商品包装.ppt

❖ 人要穿衣服，商品要包装，包装成为商品的一部分。
❖ 狭义地理解商品包装就是指为保护商品、方便储运、 促进销售能够把商品包裹起来的容器、材料，这个 概念没有涉及到包装过程、技术等。
❖ 广义指选用一定原材料，施以一定技术对销售、运 输、外贸流通商品进行包裹的全过程，也是为达到 上述目的而采用容器、材料、辅助物等的总称。可 见包装的含义更加丰富了、具有两层含义：容器和 技术方法。
色彩与包装
❖ 不同的色彩能引起人们不同的视觉反应,从而引起不同的心理 活动。例如,黑色、红色、橙色给人以重的感觉。绿色、蓝色 给人以轻的感觉。所以笨重的物品采取浅色包装,会使人觉得 轻巧、大方；分量轻的物品采用浓重颜色的包装,给人以庄重 结实的感觉。
❖ 美国色彩研究中心曾作过一个试验,研究人员将煮好的咖啡 分别装在红、黄、绿三种颜色的咖啡杯内,让十几个人品尝比 较，结果品尝者们一致认为咖啡的味道不同：绿色杯内的咖 啡酸,红色杯内的咖啡味美,黄色杯内的咖啡味淡。在系列试 验的基础上专家们得出结论,包装的颜色能左右人们对商品的 看法。
环保性
要考虑环境保护的要求，增强无污染意识 和环保意识，适应世界市场因各国对包装 材料及包装废弃物提出的新标准和新法规 而引起的新竞争，大力发展废弃物少，能 回收复用，易于回收再生或自行降解的绿 色包装。
杜邦定律
世界著名的杜邦公司通过周密的市场调查得出了著名的 杜邦定律:63%的消费者是根据商品的包装和装潢进行 购买决策的;到超市购物的家庭主妇,由于精美包装和 装潢的吸引,所购物品通常超过她们出门时打算购买数 量的45%。 可见包装是商品留给消费者的/第一印象0,它撞击着 消费者购买与否的心理天平“优质的商品更需要有良 好的包装与之相匹配,否则就会降低“身价”,削弱其市 场竞争的能力。如贵州茅台酒改进包装后,在国际市场 上的价格由原来的20美元上升为125美元。
纸制包装
纸制包装是指以纸和纸板为原料制成的包装。凡定量在225g／㎡以下称为纸，其 上称为纸板 。
种类：牛皮纸、纸袋纸、包装纸、玻璃纸；包装纸板以箱板纸、黄板纸、瓦、纸盒、纸袋、纸筒 。
优点：适宜的强度、耐冲击性和耐磨擦性；密封性好，容易做到清 洁卫生；优良的成型性和折叠性，便于采用各种加工方法，适用 于机械化、自动化的包装生产；最佳的可印刷性，便于介绍和美 化商品；价格较低，且重量轻，可以降低包装成本和运输成本； 用后易于处理，可回收复用和再生，不会污染环境。
过度包装和过弱包装
过度包装——指包装价值与被包装的商品价值不 相匹配，包装及其材料的价值与商品的价值相比 太高。美国、加拿大等国家认为：“过度包装就 是污染环境”。
过弱包装——指太简陋的包装，不能保护商品， 看上去也寒酸。过弱包装设计的结果会造成商品 在流通过程中破损率的增加，是应力求避免的， 更不允许包装但的偷工减料，以一己之私造成社 会资源的损害。
促销性
色彩、文字、适合消费习惯
女性用品——柔和洁雅、精巧别致,突出艺术性和流 行；
男性用品——刚劲粗犷、豪放潇洒,突出实用性和科 学性
儿童用品——形象生动、色彩艳丽,突出趣味性和知 识性,以诱发儿童的好奇心和求知欲;
青年用品——美观大方、新颖别致,突出流行性和新 颖性,以满足年轻人的求新心理和求异心理;
可透视产品，表面光滑，易清洗，密封性优良，不透 气，不透湿，有紫外线屏蔽性，可重复使用。 缺点：重，易碎，经不起温度的突变，密封困难。 玻璃的性能与玻璃的内在组成有关，含20%左右 Al2O3的硅酸铝玻璃，可作烹调器皿(煮锅)。 “Pyrex”玻璃，含硅酸硼，是一种高度耐热冲击 的玻璃(如豆奶玻璃瓶)。 啤酒专用的“B”瓶。
鸡蛋的包装
❖ 木箱、竹篓包装——平均破损率10％，每年内贸损 失5000万公斤，价值两亿元。
❖ 蛋盒包装——用再生纸浆制作的蛋盒包装,它的结构 和鸡蛋有着完美的结合,层层罗列,丝毫不占用多余的 空间。材料再生纸浆极具质感,有一定的韧性和柔性, 能有效地减少对蛋壳的冲击,很好地发挥了其保护功 能,加之再生纸浆可再回收利用,使得这种包装选材极 具环保意义。所以,这么多年来再生纸浆作为鸡蛋包 装材料的地位从未动摇过。
牢固性
必须保证在商品流通过程中的各种外因作 用下，被包装的商品品质、数量完好无缺。 设计和选用的包装容器，要有耐冲击力、 防震能力、抗跌落强度、耐压强度等；要 有良好的耐温、防湿、避光、防霉等功能。
美观性
商品包装，尤其是销售包装在对外贸易中 更为重要。要按照国际市场的款式、规格， 商品包装装潢设计中体现美观新颖，富有 艺术感。图案简洁、雅致；色泽明朗、悦 目；主题鲜明，具有民族风格；文字说明 简明、浅易、真实、生动，促进销售，方 便顾客识别。
陶瓷容器
陶瓷容器的性能与玻璃容器相近。
优点：化学稳定性好(不耐碱)，强度高，外观美， 表面光滑，易清洗，可重复使用。
缺点：重，易碎，经不起温度的突变，密封困难。
玻璃和陶瓷容器酒类包装用的较多。 五粮液、茅台
木材包装和复合材料
木材包装
优点：木材具有特殊的耐压、耐冲击和耐气候的能力，并有良好的加 工性能，目前仍是大型和重型商品运输包装的重要材料，也用于包装 那些批量小、体积小、重量大、强度要求高的商品。
产品的颜色之分
❖ 化妆品——宜于用中间色，如米黄、乳白、粉红等（高雅富 丽、质量上乘）
❖ 食品——红色、黄色和橙色包装（色香味美、加工精细） ❖ 药品——白色（干净、卫生、可靠）
9.2 包装材料
1.纸和纸盒 2.塑料 3.金属材料 4.玻璃 5.木材
商品包装材料
包装材料应具备的性能： 保护性能 加工操作性能 外观装饰性能 方便使用性能 节省费用性能 易处理性能
稻草：美国严禁稻草类包装物进口；英国、澳大利亚、新 西兰、菲律宾、塞浦路斯等国也有相应规定。
棉花：埃及等产棉国禁止棉花类包装进入本国境内。 竹片、木材：日本拒绝竹片类包装入境；美国、加拿大、
澳大利亚要求木制包装必须经过熏蒸、防腐等处理才能入 境，否则按要求进行销毁处理。 纸箱：德国要求纸箱表面不能上蜡、上油，也不能涂塑料、 纸箱上的印刷必须用水溶性颜料，不能用油溶性油墨。 麻袋与二手袋：澳大利亚、新西兰禁止二手袋入境，菲律 宾要求麻袋入境前必须经过熏蒸处理
缺点：成本高；酸性食品、含硫食品会影响铁 罐材料。
1、铁罐包装容器
制罐材料包括：
镀锡铁皮(镀锡薄钢板、马口铁)，镀锡层小于 0.5mm，食品罐头中的锡含量规定不超过250ppm。
无锡铁皮，不含锡，可以经受232℃以上的高温短 时烘烤。
玻璃包装
玻璃容器 玻璃容器至今仍然是最普遍采用的食品包装容器。 优点：化学稳定性好(不耐碱)，强度高，外观美，
老年用品——朴素庄重、安全方便,突出实用性和传 统性,尽量满足老年人的求实心理和习惯心理。
经济性
以最少的人、财、物获最大的收益，强调适度包 装。
调查数据显示，营业面积在8000平方米左右的 大型综合超市平均年用电量为145万千瓦，需要 支付的电费为130万～150万元/年。而整个超市 行业中，年销售在5000万元的超市，每年消耗的 包装袋更高达50亿元，仅一家营业面积在8000平 方米左右的大型综合超市年消耗的包装袋(包括购 物袋、撕裂袋、包装盒)也达到40万元。
缺点：难以封口、受潮后牢度下降以及气密性、防潮性、透明性差。
金属包装材料
优点：良好的机械强度，牢固结实，耐碰撞， 不破碎，能有效地保护内装物；密封性能优良， 阻隔性好，不透气，防潮，耐光，用于食品包 装（罐藏）能达到中长期保存；具有良好的延 伸性，易于加工成型；金属表面有特殊的光泽， 易于进行涂饰和印刷，可获得良好的装潢效果； 易于回收再利用，不污染环境。
缺点：易含蛀虫
复合包装复合材料的性能基本上是各层基材性能的
总和。
主要有纸与塑料、纸与铝箔和塑料。这类材料具有较 好的综合性能，应用范围日渐广泛。如铝箔与纸、玻璃纸 、聚乙烯复合后，可弥补铝箔本身易破裂、缺乏柔软性、 无热粘合性等缺点，成为较理想的包装材料。
9.3商品包装设计的原则
适用性 安全性 方便性 美观性 促销性 经济性 环保性
第九章
9.1：概述 9.2：包装材料 9.3：商品包装是原则
组员：毛潘璐 李炜炜 梁斌 骆禹成
9.1商品包装概述
❖ 商品包装的概念和特点
概念： 为在流通过程中保护昌产品，方便储运，促进销售，按 。 一定的技术方面而采用的容器，材料及辅助等物的总名称
特点：商品包装具有技术和艺术双重特性。
什么是商品包装？