文化市场学

文化市场学

1.文化市场的含义、功能是什么？

A：广义的文化市场指的是文化运行环境和文化发展状况；狭义指提供或者产生文化服务的场所。文化市场的蓬勃发展,既满足了人民群众对日益增长的精神文化生活的需要,而且扩大了就业的门路,

弘扬民族文化起到了积极的促进作用。

2.我国是如何划分文化产业层次的？

A：文化产业分类国家统计局制定的《文化及相关产业统计分类》中显示，按照文化活动的重要程度和对社会的影响程度，将文化产业划分为三个层次，九个大类， 80个国民经济行业小类。三个层次包括“核心层”、“外围层”和“相关层”，其中：“核心层”包括新闻出版，出版发行和版权服务，广播、电视、电影服务，文化艺术服务四个大类，涉及新闻、书报刊、音像制品、电子出版物、广播、电视、电影、文艺表演、文化演出场馆、文物及文化保护、博物馆、图书馆、档案馆、群众文化服务、文化研究、文化社团、其他文化等行业；“外围层”包括网络文化服务、文化休闲娱乐服务、其他文化服务三个大类，涉及互联网、旅行社服务、旅游景点文化服务、室内娱乐、游乐园、休闲健身娱乐、网吧、文化中介代理、文化产品租赁和拍卖、广告、会展服务等行业；“相关层”包括文化用品、设备及相关文化产品的生产，文化用品、设备及相关文化产品的销售两个大类，涉及文具、照相器材、乐器、玩具、游艺器材、纸张、胶片胶卷、

磁带、光盘、印刷设备、广播电视设备、电影设备、家用视听设备、工艺品的生产和销售等行业。

3.什么是市场营销？市场营销学的发展分为哪几个阶段？

A：①市场营销是指从满足服务对象的需要出发合理配置自己的资源，通过满足对方需要实现自己目标的活动过程。②第一阶段：初创阶段。市场营销于19世纪末到20世纪20年代在美国创立，源于工业的发展。这时市场营销学的研究特点是：a. 着重推销术和广告术，没有出现现代市场营销的理论、概念和原则；b.营销理论还没有得到社会和企业界的重视。第二阶段：应用阶段。20世纪20年代至二战结束为应用阶段，此阶段市场营销的发展表现在应用上。市场营销论研究开始走向社会，被广大企业界所重视。第三阶段：形成发展时期。20世纪50年代至80年代市场营销学的发展阶段，市场开始出现供过于求的状态。第四阶段：成熟阶段。80年代至今，为市场营销学的成熟阶段，表现在：a.与其他学科关联，b.开始形成自身的理论体系；80年代是市场营销学的革命时期，开始进入现代营销领域，使市场营销学的面貌焕然一新

4.文化消费行为的决策过程包括哪几个环节？

A：文化消费行为的决策过程，一般包括精神需求、收集信息、评估论证、决定购买和消费体验五个阶段。

5.文化产业的概念和内涵是什么？

A：是以创意为核心，科技为载体，工业化生产标准，满足人类精神需要的产业，就是文化产业。具体来说：文化产业，这一术语产

生于二十世纪初。最初出现在霍克海默和阿多诺合著的《启蒙辩证法》一书之中。它的英语名称为Culture Industry，可以译为文化工业，也可以译为文化产业。文化产业作为一种特殊的文化形态和特殊的经济形态，影响了人民对文化产业的本质把握，不同国家从不同角度看文化产业有不同的理解。联合国教科文组织关于文化产业的定义如下：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度进行界定。

6、文化市场的宏观环境对营销活的影响是什么？

A：现代企业是物质财富生产的主要组织形式，是国民经济运行大系统中的子系统。企业的全部营销活动是在社会“生态环境”中进行的，企业的经济活动与任务，通过市场营销活动实施，企业的活力通过营销活动体现，企业是通过可以控制的手段与营销策略对外界整体环境作出反应，在动态的环境下保持其旺盛的生命力的。

企业与市场营销环境之间的关系最应重视的是市场营销环境的变化与企业的适应。强调企业对营销环境的不可控制，并不意味着企业对营销环境的无能为力和无所作为，现代营销理论强调企业对营销环境的反作用。企业必须重视和加强对营销环境变化的监测并加强自身战略的可调整性，从而把握环境变化，不误时机，免遭危机。

市场营销环境指一切影响和制约企业营销活动的最普遍的因素，可分为宏观环境和微观环境两部分。宏观环境指影响企业营销活动的社会性力量和因素。主要包括政治、经济、文化、科技和法律等方面。

微观环境指与企业市场营销活动直接发生关系的组织与行为者的力量和因素。主要包括企业内部环境、供应企业、后续经销企业、消费者或购买者、竞争企业等方面。

在一般情形下，宏观环境因素决定微观环境因素，宏观环境常常通过微观环境作用于企业的营销活动。宏观环境中的五个不同方面因素又相互作用，对企业营销活动产生制约和影响。微观环境也对宏观环境有重要的反作用。

所有环境因素或直接、或间接、或单独、或交叉对企业构成机会或威胁。企业趋利避害的基础是在对市场营销环境及其发展变化的客观认识和分析。

企业对营销环境影响首先要辨认清楚面临的营销环境机会或威胁，以不失时机地将潜在的机会变为企业发展的机会。对环境威胁，企业常用的对策有对抗策略、减轻策略和转移策略。这三种策略的适用条件需认真研究。同时企业要针对作为个体环境中的消费者需求状况分别或结合采取扭转性营销策略、刺激性营销策略、开发性营销策略、恢复性营销策略、协调性营销策略、保持性营销策略、降低性营销策略和抵制性营销策略。

7、公益性文化和经营性文化之间的关系是怎样的？

A：长期以来,制约文化发展的体制性障碍,就是事业职能和企业功能相混淆,把经营性文化产业混同于公益性文化事业,应该由政府主导的公益性文化事业长期投入不足,应该由市场主导的经营性文化产业长期依赖政府,造成一些国有文化单位游离于市场经济之外,出

现生存艰难、越来越走向边缘化的现象。因此,必须科学界定和区分文化事业与文化产业的关系,把公益性文化事业和经营性文化产业之间的性质厘清,把事业职能与企业功能捋清。公益性文化事业的根本任务是为人民群众提供公共文化服务,满足人民群众最基本的文化需求。经营性文化产业的主要任务是繁荣文化市场,满足人民群众多方面、多层次、多样性的精神文化需求。具体而言,需要政府“养起来”的公益性文化事业,应该经费到位,并通过内部改革增强其活力;同时,需要政府“放开手”的经营性文化产业,则应鼓励其在市场竞争中学习生存,并壮大实力。

8、文化产业的市场主体包括哪些部分？

A：文化市场主体一般是指各类文化产业单位。文化产业，根据联合国教科文组织的定义，是指“按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动”。在我国，文化市场主体一般包括演出业、图书报刊业、广播影视业、娱乐业、音像业、艺术品经营业、网络文化业、文物拍卖业、文化旅游业等门类。因此，文化市场可以划分为演出市场、娱乐市场、音像市场、网络文化市场、电影市场、书报刊市场、艺术品市场、文物市场等多种类型。

9、文化产业同一般产业的核心区别是什么？

A：创意产业：指的是以创意为理念、核心的总体经济活动，包括了工业创意、农业创意、文化产业创意等等内容。

文化产业创意：以创意为核心，面向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业。是文化产业的高端，也是文化产业中最具