第八讲(旅游产品开发步骤-案例分析)

三、原则与目标
• 红色旅游产业融合更加深入。
• 加大广东红色旅游产品整合力度，延长红色旅游产业链条，打 造红色旅游、绿色旅游、温泉旅游及生态农业等遍及旅游产业 链的核心企业和辅助部门，促进红色旅游产业化和产业融合发 展。到2015年，形成10个旅游主题形象突出、旅游服务功能完 善、旅游综合效益显著的红色旅游产业园，推出2个初具规模 且在国内有一定影响力的红色旅游产业示范区。
• 红色旅游资源的类型归属。 • 广东红色旅游资源以具有重大影响的历史事件和重要历史人物 为主，这与广东作为中国近代革命的策源地是分不开的。其次 是政治性资源和爱国主义资源。很多重要历史事件往往缺少现 实有效的载体，这些红色旅游资源亟待挖掘、整理、包装和展 示。
一、资源与优势
• 红色旅游资源的品味层级。在全国红色旅游发展格局中，
三、红色旅游—二期规划定义
• 2011-2015全国红色旅游发展规划纲要 • 对红色旅游概念的重新界定： • 将1840年以来发生的以爱国主义和革命传 统精神为主题、有代表性的重大事件和重 要人物的历史文化遗存纳入红色旅游发展 范围。
三、红色旅游—二期规划定义
• 共产党成立以前：鸦片战争—建党（1840-1921）
二、旅游总体规划的主要内容
• • • • • • 形象定位与策划 市场定位与营销 环境保护规划 基础设施规划 保障体系 专项规划
（对景区内各景点及具体建筑项目不作详细规划）
三、红色旅游-遗产旅游
• 遗产是指自然演进与人类文明发展过程中历 史积淀的精华。广义上既包括文物，建筑群， 遗址；自然景观，自然地带等文化、自然遗 产，同时也包括名人故居，遗迹，纪念堂， 纪念碑，博物馆，纪念馆等历史事件、人物 等遗产。可以说，遗产是比较泛的，没有很 明确的附属物，只要是人类发展历史过程中 积累下来的有价值的东西都可以纳入遗产的 范畴。
四、布局与产品
• （一）主题打造六大红色旅游板块
• 打造以“虎门硝烟丰碑，辛亥叱咤风云，改革开放先 驱”为主题形象的珠三角红色旅游综合板块。 • 打造以“红色政权热土，潮汕文化中心”为主题形象 的粤东红色旅游板块。 • 打造以“岭南红色堡垒，世界遗产新秀”为主题形象 的粤北红色旅游板块。 • 打造以“抗战大将伟迹，地质生态花园”为主题形象 的粤西北红色旅游板块。 • 打造以“党建伟略之源，滨海文化明珠”为主题形象 的粤西红色旅游板块。
二、成就与问题
• （二）存在问题 • （三）“十二五”机遇
• 首先，“十二五”期间广东红色旅游将迎来大发展新 跨越的重要机遇期。 • 其次，全国旅游综合改革示范区建设的全面推进，为 新时期广东红色旅游跨越式发展注入新的动力。 • 第三，广东红色旅游发展的经济基础和产业优势将进 一步彰显 • 第四，广东正在向建设“文化强省”和“幸福广东” 的目标迈进，红色旅游可以有所作为。
• 红色旅游国际化实现新突破。
• 利用广州“国家中心城市”地位以及建设“世界城市”的 契机，发挥珠三角作为两岸三地桥头堡的地理优势和红色 旅游资源集聚优势，率先打造2至3个红色旅游国际化示范 景区。到2013年，争取有5个红色旅游景区（点）接待的海 外游客比重达到10%；到2015年，争取有8个红色旅游景区 （点）接待的海外游客比重达到10%。
广东省爱国主义教育示范基地
三、红色旅游
三、红色旅游—广东红色旅游发展规划
• • • • • • • 前 言 一、资源与优势 二、成就与问题 三、原则与目标 四、布局与产品 五、任务与重点 六、措施与保障
一、资源与优势
• （一）红色旅游资源特征
• 红色旅游资源的时期分布。 • 相对优势：鸦片战争到建党时期——鸦片战争、太平天国运动、戊戌维
四、布局与产品
• 把握“古来即是英雄地，南粤何处不染红” 的总体定位，突出 “虎门销烟，放眼世界；
辛亥曙光，伟人故里；解放思想，改革 先驱；敢为人先，广东弄潮” 的时代主题，
提升红色旅游在建设文化强省和营造幸福广东 中的巨大作用。重点培育6个红色旅游板块、1 6家红色旅游经典景区、66家红色旅游重要景 点和18条红色旅游精品线路，夯实红色旅游精 品创建体系。
三、原则与目标
• （二）基本原则
• • • • • • • • • • 弘扬宗旨，深挖内涵。 全面保护、有序开发。 统筹规划、多元复合。 政府推动、多方参与。 改革创新、提升服务。 红色旅游地位由边缘的资源洼地向红色旅游大省方向转型。 红色旅游产品由僵化的静态展示向文化深度开发方向转型。 红色旅游产业由粗放的资源依赖向精致化融合化方向转型。 红色旅游市场由传统的政务消费向国际化休闲化方向转型。 红色旅游资源由分散的多头管理向统一的红色遗产保护体系 转型。
一、资源与优势
• • • • • • （二）红色旅游发展优势 国家中心城市地位。 旅游市场需求旺盛。 两岸四地的桥头堡。 旅游设施成熟配套。 休闲度假产品主导。
二、成就与问题
• • • • • • • （一）“十一五”成就 红色旅游发展格局初步形成。 红色旅游景区建设成效显著。 红色旅游宣传促销形式多样。 红色旅游区域合作逐渐深入。 红色旅游社会效益日益彰显。 中央苏区县申报建设取得重要进展。
• 红色旅游资源的空间分布。广东红色旅游资源在空间上表
现出明显的集聚性分布特征，主要集中在以广州、深圳、东莞、 中山为代表的珠三角核心城市圈，惠州、佛山、珠海、江门等地 也零星分布了一些高等级红色旅游资源。此外，粤东地区的梅州、 河源、汕尾等地作为红色政权的重要发生地和革命老区，也是广 东红色旅游的重要片区。总体上看，珠三角核心城市圈是广东红 色旅游国际化实现新突破的主要载体，也是全面彰显改革开放以 来辉煌成就而使广东一跃成为全国红色旅游大省的重点区域。
• 社会主义建设时期：建国—改革开放（1949—1978） •？ • 改革开放时期：（1978—现在）
• 特区文化（深圳、珠海、汕头）、深圳奇迹（胡锦涛深圳特区成立30 周年讲话）、邓小平南巡讲话、邓小平一国两制伟大构想实践地（两 岸四地）、江泽民三个代表思想发源地（高州讲话）、胡锦涛科学发 展观先行区（幸福广东、文化强省、产业劳动力双转移）
• （三）发展思路
三、原则与目标
• （四）发展目标 • 红色旅游精品体系更加完善。
• 已经列入《全国红色旅游经典景区名录》和《全国红色旅 游精品线名录》的红色旅游景区(点)，要全部达到国家4A 级旅游区(点)标准，省级重点红色旅游景区(点)，70%以上 要达到国家3A级旅游区(点)以上标准，其中30%要达到国家 4A级旅游区(点)标准。到2013年，争取有10个红色旅游景 区(点)年接待规模达到50万人次以上；到2015年，争取有1 2个红色旅游景区(点)年接待规模达到50万人次以上。
ห้องสมุดไป่ตู้
三、红色旅游—二期规划的广东机遇
• 广东省作为中国近代历史的重要发生地、改革 开放思想的策源地、三个代表重要思想的发源 地和落实科学发展观的先行区，在全国红色旅 游的地位和格局将明显提高。
• 资源评估——在全国红色旅游概念重新界定
的背景下，如何重新认识广东红色旅游资源的 潜在优势，以重新确定新时期广东在全国红色 旅游发展中的地位和格局
旅游总体规划的内容和步骤
一、什么是旅游总体规划
• 旅游总体规划（overall tour plan）是 在旅游资源调查评价的基础上，根据国家 的方针政策和国民经济发展的需要，综合 分析旅游区资源特点和社会经济技术条件， 具有全局战略性和指导性质的纲领性规划。
二、旅游总体规划的主要内容
• • • • • • • 旅游发展现状（SWOT或RMP） 旅游资源分析与评价 总体战略 旅游产业规划 旅游产品规划 旅游区划与空间布局 保障体系
四、布局与产品
• • • • （二）申报创建一批中央苏区县 （三）扩展培育一批红色旅游经典景区 （四）着力提升一批红色旅游重要景点 （五）优化形成一批红色旅游精品线路
五、任务与重点
• （一）率先打造2-3个红色旅游国际化发展的示范景 区
三、红色旅游-遗产旅游
林肯纪念堂
林肯纪念堂周围环境
三、红色旅游-遗产旅游
中心碑墙
越南战争纪念碑雕像
三、红色旅游
美国二战纪念碑的拱门碑亭
三、红色旅游-黑色旅游
• 黑色旅游指人们到死亡、灾难、痛苦、恐怖事 件或悲剧发生地旅游的一种现象，是一种强调 死亡、灾难、暴力与悲伤的旅游。黑色旅游有 两类，一类是对自然原因造成的灾难进行的旅 游，指对飓风、海啸、地震、泥石流等自然灾 难事件本身或遗址的旅游，如到汶川地震、印 尼海啸的灾后地的旅游；另一类是对人为活动 引起的灾难进行的旅游，是指对战争或其他人 为灾难性事件所形成遗址的旅游(如战争遗址、 监狱、犯罪、恐怖事件旅游等)，如犹太人集 中营、日本广岛的旅游。
三、红色旅游—二期规划定义
三、红色旅游
• 遗产是指自然演进与人类文明发展过程中历 史积淀的精华。广义上既包括文物，建筑群， 遗址；自然景观，自然地带等文化、自然遗 产，同时也包括名人故居，遗迹，纪念堂， 纪念碑，博物馆，纪念馆等历史事件、人物 等遗产。可以说，遗产是比较泛的，没有很 明确的附属物，只要是人类发展历史过程中 积累下来的有价值的东西都可以纳入遗产的 范畴。
• 红色旅游社会经济效益提升。
• 国家级红色旅游经典景区基本建成全国爱国主义教育示范基地， 继续实行博物馆、纪念馆和爱国主义教育基地免费开放政策。 进一步发挥红色旅游的综合带动效益，到2015年，红色旅游景 区接待国内外游客人次数年均增长15%以上，力争5个景区（点） 年接待游客超100万人次；旅游综合收入年均增长10%；累计新 增直接就业1.6万人、间接就业5.8万人；促进革命老区经济社 会发展，到2015年，各中央苏区县接待国内外游客人次数年均 增长20%，旅游综合收入年均增长15%，人民群众参与红色旅游 的积极性和满意度显著提升。
一、资源与优势
• 中央苏区县的特殊资源优势。
• 广东已有大埔、南雄、饶平、龙川、平远、兴宁、梅县7个 县（市）被中央党史研究室确认为中央苏区县。广东中央 苏区县是闽粤赣苏区的重要组成部分，也是广东红色旅游 的宝贵资源。中央苏区县曾为中国革命做出过突出且巨大 的贡献，具有独特且丰厚的红色旅游底蕴。依托行政辖区 进行红色旅游整体开发，不仅有助于推动当地社会经济快 速发展，也有助于营造新时期广东红色旅游新的亮点。
广东红色旅游资源过去一直以鸦片战争到建党时期为主要亮点， 广东成为红色旅游大省有赖对改革开放以来的红色旅游资源进行 重新再认识及再挖掘；能够对国际游客产生吸引力的国际性资源 数量虽不占优势，但其所体现出的争取民族独立、追求开放发展、 彰显国家认同的普世伦理价值具有较高的品味层级，是广东红色 旅游国际化发展的重要基础。
新、辛亥革命、北伐战争、省港大罢工、广州起义等许多重大历史事件都在广东发 生，并涌现出洪秀全、康有为、梁启超、孙中山等杰出代表和民主革命的先行者。
• 绝对优势：建党到建国时期——改革开放以来广东红色旅游资源虽然数量
较少，但独特性强且品位高，广东作为改革开放的先行区在全国红色旅游格局中具 有突出地位，是“十二五”期间广东红色旅游实现突破性发展的重要载体。
三、红色旅游-黑色旅游
汶川地震
日本广岛遗址
三、红色旅游-黑色旅游
英国帝国战争博物馆内模拟战壕
英国帝国战争博物馆内士兵蜡像
三、红色旅游—一期规划定义
• 红色旅游，主要是指以中国共产党领导人民在 革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、 标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命 事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展 缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。发展 红色旅游，对于加强革命传统教育，增强全国 人民特别是青少年的爱国情感，弘扬和培育民 族精神，带动革命老区经济社会协调发展，具 有重要的现实意义和深远的历史意义。
• 虎门销烟（林则徐、东莞虎门、广州南沙炮台）、反帝反封建（广州 三元里抗英、太平天国运动）、广州开埠文化、维新运动（康有为、 梁启超）、辛亥革命（广州起义、黄花岗起义、孙中山等，辛亥革命1 00周年大会胡锦涛讲话）
• 革命战争时期：建党—建国（1921-1949）
• 国共合作、红色政权、东纵风云、解放南粤、英雄伟略