网络营销期末考试试题A卷

题号

一二三四五总分得分

一、单选题

得分 （ 30 分）阅卷人 长沙师范学院2014-2015年度第二

学期班级： 姓名： 学号： 密 封 装 订 线 《网络营销实务》期末考试试题A

卷

1.

1. 1. 在上网用户中，（ ）收入者上网人数最多。

A、中、高

B、低、高

C、 中、低

D、中

2. 关于网络实名与通用地址之间的关系，叙述错误的是（ ）

A、通用网址与网络实名在格式上是一致的

B、在应用中没有本质的区别

C、都是同一家公司开发的

D、通用网址与网络实名的数据库不兼容

3. 以下叙述中正确的是（ ）

A、大多数网民希望在网上购物

B、大多数网民

不希望在网上购物

C、大多数网民现在在网上购物

D、上网购物的

人大多数是高收入者

4. E-mail之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因

为E-mail（ ）

A、宣传面广

B、具有简单性

C、廉价

D、具有独立性

5. 主要为了宣传企业和商品信息的促销方式是（ ）

A、网络广告

B、站点推广

C、销售促进

D、公共关系

6. 为使企业站点容易被搜索到，应该（ ）

A、经常投放广告

B、及时更新

C、提高访问速度

D、准确选择并放置关

键字

7. 适合于网络营销的产品主要有软件产品、实体产品以及

（ ）

A、有形产品

B、无形产品

C、硬件产品

D、在线服务

8. 下列（ ）是网络广告。

A、横幅广告

B、路牌广告

C、灯箱广告

D、公交车身广告

9. 廉价商品一般采用（ ）定价方法

A、尾数

B、整数

C、特价

D、习惯

10. 软营销与强势营销的主要区别在于（ ）

A.软营销的主要手段是传统广告和人员推销

B.软营销的主动方是企业

C.强势营销更遵守网络礼仪

D.软营销的主动方是消费者

11. 国内搜索引擎市场上排名第一的是（ ）

A、百度

B、新浪爱问

C、google

D、雅虎

12. 我们当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过

（ ）获得的。

A、聊天程序

B、新闻组

C、搜索引擎

D、ＢＢＳ

13. 由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者

及时发现信息，就可以保证信息的（ ）

A、实效性强

B、准确性高

C、便于存储

D、方便性

14. 互换链接有两种方法（ ）

A、一种是网站直接与其他网站进行交换链接，另一种是

通过注册登录上搜索引擎

B、一种是网站通过注册登录上搜索引擎，另一种是通过

交换联盟实现交换链接

C、一种是网站直接与其他网站进行交换链接，另一种是

通过交换联盟实现交换链接

D、一种是网站直接与其他网站进行交换链接，另一种是

门户网站广告

15. 常用的搜索方法有（ ）

A、分类目录和按关键词检索

B、按

关键词和网站检索

C、按关键词和类目检索

D、关键

词和相关网页检索

二、多选题得分

（ 15 分）阅卷人

1. 与传统营销相比，网络营销特征是（ ）。

A、双向互动

B、超前、高效

C、低成本

D、人性化

2. 拍卖竞价策略的方式包括（ ）

A、竞价拍卖

B、竞价拍买

C、集体议价

D、组合定价

3. 网络营销的低成本优势主要表现在（ ）

A、没有店面租金成本

B、没有商品库存压

力

C、很低的行销成本

D、更多的中间渠道

4. 网络营销和传统方式的相比较描述合理的是（

）

A、逐步体现市场的个性化，最终应以每一个用户的需求

来组织生产和销售

B、建立顾客对虚拟企业与网络营销的信任感，是网络营

销成功的关键

C、网络营销竞争不是以顾客为焦点的竞争

D、基于网络时代的目标市场、顾客形态、产品种类与以

前会有很大的差异

5. 企业上网宣传应注意哪些问题（ ）

A、利用多媒体技术宣传更生动，图文并茂，保证信息的

及时更新

B、企业应通过访客流量计数器系统统计有多少网民接收

到了，并注意查阅分析其时间分布和地域分布，以利

于企业更科学地进行市场开拓

C、企业应在一些知名的搜索引擎进行登记

D、企业在网上宣传的各种承诺和服务要及时地兑现，决

不可失信于消费者

三、填空题得分

（10分）阅卷人

1. 4C指的是 、 成本 、 便利 、

。

2. E-mail营销有 、通过电子邮件传

递信息、 的三个基本因素。

3. 网络广告定位策略主要包括抢先定位、

、 、品牌形象定位、企业形象定位

和文化定位。

4. 病毒性营销是一种常用的网络营销方法，用于进行

、品牌推广等，病毒性营销利用的是用户

的原理。这种传播是用户之间自发进行的，几乎是不需

要费用的网络营销手段。

5. 适合在互联网上销售的产品通常具有以下特性：

、匀质性、稀有性、 、畅通性和市场针对

性。

四、判断题得分

（10分）阅卷人

1. 网络营销的信息传递是双向的交互式的信息需求和传播模