文化创意产业概论

广义
凡是由创意推动的产业都是创意产业，它 是以创意为核心增长要素。
“创意产业”之父
约翰·霍金斯先生是国际创意产业界著名专家，版权，媒 体及娱乐业研究方面的领军人物，知识产权宪章的负责人 和提供创意及知识产权咨询的创意集团的主席及创始人之 一。他曾为包括澳大利亚、加拿大、中国、法国、意大利、 日本、墨西哥、摩洛哥、波兰、新加坡、英国和美国在内 的20多个国家的公司及政府提供咨询。 《创意经济：人们如何从思想中创造财富》
创意，创新，创造的英文解释差
三者的英文都可以用别Create 来表示,强调的
是生成以前没有的新思想、新产品等等。
为了表示区别，现在更多的把Create用于创 意的解释上，其名词形式为Creativity ，主 要针对思想方面的新想法，新思维。
创新现在更常用Innovation一词表示，表示 革新，重点是新观点，新方法和新发明的实 施过程。
录音产品的制造、分销与零售、录音产品与作曲的著作权管理、现场表演（非古典）、管理、翻录及 促销、作词与作曲 内容原创，表演制作，芭蕾、当代舞蹈、戏剧、音乐剧及歌剧的现场表演，旅游，服装设计与制造， 灯光
文化 内容和创意产业互动系统
创意产业
文化环境
数字内容及应 用产品
其他产业
文化创意产业
1 基本概念 2 创意产业的分类、特点及经济学意义 3 创意产业价值链 4 中国创意产业发展
创意产业分类－英国
手工艺、美术与古董市场
广告、时尚
建筑艺术、表演艺术
文化 创意
出版、设计
交互式娱乐休闲软件、电脑软件
电影音像、音乐、电视与广播
文化创意产业
1 基本概念 2 创意产业的分类、特点及经济学意义 3 创意产业价值链 4 各国创意产业发展
文化与产业
文化：通俗的讲就是人类诞生以后所创造的 一系列物质文明和精神文明成果。
文化的特点至少有四点，那就是引发因素、 认同性、升华固化的认识理性和可传承性
产业：就是能创造投入产出的，能够带来增 加值（附加值）的社会经济领域的总称。
广告
创意产业的范畴－英国 消费者研究，客户市场营销计划管理，消费者品味与反应识别，广告创作，促销，公关策划，媒体规
划，购买与评估，广告资料生产
建筑
建筑设计，计划审批，信息制作
艺术与 古玩
艺术品古玩交易，包括：绘画、雕塑、纸制作品、其它艺术（如编织）、家具、其它大量生产品（如 大量生产的陶制、玻璃制品、玩偶、玩具屋、广告、包装材料等）、女装设计（含珠宝）、纺织原料、 古玩、武器及防弹车、金属制品、书籍、装订、签名、地图等零售，包括通过拍卖会、画廊、专家现 场会、专门店、仓储店、百货商店、因特网的零售
中国的定义
台湾：源自创意及文化积累，通过智能 财产的形成与运用，具有创造财富及就 业机会潜力，并促进整体环境提高的行 业。 大陆：创意产业从文化产业演变而来， 并是文化产业的一种业态,创意产业是对 文化产业的超越,不能把文化产业等同于 创意产业，只是二者有交叉的内涵
关于文化创意产业
文化创意产业其实就是指创意产业中由 文化因素所带动的那一部分。 当前还没有一个权威性的概念，很多时 候人们使用的文化创意产业概念与英国 的创意产业概念类似。 我国上海地区常用创意产业概念，北京 地区常用文化创意产业概念，主要是用 来支持相关政策的实施。
文化产业
联合国教科文组织曾把文化产业定义为:按照 工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产 品和服务的一系列活动。 英国的大伦敦市议会在上个世纪80年代对文化 产业下的定义: 1.文化产业是那些没有稳定的公共财政资金维 持，采用商业化方式运作的文化活动，是产生 财富与就业的重要渠道 2.文化产业是所有与文化有关商业活动的通称, 其文化产品用于满足人们的消费需求。
工艺 设计
纺织品、陶器、珠宝/银器、金属、玻璃等的创作、生产及展示 设计咨询(服务包括：品牌识别、企业形象、信息设计、新产品开发等)，工业零部件设计，室内设计 与环境设计
时尚设计 服装设计、展览用服装的制作、咨询与分销途径
电影录像 互动休 闲软件 音乐
表演艺术
电影剧本创作，制作，分销，展演
游戏开发、出版、分销、零售
创造除了可用Create 表示之外，也可以用 Produce来表示，强调转化为成果的最后过 程。
“创意产业”的提出背景
1997年，英国的首相布莱尔当选之后，为了 适应后工业时代的经济形势，继续保持英国经 济的增长，布莱尔宣布成立“创意产业特别工 作组”，专门研究世界及英国后工业时代的经 济发展形势为英国制订在知识经济、信息时代 的发展战略提供方向。
完美的水滴—创意
创意创造价值
分众传媒是国内一家具有领先地位的新 型广告公司，市场排名第一，股东有高 盛等著名投行。 分众传媒CEO是江南春，2007年2月2日， 被评选为安永企业家奖——中国大陆地 区大奖得主
户外广告 生活圈媒体理念
创意，创新，创造的差别
创意强调灵感与构思的过程，主要侧重于个人 的想法，一般源于个人创造力、技能或才华 。 创新侧重于实施的过程，是指通过组织人力物 力，组织已有的知识经验,提出新的方案或程序, 形成新的思维成果。 创造强调的是形成最后的成果，是有目的有意 识的活动，将思想转换为现实。 一般说来，遵循的是创意——创新——创造的 过程。
这个工作组很快拿出自己的研究成果，先后 于1998年和2001年发布了两份研究报告。
“创意产业”的提出
《英国创 意产业路 径文件》
所谓创意产业，就是指那些起源于个人的 创造力、技能和才能从中获取发展动力的 企业，通过对知识产权的开发与利用可创 造潜在财富和就业机会的活动。
霍金斯 《创意经
济》
其产品都在知识产权法的保护范围内的经 济部门。知识产权专利、版权、商标和设 计共同构成了创意产业和创意经济
文化产业的三大范畴
1
文化及相关产 业.
Leabharlann Baidu
2
通信和网络相 关的软件、游 戏、动漫等内 容产业
.
3
与传统产业相 关的各类设计、 咨询策划等产 业。包括工业 设计，建筑设 计等
创意的概念
创意具有开创性的意义，主要是思想上 的主意、想法等等。 创意英文是“creative”指“创造出某种 意义”(create new meanings)即“有 目的地把原材料制成新的产品”或“创 造出原来不存在或与众不同的事物”等 等。 创意的概念更注重思想性、个人性和突