食品类——互联网话题营销案例

现阶段网络推广的步骤
视频 社会热点 小泉的决心 日本的野心 图片 娱乐热点 上班族 你知道你的油炸指数吗？
3
下载 时事热点
设立相关内容的聚合专题
直播 工薪一组 社区 国际热点
新闻论坛：陈水扁油炸台湾 被油炸的出租车司机 商业论坛：房地产商油炸老百姓 华为油炸港湾 财经论坛：德隆何以油炸股民 李泽楷油炸电讯盈科 小泉在美国上映自我油炸秀 日本人 你又在油炸谁 旅游论坛：中国人油炸黄金周 科技论坛：汉芯油炸中国民族自尊心
以反日为目的， 刺眼的标题，有力的内幕， 短时间内刺激了网民的情绪，众多网民表示抵制小日本的野心， 同时表达了自己对油炸方便面危害的认识。 从6月29日19点29分上线到晚上11点30分，短短的4个小时 回帖量达到了300帖，访问量飙升至上千人次。
但是，这一举动，
引起了猫扑的管理人员的注意，因惧怕引起强烈的抗日情绪，
新的网络推广策略：
从窄众营销转向大众营销
从企业营销转向社会营销
从窄众营销转向大众营销： 要有强大的网民基础，有了“人气”，就会有机会。
要有创新，在这个崇尚个性的年代，不创新就意味着灭亡。
我们需要凝聚门户的强大人气，为新的进攻打好基础。 我们需要更多新的手段，纵向渗透到大众阵营中去。
第一阵营—网易
看点 2 年度十大油炸事件评选 （点此进入）
女性论坛：油炸食品油炸了你的健康 我的生活非油炸
娱乐论坛：吴宗宪油炸黄安
宋祖德油炸李宇春
非油炸事件评选中
月度最受鄙视事件推选 宋祖德下一个你要炸谁
文化论坛：《梦想照进现实》王朔又在油炸谁 体育论坛：黄健翔被央视油炸 巴西阿根廷被谁油炸了
企业家里的 天然五谷代表
和对非油炸的欢迎。
来自百度文库 大家在天涯的争论一场火热
更多的网民逐步的认识到了幕后的日资
热心网民还编出了五谷道场的广告串联
网民的自动爆料给这场讨论带了更多的生机
网民把热点事件和油炸事件联系到了一起
虽然写的有些乱，但是更真实可信，容易引起网民的兴趣和互动
猫扑突发事件击
猫扑第一上线时间：周三 6月28日 19：27 猫扑第一次主题:惊天内幕！日本人最新的侵略武器
第二击
发动群众 以论坛为主，发动群众展开互动和病毒式攻势
猫扑论坛主要回帖关注
大家争论的话题围绕健康、反日，对政府的反映为核心进行讨论
对专家的批判
更有深层次的对日本人野心的质疑
特别制作
专门制作的PS图片
进一步推动大家的反日情趣
以吸引更多的网民参与进来
PS图片发布以后，
相继引来了网民们对日本人野心的抵制，
传播效果——战后总结
龙拓互动
3大策略经过为期一周的攻坚，
打击了假权威，并有效的让民众参与进来，一起解开幕后的真相。
温柔的打击了竞争对手阵营， 并为“非油炸”这一社会文化打造了一定的基础。 整个过程中有效的提升了五谷道场的美誉度和知名度。
Cris Xu
crisjingxu@gmail.com
10万人点击声明，总曝光为2.7亿人次。
给广大的消费者一个正确的声音。
对比分析
网络投放的每一个点击带来的是投放内容的实际浏览结果,相对于传统媒体的内容曝光来 说,效果更加直接和准确,因为网民的主动点击行为会促使他们浏览详细内容。所以,本次投放 的CPC相当于传统媒体的CPM,但是比传统媒体的阅读概率高出很多,效果不言而喻。
人员的分析总结，以高调权威的声音结束评论，整个事件以中旺不动声色的表现得到胜利 而告终，炒作不落痕迹。
执行服务——正式开战
龙拓互动
3
1 正面出击
大步
2 发动群众
3 塑造文化
第一击 正面出击 来自五谷道场官方的严正声明
全面覆盖，通过各种媒 体，将五谷道场的官方 声音传达给消费者。
通过为期一天的声明： 五大门户网站总共有近
企业家油炸事件排行
周正毅 杨彬 严介和 张朝阳 丁磊 王志东 王石
国际油炸事件排行 萨达姆 小泉 拉登 卡扎维 郑梦准 《天然五谷 自然健康》网络歌曲下载专区
黄健翔版 葛优版 小泉版 天仙妹妹版 吉祥三宝版 的哥版 非油炸组合登场 非油炸网络歌曲征集
年度油炸代言人
特别 1 天仙妹妹参选年度天然五谷最佳代言人
实力写手是博客走红的基础：
现阶段网络推广的步骤
2
各种类型的论坛出击呼应
新闻论坛、商业论坛、财经论坛 科技论坛、体育论坛、汽车论坛 女性论坛、娱乐论坛、文化论坛 旅游论坛、健康论坛、教育论坛
从各个层面渗透非油炸文化，以文化的角度倡导健康、自然的理念，逐 步引出“天然五谷 自然健康”的新概念，为新的健康战场开辟道路。
随后对此帖进行了封杀。
并建议我司对标题进行更换。
猫扑第三次上线时间：周三 6月29日 15：30 猫扑第三次主题:油炸PK非油炸方便面大战幕后故事 猫扑第三次统计时间：周三 6月29日 19：06 猫扑第三次统计访问量：2354 猫扑第三次统计回帖量：660
为了让第三次顺利出击成功，除在猫扑贴贴，猫扑首页，donews进行推广以 外，还在成才网等进行互动链接推广，在帖易设立主题推广，来保证猫扑论坛的 顺利成功。
现阶段网络推广的步骤
4
以互动活动推动主题传播
年度十大油炸事件评选 推选非油炸形象代言人 非油炸生活创意大赛
现阶段网络推广的步骤
5
各种催化剂登场
FLASH：以独立或者系列短剧形象揭露油炸现象 PS图片：从网民角度迎合抵制油炸的概念 创作系列幽默短信，通过手机平台传播 制作手机铃音及彩铃，通过SP平台提供下载
品牌客户成功案例分享——五谷道场
【行业类型：食品饮品】
推广背景
推广背景
油炸与非油炸已经相斗两年，油炸阵营一直没有回应。 此时油炸阵营整合了专家、协会、国家主管部门等6大机构，可谓阵容庞大，一场老鼠与
猫的较量不可避免。
如果非油炸阵营迫于对方的阵容庞大，而无动于衷，则两年来辛苦打拼出来的市场又会回 流到油炸阵营中去。
网易一直提供国内最丰富的互联网服务
现阶段网络推广的步骤
1
以美女博客为亮点点燃油炸和非油炸文化的延伸
作者的身份背景具备时下流行的元素： 美女作家
平民草根 曾经某省的高考状元 北大毕业的高材生 做过国内知名报社记者 现任国内知名网站主编 思维有深度，能抓住当前读者的眼光 笔锋犀利，针对热点事件揭露深刻 有独到见解，话题具有争议的空间
此时不易再拿权威部门开刀
推广策略
推广策略
避开权威部门。 从民间到官方，从线上到线下，看似一股自然之风。 以正确的舆论引导消费者参与，牢牢的把消费者聚集在“非油炸阵营”周围。
推广执行&传播效果
执行服务——战前准备
话题要有可参与性：
拉 群 众 下 水
国家机构今天说有害，明天说无害，都不知道该信谁了。
好事网民转贴曾经的新闻消息，混淆视听。
引导舆论
一些假装做市场的好事人物登场，不搭调的发布一些象模象样的数据，将舆 论导向市场行为。 各种跟贴陆续发布虚实掺杂的数据消息。
执行服务——战前准备
掌控官方媒体
在群众斗争接近真相的时候，从产经角度就市场现状做客观评价，暗示胜利结束。
高调评论
既然是两个智囊团在较量，最终的胜利当然只有业界资深人士决定，经过资深策划和营销
主题新闻
娱乐圈油炸事件排行
刘德华 冯小刚 李宇春 喻可欣 宋祖德 章子怡 李咏 李宇春 唐笑 厉娜 谢霆锋 张柏芝 黄健翔
年度最佳天然五谷代言人
健康论坛：医院油炸病人的时代什么时候能结束
汽车论坛：油价上涨――被油炸的汽车厂家 手机论坛：nokia油炸下的国产品牌 是谁油炸了TCL手机 数码论坛：戴尔直销转型欲油炸联想 教育论坛：学校油炸了学生 还是社会油炸了教育 出国论坛：油炸海龟――我在大陆的日
综 述
综合此次猫扑和天涯两个论坛的投放情况： 有效的访问量达到超过5万，回帖量接近5千，有效的揭露了“发布会”的幕 后故事。 有效的打击了以胡晓松为首的专家机构，巩固了非油炸方便面的地位和健康 意识。
第三击
塑造文化
主动出击 塑造“非油炸”互联网新文化名词
第三阶段网络推广的目的：
巩固“非油炸”的胜利成果，让五谷健康深入人心； 扩大“非油炸”市场，并利用先机膨胀市场占有量； 为开辟更为广阔的健康方便食品市场做好人气和美誉筹备；
靠，国家质检局公开说油炸无害，这帮孙子，要不是脑袋进水了，就是收了 黑钱了。
打起来了，嘿，沙发……
好事网站的小调查：
一向以好事为荣耀的社区型网站，自发调查“油炸和非油炸方便面你会吃哪 种？”
执行服务——战前准备
搅和局面
以某方便面品牌的离职员工的身份，爆料油炸秘闻。
曾经的高层也爆料证实。