拟写公益广告词

拟写公益广告词——语文综合性教学设计

岗埠中心小学王金霞

学习目标:

(1)了解公益广告的基本特点及拟写技巧，学习拟写公益广告词。

(2)学习品味，赏析公益广告词，体会公益广告词的人文意义。

教学重点：了解公益广告的基本特点及拟写技巧，学习拟写公益

广告词。

教学难点：把握拟写的方法，训练、提高能力

教学准备：多媒体课件

教学过程：

、谈话导入新课:

同学们，在这个飞速发展的社会里，广告以其强大的生命力遍布于我们生活的周围。公益广告因其“思想性、艺术性、构思独特性” 的特点，越来越以强大的感染力传递着勇气、责任和信心，唤起着民众的爱心和行动。今天让我们一起来放眼生活中的公益广告，欣赏这些清词佳句，并学着写出更美的公益广告词，让我们把对社会的关注与热爱，化为真实可感的文字，展现给大家。怎么样?( 欣赏中央电视台公益广告“心在一起” )

二、明确学习目标

1、首先让学生明确公益广告的含义。

2、了解公益广告的基本特点及拟写技巧，学习拟写公益广告词。

3、体会公益广告词的人文意义。

三、公益广告的基本特点

（一）公益广告的含义

1、学生小组交流什么是公益广告？

2、根据学生回答，教师小结

课件出示：不以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是为了营造一种社会氛围，“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。

设计意图】（这个环境让学生懂得公益广告的含义，知道公益

广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。）

（二）赏析经典公益广告

课件出示：赏析优秀广告

师生总结公益广告词的特点及拟写方法:

1 、关爱老人的公益广告（它不能代替你照顾老人）

2、扶贫助学公益广告（还孩子一张真正的课程表）

3 、保护森林资源的公益广告（拿起它你已经吃掉森林）

4、保护地球的公益广告（苹果, 没有皮会氧化、腐烂；地球，没有绿色会沙化、消亡；生命，没有绿色会,, ）

想一想通过赏析你发现优秀广告词有什么特点

规律总结: 以情动人以理服人

高超的语言技巧以创意吸引人

设计意图】（通过赏析经典公益广告，让学生明确公益广告的

特点；通过典型题目回放，师生共同总结公益广告的拟写技巧。）

（三）品味典型题目，掌握拟写技巧

同学们刚才我们一起总结了公益广告的特点，那么如何创作出理中有情,情中寓理，情理交融，富有创意的公益广告呢？要达到这样的目的是离不开高超的语言技巧。

F面我们就通过品味一道高考题的答案来了解从哪些方面下笔可以写出精彩的广告词。

经典题目：

请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10-20个字之间）

1、审题：要认真审题，明确题目隐含的主题及字数要求。明确对象、公民义务献血明要求：主题鲜明，感情真挚；构思新颖，语言简明。

2、分析好词好句，总结拟写技巧

（1）拟写公益广告可以从不同的角度、多个侧面切入进行拟写。

请说明下列广告语分别是从什么角度陈述的？学生交流

①我憧憬文明，我追求奉献，我志愿献血。（献血者的角度）

②因为你的热血，我的笑容不再苍白。（用血者的角度）

③热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。（旁观者的角度）

师生共同总结拟写技巧：选好角度，多方切入

（2）请指出下面句子在语言方面的特色:

①血，生命的源泉，友谊的桥梁。比喻

②民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。对偶

③献出的血有限，献出的爱无限。对比

【设计意图】(运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些、

感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。

师生共同总结拟写技巧：运用修辞，生动活泼

(3)课件出示下面广告词的特点：

①人间自有真情在，献出热血播种爱。

②一点热血助他人，一颗爱心好精神。

③生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。

④一份血，一份情，无偿献血最光荣。

学生诵读，发现上面几句末尾的字韵脚相同，所以读来上口，易记易诵。

师生共同总结拟写技巧：注重押韵，易记易诵

(4)下面的广告语都是由什么构成的？

①爱我中华，捐我热血

②真情流淌，血脉相通

③你的鲜血，我的生命

上面这些广告语是由词组构成的，结构简明醒目，语言简练通俗, 既能给人以视觉的整齐美，

师生共同总结拟写技巧：力求简洁，明确公益广告词的特点

规律总结:以情感打动人选好角度

以道理倡导人多用修辞

以创意吸引人注意押韵

五、学生演练，师生讨论

看完那么多条公益广告，老师猜想在你的心里一定有一种创作的激情在涌动。要创编一条公益广告，首先要确定主题。主题必须鲜明，要积极、健康、向上。你所确实的主题不一定都是赞美、歌颂、提倡、弘扬，还可以是讽刺、提醒、警告啊! 那我们就到实践基地试一试。

请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，

感情真挚，构思新颖，语言简明。（20 个字以内）

1 我来试一试

3、欣赏

1+1=2 ，一棵树+一棵树=一片树林数学公式型创意新颖

红花绿草满园栽，风送花香蝶时来。押韵

带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远对比

草木不是无情物，脚下留心更护花。

小草有生命，足下多留“青” 敬称你为“足下”，请你的足下留青（留情），用双关语作为提示语，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深.回味无穷，是-种行之有效的创作技巧。

设计意图】（通过设置不同的问题情境，如“义务献血”、

花护绿”、“远离网络”等，引导学生分析问题，探究交流，规律总结，亲身实践，激活思维。生动直观的贴近学生生活的活动情境充分