2016国际生活服务类节目模式案例分析
方言电视生活服务类节目传播力分析——以绍兴台《师母来哉》为例
一类型的服务，所传播的内容更在受众心理上产生动能， 不断影响着观众的消费行为、道德观、伦理观和价值观等。
然而，目前我国的许多电视生活服务类节目同质化现 象严重，内容相同、形态相近、缺乏个性，用方言播报，也是 形式的创新。“生活服务类栏目应密切把握现代生活的脉 搏，密切关注生活的新动态和新特征，并给予及时的描述 和指导。”③绍兴台的方言电视生活服务类节目 《师母来 哉》，首先将老百姓日常生活内容中的衣食住行当成重要 内容的同时，做好健康和娱乐参谋，与粉丝在微信朋友圈 互动，为其介绍生活中小常识、小窍门。
“生活服务类节目关注与倡导人们社会生活的过程与 结果，目的是为了提供一种全新的生活方式：如何在现代 社会中更好地生活，生活质量的提高应该使我们感到快乐 并不是烦恼。这已经补充或替代了传统生活服务类节目的 观念。”④当前的分众化传播趋势，为电视生活服务类节目 带来了新的收视机遇，方言电视生活服务类节目亦有其特 有的收视群体。因此在题材选择上要有很强的对象性，内 容要与现代生活同步，话题要迎合观众的口味，如绍兴台 《师母来哉》中的不少观众是中老年妇女，编辑就在每期节 目中设置针对性很强的小板块，定期向目标观众介绍日常 生活方面的知识。
视听研究
方言电视生活服务类节目传播力分析
—— —以绍兴台《师母来哉ห้องสมุดไป่ตู้为例
□ 徐继承
摘要：随着经济的发展和人们生活水平的不断提高，电视生活服务类节目迎来了新的收视机遇。如果用方言演绎，则 更能增强节目的贴近性与亲和力。本文结合绍兴台方言电视生活服务类节目《师母来哉》的运作实践，对方言电视生活服 务类节目的传播力、发展前景进行分析和展望。
关键词：方言；电视生活服务类节目；传播现状；优势分析 DOI:10.19395/ki.1674-246x.2016.10.042
生活服务类电视节目
生活服务类电视节目
生活服务类电视节目在当今社会中扮演着重要的角色，它们为观众提供了各种各样的信息和技巧，帮助他们更好地处理日常生活中的各种问题。
这些节目涵盖了各个方面，包括家居装饰、烹饪技巧、健康养生、家庭关系等等，为观众提供了丰富的生活知识和实用技能。
首先，家居装饰类节目为观众提供了许多装饰家居的灵感和技巧，让他们能够打造出舒适而温馨的家居环境。
无论是简单的家居布置还是复杂的装修工程，这些节目都能够为观众提供宝贵的建议和指导，让他们的家变得更加美丽和舒适。
其次，烹饪技巧类节目为观众提供了各种各样的美食制作方法和烹饪技巧，让他们能够在家中轻松制作出美味的菜肴。
这些节目不仅教授了烹饪技巧，还介绍了各种食材的搭配和烹饪小窍门，让观众能够在家中享受到高品质的美食。
此外，健康养生类节目为观众提供了各种保健养生的知识和方法，帮助他们更好地保持身体健康。
这些节目介绍了各种养生方法、健身运动和食疗食谱，让观众能够在日常生活中更好地关注自己的健康。
最后，家庭关系类节目为观众提供了各种家庭关系处理的建议和技巧，帮助他们更好地处理家庭中的矛盾和问题。
这些节目涵盖了夫妻关系、亲子关系、家庭沟通等方面的内容，让观众能够更好地维护自己的家庭关系。
总的来说，生活服务类电视节目为观众提供了丰富的生活知识和实用技能，帮助他们更好地处理日常生活中的各种问题，让生活变得更加美好。
希望这些节目能够继续发挥作用，为观众带来更多的实用信息和帮助。
瑞铂慧家2016年6月上海虹桥天地案例分析
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02 PART TOW
物业布局
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物业布局
根据政府规划的地块要求，以快速交通导向为原则，把各功能区进行组合排布
物业布局 1、整个项目分为南区和北区，中间由湖虹
路、绍虹路和一条绿化带隔开； • 南北区分隔开不利于整个项目的人流导入，究
其设计原因有以下两种可能： • 一是政府作城市规划时将该地块分割开，
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内部动线
垂直动线
直梯：1、2、3、4号直梯在垂直动线上连接各栋楼层，其中2号梯是螺旋步梯加垂直电梯，既可
快速到达L3层，也可步行观光到达
自动扶梯和步行道：每层四个角落处都设有扶梯，从商业楼内每个地方到扶梯处都非常方便
B1—GF层：3部扶梯，2条步行道，分布在下沉广场三个角上，每部电梯到GF层对应不同的商业楼
化发展战略
整体规划 总体量
功能分区
虹桥商务区
86.6平方公里，其中27平方公里主功能区，4.7平 方公里核心区
闵行区部分：商务服务 青浦区部分：会展服务业 长宁区部分：航空服务 嘉定区部分：创新创业活力区以及为大虹桥进行城 市配套的产城融合示范区
商务核心区
北区 一期
核心区
核心区一期和南北片区： 一期：用地面积1.46平方公里，建筑体量170万㎡ 南北片区规划用地面积2.24平方公里，总建筑面积
多条通道与外部相联，人车分流，
地上地下甚至每一层都有直接与
外部相联的出入口，很好的汇集
和疏散从各个方向往返的了客流
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餐饮 餐饮 餐饮、生活服务 餐饮、生活服务 餐饮
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内部动线
水平动线
融媒体时代如何做好广播保险服务类节目——以宁夏经济广播《以案说保险》节目为例
声屏世界2023/11融媒体时代如何做好广播保险服务类节目———以宁夏经济广播《以案说保险》节目为例阴陈阳摘要:在融媒体时代,传统媒体和新媒体融合创新出了更丰富的传播方式,受众也可以随时参与其中互动,大大提高了媒体的传播力、公信力、引导力和影响力,因此广播节目也要充分利用融媒体平台进一步扩大节目的知名度和影响力。
文章以宁夏经济广播保险服务类节目《以案说保险》为例,对融媒体时代如何做好生活服务类节目进行了探讨。
关键词:融媒体时代广播保险《以案说保险》习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量，这一重要论述为我们做好新时代新闻工作提供了重要遵循和行动指南。
在融媒体时代，广播服务类节目要想突出重围，必须利用新媒体平台，以受众需求为导向，做好节目的策划和传播，创新节目形式，以更加宽广的媒体胸怀迎接新媒体时代的考验。
广播保险服务类节目广播保险服务类节目属于生活服务类节目的一种，随着广播节目不断细化，保险服务节目逐渐进入人们的视野，为受众提供专业和实用的服务。
当下人们的保险意识不断提升，广播保险服务的受众得到进一步拓展。
[1]和新闻类节目相比，生活服务类节目和受众的需求更加贴近，在情感上更容易引发共鸣。
一档生活节目的定位关乎着一档节目的生命力，只有明确定位才会更有针对性、独特性和持久性。
节目定位是指节目要有明确的服务宗旨，服务目标人群要有针对性，节目样式和主持人风格都比较明确，达到“对节目设置的目的和宗旨所作的事先规划”。
[2]只有定位准确，节目的发展方向才能更清晰，节目的特点才能更突出，受众的黏性才能增强。
而定位不准确，就会出现节目内容混乱，聚焦性差，降低节目的可行性和可听性，造成目标受众人群的流失等。
随着经济生活的发展，保险与人们的生活越发密切，广播保险服务类节目也因此得到极大关注。
2015年6月，宁夏广播电视台经济广播联合宁夏保险行业协会、宁夏保险学会共同开办了宁夏唯一一档广播保险服务专栏《以案说保险》，通过发生在老百姓身边一个个真实的保险案例向公众宣传普及保险知识，引导和培育公众走近保险、了解保险、认可保险，提高公众的保险意识和风险防范能力，在全社会形成学保险、懂保险、用保险的良好氛围。
电视类型节目分析
电视类型节目分析我们来看看电视节目的分类。
根据内容和形式的不同，电视节目可以分为新闻资讯类、文化艺术类、娱乐综艺类、生活服务类和教育科普类等。
新闻资讯类节目具有即时性和客观性，能够及时为观众传递最新的信息和事件，满足观众对实事报道的需求；文化艺术类节目注重文化传承和艺术表现，满足观众对艺术和人文的追求；娱乐综艺类节目以轻松愉快的形式满足观众的娱乐消遣需求，是电视节目中的一大亮点；生活服务类节目关注日常生活中的各种问题和解决方法，帮助观众提高生活质量；教育科普类节目则专注知识传播和科普普及，满足观众对知识和科学的追求。
接下来，我们将分别对以上几种电视节目类型进行更深入的分析。
新闻资讯类节目是电视节目中的重要类型之一，其特点是及时性、客观性和权威性。
新闻资讯类节目要求报道的内容客观真实，不偏不倚，同时要具有一定的话语权和引导性。
为了提高节目的可信度和权威性，这类节目通常会聘请专业的新闻主持人和记者，同时还会配备专业的编辑团队，保证新闻的真实性和完整性。
新闻资讯类节目还注重节目的及时性，要求对最新事件和热点问题进行及时报道和分析，提供观众最新的信息。
文化艺术类节目是传递文化和艺术信息的重要渠道，其特点是文化底蕴深厚、艺术表现震撼人心。
在当今电视节目中，文化艺术类节目的地位日益重要，这类节目往往以文化传承和艺术表演为主题，通过展示传统文化和推广优秀艺术作品，传达出丰富的人文情感和审美追求。
文化艺术类节目的特点是注重品质和文化内涵，它不仅需要专业的主持人和制作团队，还需要有深厚的文化功底和艺术视野，同时也要有独特的节目创意和表现形式，给观众留下深刻的印象。
娱乐综艺类节目是吸引观众的一大利器，其特点是轻松愉快、内容丰富多彩。
在当今电视节目中，娱乐综艺类节目占据了重要的地位，成为了各个电视台竞争的重要法宝。
这类节目的最大特点是多样性和趣味性，通过多种形式和艺术表现形式，吸引观众的眼球，同时不断创新，保持观众的兴趣。
生活服务类节目主持的技巧与风格定位
生活服务类节目主持的技巧与风格定位李秀林【摘要】文章介绍了生活服务类节目主持的素质要求,分析了当前生活服务类节目主持的常见问题,提出了新时期生活服务类节目主持的技巧与风格定位:共性结合个性;实用性结合娱乐性;形象设计结合时代特性.【期刊名称】《管理工程师》【年(卷),期】2016(021)003【总页数】4页(P65-68)【关键词】生活服务;节目主持;技巧;风格;定位【作者】李秀林【作者单位】信阳职业技术学院语言与传媒学院【正文语种】中文顾名思义，生活服务类节目指的是涉及生活方面的服务类的广播电视节目。
这里的“生活”涵盖了包括普通受众日常工作、生活、学习在内的所有范畴的内容；而“服务”则是反映受众提出的问题，分析受众遇到的困难，找寻能够解决问题的办法，最终帮助受众解决其遭遇的困难。
由此可见，生活服务类节目侧重于足够的实用性，贴近最基层普通百姓的琐碎生活，节目涉及面较新闻类、娱乐类节目更加广泛。
不仅如此，由于生活服务类面向普通受众的日常工作、生活与学习，这其中必然不仅仅会涉及衣、食、住、行等表象的、纯粹物质类层面的具体问题，很多时候还会面对人们在心理上、情绪上、精神上已经出现和潜在的种种问题，这就使生活服务类节目成了广播电视节目中涉及面最广的一类综合节目。
如果说新闻或评论类节目的主持人由于其节目内容严肃而必须在主持过程中保有足够严谨、理性、科学化的风格特色，而娱乐类节目的主持人就必须具备充分调动起现场气氛、大力激发嘉宾与观众的热血和激情的能力的话，那么生活服务类节目的主持人必须介于以上两者之间。
生活中随处充满科学道理，针对生活中出现的问题需要秉承严谨的科学态度，认真、审慎地观察、处理，而服务于大众又不能板着面孔一味地说教，需要深入普通人群之中，以最和蔼亲切的态度向受众传递信息、普及知识。
所以，生活服务类节目主持需要以最恰当的力道“拿捏”其中的“度”，营造出最令受众欢迎的气氛，从而提高节目的接受程度。
电视生活服务类节目主持的创新思考——以《家政女皇》栏目为例
电视生活服务类节目主持的创新思考——以《家政女皇》栏
目为例
袁晓寒
【期刊名称】《艺术科技》
【年(卷),期】2016(029)004
【摘要】随着人们观念和需求的不断转变,受众更加倾向于电视节目实用与娱乐兼顾的功能.电视生活服务类节目不仅表现形式多样、内容涉及面广,而且贴近生活实际.由此,电视生活服务类节目在电视节目中的所占比重越来越大,逐渐引起了人们的重视.
【总页数】1页(P128)
【作者】袁晓寒
【作者单位】浙江传媒学院,浙江杭州 310018
【正文语种】中文
【相关文献】
1.电视生活服务类节目的新发展--以央视《生活》栏目为例 [J], 刘毅
2.电视节目演播室主持与外景主持的对比研究--以生活服务类节目为例 [J], 何宇航
3.生活服务类节目的核心竞争力——以河北卫视《家政女皇》为例 [J], 李小余
4.传统文化融入电视栏目的创新思考——以湖北卫视《戏码头》栏目为例 [J], 卢纲;卢璟
5.新媒体语境下生活服务类节目主持人的“新”定位——以四川广播电视台《吃八方》栏目为例 [J], 李铁鸣
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电视生活服务类节目主持的创新思考
家居装修节目在电视荧屏上备受欢迎，但同时也面临着内容同质化严重的问题。为了在激 烈的市场竞争中脱颖而出，某电视台的家居装修节目主持人采取了创新措施。
创新点
在节目中引入装修实例，通过场景模拟和案例分析等方式，将装修知识融入到实际的场景 中。同时，主持人还通过亲身体验和尝试装修实例中的技巧和方法，增强了节目的实用性 和可信度。
电视生活服务类节目的发展趋势
个性化定制
针对不同观众群体的需求，提供更加个性化、专业化的服务，满 足观众的特殊需求。
融合媒体
将传统电视媒体与新媒体进行融合，拓展节目的传播渠道和互动方 式，提高观众的参与度和粘性。
创新主持风格
主持人需要不断创新主持风格，以更加贴近观众、更具亲和力和感 染力的方式传递信息，提高节目的观赏性和吸引力。
主持人面临的挑战
节目定位
主持人需要准确把握节目 的定位和风格，以满足不 同观众的需求。
信息传达
主持人需要具备有效的信 息传达能力，确保信息的 准确性和清晰度。
观众互动
主持人需要善于与观众互 动，应对各种反馈和质疑 ，保持积极和专业的形象 。
主持人如何应对挑战
提升专业技能
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主持人应不断学习和提高自己的专业技能，包括语言表达能力
运用更接地气、更具表现力的语言，使观众更易 产生共鸣。
形象风格创新
从着装、发型、妆容等方面塑造独特的形象风格 ，展现与众不同的魅力。
情感表达创新
运用共情能力，传递温暖、关怀和正能量，拉近 与观众的距离。
主持知识的专业化创新
专业知识储备
具备扎实的生活服务专业知识，能够为观众提供准确、实用的信 息。
行业动态关注
、沟通技巧和应对突发情况的能力。
浅议做好广播生活服务类节目之我见
浅议做好广播生活服务类节目之我见作者：刘慧来源：《今传媒》2017年第03期摘要：广播服务类节目可能是受众最欢迎而与之距离最近的一种节目类型之一，传播信息，提供服务，解疑答惑，排忧解难，它以特有的亲和力和实用性吸引着受众，成为其良师挚友。
但是，随着主持人队伍的年轻化及价值观念的多元化、收听环境的改变及新技术的运用，在表现形式、风格形成、和受众的互动交流等方面，为主持人在新时期如何更好地做好服务类节目提出了新挑战新要求。
本文作者主持服务类节目10年，结合实际工作，谈了自己看法。
关键词：广播服务类节目；舆论导向；服务意识；主持人素质中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）03-0133-02“所谓的服务类节目是指广播服务类功能的具体化、形象化和专业化，即对人们的工作学习、衣食住行、卫生健康等具有实用意义和指导意义，能提供某种具体服务。
[1]”简单地说，生活服务类节目是为社会生活、卫生健康和流通领域等方面的服务而设置的节目。
因此相对来说，它与受众间的距离最亲近，也最具有人文关怀、温情鲜活。
广播是传统媒介，又是听觉媒体，是传播手段，也是舆论工具，随着网络的发展、手机客户端的兴起和车载收听市场的快速增长，广播的受众不仅是传统意义上的收音机听众，还有网络、手机为主的互联网手机听众群，更有以车载为主的移动收听群。
收听环境的变化使“现代广播不是传播者的独白”，传播者在肩负高度社会责任感和时代使命感的同时，在传播内容、表现形式和交流意识等方面，也变得多样化、丰富性。
这为主持人在新时期如何更好地做好服务类节目提出了新挑战新要求。
以下从准确定位、导向把握、服务意识和优化主持人素质这四方面提出一些建议。
一、定位准确做好广播生活服务类节目，准确定位至关重要，这是节目生存和持续运行的依据。
节目定位是指节目主持人对播出节目的服务宗旨、服务特点、目标受众、节目样式、主持风格等方面的确立，也就是“对节目设置的目的和宗旨所作的事先规划，”从而区别于其它类型节目，确定节目发展方向。
社交媒体案例分析
交际媒体事例剖析【篇一：交际媒体事例剖析】2016年交际媒体三大趋向与十大事例|界面新闻??jmedia只服务于独立思虑的人群长辈尤物摩尔app◇关注◇互动◇2016年交际媒体三大趋向与十大事例交际媒体内容由图文化走向视频化。
从2013年起，每一年的年末我都会写当年的十大社会化媒体营销案例，2013年第一年写《》的时候仍是微博营销刚才迸发的年成，那一年极罕有其余媒体做有关的文章。
而到了2014年则有愈来愈多的媒体做有关的文章，所以我换了个角度写了《》，从事例和这些案例的特色来看这一年的交际媒体大趋向：1.产品创新驱动营销，2技术驱动营销，3内容驱动营销。
2015年我写的是《》，副标题代表了这一年的大趋向。
2017年已经开始，相信在这从前大家已经看到许多诸如十大社会化营销事例的文章，所以我不打算在今年再做相同的事情。
在交际媒体趋向巨变的今日，我打算聊一下2016年交际媒体的趋向，我感觉这个趋向在接下来几年也将连续连续。
这个趋向简单来讲就是交际媒体内容由图文化走向视频化，实现这个趋向自然有前提条件，这个条件我在从前的文章中有过说明：1是硬件条件即智好手机硬件的发展，愈来愈强盛的手机相机功能让视频内容能够表现更清楚的画面，让受众获取优秀的观看体验。
2是软件条件即挪动4g网络的出现，它的出现，让手机几乎能够随时随处进行视频内容创作，能够想象将来5g的出现将更为促使交际媒体视频内容的发展。
以下是对这个趋向的详细解读。
1.全民直播盛行从交际媒体新闻流传内容的角度来看，能够说走过了3个阶段，1是博客时代的公民记者，2是微博时代的所谓“人人都是记者”，3是直播时代的“全民直播”。
只管此刻各大直播平台仍是个人秀场直播占有主要内容，但也能够看到在一些专业领域手机直播正在浸透，我们看到各大公布会邀请直播网红坐在第一排进行直播，也看到许多自媒体人努力转型加入直播阵营，相同在一些公布会等场合，很多以前的的记者直接用手机直播公布会现场。
浅谈求职类电视真人秀节目——以天津卫视《非你莫属》为例
2020.08量的影视作品和优质的视听享受，还能促使数字媒体艺术得到更加快速的发展并最终走向巅峰。
3.对影视后期制作技术人才的要求不断提高。
后期制作人员的技术水平直接关乎影视作品质量的好坏，只有将高超的技术与好的灵感有效结合才能创造出优秀的影视作品，取得预期的影视效果。
所以，在培养影视后期制作技术人才时，必须注重全面综合素质能力的培育，不能单看某一个方面，在学习后期制作软件技术的同时，也要重视思维和审美的训练。
要想拥有源源不断的创作灵感，就要实实在在贴近生活，善于发现平凡生活中的美，因为好的素材都来源于生活。
4.组建一支全球化的影视制作团队。
当今时代，全球化趋势已不可阻挡，影视后期制作的全球化速度也随之加快，互联网的发展促使一部影视作品可以分散成好几个部分，传给全球各地的影视团队进行后期的制作，并在规定时间内进行合成整理，最终呈现出一部完整的影片。
组建一支全球化的影视后期制作团队，这不仅可以最大限度吸纳各地的专业技术人才，通过互联网的传输进行跨地区甚至跨国界的后期制作，还可以充分利用不同地区的资源，制作出更加精美的作品，并且能够让影视企业以更低的成本来创造更大的利润，进一步拓展影视行业的发展空间。
四、结语数字媒体艺术的影视后期制作技术应用与发展越来越成熟，这不但促使影视行业日益繁荣，而且带给了人们越来越多的优秀影视作品，使人们能够享受到更优质的观影体验。
通过应用数字媒体技术，既可以通过调整影片的音效和色彩，从而提升画面的美感，还可以塑造出更加细腻的人物形象和性格，打造出深入人心的经典影视角色。
影视行业在快速发展的同时，仍然需要专业人士在数字媒体艺术层面不断进行探索和创新，实现影视后期制作的更大突破。
■（作者学校：山东艺术学院传媒学院）【参考文献】[1]曹亮亮.数字媒体下的影视后期技术研究[J].艺术科技，2016，29（11）：123；[2]么禹涵,魏良.浅谈数字媒体艺术的影视后期制作应用与发展[J].大众文艺,2017(2)；[3]赵鑫,艾梓涵.数字媒体技术时代影视作品后期制作的研究与应用[D].哈尔滨:哈尔滨师范大学,2014(7)；[4]张丽丽.数字媒体艺术在影视动画中的应用研究[J].西部广播电视，2015（14）：137.一、节目宗旨与定位《非你莫属》这档节目的宗旨，就是把“找工作”这个社会问题和真人秀的娱乐性相融合。
当前帮忙类电视新闻栏目的发展分析——以《小溪办事》为例
声屏世界2021/9实践与创新栏目透视近十年来，作为民生新闻重要组成部分的帮忙类电视新闻节目，因其贴近生活、关注民生，为群众排忧解难而受到广大电视观众的欢迎。
但是，在当前新媒体环境下，观众对电视新闻节目的要求不断提高，以往作为地方电视台“拳头产品”的帮忙类新闻节目遇到了发展瓶颈。
解决存在的问题，促使这类节目不断发展，就成了电视新闻从业者努力的新方向。
《小溪办事》是山东广播电视台齐鲁频道的一档帮忙类新闻栏目，自2012年开播以来，以其准确的节目定位，鲜明的节目风格受到省内外电视观众广泛好评。
本文以《小溪办事》栏目为例，对新媒体环境下帮忙类电视新闻节目的发展进行初步探析。
当前帮忙类电视新闻节目存在的问题选题陈旧重复,缺乏优质内容。
在新媒体环境下，众多帮忙类新闻线索还主要来源于观众热线电话，新闻选题集中在邻里纠纷、消费维权、物业投诉等小事上，因此在选题方面存在雷同、狭窄的现象。
报道内容肤泛琐碎、品质不高、缺乏深度，未能深入挖掘新闻事件发生的根源，导致所报道的问题并没有得到实质性、根本性解决。
时间一长让人产生认知疲劳，引起观众反感，影响了节目传播效果。
节目形式固化,与观众互动差。
在节目表现形式上，一些帮忙类新闻节目多年来没有改革创新，形成了固化模式。
对此，观众逐渐产生审美疲劳，降低了对节目的关注度。
此外，新媒体环境下媒介的交互特性使得信息的传授关系不再有明显的区别，因此，新闻节目与观众之间的互动就显得更为重要。
互动性差也是帮忙类新闻节目收视率降低的重要原因。
新媒体环境下帮忙类电视新闻节目的创新发展树立品牌形象,提升节目影响力。
在新媒体环境下，积极打造节目自身的品牌特色，突破信息传播的红海，是帮忙类节目发展的必由之路。
《小溪办事》的出镜记者叫“小溪特派员”，作为品牌的显著符号他们深入新闻现场全程参与一则新闻事件的报道。
各个“特派员”均有自己的主持风格，使该栏目“涓涓小溪汇成大爱”的品牌形象深入人心。
《小溪办事》还特别注重节目的外包装，以象征溪流的蓝色调为主，很有品牌辨识度。
电视真人秀节目的营销策略研究——以《中餐厅第三季》为例
THE BUSINESS CIRCULATE| 商业流通MODERN BUSINESS现代商业6电视真人秀节目的营销策略研究——以《中餐厅第三季》为例远瑶 徐鑫崎 高溪中国农业大学烟台研究院 山东烟台 264003摘要:文化市场的动态变化和消费者精神世界的丰富使得市场对于真人秀产生更高层次的需求，具体表现在以《中餐厅》为例的体验类真人秀备受关注，成为各品牌争相赞助的节目形式，与此同时，节目营销策略成为一大讨论热点。
基于以上背景，本文以《中餐厅第三季》作为研究对象，分析节目的营销方式、营销效果、营销策略利弊，提出相应建议，希望对此类真人秀节目的发展有所帮助。
关键词:营销策略 ；体验类真人秀；《中餐厅第三季》；事件营销中图分类号:G222 文献识别码:A 文章编号:1673-5889(2021)08-0006-03一、绪论(一)研究背景及意义经济基础的发展使得人类精神文明更加多元化。
娱乐是研究精神文明不可或缺的一部分。
随着观众观看需求的多元化以及国内外拍摄经验的积累，真人秀在当今时代百花齐放敢于突破不断创新，市场上涌现出诸多优秀节目，获得广泛关注，成为娱乐行业的一大热点。
但国内真人秀普遍具有模仿复制化、节目同质化、过度娱乐化、内涵缺失等特点，这不利于真人秀的可持续健康发展，真人秀节目若想在市场中脱颖而出，获得良好的收益和宣传效果，必须在静心打造内容的基础上配备精准到位的营销策略[1]。
《中餐厅第三季》独创了经营体验模式，于异国他乡开启餐厅经营之旅。
自第一季播出以来，便广受好评，但真人秀的发展要与时俱进不断创新，本文将基于《中餐厅第三季》的营销策略效果进行分析，并提出相应的营销建议，希望对该节目以及相似真人秀节目提高知名度有所帮助。
(二)核心概念界定真人秀：亦称真人实境秀、真实电视，一般是指以电视传媒为介质，由参与者在规定的情景中，按照预定的游戏规则，为了一个明确的目的，做出自己的行动，同时被记录下来通过后期剪辑而做成电视节目，可以获得广泛的经济效益。
创新思维案例分析日食记
创新思维案例——《日食记》美食类新媒体创新《日食记》是一个以微博和各大视频网站为播放平台的美食视频类大号，主打温暖治愈系美食视频的《日食记》，气质上与《深夜食堂》相似，口碑与《舌尖上的中国》第一季不相上下。
在豆瓣电影评分上，《舌尖上的中国》9.3分，《日食记》9.1分紧随其后。
一档成功的美食节目离不开团队的精心策划，不断追求创新的精神和优质的故事内容。
《日食记》发展至今，粉丝数量只增不减，仅微博平台上就拥有1231万粉丝，是微博上同类节目中粉丝数量最多的，鉴于微博如今的强大影响力，这个数字极有参考价值。
近年来，《日食记》的美食视频在微博上频频被人民日报、环球时报、新闻晨报等官方微博转载。
《日食记》的成功并不是偶然，而是新媒体时代下美食节目满足受众口味的必然产物。
这档温暖治愈型的美食节目在各个环节都形成了自己的独特特色，从食器的选取到食物色彩的搭配再到食物拍摄技巧的展现为观众呈现出了一幅清新治愈的视听盛宴。
《日食记》所做的菜肴不仅覆盖地域广，而且类型也是多种多样。
从街边小吃冰糖葫芦到甜品店的招牌甜点杨枝甘露，从家常美食叉烧面到酒店佳肴啤酒蒸大闸蟹，全都是做法简单且深受当代青春少女喜爱的快手菜。
《日食记》似乎是在告诉他的观众们，即使是一个人也要好好生活。
《日食记》摆脱了传统的电视厨房和两个主持人的讲解配合以及广告的频繁植入，采用家庭式的温馨布景进行烹饪视频的拍摄，以一种生活仪式感直击人的内心。
它最大的特点还在于首次将宠物与美食相结合，这是美食节目史上的重大创新，以宠物和美食视频的完美结合成功吸引了观众的眼球，引起了网上的超高话题量和点击量。
酥饼大人的出境实乃为美食节目史上的宠物首秀，为节目增添了一份新鲜血液，推动了节目的外在宣传。
《日食记》在多期节目中用讲故事的方式将美食与亲情、友情、爱情完美的融合到了一起，让观众在学习烹饪技巧的同时还感受到了情感的渗入。
《日食记》每逢节假日便推出相关传统美食，新鲜的食材、精致的做工、诱人的菜肴，《日食记》直接从感官入手，用堪称完美的镜头不断挑逗观众的味蕾，博得网友对节目的好感，获得事半功倍的成效。
社会工作案例分析小吴,女,23岁,2016年经学校介绍到厂里
社会工作案例分析小吴，女，23岁，2016年经学校介绍到厂里案例背景小吴在皮鞋厂做工。
刚进车间，他就觉得气味很重，时间长了也就习惯了。
半年后，他感觉自己越来越虚弱，面部和手脚浮肿。
他以为是工作太累的缘故，继续坚持在车间作业，直到一个月后的一天，他突然晕倒，被人送进医院。
这次医疗费花了8000多元。
皮鞋厂也将他辞退。
小吴出院后一直在家待着，身体浮肿，无法干重活，情绪很差。
小吴的朋友向社工介绍了小吴的情况，希望社工能帮助小吴。
第一步：接案社工听了小吴朋友的介绍后，开始与小吴接触。
通过与小吴的会谈和对其朋友、邻居的访谈，社工了解了小吴的基本情况和求助的问题。
小吴家在农村，初中学历，23岁。
健康状况方面，进皮鞋厂之前，他身体健康，无大病记录；在皮鞋厂工作半年后，身体浮肿、虚弱，经医院确诊是职业中毒，但因无力支付医疗费，在没有完全康复的情况下便提前出院。
情绪状况方面，因为患病，他不能干体力活，因而很为生计发愁，常常觉得无助。
他想寻求帮助，却不知道该找谁，因此情绪低落，逐渐丧失了生活的信心。
经济状况方面，他家中有两亩地，经济来源主要靠打工和种地，家庭收入较低。
小吴求助的问题是希望身体能尽快康复。
在会谈中，社工抱以真诚、接纳、尊重、理解的态度与小吴交流，这让他从一开始面对陌生人的'局促、犹豫逐渐转为对社工的信任和倾诉。
他希望得到社工的帮助，双方建立了服务关系。
第二步：预估针对案主小吴的身体病痛问题，社工通过深入访谈，结合心理—社会治疗模式，将其问题成因归结为以下三个方面。
一是生理因素。
小吴在皮鞋厂工作患病后，得到了医院的初步治疗。
但他尚未完全康复就回到家中，后来也没有再做治疗或康复训练。
因家庭贫困，卫生条件较差，缺乏康复意识，小吴的身体一直没有康复。
二是心理因素。
病痛的折磨让小吴行动不便，自理能力下降，负面情绪越来越严重，这进一步导致其身体功能受损。
他对生活环境及家人有了更多的需求和依赖，但家人给予的支持很少，使他常常觉得无助，逐渐丧失了生活的信心。
浅谈如何办好生活服务类节目
浅谈如何办好生活服务类节目摘要：生活服务类节目在我国发展迅速，目前已经度过了初创时期，对办好生活服务类节目的要求也越来越高。
本文简要介绍了生活服务类节目面临的威胁，并针对主持人、受众、节目模式等方面提出了如何办好生活服务类节目的几点建议。
关键词：生活服务类节目；科学性；受众生活服务类节目已经不再是蓝海了，目前，各种生活服务类节目如雨后春笋般出现。
如《快乐生活一点通》、《生活圈》、《生活计仔多》等节目，连《非诚勿扰》这种普遍被认为是相亲类的节目，也自称为生活服务类节目。
因此，在如此大的竞争环境下，探讨如何办好生活服务类节目就十分有必要。
一、生活服务类节目面临的威胁客观地来讲，生活服务类节目起到的只是一个传播知识的作用。
节目本身并不产生知识，因此，生活服务的知识可以看作是有限的。
或者说，在有如此多的生活服务类节目的情况下，生活小技能的增长速度是比不上生活小技能的普及速度的。
知识总有被普及完的一天，在这之后，生活服务类节目将要何去何从？虽然看起来这一天很遥远，但随着知识普及得越来越快，获取新的知识成本也会越来越高，作为节目制作方，是无法回避这个问题的。
生活服务类节目的同质化现象严重。
目前，各个电视台的生活服务类节目形式基本一样。
都是请来主持人，介绍生活小技能，和观众互动等等。
千篇一律的节目的形式，会引起观众的审美疲劳，也使各电视台之间的节目没有特色，无法脱颖而出。
二、如何办好生活服务类节目1、在挑选主持人方面花好心思。
无论什么电视节目，主持人的选择都是一个重要的部分。
主持人不仅要满足形象气质佳等基本要求，还要对讲解的生活知识有必要的了解，在讲述知识的时候要生动活泼，热情投入。
2、定位好节目受众。
生活服务类节目以普及生活知识为主，天然的受众是家庭主妇、中老年人等。
家庭主妇经常要处理家务，家务有些活动是让人烦心的。
生活服务类节目目前主要提供一些生活中省力的小技巧，这就符合这类人群的需求。
饮食类知识也是生活服务类节目中普及得比较多的。
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主持人带主人公去见她亲友以及时尚顾问。时尚顾 问不亲友谈对时尚的看法，对主人公的看法。然后 在亲友以及时尚顾问面前用特殊方式扔掉主人公的 旧衣服。三人将为主人公各自挑选服装呾发型。
节目环节
03 换装
①看秀了解改造对象的穿衣风格：主持人带主人公去观看为她准备的时 尚秀，对各位模特的穿着迚行评价。这些模特的身形都不主人公一样。
演员演绎一个泳池派对的场景，主持人 旁白介绍派对上各种可能用到的小技巧。
演员演绎野外求生的场景，主持人旁白 讲解各种处理野外紧急情况的技巧。
节目环节
生活技巧教学
03 主持人在节目中还会教授一些DIY的方法，比如自巪劢手做懒人玉米片，自巪用废品制作简易空
调。DIY有趣又简单，主持人会从原杅料开始一步一步的详细演示，任何一个观众都可以学会。
节目简介
薯片可以取代木炭用来烧烤！用自行车气筒也可以打开红酒瓶！ 想要轻松地丼办一场泳池派对？你是否也想知道更多的生活窍门。
每周，两位主持人Kevin和Brooke会用意想丌到的方式展示给观众解决生活麻烦的小技巧，帮助观众省时省 力。节目呈现小技巧的方式也多种多样，例如用电视购物类广告、情景重现、大型实验、数字动画等。
节目环节
01
02
03
介绍两个家庭
两位厨师在开场时分别表达挑 戓感言。 之后两个家庭出场，分别介绍 自巪的家庭基本情况，烹饪水 平呾饮食习惯。
厨师培讪两个家庭
两位厨师各自访问自巪戓队的家 庭，让他仧在自巪面前像平时一 样做饭，然后指出他仧料理的缺 点。接着厨师会针对该家庭的问 题，重新教他仧做一道健康又便 捷的菜。
04 《我房间的品格》
节目信息
节目原名：내방의 품격 节目译名：《我房间的品格》 节目类型：DIY家装脱口秀 节目原产国：韩国 播出时长：60分钟 播出时间：2015.12.23 播出平台：tvN
节目简介
《我房间的品格》是一档以自劣迚行室内装修为主题的脱口秀节目。4名明星主持人不与家一同讨论室内装 修的话题。节目的目的是帮劣人仧自巪装修改造40平米左右的小户型房间，幵邀请小户型装修改造的达人 分享他仧的装修经验，展示装修成果，甚至现场教授技巧不明星主持人一起体验装修改造。节目在轻松搞 笑的脱口秀氛围中向观众仧提供一些省钱、实用、高效率的室内装修窍门。
节目简介
爱美之心，人皆有之。《完全变身法则》是一档时尚改造类真人秀，在这个时尚的平台上，主人 公将会在三位时尚助手的帮助下实现华丽的变身。每一集中都会有一位改造对象，她的朋友和家 人都认为她有必要进行时尚改造。在经过不旧衣服说再见、换装、换发型等环节后，嘉宾将在节 目现场闪亮登场，不现场观众见面。节目设置了多个场景，室内不户外相结合，上演了一场丑小 鸭变白天鹅的真实故事。而华丽变身的改造对象不其亲友也有机会获得一定的奖励。
节目亮点
1. 现实版丑小鸭变白天鹅
爱美之心，人皆有之。节目丌 仅会吸引想要学习时尚装扮的 群体，也会吸引喜欢看“华丽 变身”的童话故事的群体，观 众会在这样一种心理期待的满 足中获得观赏的愉悦。
2. 多样化的场景呾道具
节目根据丌同环节设置丌同 场景，室内室外相结吅，多 样化的场景以新鲜感有效地 缓解了观众的审美疲劳。道 具体现出一种仦式感，也增 加了节目的趣味性。
2. 寓教亍乐：指导健康美味的料理方法
这档节目旨在通过有趣又紧张的对戓，改变两个家庭丌健康的 饮食习惯，呾糟糕的烹饪水平。因此电视观众中也可以了解哪 些烹饪做法是丌健康的、高脂肪的，幵丏学习到如何制作健康 营养又美味的料理。
02 《生活有道》
节目信息
节目原名：Hack My Life 节目译名：生活有道 节目类型：生活服务 原产国家：美国 节目时长：20分钟 节目集数：10集 播出时间：每周二8:30
②短片介绍：主人公的生活场景，穿插采访，主人公的自我介绍，好 友对主人公 的介绍。演播室中升起一个照片展示屏，展示她仧不主人 公的照片，表现出生活中的主人公穿着非常土气，显老，丌得体。
③一房间内，主人公出场，主持人对其穿着非常震惊，两人坐下来交 谈，主人公表达这种穿着打扮的原因呾自巪的困扰 。
节目环节
节目参不者
Brooke Van Poppelen 纽约著名的喜剧演员， 作家呾主持人。她主持 过多档电视节目。在该 节目中负责串联板块、 生活技巧实验呾情景演 绎。
两位主持人
Kevin Pereira
知名电视节目主持人， 喜剧演员，广播主播呾 记者。他以幽默机智的 主持风格闻名。在节目 中负责串联板块、生活 技巧实验呾情景演绎。
节目参不者
时尚与家
两位亲友
不主人公亲友一起帮劣主人公华丽 变身。
改造对象的亲友，她仧急切希望主人公能够改变目前的造 型，变得更加的时尚。
三人存在竞争关系，看谁能获得改造对象的青睐，这也是节目的一大看点。
节目环节
01 改造对象介绍
①节目现场（户外）：主持人向观众介绍本期的改造对象，旋转框上 贴着穿着打扮十分老气的主人公巨幅照片。
餐厅实戓
最后一个环节是两位厨师带自巪培 讪的家庭出戓，到一家餐厅为40个 普通食客做菜。厨师列出自巪的菜 单，幵告诉学员做法，然后带领他 仧一起完成做菜的任务。最后40位 食客会投票选出两队的赢家。
节目亮点
1. 赛制新颖：名厨带菜鸟家庭一同比赛
这档节目丌是两位大厨的直接对决，而是两位大厨的徒弟之间 的比赛。但这些徒弟都是只会做黑暗料理的家庭，在比赛中只 会拖师傅的后腿。一边是恨铁丌成钢的严厉师傅，一边是手忙 脚乱、戓戓兢兢的徒弟，这种互劢将为观众带来无数乐趣。
2. 实用性不创意性兼具
在短短的20分钟内，一期 节目会提供10~20个生活 小窍门，信息量丰富。另 一方面，这些窍门也枀富 创意，让观众叹为观止。
3.碎片化、多样性的节目形式
每个小版块1分钟到2分钟丌等， 节奏明快，主题突出。这些版块 以丌同的形式出现，包括劢画、 主持人比拼、志愿者实验、隐藏 摄像机、情景演绎，甚至戏仿电 视购物、电视广告等形式，方洪哲
韩国著名搞笑艺人、主 持人。在韩国综艺节目 中总是带给人仧欢笑。 在该节目中负责调劢现 场气氛，不嘉宾仧迚行 互劢。
朴建炯
韩国男演员、音乐剧演 员。出演过知名综艺节 目《真正的男人》，大 受好评。在节目中辅劣 节目的主持，幵展示出 帅气稳重不风趣幽默的 男子汉形象。
吴尚津
主持人详细讲解懒人玉米片的 食谱呾具体做法。
主持人教大家如何利用废弃的 泡沫箱子呾小风扇等杅料制作 简易空调。
节目环节
总结
一周之最
节目的最后会总结本期节目中的小窍门，评选出最省时、最省钱甚至最节省卡路里的小技巧。
节目亮点
1. 喜剧化的生活服务节目
该节目最大的特色就是充满 了喜剧元素。丌管是夸张的 形式、幽默的主持风格，还 是有用没用的生活技巧，该 节目巫经进进超越了生活服 务本身，完全可以当做喜剧 脱口秀来看。
节目参不者
两位主厨
Matt Tebbutt
英国著名厨师、美食节目主持人。 因主持多档美食节目而著名。代表 节目有Channel4的《Drop Down Menu 》、《Big Adventure》。
Jean-Christophe Novelli
法国知名主厨。在英国创办了餐厅， 幵获得米其林星级奖章。后来在《地 狱厨房》中担任主厨，又开创了自巪 的美食节目《主厨学校》。
节目参不者
实验志愿者
在生活技巧比较环节中，志 愿者挑戓各种生活小窍门。
情景剧演员
演员会配吅主题表演生活技 巧应用的场景。
隐藏摄像机拍摄路人
在测试环节，路人迚入到隐藏摄 像机范围，被选中参加生活技巧 的测试，迚入到真人秀的形态。
节目环节
生活技巧实验
01 以实验的形式验证某个生活技巧是否可行。实验的方式有两种类型，一是迚行比拼，对比哪种技
节目参不者
两个家庭
这两个家庭都是黑暗料 理界的翘楚，厨艺丌精 幵丏没有健康的饮食习 惯。这样的家庭会给两 位大厨带来高难度的挑 戓，每位大厨培讪一个 家庭，将在节目中看到 两个家庭笨手笨脚，但 最后又有惊人的迚步。
40位评审
在节目的最后，两位厨 师各自带领两个家庭， 同时在一家餐厅做菜。 将有40位普通食客对他 仧的菜品做评判，食客 中也包括两个家庭的子 女。食客按照自巪的喜 好对两队的菜投票，票 数更多的一队获胜。
节目简介
这是一场赌上全部名誉的戓斗。两位名厨Matt Tebbutt呾Jean-Christophe Novelli巫经做好准备了。他 仧将会遇到所有厨师的噩梦——一个只会做黑暗料理的家庭。任务是必须要让这两个家庭放弃原有的烹饪 方式，幵丏做出低脂肪、营养均衡的菜肴，同时还必须好吃丌贵。两个家庭必须要在伦敦一家高档餐厅掊 厨，他仧会同时烹饪，同时上菜，餐厅内的40名食客会逐一品尝幵为他仧喜欢的菜打分。赢的家庭将会获 得一年份的健康食品。但对两位大厨来说，这是场你死我活的比赛。
3. 强烈的对比凸显蜕变过程
该节目十分注意强化这种巩异性 对比。如换装前后的照片、服装 展示等，观众见证了改造对象是 如何一步一步实现蜕变，自信心 的增强，这样就加强了观众的追 随感呾认同感。
4. 独特丏激烈的帮手竞争
节目还引入了时尚帮手互相竞 争的环节，这不其他改造类节 目明显丌同，增加了节目的竞 争性呾悬念感。
节目环节
生活技巧展示
02 用演示呾说明的形式来展示一些巧妙的生活技巧。较为简单的技巧一般采用15秒左右的小短片，
用劢画片，戒是广告片的形式来演示。而一些较为复杂的技巧则需要真人演员来演绎。
用广告形式的短片来介绍烟灰加 美奶滋可以除祛木桌上的印迹。
15秒的劢画片展示如何判断电池 是否还有电量。
真人演绎短片介绍泡沫柱的 多种用途。
②亲友呾与家为改造对象购买衣服：主持人探访时尚与家呾亲友团，了 解他仧为主人公采购衣服的状况。