媒体融合发展的模式

媒体融合发展的模式-新闻学

媒体融合发展的模式

代星郭继远

【摘要】媒体融合面临获取用户和盈利模式创新的双重挑战。本文以以湖北日报传媒集团为例，从拓展获取用户的多渠道内容分发平台、拓展创新媒体的服务功能、重构新闻生产方式、探索新的商业模式四个方面解析媒体融合发展的路径。

关键词媒体融合新闻生产商业模式

随着互联网和数字技术的迅猛发展，传统媒体面临诸多挑战。第一，传统媒体的传播方式覆盖面有所变窄，以网络为传播介质的个人电脑、移动终端、网络电台大大拓展了用户获取信息的渠道。第二，传统媒体由专业记者生产的新闻信息产品因版面、时段限制，难以满足用户多元化需求，垂直网站、论坛、微博、微信、大众点评、淘宝等基于朋友圈及地理位置的UGC类（用户生成内容）生活服务信息在用户需求占比越来越高。第三，传统媒体赖以生存的展示类广告模式，受到以数字化为基础的效果营销、大数据营销的挑战，广告主更倾向新媒体。第四，传统媒体的采编、纸张、发行等成本越来越高，其商业模式无法突破传统的成本收益曲线，而新媒体网络规模越大，传播成本越低，价值不衰减，形成了新型的商业模式。前两项挑战，可归结为对用户的获取，迫切需要传统媒体进行渠道融合与内容创新：后两项挑战，可归结为商业模式。

身处迅猛发展的互联网时代的传统媒体，无论是从巩固和提升舆论传播力、引领力和影响力出发，还是革新图存，上述用户与商业模式的解析与重构，推进媒体融合发展都成为传统媒体迫切而紧要的任务。近年来，湖北日报传媒集

团积极探索媒体融合发展，集团各类报刊期发量超过1300万份，新媒体日均受众突破3000万，传播能力明显提升，媒体融合发展呈现出良好开端。

一、拓展获取用户的多渠道内容分发平台

中国互联网络信息中心(CNNIC)统计数据显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%，其中手机网民规模达5亿。用户获取信息渠道随着互联网和智能手机普及发生了相当大的变化。不仅报纸等传统媒体，甚至PC端的门户网站也同样面临挑战。如国内用户量最大的腾讯网，日均用户突破1亿用了7年，其腾讯新闻客户端依托微信的渠道优势，突破1亿用户仅用了7个月。从2008年前后的移动浪潮开始，移动端人口碎片化，内容被分散到不同的渠道。谁掌握用户获得内容的渠道，谁就具备移动端的入口能力。“渠道为王”，需要传统媒体具备认知．也需要建立多渠道内容分发平台的能力。

（一）拓展传统发行渠道，提升党报主流舆论影响力。

检视多元、复杂的舆论环境，传统媒体仍然是最权威的信息平台和渠道，仍然拥有一部分稳定受众，其线下发行渠道通过运营仍有一定空间，绝不能轻言放弃或放松舆论阵地。2012年以来，湖北日报连续4年改版创新，改革党报发行体制机制，党报的舆论引领力大幅提升，成为海内外300多家媒体的固定选稿基地，湖北日报发行量也从21万多份增至63多万份，其中市场发行通过与传统连锁终端的渠道整合，从零起步到近20万份，总发行量与市场发行量均居全国省级党报前列。发行量的大幅提升也大大激活了广告市场，对比全国纸质媒体广告增长乏力甚至下滑现状，湖北日报广告逆势上扬，连续3年保持高速增长。

（二）丰富媒体产品形态，拓展传播渠道。

产品是推动报网融合发展的有效载体。集团加强产品研发与创新，初步构建了以传统互联网、移动互联网、物联网和大数据中心、舆情监测系统于一体的“三网一中心一系统”新媒体产品方阵，提升了报网融合发展的能力。

1．建设传统互联网平台。

一是紧扣“微”字做文章，拓宽社会化传播渠道。通过聚合湖北各级政府部门、已取得认证的公职人员、网络大V的微博微信，利用先进的技术手段萃取“自发布”的政策法规、当前热点、突发事件，第一时间呈现湖北政务、经济、民生、突发等各类信息和当前网络热点，有力提升了湖北微资讯自发布平台传播效果与新闻传播力影响力。二是开创新闻动漫，丰富表现手段。成立楚天尚漫公司，以新闻动漫的形式，提升主题报道、舆论引导、典型宣传、公益宣传等方面的传播力、影响力和感染力。独家创作的“党的群众路线教育活动”系列漫画，网络点击率突破200万人次，其中8幅作品入围2013年“廉政漫画作品大赛”，成为全国获奖数量最多的动漫企业。成为全国党报集团第一家与中国移动手机动漫基地（厦门）签约的动漫企业。三是提升全媒体服务能力，放大正面宣传效果。2014年6月26日，以荆楚网和湖北日报官方微博为主，采取全媒体形式直播了湖北省司法行政机关监狱系统面试．引起了《中国青年报》、《工人日报》等多家媒体关注和肯定，被誉为“湖北首创全媒体直播形式推行阳光公考，塑造了良好的公务员招录形象”。

2．发展移动互联网。

突出发展手机报和移动客户端，力求利用移动互联网弯道超车。2013年8月创办湖北手机报，拓展地方版、行业版、企业版等20多个细分市场，目前订阅用户突破750万。与中国移动湖北公司合作，以4G技术为基础的视频手机

报已进入测试阶段，有可能成为全国第一个正式上线的视频手机报。

自主研发的“神码全媒体新闻客户端”，在提供及时新闻资讯的同时，通过融合在线支付、扫码查价、定位导航等功能，在移动互联网领域全面开发应用．成为湖北最大的移动互联网媒体平台，并取得国家版权局颁发的计算机软件著作权且申报相关专利。

大力发展微信微博。集团各类新媒体日均受众总数突破3000万，官方微博粉丝达1300万。大楚网借助微信平台，在全国范围内第一个实现了驾驶员违章信息查询、罚款手机代缴、路况信息等多种实用功能，引起公安部高度关注。

3．探索物联网。

结合北斗卫星导航系统，在“神码”客户端成功开发了集远程监控、实时报警、定位跟踪等功能于一体的车辆防盗报警和追踪服务平台，推广后将大幅降低电动车盗抢案件发案率。最近，基于神码客户端的食品溯源、智慧旅游、社区小屋等项目陆续启动，将通过对用户形式多样的服务扩大主流媒体传播渠道。

4．构建大数据中心。

在原有舆情信息服务的基础上，成立大数据服务中心，致力于研究大数据精细化管理、开发大数据应用体系。

5．建立舆情监测系统。

研发舆情监测系统，对全省17个地市州进行24小时监测，发现舆情信息及时反馈，并提出处置建议，平均每天处理信息逾2亿条，在提供大量及时新闻线索的同时，成为政府及社会各方面舆情处置的好帮手。

二、拓展创新媒体的服务功能

互联网的高速发展，产品的快速创新，用户偏好的快速转换，要求媒体必