会展旅游发展研究报告

会展旅游发展研究报告

市场规模巨大国际展览业的产值约占全世界各国GDP 总和的1%, 展览业对全球经济的贡献高达8%。世界会议总开销2800亿美元,已经成为有组织的、具有巨大商业价值的系列综合性商务活动, 因此, 国际会展业是一个非常巨大的市场，被认为是继金融、贸易之后，最具有发展前景的产业之一。

世界上会展旅游业发达的国家多位于欧美。美国是世界上最大的国际会议主办国，并长期占据这一市场的领先地位，其客运量的22.4% 和饭店客人的33.8%均来自国际会议及奖励旅游。法国首都巴黎每年接待国际会议400多个，收入近40亿法郎，连续多年居世界各大国际性城市之首。

目前欧美国家所占国际会议市场的份额，已从80%下降至60%。亚洲迅速崛起的国际会议中心是香港和新加坡。香港是亚洲会议接待的“大哥大”。去年接待的大型会议、展览及奖励旅游达1300多项，参与人数32万人，旅游收入75亿港元。新加坡“展览会议局”在海外一些大城市设置联络处，为新加坡争取到不少会议的举办权。

向专业化发展国际会展业在本世纪初开始起步, 目前已经形成了专业化的分工体系。

形成了细分市场的分工体系目前在国际上, 有很多会展方面的国际组织, 如: 国际会议协会( ICCA) 、国际协会联盟( U IA) 、奖励旅行商协会( SITE) 、国际会议专业人员联合会( MPI) 等等, 在专业接待服务、统计指标体系的建立、服务规范化等方面起到了非常重要的作用。这些组织有的是负责展览方面的, 有的是负责会议方面的, 甚至在更细致的方面, 如: 不同规模、不同内容、不同地区等等。

专业化的接待服务分工体系目前国际会展业的招徕工作和接待服务工作越来越专业化, 形成了会展筹办组织者( PCO) 与目的地管理公司( DMC) 的划分。PCO 负责招徕和统筹安排会展, 是会展业的核心, DMC 负责实施接待。但是无论从收入还是资金回报率上看, PCO 的收入都远高于DMC, 而且很多DMC 还必须具有相当巨大的场馆设施作依托。因此, 会展业真正创造效益的是智力( 包括信息、组织能力、综合协调能力等) , 而不是资金( 建设场馆) 。

会议的技术含量提高国际会展业的技术含量日益提高, 无论是交通运输、同声传译、动画展示等方面都与现代技术结合, 特别是近年因特网技术的发展为会展提供了更高的技术支持, 甚至开始了虚拟网上会议、展览等。

形成了专业化的地区国际会展业经过多年发展, 形成了专业化经营会展的区域, 如: 世界著名的米兰博览会、莱比锡博览会、巴黎博览会等, 也形成了米

兰、莱比锡、巴黎等国际展览中心, 并带动了这些国家展览业的发展。德国、意大利、法国、美国等是举办展览最多的国家。德国拥有23个大型展览中心, 总面积250万平方米, 展览业人员10 万人。1998 年美国TTCDEIS、U SDCT IO、TIAA( 美国旅行协会) 统计全美会展业总收入为4202 亿美元。

对国际会展业发展历程的研究表明, 会展业具有向专业化地区, 特别是国际化大都市集中的发展趋势。因此，国际会议举办地形成了美国、英国、德国、法国、意大利等会议比较集中的国家, 以及维也纳、马德里、布达佩斯、哥本哈根、悉尼、巴黎、伦敦、墨尔本等会议比较集中的城市。

中国的会展旅游是在国家经济不断发展和国际化进程加快．旅游业迅速发展壮大的基础上发展起来的。

九十年代以来我国会展旅游业发展迅速，年增长速度达到20%以上，大大高于我国其他领域经济总量的增长,会展旅游业逐步受到旅游业界的重视。北京、上海等地的旅游主管部门开始专门研究会展旅游对旅游业的作用,各大旅游企业也纷纷拓展会展旅游业务，一些地方还组建了会展旅游协会,但是，我国会展旅游总体上还处于初级阶段，市场总量还比较小。目前,对会展旅游的专门研究比较少，还没有建立起规范的会展旅游的统计指标体系，对会展旅游的总体情况难以把握。

尽管我国会展业市场的开发，还只能称之为刚刚进入“起步阶段”，但世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界最大的旅游目的地，接待旅游人数1．37亿人次，将占世界市场份额的8．6％；中国的香港也将排名第五，接待游客5930万人次，占世界3．7％的份额。从出境旅游来看，2020年中国也将成长为世界第四大客源国，出境旅游人数1亿人次，占世界市场份额的6、2％(世界旅游组织，1996)。中国旅游业的迅速发展为会展旅游的兴起与发展提供了条件，会展旅游又为旅游业提供了新的增长机会。

据中国国际展览中心总经理陈若徽介绍，自20世纪90年代以来，中国国际展和国内展呈现快速增长的趋势。会展旅游已经成为我国经济发展新的增长点。

近年我国会展业发展迅速，报告显示，2006年会展经济对我国经济增长的作用日益明显，我国全年共举办各类展览会4000多个，仅展览业2006年直接收入就达140亿元人民币左右，由此带动交通、餐饮、通信等10多个相关产业，其收入达1260亿元人民币。汇总各项会议、节庆、赛事活动产业所产生的直接和间接收入将更加可观。

2010年中国成功地举办的有影响的大型会议主要有：中国2010年上海世界博览会、第六届中国（深圳）国际文化产业博览交易会、第十七届北京国际图书博览会、第六届中国国际动漫节、第五届中国西部文化产业博览会、第十三届上海

国际电影节、第27届中国（曲阜）国际孔子文化节

“九五”期间我国的展馆面积迅速增长。全国室内展馆面积在“九五”前不足80万平方米，但截止2001年底，正式投入使用的室内展馆面积增长了一倍，场馆面积达到516万平方米。中国会展场馆如上海中德合资建设的新国际博览中心，杭州西湖国际会议中心，北京新国际展览中心、武汉国际会展中心等建设档次高，面积大，科技含量高，功能齐全。这些场馆成为中国乃至亚太地区会展业的主角。

各地经营会展的公司和一些旅游行政管理部门加入国际会展组织，如北京国际会议中心、北京市旅游局、中国国际航空公司、中国民间国际旅游公司、中国会议及奖励旅游组织、浙江中国世贸中心、中国世贸中心、中旅国际会展公司、华亭宾馆、春秋旅行社、山东国际旅行社、上海国际会展中心、锦江会展公司、上海旅游委等单位加入了ICCA组织。此外，中青旅参加了国际航协IA TA、美国旅行代理人协会ASTA、亚太旅游协会PA TA，国际展览中心参加了国际博览会联盟UFI、国际展览会管理BIF等。

加入国际会展组织能使我国会展界迅速、准确掌握和传递国际会展的信息和发展趋势，还可以学习国际各旅游会议局的先进经验，提升我国办会办展的水平。截止到2002年5月，我国有14家单位加入ICCA组织，这意味着中国会展旅游将均分世界会展市场。

会展旅游作为都市旅游的重要组成部分，其发展不仅需要良好的会议、展览场馆、完备的城市基础设施，而且还要有较高的城市总体环境和国际交往的综合能力。我国的北京作为首都、上海作为中国最大的城市、广州作为改革开放后经济发展迅速的大都市，交通、酒店、通信设施良好，接待国际国内旅游者人数在我国名列前茅，具备了现有会展场馆多、会展外部条件相对成熟、举办会议展览总数多的国际会展业方面的发展优势。