浅析媒介生态系统结构

前言

媒介生态学（media ecology）是一种新兴的媒介研究取向，它是传播学与生态学的交叉学科，吸收了生态学、传播学、生物学、符号学等多学科研究成果与方法，以全新的视角研究媒介及其传播行为。这门复杂而年轻的学科于20世纪60年代中晚期发端于北美，半个世纪以来，媒介生态学已逐渐发展成为全球视野下的传播学研究分支，社会政治的推动和科学技术的进步是其产生和发展的根本原因。

由于媒介生态学将媒介视为一种生态环境，以生态学的理念考察媒介行为，因此正如生态学研究重视整体、平衡、和谐及可持续发展一样，媒介生态学将“整体”与“联系”作为其研究的核心观念与指导原则。传播学研究先驱依据生态学的“系统”研究视角，创建性地提出相应概念——“媒介生态系统”，并将其与传播学中的系统论有机结合，多层面地对媒介生态进行分析。

对媒介生态系统的结构分析是研究媒介生态系统的重要组成部分，是从宏观上把握媒介生态系统的必要前提，也是从微观上洞察媒介生态系统各组成部分的重要条件。媒介生态系统具有多层次、多结构的特点，依据不同的划分标准，可以描绘出不同的结构类型，而每一种结构模式对整个系统分析都具有各自的意义，虽无法呈现全貌，但能够有针对性地窥察和揭示一个层面的构造。

一、核心概念

（一）媒介生态学

媒介生态，是指在一定社会环境中媒介各构成要素之间、媒介之间、媒介与外部环境之间关联互动而达到的一种相对平衡的和谐的结构状态1。

2000年，媒介生态学研究会成立大会上给媒介生态学下的定义是：媒介生态学是符号、媒介、文化之间错综复杂的相互关系的研究。2

依据浙江大学邵培仁教授的定义，媒介生态学是指用生态学的观点和方法来探索和揭示人与媒介、社会、自然四者之间的相互关系及其发展变化的本质和规律的学科。

作为一门交叉学科，媒介生态学在研究方法和理论范式上较多借鉴传播学和生态学的要素，动态地研究媒介信息与技术以及结构对人类认知、理解与价值观的影响，并诠释媒介与人类社会文化繁衍之间微观和宏观的交互关系。3媒介生态学的起源史，可以从几个主要代表人物中略窥一二。发端于北美的媒介生态学研究，基本分为加拿大的多伦多学派和美国的纽约学派4。

在媒介生态学研究的早期，多伦多学派做出了突出贡献。哈罗德·英尼斯和马歇尔·麦克卢汉是这个学派的早期代表人物，“媒介生态”一词最早是由麦克卢汉于1968年在postman演讲中公开提出的。但是，美国的媒介生态学者却把刘易斯·芒福德看作比哈罗德·英尼斯等更早的先驱者，他被称为是最早介绍媒介生态的概念和研究传播技术对人类影响的人，其“技术与文明”的论述被看作媒介生态学的基础。

把生态问题明确带入到传播和媒介研究领域中，并提出“媒介生态学”这个术语的人，是多伦多学派的领军人物马歇尔·麦克卢汉，但正式使用者却是纽约学派的主帅尼尔·波兹曼，他在1968年11月英语教师全国委员会年会上作了“革新的英语课程”的演讲，提出“将媒介作为环境来研究”。并且，根据麦克卢汉的建议，波兹曼还在纽约大学创办了“媒介生态学”专业和博士点。这“标志着媒介生态学从修辞隐喻向学术领域的转型”5。

1邵培仁：《媒介生态学——媒介作为绿色生态的研究》，中国传媒大学出版社，2008年3月。

2魏先努、周文：《媒介生态学研究综述》，《邵阳学院学报》，2010年2月，第9卷，第1期。

3樊佩佩：《作为一门新兴交叉学科的媒介生态学》，《国外社会科学》2007年，第6期。

4这两大学派是主流学派，在此外还分布着一些其他学术种群，如媒介失控论、媒介依赖论等，详见《思想·理论·趋势：对北美媒介生态学研究的一种历史考察》，《浙江大学学报》2008年5月第38卷第3期，邵培仁、廖卫民。

目前，媒介生态学总的来说可以分为两大部类：一种是以媒介为中心展开的，研究媒介与其生存发展环境问题的媒介生态学，如我国对“媒介经营与管理”方面的研究等；另一种是以人类为中心展开的，研究人与媒介环境问题的生态学，如美国、日本的研究。前者把对媒介生存发展影响巨大的社会政治经济和人文环境、市场竞争环境作为一个生态系统研究，侧重媒介与生态环境的互动问题；后者则把媒介环境作为社会信息系统的一个子系统，研究它的运作以及人与作为环境的媒介的相互关系。

我国媒介生态学研究先行者邵培仁教授，参照西方媒介生态学研究成果，孜孜以求地建立了颇具中国特色的媒介生态学，提出了媒介生态的五大核心观念、五大主要规律以及媒介生态学研究的六大基本原则。媒介生态的核心观念是：媒介生态整体观、媒介生态互动观、媒介生态平衡观、媒介生态循环观、媒介生态资源观。媒介生态的主要规律是：媒介生态位规律、媒介食物链规律、媒介生物钟规律、媒介最小量规律、媒介适度性规律。媒介生态学研究的基本原则是：整体优化、互动共进、差异多样、平衡和谐、良性循环、适度调控。6另外，国外媒介生态学研究历程与主要理论成果如下7：

（二）媒介生态系统

媒介生态学研究的最核心概念是媒介生态系统8。

媒介生态系统是指在一定的时间和空间内“人——媒介——社会——自然”四者之间通过物质交换、能量流动和信息交流的相互作用、相互依存而构成的一

6邵培仁：《媒介生态学——媒介作为绿色生态的研究》，中国传媒大学出版社，2008年3月。

7邵培仁、廖卫民：《思想·理论·趋势：对北美媒介生态学研究的一种历史考察》，《浙江大学学报》2008年5月，第38卷，第3期。

个动态平衡的统一整体。媒介生态系统具有四个最基本的特点，一是有机统一的整体系统，二是不断变化的生命系统，三是物质交换、能量流动和信息交流的枢纽，四是开放、动态、平衡的预警系统。9

清华大学的崔保国教授曾在《媒介生态分析的理论框架》一文中提出媒介生态分析的基本理论框架：一是媒介生态的系统分析框架，一是媒介生态的环境分析框架。

在环境分析框架中，围绕媒介群类可以从以下六个方面展开分析：符号环境、受众环境、资源环境、技术环境、竞争环境、制度环境。如下图：

在系统分析框架中，媒介生态系统的基本构成要素是媒介系统、社会系统和人群，以及这三者之间的相互关系和相互作用。媒介与个人之间的互动构成了受众生态环境；媒介系统与社会系统之间的互动关系构成了媒介制度与政策环境；媒介与媒介之间的相互竞争构成了媒介的行业生态环境；媒介与经济界之间的互动关系则构成了媒介的广告资源环境等。10

由此可见，两种理论框架是相辅相成的，系统分析框架中的基本要素互动形成环境分析框架的各个构成部分。

媒介具有多样性，媒介生态系统的划分方法也是多种多样的。麦克卢汉曾将媒介划分为“冷媒介”和“热媒介”；人们依据人类活动范围可分为村落、城市、区域、全球、宇宙等媒介生态系统；按照媒介发展历程将媒介分为早期“新闻媒9邵培仁：《论媒介生态系统的构成、规划和管理》，《浙江师范大学学报》2008年，第2期。