玩具市场分析

各种玩具在城市市场的占有率
13% 23%
33%
电子型玩具 智能型玩具
31%
高档的毛绒、布制装饰 类玩具 其他类玩具
二、市场分析结果
从分析中得出：
1、儿童构成了一个异常庞大的玩具消费群体。
2、农村儿童玩具市场占儿童玩具市场的主导地位。 3、城市购买玩具的人均消费值比农村高，但随着人 们生活水平的提高，农村的消费值在不断的提升
服务：给消费者提供良好的售前、售 中和售后服务。
形象：进行产Baidu Nhomakorabea品牌和企业文化的宣 传，树立良好的企业形象。
35 30 25 20 15 10 5 0 儿童成年人 儿童成年人
2
城市 农村
（单位：元）
各种玩具按功能化分所占的比例
5% 20%
娱乐类玩具
40%
教育类玩具 装饰类玩具 其他类
35%
各种玩具在农村市场的占有率
电动型玩具
24% 13% 28% 35%
拼装型玩具 中、低档次的毛 绒、布制类玩具 其他类球类
4、畅销的玩具类型主要以娱乐、教育、 装饰为 主。 5、农村消费者主要以电动型、拼装型、 中低档次的毛绒和布制类玩具为主。 6、城市消费者主要以电子型、智能型以 及高档毛绒和布制类玩具为主。
三.市场细分
1.按地理因素
城市玩具市场 农村玩具市场
2.按人口因素
儿童玩具市场 青少年玩具市场 成年人玩具市场
3.按产品档次
高档玩具市场 中档玩具市场 低档玩具市场
毛绒玩具市场 塑胶玩具市场 电子玩具市场 木制玩具市场 金属玩具市场 皮制玩具市场 儿童汽车市场 其它玩具市场
4.按产品种类
四、选择目标市场
1.选择目标市场的策略：产品市场集中化
2.目标市场：农村儿童中低档次玩具市场
目标市场选择依据
1、农村儿童玩具市场占总玩具市场的主导地 位。 2、农村人们的消费水平还不是很高，他们能 够接受的价格范围有限。 3、人们购买玩具的频率有季节性转向四季性。
4、随着人们生活水平的提高，父母亲愿 意花费在小孩身上。
5、儿童玩具种类繁多，竞争大，但是儿 童消费群体庞大，我们应抓住农村儿童 与城市儿童具有差异化这一特点。
五、市场定位
产品
服务
形象
产品
1、以娱乐、教育和装饰型为主。
2、根据消费者的消费水平，我们将产品 的档次定位在中等、中低等档次。 3、以传统型的电动、拼装、中低档次的 毛绒和布制的玩具为主。
目录
一、市场分析 二、市场分析结果 三、市场细分 四、目标市场选择 五、市场定位
一、市场分析
25% 75%
14岁以下的少年 儿童及婴幼儿 成年人及其他人 口
人口结构分析
农村与城市玩具市场所占比列
26.66%
城市儿童玩具市 场 农村儿童玩具市 场
73.34%
农村和城市购买玩具的人均消费值（元/人）
玩具市场分析报告
成员：聂丽萍 肖艳 段斌
彭宾尊
前言
• 现在人们的生活水平不断的提升，大多 数家中只有一个小孩，父母均乐意花钱 在孩子身上，这就促进了玩具市场的发 展 • 玩具市场发展迅猛，不单仅仅是儿童玩 具还有成年人的玩具及老年人玩具，可 见玩具越来越受人们的青睐。足以证明 玩具市场存在很大的发展空间。