经典地产项目品牌定位
论房地产项目开发的品牌运营与正确定位
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注意, 同时 会产 生 很 强 的市 场 冲 击 力 。 ( )房 地 产 市 场 定 位 的概 念 分 析 二 房 地产 企 业 的市 场 定 位 , 根 据所 选 定 目标 市 场上 的 竞争 者 产 品所 处 是 的位置 和 企 业 自身 条件 , 为本 企业 项 目产 品创 造 一 定 的特色 , 通过 传播 塑 造 并树立 起 一 定的 市 场形 象 。 是楼 盘 畅销 的先 决 条件 , 它 是楼 盘 营销 的第 一 步 和 “ 领 ” 是发 展 商 用来 为 楼盘 设 计 个 性 和 风格 的 前提 条 件 , 纲 , 起着 为 策 划 和 营销 导 航 的 作用 。 常它 包 括 市 场 细分 、 场调 研 、 通 市 品牌 形 象 培育 和 卖 点 打 造三 方 面 的 内容 , 中市 场 细 分 是前 提 与 基 础 , 场调 研 是 核 心 , 形 其 市 品牌 象培 育 和 卖点 打造 则 是市 场定 位 的关 键 内容 。 目前 许多 人 混 淆 了市 场 定位 和 目标 市 场 两个 概 念 , 为 目标 市 场 即市 认 场定 位 , 市场 定 位 即 目标 市 场 , 者 混为 一 谈 。 实两 者 在概 念 上 和功 能 上 两 其 都 明显 不 同 , 目标 市场 是指 对 市 场 经过细 分 以后 , 定 自己的产 品所 要进 入 确
的细分领域, 而市场定位则是指开发商根据竞争对手楼盘在市场上所出的位 置, 针对消费者和目标顾客群对该楼盘 的特征和属性的重视程度 , 强有力地
塑 造本 企 业 与众 不 同 的、 人 印象 鲜 明的 个 性或 形象 , 给 并把 这种 形 象生 动地 传 递 给顾 客 , 而使 楼 盘 在市 场 上 确定 适 当 的位 置 , 就是 说 , 场定 位 是 从 也 市 开 发商企 业 要 把楼 盘 留在 顾客 心 目 中的位 置和 印象 。 市 场 定 位 不止 局 限在 功能 特 征 上 , 还 体 现在 档 次 上 、 感上 、 性 它 情 个 上 、 化 上 、 竞 争 对手 的 比较上 、 以上 几 种 集 中 的混 合 上 等等 。 是 项 文 与 或 它 目充分 张 扬 的起 点 和 基础 , 楼 盘 “ 成 曲调先 有 情 ” 让 未 。目标 市 场 是市 场 定
文化地产经典项目之成都宽窄巷子策划全案

文化地产经典项目之成都宽窄巷子策划全案一、本文概述介绍成都宽窄巷子项目的背景和重要性,以及其在文化地产行业中的地位。
二、项目概述1、项目定位:介绍宽窄巷子项目的定位,包括文化、旅游、商业等方面。
宽窄巷子,作为成都市中心的一个历史文化街区,承载着这座城市深厚的历史文化底蕴。
项目的定位旨在将宽窄巷子打造成一个集文化、旅游、商业于一体的经典项目,既传承历史,又兼顾现代需求,为游客和当地居民创造一个独特、有魅力的场所。
在文化方面,宽窄巷子以明清时期的建筑风格和历史背景为主题,通过保留和修复古老的建筑、街巷,以及举办各类文化活动,传播和弘扬成都的历史文化。
同时,借助文化的力量,提升项目的品牌价值和影响力。
在旅游方面,宽窄巷子充分利用其独特的地理位置和丰富的历史文化资源,打造独具特色的旅游体验。
通过规划游览路线、提升旅游景点、提供优质的餐饮住宿服务等措施,吸引更多的游客前来观光、休闲,从而推动项目的可持续发展。
在商业方面,宽窄巷子将各种商业元素与文化、旅游紧密结合,创新商业模式。
项目规划包括特色商业街区、文艺小店、主题餐厅等,满足游客的购物、娱乐需求,同时为当地居民提供丰富的就业机会。
通过商业的运作,为项目的长期发展提供有力的支撑。
综上所述,宽窄巷子项目的定位旨在融合文化、旅游和商业三大元素,打造一个经典的项目,成为成都乃至全国的标志性景点。
通过这样的定位和规划,宽窄巷子将成为一个充满活力、具有持续吸引力的文化旅游胜地。
2、项目规模:介绍项目的占地面积、建筑面积、投资规模等基本信息。
成都宽窄巷子项目总占地面积为100亩,总建筑面积达到10万平方米。
项目投资规模为15亿元人民币,其中80%为建设投资,20%为土地购置费用。
项目总体规模适中,具有较好的商业价值和开发前景。
3、项目特点:总结宽窄巷子项目的特点,包括文化内涵、建筑风格、景观设计等。
宽窄巷子项目是一个充满文化内涵、具有独特建筑风格和景观设计的经典项目。
房地产策划案例:碧桂园(一)2024

房地产策划案例:碧桂园(一)引言概述:本文将以碧桂园为案例,探讨其房地产策划案例。
碧桂园是中国领先的房地产开发商之一,以其独特的策划模式和卓越的市场表现而备受瞩目。
本文将分析碧桂园的策划案例,从产品定位、市场分析、项目规划、定价策略和推广营销五个大点展开,以期提供对房地产策划的深入理解与借鉴。
正文:一、产品定位1. 核心价值观传达:通过品牌文化塑造和宣传,凸显碧桂园作为家庭幸福的代表。
2. 目标客户群分析:了解目标客户的需求和喜好,以便精准定位产品。
3. 产品特性和差异化:借助碧桂园独特的房屋设计、服务标准等特点,打造具有竞争力的产品。
4. 地理位置选择:选择有潜力和发展前景的地点建设项目,以满足消费者对便利性和生活品质的需求。
5. 可持续发展考虑:在产品设计和规划中注重环境保护和可持续发展,提高项目的长期价值。
二、市场分析1. 宏观经济环境分析:了解国家政策、经济形势、人口流动等因素对房地产市场的影响。
2. 地区市场调研:深入了解目标地区的房地产市场需求、竞争情况和消费者购房动机。
3. 市场细分:根据市场需求和消费者特点,将市场细分为不同的目标群体,以便制定针对性的策略。
4. 竞争分析:研究竞争对手的产品定位、销售策略和市场份额,为制定自己的推广策略提供参考。
5. 潜在风险评估:预测市场变化、政策调整等可能影响项目的风险,并采取相应的风险控制措施。
三、项目规划1. 规划设计策略:制定项目规划的整体蓝图,包括基础设施、绿化环境、公共设施等方面的考虑。
2. 综合配套规划:为了提升项目的吸引力和竞争力,规划综合配套设施,如商业中心、学校、医疗设施等。
3. 社区文化建设:通过文化活动、社区活动等方式,建立社区文化,增强居民的归属感和凝聚力。
4. 可持续发展规划:注重节能环保、生态保护等方面的规划,提高项目的可持续发展水平。
5. 项目进度管理:制定详细的项目进度计划,合理安排施工、销售等各个环节,确保项目按时交付。
主要城市地产项目定位语和案名
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1.富春江花园/引领休闲生活,享受真山真水自然居住2.中大·吴庄/曾经是帝王的家3.中大·凤栖花园/生活比传说更迷人4.中大·文锦苑/文化造就精英5.信义坊商街/古有清明上河图,今有广通信义坊6.广通·云河福邸/与自然同呼吸7.七里香溪/水是多情的,你是自由的8.西湖国际商务中心/雄踞西湖,坐拥天下9.嘉禾·北京城/流金百年,辉煌再现10.阳光地带/领秀城西永恒的浪漫11.银色港湾/北欧风情,简雅生活12.银河嘉园/新拱墅中心的私家院落13.黄龙雅苑/杭州龙脉贵胄14.铭雅苑/居住天地,实用之美15.自由21st公寓/自己选择自己的自由16.清水湾别墅/自然的,自己的17.嘉华国际商务中心/领秀新商务浪潮18.华源凤山新城/阳光·水景·艺术·家19.中田大厦/成就商界巨擎20.香榭商务大厦/一幢会呼吸的甲级写字楼21.嘉德广场/超级经理人公园22.西湖花园/风景中的家园23.中庆·好望角/城市港湾,江天一色24.中庆·紫荆家园/新千年社区25.湖墅嘉园/我的运河,我的嘉园26.利兹城市公寓/新资识分子生活27.春江花园/春江名流文化社区28.龙禧PALACE/国际酒店名宅29.锦绣文苑/于建筑中体现非凡品味30.景城花园/家在城中,园在景中31.远东·紫麟苑/麟乘紫气自东来32.远东·紫竹苑/与自然真情接触33.远东·紫晶时代/迎接东部商住新时代34.北国之春/春风又绿运河岸35.红石公寓/精彩源自细节36.新湖苑/十万人家尽枕河37.兴财·名都苑/环保型纯住宅社区38.明珠棕榈湾/25万平方米国际品质社区39.东河金鹿雅园/亲水生活,温情荡漾40.杭州国际汇丰中心/鸿鼎商务馆41.西湖的、现代的、未来的/香吉公寓42.享受世纪吉祥/中河大厦43.联银大厦嘉禾苑/雍吴山天风,依西子柳浪44.嘉元广场/轻松生活45.东河世纪大厦/面向WTO首选写字楼46.爱都·枫丹白露/欧风拂面的田园梦境山水宜人的美丽人生47.恒升名楼/会聚名楼续写成功48.恒升花苑/西溪河畔的阳光49.五洋·嘉景苑/黄金地段全新景观50.蓝天时代广场/时代的尊贵与荣耀51.流水苑/再现运河之美运河人家52.萧山国际商务中心/城市心境静于内,动于天地之间53.久信·光辉岁月/城市阳光公寓54.绿城·春江花月/春江潮水连海平,海上明月共潮生。
房地产项目定位与客户分析
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房地产项目定位与客户分析1. 引言在房地产行业中,确定一个房地产项目的定位和进行客户分析是非常重要的。
通过对项目的定位和客户分析,开发商可以更好地了解目标客户群体的需求,从而制定相应的市场营销策略,提高项目的竞争力和市场占有率。
本文将介绍房地产项目定位的概念和方法,并分析客户群体的特征和行为,为开发商提供参考建议。
2. 房地产项目定位房地产项目定位是指通过对市场的调研和分析,确定一个项目在市场上的地位和角色。
一个好的房地产项目定位需要考虑以下几个因素:2.1 市场调研在确定房地产项目的定位之前,首先需要进行市场调研,了解市场的需求和竞争状况。
市场调研可以通过各种方式进行,例如查阅相关资料、参观竞争对手的项目、进行问卷调查等。
通过市场调研,可以了解目标客户群体的需求、购房意愿和购房能力等信息。
2.2 定位策略根据市场调研的结果,开发商可以确定一个合适的定位策略。
定位策略可以分为差异化定位、细分定位和共享定位等。
差异化定位是指通过提供独特的产品或服务,与竞争对手形成差异,吸引目标客户群体。
细分定位是指将市场细分为不同的目标客户群体,针对不同的客户群体制定相应的产品和市场策略。
共享定位是指与其他房地产开发商合作,共同开发一片区域的房地产项目,共享资源和市场。
2.3 品牌建设在房地产行业中,品牌的建设非常重要。
一个好的品牌可以提高项目的竞争力和市场占有率。
品牌建设包括品牌定位、品牌形象设计和品牌推广等。
在品牌定位中,需要确定项目的核心竞争优势和目标客户群体,为品牌的形象设计提供依据。
品牌的形象设计包括项目的名称、标志、口号和视觉形象等。
品牌的推广可以通过广告、媒体宣传、赞助活动等手段进行。
3. 客户分析客户分析是指对目标客户群体进行研究和分析,了解他们的特征和行为。
通过客户分析,可以更好地满足客户的需求,制定相应的市场策略。
3.1 客户特征在客户分析中,需要了解客户的个人特征和社会经济特征。
个人特征包括年龄、性别、职业、教育程度等;社会经济特征包括收入、家庭结构、购房意愿和购房能力等。
房地产市场品牌定位
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房地产市场品牌定位房地产市场作为一个竞争激烈的行业,其品牌定位成为了开发商和房地产公司争相关注的焦点。
品牌定位是指企业在目标市场中打造独特且有竞争力的形象,以赢得消费者认可和忠诚度。
本文将探讨房地产市场的品牌定位策略,并提供一些实用的建议。
第一节:市场分析在制定品牌定位策略之前,了解当前房地产市场的情况至关重要。
通过研究市场趋势、目标客户群体和竞争对手的活动,可以更好地抓住市场机遇和挑战。
首先,市场趋势分析是必不可少的。
研究政府政策对房地产市场的影响、人口结构变化以及人们对住房需求的新趋势。
例如,近年来城市化的快速发展和年轻一代对居住环境的追求,需要房地产品牌提供更多的创新和个性化的住宅解决方案。
其次,了解目标客户群体是品牌定位的关键。
用一种市场细分的方法识别目标客户特征,包括年龄、收入、职业、家庭类型等等。
这些特征将帮助我们确定核心竞争力和品牌的价值主张。
最后,深入了解竞争对手的品牌活动也是必要的。
通过研究竞争对手的定位、广告宣传和市场份额,可以评估自身品牌的竞争优势和差异化机会。
了解市场上的品牌格局,有助于我们找到房地产市场的定位空缺并为自己塑造独特的品牌形象。
第二节:品牌定位策略基于对市场的分析,现在可以制定适合房地产市场的品牌定位策略了。
以下是几个有效的品牌定位策略:1. 专业领导者:将自己定位为专业知识和经验的领导者。
通过提供高质量的住宅产品和专业的售后服务,赢得客户的信任和忠诚。
2. 创新倡导者:将创新作为品牌的核心竞争力,为客户提供具有独特设计和功能的住宅解决方案。
3. 社会责任:将房地产品牌定位为具有社会责任感的企业。
通过参与社区建设、环保和慈善活动,树立企业的良好形象。
4. 高端品质:将品牌定位于高端市场,提供奢华和品质卓越的住宅产品。
这种定位需要注重细节和个性化,以满足高端客户的要求。
5. 平民价值:将自己定位为“人民的房地产品牌”,提供价格合理且优质的住宅产品,满足广大消费者对理想住宅的需求。
主要城市地产项目定位语和案名
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主要城市地产项目定位语和案名On February 12, 2022, investing in oneself is the best way.杭州部分:案名/广告语1.富春江花园/引领休闲生活,享受真山真水自然居住2.中大·吴庄/曾经是帝王的家3.中大·凤栖花园/生活比传说更迷人4.中大·文锦苑/文化造就精英5.信义坊商街/古有清明上河图,今有广通信义坊6.广通·云河福邸/与自然同呼吸7.七里香溪/水是多情的,你是自由的8.西湖国际商务中心/雄踞西湖,坐拥天下9.嘉禾·北京城/流金百年,辉煌再现10.阳光地带/领秀城西永恒的浪漫11.银色港湾/北欧风情,简雅生活12.银河嘉园/新拱墅中心的私家院落13.黄龙雅苑/杭州龙脉贵胄14.铭雅苑/居住天地,实用之美15.自由21st公寓/自己选择自己的自由16.清水湾别墅/自然的,自己的17.嘉华国际商务中心/领秀新商务浪潮18.华源凤山新城/阳光·水景·艺术·家19.中田大厦/成就商界巨擎20.香榭商务大厦/一幢会呼吸的甲级写字楼21.嘉德广场/超级经理人公园22.西湖花园/风景中的家园23.中庆·好望角/城市港湾,江天一色24.中庆·紫荆家园/新千年社区25.湖墅嘉园/我的运河,我的嘉园26.利兹城市公寓/新资识分子生活27.春江花园/春江名流文化社区28.龙禧PALACE/国际酒店名宅29.锦绣文苑/于建筑中体现非凡品味30.景城花园/家在城中,园在景中31.远东·紫麟苑/麟乘紫气自东来32.远东·紫竹苑/与自然真情接触33.远东·紫晶时代/迎接东部商住新时代34.北国之春/春风又绿运河岸35.红石公寓/精彩源自细节36.新湖苑/十万人家尽枕河37.兴财·名都苑/环保型纯住宅社区38.明珠棕榈湾/25万平方米国际品质社区39.东河金鹿雅园/亲水生活,温情荡漾40.杭州国际汇丰中心/鸿鼎商务馆41.西湖的、现代的、未来的/香吉公寓42.享受世纪吉祥/中河大厦43.联银大厦嘉禾苑/雍吴山天风,依西子柳浪44.嘉元广场/轻松生活45.东河世纪大厦/面向WTO首选写字楼46.爱都·枫丹白露/欧风拂面的田园梦境山水宜人的美丽人生47.恒升名楼/会聚名楼续写成功48.恒升花苑/西溪河畔的阳光49.五洋·嘉景苑/黄金地段全新景观50.蓝天时代广场/时代的尊贵与荣耀51.流水苑/再现运河之美运河人家52.萧山国际商务中心/城市心境静于内,动于天地之间53.久信·光辉岁月/城市阳光公寓54.绿城·春江花月/春江潮水连海平,海上明月共潮生;55.绿城·杭州绿园/城市风景,人文社区56.绿城·九溪玫瑰园/桃花源生态居住区57.绿城·桂花园二期/绿城·紫桂花园/绿城·舟山丹桂园58.耀江·文萃苑/耀江·天冉居/城市天然住宅59.耀江·文欣大厦/文教区纯商务写字楼60.耀江·发展中心/傲踞中心发展未来61.西湖文化广场/文化广场城市之光62.金都景苑/生活在品位之中63.金都华庭/市中心生态庭院64.金都·富春山居/把家轻松放在大自然中65.金都雅苑/有天有地,自由自在66.金都·杰地大厦/国信嘉园/钱塘江时代的新山水名宅67.翰林花园/书香门第,文化世家68.中北苑/珍藏一生的繁华69.竹福园/竹报平安,福临庭院70.金城·江南春城/纯翠自然生活71.开元·名都/尊贵之都,名仕之家72.开元·加州阳光73.天都城/超越想象,无限渴望静怡花苑江景高层74.金泰商务大厦/承载事业的梦想75.都市阳光/见证都市繁华76.三里新城·桂苑/花影绿坡、优雅生活77.大家·城市之星/精致人生、尊荣尽享78.歌林春天/生态之城、生活之城79.时代新城/现代生活、生态家园80.大家·迎宾苑/盛世华章、精彩演绎81.朝晖·现代城/现代生活现代城82.凤起·都市花园/市中心精装修成品房83.云栖蝶谷/象蝴蝶一样美丽的生活84.东海·名仕家园85.东海·末名园/人文天空、明媚生活86.东海·水漾人家/轻松·完美·好心情87.东海·瓶山公寓赞成·荆山翠谷自然·艺术·家赞成·名扬大厦/蔚蓝的空间88.赞成·金棕榈/真山真水的邀请89.彩虹城/大规模江景国际化人文社区90.吴山商城/超建筑的典范之作91.吴山名苑/72套珍钻级高尚景观宅邸92.华龙·碧水豪园/浪漫一次相守一生93.华龙商务大厦/太平洋商业中心/城市正中心、商业大都会94.平海·旺角/杭州只有一个西湖,我们只有一个平海·旺角95.浅水湾城市花园/市中心双水岸生活96.西溪山庄/亲近自然、享受自然97.华立·世纪花苑华立·星州花园/新加坡社区、新星州生活98.广厦西湖·时代广场/留给西湖的传奇99.广厦·绿洲花园/全方位关怀型社区100.通策·和睦苑/诗意家园、和美人生101.通策广场/科技·生态·健康·文化102.通策·钱江时代/高层合院式、森林庭院103.名城左岸花园/人生是河、幸福是岸104.三江花园/南向面江、首席亲水社区105.学苑春晓/回到纯真岁月106.九月森林别墅/树是回家的方向107.京惠·紫枫阁/在都市里种一棵自己的树北京部分:案名/主题广告语108.宽house/往宽了想109.锋尚国际公寓/告别空调暖气时代110.第三置业/三元桥、新派写字公寓111.左岸公社/少数人的写字楼112.观筑/会呼吸的townhouse113.石壹/写字公寓、精装公寓114.后现代城/美国后街生活115.北京·印象/观念左右方向116.坚果纯寓所/所有房子都是用来住,坚果不是117.优·豪斯/第一大道互动区118.新城·国际/CBD中央花园119.万科·青青家园/万科的品牌社区120.朝外MEN/形象商务,朝外MEN 121.福景苑/大雄·郁金香舍122.碧水云天·颐园/行政级水岸名宅123.博雅西园/文脉深处、硅谷心境界美宅124.东方太阳城/全新退休生活的领跑者125.都市绿洲/吐绿为丝、结网成家126.康桥水郡/知识财富精英、专属水岸名郡127.丽城/专业人群、品位宅邸128.凤蝶独立/中关村旁、低密度、纯板楼成熟生活大社区129.SOLO精舍/后大学生活,至高小户型130.独立宣言/独立宣言,让自己做主131.北美屋/东南四环边北美foresthouse132.格兰晴天/2003年,新一代明星楼盘133.海晟·名苑/地段决定地位134.A世馆/使馆区、望族府邸135.京城雅居/新光学住宅136.京贸国际公寓/CBD理性生活观137.北京紫玉山庄/让大自然住进你心坎里138.纳帕溪谷/北美全新版多庭院原味独栋别墅139.美然·百度城/鉴赏,都市桃源140.亮马新世家/燕纱东区成熟家庭居所141.宣颐家园/发现藏在心底的桃花源142.远洋德邑/远洋天地|云天143.顺弛·林溪/乡村别墅中国板144.水木兰亭/以住宅价格轻松进阶别墅式生活145.名宅·亚澜湾/尊者同源,源于定制146.远流清园/生活学者,学者的生活147.领秀硅谷/创业者家园148.逸成东苑/核心知识区,符合居住城149.北京GOLF公寓/Value&view 150.阳光·丽景/点亮新都市生活151.怡心家园/都市中心生活馆152.清上园之原引力/科技蓝皮书,多元引力生活153.世纪新景/紫竹苑成熟社区154.美妙时光/八达岭温泉度假公馆155.庄胜城/城市中心,成就梦想156.西屋国际/蓝色家族浪漫建筑,唯美景观157.世纪城/世纪城,生活城158.万科水榭花都/水景名宅,真品呈现159.世纪东方城新康家园/感受生活真色彩160.东晶国际/易墅殿堂161.西现代城/引领西部现代都会生活162.易构西贸DNA/用来实现自己幸福的角落163.华润置地·成品家/小户型开启大生活164.翡翠城/自然,健康165.靓景·明居/溪居逸树生活166.天天家园/非凡尺度,大户人家167.光彩国际公寓/财富阶层,非凡生活168.珠江骏景/在精锐生活馆可以表达最浓的爱意169.禾风·相府/北京人回到北京城170.东方经贸城金桥国际公寓/白金品质,演绎金桥171.置地星座正阳天下/代代相传的家172.加华印象街/汤泉·逸墅173.泊心·泊岸·泊天下/清凉盛景174.太阳国际公馆/绿卡公馆175.飘HOUSE/自由生活,自我空间176.炫特区/国际青年社区177.风度·柏林/蓝堡国际公寓178.CBD终结商住先锋蓝调沙龙雅园/领先的都市生活品质179.君悦·朗琴/舒适的意识流域180.康斯丹郡/资本给我自由181.温莎大道/国际·绿色·CBD原生182.长河湾阳光上东/自然城市,未来人居183.万科西山庭院/人文大宅,院落友居生活184.和安花园/生态豪宅,美式生活185.上河村/我健康,我流行186.威尼斯花园/原装水岸生活典范187.天籁/自然观邸,山水听心188.万万树/大树下的独栋庭院189.珠江帝景/感受纯正欧式集成生活190.万象新天/常营超大居住区诞生,一切相形见小191.珠江国际城卡尔生活馆/亦庄·水岸·TOWNHOUSE二代192.北京玫瑰园/大人物,大别墅193.珠江罗马嘉园/人文罗马,假日生活194.境界/品位生活新滋味195.美林香宾小镇/365日葡萄原乡生活196.金地·格林小镇/做自己北欧领地的主人197.蜂鸟社区/小户型大想法198.辉煌时代/华荣公寓199.金融家行政公馆/枫华豪景200.领跑国际传媒大道/方庄世纪星201.A计划/中关村核心区全精装小户型准现房202.凯旋城/身份,领衔亚运村203.风林绿洲/缔造中坚阶层品位生活204.独墅易致/独立的才是自由的205.上海沙龙观澜国际花园/收藏昆玉河醉美一段206.第五大道/亚奥商圈生财之道207.CLASS/建筑于果岭的上层建筑208.城市复兴·华城Moma国际公寓/病毒防火墙科技养生新建筑209.蓝爵世家/蓝爵世家家道传承210.铂宫/20万平方米国际风采符合社区211.格调/关于西二环边可收藏的人文社区212.长岛·澜桥/临水当风,唯我天地213.北京五月/有关快乐有关你就是5月214.富海中心/西区建筑共同体215.UHN国际村/中国居住前沿的建筑群216.企图ATT中心/有战斗力的企业版图217.住邦2000商务中心/CBD财富矿脉218.华城/东外环水岸生活特区219.万泉商务花园/登陆中关村220.MINL阁调东润枫景/发现居住的真意221.埃比特中心光大向阳城/透射生活本质222.三十六品清上园/数字决定生活223.绿野仙踪珠江帝景/放眼世界的生活224.珠江别墅花园/让别墅大众化、家庭化、日常化225.UHN国际村/东区生活新秩序226.锋尚国际公寓/告别空调暖气时代227.新城·国际/CBD中央花园228.耕天下/菁华名邸229.涧桥·泊屋馆/山水名宅,永恒的文脉砖石;230.棉花城/温和建筑摩登思想/回到向往的城中小镇231.青春汇馆/团结起来投资232.韦伯时代中心/中关村·白颐路地标建筑群233.雪梨澳乡/澳洲街区文化,七天别墅生活234.当代城市家园/当代城市打造精彩家园生活235.彗谷阳光/小资派,醇品生活社区236.宣宜家园/北京首家纯粹江南主题社区237.新世界·新景家园/新世界打造·经典新生活238.蝶翠华庭/成熟而完善的居住大社区239.金宝纯别墅/打造国际化主流生活240.科技财富中心/绿氧实力万岁241.绿景苑二期/东二环内重点生活242.森根国际天兆家园/新西直门,半岛温泉社区243.soho/玻璃·海岸·地下铁244.金港·国际/CBD生活街区245.世纪金色嘉园/二环路观景社区246.东港·春天/东二环,东岗路繁华延长线247.长安新城/国际风范,成就现代唯美生活248.世纪星河/远洋风景城里的townhouse249.远洋天地/年轻的天地,我们的生活250.东花市小区都市绿洲/吐绿为丝,结网成家251.翌景嘉园/新能源居住先锋252.天和人家/寻找心中的香格里拉253.北京亚运豪庭/建外SOHO254.甲克虫HOUSE/没有壳的爱情,是条可怜虫255.领航国际/成就领航者的地方256.四季青桥/CEO汤泉公寓257.天伦锦城/月薪3500,白领买家醉情调258.CBD总部公寓立达·博阑/纯居住低密度板式社区,体北换代升级版259.嘉豪国际中心/5A革命版写字楼260.玉渊别苑/天赋稀贵,大有可观深圳广州部分:案名/主题广告语261.蓝湾·半岛/天然的,才是最自然的262.加州地带/中心西区高尔夫景观跃式小户型263.概念时代/无限可能,尽在shoppingmall264.合正佳园/享受空间的乐趣265.四季花城/有一个美丽的地方266.万科·金色家园/金色精装修,活出真品质267.阳光棕榈园/日子缓缓,生活散散268.华侨城·波托菲诺/100万平米意大利风情小镇269.桂芳园/瑞士蜂景,尊贵水岸美宅270.麒麟花园/西海湾花园271.香荔绿洲棕榈湾/沙头角全海景高尚住宅272.枫丹雅苑/香蜜湖畔高贵生活新领域273.时代华庭金众·经典家园/领唱地王都心生活圈274.水木华庭/美庐锦园275.深圳湾、GOLF、华侨城/新世界鹿茵翠地276.罗湖原味生态社区瀚海翠庭/金城华庭277.豪峰园/美在外表,贵在内涵278.曦龙山庄/别一种生活与空间279.中城康桥花园喜年中心/跳板时代、跳板经济、跳板物业280.豪方·现代豪园/领秀品质、硅谷时代生态家园281.东方雅苑/品质成就生活282.阳光花园/布吉半山阳光健康屋苑283.南光·格兰晴天284.梦想家园/足够best,才配成为挑战者285.丽阳天下/港湾丽都286.素质人居/碧海云天287.彩福大厦翠怡豪苑/健康生活由此开始288.雕塑家园/你我家园,让生活充满艺术289.桃源居/将来孩子比我强290.蔚蓝海岸/深圳湾高尚人文社区,享受棕榈湾291.漾福居/夜色荡漾,我在中心292.城中雅苑仙湖山庄/传承百年,美式骄典293.碧岭华庭/罗湖半山豪宅294.城市先锋/会展地带首席创新小户295.城中雅苑/现代都市“市隐者”心居296.叠翠新峰/生活中、平凡的感动297.东悦名轩/东门中段优质物业298.硅谷别墅海湾明珠/西部海滨生活典范299.皇庭世纪/有效率、有明天300.金城华庭/100%港式生活301.蓝湾·半岛/深圳、红树林、皇港口岸302.领海/一线海景、皇室公寓303.沁芳名苑/等待是一种正在追求之中的美304.山水人家/时代骄子305.世纪村/相约世纪村、分享世纪村306.天空之城/高新区生活印象307.万科·东海岸/到东部去,那里有真正的海308.未来海岸/超百万平米滨海健康休闲社区309.蔚蓝海岸·蓝钻/分享蓝钻空间艺术310.西海湾花园仙桐御景/演绎现代世外桃源311.心海·伽蓝香榭里花园/香榭里的价值,源自……312.星河MALL漾日湾畔/健康领袖313.雍景轩/蛇口生态智能楼王314.悠然居云深处/梧桐半山、私家庄园315.中城康桥花园316.保利花园/感动生活317.和平家园/让自由生活更有滋味318.新世界棕榈园319.逸泉山庄新光城市广场/老风味、新风采320.丰泰裕田花园/生活就要七星级其他地区:321.博瑞·都市花园/时光随意,生活由你322.幸福枫景/闪亮的日子323.吾家/买房有理,购房有你324.天下青城/得山、得水、得天下325.华西美庐/圣安卓花园326.香格里拉别墅/寻找回来的世界327.龙湖香樟林别墅/亲自然、近自由、至上生活328.华庭锦园/解放碑全江景港式国际公寓329.金月湾花园/心怀天地之美330.亚华·香舍花都/成就星城艺术生活331.山水名园/山水有情,自然无价332.东海世家水木清华/把生活还给不合适宜的我们333.福星·城市花园/中山公园,首席互动社区334.世纪欧洲城金色港湾/50万平米意大利湖畔小镇335.怡翠花园/零距离生态精英城336.天安鸿基花园/真山、真水、真生活337.山水人家/山水的、自然的、一生的338.愿景·海天一色/蓝色梦想、一生守侯339.骊马豪城/长安路上、唐乐宫旁、都市核心340.中天花园金城·美伦花乡/北市中心纯美花景社区/比花更美的是心情341.建业城市花园/丽江·水花园342.阳光·海韵/新休闲主义343.阳光新都天旺·浅水湾/都市生活、现代演绎344.国际城/以国际视野造城345.艾特国际公寓华新国际大厦/国际标准写字楼346.泰合苑/皇姑区、幸福家347.昌隆·金色家园/纯美式异域风情礼赞新生活348.半岛·蓝湾/环湖别墅、私家领地天津349.梅江南/240万平方米超大型中央社区350.蓝水假期/湖景度假式社区351.home/美丽人生、精彩到家352.嘉海花园/香水之约353.优·豪斯/第一大道互动区354.青云林海/悠然、怡然、自然355.花香维也纳威尼斯花苑/生活在那里、悠悠威尼斯356.枕河人家/尊邸357.本元大厦/别墅感商务空间358.绿城·翠堤湾/南宁中心、生活品质领导者359.南方国际/占天占地、会展CBD;古往今来城市乌托邦360.阳光新都/人民公园旁全景观都市人文社区361.沁园春仁和·香堤雅苑/生活从此有了花香的味道362.新世纪嘉园/激情演绎新都市生活363.怡景家园/君临长江、极目楚天364.银峰·瑞露嘉都/世界比你嬗变365.中华坊/传统,成了时尚的同盟366.天籁城/四度空间、五亲住宅367.莱茵园流星花园/我住流星花园,我在城市中心368.摩登小镇/麒麟溪园369.天府汇城/商业地产原始股370.银都花园/月亮湖371.绿地·世家/找寻旷世的浪漫372.世贸丽晶城/掌声只是鼓励,光荣属于业主373.金地·格林春晓/林中庭院、品赏生活374.海琪园/清水茵园375.耀江花园/智慧龙城376.静安风景/陆家嘴花园377.欧风花都海悦花园/自然的花园,艺术的生活378.星州花园/经典空间、激情自我379.莱茵东郡/自然的、自己的380.圣爵菲斯/驾山御水=名人特区381.塞纳·西城西溪紫金庭院/生活的理想就是理想的生活382.东城水岸/优越生活每一天383.华松·现代花园/君悦静安384.苏堤春晓名苑/华鸿·怡景花城385.罗马家园/梦回罗马、盛世家园386.东港城/东升大厦387.明珠府邸/圆你美景相伴的梦388.现代广场丽影华庭/新生活升级起飞389.富力·御龙庭/龙品东山、昂然府邸390.宝盛园/倾城之美、今日真诚兑现391.壅景台/高台府邸、自然天成392.九里香堤别墅/30万平米纯水岸休闲别墅393.盈彩美居/合景、让精彩生活腾飞394.金桂圆/东方新世界395.倚涛天域/水印长堤新加坡部分:案名/广告主打语396.碧山苑/尽情享受更上一层楼397.东陵景/高级豪华共管式花园洋房398.愉景湾/户内户外,优雅相映成趣399.旭日湾岭景湾/美好家园400.丽晶林东景园/碧海蓝天美好家园401.海涛苑碧山豪园/提升多姿多彩的家居生活402.花景轩/嘉乐园香港部分:案名/主打广告语403.嘉悦半岛/清水湾半岛404.南浪海湾/晋皇居405.今日家园/小康家庭的别墅空间406.朗庭园/西铁沿线时尚豪宅407.采叶庭加惠堂/拥有这里,拥有一切408.御庭轩/似水优游,生活真享受409.漾日居/名苑别墅帝涛轩410.鹏丽大厦黄金海岸/高度空间感受411.雅居乐花园/生活新发现,休闲新体会412.百仕达花园杏花新城/食出生活趣味,享尽欧陆情怀台湾部分:案名/主打广告语413.圣荷西花园/大直远景,一马当先414.创世纪/承接自然,关照生活415.京澄会道/国家艺术馆416.香格里拉/别人有的,香格里拉也有,而香格里拉所拥有的,别人却不一定有; 417.水莲山庄/生活与健康同步418.摩天31阅读欧洲/台北名人新聚落419.太平洋时代/国王花园。
房地产开发项目产品定位
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房地产开发项目产品定位的探究【摘要】随着我国市场经济、商业经营活动的繁荣和发展,房地产的投资开发这几年受到房地产行业的普遍关注,在投资收益的驱动下,房地产开发项目产品定位已成为房地产行业投资开发的重要组成部分,如何投资开发好房地产已成为房地产开发企业的重要课题。
房地产开发企业必须充分了解房地产项目商业经营的特点,才能保证相应的投资、开发建设、招以及经营管理工作的顺利进行。
【关键词】开发项目;产品定位;可行性;矛盾前言:在进行房地产开发项目的市场定位时,开发商老总们时常感到难。
主要因为项目定位时,要面对很多问题,具体地说项目操作层面的矛盾主要体现在:项目区域市场与具体地块自身条件的矛盾;项目未来规划设想与项目开发成本的矛盾;城市经济环境与项目区域市场环境的矛盾;政府城市规划设想和公司经营水平的矛盾等等。
只有把这些矛盾合理地解决了,项目定位工作才能成功完成。
1、房地产开发项目产品定位必须解决的矛盾1.1随着土地供应手段的日益透明,不少开发商拿地比较困难,绝大部分开发商是在拿到地块的时候才开始考虑市场操作细节。
由于地块不利因素已成事实,所以项目定位的难度较高,如何依据地块特点来确定项目定位,是当前西海岸开发商面临的困惑之一。
1.2房地产的投资回报方式与其他形式的房地产产品相比有其不同之处,其它形式的房地产产品的投资开发大部分以物业的销售来体现投资回报,仅需要注重产品本身及相应的产品功能,只要满足市场消费即可。
而商业房地产价值体现的方式与之相比有着显著的区别,往往要在注重产品本身之外,更要注重产品的商业形态和经营模式。
如社区型商业房地产需要考虑商业长期良好经营的可行性以及商业经营的品牌化,使该商业物业价值增值得以体现。
1.3房地产业是一个集成产业,房地产商主要是将设计、施工、材料、装修等方面的公司协调在一起,进行高效率的运作,建造出高质量的房屋,最终销售给客户,获得利润回报。
为了协调这些上下游行业或产业间的关系,房地产商的协调和管理水平很重要,要不断提高自身的管理水平,降低管理成本。
房地产项目市场定位案例
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房地产项目市场定位案例一、市场分析房地产行业是一项关系到国民经济和人民生活的重要产业,其市场竞争激烈。
在进行市场定位之前,需要对目标市场进行充分分析,包括市场规模、竞争对手、目标客户、消费需求等。
二、目标市场确定在市场分析的基础上,我们确定了该房地产项目的目标市场是中等收入人群,年龄段集中在30至45岁之间,主要购房目的为居住,同时兼顾投资增值的需求。
三、市场定位策略基于目标市场的特点和需求,我们制定了以下市场定位策略。
1.产品定位针对目标市场的需求,我们将项目定位为高品质住宅,注重舒适性、便利性和环保性。
在设计和建造过程中,我们将倾力打造独特的建筑风格、景观环境和高品质的居住体验,以吸引目标客户的关注和选择。
2.价格定位考虑到目标市场的中等收入水平,我们将以相对亲民的价格定位来吸引客户。
同时,我们也会提供灵活的支付方式和贷款支持,让购房更加便捷和可负担。
3.促销定位为了提高项目的知名度和吸引力,我们将采用多种促销手段,包括广告宣传、网络营销、参加房地产展览会等,以扩大目标市场的覆盖面和影响力。
4.品牌定位积极塑造项目的品牌形象,通过提供优质的产品和服务,营造良好的口碑和品牌认知度。
我们将打造一个信誉良好、可信赖的品牌形象,为目标客户提供安心购房的选择。
四、市场推广计划1.建立专业销售团队,提供个性化的购房咨询和解决方案,确保客户满意度。
2.与中介机构合作,扩大项目的销售渠道和覆盖面,吸引更多潜在客户。
3.加强网络营销,通过搜索引擎优化、社交媒体推广等方式,增加品牌曝光度。
4.参加相关行业展览和论坛,提高项目的知名度和影响力,与业界专业人士和潜在客户进行互动交流。
五、竞争优势在激烈的房地产市场中,我们通过以下方式获得竞争优势:1.优越的地理位置:项目位于繁华地段,交通便利,周边配套设施完善,满足目标客户的日常需求。
2.高品质的产品:项目打造高品质住宅,注重房屋舒适性、环保性和人居体验,满足目标客户的生活品质要求。
房地产项目定位分析(全套)
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房地产项目定位分析(全套)简介房地产项目定位是指在房地产投资中确定项目适宜的市场和产品定位,包括项目类型、规模、板块、定价等。
房地产项目定位的准确性直接影响项目的销售和盈利。
本文将从市场分析、竞争分析、产品定位、品牌定位、销售定位等方面进行详细阐述。
市场分析市场分析是房地产项目定位的关键。
通过市场分析,可以确定产品定位和定价,并从市场的角度预测产品的销售情况。
市场分析包括以下几个方面:1.市场规模:确定适宜的产品申报面积和总建筑面积,同时也要了解整个市场的规模情况,从宏观上预测市场的容量。
2.市场需求:了解卖方和买方的需求,同时也要了解消费者的需求是多样化的,要在此基础上选择市场定位。
3.市场分布:了解市场的分布情况和发展情况,从中找到产品在市场中的定位。
竞争分析竞争分析是指分析与该产品竞争的同类产品或区位的房地产比较,以寻找与西乡白宫“立方”有关的其他住宅或商业开发项目。
竞争分析的基本内容如下:1.同类产品分析:估计市场上同类产品的数量和销售情况,预测市场上相应产品的销售情况。
2.区位分析:分析该区域其他房地产项目的特点和定位,以及其他的相关因素,例如最近的交通、购物中心和学校的情况等。
产品定位在市场分析和竞争分析的基础上,确定适宜的产品定位,包括以下几个方面:1.产品类型:确定项目是商业、住宅还是其他类型,同时还要确定产品的品质、功能和特点。
2.产品规模:确定项目的总建筑面积以及包含的楼层和户数等。
3.产品价格:根据市场需求和竞争情况确定产品定价策略。
品牌定位品牌定位是指通过提供高品质的建筑、服务和环境来赢得客户忠诚度。
品牌定位应从产品规划的骨架、设计和营销推广等各个方面入手。
品牌定位的关键是产品的品质和规格,同时还要考虑到服务和社区环境等因素,营造愉悦的生活体验,提升品牌形象。
销售定位销售定位是房地产项目定位中的最后一步,决定产品的销售渠道和营销策略。
销售定位的内容包括以下几个方面:1.销售策略:确定产品的销售策略,例如销售渠道、销售周期、销售价格等。
某地产项目定位策划报告

某地产项目定位策划报告尊敬的XXX领导:根据您的要求,我对我们即将推出的某地产项目进行了定位策划。
经过市场调研和分析,我提出如下报告:1. 项目背景在这里简要描述项目的背景和目的。
比如,该项目位于一个发展迅速的城市,项目的目的是满足当地居民对高品质住宅的需求,并为他们提供一个舒适便利的生活环境。
2. 市场分析对当地的房地产市场进行全面的分析,包括供需情况、竞争对手情况、目标客户群体、市场趋势等等。
通过深入了解市场,我们能够确定项目的差异化和竞争优势。
3. 定位策略基于市场分析的结果,我们决定将该项目定位为高档住宅。
其中的关键要素包括:- 高品质:项目将采用现代化的建筑设计和高品质的装修材料,致力于提供一个精致舒适的居住空间。
- 便利性:项目将位于交通便利的地段,附近配套设施完善,包括商场、学校、医院等,为居民提供便捷的生活条件。
- 绿化环境:项目将注重绿化设计,营造一个和谐宜居的生活环境,提供居民一个放松身心的空间。
4. 目标客户群体在确定定位策略后,我们需要确定项目的目标客户群体。
通过市场分析,我们认为以下人群将是我们的主要目标客户:- 中产阶级:他们有一定的经济实力和消费能力,并且追求高品质的生活。
- 年轻购房者:这些年轻人正处于事业的发展阶段,他们希望享受现代化的居住环境和便利的生活方式。
- 家庭人群:有孩子的家庭也是我们的潜在客户,他们注重居住环境的安全和舒适。
5. 营销策略在吸引目标客户的过程中,我们将采取以下营销策略:- 品牌建设:通过品牌宣传和营销活动,提升我们在该地区的知名度和美誉度。
- 线上线下结合:利用互联网平台进行宣传,以及参加当地的房地产展览会等线下活动,增加项目的曝光度。
- 打造样板房:在项目现场建造精美的样板房,吸引潜在客户参观,并展示项目的高品质。
- 社交媒体运营:通过社交媒体平台,与客户进行互动,传播项目的信息和优势。
- 合作伙伴关系:与当地房地产经纪机构建立合作关系,借助他们的渠道和客户资源来推广项目。
主要城市地产项目定位语和案名

1.富春江花园/引领休闲生活,享受真山真水自然居住2.中大·吴庄/曾经是帝王的家3.中大·凤栖花园/生活比传说更迷人4.中大·文锦苑/文化造就精英5.信义坊商街/古有清明上河图,今有广通信义坊6.广通·云河福邸/与自然同呼吸7.七里香溪/水是多情的,你是自由的8.西湖国际商务中心/雄踞西湖,坐拥天下9.嘉禾·北京城/流金百年,辉煌再现10.阳光地带/领秀城西永恒的浪漫11.银色港湾/北欧风情,简雅生活12.银河嘉园/新拱墅中心的私家院落13.黄龙雅苑/杭州龙脉贵胄14.铭雅苑/居住天地,实用之美15.自由21st公寓/自己选择自己的自由16.清水湾别墅/自然的,自己的17.嘉华国际商务中心/领秀新商务浪潮18.华源凤山新城/阳光·水景·艺术·家19.中田大厦/成就商界巨擎20.香榭商务大厦/一幢会呼吸的甲级写字楼21.嘉德广场/超级经理人公园22.西湖花园/风景中的家园23.中庆·好望角/城市港湾,江天一色24.中庆·紫荆家园/新千年社区25.湖墅嘉园/我的运河,我的嘉园26.利兹城市公寓/新资识分子生活27.春江花园/春江名流文化社区28.龙禧PALACE/国际酒店名宅29.锦绣文苑/于建筑中体现非凡品味30.景城花园/家在城中,园在景中31.远东·紫麟苑/麟乘紫气自东来32.远东·紫竹苑/与自然真情接触33.远东·紫晶时代/迎接东部商住新时代34.北国之春/春风又绿运河岸35.红石公寓/精彩源自细节36.新湖苑/十万人家尽枕河37.兴财·名都苑/环保型纯住宅社区38.明珠棕榈湾/25万平方米国际品质社区39.东河金鹿雅园/亲水生活,温情荡漾40.杭州国际汇丰中心/鸿鼎商务馆41.西湖的、现代的、未来的/香吉公寓42.享受世纪吉祥/中河大厦43.联银大厦嘉禾苑/雍吴山天风,依西子柳浪44.嘉元广场/轻松生活45.东河世纪大厦/面向WTO首选写字楼46.爱都·枫丹白露/欧风拂面的田园梦境山水宜人的美丽人生47.恒升名楼/会聚名楼续写成功48.恒升花苑/西溪河畔的阳光49.五洋·嘉景苑/黄金地段全新景观50.蓝天时代广场/时代的尊贵与荣耀51.流水苑/再现运河之美运河人家52.萧山国际商务中心/城市心境静于内,动于天地之间53.久信·光辉岁月/城市阳光公寓54.绿城·春江花月/春江潮水连海平,海上明月共潮生。
房地产项目定位方法

房地产项目定位方法导言房地产项目定位是指在开发房地产项目之前,通过一系列的研究和分析,确定项目在市场中的定位和定位策略。
项目的定位对于其市场销售和盈利能力具有重要影响,因此选择正确的定位方法十分关键。
本文将介绍几种常见的房地产项目定位方法,帮助开发商在项目规划阶段做出明智的决策。
1. 地理位置定位地理位置是房地产项目定位的其中一个重要因素。
一个优越的地理位置可以带来许多优势,比如便利的交通、良好的周边配套设施等。
因此,选择地理位置时,需要考虑以下几个方面:•城市选择:选择位于经济发达、人口密集的城市,增加项目的市场需求和价格上涨潜力。
•周边环境:考虑项目周边的交通便利性、教育资源、商业设施等,确保项目有良好的生活配套。
•区位优势:选择位于繁华商圈、文化中心或未来发展潜力区域,提高项目的市场竞争力。
2. 目标人群定位了解目标人群是成功房地产项目的关键之一。
通过准确地定位目标人群,开发商可以根据其需求来设计并定价项目。
以下是几种常见的目标人群定位方法:•收入水平定位:根据目标人群的收入水平,确定项目的定价范围,以吸引潜在购房者。
•年龄段定位:根据目标人群的年龄段,确定项目的产品风格和配套设施,以满足不同年龄段人群的需求。
•家庭结构定位:根据目标人群的家庭结构,确定项目的户型设计和面积布局,以满足不同家庭结构的需求。
3. 市场竞争定位在房地产市场竞争激烈的情况下,准确了解和把握市场竞争情况至关重要。
以下是几种常见的市场竞争定位方法:•唯一卖点定位:通过项目独特的设计理念、创新的功能特点等,将项目与其他竞争对手区分开来。
•价格定位:根据市场需求和竞争对手的价格水平,确定项目的定价策略,以吸引潜在购房者。
•品牌定位:通过建立和塑造项目的品牌形象,提高项目的市场认知度和美誉度。
4. 发展策略定位房地产项目的发展策略也是项目定位的重要考虑因素之一。
以下是几种常见的发展策略定位方法:•一步到位:选择位于高需求区域的项目,一次性推出多种类型的产品,以满足不同购房者的需求。
房地产企业品牌定位与项目定位

房地产项 目的定位 即房地产 楼盘 的定位 . 地产产 品 的生 房 产没有统 一的生产 线 具体 表现在不 同 的地 区 、 不同地段 的不
不同 区位来确定 的 1 房 地产项 目的定 位过 程 . 流程 (s ( emet )一一 细分市 场 ,“ “ ” S g ns
一
() 1 以区位 环境 景观或配 套设施进 行定位
西亚几个国家的旅游圣地来命名四大风情组团“ 欢乐圣淘沙”
第 二步 .选择 目标市 场 ;在 细分市 场 的基 础上 .对 细分市 ” 阳光巴厘岛”” 浪漫芭迪雅” 休闲槟榔屿” :以此构筑独特 场 进行评 估。根据企 业 自身 的资源 、管 理水平 及项 目所 处 的地 的东南亚居住情调。 理位置 、交通状 况等确 定项 目的 目标 市场 。 () 3 以文 化 、生活方式 作 为定 位点
第三 步 , 目具体 定位 。 项 企业 的项 目一旦选定 了 目标市 场 .
随着一些城市居民的收入.生活水平的提高 .消费者对于
就要 根据 目标 市场 的需求来设计 产 品 . 把具体 的产 品的利益 点 住 宅的要 求 已不 单纯停 留在房子 本身 上 . 更注重 的是精神 而 传递 给消 费者 .以确 保项 目的成功 。企业 的项 目一旦 选定 了 目 生活 上的舒 适。 众所周 知奥林 匹克花 园的定位是 “ 学运动 . 科 健 标市 场 .就要 根据 目标市场 的需 求特 点 、竞争情 况和企业 自身 康生活“ 打的是奥林匹克文化的牌。 . 奥林匹克花园的创始人郭 条件 ,为项 目在 目标市场上确 定一个 适 当的位置 ,以在 目标 用 梓 文曾提 出这 样 的观点:” 不要 让消费 者觉得没 有房子住 , 而是 户心 目中树立 起企业所 希望 的某种形 象或个性特 征 。一般来 说 要让他 们觉得 没有 生活 。 园最 吸 引人 的地方 . 是其健 康 、 …奥 就 项 目的定位要 通过房 子具体 的档次 ,价格 、风格 、小 区 的环 境 积极 的生活 方式 .在这 里 ,全 民健身和 家居生活 完美地 结合在 设计 、配套设 施等表现 出来 。 2 房地产 项 目定位 点的选 择 .
房地产的品牌定位方法

房地产品牌定位14招一、自然生态社区定位二、带有地域文化色彩的楼盘文化定位1,立足和发扬本土人居文化的“新古典主义”文化定位。
2,以异域异地的建筑艺术、生活风情、居住文化等为内容的文化定位。
a.欧美风情定位(支撑点:欧美建筑与雕塑、超大会所、英伦管家式物业管理、名校配套等,大盘、豪宅、别墅多采用此定位。
b.亚热带风情定位(支撑点:在建筑设计中融入富有东南亚特色的建筑元素与园林景观。
)c.异地文化与人居意境定位(支撑点:在现代建筑中融入本土富有地域特色的建筑符号、园林特征、人文气质、人居意境,本土人文与艺术景观。
)3,特殊地缘因素定位。
a.CBD(城市商务中心)b.CLD(中心居住区)c.会展商圈、奥运商圈、亚运商圈、高科技园区、大学城等城市特殊功能区域。
d.城市绿肺,比邻公园、城市湿地、森林公园、自然保护区、风景名胜区等自然生态环境极为优越的地区。
e.文化圣地,比邻教育、音乐、文学、电影、艺术、科技等文化发源地、文化遗迹地、文化产地、文化中心、著名学府。
f.高尚体验场所,比邻大型体育场馆、温泉度假村、高尔夫球场、图书馆、美术馆、音乐厅等设计文化、休闲、体育、娱乐等的公共场所和公共设施。
三、项目配套定位1,健康运动养生定位2,教育定位四、具有美学特征的意识形态概念定位五、特定群体定位1,以年龄、性别等自然社会属性为分类标准,如青年公寓、夕阳公寓、七十年代人的家园、粉红公寓。
2,以婚姻状况、职业、国籍等身份特征为分类标准,如单身公寓、白领的精神世界、IT精英社区、CEO府邸、面向华侨、留学生、外商等国际公寓。
六、类别定位1,酒店式商务公寓2,自助式小户型公寓3,OPENHOUSE商务公寓4,SOHO5,TOWNHOUSE6,Single House个性化独立别墅七、建筑特色定位八、品质、档次定位九、性价比定位十、自我表现定位十一、情感定位十二、生活情调定位十三、首席定位。
地产的品牌策划书3篇

地产的品牌策划书3篇篇一《地产的品牌策划书》一、项目背景与目标随着房地产市场的日益竞争激烈,打造一个具有独特魅力和强大影响力的地产品牌至关重要。
本策划书旨在为[地产项目名称]制定全面的品牌策略,提升其在市场中的知名度、美誉度和竞争力,吸引更多目标客户,实现项目的销售目标和长期发展。
二、品牌定位1. 目标客户群体通过市场调研和分析,明确项目的目标客户主要为[具体描述目标客户群体特征,如年龄、收入、家庭结构、生活方式等]。
2. 品牌核心价值提炼出品牌的核心价值,如高品质、创新设计、绿色环保、智能化、贴心服务等,这些价值将贯穿于项目的各个方面。
3. 品牌个性塑造独特的品牌个性,如时尚、优雅、温馨、活力等,使品牌在众多竞争对手中脱颖而出。
三、品牌传播策略1. 线播(1)建立官方网站,展示项目的详细信息、优势特点、样板房图片等。
(2)利用社交媒体平台,如、微博、抖音等,发布项目动态、优惠活动等内容,与客户进行互动。
(3)投放网络广告,选择与房地产相关的网站、论坛等进行精准投放。
2. 线下传播(1)举办各类营销活动,如开盘活动、促销活动、主题活动等,吸引客户参与。
(2)参加房地产展会,展示项目形象,扩大品牌影响力。
(3)在重要商圈、交通枢纽等地设置户外广告。
3. 口碑传播通过提供优质的产品和服务,让客户满意,从而自发地为品牌进行口碑宣传。
同时,可以邀请一些知名人士、意见领袖作为项目的代言人或体验官,借助他们的影响力提升品牌知名度。
四、品牌形象塑造1. 项目名称和标志设计一个简洁、易记、富有创意的项目名称和标志,体现品牌的核心价值和个性。
2. 视觉识别系统建立统一的视觉识别系统,包括品牌色彩、字体、宣传物料等,确保品牌形象的一致性和专业性。
3. 项目包装对售楼处、样板房、工地围挡等进行精心包装,营造出高品质、舒适的购房环境。
五、品牌体验打造1. 售前服务为客户提供专业的咨询服务,解答客户的疑问,帮助客户了解项目的优势和特点。
房地产客户细分及项目定位经典案例解析

房地产客户细分及项目定位经典案例解析房地产客户细分及项目定位经典案例解析在房地产行业中,客户细分是非常重要的一项工作,它不仅有利于开发商更好地了解市场需求情况,还能有针对性地进行开发,提高项目的竞争力和市场占有率。
本文将通过经典案例,对房地产客户细分及项目定位进行解析。
案例一:碧桂园和万科的市场策略碧桂园和万科是中国房地产行业的两大巨头,它们的客户细分和市场策略也有很大差异。
碧桂园将客户细分为“三个母婴家庭”,即年轻夫妻、大龄单身人士和新晋富豪。
针对这三类客户,碧桂园推出了多个不同定位的产品,比如定位于年轻夫妻的“家”系列、针对有购房需求但经济条件有限的大龄单身人士的“月亮湾”系列、以及针对新晋富豪的“逸境”系列。
而万科则将客户细分为“五大家庭群体”,包括普通居民、小三口、四口之家、老年人以及年轻人。
通过对不同家庭群体的需求分析,万科推出了分别适合不同群体的产品,比如针对小三口家庭的LOFT产品、针对四口之家的洋房产品等。
经过多年的发展和市场运营,碧桂园和万科都取得了不错的成绩。
其中,碧桂园着重于产品差异化,在细分的同时注重产品创新和品质,拥有较高的品牌知名度。
而万科则着重于打造品牌形象和营销策略,注重产品的营销和宣传,拥有强大的营销团队和品牌形象。
案例二:建行房地产金融-市场占有率逐年攀升的重要支撑建行房地产金融是中国建设银行旗下的专业化机构,它提供全方位的房地产金融服务,包括以客户为中心的住房贷款、商业房地产贷款、个人房产租赁贷款、房地产企业贷款等。
通过对客户进行细分,建行房地产金融推出了不同的产品和服务,比如为首次购房者提供的“嗨购贷”、为商业物业购买和经营提供的“商住通”等。
而且,在客户服务方面,建行房地产金融也提供了完善的服务体系,包括在线服务、理财服务、保险服务等,方便客户的购房过程,并为客户提供全面的金融服务。
随着建行房地产金融的不断发展壮大,其市场占有率逐年攀升。
在这个过程中,建行房地产金融不仅注重客户细分和产品定位,而且更加注重产品创新和服务提升,打造了一个集金融、服务于一体的优质品牌形象。
房地产项目形象整体定位分析

房地产项目形象整体定位分析介绍房地产项目形象整体定位是指在市场竞争中,通过对项目的品牌、定位、特色等方面的总体规划,从而塑造项目在目标群体中的形象和认知。
一个好的形象整体定位能够有效吸引目标客户,提升项目的知名度和销售力。
本文将对房地产项目形象整体定位进行分析,并提出相关的营销策略。
目标群体分析在进行形象整体定位之前,首先需要对目标群体进行分析。
目标群体是指项目所面向的潜在购房者或租房者群体。
通过对目标群体的特征、需求和行为进行深入的了解,可以更好地设计项目的形象定位。
客户特征分析•年龄段:主要以30-45岁的中年群体为主,他们正处于事业发展和家庭成长的阶段。
•收入水平:属于中等以上收入阶层,具备一定的购买力。
•文化水平:有一定的文化素养和对品质生活的追求。
•家庭结构:多为核心家庭或小家庭,注重家庭安全和舒适性。
•地理位置:主要以一线城市和二线城市的中心地段为主。
客户需求分析•居住环境:寻求安全、便利、舒适的居住环境。
•生活配套:关注周边的教育、医疗、购物等配套设施的完善程度。
•投资回报:考虑房地产作为一种投资工具,希望项目有一定的升值潜力。
形象定位策略基于目标群体分析的结果,我们可以制定以下形象定位策略。
品牌定位选择一个合适的品牌定位对于项目形象整体定位非常重要。
品牌定位需要与目标群体的需求和价值观相契合,同时能够突出项目的特色和优势。
本项目可以选择的品牌定位为:高品质、高端、凸显个性。
通过提供高品质的房屋和完善的生活配套设施,吸引目标群体的关注。
同时,强调项目的个性和独特之处,加强品牌的独特性和差异化。
宣传推广策略宣传推广策略是形象整体定位的重要组成部分。
通过有效的宣传推广,可以在目标客户中树立项目的形象,提升项目的知名度和美誉度。
•建立专业的官方网站,提供项目的详细信息和相关资讯,增加项目的可信度和透明度。
•利用社交媒体平台进行线上推广,通过发布有吸引力的内容吸引目标客户的关注。
•参与房地产展览和展示活动,展示项目的特色和优势,吸引目标客户与项目互动。
如何进行房产项目的市场定位与定位

如何进行房产项目的市场定位与定位房地产行业一直是国民经济中的支柱产业之一,而进行房产项目的市场定位与定位则是房地产开发商必须要做出的重要决策之一。
市场定位与定位能够帮助开发商准确把握市场需求,深入了解目标消费者的需求和偏好,从而为房地产项目的开发和销售提供指导。
下面将从市场分析、目标市场的确定以及品牌定位这三个方面来探讨如何进行房产项目的市场定位与定位。
首先,进行市场定位与定位的第一步是进行市场分析,了解市场的特点和趋势。
开发商应该深入研究房地产市场的供需情况、消费者的购房需求以及竞争对手的情况等。
通过收集和分析数据,开发商可以了解到潜在的购房人口的收入、年龄、家庭结构、教育背景等关键信息,有助于确定目标市场和开发的房产产品。
其次,确定目标市场是进行市场定位与定位的重要一环。
开发商需要准确地确定目标市场,并在开发过程中将其纳入考虑范围。
目标市场的定义应该根据市场分析的结果来确定,包括消费者的购房需求、购房能力、消费偏好等因素。
开发商可以通过一些市场调研的手段,如问卷调查、访谈等方式,获取消费者的反馈和需求,从而更好地了解目标市场。
最后,品牌定位是进行房产项目的市场定位与定位的重要环节之一。
品牌定位是指开发商通过对产品的差异化及市场需求的准确把握,确定产品属性与市场诉求的一致性,并利用品牌策略来建立产品在市场上的独特地位。
在品牌定位的过程中,开发商应该考虑到产品的特点、定位、目标市场以及竞争对手的情况等因素。
通过将产品与市场需求紧密结合,开发商可以在市场上建立起有竞争力的品牌形象,从而更好地推动房地产项目的销售。
总之,进行房产项目的市场定位与定位是房地产开发商成功的关键之一。
市场分析、目标市场的确定以及品牌定位三个方面的工作相互关联,协同推动着房地产项目的成功销售。
通过系统的市场调研和分析,开发商可以更好地了解市场需求,确定目标市场,并制定相应的品牌定位策略。
在房地产市场竞争激烈的背景下,准确把握市场需求和进行有效的市场定位与定位是开发商成功的必备条件之一。
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第二卷:品牌定位56一、项目总体定位定位的重点是通过定位促使商品进入潜在消费者心目中,将消费者从众多“品牌”的包裹中解放出来,形成新的形象阶梯。
万豪·西花园尚处于筹备阶段,前期定位尤为关键。
(一)本案需要系统定位垠坤认为定位是一个系统工程,本案作为万豪在扬州开发的新项目,更需要系统的定位与包装。
首先要具有项目的战略导向,即不仅仅是树立一个市场意义层面的成功典范,获得良好的经济效益,还必须从社会效益、环境效益、品牌效益,乃至行业、城市、历史等多个角度,界定项目的战略方向。
其次定位要涵盖市场定位、客群定位、产品定位与理念定位诸方面,这需要依托本案的定位原则,形成本案定位的整体思考。
(二)本案定位原则就本案来说,定位需要考虑以下原则:1、把握扬州发展脉络扬州城市定位为"精致扬州、魅力古都",城市空间发展战略为"主导向南,西进东联",最终要成为沿江发展城市,这一空间发展战略必须以西区的成熟作为必要过渡。
因为只有建设好西区,扬州才具有沿江发展的起码实力和内在动力。
西区建设的最终目标是生态型、居住型、公共服务型的城市副中心,城市西向发展的主要通路为扬州第一大道文昌西路。
虽然目前本案区位偏西,但根据扬州市新区西区居住规划,本案位于两大居住区中心的中间位置,区位优势极为明显。
西区房地产市场在扬州房地产市场占据举足轻重的作用,长远看来,本案的枢纽区位将在扬州房地产市场格局变迁中发挥关键影响。
如何搭乘扬州西向发展的无限机遇,利用本项目的居住中心地位,借势周边配套,应该成为确立项目总体定位的重要考量依据。
57本案2、瞄准精确需求,实现收益最大化本案作为一个近30万平方米的大盘,定位必须适应与反映市场需求。
在满足他们的需要的基础上,创造性的开发让顾客满意的住宅产品将是本案定位的主要导向,也是获得最高收益的必由之路。
在定位之后,这还决定我们将针对其展开营销攻势。
只有把握并创造目前客群的精准需求,才能实现项目收益最大化。
垠坤通过深度访谈、问卷调查和实地调查相结合的研究方法,发现本案的主要客群与市场需求。
客群主要是城市主流阶层,以改善居住状况,提高生活质量作为主要需求,他们对于景观具有较高要求。
583、依托资源禀赋,树立最佳人居典范本案具有较多资源禀赋,地块价值巨大。
紧依西区生态中心体育公园与沿山河,西区CBD和行政中心位于本案不远处的东北部,西区商业中心京华城19万平米Shopping Mall位于本案东侧,西区大动脉文昌西路位于本案北侧。
从西区未来的规划结构看,本案也有条件成为最佳人居区域。
本案的景观资源尤为突出,从小区北侧独特的沿山河到沿河绿化带、再到环小区大绿地构成的外部景观系统,从小区内精致的扬州园林景观要素、到每栋建筑的屋顶花园与庭院花园、再到每套房屋的入户花园、多个花园阳台构成的垂直景观系统,构成了本案纯花园社区,符合主流客群对景观的要求。
垠坤研发中心认为,可利用本项目的地块资源,对本案产品要素进行重新构架,以实现最佳人居。
4、超越常规,错位竞争调查显示,目前西区市场结余量160万平方米,小高层和高层各占40%以上,多层仅占10%左右,较受市场欢迎。
05-06年西区出让的大幅地块容积率多在1.5左右,按照容积率指标,这些地块也将推出大量小高层,小高层的后市竞争将非常激烈。
如走常规路线,开发普通小高层住宅,本案会陷入尴尬的竞争地位。
一方面去化的速度受限制,另一方面难以以产品优势获取高额回报。
本案地价较高,开发常规产品也将使项目处于不利的竞争地位,所以本案必须跳出常规思路,走高端路线,开发多层为主的花园洋房社区,并进行整合营销,从而超越一般楼盘的竞争层次。
这种错位竞争实际上是一种竞合的策略,既避免了和周边项目的竞争,也将十分有利于项目推广。
5、通盘考虑,打造品牌本案一期推出的60908m2并非一个孤立体,加上二期和三期,是一个体量超过26万平米的大盘,将需要4到5年左右的时间去化全盘。
所以要有大盘思维,采取通盘考虑,长线取胜的操盘策略。
项目一期要稳打稳扎,不争一时之得失,着眼于打响产品与企业品牌。
通过一期成功操作,以实际行动创造出扬州西区的人居典范住区,对于项目品牌、企业品牌也都是极大促进,且对后期开发形成良好带动。
这亦是一个非常重要的营销卖点。
59(三)本案整体定位1、项目总体定位根据本案的定位原则,通过领先市场与寻找市场空隙是我们确定本项目定位最需要采用的策略。
就项目总体而言,垠坤对本项目的总体定位思考如下:西区中央全花园高端物业2、定位阐释——西区中央从区位上讲,本案位于扬州西区中央的位置,交通十分便利,拥有扬州市西区主要配套设施,将是扬州城市发展的导向所在,未来将更为纯熟。
——全花园本案身处城市中央,却具有由内及外,自上而下的全花园立体景观体系,将优质住宅掩藏在花园之中是本案的重要特点。
——高端物业中央还决定了稀缺性造成的高端性。
本案不仅仅地段稀缺,产品也将十分稀缺。
垠坤将通过营销包装推广塑造出高端产品形象并引导客群的消费行为。
603、公建部分定位思路本案尚有18200平方米的公共建筑面积,关于本案的公建部分开发,垠坤认为有两个基本思路:一是会所与物管等公建,以符合本案开发进度需要为准。
二是目前周边商业气氛尚不成熟,推出商业价值不大,但是该部分具有较大的升值空间。
所以建议开发商出售沿街商业,获取最大收益,该部分商业以满足业主需要为主;同时持有部分商业,可以招商引入社区主力店,在本案的商业价值爆发出来后,开发商可以对商业部分进行更灵活地经营,保持更高收益。
(四)定位细分本项目还需要深度思考并细分定位,在客群定位、产品定位、理念定位上实现突破,在此基础上实现项目的差异化,总之在建筑设计、小区规划、园林景观、环境特色、高品质配套以及形象推广等方面保持领先性,从而获得高端地位。
二、客群定位房地产项目目标客户群的定位主要是划分出项目主力购买人群、辅助购买人群和延伸购买人群。
一般来说,主力购买客群具有50%以上的购买比重,辅助购买人群具有20-30%的购买比重,同时也需要有一定潜在的延伸购买群或未来型购买群。
通过对这些人群需求特征进行分析,以使在项目推广策略、推广方式方面做出具有较强针对性措施,有的放矢的针对这部分客户展开宣传攻势,实现项目销售速度、效率的最大化。
61(一)住宅主力客群定位事业有成的城市精英本项目品质与所处地段基本决定了本项目客群所在,本项目所界定的客户群体将高于一般市民,他们是城市的精英阶层,是为这个城市的发展起主要作用、做主导贡献的人,并具有城市意见领袖的地位,是其他阶层效仿的对象。
他们多在邗江区或主城区工作生活,事业有成,经济实力较强,年龄一般在30岁或以上。
他们的购房目的是为了改善居住条件,追求更高的居住享受。
(二)主力客群详细描述垠坤根据消费者问卷调查,结合主力客群基本特质,进行相关分析发现,本案主力客群特征如下:1、年龄阶段30岁-55岁年龄段为主。
按照事业发展的阶段,30岁完成了初步的积累,具备了一定的置业能力,55岁基本进入事业尾声期,在这一年龄段为子女购置房产或为自己准备养老居所。
2、工作地文昌路一线、老城区繁华地段、西区行政中心、邗江区主要街道等集中商务地带与高校、政府聚集区。
3、置业目的根据调查,本案客群置业主要是为了改善现有居住环境,多是二次置业。
624、文化取向本案客户群体已经具备一定的文化品位,但他们普遍还希望更有文化或者表现出更有文化,对居住文化空间要求比较高。
5、家庭构成以两代居为主要的家庭构成;一代居和三代居居于次要位置,其中一代居将很快演化为两代居,而三代居大部分也只是在一定时间内才存在,是因为三代居中的一代会比较多的采用5+2生活方式。
6、消费观念对品牌的要求是需要的,他们一般已具备一定品味,希望达到更高品味或表现得更有品位。
消费模式没有定势,在对耐用消费品的消费方面看中其实际使用价值,表现出比较强的理性;而对体现尊贵、品位等消费品的消费过程中,则更多的体现出相当的感性色彩。
对价格的判断是--有价值就不嫌贵,对决策的影响是--真正喜欢就购买。
7、交通方式汽车拥有率比较高,没有汽车的多希望拥有车库,以满足后期配车的需要;大部分有自行车、电动车等,对停放方式有一定要求。
8、职业范围政府工作人员、附近高校教师、银行职员、企业白领人士、周边企事业中高层管理者为主。
639、购房要求喜欢多层或小高层住宅,对住宅的舒适性、景观、配套有较高的要求,他们多认可本案周边的体育公园、沿山河等景观。
(三)辅助客群——首次置业者和投资者1、首次置业者本案作为高起点社区,将吸引一批较年轻的首次置业者。
2、投资者由于本案的出色产品与中央区位造成的稀缺性,使得本案具有较大的保值、升值空间,所以将吸引一些活跃在市场上的炒房投资者,他们占据购房者的一定比例。
他们看中区域和项目发展前景,以长线投资为主,通过赚取租金以租养房。
本案周边未来将形成较多的商业机构与政府机关,这些工作人群具有较大的租房需求,使得投资者对本案良好的投资前景具有信心,希望通过收取租金收益。
投资者来自扬州市各区域。
(四)延展客群——市区或扬州各县城追求品质生活的购房者本案周边资源丰富,将会成为扬州的富人区,也是扬州市民向往的高端生活区。
通过我们的成功运作,加之项目的不断推出,将吸引其他区域更多市民乃至市外较具有经济实力者前来购买置业,这些人群构成了本案的延展客群。
64三、产品定位(一)住宅产品定位中央公园水墨建筑6西格玛(Sigma)高质住宅(二)定位阐释——“中央公园”景观本案北临扬州最大的人工绿肺体育公园,该公园也是扬州西区的中央公园。
就所处城市区位与功能来看,十分类似世界最大的城市中心公园纽约中央公园。
中央公园边上豪宅林立,是城市高尚生活所在。
本案全花园的垂直景观系统,极力诠释了公园概念。
——当代“水墨建筑群落”水墨建筑是用水墨去表现建筑物题材,我国传统民居中最具代表性的是徽派建筑。
白墙黑瓦马头墙,辅以砖木石雕以及层楼叠院、高脊飞檐、曲径回廊、亭台楼榭等组成了基本的建筑基调,犹如优美的水墨画,包括扬州传统民居在内的江南民居是水墨建筑的最好表达。
当代水墨建筑是将现代建筑的舒适、简约、明快等理念融入传统水墨建筑而成的,以一种国际化的视野重新建构黑白灰水墨建筑的当代意义,实际上体现了中国情结的作用下,人们对于建筑与居住的回归性表达,具有普遍性意义。
代表性建筑是贝聿铭的封笔之作--苏州博物馆,国内也有一些新开发的高档现代中式楼盘诸如万科·第五园走当代水墨建筑路线,取得了较大成功。
反观本案,作为一种集传统与现代之优势的建筑形态,当代水墨建筑群落将会受到客群的较好接受。
首先,水墨建筑群落符合扬州城市传统特色。
简洁明快的黑白灰主色调辅宜少量红色点缀与扬州城市色彩、西区轮廓相协调,体现了对扬州传统文化的传承。