《旅游需求与供给》PPT课件

一、影响旅游需求的因素
旅游客源国 方面因素
旅游客源国与目的地国 之间的因素
旅游目的地国 方面因素
2020/11/12
石 斌 制作
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一、影响旅游需求的因素
1．总人口 2
1．国民生产总值 2 3．价格、汇率和通货膨胀
（三）旅游供给因素
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需求规律的基本内容是：在其他条件不变的情 况下，人们对某一商品的需求随该商品价格的变动成反方 向变化，即需求量是随商品价格的上升而减少，随商品价 格的下降而增加。同一般商品一样，旅游产品也要遵循需 求规律。
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本章内容体系
旅 游 需 求 与 供 给
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旅游需求
影响旅游需求的因素和旅游需求的一般规律
旅游供给
旅游供给与旅游需求的均衡机制
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第一节 旅 游 需 求
一、旅游需求的概念 从经济学意义上说，需求是指在一定时期内和一定条件
下，消费者愿意并且能够购买的商品或服务的数量。当消 费者的消费对象是旅游产品时，这种需求就是旅游需求。 因此就一般经济意义而言，旅游需求，是指在一个特定时 期内有旅游欲望和闲暇时间，消费者在各种可能的价格下 愿意并能够购买的旅游产品的数量。
式中：Edi— Q0，Q1— I0，I1—变化前后的可自由支配收入。
旅游经济学
石 斌 主编
清华大学出版社
第三章 旅游需求与供给
【学习目标】 通过本章的学习，要求理解旅游需求、旅游供给、旅游需求价格弹性、
旅游需求收入弹性等的概念，理解旅游需求的特征及形成条件，熟悉影响旅 游需求和旅游供给的因素，掌握旅游需求和旅游供给的一般规律，了解旅游 需求的指标体系，理解旅游供给与旅游需求的均衡机制。
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（一）旅游者人数指标
1．旅游者出游人数指标
旅游者出游人数是指旅游客源国（地区） 在一定时期内外出旅游的总人数，它直接反映了 旅游客源市场上旅游需求的总规模和水平。
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旅游者接待人数指标反映了旅游目的国或 旅游目的地在一定时期内接待国内外旅游者的数 量状况，一般以旅游者人数来衡量。
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三、旅游需求的指标体系
1．旅游出游率
旅游出游率是指一定时期内一个国家或地区外出旅游的 人数与总人口的比率。
2．旅游重游率
旅游重游率是指一定时期内一个国家或地区的外出旅 游人次与该国或该地区出国旅游人数之比。
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和旅游需求的一般规律
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澳大利亚学者波乃克的旅游动机
① 修养动机：包括去异地疗养 ② 文化动机：包括修行旅行、参观、参加宗教仪式等 ③ 体育动机：包括观摩比赛、参加运动等 ④ 社会动机：包括蜜月旅行、亲友旅行等 ⑤ 政治动机：包括政治性庆典活动的观瞻 ⑥ 经济动机：包括参加订货会、展销会、博览会等。
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二、旅游需求的形成条件
2．闲暇时间
联合国的《消遣宪章》将闲暇时间定义为： “闲暇时间是指个人完成工作和满足生活要求之 后，完全地由他本人支配的一段时间。”
每个工作日后的闲暇时间——看电影、逛街等
周末闲暇时间——近距离旅游

假日闲暇时间——远（近）距离旅游
带薪假期——远（近）距离旅游
分类
目的
身体方面的动机
获得健康的身体，旅游中通过身体的活动得到 精神的放松，消除紧张烦躁的心理
文化方面的动机
获得有关异国他乡的知识的愿望，了解欣赏异 地文化，进行文化交流，具有较强的求知性。
交际方面的动机 地位和声望方面的动机
希望接触他人，摆脱日常生活压力和家庭事务 的繁杂，探亲访友，在异地结识新朋友，建立 新友谊
I指旅游者可支配收入的水平；
T指石 闲斌 制暇作 时间。
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旅游价格是影响旅游需求的基本因素，在其他因素不变 的情况下，旅游需求量随着旅游价格的变化而变化，当旅 游价格上涨时，旅游需求量就会下降，当旅游价格下跌时， 旅游需求量则会上升，将旅游需求量与旅游价格的这种关 系反映到坐标图上就形成了旅游需求曲线图,如下图所示
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各国的带薪休假制度
荷兰人有世界上最吸引人的休假制度，只要是全职雇员，每年都可享 受至少24天带薪假期，有些公司的假期甚至长达27天-28天。此外， 弹性工作制还为员工提供了更多的选择。比如，周一很多商店、小企 业一般上午11时甚至下午1时开始营业，员工可以心情地享受一个周 末后再睡个懒觉；再比如，荷兰员工每周的工作时间为38-40小时， 有些公司允许员工每天加个班为自己攒出一个休息日。荷兰人的年假 可以分多次休，很多企业还发放专门的度假津贴。有些公司老板甚至 愿意出钱让员工赶快去休假，以便他们能时时保持精神饱满的工作状 态。
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（二）旅游需求量与人们可自由支配的收入
人们可自由支配的收入与旅游需求也有着密切的联系， 在其他因素不变的情况下，人们可自由支配的收入越多， 对旅游产品的需求量就越多；人们可自由支配的收入越少， 对旅游产品的需求量就越少，这种变化关系就如下图所示。
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旅游需求收入弹性是指旅游需求量对人们可 自由支配收入变动的反映程度。旅游需求的收入弹性系数 是指人们可自由支配收入变化的百分数与旅游需求量变化 的百分数的比值。由于旅游需求量与人们可自由支配收入 的变化方向相同，所以旅游需求收入弹性系数总是表现为 正数，其计算公式如下：
法国的假日很多，除了周末两天的休息日以外，每年还有11天的法宝 假日（元旦、五一、国庆、一战停战日、二战停战日以及6个宗教节 日），另外还有5周带薪年休假，总计140天。除此之外，每个员工还 享有每年12天的职业培训假期（视公司的具体情况而定）。为了让假 日更加惬意，法国人还建立了“假日搭桥”的办法，也就是说，如果 法定假日和周末休息日只差一天，例如7月14日国庆日是周四，那么 周五就称为“桥”，可以和周六、周日连在一起休息（这有些像我国 的“十一”长假）。
正确理解旅游需求的概念，需要掌握以下几点。 （1）一定时期通常指一年，一定条件指影响需求量的各种
因素（如价格、收入等）不变。 （2）需求量是愿意而且能够购买的数量，但不是已经购买
的数量。 （3）旅游需求是指一种旅游产品（包括服务）的需求量与
其价格之间的关系。
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1．可自由支配收入
可自由支配收入是指扣除全部税收和社会预支消 费(如健康保险、人寿保险、退休基金、住房基金 等)以及日常生活消费后剩余的收入，一般通过恩 格尔系数来衡量。
人均国民收入达到300—450美元时，产生国内旅游的需求， 人均国民收入达到800—1000美元时，产生邻国旅游的需求 当人均国民收入达到3000美元以上时，产生远程旅游的需求
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当人们的可自由支配收入达到相当水平后，必须 拥有足够的闲暇时间，才有可能外出旅游。若人们的闲暇 时间增多，旅游需求量则相应增多，若人们的闲暇时间减 少，旅游需求量也相应减少，因此，旅游需求量与闲暇时 间基本上成正向型关系。
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价格不变，其它因素导致旅游需求量的变化
享受被人承认、引人注意、有好名声，关系个 人成就和个人发展，如会议会展、科普、考察、 出差、求学等。
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日本学者田中喜一的旅游动机论
动机类型
心理的动机 身体的动机 精神的动机 经济的动机
目的的表现
思乡之心、交友之心、信仰之心 运动的需要、修养的需要、治疗的需要 欢乐的需要、知识的需要、见闻的需要 商业的目的、购物的目的
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三、旅游需求的指标体系
1．旅游者停留天数 这一指标是指一定时期内旅游者人次与人均过夜数的乘积，它从时间
角度反映了旅游者的需求状况，同时也表现了旅游产品吸引力的大小。 2．旅游者人均停留天数
这一指标是指一定时期内旅游者停留天数与旅游者人次数之比。
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三、旅游需求的指标体系
1．旅游者消费总额
这一指标是指一定时期内旅游者在旅游目的地的全部 货币支付。
2．旅游者人均消费额
这一指标是指一定时期内旅游总额与旅游人数之比， 它以价值形态从平均数的角度反映了某一时期的旅游需求 状况。
3．旅游消费率
这一指标是指一定时期内一个国家或地区的出国旅游 消费总额与该国或该地区的居民消费总额或国民收入的比 率。
旅游的可进入性包括一定的交通通达性条件、可 旅游区域范围的划定、签证便利性条件等。
综上所述，可自由支配收入、闲暇时间和旅游的可进入性，是旅游
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二、旅游需求的形成条件
（二）主观条件： 旅游动机、旅游观念或旅游意识
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美国学者麦金托什旅游动机分类表
当｜Edp｜<1时，表明旅游需求弹性较小，旅游需求曲线 表现得比较陡峭。此时，旅游价格若发展变化，只会引起 旅游需求量较小幅度的变化。因此在旅游需求弹性系数小 于1的情况下，适度的提价可以增加总收益，降价则会在
当｜Edp｜=1，表明旅游需求弹性适中，旅游需求曲线表 现为一条正双曲线。此时，旅游产品价格若有所变化，旅 游需求则发生相同比率幅度的变化。因此，在旅游需求价 格弹性系数等于1的情况下，提价不会增加总收益，降低 也不会减少总收益。