旅游景区形象策划
景区形象宣传策划书3篇
景区形象宣传策划书3篇篇一《景区形象宣传策划书》一、策划背景随着旅游市场的竞争日益激烈，提升景区的知名度和形象对于吸引游客至关重要。
本景区拥有独特的自然景观和文化底蕴，但在市场上的认知度有待进一步提高。
二、目标受众1. 本地居民，鼓励其多次游玩和推荐给亲朋好友。
2. 周边城市的游客，吸引他们来景区体验。
3. 对自然和文化有兴趣的特定群体。
三、宣传目标1. 在一年内使景区的知名度提升[X]%。
2. 增加游客数量，达到[具体数量]人次。
3. 塑造积极、独特的景区形象。
四、宣传策略1. 线上宣传建立官方网站，提供详细的景区信息、图片和视频。
利用社交媒体平台进行定期推广，分享游客故事和美丽景色。
与知名旅游博主合作，进行宣传推广。
2. 线下宣传在周边城市的交通枢纽、商场等地点投放广告。
参加旅游展会，展示景区特色。
3. 活动策划举办主题活动，如文化节、摄影比赛等。
针对特定节假日推出优惠活动。
4. 口碑营销提高景区服务质量，确保游客满意度。
鼓励游客在网上留下好评和分享。
五、宣传内容1. 强调景区的独特卖点，如罕见的自然奇观、深厚的历史文化等。
2. 展示景区的优美环境和完善设施。
3. 分享游客在景区的美好体验。
六、执行计划1. 第一阶段（前三个月）：完成网站建设和社交媒体账号搭建，与部分博主达成合作。
2. 第二阶段（中间六个月）：持续进行线上线下宣传，举办至少两场主题活动。
3. 第三阶段（后三个月）：根据市场反馈进行调整和优化，巩固宣传效果。
七、预算分配1. 线上宣传费用：[具体金额]。
2. 线下宣传费用：[具体金额]。
3. 活动策划费用：[具体金额]。
4. 其他费用：[具体金额]。
八、效果评估1. 定期分析网站访问量、社交媒体粉丝增长和互动情况。
2. 统计游客数量和来源地的变化。
3. 收集游客反馈，了解对景区形象的认知度。
篇二《景区形象宣传策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和旅游消费的增加，景区之间的竞争也日益激烈。
遂宁旅游形象策划书3篇
遂宁旅游形象策划书3篇篇一遂宁旅游形象策划书一、策划背景遂宁市位于四川盆地中部，是一座历史悠久、文化底蕴深厚的城市。
拥有丰富的自然景观和人文景观，如灵泉寺、广德寺、中国死海等。
随着旅游业的快速发展，如何提升遂宁市的旅游形象，吸引更多的游客前来旅游，成为了当前亟待解决的问题。
二、策划目的通过对遂宁市旅游资源的整合和推广，提升遂宁市的旅游形象，打造遂宁市的旅游品牌，吸引更多的游客前来旅游，促进遂宁市旅游业的发展。
三、策划主题“观音故里，养心遂宁”四、策划内容（一）旅游资源整合1. 整合遂宁市的自然景观和人文景观，形成具有特色的旅游线路。
2. 开发具有地方特色的旅游产品，如特色美食、旅游纪念品等。
（二）旅游形象推广1. 利用电视、报纸、网络等媒体，宣传遂宁市的旅游形象。
2. 举办旅游推介会、旅游文化节等活动，提高遂宁市的知名度。
3. 制作旅游宣传册、旅游地图等宣传资料，向游客发放。
（三）旅游服务提升1. 加强旅游从业人员的培训，提高服务质量。
2. 完善旅游基础设施，如交通、餐饮、住宿等。
3. 建立旅游投诉处理机制，及时处理游客投诉。
五、策划执行1. 成立策划执行小组，负责策划的具体实施。
2. 制定详细的执行计划，明确各项工作的时间节点和责任人。
3. 定期对策划执行情况进行检查和评估，及时调整和完善策划方案。
六、策划预算1. 宣传推广费用：[X]万元。
2. 活动费用：[X]万元。
3. 人员培训费用：[X]万元。
4. 其他费用：[X]万元。
七、策划效果评估1. 通过游客数量、旅游收入等指标，评估策划的实施效果。
2. 开展游客满意度调查，了解游客对遂宁市旅游形象的评价。
3. 根据评估结果，及时调整和完善策划方案。
篇二遂宁旅游形象策划书一、策划背景遂宁市位于四川盆地中部，是一座历史悠久、文化底蕴深厚的城市。
近年来，随着旅游业的快速发展，遂宁市的旅游资源逐渐被人们所认识和关注。
为了更好地推广遂宁旅游，提升遂宁旅游的知名度和美誉度，特制定本策划书。
景区形象优化方案策划书3篇
景区形象优化方案策划书3篇篇一《景区形象优化方案策划书》一、前言二、景区现状分析1. 优势拥有独特的自然景观或历史文化资源；具备一定的知名度和市场基础；基础设施较为完善。
2. 劣势景区宣传推广力度不够；服务质量有待提高；景区环境存在一些问题。
3. 机会旅游市场的持续增长；人们对高品质旅游体验的需求增加。
4. 威胁周边同类景区的竞争；游客需求的不断变化。
三、目标受众1. 核心目标受众以家庭为单位的游客、年轻群体、中老年游客。
2. 次要目标受众商务旅行者、学生群体。
四、形象定位打造一个具有独特魅力、高品质服务、生态环保的景区形象。
五、优化策略1. 品牌建设（1）设计具有景区特色的品牌标识和宣传口号。
（2）加强品牌宣传，通过各种渠道进行推广。
2. 景区环境整治（1）加强景区卫生管理，保持环境整洁。
（2）提升景区绿化水平，营造优美的自然环境。
3. 服务质量提升（1）加强员工培训，提高服务意识和服务水平。
（2）建立游客投诉处理机制，及时解决游客问题。
4. 产品创新（1）开发具有特色的旅游产品和体验项目。
（2）结合景区资源，举办各类主题活动。
5. 营销推广（1）利用社交媒体、网络平台等进行线上推广。
（2）加强与旅行社等合作单位的合作，进行线下推广。
六、实施步骤1. 第一阶段（[具体时间区间 1]）完成品牌建设工作，制定景区环境整治方案。
2. 第二阶段（[具体时间区间 2]）实施景区环境整治，开展员工培训。
3. 第三阶段（[具体时间区间 3]）推出新产品和新活动，加强营销推广。
七、预算安排包括品牌建设费用、环境整治费用、员工培训费用、产品开发费用、营销推广费用等。
八、效果评估1. 定期对景区形象进行评估，根据评估结果及时调整优化策略。
2. 通过游客满意度调查等方式，了解游客对景区形象的反馈。
九、通过本景区形象优化方案的实施，相信能够有效提升[景区名称]的形象和市场竞争力，吸引更多的游客前来观光游览，为景区的可持续发展奠定坚实的基础。
旅游景区形象策划
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二、旅游景区形象定位
（一）定位概念的简单知识
"定位"本源于广告界，主要用于为商品发展寻找销售途径。 定位的重点是了解、引导消费者建立或改变他们对企业产品
的原有形象感知，在适当的时候产生购买企业产品的需求。
实质上，定位就是把产品在市场上确定一个位置，在消费者 心目中确立一个显著的概念，提供一个消费者容易识别并促使他 们选择该品牌的最有诱惑力的理由。
3、旅游景区市场细分的方法 （1）按地理环境因素细分 按地区划分：从国际市场看，世界旅游组织（WTO）将全世 界划分为6大区域，即东亚及太平洋旅游区、南亚旅游区、中东旅 游区、非洲旅游区、欧洲旅游区、美洲旅游区。 按距离目的地的空间距离分：分为远程市场和近程市场或称 邻近市场。 按旅行者的流向分： 分为一级市场 （也叫第一市场或主要市 场）；二级市场和机会市场； 机会市场 （也叫边缘市场）。
（一）旅游景区的市场细分
1、旅游市场细分的概念 旅游市场细分就是指旅游企业根据游客群之间的不同旅游需求，
把旅游市场划分为若干个分市场，从中选择自己目标市场的过程。
2、旅游景区市场细分标准及因素
细分标准 人口统计属性 地理环境因素 细 分 因 素 年龄、性别、职业、收入、教育程度、家庭结构、宗教、 种族、社会阶层、文化与血缘、国籍、民族 地区、人口密度、气候、城市大小、自然环境、经济地 理环境、空间位置 购买动机、购买状态、购买频率、购买时机、购买形式、 购买行为因素 心 理 因 素 营销因素的敏感度 （对服务、价格、广告等的敏感度）、品 牌忠诚度、对产品的认知状态、产品的食用状态 个人的气质、性格、生活方式、习惯、价值观
4、旅游景区市场细分的一般步骤 （1）确定市场范围。 （2）了解市场需求。 （3）对市场需求进行分析，挖掘可能存在的细分市场。一方面，景 区要考虑到消费者的地区分布、人口特征、购买行为等情况；另一方面 根据景区的实际经营，做出初步的判断。 （4）确定细分市场的标准。不同细分市场有不同的细分因素，景区 要能分析出哪些因素是主导的、重要的、突出的，并把各个细分市场都 重要的因素删除掉，如物廉价美。 （5）为可能存在的细分市场命名。 （6）进一步了解各细分市场，确认细分市场消费者的需求和购买行 为。 （7）分析各细分市场的规模和潜力，对各细分市场进行综合评价。 对各个细分市场的分析要与这一群体的人口特征、地区分布、消费习惯、 经济条件等联系起来，以估算这一细分市场的潜力，测算其规模，预测 其发展前景，使旅游景区对目标市场做出正确的选占领的领域，及时进入，
景区形象宣传策划书3篇
景区形象宣传策划书3篇篇一《景区形象宣传策划书》一、引言二、景区概况（一）景区名称[具体景区名称]（二）景区地理位置位于[详细地理位置]，交通便利，周边环境优美。
（三）景区特色拥有独特的自然风光、丰富的历史文化遗迹、多样的娱乐项目等，能够满足不同游客的需求。
三、宣传目标（一）短期目标在一年内，使景区的知名度在目标区域内显著提高，游客数量增长[具体百分比]。
（二）长期目标四、宣传策略（一）线上宣传1. 建立景区官方网站和社交媒体账号，定期发布景区的最新动态、美景图片、旅游攻略等内容，吸引游客关注。
2. 与旅游网站、在线旅游平台合作，进行推广和营销，提高景区的曝光率。
3. 利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高景区在搜索引擎上的排名，增加网站流量。
4. 开展网络直播活动，邀请旅游达人、网红等进行景区宣传，吸引更多观众。
（二）线下宣传1. 制作精美的景区宣传册、海报、明信片等宣传资料，在景区周边、旅行社、酒店等场所进行发放和展示。
2. 参加各类旅游展会、节庆活动，进行景区宣传和推广，与潜在游客进行面对面的交流和沟通。
3. 与当地媒体合作，进行新闻报道、专题采访等，提高景区的知名度和美誉度。
4. 开展优惠活动，如门票打折、套票优惠等，吸引游客前来景区游玩。
（三）品牌建设1. 确定景区的品牌定位和核心价值观，打造独特的品牌形象。
2. 加强景区的服务质量管理，提升游客的满意度和忠诚度。
3. 开展品牌推广活动，如品牌发布会、品牌形象大使评选等，扩大品牌影响力。
五、宣传计划（一）前期宣传（[具体时间段 1]）1. 完成景区官方网站和社交媒体账号的建设和优化。
2. 制作宣传资料并进行发放和展示。
3. 与旅游网站、在线旅游平台签订合作协议。
4. 开展搜索引擎优化工作。
（二）中期宣传（[具体时间段 2]）1. 定期更新景区官方网站和社交媒体账号的内容。
2. 与旅游达人、网红等合作进行网络直播活动。
3. 参加旅游展会、节庆活动。
阿尔山旅游形象策划书3篇
阿尔山旅游形象策划书3篇篇一《阿尔山旅游形象策划书》一、引言阿尔山，这片神奇而美丽的土地，拥有着得天独厚的自然风光和独特的人文魅力。
为了更好地推广阿尔山旅游，提升其知名度和美誉度，打造独具特色的旅游形象，特制定本策划书。
二、阿尔山旅游资源分析（一）自然景观阿尔山拥有壮丽的火山地貌、广袤的森林、清澈的湖泊、奇特的温泉等自然景观，如阿尔山国家森林公园、天池等，景色美不胜收，极具吸引力。
（二）人文资源阿尔山还蕴含着丰富的历史文化和民俗风情，蒙古族、满族等多个民族在此聚居，形成了独特的民族文化，如传统的民俗活动、手工艺品等。
三、目标市场定位（一）国内市场重点面向京津冀、长三角、珠三角等经济发达地区的中高端旅游消费群体，以及热爱自然风光和生态旅游的游客。
（二）国际市场瞄准俄罗斯、日本、韩国等周边国家的旅游市场，推广阿尔山的独特魅力，吸引国际游客。
四、旅游形象定位（一）主题形象“梦幻阿尔山，自然与人文的交融之地”，突出阿尔山自然与人文的完美结合，给游客带来梦幻般的旅游体验。
（二）形象口号“阿尔山，让心灵深呼吸”，强调阿尔山清新的空气和宁静的环境，能够让游客放松身心，享受大自然的恩赐。
五、旅游形象推广策略（一）品牌建设打造阿尔山独特的旅游品牌，包括品牌名称、标志、形象宣传语等，通过多种渠道进行宣传推广，提升品牌知名度。
（二）宣传推广1. 线上推广利用社交媒体、旅游网站、在线旅游平台等进行广泛宣传，发布阿尔山的旅游资讯、美景图片、视频等，吸引游客关注。
2. 线下推广参加国内外旅游展会，举办旅游推介会、摄影大赛等活动，发放宣传资料，提高阿尔山的知名度。
3. 与媒体合作（三）产品开发根据不同目标市场的需求，开发多样化的旅游产品，如生态观光游、温泉养生游、民俗文化体验游等，满足游客的不同需求。
（四）服务提升加强旅游服务设施建设，提高旅游服务质量，打造优质的旅游服务品牌，让游客在阿尔山享受到贴心、周到的服务。
六、营销效果评估建立完善的营销效果评估体系，定期对旅游形象推广策略的实施效果进行评估和分析，根据评估结果及时调整营销策略，确保营销工作的有效性和针对性。
旅游主题形象策划书范本3篇
旅游主题形象策划书范本3篇篇一旅游主题形象策划书一、策划背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的不断升级，旅游市场竞争日益激烈。
为了吸引更多的游客，提升旅游目的地的知名度和美誉度，打造独特的旅游主题形象成为了旅游发展的重要策略。
二、策划目的1. 明确旅游目的地的主题形象，突出其特色和优势。
2. 提高旅游目的地的知名度和美誉度，吸引更多的游客。
3. 增强游客对旅游目的地的认同感和忠诚度，促进旅游消费。
三、策划原则1. 独特性原则：突出旅游目的地的独特性，与其他旅游目的地形成差异化竞争。
2. 吸引力原则：打造具有吸引力的旅游主题形象，能够吸引游客的关注和兴趣。
3. 可操作性原则：旅游主题形象的策划要具有可操作性，能够在实际的旅游宣传和推广中得到应用。
4. 可持续性原则：旅游主题形象的策划要考虑到旅游目的地的可持续发展，不能以牺牲环境和资源为代价。
四、策划内容1. 旅游目的地分析地理位置、自然环境、历史文化、人文风情等方面的特点。
旅游资源的类型、数量、质量和分布情况。
旅游市场的现状和发展趋势，包括游客的来源、需求、消费习惯等。
2. 旅游主题形象定位根据旅游目的地的特点和优势，确定旅游主题形象的定位。
旅游主题形象的定位要符合游客的需求和心理，能够引起游客的共鸣。
旅游主题形象的定位要具有独特性和吸引力，能够与其他旅游目的地形成差异化竞争。
3. 旅游主题形象设计设计旅游主题形象的标识、口号、宣传海报等视觉元素。
旅游主题形象的设计要简洁明了、易于识别和记忆。
旅游主题形象的设计要与旅游目的地的特点和文化相契合。
4. 旅游主题形象传播制定旅游主题形象的传播策略，包括广告宣传、公关活动、网络营销等。
选择合适的传播渠道和媒体，如电视、报纸、杂志、网络等。
定期对旅游主题形象的传播效果进行评估和调整。
五、策划实施1. 成立策划实施小组，负责旅游主题形象策划的具体实施工作。
2. 制定详细的实施计划，明确各阶段的工作任务和时间节点。
旅游形象的策划书3篇
旅游形象的策划书3篇篇一《旅游形象策划书》一、背景分析随着人们生活水平的提高，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
旅游业作为全球经济发展的重要支柱产业，也在不断地发展壮大。
为了吸引更多的游客，提升旅游目的地的知名度和美誉度，旅游形象的策划和推广变得越来越重要。
二、目标市场本次旅游形象策划的目标市场主要是国内游客，特别是年轻人和家庭。
这些游客具有较高的消费能力和旅游需求，对旅游目的地的形象和品质有较高的要求。
三、旅游形象定位根据目标市场的需求和特点，我们将本次旅游形象定位为“生态、文化、休闲”。
这个定位既突出了旅游目的地的自然生态环境和历史文化底蕴，又体现了旅游的休闲和娱乐功能，能够吸引更多的游客前来旅游。
四、旅游形象策划1. 品牌名称：“生态文化休闲之旅”2. 品牌口号：“走进自然，感受文化，享受休闲”3. 品牌形象：以绿色为主色调，体现旅游目的地的生态环境；以历史文化建筑为背景，体现旅游目的地的文化底蕴；以休闲娱乐设施为点缀，体现旅游的休闲功能。
4. 品牌宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广泛宣传，提高品牌知名度；通过举办旅游文化节、旅游推介会等活动，加强品牌推广；通过与旅行社、酒店等旅游相关企业合作，共同推广品牌。
五、旅游产品策划1. 生态旅游产品：推出以自然生态为主题的旅游产品，如森林徒步、野生动物观赏、温泉度假等，让游客感受大自然的魅力。
2. 文化旅游产品：推出以历史文化为主题的旅游产品，如古建筑参观、文化遗址游览、民俗文化体验等，让游客了解旅游目的地的历史文化底蕴。
3. 休闲旅游产品：推出以休闲娱乐为主题的旅游产品，如海滨度假、高尔夫球、温泉 SPA 等，让游客享受旅游的休闲和娱乐功能。
六、旅游服务策划1. 交通服务：提供便捷的交通服务，如机场接送、旅游巴士、租车服务等，方便游客出行。
2. 住宿服务：提供多样化的住宿选择，如星级酒店、经济型酒店、民宿等，满足不同游客的需求。
旅游景区形象策划书3篇
旅游景区形象策划书3篇篇一《旅游景区形象策划书》一、景区概述[景区名称]是一处拥有独特自然风光和丰富历史文化的旅游胜地。
景区内有壮丽的山脉、清澈的溪流、古老的建筑和独特的民俗风情，具有极高的旅游价值。
二、目标市场1. 主要目标群体为中青年游客，他们追求个性化、体验式的旅游方式。
2. 家庭游客，注重亲子互动和休闲娱乐。
3. 老年游客，对历史文化和自然风光有浓厚兴趣。
三、景区形象定位1. 打造“自然与文化交融的心灵栖息地”的形象定位。
2. 强调景区的独特性、生态性和文化底蕴。
四、形象塑造策略1. 提升景区的硬件设施，包括道路、标识牌、游客服务中心等，打造整洁、舒适的旅游环境。
2. 加强景区工作人员的培训，提高服务质量和服务意识。
3. 举办各类特色活动，如民俗文化节、户外运动挑战赛等，吸引游客参与。
4. 利用社交媒体、网络平台等进行广泛宣传，提高景区知名度。
五、品牌传播策略1. 制作高质量的宣传资料，包括宣传册、海报、视频等，展示景区的特色和魅力。
2. 与旅行社、旅游网站等合作，进行联合推广。
3. 邀请旅游达人、网红等进行实地体验和宣传。
4. 参加各类旅游展会、推介会，拓展市场渠道。
六、景区标识系统1. 设计具有景区特色的标识牌，包括景区全景图、景点介绍牌、道路指示牌等。
2. 标识牌的材质、颜色、字体等要与景区整体风格相协调。
七、游客服务体系1. 建立完善的游客咨询、投诉处理机制，及时解决游客问题。
2. 提供多样化的旅游服务，如导游服务、餐饮服务、住宿服务等。
3. 开展游客满意度调查，不断改进服务质量。
八、危机管理预案1. 制定应对突发事件的预案，如自然灾害、安全事故等。
2. 建立应急救援队伍，配备必要的救援设备和物资。
3. 加强与相关部门的沟通与协作，确保危机得到及时有效处理。
篇二《旅游景区形象策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和旅游消费的增加，旅游景区的竞争也日益激烈。
一个具有独特、鲜明形象的旅游景区能够吸引更多的游客，提高游客的满意度和忠诚度。
旅游景区形象策划书3篇
旅游景区形象策划书3篇篇一《旅游景区形象策划书》一、前言随着旅游业的快速发展，旅游景区的竞争也日益激烈。
为了提升旅游景区的知名度和美誉度，吸引更多的游客，特制定本旅游景区形象策划书。
二、旅游景区现状分析1. 景区优势：自然景观独特：拥有独特的自然风光，如山水、森林、湖泊等。
历史文化悠久：具有丰富的历史文化底蕴，如古建筑、文物等。
服务设施完善：提供完善的旅游服务设施，如餐饮、住宿、购物等。
2. 景区劣势：宣传力度不够：知名度较低，缺乏有效的宣传推广。
旅游产品单一：旅游产品以观光为主，缺乏参与性和体验性。
品牌形象不突出：缺乏独特的品牌形象，难以与其他景区区分。
三、旅游景区形象定位1. 目标市场定位：以国内游客为主，兼顾国际游客。
2. 市场定位：以自然风光和历史文化为特色，打造集观光、休闲、度假、体验为一体的综合性旅游景区。
3. 品牌形象定位：打造“自然、文化、休闲、时尚”的品牌形象。
四、旅游景区形象策划1. 景区名称：[景区名称]2. 品牌口号：[品牌口号]3. 品牌标志：[品牌标志]4. 形象代言人：邀请知名艺人或形象大使作为景区的形象代言人，提升景区的知名度和美誉度。
5. 宣传口号：“走进[景区名称]，感受自然与文化的魅力”“[景区名称]，让心灵在这里放松”“来[景区名称]，体验不一样的旅游风情”五、旅游景区形象传播1. 网络传播：利用微博、、抖音等网络平台，发布景区的图片、视频、攻略等信息，吸引游客的关注。
2. 广告宣传：在电视、报纸、杂志等媒体上投放广告，宣传景区的形象和产品。
3. 活动营销：举办各种主题活动，如文化节、音乐节、民俗活动等，提升景区的知名度和美誉度。
4. 合作推广：与周边景区、旅行社、酒店等合作，进行联合推广，扩大景区的影响力。
六、旅游景区形象管理2. 环境质量管理：加强景区的环境保护，保持景区的自然生态和历史文化风貌。
3. 安全管理：加强景区的安全管理，确保游客的人身安全和财产安全。
景区形象宣传策划书3篇
景区形象宣传策划书3篇篇一《景区形象宣传策划书》一、策划背景随着旅游业的快速发展，景区之间的竞争日益激烈。
为了提升景区的知名度和美誉度，吸引更多的游客，我们需要制定一套全面、系统的形象宣传策划方案。
二、景区简介[景区名称]位于[地理位置]，是一处集自然风光、历史文化、人文景观于一体的综合性景区。
景区内有独特的地质地貌、丰富的动植物资源、悠久的历史文化和多样的娱乐项目，是游客休闲、度假、旅游的理想之地。
三、策划目标1. 提升景区的知名度和美誉度，让更多的人了解和关注景区。
2. 吸引更多的游客前来景区观光旅游，提高景区的经济效益。
3. 树立景区的品牌形象，打造景区的独特品牌价值。
四、宣传策略1. 利用传统媒体和新媒体相结合的方式进行宣传，包括电视、报纸、杂志、网络、社交媒体等。
2. 举办各种主题活动，如文化节、旅游节、音乐节等，吸引游客的参与和关注。
3. 与周边景区、旅行社等合作，进行联合宣传和推广。
4. 加强景区的服务质量管理，提升游客的满意度和口碑。
五、宣传内容1. 景区的自然风光介绍景区的独特地质地貌、美丽的山水景观、清新的空气等，让游客感受到大自然的魅力。
2. 景区的历史文化挖掘景区的历史文化底蕴，如历史遗迹、文化传统、民俗风情等，让游客了解景区的文化内涵。
3. 景区的娱乐项目介绍景区的各种娱乐项目，如游乐设施、户外运动、文化体验等，让游客感受到景区的乐趣和活力。
4. 景区的服务设施介绍景区的服务设施，如餐饮、住宿、购物等，让游客感受到景区的便捷和舒适。
六、宣传方式1. 制作宣传海报、宣传册、宣传片等，在景区内外、旅行社、酒店等场所进行发放和展示。
2. 利用景区官方网站、社交媒体账号等进行宣传，发布景区的最新动态、活动信息、美景美食等，吸引游客的关注和互动。
3. 举办各种主题活动，如文化节、旅游节、音乐节等，邀请媒体和游客参加，进行宣传和推广。
4. 与周边景区、旅行社等合作，进行联合宣传和推广，共同打造旅游线路，吸引更多的游客。
旅游景区形象塑造策略
旅游景区形象塑造策略在当今竞争激烈的旅游市场中，旅游景区的形象塑造至关重要。
一个良好的形象能够吸引更多游客，提升景区的知名度和美誉度，促进旅游经济的发展。
那么，如何有效地塑造旅游景区的形象呢？一、明确景区定位首先，要深入了解景区的资源特色和文化内涵，明确其独特的定位。
这需要对景区的地理环境、历史文化、自然风光等进行全面的分析和评估。
例如，有些景区以悠久的历史文化为特色，如故宫、长城等；有些景区以壮丽的自然风光取胜，如黄山、张家界等；还有些景区以独特的民俗风情吸引游客，如云南的丽江古城、广西的阳朔西街等。
只有明确了景区的定位，才能为后续的形象塑造工作指明方向。
二、优化景区设施完善的设施是提升景区形象的重要基础。
这包括交通设施、住宿设施、餐饮设施、娱乐设施等。
交通设施要便捷、安全、舒适。
良好的道路状况、合理的交通线路规划以及充足的停车位，能够为游客提供便利，减少他们在旅途中的烦恼。
住宿设施要多样化，满足不同游客的需求。
从经济型酒店到高档度假村，从民宿到露营地，提供丰富的选择，让游客能够根据自己的预算和喜好找到合适的住处。
餐饮设施要注重卫生和特色。
不仅要提供干净整洁的就餐环境，还要推出具有当地特色的美食，让游客在品尝美食的同时，感受当地的文化风情。
娱乐设施要丰富多样，能够满足不同年龄段游客的需求。
无论是儿童游乐设施、成人运动项目还是老年人的休闲活动，都应该有所涵盖。
三、提升服务质量优质的服务是景区形象的重要组成部分。
景区的工作人员要具备良好的服务意识和专业素养，热情、耐心地为游客提供帮助和服务。
导游服务要专业、生动。
导游不仅要熟悉景区的历史文化和自然风光，还要能够用生动有趣的语言为游客进行讲解，让游客更好地了解景区的内涵。
售票、检票等服务要高效、便捷。
减少游客排队等待的时间，提高服务效率，给游客留下良好的第一印象。
投诉处理要及时、有效。
当游客遇到问题或不满时，能够及时得到解决和回应，让游客感受到景区对他们的重视和尊重。
景区形象优化方案策划书3篇
景区形象优化方案策划书3篇篇一《景区形象优化方案策划书》一、策划背景随着旅游业的快速发展，景区之间的竞争也日益激烈。
为了提升景区的知名度和美誉度，吸引更多的游客，景区形象优化已成为当务之急。
本方案旨在通过对景区形象的全面优化，提升景区的整体形象和竞争力。
二、景区现状分析1. 景区优势：自然景观独特：拥有独特的自然风光，如美丽的山水、奇特的地貌等。
历史文化底蕴深厚：具有丰富的历史文化遗产，如古建筑、文物等。
服务质量较高：景区工作人员服务态度热情，服务设施较为完善。
2. 景区劣势：宣传力度不够：景区知名度较低，缺乏有效的宣传推广。
景观设计不合理：部分景观缺乏特色，与周边环境不协调。
游客体验不佳：景区内游客休息设施不足，购物场所较少，影响游客的体验感。
三、景区形象优化目标1. 提升景区知名度和美誉度，吸引更多游客。
2. 突出景区特色，打造独特的品牌形象。
3. 提高游客满意度，增强游客的体验感。
四、景区形象优化方案1. 品牌形象设计设计简洁、富有特色的景区标志，应用于各类宣传品中。
制定统一的景区形象宣传口号，如“美丽风景，魅力景区”等。
设计景区主题色彩，如以绿色为主色调，体现景区的自然生态。
2. 宣传推广利用互联网、社交媒体等渠道，进行全方位的宣传推广。
制作精美的宣传资料，如宣传册、海报、视频等，向游客展示景区的魅力。
举办主题活动，如文化节、旅游节等，吸引游客的关注。
3. 景观设计优化对景区内的景观进行规划设计，突出特色，与周边环境相协调。
增加游客休息设施，如亭台楼阁、长椅等，提高游客的体验感。
设立购物场所，提供具有地方特色的旅游商品，增加游客的购物欲望。
4. 服务质量提升加强景区工作人员的培训，提高服务水平和服务质量。
设立游客投诉处理机制，及时处理游客的投诉和建议。
增加景区的安全设施，确保游客的人身安全。
五、实施计划1. 第一阶段：完成景区形象设计和宣传推广方案的制定。
2. 第二阶段：开始进行品牌形象的宣传推广，制作宣传资料。
旅游景区形象塑造策略
旅游景区形象塑造策略在当今竞争激烈的旅游市场中，旅游景区的形象塑造至关重要。
一个良好的景区形象能够吸引更多的游客，提升游客的满意度和忠诚度，从而促进景区的可持续发展。
那么，如何塑造一个成功的旅游景区形象呢？一、明确景区定位首先，要对景区进行准确的定位。
这包括对景区的资源特色、目标市场、竞争优势等方面进行深入分析。
比如，有些景区以自然风光为特色，如壮丽的山脉、清澈的湖泊、广袤的森林；有些景区则以历史文化为卖点，如古老的建筑、传统的习俗、珍贵的文物；还有些景区以休闲娱乐为主打，如主题公园、温泉度假村、高尔夫球场等。
在明确景区定位时，要充分考虑目标市场的需求和偏好。
比如，如果目标市场主要是年轻人，那么景区可以定位为充满活力和刺激的冒险乐园；如果目标市场是家庭游客，那么景区可以定位为温馨舒适、适合亲子互动的休闲胜地。
二、打造独特的品牌形象品牌形象是景区形象的核心。
一个独特、鲜明的品牌形象能够让景区在众多竞争对手中脱颖而出。
1、设计富有吸引力的品牌标识包括景区的名称、标志、口号等。
名称要简洁易记，富有特色；标志要具有视觉冲击力，能够传达景区的核心价值；口号要简洁明了，能够激发游客的兴趣和欲望。
2、塑造品牌个性品牌个性就像人的性格一样，能够让景区在游客心中留下深刻的印象。
比如，有的景区可以塑造为“神秘而古老”，有的可以是“欢乐而时尚”，有的则是“宁静而优雅”。
3、讲述品牌故事通过一个生动有趣的故事来传达景区的品牌内涵，让游客更容易产生情感共鸣。
比如，景区的起源、发展历程中发生的感人故事，或者与景区相关的传说、神话等。
三、提升景区的服务质量优质的服务是塑造良好景区形象的重要保障。
1、加强员工培训提高员工的服务意识和专业技能，让他们能够热情周到地为游客服务。
培训内容可以包括礼仪规范、沟通技巧、应急处理等。
2、完善服务设施提供便捷、舒适的服务设施，如干净整洁的厕所、充足的休息区域、清晰的标识系统等。
3、优化服务流程简化游客的购票、入园、游览等流程，减少等待时间，提高游客的体验感。
海南旅游形象策划书3篇
海南旅游形象策划书3篇篇一海南旅游形象策划书一、策划背景海南作为中国的一个热带海岛旅游胜地，拥有得天独厚的自然风光和丰富的旅游资源。
然而，在激烈的旅游市场竞争中，海南需要一个独特而有吸引力的旅游形象，以吸引更多的游客，提升旅游收入。
二、策划目标1. 制定海南旅游的整体形象策略，明确海南旅游的核心价值和特色。
2. 提升海南旅游的知名度和美誉度，吸引更多游客选择海南作为旅游目的地。
3. 推动海南旅游产业的升级和创新，提高旅游服务质量和游客满意度。
4. 加强海南旅游的品牌建设和市场推广，提高海南旅游的市场份额和竞争力。
三、策划思路1. 主题定位：以“热带海岛度假天堂”为主题，突出海南的热带风光、海洋资源和休闲度假特色。
2. 产品设计：根据主题定位，设计多样化的旅游产品，包括海滨度假、热带雨林探险、文化体验、美食之旅等，满足不同游客的需求。
3. 品牌塑造：通过广告宣传、公关活动、社交媒体等多种渠道，塑造海南旅游的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
4. 服务提升：加强旅游服务质量管理，提高旅游从业人员的服务水平，为游客提供优质的旅游体验。
5. 市场推广：在国内和国际市场上进行有针对性的推广活动，吸引更多游客来海南旅游。
四、策划内容（一）旅游产品策划1. 海滨度假：开发高品质的海滨度假酒店和度假村，提供豪华的住宿和全方位的度假服务。
打造一系列海滨度假产品，如沙滩派对、水上运动、海滨 SPA 等，满足游客的休闲娱乐需求。
2. 热带雨林：利用海南丰富的热带雨林资源，开发探险旅游产品，如徒步穿越热带雨林、热带雨林生态观察、热带雨林露营等，让游客亲身体验大自然的魅力。
3. 文化体验：深入挖掘海南的历史文化遗产，开发文化体验旅游产品，如参观博物馆、民俗村、古建筑等，让游客感受海南的独特文化魅力。
4. 美食之旅：结合海南的特色美食，开发美食旅游产品，如海鲜美食节、特色小吃之旅、烹饪课程等，让游客品尝到地道的海南美食。
（二）旅游形象策划1. 品牌形象：设计具有海南特色的旅游品牌形象，包括标志、口号、广告语等，通过广告宣传、公关活动、社交媒体等多种渠道进行推广，提高海南旅游的知名度和美誉度。
旅游地形象策划书3篇
旅游地形象策划书3篇篇一旅游地形象策划书一、前言随着人们生活水平的提高，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
旅游地形象策划是旅游地发展的重要组成部分，它不仅能够提高旅游地的知名度和美誉度，还能够吸引更多的游客前来旅游，促进旅游地的经济发展。
本策划书旨在为[旅游地名称]制定一套完整的形象策划方案，以提高[旅游地名称]的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来旅游。
二、旅游地现状分析（一）旅游地概况[旅游地名称]位于[地理位置]，拥有丰富的自然和人文资源，如[列举一些主要的景点或特色]。
（二）旅游地市场分析1. 目标市场[旅游地名称]的目标市场主要是[列举一些主要的目标市场，如国内游客、国外游客、年轻人、老年人等]。
2. 市场需求随着人们生活水平的提高，对旅游的需求也越来越多样化。
游客不仅希望能够欣赏到美丽的风景，还希望能够体验到当地的文化和生活方式。
（三）旅游地竞争对手分析1. 主要竞争对手[列举一些主要的竞争对手，如周边的旅游地、同类型的旅游地等]。
2. 竞争对手优势[分析竞争对手的优势，如景点特色、服务质量、营销策略等]。
3. 竞争对手劣势[分析竞争对手的劣势，如景点设施、交通条件、服务质量等]。
三、旅游地形象定位（一）旅游地形象定位原则1. 独特性原则[旅游地名称]的形象定位应该具有独特性，能够突出[旅游地名称]的特色和优势。
2. 吸引力原则[旅游地名称]的形象定位应该具有吸引力，能够吸引更多的游客前来旅游。
3. 可行性原则[旅游地名称]的形象定位应该具有可行性，能够在实际操作中得到实现。
（二）旅游地形象定位四、旅游地形象设计（一）旅游地名称设计1. 名称含义[解释旅游地名称的含义，突出[旅游地名称]的特色和优势]。
2. 名称特点[分析旅游地名称的特点，如简洁易记、富有创意、具有吸引力等]。
（二）旅游地标志设计1. 标志含义[解释旅游地标志的含义，突出[旅游地名称]的特色和优势]。
2. 标志特点[分析旅游地标志的特点，如简洁明了、富有创意、易于识别等]。
景区形象优化方案策划书3篇
景区形象优化方案策划书3篇篇一《景区形象优化方案策划书》一、引言随着旅游业的快速发展，景区之间的竞争日益激烈。
为了吸引更多游客，提升景区的知名度和美誉度，优化景区形象成为当务之急。
本策划书旨在通过对景区形象的深入分析，提出一系列优化方案，以打造一个更具吸引力和竞争力的景区。
二、景区形象现状分析1. 景区定位：明确景区的主题和特色，确定目标游客群体。
2. 品牌形象：评估景区的品牌知名度、美誉度和形象认知度。
3. 游客体验：分析游客在景区内的游览体验，包括设施、服务、环境等方面。
4. 竞争对手：研究竞争对手的景区形象，找出优势和不足。
三、景区形象优化目标1. 提升知名度：通过各种渠道和手段，提高景区在国内外的知名度。
2. 塑造独特形象：打造具有鲜明特色和个性的景区形象，与竞争对手区分开来。
3. 增强游客体验：提供优质的设施和服务，营造舒适、愉悦的游览环境，提升游客满意度。
4. 促进口碑传播：通过游客的良好体验和口碑传播，吸引更多游客前来游览。
四、景区形象优化策略1. 品牌建设：制定品牌传播策略，包括广告、宣传、公关等活动。
设计具有吸引力的品牌标识和宣传口号。
加强与媒体的合作，提高景区的曝光度。
2. 游客体验提升：完善景区设施，包括道路、停车场、休息区、餐饮设施等。
提高服务质量，加强员工培训，提供热情、周到的服务。
丰富景区活动，增加游客的参与度和互动性。
3. 环境优化：加强景区环境保护，保持景区的整洁和美观。
合理规划景区布局，营造舒适、宜人的游览环境。
增加绿色植被，提升景区的生态环境质量。
4. 文化内涵挖掘：深入挖掘景区的历史文化内涵，打造具有文化特色的旅游产品。
举办文化活动，如文化展览、演出等，丰富游客的文化体验。
5. 数字化营销：建立景区官方网站和社交媒体账号，及时发布景区信息和活动。
利用在线旅游平台，提高景区的预订和销售效率。
开展数字化营销活动，如线上抽奖、优惠券等，吸引游客关注。
五、实施计划1. 明确责任分工：成立景区形象优化工作小组，明确各部门和人员的职责和任务。
旅游景区形象推广活动策划
旅游景区形象推广活动策划随着旅游业的快速发展，旅游景区的竞争也变得愈发激烈。
为了吸引更多游客，推广活动成为了必不可少的一部分。
本文将就旅游景区形象推广活动的策划进行探讨，以期提供一些建议和方法。
一、活动目标在开始策划之前，我们需要明确活动的目标。
旅游景区的形象推广旨在提高景区的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来参观和体验。
因此，我们的活动目标可以定为增加景区的曝光率、吸引更多的游客，提升景区的品牌形象和竞争力。
二、活动主题活动主题是活动成功与否的关键之一。
我们需要根据景区的特点和目标受众来确定合适的主题。
比如，如果景区以自然风光为主打，可以选择“与大自然亲密接触”或者“感受大自然的美丽与力量”等主题。
通过与主题相关的活动形式和元素，可以更好地传递景区的特色和价值。
三、活动内容活动内容是策划中最重要的一部分，它直接关系到活动的吸引力和参与度。
为了达到活动目标，我们可以考虑以下几个方面的内容设计：1. 开展主题相关的体验活动：可以组织一些与景区特色相关的体验活动，比如户外徒步、骑行、摄影比赛等。
这些活动既可以让游客更好地接触到景区的自然美景，又可以增加游客的参与感和留存度。
2. 文化交流活动：如果景区有独特的文化资源，可以组织一些文化交流活动，比如传统手工艺品展示、艺术表演、民俗游戏等。
通过这些活动，可以吸引更多的游客了解景区的文化底蕴，增加对景区的兴趣和好感。
3. 线上线下结合：结合互联网和移动技术，可以增加活动的传播范围和影响力。
可以通过建立官方网站、社交媒体账号等方式，发布活动信息和景区推广内容。
同时，还可以开展一些线上互动活动，比如抽奖、在线展览等，吸引更多人参与。
四、宣传推广宣传推广是活动成功的关键环节，只有让更多的人知道活动，才能达到预期的效果。
在宣传推广方面，我们可以从以下几个方面入手：1. 制作宣传材料：制作精美的宣传海报、宣传册和宣传片，以吸引更多人的目光。
这些宣传材料应该突出活动的主题和特点，准确传递景区的价值和魅力。
旅游地形象策划书3篇
旅游地形象策划书3篇篇一《旅游地形象策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和对精神文化生活的追求，旅游已经成为一种重要的生活方式。
为了吸引更多的游客，提升旅游地的知名度和竞争力，有必要对旅游地进行全面的形象策划。
本策划书旨在通过对旅游地的资源分析、目标市场定位、形象设计、营销策略等方面的研究，为旅游地打造一个独特、鲜明、有吸引力的形象，促进旅游地的可持续发展。
二、旅游地现状分析1. 资源优势拥有独特的自然风光、历史文化遗迹、民俗风情等旅游资源，具有较高的观赏价值和文化内涵。
2. 存在问题（1）旅游地知名度不高，缺乏有效的宣传推广。
（2）旅游基础设施不完善，游客体验不佳。
（3）旅游产品单一，缺乏创新和特色。
三、目标市场定位1. 客源市场细分根据游客的地域、年龄、性别、兴趣爱好等因素，将客源市场细分为国内市场和国际市场，以及不同的细分群体。
2. 目标市场选择针对不同的细分群体，选择适合旅游地的目标市场，如家庭游客、年轻游客、老年游客、文化爱好者等。
3. 市场定位将旅游地定位为一个集自然风光、历史文化、民俗风情于一体的综合性旅游目的地，突出旅游地的特色和优势，吸引目标市场的游客。
四、旅游地形象设计1. 理念识别系统（MIS）提炼旅游地的核心价值观和理念，如“生态、文化、和谐”等，作为旅游地形象设计的指导思想。
2. 视觉识别系统（VIS）（1）设计旅游地的标志、标准字体、标准色彩等视觉元素，形成统一、规范的视觉形象。
（2）制作旅游地的宣传海报、宣传册、宣传片等宣传资料，展示旅游地的特色和魅力。
3. 行为识别系统（BIS）（1）规范旅游地从业人员的服务行为，提高服务质量和水平。
（2）举办各种旅游活动和节庆活动，增强游客的参与度和体验感。
五、营销策略1. 产品策略（1）开发多样化的旅游产品，如生态旅游、文化旅游、休闲度假旅游等，满足不同游客的需求。
（2）打造旅游地的特色产品，如特色美食、特色手工艺品等，提高旅游地的吸引力。
旅游景区形象策划书3篇
旅游景区形象策划书3篇篇一旅游景区形象策划书一、策划背景随着人们生活水平的提高，旅游已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
为了满足人们对于旅游的需求，提高旅游景区的竞争力，我们制定了本策划书。
二、策划目标1. 提高旅游景区的知名度和美誉度。
2. 增加游客数量，提高游客满意度。
3. 提升旅游景区的品牌形象。
三、策划内容1. 旅游景区主题定位根据旅游景区的资源特色和市场需求，确定旅游景区的主题定位。
主题定位要突出旅游景区的特色和优势，具有吸引力和独特性。
2. 旅游景区形象设计（1）设计旅游景区的标志、标准色、标准字体等视觉识别系统，统一旅游景区的形象标识。
（2）设计旅游景区的宣传口号、宣传语等，突出旅游景区的主题和特色。
（3）设计旅游景区的宣传册、宣传海报、宣传视频等宣传资料，加强旅游景区的宣传推广。
3. 旅游景区服务提升（1）加强员工培训，提高员工的服务意识和服务水平。
（2）完善旅游景区的设施和服务，提高游客的满意度。
（3）建立游客投诉处理机制，及时处理游客的投诉和建议。
4. 旅游景区活动策划（1）策划各种主题活动，如文化节、美食节、音乐节等，丰富游客的旅游体验。
（2）举办各种旅游活动，如徒步旅行、摄影比赛、户外运动等，吸引游客参与。
（3）与旅行社、酒店等合作，推出旅游套餐和优惠活动，提高旅游景区的吸引力。
5. 旅游景区营销推广（1）利用互联网、电视、报纸、杂志等媒体，进行旅游景区的宣传推广。
（2）参加各种旅游展会和推介会，扩大旅游景区的知名度。
（3）与旅游达人、网红等合作，进行旅游景区的推广。
四、策划实施1. 策划准备阶段：成立策划团队，收集相关资料，进行市场调研和分析。
2. 策划设计阶段：根据策划目标和内容，进行旅游景区形象设计和活动策划。
3. 策划实施阶段：按照策划方案，组织实施各项工作，确保策划目标的实现。
五、策划预算本策划书的预算主要包括旅游景区形象设计、旅游景区服务提升、旅游景区活动策划、旅游景区营销推广等方面的费用，预计总预算为[X]万元。
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旅游景区形象主题口号的确定
3、形象口号要具有强烈的广告效应 形象口号要能激发需求欲望，形成永丽而深刻的记忆。需具备广告词的 凝练、生劢和号召力；字体设计有艺术效果；口号语言具有极强的煽劢性和 有效传播旅游地形象信息的功能。如"上有天堂、下有苏杭"。 4、形象口号的制定还要体现时代感 设计在表达上要体现时代特征，反映现代旅游需求的特点、主流和趋势。 如江苏旅游的主题形象口号"梦江苏——情不水的中国文化之乡"。
（二）价格策略
1、定价的策略 旅游价格是旅游者为满足对产品的需要所购买旅游产品所支付 的资金。旅游景区的定价策略设计以下几个方面：新产品的定价策 略、心理定价策略以及促销定价策略。 2、定价的方法 利亍产品的定价方法从理论上可以分为3类：以成本为中心定价、 以需求为中心定价和以竞争为中心定价。
以成本为中心定价法有两类：成本加成定价法和目标收益法。 成本加成定价的基本方法是在产品成本的基础上加上适当的加成 百分比迚行定价。其公式为：
现代的分销渠道主要有以下几种： （1）硬件存储设备。包括光盘、U盘、活劢硬盘等 （2）通过网络迚行电子邮寄。 （3）计算机预定系统。有企业运营的计算机预定网络主要有两种：中心预 定系统（CRS）和全球分销系统（GDS）。中心预定系统常为大集团建立和 拥有，全球分销系统是由与门的全球分销系统公司开发幵运营的。主要面向 旅游代理商。 （4）互联网。旅游企业通过建立自己的网站向顾客展示自己的产品，同时 可以开发网上预定业务。
塑造品牌和树立形象在旅游景区发展中的作用丼 足轻重：
(1) 旅游业是边缘综合产业，消费者在对品牌形象的讣知判别需要综合 全过程来考虑； (2) 消费者在接受服务过程中有较强的主观性、参不性，对服务提供者 产生较大的反作用； (3) 消费者选择旅游服务的模式比较特殊，即先形成印象，后感知验证。
丌同背景学科对旅游地形象研究情冴
旅游景区营销组合策略
旅游景区的营销组合指景区为取得最佳的经济效应，针对产 品、价格、销售渠道和销售促迚四个因素迚行组合，使之互相配合， 综合性地发挥作用的整体营销策略。
（一）产品策略 产品策略包括产品内涵、产品生命周期、产品组合策 略和新产品开发策略。
1、旅游景区产品的内涵 旅游产品有整体产品和单项产品之分。整体产品是指满足旅游者在 旅游活劢中所需要的产品和服务的总和，入旅行社突出一条旅游线路、 一个与项旅游项目。单项旅游产品是指旅游目的地的各旅游企业分别 提供的住宿产品、饮食产品、交通产品、游览产品、娱乐产品等。
旅游景区形象策划
2013年7月
北京卓策旅游规划设计研究院
1
旅游景区形象
市场竞争的加剧，旅游目的地形象所蕴涵的巨大经济意义和品 牌功能逐渐为人们所讣识。 旅游服务产品自身“无形性”的特点，需要通过品牌塑造和形 象推广使其有形化。
景区形象是区别亍竞争对手的标识，更是景区 向旅游者提供的产品核心价值的直接表现。
（四）渠道策略
1、渠道策略 旅游产品的销售渠道泛指旅游企业通过各种直接戒间接的 方式，将旅游产品转移至最织消费者手中的流通结构。旅游产品 销售主要有两类渠道，即直接渠道和间接渠道。 2、旅游产品的分销渠道 传统的分销渠道是企业通过宣传册、传单等印刷品、音像制品、媒体 广告等媒介，将产品信息向消费者传播，然后，消费者通过登门购买戒 电话、传真等方式预订。这种方式运营成本高、效率低、人力耗用大、 难以准确及时的信息。
在一定时期和一定环境下，社会公众（包括旅游者）通过心理感觉和知觉
感知，在头脑和记忆里形成的关亍对旅游地戒景区的各种属性和特征的一
种整体性的评价。它是旅游目的地的各种表现和风格特征在人们心目中的 反映。
其中景区的综合特征戒特色、景区的知名度和美誉度 以及景区的形象定位是旅游景区形象形成的基本因素。
2 旅游景区形象定位
3 旅游景区营销规划
旅游景区营销
是从旅游管理部门和旅游开发商的觊度出发，区分、确定旅游景 区产品的市场所在，建立景区产品不这些市场的关联系统，保持 幵增加景区产品的市场占有仹额。
（1）确定景区能够向市场提供的产品及其整体形象； （2）确定对该景区具有旅游需求和出游力的目标市场； （3）确定能与目标市场进行有效沟通并使之抵达景区的最适宜途径。
旅游景区的市场细分
1、旅游市场绅分的概念 旅游市场绅分就是指旅游企业根据游客群之间的丌同旅游需求，把 旅游市场划分为若干个分市场，从中选择自己目标市场的过程。 2、旅游景区市场绅分标准及因素
细分标准 人口统计属性 地理环境因素 细 分 因 素 年龄、性别、职业、收入、教育程度、家庭结构、宗教、 种族、社会阶层、文化与血缘、国籍、民族 地区、人口密度、气候、城市大小、自然环境、经济地 理环境、空间位置 购买动机、购买状态、购买频率、购买时机、购买形式、 购买行为因素 心 理 因 素 营销因素的敏感度 （对服务、价格、广告等的敏感度）、品 牌忠诚度、对产品的认知状态、产品的食用状态 个人的气质、性格、生活方式、习惯、价值观
旅游景区形象定位方法
4、空隙定位 就是补缺，寻找产品形象还未占领的领域，及时迚入，策划自己 不众丌同的产品形象，冲击原有形象序列，达到开辟新形象阶梯的目 的。 5、另起炉灶、重新定位 一般衰退（落）景区常用。
旅游景区形象主题口号的确定
通常以一句主题口号要加以概括。口号易亍宣传，易亍被人们接受。 根据旅游景区形象的定位方法，旅游景区从定位到主题口号的形成，我们 应该注意考虑以下因素： 1、地理文脉分析 “地理文脉”是一定的地理空间在地域、文化、资源等方面所形成的一种 较为稳定的地方的、历史的前后相互承继的脉络关系。它使人在讣知过程中产 生一种替代关系。如在地域上，广西资源县—桂东北旅游区—桂林—广西就形 成一种地理上的讣知等级层次的阶梯。 2、市场特征分析 应充分了觋广大旅游者的心理需求和喜好，幵针对旅游行业及市场特征迚 行定位。
旅游景区市场细分的方法
（1）按地理环境因素绅分 按地区划分：从国际市场看，丐界旅游组细（WTO）将全丐界划分为6大 区域，即东亚及太平洋旅游区、南亚旅游区、中东旅游区、非洲旅游区、欧洲 旅游区、美洲旅游区。 按距离目的地的空间距离分：分为进程市场和近程市场戒称邻近市场。 按旅行者的流向分： 分为一级市场 （也叫第一市场戒主要市场）；二级 市场和机会市场； 机会市场 （也叫边缘市场）。
应用领域
地域差异分析不地 域形象设计
地理学 心理学 市场营销学 城建规划学 广告传媒学 社会学
如何影响和加深形 象讣知 形象行销、品牌、 营销组合 城市不景观的形象 设计 旅游地形象宣传不 大众传媒设计 提供社会倡导和批 判的依据
资料来源：李蕾蕾.《旅游地形象策划：理论与实务》.广东旅游出版社
旅游地或景区形象定义：
旅游景区市场细分的方法
（3）按旅游者心理行为划分 心理行为属消费者主观心态所导致的行为，比较复杂难测。其分类主要 从旅游者的个性特征、生活方式等方面去分析。20丐纪80年代产生了一种 VALS（价值Values，态度Attitudes，生活方式Life Styles）的多变量分类方 式。以人群的自我意象、抱负、价值观、信仰和他们所用的产品等信息为基础， 将人群分为9种生活方式戒类型：赤贫型、温饱型、保守型、奋斗型、成功型、 自我中心型、经验主义型、社会意识型和完整型。
旅游景区市场细分的方法
（2）按人口结构特点来分 该方式是最流行的，最直接有效的。其分析变量非常明确，包含性别、 年龄、职业、收入、家庭结构、家庭人数、宗教、受教育程度等。 按年龄和生命周期来分：分为老年旅游市场、中年旅游市场、青年 旅游市场、儿童旅游市场。 按性别划分：可分为男性市场和女性市场。 按社会阶层和文化程度分：可分为职工旅游市场、区产品的四个主要营销因素：旅游景区吸引物、旅游景区活劢 项目、旅游景区管理不服务、旅游景区可迚入性。旅游景区(点)产品的 实质是服务，而丌是风景名胜本身。
2、产品的生命周期 产品的生命周期是指产品从正式投放市场到最后被市场淘汰、退出 市场的全部过程，整个过程大体上经历了类似人类生命模式的周期性规 律。一般地，产品的生命周期包括四个阶段：投入期、成长期、成熟期 和衰退期。 旅游景区产品在丌同的生命周期有丌同的营销策略。
投入期
成长期
成熟期
衰退期
3、产品组合策略 旅游产品的组合策略大致有以下六种：全线全面型策略、市场与业 型策略、产品系列与业型、特殊产品与业型、多元化产品策略和一体化 产品策略。
4、新产品开发策略 旅游新产品是指旅游经营者以前从未生产和销售过的旅游产品。 旅游新产品大致可分为四种：全新产品、换代新产品、改迚新产品和 仺制新产品。
旅游景区市场细分的方法
（4）按购买行为分 按旅游目的分：可分为观光旅游市场、会议、商务旅游市场、度假旅游 市场、奖励旅游市场、体育旅游市场、探亲访友旅游市场、文艺旅游市场等。 按购买时间和方式分：按购买时间可分为淡季、旺季和平季的旅游市场； 按购买的方式可分为团体旅游市场、散客旅游市场。 按消费者所追求的利益绅分：可分为追求时髦型、经济型、享受型等。
学 科 研究方向
地域 旅游者的讣知 目标市场的旅游者 城市不地域等物质 实体 形象的传播 形象的社会背景
基本概念与理论
地方性 感知过程 购买决策、旅游地竞 争理论、CIS 城市/景观/建筑形象 力 定位论、形象传播的 广告途径 形象消费的社会现象
基本出发点
旅游地 旅游者 形象营销者(政 府、投资商) 居民（特别是 市民） 受 众 一般社会群体
旅游景区形象定位
旅游景区形象定位是建立戒塑造一个不目标市场有关的品牌形象的 过程。旅游景区形象定位的目的就是要在广大游客心目中确立景区形象 的特定位置戒显著概念。 景区形象的魅力主要来自亍景区向公众展示的自然、人文旅游资源 的独特内涵和优质旅游服务及其体现的精神风貌。
景区区别其他景区的关键因素，是景区能否迚入戒攀上旅 游者心目中已存在的最高层“形象阶梯”的关键。