2016中国互联网发展报告

节假日整体指标对比非节假日整体指标
日均访问量*
-13.0%
转化率*
-10.6%
拉新率*
1.5%
节假日不同设备端指标对比非节假日不同设备端指标
访问量占比
PC端
转化率
拉新率
-0.6%
-8.7% 12.9%
-11.2%
移动端
访问量占比
转化率
-10.5%
1.5% 拉新率
注：* 参看报告尾部“术语解释”;
14 / 15
iOS设备在一线城市的使用占比相对较高;
一至五线城市iOS、Android访问量占比
iOS 35.2%
iOS 29.3%
Android
一线 城市
iOS 23.7%
Android
二线 城市
iOS 22.8%
Android
三线 城市
iOS 20.3%
Android
四线 城市
Android
五线 城市
20 / 21
06 / 07
手机、PC端页面停留时长、跳出率有所提升
2016年，Pad端平均页面访问量有所下降，且相对明显； 移动和PC端平均停留时间较2015年有所增长，但跳出率更高；
平均页面访问量（单位：页）＊ 平均停留时间（单位：秒）＊
2.9 2.8 2.7
246.0
171.3 161.5
跳出率（单位：%）＊
2016 2015 2014 333.0
238.8 217.6
2016 2015 2014
62.4% 61.6% 60.5%
2016 2015 2014
2016 2015 2014
注：* 参看报告尾部“术语解释”；2015、2016年的平均停留时长计算时不包含视频类媒体；
华为手机访问量超越三星位居第二位， 与苹果差距进一步缩小
国双数据中心迈入第五个年头，基于独有的交互式数据挖掘平台，
P6
全方位采集Web端、移动端等源头的海量数据，并且与时俱进，运用多
维度数据剖析方法，针对贴近民众生活的重要产业领域，进行分析。几
P14
年下来，在渠道、汽车、美妆等积累庞大数据资产，洞悉消费者行为。
今年，《2016中国互联网发展报告》从全网概况、访问特征、渠道
PC端，华东地区访问量占比上升较高； 移动端，华南、华北地区占比均有下降；
移动端：4.2% 上升：0.9% PC端：3.5% 下降：0.2%
西北
西南
移动端：7.8% 上升：0.6% PC端：7.9% 下降：1.0%
移动端：21.7% 下降：3.5% PC端：19.8% 上升：0.0%
华北
东北
移动端：6.1% 上升：1.0% PC端：7.5% 上升：1.0%
基础设施建设如火如荼，大数据国家战略加速落地。大数据作为基础性
战略资源，其所带来的巨大价值和创新思维，正强有力地推动产业转型
升级和社会治理创新。
也是这一年，国双成功登陆纳斯达克，成为中国首家赴美上市的大
数据企业，代表以国双为代表的中国大数据企业的技术实力得到了世界
的认可，中国大数据产业的发展受到了各方瞩目。
20.3%
19.0%
2015移动端不同浏览器访问量占比
3.6% 8.4%
2.0% 16.7%
11.6%
移动端 2015
26.1%
31.6%
Chrome
SaБайду номын сангаасari
Android
QQ
UC
MIUI
其他
10 / 11
PC端，IE浏览器依然占据半壁江山
2016年，IE浏览器访问贡献仍然最多，主要是IE8；
2345 2.3% Firefox 3.3%
4.4% 5.1%
768*1024
4.6%
720*1280
8.0%
320*568
5.2%
移动端不同浏览器分辨率访问量占比
注：* 移动端浏览器分辨率指Phone/Pad端浏览器的分辨率，而非设备的屏幕分辨率;
12 / 13
节假日拉新率较好
节假日移动端访问量和拉新率超非节假日； 与非节假日相比，节假日日均访问量、转化率更低；
访问更加快速、轻度，多日内回访再度减少
与过去两年相比较，2016年 ,用户访问呈现出更加“轻”、“快”的特征； 一方面，短时访问量占比升高，页面访问深度更低；另一方面，多天内再度回访量占比下降;
2014-2016年短时访问率*
2016 2015 2014
69.7%
69.7% 63.9% 57.6%
2014-2016年浏览持续率*
苹果、华为在各线级城市占比均较高
与其他城市相比，三线城市三星品牌手机用户访问量占比较高;
38.3%
一线城市
16.5% 13.0% 8.4% 6.2% 6.1%
5.2% 2.2%
2.2% 1.9%
苹果 华为 三星 小米 ViVO OPPO 联想 金立 魅族 酷派 32.2%
二线城市
14.6% 10.5% 9.0% 8.7% 8.1% 8.0% 3.2% 2.9% 2.8%
PC端不同线级城市访问量占比*
7.0% 13.5%
PC端
15.4%
42.1%
22.0%
移动端不同线级城市访问量占比*
5.5%
11.4%
移动端
15.0%
44.4%
23.7%
一线城市 二线城市
三线城市
四线城市
五线城市
18 / 19
注：* 参看报告尾部“术语解释”;
Android设备在各级城市占比均达到64%以上
访问者
人们的访问更加快速、轻度，多日内回访再度减少。
节假日影响
节假日拉新率较好。
流量来源
垂直类媒体来源流量占比逐季度上升。
女装
“时尚”非发达地区专属，城市间传播呈现季度性特征。
IP影视剧植入
在饮料、食品、美妆等行业较多品牌选择IP影视剧植入，饮料、零售、生活服务等获取了较高关注。
汽车
动力、油耗等负面讨论较多，营销方式呈现出多样化和个性化特征。
iOS 27.9%
其他 1.9%
移动端
Android 70.2%
移动端不同操作系统访问量占比
移动端，Chrome超越Safari夺得第一
2016年移动端浏览器多元化，除Chrome外，其他主流浏览器访问量占比下降；
2016移动端不同浏览器访问量占比
18.8%
23.0%
2.4% 7.6%
8.9%
移动端 2016
PC端，人们的活跃时间依然呈现出双峰“马鞍”状的分布； 但是在移动端，高峰期出现在夜间；
用户24小时上网访问量趋势
1时 2时 3时 4时 5时 6时 7时 8时 9时 10时11时 12时 13时 14时 15时 16时 17时 18时 19时 20时 21时 22时 23时 24时
移动端
PC端
华东、华北地区访问量比重上升，华南访问 量比重下降
IE 6
IE 10 其他
360*640浏览器分辨率*在移动端占比较高
PC端1366*768浏览器分辨率占比依然最高； 移动端浏览器分辨率Top10占比71.2%，低于PC端，移动端更加分散；
其他
14.5%
1366*768
20.4%
1920*1080
17.6%
1680*1050
2.5%
1440*900
14.5%
800*600
2.5% 1280*800 3.2%
1024*768
13.6%
1280*1024
4.0%
1600*900
7.2%
PC端不同浏览器分辨率访问量占比
其他
28.8%
360*640
28.7%
375*667
9.5%
320*570
2.8%
800*600
2.9%
1080*1920 414*736
分析、行业视角等四个方面，以女装、IP影视剧植入、汽车、美妆等四
P24
个行业为典型案例，继续引领读者，多维透视解读2016年中国互联网的
发展大势，捕捉瞬息万变中国互联网发展中的用户足迹，提供企业决策
P36
关键洞察。
重点发现
互联网
手机端访问量逐年上升，华为手机访问量超越三星位居第二位，与苹果差距进一步缩小。
华东
移动端：29.0% 上升：2.9% PC端：30.6% 上升：3.8%
华南
移动端：17.0% 下降：3.3% PC端：17.8% 下降：2.6%
华中
移动端：14.2% 上升：1.4% PC端：12.9% 下降：1.0%
一线城市用户访问量占比超过4成
在PC端和移动端一线城市访问量占比均较高，达到40%以上；
QQ 3.8%
Sogou 5.4%
safari 其他 2.1% 4.8%
Chrome 8.8%
PC端 2016
360 18.7%
IE 50.8%
2016PC端浏览器访问量占比
1.5% 5.6%
9.1%
14.1%
IE 2016
49.7%
20.0%
2016IE浏览器访问量占比
IE 8
IE 11 IE 9
其他 Windows 2.8%
Windows 8 5.1%
Windows 10 7.0%
Windows XP 31.4%
PC端
Windows 94.2%
其他 2.8% MacOS 1.8% Linux 1.2%
Windows 7 53.7%
PC端不同操作系统访问量占比
Android 4 49.3% Android 5 36.9% Android 6 11.0% 其他 Android 2.8% iOS 9 53.3% iOS 8 19.5% iOS 10 12.6% iOS 7 7.4% 其他iOS 7.2%
美妆
欧美品牌更受人们关注和青睐，与本土、韩系品牌在话题热度上，大致呈现“此消彼长”态势。
浏览器分辨率
2016年，手机端访问量较去年增长20.4%， 再创新高
2014年以来，手机端访问量增长率逐年上升，全年增长率由7.4%上升至20.4%； 与此同时，PC端访问量增长率逐年下降，由-7.9%跌至-19.2%；
71.0% 64.2% 55.8%
Phone 端 2016 2015 2014
2.6 2.6
2.3
Pad 端
2016 2015 2014
2.7 2.6 2.6
PC 端
2016 2015 2014
2016 2015 2014 285.0
174.4 125.8
2016 2015 2014
68.4% 63.6% 59.5%
2016 2015 2014
31.1% 37.6% 40.2%
2014-2016年多天回访率*
2016 2015 2014
10.9% 13.8% 13.4%
注：* 参看报告尾部“术语解释”;
老访客停留时间更长，访问页面数较多，新访 客跳出率较高
手机端这一特征更加显著； 而在Pad端，用户访问特征较其他设备终端相对一致；
苹果 华为 三星 小米 ViVO OPPO 联想 金立 酷派 魅族
五线城市
23.8% 15.1% 12.9% 11.1% 10.4% 10.0% 7.8% 3.7% 3.0% 2.2%
Phone端
老访客 新访客
Pad端
PC端
2.0
3.4
2.0
2.6
1.9
4.4
平均页面访问数（单位：页）
141.5
399.6
96.1
173.6
76.3
361.2
68.6%
53.5%
72.6%
平均停留时间（单位：秒）
62.3%
77.6%
62.9%
跳出率（单位：%)
16 / 17
21时前后是移动端用户活跃的高峰， PC端用户活跃高峰为10时前后
Phone端 20.4%
2014-2016Phone端访问量增长率
2016
20.4%
2015
9.9%
2014
7.4%
2016 2015 2014
Pad端 1.2%
2014-2016Pad端访问量增长率 -1.2%
-0.7%
0.5%
2016 2015 2014
PC端 19.2%
2014-2016PC端访问量增长率 -19.2% -9.2% -7.9%
2016年，中国互联网的发展风起云涌、波澜壮阔。移动互联网继续
高歌猛进，大数据、云计算、人工智能等技术逐渐渗透进人们的日常生
活，改变着你我生活，翻转着你我看世界的视角与思维，甚至影响着经
济发展与战略布局。
这一年，《国家网络空间安全战略》发布，建设网络强国成为国家
战略；人工智能技术引发新革命，席卷全球并改造着各行各业；大数据
苹果 华为 三星 小米 ViVO OPPO 联想 金立 诺基亚 酷派
三线城市
26.3%
16.5% 15.6% 9.7% 9.5%
8.5%
6.1%
3.2%
2.5% 2.1%
苹果 三星 华为 小米 ViVO OPPO 联想 金立 酷派 魅族
四线城市
26.7% 15.1% 11.1% 11.1% 10.7% 9.4% 6.8% 3.7% 3.0% 2.4%
70.8%
华为与苹果新老访客转化率
华为
0.20%.4% 0.4%
苹果
0.3%
0.9% 0.9%
08 / 09
最新的操作系统被应用，但是访问量占比较低
PC端，Windows 7超越XP系统位居第一，Windows XP依然占据一定的比重，Windows 10比重较低； 移动端，Android 4依然拥有较大的活跃量，iOS 9超越iOS 8位居第一；
来自苹果手机的访问量最高；
2016年各品牌手机访问量占比
27.9%
16.5%
11.6%
8.3%
7.5%
6.7%
6.6%
2.7%
2.2%
2.0%
8.0%
苹果 华为 三星 小米 ViVO OPPO 联想 金立 酷派 魅族 其他
新访客 老访客
华为与苹果新老访客访问量占比
华为
38.1%
61.9%
苹果
29.2%