独特的文化魅力，吸引国际消费者的眼球。
第二步：利用中国传统美学和美学精神驱动广告文化创新中国传统美学理念是以“和”为核心价值，注重自然与人文的融合，强调审美过程中的情感需求和体验感受。
中国传统美学思想也可以应用到互联网广告设计与制作中。
其作用不仅可以提高产品和品牌的质感，还可以唤起消费者的情感共鸣，从而更好地促进广告销售的效果。
在中国传统美学的启发下，互联网广告的创意也应该更注重艺术性、美学性、情感性，并通过和谐的视觉元素和情感元素，传递情感信息。
改善广告的视觉艺术性，使其更符合消费者的阅读习惯以及审美需求，从而加强了传播效果，增强了企业的品牌文化。
这种与传统美学的结合，可以促进产品和品牌的创新，同时也为设计师提供了更好的创意素材。
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中国广告发展中国际化与本土化近段时间我常在网站和书上看到一些有关于中国广告发展方向的文章。
比如：全球十大营销传播公司世界伙伴公司的执行长说：本土化的广告要比国际标准化的广告效果至少强30％。
因此他们从来都和当地的行销传播公司平均持股，使命是增加本地代理商的力量，使之与全球传播集团的代理商抗衡。
屡获广告大奖的ＮＩＫＥ广告创意掌门人说：不管他们给不给你奖都别在乎，没什么大不了的，广告来自于一个国家的文化，中国有了不起的文化，惟有从自己的文化出发才会做出好广告，中国的广告应从自己的文化和角度出发告诉世界其它角落的人什么是你所认为的好广告，而不是去请一大堆西方人来告诉你们广告应该怎么做。
戛纳评委、日本电通的镜明说：亚洲广告人应该真诚地向西方世界呈现我们独一无二的观点，亚洲本土的创意存在不可取代的独特性。
镜明更身体力行在戛纳广告节上设立具有旗帜性的《亚洲创意》论坛。
汇丰银行的广告语说：环球金融、地方智慧；我们向来重视地方智慧。
当代台湾艺术家倪再沁认为：凡一切历史、文化或时间、空间；只要阻碍国际市场运行者皆应被排除，艺术也不例外。
国际化这个名词，是从经济领域扩散出来，进而渗透到各个领域，在所有知识、作为都笼罩在“全球化”的今日，当代艺术自不能免。
正在国际艺坛上走红的华人艺术家蔡国强，他说：“当代艺术可以乱搞”，“西方认为好的那么就是好的”。
2000年在瑞士达沃斯结束的“达沃斯世界经济论坛”被称为全球经济的“奥林匹克”———共有４０多位政府首脑，３００多位世界顶尖级经济专家，１０００多位跨国公司总裁一致认为：区域界限会被逐渐打破，逐渐被淘汰，国际化是必然趋势。
文学博士，深圳大学文学院传播系主任，教授吴予敏说：广告国际化是资本国际化的必然需求。
对于上面艺人的一些陈述，我也想就此问题提一点自己的看法吧。
从事物的普遍性和联系性说：“一切事物都是普遍存在和相互联系的。
”既是统一又是对立的。
就好像高楼大厦不能没有第一层；人的左手没有右手灵活就把左手砍下来；美国认为伊拉克政府不好就要把它消灭等。
这样看问题，这样做事情合理吗？能行得通吗？这不就是那些自认为是学者的人说什么必走本土化或走国际化吗？我就是想不通那些能写大篇文章的文人有没有学过哲学。
“一切事物的矛盾都是相互联系的。
”就这样的哲学理论都不知道还去谈什么国际化与本土化呢？中国广告发展的国际化与本土化能分开吗？像有些学者那么单一看问题能推进中国广告的健康发展吗？所以我们必须跟随矛盾的普遍性和特殊原理。
既要正确发展中国广告的国际化也要发展中国广告个性化和本土化。
这何乐而不为呢？我想也只能这样中国广告才能与国际市场竞争，才能永远地生存下去，才能真正的健康发展。
广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。
它们都是随着商品的产生而产生，随着科技进步的发展而发展的。
科学技术的进步所带来的传播手段的革新，无不对广告的发展产生巨大的推动作用。
同时，一定的社会制度和社会发展水平也对广告的发展产生着制约作用，中国也不例外。
中国是世界四大发明古国之一。
她有丰厚文化修养与风俗信仰。
但她的发展须要和国际接轨。
中国的文化、经济、社会制度背景有利于发展中国广告本土化和国际化共同生存并发展。
1、原始社会末期到鸦片战争前的广告。
在中国距今6000年前的仰韶文化，它就以图案来说明当时的历史情况。
这也许是中国广告史的第一章，它虽然不能代表中国当时文化的发展，但它对当时的文化传播找到了一条有利途径。
后来才可能出现我国古老的标记广告。
最初，产品上加刻的铭文、年号、还只是为了表示私有权和纪念、装饰之用。
但随着商品经济的发展，产生上的分工，商业性交换扩大，逐渐出现了商业性的广告标记和招牌。
在战国时期出现了悬物广告，它是在店铺门前悬挂与经营范围有关物品或习惯性标志从而达到宣传广告的作用。
还有中国的《清明上河图》和活字印刷术都对中国的广告业起到很好的推动作用。
2、鸦片战争到建国前的广告众人所知1840年帝国主义向中国爆发的鸦片战争，这就是对外扩张的需要。
也正因为如此刷新了中国广告发展。
从此那些“只顾眼前利益，自产自销，封闭自守，井底看天”等一些话消失得无影无踪。
中国广告就面临了国际市场和本土文化市场的双重问题。
在1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志，是首开中文刊物登广告之先河。
也就是这样一些“洋鬼子”的出现，使得中国出现了一大批盲目地学习西方。
比如一些留学生的一举一动，自以为去了一次外国就高高在上，但他们所学的是外国一些吃喝玩乐，其他一无所获。
当然我这里指的是一部分，还有一些虚心学习的回国后，确实对当时社会有很大推动。
在这里我也不多说，仅对广告文化类谈一谈。
《申报》可以说是当时最有影响力的广告报刊了，到1920年卖出达到3万多份，成为当时全国才力雄厚。
销数最多的报纸。
再者《新闻报》在当时广告收入高高在上。
据《新闻报》30年纪念册载：“近年来广告几占篇幅十之六七”，又说“广告费的收入，年几及百万元”。
当时还出现了一些杂志；如《东方杂志》、《妇女杂志》等都刊登大量广告。
广告媒介也开始多样化，除了报纸广告之外，其他几种近现代影响较大的广告形式也陆续诞生了。
如广播广告等。
所有的这一切都是国际化和本土化共同作用的结果，离开谁，单独依靠某一些方面是不可能达到如此快的发展水平的。
如果说中国广告是依赖本土化的化，那么我反过来问一句为什么中国在此之前发展几千年都没有什么大的成就，就是当时的电台，蒸汽机、汽车等一些在当时比较发达的工业产品都没有，怎么去谈广告经济化市场化商业化呢？而自从鸦片战争后，中国广告业又如何会如此快地发展呢？这也不能说是中国广告国际化。
我们的广告公司、策划人和消费对象都是中国人民。
他们都是中华民族文化的继承者。
这使得我们的广告不能忘本3、新中国成立到80年代初我国广告。
在这段时期，由于中国的社会环境和经济的复苏再加上社会制度的初步建立，使得广告的发展道路非常曲折。
50年代至60年代初期，随着生产的发展，广告业有了一定的发展。
报纸，路牌，橱窗等广告形式，已经具有一定的规模广告管理也跟随国际化走，同时也发展自己民族的特性，使得广告成为社会主义思想宣传和经济宣传的重要工具。
“十年动乱”期间，广告被看作是资本主义的工具，遭到了严重摧残。
在1978年底的十一届三中全之后，由于中国政策的改变，实于对外开放，对内搞活经济的政策，随着商品生产的发展和国民经济的活跃，我国广告事业发展迅猛，广告理论水平不当提高，广告人才培养得到重视，广告事业显现出繁荣发展的现象。
这时期我们才真正的开始考虑在中国发展广告的方向。
在全国各省自治区基本上都有了自己的外贸广告专业公司，而且各进出口公司都设置了负责对外广告宣传的专门科室。
但由于历史原因，外贸广告公司成立较晚，自身建设差，服务水准和范围没得到客户的认可，给实行代理制造成一定的困难。
在这关键的时刻，广告公司与媒体要发展壮大，不能一味地向外看，更重要的是在借鉴国外同行成功经验的基础上，要学会立足国情，挖掘自身的资源，管理国际化。
当时国内广告界打入国际市场，因为缺少经验，因为外国的就是好的，忘了本土思想，盲目向国外看齐。
应该说，从创意水平值得我们学习与借鉴，这一点不容置疑。
在学习国外的先进经验和运作方式的同时，国内广告人千万不要丧失独立性与自由性。
如果在这两方面，无论是丧失独立性或还是觉得只有洋教头才能点国内广告江山，那么就会得不到客户的认可。
那么中国广告也无从发展。
4、新时期的我国广告。
党的十一届三中全会后，由于我国对外政策的开放。
广告业随即走出国门，积极与国际合作交流，提高了我国广告业的地位，为国家和社会创造了明显的经济效益和社会效益。
可以说80年代开始，是我国广告事业大发展年代。
主要表现有：《中国广告》杂志正式出版，这是我国第一本专业性的广告杂志：1983年12月中国广告协会在北京成立，这是全国性的广告行业组织；1987年5月12日，国际广告协会中国分会在北京成立，开拓了对外交流的渠道；1987年6月16日至20日，第三世界广告大会在北京人民大会堂举行。
进入90年代后，我国广告业经过治理整顿进入了一个新的发展时期。
首先是广告营业额大幅度增加；其次是广告的设计制作水平，服务水平有明显提高，广告制作开始向采用国际先进的技术装备转移；此外，广告业逐步走向专业化。
科学化与现代化，主要表现在随着科学技术的进步，电子，激光等新技术和一些新材料，已在广告设计，制作中逐步推广应用，并向国际广告市场迈进。
比如中国关于进入WTO加入世贸组织标志着我们进入了一个更加开放社会，意味着我们一部分的游戏规则要与国际规则接轨，燃而，在中国的6万多家广告经营单位，在实力，规模上能与跨国广告公司抗衡的几乎没有。
对我们业内人士来说，主要应该明确的是在相当一段时间内，中国的主要媒体绝不会彻底“开放”，这是国家主权所在。
另一方面，我们也不盲目自菲薄，过于害怕“洋鬼子”。
“本土化”，“本地化”这个词大家都听过，这是一家跨国公司进入一个新国家最重要的概念和步骤。
然而，实现“本土化”需要时间。
面对天时，地利，人和，国内广告公司占有先机，但是必须有所作为。
必须提高自己的特色与专长，操作方式也逐渐与国际接轨。
从上述反映出经济国际化造成了我国广告事业发展的规律性：1。
跨国广告公司介入中国市场是经济全球化趋势的必然现象，开放广告市场无可逆转；2、开放广告市场使我国广告业面临生死存亡的挑战，唯一有效的因应之道是加速加深广告业的改革；3、这一改革比片面的追求暂时性的市场增长规模更加紧迫，这涉及到中国广告业的长远利益；4、广告业的改革必须是整体的、全方位的、配套的，从产权-经营体制、运作理念、管理机制到法规体系、媒介环境、行业规范、公共关系综合协调；5、现代化、国际化、科学化是广告业改革的根本标准，民族化、本土化是从属的参照系统；6、广告业自由竞争必须通过政府和行业组织的负责任的监控形成良性成长的动力。
那么中国广告面临这些问题，应该怎么做呢？是不是也正在国际艺坛上走红的华人艺术家蔡国强一样来一句“当代广告可以乱搞呢？”那么广告既然已经“可以乱搞”了，哪还会有什么广告的标准？广告的标准早已经遭到了彻底的嘲弄和解构。
面对一件作品，这个人说好，那个人说不好是很正常的事，除非你刚好走运被某个西方大展策展人看中，作品又卖了好价钱，那么，众口一词的吹捧叫好是少不了的。
我们大家都知道“盲人摸象”这个古老的寓言，但我们并没有因此而避免盲目、片面和自以为是。
毕竟我们每个人的视野都是有限的，每个人的身份角色、艺术观念、知识背景都不尽相同，谈论问题的角度、语境、方式、方法也各有不同，面对中国前卫艺术这只“大象”，谁又能无所遮蔽地一下说出整个的“真象”呢？何况这只“大象”正在现实与文化的森林沼泽中行进着，我们每个人触摸的部位、触摸的感觉也会因“大象”行进的动作、速度以及外在环境温度的变化而变化。