第六章 国际物质自然环境 (《国际市场营销学》PPT课件)

巴西 巴西是拉丁美洲面积最大，人口最多的国家。
➢ 大洋洲的地理环境
澳大利亚
它是大洋洲最大国家，位于南半球东部，处于太 平洋和印度洋之间，面积 761万平方公里。 新西兰
新西兰是大洋洲岛国，位于太平洋南部，由南岛 、北岛及附近一些岛屿组成， 面积26.8万平方 公里。
各国自然环境对国际营销的影响 ➢ 自然环境影响国家的经济与社会发展
开篇案例
绿色新款可口可乐将于9月在英国上市
日本Narinari网站6月12日报道，可口可乐公司此前在阿根廷和智利实 验性销售的绿色包装“Coca-Cola Life”今年9月将在英国上市。
据报道，“绿色”并不是指把黑色液体饮料变成了绿色，而是把之前 传统的“红色”商标变成了“绿色”。据悉，这款新品有醒目的绿色标 签和饮料瓶，这款瓶身设计曾获过“PlantBottle”大奖。瓶子材质中含有 30%的植物原料，完全可回收利用。可口可乐公司表示：“这种瓶子的 外观、功能以及回收利用都与传统的PET塑料瓶一样，只是所用资源更 少，全球碳足迹更轻更环保。”
第六章国际物质自然环境
1.各国自然环境与基础设施 2.自然环境的恶化与环保运动的兴起 3.可持续发展战略与绿色营销
本章学习内容
本章主要从全球视角阐释各国自然环境 与社会基础设施及其对国际 营销的影响， 自然环境受破坏与环保运动的兴起及其 对国际营销的影响，可持续发展战略与 绿色营销的兴起等问题。
意大利
意大利位于欧洲南部，面积30.1万平方公里。山 地和山前丘陵占全国总面 积80%，平原仅占 20%。
荷兰
荷兰位于欧洲西部，面积4.154 8万平方公里。 世界著名‘‘低地之国”，40% 以上领土低于 海平面或与海平面等高，只有20%的面积在海拔 50米以上。
➢ 非洲国家的地理环境
非洲由北非、西非、东非、南非四大部分共43 个国家组成，面积2 571万平 方公里。
环保运动对国际营销的影响 ➢ 环保运动对企业营销的影响主要是：
环保运动对企业营销的要求 环保运动对企业营销既造成威胁又带来了机遇 企业对环保运动的反应
三、可持续发展战略与绿色营销
可持续发展战略
可持续发展战略是指社会经济发展必须同自然环境及社会环 境相联系，使 经济建设与资源环境相协调，使人口增长与 社会生产力发展相适应，以保证实现 社会良性循环的发展。
非洲沿海岛屿不多，大多面积很小，岛屿面积只 占全洲面积2%。大陆北宽 南窄，像一个不等边 的三角形，海岸平直，少海湾和半岛。全境为一 高原型大陆， 平均海拔750米。非洲大部分地区 位于南北回归线之间，全年高温地的面积广 大 ，有热带大陆之称。
非洲森林面积占全 洲面积21%，矿物资源丰富 ，目前已知的石油、铀、金、金刚石、磷酸盐、 铂和钴的储量均占世界藏量很大的比重。
绿色营销的推动力来自多种因素，主要有： 消费者与最终使用者的需求造成对市场的压力。 欧美经济发达国家，先后制定了严格规范企业营销行
为的立法
绿色压力团体的影响力
宣传媒体对环境污染事件的高度重视
绿色营销策略
绿色营销是指企业以保护环境观念作 为其经营 哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者 的绿色消费为中心和出 发点，通过制定及实施 绿色营销策略，满足消费者的消费需求，实现企 业的经营目标。
➢ 绿色营销特点 绿色标准和标志表现出了世界的无差别性 绿色营销以绿色观念为主导 绿色营销以绿色产品为依托
➢ 绿色营销策略因素 绿色产品 绿色分销 绿色促销 绿色价格 绿色包装 绿色调研
习题
1.解释下列概念： 物质自然环境 自然条件 基础设施 环保运动或环境保护主义 可持续发展战略 绿色消费 绿色产品 绿色营销 2.何谓物质自然环境？它对该国社会的政治、经济及国际营 销发生什么样的影响？ 3.为什么自然环境保护必须进行国际性的合作？ 4.什么叫环保运动？它对企业国际营销有何影响？ 5.什么是可持续发展战略？其提出的社会背景如何？ 6.绿色营销与可持续发展战略有何关系？ 7.什么是绿色营销？它同传统营销有何差异？
中国
中国位于亚洲东部、太平洋西岸，是一个海陆 兼备的大国。面积960万平方 公里，是世界上面 积最大的国家之一。
日本
日本是太平洋的一个岛群国家，面积37.7万平方 公里。地形崎岖，山地和 丘陵占面积的75%， 平原狭小分散。
韩国
在东亚的韩国位于朝鲜半岛，面积为9.899 2万 平方公里。
泰国
此外，这款新产品使用不含卡路里的天然甜叶菊作为甜味剂，且含糖 量和热量都比普通的可乐低，一瓶330毫升的新款饮料中只含有89卡路 里。据了解，作为全球最大的汽水公司，可口可乐公司在其45种产品(如 维他命水和芬达系列)都使用了甜叶菊，甜叶菊原产巴拉圭，多年来可口 可乐和百事可乐公司都在使用它作为甜味素，但此前大多只用于水果口 味的非碳酸饮料里，在招牌可乐产品上使用还是第一次。
国际社会广泛接受和认可的概念是挪威前首相布伦特兰夫人 于1987 年在《我们共同的未来》长篇专题报告中提出的： “可持续发展是指既满足当代人的需要，又不损害后代人满 足需要能力的发展。”
➢ 可持续发展战略的实施
各国（包括众多发展中国家）日益增强环保意 识
许多国家（包括不少发展中国家）提出及实施 可持续发展战略
二、自然环境的恶化与环保运动的 兴起
自然环境的恶化 ➢ 臭氧层空洞 ➢ 全球变暖 ➢ 空气污染 ➢ 森林砍伐、土地退化 ➢ 水源污染严重 ➢ 资源短缺
环保运动的兴起 ➢ 20世纪70年代中期到80年代中期 ➢ 20世纪80年代末期 ➢ 20世纪90年代是环保运动的10年 ➢ 全球共同环保措施 ➢ 环保立法是环保运动压力的表现
来源：环球网
思考：可口可乐为什么要退出绿色包Biblioteka Baidu新产品？
一、各国自然环境与基础设施
各国自然环境
➢ 亚洲国家的地理环境
亚洲是世界最大的洲，海岸线绵长而曲折，海岸线长约 69 900公里，山地、 高原约占全洲面积3/4，平均海拔 950米。地势中部高，四周较低。气候复杂多 样，从北到 南跨寒温热三带。最北部为寒带，东部为温带季风气候， 中部和西部 是温带大陆性气候，南部为热带季风和热带 雨林气候。
泰国是东南亚国家，位于中南半岛中部，面积为 51.4万平方公里。
印度
印度是南亚最大国家，面积297.47万平方公里 。北部是高山地带，中部为 印度河，南部为德 干高原。
➢ 欧洲国家的地理环境
欧洲大陆是欧亚大陆伸入大西洋的一个半岛，欧 洲的冰川地形分布较广，高 山峻岭汇集南部， 地形多高原、丘陵和山地。欧洲大部分地区处在 北温带，气候 温和湿润。欧洲的矿产资源以煤 、石油、铁比较丰富。
许多国家制定及逐步实施环保法，不断改善各 国的自然环境
国际性合作的环保研究计划日益增多
召开各种有关的环保国际会议，推进各国环保 活动的开展
绿色营销
➢ 绿色营销的兴起
实现可持续发展实质上是要协调好经济、社 会与资源三者的关系。 协调好 这三者之间的关 系，需要通过政府行为、公众行为与企业参与行 为共同作用。可 持续发展战略的实施，从宏观方 面，要求政府制定及实施可持续发展战略，要求 国际间的合作。从微观方面，要求各企业营销活 动有利于环境的良性循环发展， 也就是要求企业 开展绿色营销。
地理条件影响一个国家的交通运输与贸易的发展 地理条件影响一个国家社会的发展 自然资源的差异将影响世界经济发展与贸易发展
的格局
➢ 自然环境对国际营销的影响 影响产品的适应性 影响分销体系的设立及分销渠道的选择 自然条件影响企业的经营成本
基础设施与国际营销 ✓ 交通运输
✓ 通讯设备
✓ 商业基础设施
德国
德国位处中欧，地势北低南高，北部为平原和低 地，中部为贫地和丘陵相间 的高地，南部为阿 尔卑斯山地与山前高原。
英国
英国是大西洋岛国，位于欧洲西部不列颠群岛上 ，面积24. 4万平方公里。 法国
法国位于欧洲西部。面积55. 16万平方公里，地 势东南高西北低，中南部有 中央平原，西北部 是北法平原，平原和丘陵约占面积4/5。
➢ 北美洲地理环境
美国
美国位于北美洲中部，东临大西洋，西濒太平 洋，北邻加拿大，南界墨西哥。 面积936.3万平 方公里，是世界最大国家之一。
加拿大
加拿大位于北美洲北部，东临大西洋，西临太 平洋，北濒北冰洋，南邻美国。 面积995.67万 平方公里，居世界第二。
➢ 拉丁美洲地理环境 墨西哥 墨西哥属于拉丁美洲国家，位于美国南部。面积 197.25万平方公里。