别克汽车在中国营销策略研究

大连科技学院文献检索

题目别克汽车在中国营销策略研究

学生姓名权伟锋

专业班级市场营销10-１班

学号1０02０40126

指导教师徐雯

完成日期2012年１2 月28 日

1. 检索策略

1.1 选择检索工具

检索工具名称访问方式

中国知网htｔｐ:／/www.cｎｋi．net／

中国科技论文在线http：／/ｗwｗ.ｐａ/

百度http://www.ｂaidｕ．com/inｄex．php?tn=siｔe8

８８_pｇ

1.２选择检索词

别克汽车市场营销市场定位市场开发

1.3 选择年度范围

1998－20０2

检索步骤及检索结果

2.1中国科技论文在线

2.1．1 检索式

B.篇名＝别克汽车中国营销策略研究

２.1.2检索步骤与结果

用检索式Ｂ进行检索，命中４869７0条结果，选出其中8条

2.2 CNＫI期刊全文数据库

２．２.１检索式

C.篇名=（汽车)*(营销)*(合理化建议)

D.篇名=汽车在中国营销策略研究=(汽车营销)*(合理化管理）

2.2．2 检索步骤与结果

（1)用检索式C进行检索,命中４3条结果,经过筛选,选择其中的7条：

.

（2)用检索式D进行检索，命中111条结果,经过筛选,选择其中的20条:

２.3 Sprｉnger 外文全文数据库

检索词相关词(同义词、近义词、上下位词）

ｃａr 汽车

mａrkｅting 营销

strategy 策略

其他关键词

组合关键词Markｅtinｇstratｅgｙ

2.3.1检索式

Aｄｖａnce search（高级检索）

检索字段：ｔiｔle

检索词:ｃar marｋetｉnｇstｒａtｅgy

2.3.2检索步骤与结果

检索结果为１０条:

２.４百度搜索

2.4.1检索式

Inｔitle:别克汽车营销策略

2．4.2检索步骤与结果

3.检索小结

3．1关于检索工具的对比分析及应用体会

１.检索工具对比分析的内容

检索工具在标引过程中, 大多数采用了传统检索工具的标引技术, 其实现方法主要是使用计算机自动标引技术来实现的。因此网络信息检索工具的性能分析方法和内容也主要参考传统检索工具标准来进行。一般来讲, 网络信息检索工具主要从以下几个方面或指标来进行性能分析和评价。１.1 收录信息范围收录范围主要指该搜索引擎对网络信息的搜集范围和报道范围, 网络搜索引擎依据收录范围分为专用搜索引擎和通用搜索引擎。

１.２检索方法检索方法指搜索引擎提供的检索组合方法, 主要指逻辑组配( ａnd、or、not 等)检索方法和截词检索等。

１．3 检索途径检索途径指检索的入口点。对于网络检索工具, 其检索途径主要是关键词检索和分类检索。由于网络信息类型的复杂性, 检索工具通常还提供配合网站内容的检索，如网站检索、网页检索、新闻检索等检索途径。

1．４查全率查全率指在查询主题的所有信息中检出信息和信息总量的比率，是评价网络信息检索工具的一个重要定量指标。但是，无论是传统文献检索工具还是网络信息搜索引擎, 这都是一个难于计算的指标, 主要原因在于信息的总量是未知的，通常是一个大概数字, 在网络中的信息总量更加难于计算。但是在进行对比分析时, 可以把各搜索工具检索到的结果之和，去掉重复部分, 作为信息的总量, 然后在此基础上计算各检索工具的查全率。

１.5 查准率查准率是在检索到的全部信息中, 符合查询要求的信息数量所占的比率, 通过统计可以准确计算。

1.6 重复率重复率指搜索引擎检索结果重复的比率。除了这些主要的技术指标外，网络信息检索工具的评价和性能分析还包括更新周期、信息搜集方式、界面设计和帮助等。

2．检索工具的统计对比分析

在对搜索引擎的对比分析中, 收录范围、检索方法和检索途径等可以通过

搜索引擎的主页面获得, 但是查全率、查准率和重复率等定量指标必须通过实际查询和计算获得, 通常可以用统计学方法获得搜索引擎的这些指标，其具体方法如下。

２.1选定关键词根据分析需要, 选定欲查询的关键词,并在各搜索引擎中进行检索，其检索结果数量记作ｓi。

2.２结果统计，计算重复数量对各个检索结果进行排序处理, 然后去掉重复部分和不相关部分, 其结果数量记作Si，重复数量记作ri。

2．3 计算信息总量信息总量是各搜索引擎无重复结果之和, 然后去掉重复部分。因此信息总量的计算分两个部分:首先计算各搜索引擎无重复结果之和, 结果记作Si，其中n 为对比分析的搜索引擎数；然后对结果排序, 去掉重复部分，该结果为所检索关键词的信息总量, 记作S。

2.4 计算搜索引擎的查全率搜索引擎的查全率是其检索到的正确结果数量和信息总量的比率, 记作Tｉ, 即Tｉ=Ｓｉ

2.5 计算搜索引擎的查准率搜索引擎的查准率是其检索到的正确结果数量和全部结果数量的比率, 记作Ｃi, 即Cｉ＝Sｉ

2.6 计算搜索引擎的重复率重复率是指用同一个关键词检索时，在搜索引擎的检索结果中往往存在重复, 这是传统检索工具所没有的。造成这种

现象的主要原因是标引方式不规范，或者是搜索引擎从不同的渠道获得同一个网络信息, 但是没有及时比较排除。重复率可以反映搜索引擎的标引质量, 它是搜索引擎检索结果中重复数量与搜索引擎检索结果的比率, 记作Ri, 其计算方法为： Ri=ｒi

２．7搜索引擎对比分析在计算了上述统计指标后, 就可以对搜索引擎进行对比分析。通常情况下, 可以利用统计表对检索工具的收录范围、检索方法、查全率、查准率、重复率进行分析。通过统计表可以很清楚地看到各个搜索引擎的具体性能指标, 从而实现对搜索引擎的对比分析。

3.检索工具性能的深入分析

利用上述方法可以对搜索引擎性能进行初步分析, 但是这样的分析存在一些问题, 最主要的是在性能分析时由于所选取的关键词缺少代表性, 使得分析评价结果缺少典型意义,从而不能反映各个搜索引擎的实际情况。为了避免这种情况的发生, 使统计分析能够全面、客观地反映搜索引擎的真实情况，必须选取足够的关键词, 并利用统计学方法计算各搜索引擎的平均查全率、查准率和重复率等。

其步骤如下: 首先选取多个关键词, 利用前面所述方法分别计算其查全率、查准率和重复率。然后分别计算各搜索引擎查全率、查准率和重复率的平均值。其中，查全率的平均值记作Ｔi, 查全率的平均值记作Ｃi, 重复率的平均值记作Ｒi，其计算方法这里不再详述了。利用这种方法计算的搜索引擎性能指标相对来说更具有统计学的意义, 也更能客观、公正