管理经济学3个人行为
心得体会 管理经济学学习心得3篇
管理经济学学习心得3篇管理经济学的指导和启示直接决定企业运作管理,企业负责人可以按照管理经济学的基本原理来对企业发展做出科学合理的决策。
下面是xxx为大家带来的管理经济学学习心得，希望可以帮助大家。
管理经济学学习心得范文1：两天的课程，听了一大堆新名词针尖式头位法、五品五行、成长6度、6W4H、边际效用、经济成本、利润最大化原则等等，单从字面上有点难理解，但在课堂上聆听老师娓娓道来，不但轻松解惑，而且茅塞顿开。
第一天《品牌营销管理》，张镌铭老师用其丰富的实战智慧诠释品牌营销的重要性，特别是大量的例证，顿时令课堂妙趣横生。
很多企业都希望自己的品牌出众，让自己的品牌深入人心，如何才能做到?张老师说把握好一句话就行我、他、妈是谁?，我就是自己的企业、自己的品牌，他就是市场环境、竞争对手，妈就是上帝，我们的客户。
只要搞清楚这三者的关系，处理好这三者的定位，品牌、形象、营销策略才有可能获得成功。
品牌，我理解需要一个长期的建设过程，并非一朝一夕就可以建立起来，但它是如何累积而来的呢?自己并未有深刻的认识，也没有深入去研究，我经营的朗逸商务酒店(WARM YES BUSINESS HOTEL)也走过了8年了，它在品牌战略上有什么成功之处，又有什么忽略的地方呢?许多人(朋友、同学、合作伙伴)一听到朗逸酒店，就会问朗逸有几家，好像在大家心目中，朗逸就是一个连锁品牌。
为什么会这样?在每年两届广交会期间，我们酒店接待的外宾人数一般都达到总住店人数的70%，这在周边同档次酒店中是绝无仅有的，为什么外宾(我们酒店接待过几乎是我听到过的所有的国家或地区的宾客)都认同warm yes?从张老师这一课的引经据典中，再加联想就把一些点滴的认知串联起来了，也豁然开朗了。
为什么大家觉得朗逸是一个连锁酒店品牌，我觉得可能朗逸二字寓意天舒气朗，和风飘逸，极易让人产生温馨、温暖、舒适、舒畅的联想，符合品名的四易要素;而获得外宾认同也是因为英文品名(根据调查数据)，因为warm yes寓意温暖舒适(的酒店)正是这一家。
管理经济学的范围
管理经济学的范围管理经济学是应用经济学的一个分支，旨在研究企业和组织如何有效地管理资源和实现目标。
它涵盖了众多的主题和领域，包括生产、成本、市场、战略、组织行为、人力资源管理等。
本文将介绍管理经济学的范围，并结合实例进行阐述。
一、生产和成本生产和成本是管理经济学的核心内容之一。
生产是指企业如何利用资源生产产品和服务，而成本则是指企业在生产过程中所承担的费用。
管理经济学研究如何最大化生产效率，同时降低成本，从而提高企业的盈利能力。
例如，某家制造企业发现其生产线上的某个环节存在瓶颈，导致生产效率低下。
为了解决这个问题，该企业采用了新的生产工艺和设备，提高了生产效率，同时降低了成本。
这个例子展示了管理经济学如何帮助企业提高生产效率和降低成本，从而增加盈利能力。
二、市场和战略市场和战略是管理经济学的另一个重要领域。
市场是指企业所面对的消费者和竞争对手，而战略则是指企业如何在市场中获得竞争优势。
管理经济学研究如何确定最佳的市场定位和营销策略，以及如何制定最有效的战略计划。
例如，某家零售企业发现其竞争对手在某个市场领域占据了优势地位。
为了与竞争对手竞争，该企业采用了新的营销策略，例如推出新的产品和服务，提供更好的客户服务等。
这个例子展示了管理经济学如何帮助企业在市场中获得竞争优势，从而提高市场份额和盈利能力。
三、组织行为和人力资源管理组织行为和人力资源管理是管理经济学的另一个重要领域。
组织行为是指企业内部的组织结构和文化，而人力资源管理则是指如何招募、培训和管理员工。
管理经济学研究如何最大化员工的生产力和满意度，从而提高企业的绩效和效率。
例如，某家企业发现其员工流失率较高，导致生产效率低下。
为了解决这个问题，该企业采用了新的员工培训和激励计划，提高了员工的生产力和满意度，从而提高了企业的绩效和效率。
这个例子展示了管理经济学如何帮助企业最大化员工的生产力和满意度，从而提高企业的绩效和效率。
总结管理经济学的范围涵盖了生产、成本、市场、战略、组织行为、人力资源管理等众多领域。
管理经济学心得体会
管理经济学心得体会管理经济学是一门与经济学和管理学相结合的学科，旨在研究企业和组织在资源配置、决策制定和绩效管理方面的行为和策略。
通过学习管理经济学，我深刻理解到了企业经营决策的合理性和科学性对于企业成功的重要性。
在这篇文章中，我将分享我在学习管理经济学过程中的体会和收获。
首先，管理经济学教会我如何理性思考和决策。
在这门课程中，我们学习了许多经济学的基本概念和理论，并将其应用于实际的经营决策中。
通过学习经济学的分析框架，我学会了将问题拆解成多个因素进行分析，并综合考虑各种可能性的影响。
在以往的决策中，我常常凭直觉和经验做决策，但现在我能够更加理性地进行分析和判断。
我认识到，在制定决策时，不能仅仅依靠主观的个人意见，而是要通过合理的数据分析和模型建立，做出更权衡利弊的决策。
其次，管理经济学提高了我对市场和竞争的认识。
在这门课程中，我们学习了市场结构、竞争策略和价格决策等内容。
通过了解不同市场结构下企业的行为和策略，我深刻认识到市场竞争对企业成功的重要性。
在现代经济中，市场竞争日趋激烈，只有通过有效的竞争策略和市场营销手段，才能在竞争中脱颖而出。
管理经济学还教会了我如何理解和应对风险。
在企业经营中，风险是不可避免的，但如何应对和管理风险是企业成功的关键之一。
通过学习风险管理的理论和方法，我学会了如何在决策中考虑风险因素，并利用合适的工具和技术进行风险评估和控制。
同时，我也认识到，风险和回报之间存在着一定的关系，企业在决策时需要在风险和回报之间进行权衡和选择。
通过理性和科学的决策，企业能够更好地应对风险，取得良好的经营绩效。
管理经济学还教会了我如何合理利用企业资源。
在企业经营过程中，资源的配置对于企业的成本和效益至关重要。
在这门课程中，我们学习了如何最大化企业资源的效益，通过合理的资源配置来提高企业的竞争力。
通过学习成本分析和效益分析的方法，我认识到资源是有限的，企业需要在资源的有限性中进行选择和优化。
管理经济学第7版教学ppt课件完整版
38
（4）机器如果原来用来生产产品A,可得一笔利润 收入，现在改用来生产产品B的机会成本，就是它 生产产品A可能得到的利润收入。 （5）过去买的物料，其机会成本等于现在的市价。 （6）按目前市场价购进的物料、按目前市场工资 水平雇用的职工以及按目前市场利率贷入的资金的 机会成本与其会计成本是一致的。 （7）机器设备折旧的机会成本是该机器设备期初 与期末可变卖价值之差。
• 决策就是选择，即在许多可行方案中选择最优。 • 管理决策的七个步骤：一、确定目标；二、界定
问题；三、找出产生问题的原因；四、提出可行 方案；五、收集和估计数据；六、对方案进行评 估，从中选优；七、实施和监控
7
第3节 管理经济学的基本方法
8
管理经济学的基本方法是边际分析法
• 管理经济学从微观经济学借用许多经济学理论， 但最重要的还是借用了推导这些理论的经济分析 方法——边际分析法。
10 40 50 80 90 110
24
可见，选择电台做3次广告，电视做2次广告，报 纸做1次广告，就可以使有限的广告费（110万元）取 得最大的广告效果。此时，各种媒体的每元边际效 果均等于0.100。
25
三、边际分法析扎根于数学之中
• 函数的边际值=函数的一阶导数 例如，假如利润(π )的方程为： π =-10,000﹢400Q-2Q² 则边际利润Mπ＝dπ /dQ=400-4Q Mπ=0时，产量Q为最优： 400-4Q=0，Q* =100
预期每亩收获量 预期每公斤化肥的每亩边
（公斤）
际收获量
0
200
—
10
300
10
20
380
8
30
430
5
40
460
管理经济学-消费者行为理论
预算约束线
表示在一定价格下，消费者可 以购买的商品的最大总价值。
边际效用理论
边际效用
边际效用递减规律
指在一定时期内，消费者所消费的某种商 品或服务数量的增加或减少一个单位所引 起的总效用的变化量。
随着消费量的增加，边际效用逐渐减少。
消费者剩余
需求曲线
消费者愿意支付的价格与实际支付的价格 之间的差额，反映了消费者从消费某种商 品或服务中获得的实际利益。
表示在一定价格水平下，消费者愿意并能 够购买的商品或服务的数量。
无差异曲线
无差异曲线
表示能给消费者带来相同效用水平的不同商品组 合的轨迹。
凸性
无差异曲线通常是凸向原点的，表示随着消费的 增加，消费者对商品的偏好程度逐渐减弱。
斜率
无差异曲线的斜率表示两种商品之间的边际替代 率，即消费者愿意用一种商品替代另一种商品的 比率。
切线
无差异曲线的切线斜率表示两种商品的边际替代 率等于边际转换率的条件。
预算约束线
预算约束线
表示在一定价格下，消费者可 以购买的商品的最大总价值。
斜率
预算约束线的斜率表示商品的 价格，即消费者的收入与商品 价格之间的比率。
平行移动
预算约束线可以平行移动，表 示消费者的收入变化或商品价 格的变化。
相切
商品替代与互补性
替代品
具有相似功能或属性的商品，当一种 商品价格上涨时，消费者会转向购买 其他替代品。
互补品
必须同时使用的商品，当一种商品价 格上涨时，消费者会减少对该商品的 需求，同时减少其互补品的需求。
04
消费者行为理论的扩展
预期效用最大化理论
总结词
预期效用最大化理论是消费者行为理论的核心，它认为消费 者在不确定情况下会根据预期的效用来最大化自己的期望效 用。
管理经济学
发展历程
自20世纪50年代以来，管理经 济学逐渐形成了自己的理论体 系和方法论，并成为企业管理
学科中的一个重要分支。
当前趋势
随着全球化、信息化、知识经 济的发展，管理经济学的研究 和应用也在不断发展和创新， 更加注重跨学科、跨文化的综
合研究与应用。
管理经济学的应用
企业决策
管理经济学可以帮助企业决策 者分析市场环境、竞争对手、 消费者需求等方面的信息，从
寡头市场与竞争性垄断市场
定义
特点
寡头市场是指由少数几个大厂商控制 市场大部分份额的市场结构。竞争性 垄断市场则是由少数几个有差异的大 厂商控制市场，这些厂商之间既存在 竞争又存在垄断。
寡头市场和竞争性垄断市场的特点是 市场参与者数量较少，每个参与者对 市场价格和产量都有一定影响。产品 可能存在差异，因此厂商可以通过提 供独特的产品或服务来获得高于其他 厂商的竞争优势。同时，由于其他厂 商的存在，厂商之间会存在竞争压力 ，从而推动技术创新和提高效率。
通货膨胀对失业的影响
通货膨胀可能导致物价上涨，从而增加生产成本和生活成本，进而减少消费和投资，最终可能导致失业率上升。反之，紧 缩政策可能导致物价下跌，从而减少生产成本和生活成本，增加消费和投资，最终可能导致失业率下降。
菲利普斯曲线
菲利普斯曲线是描述通货膨胀率和失业率之间关系的曲线。它表明在短期内，通货膨胀率和失业率之间存在一种替代关系 ，即当一个变量增加时，另一个变量会减少。但在长期内，这种关系可能并不成立。
03
创新
是指新的思想、方法、技 术、产品或商业模式等， 是推动企业发展的关键因 素。
创业
是指创建新企业或发展已 有企业的过程，是实现创 新的重要途径。
创新与创业的关系
全国管理经济学试题及答案
全国管理经济学试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 管理经济学的研究对象是（）A. 个人消费行为B. 企业经营决策C. 政府宏观调控D. 社会福利分配2. 在完全竞争市场中，企业面临的需求曲线是（）A. 完全弹性B. 完全无弹性C. 相对弹性D. 完全有弹性3. 下列哪项不属于企业的成本（）A. 固定成本B. 变动成本C. 机会成本D. 沉没成本4. 企业进行长期投资决策时，主要考虑的是（）A. 利润最大化B. 成本最小化C. 收益最大化D. 风险最小化5. 下列哪项不是影响供给的因素（）A. 生产成本B. 技术水平C. 消费者偏好D. 预期收益6. 管理经济学中的“边际”概念是指（）A. 最后一单位产品的成本B. 最后一单位产品的收入C. 增加一单位产品所带来的成本变化D. 增加一单位产品所带来的收入变化7. 在垄断竞争市场中，企业通常会采取（）A. 价格竞争B. 非价格竞争C. 限制产量D. 完全退出市场8. 企业进行定价决策时，需要考虑的要素不包括（）A. 成本B. 市场需求C. 竞争对手D. 企业规模9. 下列哪项不是管理经济学中的市场结构（）A. 完全竞争B. 垄断C. 寡头垄断D. 完全垄断10. 企业进行产量决策时，边际成本等于边际收入的原则是（）A. 成本加成定价法B. 边际成本定价法C. 盈亏平衡定价法D. 市场导向定价法二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 管理经济学的研究内容包括（）A. 企业决策理论B. 市场结构分析C. 政府政策影响D. 消费者行为研究12. 完全竞争市场的特点包括（）A. 价格接受者B. 产品同质化C. 无进出壁垒D. 单个企业的市场影响力很小13. 影响需求的因素包括（）A. 产品价格B. 消费者收入C. 相关产品价格D. 消费者偏好14. 企业的成本可以分为（）A. 固定成本B. 变动成本C. 直接成本D. 间接成本15. 企业进行市场定位时，需要考虑的因素包括（）A. 产品特性B. 目标市场C. 竞争对手D. 市场容量三、简答题（每题10分，共20分）16. 简述管理经济学与微观经济学的区别。
管理经济学的主要内容
管理经济学的主要内容管理经济学是一门研究如何有效管理和运营企业的学科，它涉及到经济学和管理学的交叉领域。
本文将介绍管理经济学的主要内容，包括企业决策、生产与成本、市场结构与竞争、经济增长与发展等方面。
一、企业决策企业决策是管理经济学的核心内容之一。
它涉及到企业在面临各种选择时如何做出决策，以达到最大化利润或最大化股东价值的目标。
企业决策涉及到供给与需求、市场定价、投资决策等多个方面。
管理经济学通过分析企业的内外部环境，运用经济原理和工具来指导企业决策。
二、生产与成本生产与成本是管理经济学的另一个重要内容。
它涉及到企业如何选择最佳的生产方式和组织结构，以及如何最大化生产效率和降低成本。
管理经济学通过研究生产函数、边际生产力和成本曲线等理论，帮助企业理解生产和成本之间的关系，并提供优化生产与成本的方法和策略。
三、市场结构与竞争市场结构与竞争是管理经济学的另一个重要研究领域。
市场结构决定了企业在市场中的行为和策略，而竞争则是市场经济的核心动力。
管理经济学研究各种市场结构，如垄断、寡头垄断、完全竞争等，并分析不同市场结构下企业的行为和策略选择。
此外，管理经济学还研究了垄断和竞争对市场效率、社会福利以及消费者福利的影响。
四、经济增长与发展经济增长与发展是管理经济学的另一个重要方向。
经济增长研究经济体的长期增长趋势和动力，而经济发展则关注如何实现经济的可持续发展和社会的整体福利提升。
管理经济学通过研究经济增长理论和经济发展策略，帮助国家和企业制定合理的经济政策和发展战略，实现经济的稳定增长和可持续发展。
管理经济学的主要内容包括企业决策、生产与成本、市场结构与竞争、经济增长与发展等方面。
这些内容在实际应用中为企业和国家提供了有力的经济分析和决策支持。
通过运用管理经济学的理论和方法，可以帮助企业和国家提高经济效率、优化资源配置，实现可持续发展和社会福利的提升。
管理经济学试题及答案
管理经济学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 管理经济学的主要研究对象是什么？A. 个人消费行为B. 企业生产行为C. 政府宏观调控D. 社会福利分配2. 在完全竞争市场中，价格是如何决定的？A. 由市场供求关系决定B. 由生产成本决定C. 由企业单方面决定D. 由政府规定3. 边际成本与平均成本的关系是什么？A. 边际成本总是高于平均成本B. 边际成本总是低于平均成本C. 边际成本与平均成本没有固定关系D. 当边际成本低于平均成本时，平均成本下降4. 以下哪项不是企业的主要经济目标？A. 最大化利润B. 增加市场份额C. 提高员工满意度D. 社会责任5. 什么是价格弹性？A. 价格变化对需求量的影响B. 价格变化对供给量的影响C. 价格变化对生产成本的影响D. 价格变化对企业利润的影响二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述规模经济的概念及其对企业的意义。
7. 解释什么是垄断市场，并举例说明。
8. 描述完全竞争市场的特征。
三、计算题（每题25分，共50分）9. 某企业生产一种产品，其总成本函数为TC(q) = 0.5q^2 - 10q + 100。
请计算该企业在生产100单位产品时的平均成本和边际成本。
10. 假设某产品的市场需求函数为Qd = 120 - 2P，供给函数为Qs = 4P - 60。
求市场均衡价格和数量。
四、论述题（共30分）11. 论述管理经济学在现代企业管理中的应用及其重要性。
答案一、选择题1. B2. A3. D4. C5. A二、简答题6. 规模经济是指随着生产规模的扩大，单位产品的平均成本下降的现象。
对企业而言，规模经济可以降低生产成本，提高市场竞争力，但同时也要注意规模经济的过度扩张可能导致管理效率下降。
7. 垄断市场是指市场上只有一个卖方，能够控制市场价格和产量。
例如，某些地区的自来水供应公司。
8. 完全竞争市场的特征包括：市场上有大量买家和卖家，产品同质，自由进入和退出市场，完全信息，以及没有交易成本。
《管理经济学》课程笔记
《管理经济学》课程笔记第一章：管理经济学基础一、管理经济学的性质与任务1. 管理经济学的定义：管理经济学是经济学的一个分支，它将经济学的理论、方法和技术应用于企业和其他组织的决策过程中，以帮助管理者在有限资源的约束下，做出最优的资源配置和经营决策。
2. 管理经济学的特点：- 微观性：管理经济学专注于单个企业或组织的经济行为，而不是整个经济体系。
- 实用性：管理经济学提供了一系列分析工具和模型，可直接用于解决实际问题。
- 多学科性：管理经济学融合了经济学、数学、统计学、心理学、管理学等多个学科的知识。
- 决策导向：管理经济学的核心在于提供决策支持，帮助管理者做出更好的决策。
3. 管理经济学的任务：- 提供决策工具：管理经济学为管理者提供了一套分析工具，如成本分析、需求预测、投资评估等。
- 优化资源配置：管理经济学帮助企业在资源有限的情况下，如何分配资源以实现最大化的效益。
- 增强企业竞争力：通过分析市场和竞争环境，管理经济学帮助企业制定策略，提高市场竞争力。
- 评估风险与不确定性：管理经济学提供方法来评估和应对企业在运营过程中可能遇到的风险和不确定性。
二、企业的性质及其目标1. 企业的性质：- 经济实体：企业是一个独立的经济实体，拥有自己的资产、负债和权益。
- 利润追求者：企业的首要目标是追求利润，这是企业生存和发展的基础。
- 市场参与者：企业在市场中与其他参与者（如消费者、供应商、竞争对手）互动。
2. 企业的目标：- 经济目标：包括利润最大化、成本最小化、市场份额扩大、收入增长等。
- 社会目标：企业还应承担社会责任，如环境保护、员工福利、社区服务等。
- 长期目标：企业的长期目标是持续成长和价值最大化，确保企业在未来市场中保持竞争力。
三、管理经济学的六个决策依据1. 成本与收益分析：- 成本概念：固定成本、变动成本、总成本、边际成本等。
- 收益概念：总收入、边际收入、利润等。
- 成本-收益比较：确保项目的收益大于成本，实现盈利。
管理经济学学习心得3篇
管理经济学学习心得3篇管理经济学的指导和启示直接决定企业运作管理,企业负责人可以按照管理经济学的基本原理来对企业发展做出科学合理的决策。
下面是为大家带来的管理经济学学习心得，希望可以帮助大家。
管理经济学学习心得范文1：两天的课程，听了一大堆新名词“针尖式头位法”、“五品五行”、“成长6度”、“6W4H”、“边际效用”、“经济成本”、“利润最大化原则”等等，单从字面上有点难理解，但在课堂上聆听老师娓娓道来，不但轻松解惑，而且茅塞顿开。
第一天《品牌营销管理》，张镌铭老师用其丰富的实战智慧诠释品牌营销的重要性，特别是大量的例证，顿时令课堂妙趣横生。
很多企业都希望自己的品牌出众，让自己的品牌深入人心，如何才能做到?张老师说把握好一句话就行——“我、他、妈是谁?”，“我”就是自己的企业、自己的品牌，“他”就是市场环境、竞争对手，“妈”就是上帝，我们的客户。
只要搞清楚这三者的关系，处理好这三者的定位，品牌、形象、营销策略才有可能获得成功。
品牌，我理解需要一个长期的建设过程，并非一朝一夕就可以建立起来，但它是如何累积而来的呢?自己并未有深刻的认识，也没有深入去研究，我经营的朗逸商务酒店(WARM YES BUSINESS HOTEL)也走过了8年了，它在品牌战略上有什么成功之处，又有什么忽略的地方呢?许多人(朋友、同学、合作伙伴)一听到“朗逸酒店”，就会问朗逸有几家，好像在大家心目中，“朗逸”就是一个连锁品牌。
为什么会这样?在每年两届广交会期间，我们酒店接待的外宾人数一般都达到总住店人数的70%，这在周边同档次酒店中是绝无仅有的，为什么外宾(我们酒店接待过几乎是我听到过的所有的国家或地区的宾客)都认同warm yes?从张老师这一课的引经据典中，再加联想就把一些点滴的认知串联起来了，也豁然开朗了。
为什么大家觉得“朗逸”是一个连锁酒店品牌，我觉得可能“朗逸”二字寓意天舒气朗，和风飘逸，极易让人产生温馨、温暖、舒适、舒畅的联想，符合“品名”的四易要素;而获得外宾认同也是因为英文品名(根据调查数据)，因为“warmyes”寓意“温暖舒适(的酒店)正是这一家”。
管理经济学-第二讲----供求理论与分析
表2—1 某商品的需求表
价格—数量 价 格 需 求 量
组合
（元） （单位数）
A
1
700
B
2
600
C
3
500
D
4
400
E
5
300
F
6
200
G
7
100
某商品的需求曲线
P
O
Q
注意：实际上是需求函数的反函数，也可能为曲线
二、影响需求的因素与需求函数
一种商品的需求数量是由多种因素 决定的
商品本身的价格 消费者的收入水平 相关商品的价格 消费者的偏好 消费者对商品价格的预期
ed
40•0 45 3 1 400800
（2）需求的点弹性
需求的点弹性表示的是需求曲线上某一点 的弹性。它衡量在需求曲线上某一点上的 需求量的无穷小的变动率对于价格的无穷 小的变动率的反应程度。
需求点弹性的计算公式
假定需求函数为Q=f（P），以dQ和dP分 别表示需求量和价格的无穷小的变动量 ，以ed表示需求弹性系数，则需求点弹性 的公式为：
Y
e
Y X
Y X
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
•X Y
X
如果经济变量可以连续变动，则当X 趋于零时，弹性公式可表示为：
Y
e
lim
X 0
Y X
dY • X dX Y
X
前者称为弧弹性（Arc Elasticity）它只是近 似地测定函数在某一区间平均弹性；后者 称为点弹性（Point Elasticity），它可以精 确地测定函数在某一点（X,Y）的弹性。
P
1 <ed <
Q=f(P)
第一讲 管理经济学
0
0
0 10 10
方案B 1.75 1.75 1.75 1.75 1.75 8.75
（三）企业组织变革方向：虚拟企业
虚拟企业的含义
指这样一种组织形式，企业只保留关键的功能 组织，而将其他功能组织以各种方式借用外力 将其虚拟化，即企业的组织机构有实有虚。
虚拟企业的形式
初级形式：外包加工、“虚拟生产” 高级形式：“借脑”、“集智”
表1—1：
广告次数
能使销售额增加（万元）
电视
电台
报纸
第1次
4
1.5
2
第2次
3
1.3
1.5
第3次
2.2
1
1.2
第4次
1.8
0.9
1
第5次
1.4
0.6
0.8
已知条件：
假设每做一次广告，电视、电台和报纸的费 用分别为30万元、10万元、20万元；
试问：应如何在不同媒介分配广告预算，才能 使总效果最优？
求解：（适用哪种规则？）
讨论：如低于运费，会导致亏本？
结论：？
边际分析的基本规则
规则（1）：最优行动水平
边际利润为正值（即边际收入大于边际成本时），就应 扩大业务量；
边际利润为负值（即边际收入小于边际成本时），就应 减少业务量；
边际利润为零（即边际收入等于边际成本时），业务量 为最优，此时利润最大。
规则（2）：相对行动水平
10，000 10，000 3，000 2，000 5，000
10，000 40，000
90，000 40，000 50，000 30，000
20，000 50，000
-30，000
修改后的损益及分析
《管理经济学》课后习题答案
管理经济学（第二版）课后习题答案说明：本答案非官方答案，仅为自我评估参考使用。
第一章 绪论课后习题：1．P32．P33．P1604．P135．P126．从机会成本角度解释7．从机会成本角度解释8. 从机会成本角度解释9. (1)5000 8500(2)5000-8500=－3500元350010. (1) 1200×3+1500×5+1600×2=14300 万元（2）1600×5＋1500×5＝15500 万元（3）1600×10＝16000万元11．运营费用：贷款×0.1×4＋4×4机会成本：运营费用＋最高价格＋8000×4运营收入： 12×4＝48必须满足运营收入－机会成本－正常利润＝0得最高价格 188571元第二章 需求和供给的基本原理1．略2．略3．只有在完全竞争市场，生产者与消费者才能自由的进出，才能实现随着价格的变化迅速的调整产量。
4．辨析需求与需求量之间的区别5．略6．最高限价：供不应求，出现黑市；最低限价：生产过剩7．（1）需求增加，P上升，Q上升（2）需求增加，P上升，Q上升（3）供给左移，P上升，Q下降（4）需求下降，P下降，Q下降（5）供给左移，P上升，Q下降（6）需求增加，P上升，Q上升（7）需求下降，P下降，Q下降（8）供给右移，P下降，Q上升8．（1）需求左移（2）需求右移（3）需求右移（4）需求不变9. （1）替代品价格下降，需求下降，P下降，Q下降（2）替代品增多，需求下降，P下降，Q下降（3）收入上升，需求上升，P上升，Q上升（4）无影响（5）成本上升，供给左移，P上升，Q下降（6）成本降低，供给右移，P下降，Q上升（7）替代品价格上升，需求上升，P上升，Q上升（8）偏好变化，需求下降，P下降，Q下降10. 价格上升为8美分11.这些对话预期了对商品未来价格上升的预期。
管理经济学第五章--消费者行为理论讲解
1
Theory of Consumer Behavior
5
消费者行为理论
The willingness of consumers to purchase a product or service is the fundamental source of profit for any business.
1.性质(Properties)：
（1）向下倾斜:这表明了一个事实，即消费者从 两种商品上都能获得效用。因此，如果X的量增大 了，Y的量必然减少，以保持同等水平的效用。 （2）凸向原点：这种形状意味着X消费相对于Y消 费增加时，消费者愿意接受Y消费一个较小的减少 去换取X的增长，以保持相同的效用水平。
• Reasons for MU diminishing（M原U因）TQU 0,
MU
2TU Q 2
0
• Psychological reason（心理） • Biological reason（生理） • Assumptions of multi-utilization of goods（多用途假设）
U=f(Qi ), i=1,2……,n
Managerial Economics, 2019年6月6日星期四6时4分55秒 2
2
• 1.完全信息(Complete Information)
假设消费者已经掌握与他们消费决策有关的 全部信息,他们知道所有可获得的商品和服务的范 围，以及它们能提供的效用。
9
Indifference Curve 无差异曲线
Indifference curve:
Is a locus of points representing different combinations of goods and services,each of which provides an individual with the same level of utility.
管理经济学3个人行为
价格影响
QY
I
PY
PX=2
PX=5
PX=3.5
I 增加 I 降低 I
PX2
PX0
PX1
QX
若消费者收入不变,商品X的价格降低了，预算线的 斜率绝对值变小了，预算线会变得平坦；反之预算线会 变得陡峭。
• 例1：假定某人只能买到两种物品，他的年收入为10000 元。牛肉的价格为每公斤9元，土豆的价格为每公斤2元。
每种组合包含有 不同的商品X和商品Y 的消费量，假定对该 消费者提供的效用或 满足程度一样。
某消费者的无差异消费组合
商品组合
A B C D E F
商品X数量
1 2 3 4 5 6
商品Y数量
19 14 10 7 5 4
将表中各种组合
点连接起来，就是一
Y 21
条无差异曲线。在曲
18
线U上，A、B、C、D、 15
• 消费者理性的假设：
在有限的预算条件下，消费者总是力求使总效用达到最大化。
Q
Y
B A
图中B点不是效用最大化状 态，因为用同样的收入可以 在A点达到效用更大的状态。
I0 I1
0
QX
组合A代表了消费者均衡：消费者一旦做出这个选择，就不会 再转向别的能够支付的物品的组合
消费者均衡状态的确定
• 如何确定商品组合从而使消费者达到效用最大化状态？
B A
当消费者的选择达到效用最大 化状态时，预算线必定与无差 异曲线相切，切点对应的商品 组合即是效用最大化的组合。
。 效用最大化的必要条件：当无差异曲线与预算线相切时，两
条曲线的斜率相等
MRS MU X PX
MUY
PY
• 边际替代率MRS是消费者愿意用一种商品交换另一 种商品的比例，表达的是一种愿望；
管理经济学PPT135页dywb
供给
供求规律
任何一种物品价格的调整都会 使该物品的供求达到平衡
需求
供大于求 生产者考虑降价
1
4
6
数量（Q）
26
供给与需求的非均衡（2）
价格（P） 供给的数量
供求规律
任何一种物品价格的调整都会 使该物品的供求达到平衡
2 降 价
1
0
超额需求
2
4
供小于求 生产者考虑涨价
需求的数量
数量（Q） 7
27
分析均衡变动的三个步骤
供给函数
Q = f（P） =2P－1
Q
22
供给量的变动和供给的变动
供给量的变动
P
沿供给曲线的变动
其它因素不变，
只是价格的变动
B
供给增加
6
4
A
C
供给减少
0
5
30 60 110
供给的变动 供给曲线的移动 其它因素改变， 价格可能也改变
Q
23
供给与需求的均衡
价格（P）
均衡点 供给
均衡 供给与需求达到平衡的状态
总效应
收入和替代效 应同方向发生 作用，雪糕的 消费量增加
收入和替代效 应反方向发生 作用，可乐的 消费难以确定
41
第四讲
42
需求价格弹性
与点的位置和 曲线的斜率有关
需求量变动的百分比 需求价格弹性 =
价格变动的百分比
价
格 下
5
降
至
22
增加3
增加15
58
20
反映一种物品的需求量对其价格变动的敏感程度
5
当代西方经济学体系
当代西方 经济学
管理经济学中的组织行为和战略管理
管理经济学中的组织行为和战略管理组织行为学和战略管理是管理经济学中的两个重要分支。
组织行为学研究员工在组织内的行为，探索工作动机、团队合作、领导力等方面的问题。
战略管理则关注企业长期发展和竞争优势的建立。
本文将探讨组织行为学和战略管理之间的关系，并分析如何将两个领域的理论与实践相结合，实现企业的可持续发展。
组织行为学与战略管理的关系组织行为学和战略管理两者之间并没有明显的界限，它们相互关联，互为支撑。
组织行为学研究员工在组织内的行为，分析员工的心理、行为和动机等方面的问题。
战略管理则关注企业竞争优势，探讨企业的战略目标、战略选择和资源配置等方面的问题。
在实践中，组织行为学和战略管理密切关联，如企业如何根据员工行为特点制定战略，如何激发员工的工作动力，如何通过团队合作实现企业战略目标等。
以员工行为为基础制定战略企业的战略制定必须考虑到员工的特点。
事实上，员工的行为习惯直接影响企业的经营效果。
组织行为学通过研究员工心理、行为和动机等方面的问题，为企业制定战略提供了宝贵的数据支持。
如何制定与员工行为相适应的战略呢？首先，企业需要考虑员工的动机。
提高员工的工作动力可以带来更好的业绩。
研究表明，员工不仅需要高薪水和福利条件，更需要通过工作获得满足感和成就感。
因此，企业在制定战略时，应该采取激励措施，如提供晋升机会和培训机会，鼓励员工参与创新和改进。
其次，企业需要合理配置资源。
组织行为学研究表明，员工的行为受到工作环境、组织文化等因素的影响。
企业在制定战略时，应该考虑员工的需求，提供适宜的工作场所、工作工具和工作条件，营造良好的工作氛围，帮助员工更好地完成工作任务。
最后，企业需要注重员工的学习和发展。
组织行为学研究发现，员工的发展与组织的发展密切相关。
企业应该鼓励员工参与学习和培训，提供适宜的职业发展机会，帮助员工提高自身素质和能力，更好地适应企业的发展需求。
企业通过员工行为的研究，理解员工的需求和行为习惯，采取相应的激励措施和资源配置，可以制定与员工行为相适应的战略，实现经营目标。
管理经济学
管理经济学管理经济学是现代经济学的一个重要分支，其研究对象是企业和组织的管理活动。
它主要研究如何运用经济学原理和方法，对企业的资源配置、生产组织、市场营销、人力资源管理等进行分析和优化，以实现企业的经济效益最大化。
在当今激烈的市场竞争中，管理经济学的研究和应用越来越受到重视。
本文将从三个方面探讨管理经济学的定义、研究内容和应用。
一、管理经济学的定义管理经济学是一门独立的学科，它研究如何运用经济学原理和方法予以管理科学，以优化企业的生产和经营管理。
其主要目标是实现企业的效益最大化、降低成本、提高效率，并保持企业的长期竞争优势。
管理经济学主要研究的对象是企业和组织，其研究内容包括经济学理论、管理科学、运筹学、信息科学等。
在研究中，管理经济学主要围绕着资源的分配、生产组织、市场营销、人力资源管理等问题展开。
二、管理经济学的研究内容管理经济学的研究内容包括以下几个方面：1. 经济学理论：管理经济学研究的基础是经济学原理，它包括微观经济学和宏观经济学理论。
其中，微观经济学理论主要包括供需关系、成本和收益的分析、市场结构和竞争状况等内容，宏观经济学理论主要包括宏观经济运行、宏观调控政策等内容。
2. 管理科学：管理科学包括管理原理、组织理论、行为科学等，这是管理经济学研究的基础。
管理经济学进行企业管理时，需要借助管理科学的理论和方法，通过预测、规划、组织、执行、监督等环节，实现企业目标的有效实现。
3. 运筹学：运筹学是优化决策的学科，它包括线性规划、网络流、整数规划、动态规划、随机规划等方法。
运筹学是管理经济学的重要组成部分。
4. 信息科学：信息科学包括信息的获取、传递、处理、存储等技术。
对于管理经济学而言，信息科学的应用可以优化企业的信息处理流程，提高决策效率，改善信息的质量和效力。
三、管理经济学的应用1. 资源分配的优化问题：对于企业而言，资源的分配是一个重要的问题。
管理经济学通过运用经济学的原理和方法，对于各个资源进行分配，并且通过优化分配的方式，实现企业的效益最大化。
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管理经济学3个人行为
• 例2(课后3.6):小李的收入为每月1000元，并且他只能将 收入花在食物和衣服上。如果食物价格是每公斤10元， 衣服价格是每件20元（食品为X，衣服为Y），那么
• （1）画出小李的预算约束曲线。
• （2）如果小李的收入增加到每月1400元，那么他的预算 约束线将怎样变化？用图形表达。
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管理经济学3个人行为
• 例5（课后3.12）：某消费者的效用函数为U=XY4，他面 临的物品X和Y的价格分别为PX和PY。如果他的收入为m， 该消费者会把其收入的多少用于商品Y的消费？
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管理经济学3个人行为
收入变动对消费者选择的影响
•Q
Y
•QX
•如果消费者收入的增加（下降）将导致对X物品的消费量增 加（减少），就称X是正常品。
• 关键点不在于两个效用之间到底差多少，而仅仅在于
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B 2公斤牛肉 6公斤土豆
C 7公斤牛肉 7公斤土豆
管理经济学3个人行为
边际效用
• 边际效用(Marginal Utility)MU
• 每增加一单位消费量所带来的总效用的增量。
• 令△X→0，则 • 如果总效用函数为多元函数，当考察一种产品消费量
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管理经济学3个人行为
牛奋与蔡花的故事
•第一时间段：外表
I love you!!! For ever and ever!!!
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管理经济学3个人行为
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•第二时间段：性格 •I found her/him boring..……
管理经济学3个人行为
•第三时间段：柴米油盐
表示。
•10
•7
•若用X替代Y，我们以
•6
MRSXY表示，若用Y替代
•5
X，我们以MRSYX表示。
其表达式为：
•0
•A
•-5
•1•B •-3 •1•C •F(X,Y)=U0
•D •E
•2 •3 •4 •5
•8 •X
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管理经济学3个人行为
•边际替代率递减规律
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•衣服
•A（5，15）
•预算线：用于购买X、Y商品的全部支出正好等于可支 配收入的所有X、Y的组合。
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管理经济学3个人行为
预算线
I=100, Px=4, Py=5
•商品Y •2 0
•预算线
•0
•25
•预算线斜率
•商品X
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管理经济学3个人行为
收入影响
•QY
•收入增加
•收入减少 •QX
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管理经济学3个人行为
收入变动对消费者选择的影响
•Q
Y
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•Q
X
是否所有的物品消费过程中都存在边际效用递减？ (知识的边际效用是否递减?)
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管理经济学3个人行为
•《半块旺旺饼》的故事
有个人肚子饿极了，就去买了块旺旺饼，狼吞虎咽地 吃起来。他觉得，从来没有食物有这样的美味可口。 他立刻又去买了六块饼，一只又一只地吃着。奇怪 的是，饼的味道一块不如一块。吃到第六块的时候， 他觉得肚子还饿，于是又啃起第七块饼来。可是， 第七块饼刚吃了一半，它就觉得肚子饱了。他心里 后悔不迭，懊恼地说：“如果早知道吃这半块饼就 饱了，我何必花钱买那六块饼呢？”
• 若两商品价格不变,消费者的收入增加了，预算线向 右上方平移；反之，消费者的收入减少引起预算线向左下 方平移。
管理经济学3个人行为
价格影响
•Q
Y
•PX=2
•PX=5
•PX=3.5
•增加 •降低
•QX
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• 若消费者收入不变,商品X的价格降低了，预算线的 斜率绝对值变小了，预算线会变得平坦；反之预算线会 变得陡峭。
•-5•1 •B（6，10） •-2 •1 •C（7，8） •-1 •1 •D（8，7）
•0 •食物
• 在维持效用水平不变的的前提下，随着一种商品的消费 数量的连续增加，消费者为得到每一单位这种商品所需要放弃 的另一种商品的消费数量是递减的.
管理经济学3个人行为
•边际替代率
•Y •边际替代率 •＝ΔY/ΔX
••
1
•0 •x •x
1
2
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•商品X
管理经济学3个人行为
曲线的特征
• 无差异曲线的斜率为负值
•商品Y
•• a
•• b
•0
•商品X
•当物品X的消费量增加时（dX>0）,为了让使总效 用不变，就必须减少一定数量的物品Y（dY<0）.
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管理经济学3个人行为
曲线的特征
• 无差异曲线凸向原点
•29
商品X和商品Y的不同 •6
组合，但在该消费者
•3
看来，这些不同的商
•O
品组合都能给他带来
同样的效用。
•A
•B
•C •D •E
•F •U
•1 •2 •3 •4 •5 •6 •X • 某消费者的无差异曲线
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管理经济学3个人行为
• 实际上，我们可 以在同一个坐标图上， 根据消费者的偏好， 画出一系列代表不同 效用水平的无差异曲 线，这具有一系列无 差异曲线的图被称为 无差异曲线图。
• 预算线的斜率P1/P2是消费者能够用一种商品交换另 一种商品的比率，表达的是一种现实。
• 等式说明愿望与现实吻合时，消费者效用就能实现 最大化。这也是理性人的行为原则。
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管理经济学3个人行为
例3
已知衬衫价格为80元，肯德基快餐的价格为20元，在某消费 者关于这两种商品的效用最大化的均衡点上，一份肯德基快 餐对衬衫的边际替代率MRS是多少?
•-4
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管理经济学3个人行为
•MUX
•MU(X)
•0
•6
•TUX
•MU与TU的关系：
•MU＞0，有 TU↗
•X
•MU＜0，有
TU↘
•TU(X•)MU＝0，TU有 极值
•0
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•6
•X
管理经济学3个人行为
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边际效用递减规律
当其他商品的消费量保持不变，持续增加一种商品的消费 量X，在X很小时，人们获得的满足感的增加幅度（MUX） 很大，但当X到达一定数量之后，满足感的增加幅度就会 逐渐下降，这就是边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility）
•Q
Y
•B •A
•图中B点不是效用最大化状 态，因为用同样的收入可以 在A点达到效用更大的状态。
•I0 •I1
•0
•Q
X
•组合A代表了消费者均衡：消费者一旦做出这个选择，就不会 再转向别的能够支付的物品的组合
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管理经济学3个人行为
消费者均衡状态的确定
• 如何确定商品组合从而使消费者达到效用最大化状态？
【解答】一份肯德基快餐对衬衫的边际替代率写成： MRSxy=ΔY／ΔX，其中：X表示肯德基快餐的份数；Y表示 衬衫的件数。
MRSxy表示在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一份 肯德基快餐消费时所需要放弃的衬衫的消费数量。
消费者效用最大化均衡点：MRSxy=Px／PY，即有 MRSxy=20／80=0.25。
•＝斜率的绝对值
•ΔY •ΔX
•U
•O
•X
• 边际替代率与无差异曲线的斜率
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管理经济学3个人行为
主要内容
•偏好与效用 •预算约束线
•效用最优化
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管理经济学3个人行为
预算约束曲线
•每一个人在做出消费选择时，都面临着可支配收入有限的 约束。 •消费的选择范围即与可支配收入的多少有关，也取决于商 品的价格水平。 如果消费者的可支配收入为I，只购买X、Y两种商品，则
表明：在效用最大化的均衡点上，该消费者关于一份肯德基 快餐对衬衫的边际替代率MRS为0.25。
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管理经济学3个人行为
• 例4(课后3.8)：假设一个消费者在目前所消费的面包和 牛奶组合处的边际替代率是以3块面包（Y）换1瓶牛奶 (X)。如果一块面包的价格是1元，而一瓶牛奶的价格是 1.5元，那么，该消费者实现了效用最优化吗？如果没 有，他应该如何改变他的消费组合？
变动对总效用变动的影响时，可求一阶偏导数：
• 抽象的边际效用定义
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管理经济学3个人行为
•总效用与边际效用的关系：
•X（消费量） •0 •1 •2 •3 •4 •5 •6 •7
•TUX（总效用） •MUX（边际效用）
•0
•10
•10
•18
•8
•24
•6
•28
•4
•30
•2
•30
•0
•26
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•Every day a quarrel……
管理经济学3个人行为
•无差异曲线
• 无差异曲线：是表示能给消费者带来同等程度满足的 两种商品的不同数量组合的点的轨迹，又称等效用线。
• 每种组合包含有 不同的商品X和商品Y 的消费量，假定对该 消费者提供的效用或 满足程度一样。
• 某消费者的无差异消费组合
• （3）如果他的收入不变，还是每月1000元，但食物价格 上涨到每公斤20元，那么他的预算约束曲线将怎样变化？ 用图形表示。
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