网络营销期末考试试题A卷
《网络营销》期末考试A卷.docx
A, 不到18岁B. 18-24 岁 25〜30岁5.以下选项域名与含义对应正确的是（ ）。
A. cn 中国 B. un英国6.C. jap日本D. usa 美国我国最大的Internet 服务提供商是（）。
7. A,网通部门 B.联通部门 C.电信部门D.铁通部门 下面正确的IP 地址是（）。
8.A. 192.168.1.256B. 192.168.256.1C. 202.211.511.1D. 255.255.255.1 我国上网用户中，男性为（ ），女性为（ ）。
9.A, 60% 40% B. 40%60%C. 58.5%41.5%D. 41.5% 58.5%在上网用户中，（ ）收入者上网人数最多。
A.中、高B.低、高C.中、低D.中D. 31〜35岁E. 36〜40岁10.以下网络中属于非经营性网络的是（ ）。
A,中国教育科研网 B.国家公用经济信息通信网 F. 40岁以上2011—2012学年第一学期市场营销专业《网络营销》期末考试A卷（闭卷）班级姓名成绩一、单项选择题（1〜io题，每题1分，满分10分。
请将正确选项代号填在括号中）1.因特网起源于（）。
A.英国B.美国C.法国D.中国2.以下Internet应用中，将信息检索和超文本技术融合而成的是（）。
A.电子邮件E—mailB.网页信息浏览C.电子公告牌BBSD.文件传输FTP3.每个IP地址由32个二进制位构成，分4组，每组（）二进制位。
A. 4 个B. 16 个C. 32 个D. 8 个）。
4,从我国上网网民的年龄结构看，占比重多的群体是（16,网络营销产生的基础来自于（）。
A,互联网的快速发展 B.消费者价值观念的变革C.企业竞争的日趋激烈D.传统的营销观念17,现代网络消费者的新需求（）A,兴趣B,娱乐C.交流D.聚集18,现代顾客服务需求包括（）A.了解公司产品和服务的详细信息B.需要公司帮助解决的问题C.与公司人员接触D.了解全过程信息19,FAQ页面设计应注意的特性有（）。
网络营销(A卷)及参考答案
《网络营销》试卷（A卷）一、单选题（每小题1分，共10分）1、网络营销客体是指（）A、开展网络营销活动的个人B、开展网络营销活动的组织C、开展网络营销活动的标的物D、开展网络营销活动的媒体2、网络营销是电子商务的:（）A、高级阶段B、资源C、经营模式D、基础3、网络营销最基本的应用方式是（）A、网上市场调研B、企业上网宣传C、网络营销集成D、网上直接销售4网络营销又可以称为：（）A、网上营销和离线营销B、网上营销和在线营销C、网下营销和在线营销D、在线营销和离线营销5、中国互联网络信息中心的英文缩写是（）A、CNNICB、WANC、CSTENTD、CLAN6、企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（）A、网上市场细分B、网上市场分工C、网上市场定位D、网上市场选择7、电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品是（）A、软件产品B、实体产品C、信息产品D、在线服务产品8、将网上产品或服务提供给消费者时，不经过中间商环节或者只经过一个中间商环节的网上营销渠道是（）A、网上长渠道B、网上短渠道C、网上宽渠道D、网上窄渠道9、4P′S组合是指：（）A、产品、推广、价格、销售B、产品、价格、渠道、促销C、产品、公关、价格、渠道D、产品、价格、促销、广告10、网络营销管理四职能学说的起点和终点分别是（）A、企业、顾客B、企业、企业C、顾客、企业D、顾客、顾客二、判断题（方框里对的画√，错的画╳。
每小题1分，共10分）1、利用Internet进行市场营销调研的最大优势是及时、快捷。
（）2、随着网络技术的诞生、发展和成熟，绝大多数用户是通过新浪、搜狐等门户网站来获知新网站消息的。
（）3、网络营销可以实现全程营销的互动性。
（）4、企业的一切营销活动都是以销售商品为中心的。
（）5、在线问卷法是属于间接的市场调研。
（）6、网络商务信息是通过计算机网络传递的商务信息，它包括文字、数据、表格、图形、影像、声音以及内容，能够被人或计算机识别和感知的符号系统。
《网络营销》期末考试复习(1)
《网络营销》期末考试复习（1）1. 下面不属于网络营销职能的是 [单选题] *网站推广网络品牌资源合作(正确答案)销售促进2. 下面不属于网络营销基础职能的是( ). [单选题] *A.网上调研B.网络品牌C.客户关系D.客户服务(正确答案)3. 企业网站是企业在互联网上进行网络营销和形象宣传的平台，相当于企业的（）. [单选题] *A.网络名片(正确答案)B.招牌C.代言人D.办公室4. 下面属于分类目录搜索引擎的有 [单选题] *A.雅虎B.新浪C.网易D.Hao123(正确答案)5. Meta标签一般包含( ) [单选题] *A. HeadB.JavascriptC.TileD.D. Description(正确答案)6. 网络市场是（） *A．以互联网为媒介，以离散的、无中心的、多元网状的立体结构和运作模式为特征。
(正确答案)B．以现代信息技术为支撑。
(正确答案)C．信息瞬间形成，即时传播，实时互动(正确答案)D．以高度共享的人机界面构成的交易组织形式(正确答案)7. 从市场运作机制看，网络市场具有哪些基本特征？（） *A．无店铺、无存货的经营方式(正确答案)B．无时间、空间的限制(正确答案)C．成本低廉的竞争策略(正确答案)D．精简化的营销环节(正确答案)8. 以下对网络营销概念的理解正确的有（） *A.网络营销是企业整体营销战略的一个重要组成部分(正确答案)B.网络营销是建立在互联网基础之上的(正确答案)C.网络营销是利用电子信息手段进行的营销活动(正确答案)D.网络营销就是电子商务9. 常见的网络营销形式有( ). *A.报刊营销B. E-mail营销(正确答案)C.微信营销(正确答案)D.电视营销10. 网络消费者的购买动机基本上可以分为（）两大类。
* A．理智动机B．需求动机(正确答案)C．心理动机(正确答案)D．行为动机11. 下面不属于无站点网络营销方法的是（）. *A.微信营销(正确答案)B.微博营销(正确答案)C.论坛营销(正确答案)D.搜索引擎营销(正确答案)12. 网络消费者购买行为的心理动机主要体现在（） * A．需求动机B．理智动机(正确答案)C．感情动机(正确答案)D．惠顾动机(正确答案)13. 以下属于网络营销特点的有（） *A.多媒体性(正确答案)B.经济性C.高效性(正确答案)D.交互性(正确答案)14. 网络营销的产生与发展的背景主要有（） *A．计算机网络技术的发展(正确答案)B．消费者价值观念的改变(正确答案)C．激烈的市场竞争(正确答案)D．传统营销的发展15. 按照企业是否拥有自己的网站来划分，网络营销的基本方式分为（） *A.无站点网络营销(正确答案)B.整合营销C.基于企业站点的网络营销(正确答案)D.个性化营销16. 职能是指（）所应有的作用 *A．人(正确答案)B．事物(正确答案)C．企业D．机构(正确答案)17. 信息发布是指将一定的信息传递给哪些目标人群？（） *A．顾客、潜在顾客(正确答案)B．媒体(正确答案)C．合作伙伴(正确答案)D．竞争者(正确答案)18. 网上销售渠道建设包括（） *A．网上传销B．自建网站(正确答案)C．在综合电子商务平台上的网上商店(正确答案)D．与其他电子商务网站不同形式的合作(正确答案)19. 对企业而言，网络营销的优势主要体现在（） *A．有利于企业扩大市场范围，提高市场占有率B．有利于企业与顾客的良好沟通(正确答案)C．有利于企业提高产品促销的多媒体效果D．有利于企业取得成本优势(正确答案)E．有利于帮助企业实现全过程的营销目标(正确答案)20. 以下属于网络营销人员应具备的职业素养的是（） *A.遵纪守法(正确答案)B.爱岗敬业(正确答案)C.责任意识(正确答案)D.诚实守信(正确答案)21. 网络媒介具有（）、无版面约束、内容详尽形象、双向交流、反馈迅速等特点。
网络营销试题以及答案
网络营销试题以及答案公司内部编号：（GOOD-TMMT-MMUT-UUPTY-UUYY-DTTI-《网络营销》试题A一、名词解释（每小题3分，共15分）1、网络营销：2、使用定价策略：3、客户关系管理：4、网络营销策划：5、许可E-mail营销：二、单项选择题（每小题分，共30分）1、网络营销的4C策略是以_______为首的一批营销学家提出的网络市场营销理论。
A、麦卡锡B、利维C、舒尔茨D、艾柯卡２、在下列网络营销工具中，最基本、最重要的是________。
A、搜索引擎B、企业网站C、电子邮件D、网络广告３、网络营销实施的最高层次是 __________。
A、网上信息发布B、网络分销联系C、网上直接销售D、网络营销集成4、网络商务信息中，__________约占信息库数据量的60%，是信息服务商的主要服务范围。
A、免费商务信息B、收取较低费用的信息C、收取标准信息费的信息D、优质优价的信息5、关于网络畅销商品的情况调查信息属于 ___________。
A、免费商务信息B、收取较低费用的信息C、收取标准信息费的信息D、优质优价的信息6、网络营销工具中，Usenet即___________。
A、邮件列表B、新闻组C、论坛D、博客7、按上网目的对消费者进行分类时，习惯于购买便宜商品，喜欢讨价还价的顾客属于_______。
A、冲浪型B、定期型C、简单型D、议价型8、兴趣可以影响网络消费者购买行为，这种因素属于__________。
A、产品因素B、心理因素C、收入因素D、文化因素9、通常由一个管理者向所有成员发送信息如电子杂志或新闻邮件，并对整个组的成员进行管理。
这样的邮件列表被称为_________。
A、公告性邮件列表B、讨论型邮件列表C、公开型邮件列表D、封闭型邮件列表10、在新域名中，.cc 代表网站是________类型。
A、商业企业B、政府网站C、教育机构D、社会组织11、属于___________。
网络营销试卷试题考试A
《网络营销实务》期末试卷（A 卷）考核方式：机试 满分：100分 考试限时：100分钟专业班级： 姓名： 学号：一、单选题：（每小题2分，共20分）1. 搜索引擎营销也不是没有规律的，它也有自己的一个流程，那么关于搜索引擎的过程排序正确的是？（ ）a.搜索关键字b.看到搜索结果c.点击链接d.浏览企业网站e.实现转化A 、abcdeB 、abdceC 、cdeabD 、bacde2.网络营销是指借助于（ ）来实现营销目标的一种营销方式。
A 、移动、电脑和数字媒体技术B 、网络、通信和数字媒体技术C 、移动、通信和数字媒体技术D 、网络、电脑和数字媒体技术3.下面哪些属于免费的网络营销方式？（ ）A 、网络游戏植入营销B 、新闻营销C 、QQ 漂流瓶D、搜索引擎营销4.网络营销的核心工作是（）A、品牌建设B、网站推广C、渠道建立D、顾客服务5.对网络营销所发挥其作用的认识，有助于全面理解网络营销所体现的价值，网络营销能起到哪些作用呢？（）A、品牌建设，网站推广，建立信任，促进销售，渠道建立B、品牌建设，网站推广，信息发布，促进销售，渠道建立，顾客服务，网上调研C、信息发布，促进销售，侧重营销，顾客服务，网上调研D、网站推广，信息发布，促进销售，战略服务，顾客服务6.论坛屌丝一点的理解就是发帖回帖讨论的平台。
那么你知道全球最有影响力的中文论坛是哪个论坛吗？（）A、网易论坛B、新浪论坛C、天涯论坛D、C实习论坛7.一家英语培训机构在做SEM时，关键词"英语培训"参加了广泛匹配，当网民搜索以下哪些词时，不会触发该推广商户的结果展现。
（）A、英语周末培训班B、疯狂英语口语C、英语六级强化班D、经纪人资格证学习班8.4P′S组合是指( )A、产品、推广、价格、销售B、产品、价格、渠道、促销C、产品、公关、价格、渠道D、产品、价格、促销、广告9.微博营销以（）作为营销平台，每一个（）都是潜在营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播（），树立良好的企业形象和产品形象。
《网络营销》试卷A
2019—2020学年第一学期期末考试试卷（A卷）
年级：专业：学号：姓名：
考试科目：网络营销考试形式：闭卷
出卷教师签名：教研组长签名：
题号
一
二
三
四
五
六
七
八
九
十
总分
阅卷人签名
题分
30
10
30
30
100
得分
考生注意事项：1、本试卷共2页，请查看试卷中是否有缺页或破损。如有立即举手报告以便更换。
芒果网的战略合作伙伴网易提供的电子贺卡正是节日营销的理想平台，一方面网友会主动索取、发送电子贺卡，形成自发式、多对多的传播；另外中秋电子贺卡表达了人们互致团圆的美好情感。于是网易把芒果网国庆旅游产品和促销信息制作成精美的旅游电子贺卡，通过抽奖等方式鼓励网友写上祝福，将贺卡发给更多的亲友。
芒果网与网易中秋贺卡的合作获得了巨大成功，实现了超过四亿印象数的品牌形象及产品讯息传播，有超过四百万用户接收贺卡，看到了“芒果网送贺卡抽旅游大奖”这一包含品牌形象的活动信息。此外，在活动期间，芒果网新增注册会员超过了1.2万人，还有超过17万的用户浏览了芒果网促销的详细资料。
3、简述网络营销站点的建设流程？
4、网络店铺经营过程中如何做好顾客服务？
5、开展Email营销的主要步骤有哪些？
四、案例分析(30 分)
2006年“十一”黄金周正值中秋国庆双节同至，是旅游促销同时也是亲朋好友互致祝福的最好时机。在线旅游电子商务平台芒果网面向所有新老客户特别推出了“订机票送优惠券”、“订酒店送优惠券”等促销活动。 如何借助这些活动的契机，抓住旅游与祝福之间的链接点，做一次互动性更强、触动用户情感的深层次营销活动呢？
《网络营销》期末考试试卷A卷答案
2010-2011学年度第二学期09级《网络营销》期末考试试卷（A卷)一、单选题（每空2分，共40分）1．企业可借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息，这体现了网络营销的（C）特点。
A、互动性B、整合性C、跨时空性D、成长性2．网络营销与传统营销相比，以下说法错误的是（A）A、目标不同B、销售方式不同C、决策速度不同D、促销力度不同3．以下叙述中正确的是（A）A、大多数网民希望在网上购物B、大多数网民不希望在网上购物C、大多数网民现在在网上购物D、上网购物的人大多数是高收入者4．迅速、灵敏地收集市场发展各方面的最新动态是网络商务信息的（A）A、及时性B、准确性C、适度性D、经济性5．下列调查问卷中的问题最恰当的是（D）A、这种酱油很润口吧？B、最近两个月你从这家电器商店购买了什么家电产品？C、请问你每天看杂志的平均时间为（）小时（）分？D、你的教育程度：（1）不识字（2）小学（3）中学（4）大学（5）大学以上6．网络商务信息可以方便地下载到本地计算机上管理，在原有各个网站上也有信息存储系统，可以到原有信息源中再次查找，说明的是网络商务信息的（C）A、加工筛选难度高B、准确性高C、便于存储D、时效性强7．E-mail之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为E-mail（C）A、宣传面广B、具有简单性C、廉价D、具有独立性8．下列哪个是E-mail营销的缺点（B）A、满足用户个性化需求B、垃圾邮件问题C、保密性相对好D、促进顾客关系9．下列（B）不属于企业创建网站的途径。
A、自建B、购买商品网站C、委托开发商建站D、使用开发网站10．网站在（D）之后进入正常运行期。
A、网站实现B、网页调试C、网页维护D、网页发布11．（A）是任何要建立网站的企业必须要做的第一步。
A、网站的规划B、网站的建设C、注册域名D、服务器托管12．为使企业站点容易被搜索到，应该（D）A、经常投放广告B、及时更新C、提高访问速度D、准确选择并放置关键字13．基于搜索引擎的网站推广方式不包括（B）A、网站登录B、网络广告C、竞价排名D、网站优化14．适合于网络营销的产品主要有软件产品、实体产品以及（D）A、有形产品B、无形产品C、硬件产品D、在线服务15．下列哪个商品更适合于进行网络营销（B）A、生鲜食品B、保健食品C、膨化食品D、调味品16．（A）地位的下降和职能的改变是网络营销最突出的特点。
《网络营销》期末考试A卷及答案
——密——————封考生答题不得越过此线一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题后的括号内。
每小题1分，共15分)1、在网络时代，网络营销策略由4P' s营销策略向4c' s营销策略转变。
4c's营销策略除了指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需的成本、方便购买等内容外，还指（）A.产品价格B.加强沟通C.沟通渠道D.定时沟通2、适合于网络营销的商品主要有三大类，即实体商品、软件商品和（）A.有形商品B.在线服务C.无线商品D.硬件商品3、4P′S组合是指（）A.产品、推广、价格、销售B.产品、价格、渠道、促销C.产品、公关、价格、渠道D.产品、价格、促销、广告4、在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品具有的特性是（）A.不易数字化、无形化、零制造成本、成长性好B.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差C.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性好D.易于数字化、有形化、零制造成本、成长性好5、网络营销定价的特点是全球性,低价位和（）A.顾客主导B.企业主导C.商品主导D.政论主导6、将一个目标顾客作为一个目标市场的营销方式是（）A.“一对多”营销B.“一对一”营销C.“多对一”营销D.“多对多”营销7、网上支付的三类主要方式是电子货币类、电子信用卡类和（）A.电子现款类B.电子电话类C.电子支票类D.电子现金卡类8、企业提供网上售前服务的方式主要有两种，一种是通过自己的网站宣传和介绍产品信息；另一种是通过网上（）A．消费者口碑提供商品信息B．虚拟市场提供商品信息C．数据库服务提供信息D．查询和询问服务获取信息9、邮件列表是（）A．一对多的邮件营销形式B．一对一的邮件营销形式C．多媒体邮件营销形式D．多对多的邮件营销形式10、在网站内容的合理定位中，首要任务是（）A．为顾客提供服务——密——————封考生答题不得越过此线B．取得更大利润C．以产品为中心设计网页D．提高服务质量11、网络市场的特点是（）A.全天候市场、实体性市场、全球性市场、互动性市场B.全天候市场、虚似性市场、区域性市场、互动性市场C.全天候市场、虚似性市场、全球性市场、常规性市场D.全天候市场、虚似性市场、全球性市场、互动性市场12、下列各项中，属于网络营销主要手段的是（）A.Web 、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上销售B.W eb 、电子邮件、Internet邮件列表、网站组、网上服务C.W eb 、电子邮件、Internet邮件网络、新闻组、网上服务D.Web 、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上服务13、网络营销促销的四种形式是（）A.网络广告、销售促进、站点推广和关系营销B.网络广告、销售促进、营业推广和关系营销C.网络广告、销售促进、站点推广和公共关系D.网络广告、人员促进、站点推广和公共关系14、网络营销的低成本优势除没有商品库存压力、很低的营销成本和极低的结算成本外，主要还有（）A.没有商品运输成本B.没有店面管理成本C.没有店面租金成本D.没有店面结算成本15、企业自建聊天室和论坛，其作用不包括（）A．与访问者沟通B．方便在线购物C．建立网络广告空间D．方便进行在线调查二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案序号分别填在题干的括号内。
网络营销综合测试题AB卷期末考试卷3套及答案
《网络营销》模拟试卷（A）＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝一、名词解释：（3分×5＝15分）1、网站的FAQ：2、黑帽SEO：3、网络商务信息：4、网站诊断：5、网络市场细分：二、单项选择题（2分×5＝10分）1、网络营销产生的观念基础是（）。
A、消费者价值观的变革B、互联网的兴起C、商业竞争的日益激烈化D、电子商务的发展2、细分市场的评估不考虑以下哪个因素（）。
A、细分市场的规模和增长程度B、细分市场的结构吸引力C、竞争对手的情况D、企业的目标和资源3、利用市场消费的空白来进行网络市场定位的策略是指（）市场定位策略。
A、属性定位B、比附定位C、利益定位D、市场空档定位4、网站推广的第一步是指（）。
A、进行网络市场调研B、起个好的域名C、进行网站推广D、开发网上新产品5、利用人工来整理和分类网站资料的搜索引擎是（）。
A、主动式B、被动式C、直接式D、间接式三、多项选择题（2分×5＝10分）1、下列属于网络营销优势的有（）A、全球性B、低成本C、个性化D、交互性E、安全性2、网站的性能与下列哪些要素有关，这些要素会直接影响网站的营销功能（）A、后台数据库B、操作系统C、服务器D、WEB服务器E、带宽和路由器3、从营销的角度来看，几乎所有的广告包括网络广告在内，它们主要实行（）战略，而企业的网站促销主要实行（）战略。
A、拿B、推C、挤D、压E、拉4、在电子商务环境下，网络消费者的消费观念发生了很大的变化，这种变化主要表现在（）A、消费主动性的增强B、个性消费的回归C、追求购物的乐趣D、追求购物的方便性E、以价格不再敏感5、一般而言市场调查的步骤均包括以下几个方面（）A、明确问题和调查目标B、制定调查计划C、收集信息D、分析信息E、提交报告四、问答题（5分×6＝30分）1、简述Email营销的效果评价指标。
《网络营销课程》A卷试题以及标准答案与评分细则期中期末练习实训
《⽹络营销课程》A卷试题以及标准答案与评分细则期中期末练习实训2020～2021学年第⼀学期试卷班级：学号：姓名：⼀、单项选择题（本题共10⼩题，每⼩题1分，共10分）1．菲利普·科特勒说，市场营销（Marketing ）是有利可图地满⾜（）A、需求B、需要C、欲望D、市场2．电商中“珠三⾓包邮，东北三省不包邮”，这是属于定价策略中的（）A、折扣定价策略B、组合定价策略C、差别定价策略D、地区定价策略3．下列不属于社会化媒体的是（）A、⼴州⽇报B、新浪微博C、微信D、天涯论坛4．SWOT分析法是中“W”指的是( )A、优势B、劣势C、机会D、挑战5．适⽤于低值易耗的快速消费品（⾹烟、饮料、⾷品、洗化品等）的分销策略是（）A、独家分销B、选择分销C、密集分销D、渠道分销6．演唱会门票会分VIP票和普通票，定价策略是（）A、差别定价B、折扣定价C、地区定价D、⼼理定价7. 天猫双11的⼗周年晚会上，泰国副总理、卢旺达总统、印尼总统等多个国家的领导⼈通过视频表达祝福，这属于促销组合中的（）A、⼴告B、销售促进C、公共关系D、⼈员推销8．苹果⼿机新产品上市，采⽤的是哪种策略( )A、撇脂策略B、渗透策略C、⾼价策略D、低价策略9.产品⽣命周期不包括（）A、萌芽期B、导⼊期C、成长期D、成熟期10. “⽆须安装、触⼿可及、⽤完即⾛”的微信产品是（）A、公众号B、微信群C、⼩程序D、朋友圈⼆、多项选择题（本题共5⼩题，每⼩题2分，共10分）1．⽹络营销三板斧包括（）A、微信公众号营销B、⾃媒体营销C、社会化媒体营销D、第三⽅平台营销2．⽤户增长的AARRR模型，包括了⽤户增长的下列哪些阶段( )A、获取B、激活C、留存D、变现3．任何⼀个企业所⾯对的现实市场都是由三个相互制约、缺⼀不可要素结合构成的，这三个要素分别是( )A、⼈⼝B、购买⼒C、购买欲望D、⽣产能⼒4．新媒体包括( )A、互联⽹媒体B、移动互联⽹媒体C、报纸媒体D、电视媒体5．问卷调查的问题顺序,应该是（）A、先易后难B、先封闭后开放C、先必填后选填D、先选填后必填三、简答题（本题共4⼩题，每⼩题5分，共20得分分）1．说出五种以上，企业社会化媒体营销的⽅式⽅法2．从模式、⽤户、营销⽅式三⾓度，总结天猫和淘宝两电商平台的区别3．什么是营销的4P和4C4．产品⽣命周期包括哪四个阶段？根据下图所⽰，说出便利店、超市、百货各处于⽣命周期的哪个阶段？四、案例分析题（本题共2⼩题，每⼩题15分，共30分）1．电⼦商务学院准备建⽴⼀个专业⽹站。
《网络营销》期末考试试卷含答案
《网络营销》期末考试一、单选题（共15题，30分）1、营销活动是指以( )所展开的一系列社会活动。
（2.0）A、活动为导向B、营销为目的C、产品为主体D、网络为载体正确答案： B2、消费者利用在网上得到的信息对商品进行反复比较以决定购买,这体现出网络消费者个体行为的( )特征。
（2.0）A、主动性B、超前性C、交叉性D、差异性正确答案： A3、网络营销的特点不包括( )。
（2.0）A、即时性B、时效性C、整合性D、个性化正确答案： A4、搜索引擎中( )的作用是输入用户查询、显示查询结果、提供用户相关性反馈机制。
（2.0）A、搜索器B、索引器C、检索器D、用户接口正确答案： D5、以下属于全文搜索引擎的是( )?（2.0）A、搜狐目录B、网易C、百度D、 Vivisimo正确答案： C6、搜索引擎的任务是把( )的网站排在检索结果的前面?（2.0）A、浏览速度最快B、页面级别最多C、最符合用户搜索需求D、页面设计最漂亮正确答案： C7、下列哪些因素会导致搜索引擎蜘蛛找不到你的网页( )?（2.0）A、为你的网站建立良好的树形网站结构B、为你的网站创建一个网站地图C、你的网站没有任何一个导入链接D、为网站创建良好的链接结构正确答案： C8、下列选项中,不属于网络蜘蛛的爬行策略的是( )?（2.0）A、深度优先B、高度优先C、最佳优先D、宽度优先正确答案： B9、搜索引擎通过一系列复杂算法,给网站打分评估并排名。
下面那个选项不是算法之一?( )（2.0）A、网站最受欢迎度B、网站质量C、网站是否盈利D、网站相关度正确答案： C10、一个网页要有排名,必须先被搜索引擎?( )（2.0）A、检测页面没有flashB、收录C、认为是原创文章D、检测该页面有大量的反链正确答案： B11、下列选项中,不属于SEM优点的是( )?（2.0）A、效果立竿见影B、成本可控C、效果难以被替代D、内容灵活多变正确答案： C12、微博营销具有见效快、门槛低、传播方式( )等的特点。
《网络营销》试卷A答案
2019—2020学年第一学期期末考试试卷答案（A卷）
一、填空题(每空2分，共30分)
1、交换、现实顾客
2、跨时空、多媒体、成长性
3、某个特定的营销决策、收集整理市场营销信息
4、网站栏目结构、网站内容、提升网站访问量、产品推广
5、信息发布
6、广告主以付费的方式运用网络媒体劝说公众
认真处理顾客投诉，充分保证企业信誉。
5、答：要点--制订Email营销计划；
决定是否利用外部列表，并选择服务商；
针对内部和外部邮件列表分别设计邮件内容；
根据计划向潜在用户发送电子邮件信息；
对Email营销活动的效果进行分析总结。
四、案例分析(30分)
答：要点（1）病毒营销概念、成本优势
（2）提供有价值的产品或服务；提供无须努力的向他人传递信息的方式；信息传递范围很容易从小向很大规模扩散；利用公共的积极性和行为；利用现有的通信网络；利用别人的资源进行信息传播
（3）在进行策略设计时，要对可利用的外部营销资源进行有效评估；
遵循一定的步骤与规则，不能奢望病毒式营销是万能的，也要核算执行方式与执行成本；
尽力做出更好的创意，放大信息传播的效果。
7、付费多少、付费高的
二、不定项选择题(2分/每小题,共10分)
1、ABC2、ABCD3、ABC4、BC5、ABCD
三、简答题(6分/每小题,共30分)
1、答：要点-以现代营销理论为基础，利用网络技术，最大限度满足顾客需求，开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。
2、答：要点-存申请、空间申请、网站网页制作、域名空间绑定及网页上传、网站备案
4、答：要点--以顾客为上帝，充分尊重顾客；
对顾客的问题要积极、速度要快，取得他的信任；
《网络营销与推广》试卷A及答案
《网络营销与推广》期末考试试卷A一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1、网络营销的本质是（）A、电子商务B、营销C、盈利D、降低成本2、以下关于网络市场调研的说法，不正确的是（）A、网络市场调研包含对信息的判断、收集、记录、分析、研究和传播等活动，其工作对象是网络市场信息，且直接为网络市场营销服务B、网络市场调研可借助多媒体、超文本格式文件，让受访者深度体验产品与服务C、网络市场调研费用较高，主要是设计费和数据处理费，支付的费用远超实地调研D、网络市场调研受网上受众特征的限制，其调查结果一般只反映网民中对特定问题有兴趣的人群的意见，它所能代表的群体可能是有限的3、根据网络消费者的消费习惯和自身特征的不同对网络消费者进行分类时，习惯于购买便宜商品，喜欢讨价还价的网络消费者属于（）A、冲浪型B、议价型C、简单性D、接触型4、（）可以将文字、声音、画面结合之后供用户主动检索，重复观看。
A、杂志广告B、网络广告C、电视广告D、报纸广告5、下列哪项不是电子邮件营销的特点（）A、覆盖范围广B、操作简单效率高C、成本低D、用户接受度高6、短视频制作过程中最难的是（）A、撰写剧本B、创意C、拍摄D、剪辑7、直播中的核心运营指标主要是（）A、直播次数B、直播时长C、直播时间D、直播销售额8、下列哪项是大数据营销的优点（）A、受众不准确B、成本较难控制C、效果精准D、性价比低9、腾讯公司通过腾讯公益对公众形成良好的印象属于（）A、网络广告B、网络站点推广C、网上销售促进D、网络公共关系10、网络营销策划目标主要通过网络营销替代传统营销手段，全面降低营销费用，提高营销效率，促进营销管理和提高企业竞争力，该网络营销策划属于（）。
A、混合型B、品牌型C、提升型D、服务型二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）1、网络直接调研的方法主要包括（）A、在线问卷调研法B、网络讨论法C、网络观察法D、搜索引擎检索法2、能够影响网络消费者购买行为的因素有（）A、网购商品的价格B、购物的便捷性C、商品的时尚性与新颖性D、购物的安全可靠性3、网络广告的发布渠道包括（）A、企业主页B、博客、微博、微信等自媒体平台C、搜索引擎网站或门户网站D、专类销售网4、短视频营销的类型有（）A、网红短视频营销B、场景体验短视频营销C、情感共鸣短视频营销D、草根恶搞型短视频营销5、网络促销形式主要有（）A、网络广告B、网络站点推广C、网上销售促进D、网络公共关系三、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1、网络营销依赖于互联网开展，因此可以孤立存在。
网络营销期末试卷
教学标准试题《网络营销实务》考试试题（试题编号：A 卷）说 明1、请首先按要求在试卷的标封处填写您的班级、姓名、学号。
2、请仔细阅读各类题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。
一、单项选择题（1～10题，每题2分，满分20分。
请将正确选项代号填在括号中） 1. 因特网起源于（ ）。
A ．英国B ．美国C ．法国D ．中国 2. 希尔顿网站属于（ ）营销诉求风格。
A ．理论诉求风格B ．感性诉求风格C ．综合诉求风格D ．其他诉求风格 3. 每个IP 地址由32个二进制位构成，分4组，每组（ ）二进制位。
A ． 4个 B. 16个 C ． 32个 D ． 8个 4. 在上网用户中，（ ）收入者上网人数最多。
A. 中、高B. 低、高C. 中、低D. 中 5. 以下选项域名与含义对应正确的是（ ）。
A. cn 中国 B ．un 英国 C ．jap 日本 D ．usa 美国6. 中国数字期刊网在网站上只公开学术论文的一部分，主要是学术论文的标题、作者、摘要等部分，如果要获取全部论文则必须付费。
请问这是（ ）定价策略。
A. 完全免费策略 B ．部分免费策略 C ．捆绑免费策略 D ．有限免费策略 7. 下面正确的IP 地址是（ ）。
A. 192.168.1.256 B ．192.168.256.1 C ．202.211.511.1 D ．255.255.255.1 8. 消费者对产品的态度属于（ ）市场细分。
A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分班级： 姓名： 学号/考号： · · · · · · · · · · ·密 · · · · · · · · ·封 · · · · · · · · 线 · · · · · · · · · ·9. 从我国上网网民的年龄结构看，占比重多的群体是（）。
最新网络营销期末考试试题A卷资料
班级： 姓名： 学号：密 封 装 订 线长沙师范学院2014-2015年度第二学期 《网络营销实务》期末考试试题A 卷1.1. 1. 在上网用户中，（ ）收入者上网人数最多。
A 、中、高B 、低、高C 、 中、低D 、中2. 关于网络实名与通用地址之间的关系，叙述错误的是（ ）A 、通用网址与网络实名在格式上是一致的B 、在应用中没有本质的区别C 、都是同一家公司开发的D 、通用网址与网络实名的数据库不兼容 3. 以下叙述中正确的是（ ）A 、大多数网民希望在网上购物B 、大多数网民不希望在网上购物C 、大多数网民现在在网上购物D 、上网购物的人大多数是高收入者 4. E-mail 之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为E-mail （ ）A 、宣传面广B 、具有简单性C 、廉价D 、具有独立性 5. 主要为了宣传企业和商品信息的促销方式是（ ）A 、网络广告B 、站点推广C 、销售促进D 、公共关系 6. 为使企业站点容易被搜索到，应该（ ）A 、经常投放广告B 、及时更新C 、提高访问速度D 、准确选择并放置关键字 7. 适合于网络营销的产品主要有软件产品、实体产品以及（ ）A 、有形产品B 、无形产品C 、硬件产品D 、在线服务 8. 下列（ ）是网络广告。
A 、横幅广告B 、路牌广告C 、灯箱广告D 、公交车身广告 9. 廉价商品一般采用（ ）定价方法A 、尾数B 、整数C 、特价D 、习惯 10. 软营销与强势营销的主要区别在于（ ）A.软营销的主要手段是传统广告和人员推销B.软营销的主动方是企业C.强势营销更遵守网络礼仪D.软营销的主动方是消费者11. 国内搜索引擎市场上排名第一的是（ ）A 、百度B 、新浪爱问C 、googleD 、雅虎12. 我们当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（ ）获得的。
A 、聊天程序B 、新闻组题号 一 二 三 四 五 总分 得分一、单选题 得分 （ 30 分）阅卷人C、搜索引擎D、ＢＢＳ13.由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（）A、实效性强B、准确性高C、便于存储D、方便性14.互换链接有两种方法（）A、一种是网站直接与其他网站进行交换链接，另一种是通过注册登录上搜索引擎B、一种是网站通过注册登录上搜索引擎，另一种是通过交换联盟实现交换链接C、一种是网站直接与其他网站进行交换链接，另一种是通过交换联盟实现交换链接D、一种是网站直接与其他网站进行交换链接，另一种是门户网站广告15.常用的搜索方法有（）A、分类目录和按关键词检索B、按关键词和网站检索C、按关键词和类目检索D、关键词和相关网页检索1.与传统营销相比，网络营销特征是（）。
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题号
一二三四五总分得分
一、单选题
得分 （ 30 分）阅卷人 长沙师范学院2014-2015年度第二
学期班级： 姓名： 学号： 密 封 装 订 线 《网络营销实务》期末考试试题A
卷
1.
1. 1. 在上网用户中，（ ）收入者上网人数最多。
A、中、高
B、低、高
C、 中、低
D、中
2. 关于网络实名与通用地址之间的关系，叙述错误的是（ ）
A、通用网址与网络实名在格式上是一致的
B、在应用中没有本质的区别
C、都是同一家公司开发的
D、通用网址与网络实名的数据库不兼容
3. 以下叙述中正确的是（ ）
A、大多数网民希望在网上购物
B、大多数网民
不希望在网上购物
C、大多数网民现在在网上购物
D、上网购物的
人大多数是高收入者
4. E-mail之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因
为E-mail（ ）
A、宣传面广
B、具有简单性
C、廉价
D、具有独立性
5. 主要为了宣传企业和商品信息的促销方式是（ ）
A、网络广告
B、站点推广
C、销售促进
D、公共关系
6. 为使企业站点容易被搜索到，应该（ ）
A、经常投放广告
B、及时更新
C、提高访问速度
D、准确选择并放置关
键字
7. 适合于网络营销的产品主要有软件产品、实体产品以及
（ ）
A、有形产品
B、无形产品
C、硬件产品
D、在线服务
8. 下列（ ）是网络广告。
A、横幅广告
B、路牌广告
C、灯箱广告
D、公交车身广告
9. 廉价商品一般采用（ ）定价方法
A、尾数
B、整数
C、特价
D、习惯
10. 软营销与强势营销的主要区别在于（ ）
A.软营销的主要手段是传统广告和人员推销
B.软营销的主动方是企业
C.强势营销更遵守网络礼仪
D.软营销的主动方是消费者
11. 国内搜索引擎市场上排名第一的是（ ）
A、百度
B、新浪爱问
C、google
D、雅虎
12. 我们当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过
（ ）获得的。
A、聊天程序
B、新闻组
C、搜索引擎
D、ＢＢＳ
13. 由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者
及时发现信息，就可以保证信息的（ ）
A、实效性强
B、准确性高
C、便于存储
D、方便性
14. 互换链接有两种方法（ ）
A、一种是网站直接与其他网站进行交换链接，另一种是
通过注册登录上搜索引擎
B、一种是网站通过注册登录上搜索引擎，另一种是通过
交换联盟实现交换链接
C、一种是网站直接与其他网站进行交换链接，另一种是
通过交换联盟实现交换链接
D、一种是网站直接与其他网站进行交换链接，另一种是
门户网站广告
15. 常用的搜索方法有（ ）
A、分类目录和按关键词检索
B、按
关键词和网站检索
C、按关键词和类目检索
D、关键
词和相关网页检索
二、多选题得分
（ 15 分）阅卷人
1. 与传统营销相比，网络营销特征是（ ）。
A、双向互动
B、超前、高效
C、低成本
D、人性化
2. 拍卖竞价策略的方式包括（ ）
A、竞价拍卖
B、竞价拍买
C、集体议价
D、组合定价
3. 网络营销的低成本优势主要表现在（ ）
A、没有店面租金成本
B、没有商品库存压
力
C、很低的行销成本
D、更多的中间渠道
4. 网络营销和传统方式的相比较描述合理的是（
）
A、逐步体现市场的个性化，最终应以每一个用户的需求
来组织生产和销售
B、建立顾客对虚拟企业与网络营销的信任感，是网络营
销成功的关键
C、网络营销竞争不是以顾客为焦点的竞争
D、基于网络时代的目标市场、顾客形态、产品种类与以
前会有很大的差异
5. 企业上网宣传应注意哪些问题（ ）
A、利用多媒体技术宣传更生动，图文并茂，保证信息的
及时更新
B、企业应通过访客流量计数器系统统计有多少网民接收
到了，并注意查阅分析其时间分布和地域分布，以利
于企业更科学地进行市场开拓
C、企业应在一些知名的搜索引擎进行登记
D、企业在网上宣传的各种承诺和服务要及时地兑现，决
不可失信于消费者
三、填空题得分
（10分）阅卷人
1. 4C指的是 、 成本 、 便利 、。
2. E-mail营销有 、通过电子邮件传
递信息、 的三个基本因素。
3. 网络广告定位策略主要包括抢先定位、
、 、品牌形象定位、企业形象定位
和文化定位。
4. 病毒性营销是一种常用的网络营销方法，用于进行
、品牌推广等，病毒性营销利用的是用户
的原理。
这种传播是用户之间自发进行的，几乎是不需
要费用的网络营销手段。
5. 适合在互联网上销售的产品通常具有以下特性：
、匀质性、稀有性、 、畅通性和市场针对
性。
四、判断题得分
（10分）阅卷人
1. 网络营销的信息传递是双向的交互式的信息需求和传播模
五.简答题
得分 （ 25分）阅卷人 式。
（ ）
2. 搜索引擎优化就是对网站进行优化设计。
（ ）
3. 关键词广告是付费搜索引擎营销的一种形式。
（ ）
4. 向邮件列表中的任何一个成员发送邮件，这个组的其他用
户都会同时收到。
（ ）
5. 抢先定位策略就是要抓住群体容易先入为主的特点，借助
网络广告宣传产品、服务以及企业形象，使其在消费者心目中占据有利地位。
（ ）
6. 网络广告最大的特点之一就是实时传播，不同的受众群有
不同的上网习惯，只有针对目标受众群在固定时间内播放广告，才能有效发挥作用。
（ ）
7. 病毒性营销不是以传播病毒的方式来开展营销的。
（
）
8. 同一种商品“在网上购买更实惠”是网站实施价格定位的
最好诉求。
（ ）
9. 就开设网店而言卖单一商品比卖综合类商品效果一定会
好。
（ ）
10. 互动营销中的“互动”就是指消费者与品牌之间的互动。
（ ）
11.
1. 许可E-mail营销的有哪些功能（5分）
2. 网络营销服务有哪些特点(5分)
3. 创建网络品牌应注意什么问题（6分）
4. 简述搜索引擎营销的作用（9分）
六、策划设计题得分
（ 10分）阅卷人
1. 李某在一家大型建材企业的电子商务
部工作。
有一天，部门经理告知李某，本企业的网站已经
建立了半年左右的时间，但访问的人数很不理想，没有达到宣传企业产品和最终实现在线交易的初衷，要求李某尽快提出一套网站推广方案。
请根据该企业的有关情况，帮助李某提出网站推广途径和推广要点。