中国城市旅游形象定位
各地主题形象定位和总体布局剖析
案例：各地主题形象定位和总体布局旅游主题形象定位北京：东方古都，长城故乡大连：浪漫之都，时尚大连北京大兴：绿海甜园，都市庭院宁波：时尚宁波——魅力，故事，娱乐。
宁波是有故事的城市：梁山伯与祝英台，蒋介石与宋美龄，徐福东渡等等。
厦门：温馨厦门青海：中华脉源黄山：名山秀水地，休闲黄山区吉林省：吉水白山，林海雪原；长春：满蒙风情，朝族胜地；北胡故国，伪满旧都。
北国春城、绿色都市浙江省：山水浙江，诗画江南绍兴：魅力绍兴，人杰地灵瑞士：世界公园，永久的中立国西班牙：三S 天堂，黄金海岸长春总体形象设计（1）总体形象定位：北国春城、绿色都市（2）特色主题定位：世界雕塑之都中国冰雪之乡维护和平和振兴中华的历史教科书——伪满皇宫和殖民遗迹新中国电影的发源地、新世纪东方的好莱坞——中国长影中国汽车工业的摇篮——长春一汽（3）主题口号：回归大自然、走进净月潭北国冰雪之乡、长春净月观光北国避暑胜地、净月山林水域海峡两岸姊妹潭、净月日月水相连城市园林、避暑胜地、森林浴场、天然氧吧——净月欢迎您赏世界雕塑精粹、观长春雕塑公园世界雕塑之都——中国长春伪满皇宫、殖民遗迹、勿忘国耻、世代警世电影艺术的殿堂、影视名家的摇篮——长春电影制片厂新中国电影的发源地、新世纪东方的好莱坞——中国长影东方的底特律、中国的汽车城——长春一汽长春春常在、春城情更浓、魅力长春、动感春城中国梅花鹿之乡——长春双阳关东三宝鹿茸之乡——长春双阳中国北方溶洞之乡——长春双阳历史风云演义场、辽金重镇黄龙府辽塔映朝晖、古城换新颜——塞外名城黄龙府松辽大地、一带江河、水域观光、第二松江。
标志景观形象用电影胶片和汽车模型组成形象“长春”二字并以绿、白两种颜色为主色调，突出森林、冰雪；用君子兰和胜利两字组成形象图案。
拉发山旅游形象的总体设计（一）整体感知形象设计山险水秀，石美洞奇，绿野仙踪，道教古观，民俗风情——拉法山国家森林公园自然之旅（二）整体构成形象设计关东第一奇山，峰险、洞奇、石秀、林幽庆岭活鱼，南湖瀑布，金秋红叶，历史沧桑松花湖畔，三岛风光，绿树掩映，度假休闲道教古观，金斗宫址，高山平湖，天然冰湖（三）战略形象设计相聚蛟河，返璞归真，生态旅游、探险猎奇、冰雪旅游、度假野营、水上娱乐、民俗风情、产业旅游等为一体的新型旅游（四）宣传口号设计拉法山国家森林公园旅游形象宣传口号设计为：勇攀拉法山巅，极目万里河山。
上海旅游形象定位
上海旅游形象定位1997年3月，上海市委书记黄菊在市旅游委成立会议上正式提出了“都市旅游”的概念，明确“上海旅游业发展的定位，应该是都市型旅游。
上海旅游的特色，应该是融都市风光、都市文化和都市商业为一体的旅游特色”。
并具体指出形成上海都市型旅游特色：“一要充分利用人文资源和经济中心城市资源的优势，二要充分发挥城市新景观的作用，三要充分发挥城市的综合功能”。
从而明确了上海都市型旅游发展的方向。
8年来旅游业被作为上海第三产业中重点发展的行业之一，得到了快速的发展。
为了更好地推进上海都市旅游的发展，有必要在总结8年来的发展进程，为进一步发展上海旅游产业奠定基础。
上海市旅游委对上海都市旅游形象定位问题相当重视，2001年6月中旬开始，经过公开征集旅游口号和旅游标识活动的评选，在2001年底，“上海，精彩每一天”被隆重推出，正式成为上海市的旅游口号。
该口号的英译是：“7 Wonders of The World，7 Days in Shanghai”。
同时推出的还有凸现上海市市花白玉兰的七彩上海旅游标识。
纽约为“万都之都”，巴黎为“优雅之都”，新加坡为“旅游之都”，香港为“动感之都”，那么，上海不妨定位为“精彩之都”。
这样，至少在表象化的旅游宣传口号上，上海有别于世界上具有一定可比性的大都市；但同时，并不排斥博采众家之长，荟萃百家，熔于一炉，构筑符合国际惯例但又不落雷同窠臼的真正属于自己的旅游形象定位。
朝着现代化国际性大都市目标迈进的大上海，其画龙点睛的“精彩”之处，当然毫无疑问体现在“海纳百川、五方杂处、中西融汇”上，移民城市的基因决定了上海有几分像纽约，“有容乃大”，但是，上海的犹如沧海般的文化“容量”，不仅是纽约版的空间（地理）上的广度概念，更重要的是中华版的时间（历史）上的深度概念。
上海的大熔炉文化是博大精深的，华夏方圆五千公里的河山在五千年历史进程中层叠垒创而成的文明成就，理所应当在大上海得到精美的反映。
中国各地市旅游形象定位
中国各地市旅游形象定位1、四大直辖市：北京：古韵今风，尽在北京、“品味北京，感受中国”、“古都韵，中华情”东方古都，长城故乡新北京，新奥运天津：渤海明珠、魅力天津上海：上海，精彩每一天重庆：世界的重庆，永远的三峡2、广东省：广州：一日读懂两千年南国风情、动感花城深圳：精彩深圳、欢乐之都佛山：狮舞岭南、传奇佛山肇庆：醇正岭南、大美肇庆清远：北江明珠、清香溢远潮州：海滨邹鲁、岭海名邦中山：伟人故里、锦绣中山梅州：世界客都、中国梅州珠海：浪漫之城茂名：新滨海、新茂名阳江：海天动情阳江游湛江：相约在中国大陆最南端江门：侨乡山水风情画惠州：名山秀水惠州游河源：绿色生态河源游揭阳：揭阳古邑风情游阳江：海天动情阳江游云浮：奇山异水云浮游汕头市：海风潮韵，世纪商都3、福建省：福州：八闽古都、有福之州福天福地福建游三明：天下幽奇、中国绿都厦门：海上花园，温馨厦门有魅力、更有活力龙岩：福建西部风情漳州：水仙花的故乡武夷山：东方伊甸园，纯真武夷山4、海南省：寻梦海南岛作客诗画中海口：椰风海韵、南海明珠（阳光海口、娱乐之都）三亚：天涯芳草，海角明珠五指山：不登五指山，不算到海南5、辽宁省：大连：浪漫之都6、黑龙江：哈尔滨：冷酷冰城7、陕西省：咸阳市：中国金字塔之都———咸阳8、浙江省——诗画江南、山水浙江杭州：东方休闲之都爱情之都，天堂城市宁波：东方商埠、时尚水都温州：时尚之都、山水温州舟山：海天佛国、渔都港城金华：大仙故里历史名城风水金华，购物天堂义乌：小商品海洋、购物者天堂文成：刘基故里，山水乐园台州：神奇台州生态之旅嘉兴：水都绿城，休闲嘉兴富阳：富春山水，孙权故里象山县：东方不老岛海山仙子园9、江苏省南京：博爱之都、绿色古都、文化之城苏州：天堂苏州、东方水城徐州：楚汉雄风、豪情徐州常州：中华龙城、江南常州无锡：太湖明珠、中国无锡太湖美景，无锡旅情扬州：诗画瘦西湖、人文古扬州，给你宁静、还你活力南通：追江赶海到南通常熟：世上湖山，天下常熟10、湖南省：锦绣湘江、快乐湖南人文湘楚，山水湖南长沙：多情山水，璀璨星城天下洲城湘潭: 伟人故里山水湘潭11、湖北省：极目楚天舒，浪漫湖北游武汉：高山流水白云黄鹤宜昌市：金色三峡，银色大坝，绿色宜昌三峡风光地世界水电城恩施州：健康旅游基地——生态恩施州·土（家）苗风情园12、安徽省合肥：日出黄山、绿染合肥13、河南省：中华之源，锦绣河南郑州：黄河之都开封：东京梦华、北方水城新乡：壮美太行、丰采新乡焦作：峡谷极品、太极之乡焦作山水，人间仙境鹤壁：诗经淇河、生态鹤壁许昌：曹魏故都、宜居花城漯河：许慎故里、食品名城周口：羲皇故都、老子故里济源：济水之源、愚公故里南阳：卧龙之地、灵秀南阳濮阳：中华龙乡、花园城市信阳：豫风楚韵、红色信阳洛阳：世界遗产、九朝古都（千年帝都、牡丹花城）安阳：走进古都品文化、休闲度假游安阳（文化之都、秀美安阳）平顶山：祈福圣地、度假天堂三门峡：文化圣地，黄河明珠、天鹅之城小浪底：高峡平湖、黄河奇观登封市：中国少林武术之乡14、河北省：承德：游承德，皇帝的选择邯郸：游名城邯郸，品古赵文化15、山东省——“文化圣地、度假天堂”青岛：海上都市、欧亚风情，帆船之都东营：齐鲁神韵，豪情山水黄河与大海相约的地方泰山：登泰山、保平安泰安：东方圣山、天下泰安曲阜：孔子故里，东方圣城日照：游山登五岳，赏海去日照，水上运动之都、休闲度假天堂威海：拥抱碧海蓝天，体验渔家风情，幸福海岸、人居威海，游遍四海，唯有威海烟台：人间仙境梦幻烟台，山海仙境、葡萄之城淄博：泱泱齐风、多彩淄博滨州：孙子故里、生态滨州聊城：中国江北水城德州：鲁北田园济宁：孔孟之乡、运河古城潍坊：放飞梦想、逍遥潍坊菏泽：菏泽牡丹甲天下莱芜：休闲度假圣地、山水生态乐园临沂：灵秀山水、亲情沂蒙16、山西省：华夏古文明山西好风光17、四川省雅安：川西明珠，熊猫故乡成都市：成功之都，多彩之都，美食之都休闲之都东方伊甸园18、云南省：彩云之南，万绿之宗昆明市：昆明天天是春天19、广西自治区：南宁：中国绿城绿城寻歌壮乡情桂林：山水甲天下、魅力新桂林河池：山魂水韵、风情河池20、内蒙古自治区：锡林郭勒：天堂草原阿拉善：中国秘境阿拉善21、宁夏：银川：塞上明珠，中国银川22新疆：世界旅游的选择！23贵州：中国旅游宝库世界天然公园24台湾：台湾能触动你的心！25西藏：千山之宗万水之源！26港澳：香港：动感之都亚洲国际都会爱在此乐在此！。
旅游规划 第四讲 旅游形象定位与设计
四、调查方法与实施
1、确定调查目标 2、明确调查对象 3、选择调查方法 4、拟定调查问卷：包括：开放式问题、多项选择、两 分式问题、衡量态度的问题 5、组织与实施调查
知名度：是指真实和潜在的旅游者对旅游目的地识别、 记忆的状况。 知名度＝知晓旅游地的人数/总人数＊100 美誉度是指真实和潜在旅游者对目的地的褒奖、赞誉、 喜爱情况。 美誉度＝称赞旅游地的人数/知晓旅游地的人数＊100 认可度是指旅游者把旅游地的产品和服务纳为自己消费 对象的程度。 认可度＝行为人数/知晓旅游地的人数＊100
2011年9月24日，张家界天门山旅游股份有限公 司在天门山国家森林公园举办了“翼装飞侠飞越 天门”的挑战活动，包括特技飞行和穿越天门等 极具挑战性的项目，绝对是世界上最危险的体育 项目，来自美国、德国、挪威、芬兰等六个国家 的顶尖翼装飞行高手齐集天门山一展身手。这次 活动吸引了无数的大众和媒体视线，短时间内实 现了极高的曝光度，也将天门山的旅游资源特点 和天门洞的神奇景致表现得淋漓尽致，实现了张 家界景区品牌迅速提升的目标。
地格研究包括自然地理特征、历史文化特征和 现代民族民俗文化的研究。
旅游地分析
自然地理特征研究：将一地的地理特性强化开发为地方性特 征，使之成为吸引旅游者的事物。不论其是否具有与其他地 区截然不同的特征或占有特殊地位。如世界之最、中国之最、 或区域内的地理之最。 历史文化特征：对地方的历史过程进行考察分析，寻找具有 一定知名度和影响力的历史遗迹、历史人物、历史事件和古 代文化背景，作为地方性的显要因素。 民族民俗文化方面：在历史记载和考古发现并不充分的地区， 可以通过对当地文化和民俗的考察分析，提炼出富有地方特 色的景观特性。特别是在一些少数民族集中的地区，民族文 化往往构成富有旅游号召力的精彩内容，为旅游形象的设计 和旅游目的地的营销打下了坚实的基础。
旅游地形象定位方法
（一）至尊型
独一无二的、罕见的资
源都是至尊无比的，是极品， 是形象定位的最高境界。
“桂林山水甲天下”
“世界屋脊，神奇西藏”
泰山的“五岳独尊”
（二）唯一型
“独一无二”
世界上绝无仅有的历史古迹或自然奇迹
旅游圣地，处于旅游目的地形象的最高阶梯， 可以保持长久不衰的形象地位。
历史古迹
中国 长城
意大利 威尼斯
第二节旅游地 形象定位方法
2020/7/26
“一山一水一圣人” “走进孔子，扬帆青岛”
“好客山东”
如何给一个景区、城市 找一个形象定位？
如何找出一个贴切、给 力的宣传口号？
第二节 旅游地形象定位方法
一、领先定位 二、比附定位 三、逆向定位 四、空隙定位 五、重新定位
为重点掌握内容； 为难点。
埃及金 字塔
兵马俑
故宫
世界文 化遗产
自然奇观
世界自 然遗产
美国科罗拉多大 峡谷
云南路南石林
广东丹霞山
承德避暑山庄的品牌唯一
性在于“形貌如中华成一统、 名胜集全国于一园、文化融华 夏五千年”。
（三）第一位
（四）业内之最 【中国最美乡村】：江西婺源
（二）比附定位（借势定位）
旅游地通过各种方法和同业中的知名 形象建立一种内在联系，使自己的形象 迅速进入旅游者的心中，占领一个牢固 的位置，借品牌之光而使自己的形象生 辉。
利用夏威夷或威尼斯 相对稳固的旅游形象来 拓展其旅游形象和旅游 知名度。
海南 三亚
东方夏 威夷
江苏 苏州
东方威 尼斯
“塞上江南，神奇宁夏”
云南腾冲— “中国北海道”
（三）逆向定位（对抗定位）
打破消费者一般思维模式，利用有较 高知名度的竞争对手和声誉引起消费者对 自己的关注，以相反的内容和形式标新立 异地塑造市场形象，以达到在市场中占有 一席之地的定位方法。
沈阳城市旅游形象定位研究
沈阳城市旅游形象定位研究沈阳作为中国历史悠久的城市之一，具有丰富的文化遗产和自然风光。
近年来，沈阳城市旅游发展迅速，吸引了越来越多的游客前来观光和体验。
但是，随着旅游市场的竞争日益激烈，准确定位沈阳城市旅游形象显得尤为重要。
本文将探讨如何准确地定位沈阳城市旅游形象，以吸引更多游客。
一、沈阳城市旅游资源概述沈阳位于中国东北地区，是辽宁省的省会城市，也是中国重要的工业基地之一。
沈阳拥有丰富的历史文化遗产，代表性的景点包括沈阳故宫、沈阳约翰修道院、沈阳药王庙等。
此外，沈阳还拥有美丽的自然风光，如沈阳森林动物园、沈阳北陵公园等。
二、沈阳城市旅游的现状分析目前，沈阳的城市旅游发展取得了一定的成绩，但仍存在一些问题。
首先，沈阳的旅游宣传和推广力度不够，大量的潜在游客对沈阳的了解相对较少。
其次，沈阳的旅游基础设施和服务水平有待提高，游客在旅行过程中可能遇到交通不便、餐饮住宿等问题。
最后，沈阳的旅游产品多样性不足，缺乏独特的旅游体验。
三、沈阳城市旅游形象的定位在定位沈阳城市旅游形象时，需要从多个方面进行考虑。
首先，根据沈阳的文化底蕴和历史背景，应强调沈阳的历史文化魅力。
可以通过推广沈阳故宫等历史文化景点，让游客了解沈阳的悠久历史。
同时，还可以举办一些文化活动，增加游客对沈阳文化的体验。
其次，在推广沈阳城市旅游形象时，要突出沈阳的自然风光。
沈阳拥有很多优美的公园和自然景区，可以通过宣传沈阳森林动物园和沈阳北陵公园等景点，吸引更多喜欢自然环境的游客。
此外，沈阳作为中国重要的工业基地之一，还可以将工业旅游作为沈阳城市旅游形象的一部分。
可以安排游客参观沈阳的一些知名企业和工厂，让他们了解沈阳的产业发展和技术创新。
四、沈阳城市旅游形象推广策略为了准确地推广沈阳城市旅游形象，需要采取一系列的推广策略。
首先，可以加大媒体宣传力度，通过电视、广播、报纸等渠道，向全国范围内推广沈阳的旅游资源和文化魅力。
同时，还可以利用互联网平台，开展线上推广活动，吸引更多年轻人的关注和参与。
成都市旅游形象定位
名片二： 名片二：麻将
麻将在成都开展的普及范围之广、 群众热情之高举世无双，大街小巷、 茶馆饭庄、公园商铺处处都有麻友 奋战的身影。 成都麻将规则的灵活性也是其 它地区不可比的，分别有两人麻将、 三人、四人……至七人以上麻将。 成都麻将有一种玩法叫做“血战 到底”，多霸气的名字啊，即和牌者 只需声明自己和了，并不将自己的 牌亮开，余下之人继续战斗，直至 最后一人。 “血战到底”还有一个最新流行 的升级版“血流成河”规则，即：和 牌之后并不出局而是继续摸牌出牌。 至于和牌者可否换听，和牌者打出 的章其他人可否听牌杠牌则属于可 商议范畴。
没有在中国投资合作的企业多边组包括世界银行联合国组织和近40个专门的多边合作机构如联合国旅游组织联合国教科文组织等国际大众媒体包括全球的主流媒体如主要发达国家的通讯社和新闻媒体以及地方性的报刊出版物广播电视网络服务户外媒体等国内目标对象大众普通人民大众各省市政府重点是与成都有历史渊源和合作关系的城市如长江流域长三角的16个城市珠三角的10个城市西部12个省区的中心城市几个大直辖市四川省的17个地级市和自治州等企业重点是对在成都投资和发展具有浓厚兴趣的企业包括信息电脑软件旅游餐饮酒店房地产等产业的重点企业大众媒国内各大报刊杂志门户网站等网络媒体电视广播等大众媒体营销方法
小结
这几张名片是比较有代表性的，能够很好 的说明成都是一个生态、休闲、时尚的城 市。当然还有美食、会展等方面也是成都 的名片，这此就不一一列举了。
第一篇：定位成都
信春哥， 信春哥，打高分
一、成都演艺文化事业发展现状
• 至2008年，全市拥有成都艺术中心、锦江剧场、新声剧场、锦城艺术宫、金色歌剧 院、四川剧院等上档次的剧场11处，有大型夜总会演艺厅、工人俱乐部演出场馆等9 个，拥有100余家业余性演出团体。其中以成都演艺集团、成都市川剧院、成都市杂 技团为代表的国办艺术表演团体8家，以成都蜀风雅韵文化旅游发展有限公司、成 都芙蓉国粹演艺有限公司、成都二十一女子舞团、成都竹岛艺术团为代表的民办艺 术表演团体近90家。 2008年，全市8个市属专业表演团体共有专业演艺人员1700余人，全年演出5250场， 观众达262.2万人，演出总收入达到8420万元，增长20.2%。 1999年建成了成都演艺(集团)公司，是成都市人民政府投资 2亿元建成的大型文化设 施，拥有中国西部最先进、最专业的音乐厅和剧场。集团公司下属成都市演出公司、 成都艺博文化艺术培训学校、成都艺苑宾馆等十几家机构，是四川乃至西部地区处 于领先地位的大型文化演艺组织机构。集团公司在引领高雅艺术的道路上一直走在 西部地区的前列。走过十年， 成演集团成市场中流砥柱，对把成都打造成“演艺文 化第三城”起到了巨大的推动作用 从喜闻乐见的明星演唱会到高雅的百老汇音乐剧，从传统的民乐演奏到“洋盘”的芭 蕾舞剧，不同层面不同年龄段的观众，都可以从丰富多元的演出中选择自己的最爱。
城市旅游形象
福建永泰号称“中国温泉之乡”，也是闽省首个获此殊荣 的县。永泰依山近海，生态保护良好，距离福建省会福州市区 仅有62公里路程，距长乐国际机场也只有1小时路程，具有得 天独厚的自然资源优势。至当前为止，福建永泰共创国家级旅 游品牌达8个，为福州之最。
• 作为有“中国温泉之乡”之称的永泰 ，其温泉资 源品牌虽然有一定的优势，但离叫得响的目标还 有一定差距。所以应该深化温泉这个独特的城市 象征，围绕生态旅游、文化，整合温泉产业形态 和品牌资源。应采用多种推广形式将成都推广出 去，例如： • 1、大型主题活动，如举办 “美食节”。 • 2、媒体宣传，电视广告、报刊杂志、户外广告牌 等 • 3、网络宣传，互联网、手机短信等 • 4、形象宣传片、故事片、电视剧、广告片等
市场营销活动，就是旅游地在市场竞争中，通过 与现实已经发生和潜在可能发生利益关系的公众 群体进行传播和沟通，使其对旅游地形象形成较 高的认知和认同，从而建立旅游地营销良好的形 象基础，形成旅游地营销宽松的社会环境的管理 活动过程，对旅游地的开发和发展有重要意义。
永泰致力建设“中国生态环境旅游示范县”
自然景观独特
永泰地质属浙闽粤火山活动带闽东火山活 动亚带内，受火山作用强烈，又受后期喜 山运动新构造升降和震荡影响，境内群山 峻林，峡深谷幽，溪流纵横，触目皆景， 山有武夷之秀、黄山之奇、有华山之险、 泰山之雄。大樟溪及其两岸支流自然风景 千姿百态，景观奇妙，独具特色，福建自 古有北有武夷九曲溪，南有永泰大樟溪之 称。
永泰主要旅游景点 （一）自然类
1、 青云山景区 （1） 云天石廊景区 （2）水帘宫景区 （3）白马峡谷瀑布景区 （4）青龙瀑布景区 2、温泉 （1）青云山御温泉 （2）福建大樟溪休闲游乐区 （3）永泰百漈沟 （二）人文类 1、 立雪书院 2、方广岩 3、 永泰暗亭禅寺 4、永泰青石寨 5、 永泰桃花洲 6、“联奎塔” 7、 永泰千江月休闲农场
城市旅游形象定位
城市定位的关健是对于城市地域、人文鲜明特色的把握，注重其个性发展。没有特色，缺乏个性，就难以提高知名度，给人们印象平平淡淡，城市也不会有持久的生命力。当然，并非所有城市都有灵丹妙药，有的甚至很难找到其特别突出的优势特色，所以要对城市旅游形象进行合理的定位，应遵循以下原则。
(一)受众导向原则
成功的定位取决于两个方面:一是城市如何将定位信息有效地传达到社会公众的脑中，二是定位信息是否与竞争的实际状态及社会公众期望相吻合。如果定位与竞争的实际状况及社会公众期望相吻合，那么城市的旅游形象就能留驻在社会大众的，心中.因此城市旅游形象的定位要依据旅游市场竞争状态和趋势、旅游行业发展前景，站在消费者的角度来看问题，针对不同客源市场的需要，进行合理的挖掘和规划、制定旅游形象的最优组合造自己独特的旅游形象，使得城市旅游业得到蓬勃的发展。
(一)领先定位
第五章城市旅游形象的定位与宣传口号
领先定位适用于独一无二或无法替代的旅游资源，如“天下第一瀑”、“五岳归来不看山、黄山归来不看岳”等。其它案例还包括埃及的金字塔、中国的长城等，它们都具有世界范围内不可替代的独占花魁的地位。
(二)比附定位
比附定位并不去占据原有形象阶梯的最高阶，而情愿甘居其次，如“塞上江南”(银川)、“东方威尼斯”(苏州)、“加勒比海中的夏威夷”(牙买加)等。
(三)动态调整原则
动态调整原则就是要求城市在变化的环境中，抛弃过去传统的以静制动，以不变应万变的静态定位思想，对环境时刻保持高度的敏感，及时调整形象定位策略，满足社会公众的新需求，或是在原有的定位上偏移或扩大，以做到驾驭未来，而非经营过去.
三、城市旅游形象定位的方法
城市旅游形象定位的重点不在于旅游产品或旅游城市本身，不是去发明或发现什么了不起的事物，而是通过定位促使旅游产品能在目标旅游者心目中树立和造就某一与众不同或突出的地位.李蕾蕾指出，旅游者身处一个被众多“景点品牌”包裹的境地，旧的形象阶梯已经很稳固，新的形象阶梯正在形成，这是在进行旅游城市个体形象定位时，所要把握的有关旅游形象阶梯的最基本特点.
河南省“老家河南”旅游形象定位思考
1302015年7月下半月刊城市旅游规划河南省“老家河南”旅游形象定位思考胡美娟就现代旅游业而言，旅游品牌在发展过程中日益成为旅游业的核心竞争力，体现着旅游产品的个性及消费者对此的高度认同，因此，确立和发展旅游品牌是旅游业做大做强的必然选择。
河南作为一个旅游资源大省，拥有广阔的市场空间，正由于此，打造一个明晰的地区旅游品牌，对整个地区旅游发展规划，整合各类旅游资源、放大各景区优势及探寻开发特色旅游产品，进而拉动地区旅游业全方位深层次发展有着至关重要的作用。
本文通过着重分析“老家河南”旅游品牌，探寻怎样更好地树立和宣传旅游地旅游形象的方法。
一个旅游目的地的旅游品牌的确立首先来自于这个地方对于对其形象的准确定位，而旅游地形象定位又源自旅游地的地方独特性，是旅游地自然环境和人文地理典型特征的集中揭示，是一种综合性、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的三维时空组合。
它一般由一句精辟而富有创意和感染力的主题口号概括和表现。
它作为旅游营销的“画龙点睛之笔”，不仅是旅游宣传工作不可或缺的重点，也反映着当地旅游业的发展步伐。
河南省拥有深厚的文化内涵和丰富的旅游资源，一直以来都是旅游者探寻华夏、古都文化，体验精品山水的选择去处，但各城市旅游品牌虽有突出，却未能形成有效的捆绑营销的整体力量，总体旅游形象不突出。
我省在以塑造"华夏文化之源"和"中原山水之魂"旅游品牌为核心的基础上，提出“老家河南”的总体旅游品牌，在一定程度上，是打造河南旅游的整体品牌，定位河南旅游形象并以此为核心进行整体旅游规划、发展、宣传的决定性一步。
“老家”从字面意思可以理解为自己祖上居住的地方，亦或是自己过去曾经定居的地方，这一词抓住了国人以家为大的传统思想，十分有亲切感，能迅速拉近与旅游者的情感距离。
据悉，我省提出“老家”这一概念主要原因有四：河南是人文始祖之根；是中华姓氏之根；是中华文字之根；是中国功夫之根。
浅议城市形象的四维定位
浅议城市形象的四维定位城市形象作为一个城市的重要组成部分，不仅仅是城市的外在形态和景观，更必须以深层次的意识形态、文化内涵和社会价值为基础，通过全方位的渠道，展示城市的文化内涵、城市精神和吸引力，以此塑造城市的整体形象。
本文将从四维定位方法分析城市形象的构成因素并探讨其具体含义。
第一维定位：空间形象城市形象的第一维定位是空间形象，即城市的物理空间结构和建筑风貌。
这些元素对构成城市的第一印象影响很大。
一个城市的建筑和空间布局能够传达该城市的历史和文化，营造一个人们感觉舒适的环境，提高居民的生活质量和满意度。
首先，城市的建筑风格和风貌是决定城市形象的重要因素之一。
建筑风格可以反映城市的历史和文化，例如，北京的“大中华地标建筑”，集中体现了中国传统文化和现代文明的融合。
许多西方大城市的建筑风格则表现为现代化和高科技。
这些建筑的外观设计和功能都能够显示出城市的现代化和经济实力。
其次，城市的公共空间也是城市形象的重要组成部分。
例如，公园、广场、街道和城市绿化是城市的公共空间，可以通过如何设计和维护这些空间来体现城市的品质。
绿化、灯光、景观等可以增加一个城市的活力，并鼓励游客和居民在这些空间中休闲、社交和娱乐活动。
第二维定位：文化形象城市的文化形象是城市形象的第二维度，它包括城市的历史、地理、文化、美食等方面体现的特色。
文化成为城市的一个独特标志，也是吸引游客、居民和投资者的关键因素之一，是表现城市文化深度和广度的重要方式。
首先，城市的历史和遗产是城市文化形象的重要组成部分。
城市的历史可以反映出城市的文化积淀和变迁。
例如，厦门鼓浪屿是一处文化遗产景区，以其浓郁的文化底蕴吸引了众多游客。
其次，城市的文化传统，如哲学、文学、艺术、音乐、戏剧、舞蹈和特色美食等也体现了城市的文化形象。
例如，南京的独具特色的小吃、上海的多彩文化艺术氛围都能够吸引游客和居民。
这些文化传统不仅仅是城市独有的文化标志，也是城市形象和品质的重要体现。
谈长沙市城市旅游品牌形象定位
1822016年3月下半月刊谈长沙市城市旅游品牌形象定位左 文如今，目的地营销已然进人品牌化时代，目的地品牌形象这一概念频繁出现。
长沙作为历史文化名城，旅游产业的发展具有资源优势和文化特色。
本文针对长沙旅游发展现状提出新的旅游品牌形象。
旅游目的地形象，也称旅游形象，是旅游地通过旅游产品（总体产品）呈现在游客面前或传布给世人的总体特征，是社会对某旅游地特点的概括和总体评价，也是公众的识别标志，要保证旅游地在信息、传媒造就的各种形象的汪洋大海中能够被识别和自我认同。
一、当前定位长沙为湖南省会，地处湖南东部偏北，湘江下游，素有“荆豫唇齿，黔粤咽喉”之称。
现辖长沙区（芙蓉区、天心区、岳麓区、开福区、雨花区、望城区）及长沙县、宁乡县、浏阳市，共六区二县一市。
长沙是首批国家历史文化名城，也是首批对外开放的旅游城市。
细数近年来长沙旅游品牌，“人文山水，魅力长沙”、“山水名城，休闲胜地”、“历史名城，山水美城”、“山水洲城，人杰地灵”、“多情山水，璀璨星城”，不难看出，长沙一直以“山水”为旅游卖点标榜自己。
但是，中国地大物博，历史悠久，奇山异水数不胜数。
旅游产品日趋同质化是如今旅游业无法回避的事实，要想在激烈的市场竞争中找到属于自己的位置，旅游地的形象定位必须表达出自身资源的独特性和排他性。
论山，长沙赢不了“神奇仙境”张家界；论水，长沙比不过“人间天堂”九寨沟。
所以，一直以来以“山水”为主打的形象定位推广起来效果不够显著，市场接受度不高，始终没有办法让长沙在国内众多的山水旅游城市中脱颖而出。
经过不断的探索，这座以娱乐闻名的城市终于了解到自己的优势，开始以快乐自诩。
2013年开始，长沙以中央电视台为主打，在各类电视广播、报刊杂志推出“走进‘快乐长沙’”专版或专题宣传；改版旅游网站；联合网络媒体；微博、微信等新媒体营销多管齐下，全面启动了“快乐长沙，宜游胜地”的城市形象宣传。
首次在中央电视台CCTV—1/新闻频道朝闻天下栏目，持续播放“快乐长沙”十秒钟的城市形象宣传广告，央视第三方绩效评估数据显示，受众达14亿人次，让“快乐长沙”城市品牌极大提升。
北京市旅游形象定位研究
北京市旅游形象定位研究摘要在旅游业快速发展的今天，城市的旅游形象被视为城市的无形资产，旅游形象代表着旅游品牌。
北京有着非常高的旅游地位，拥有丰富的旅游资源，多样化的功能分区。
关于北京的旅游形象有过很多的讨论，但是到目前为止北京还没有一个确切的旅游形象，没有对北京市旅游形象进行定型，从而也缺乏这方面的宣传。
本文的研究思路为从课题的研究意义和目的出发，通过对北京地理文脉分析以及对北京的旅游资源的阐释，根据北京市规划局的五大支柱旅游产品规划，通过对旅游学、旅游地理学和旅游形象学等学科的研究，基于对北京旅游形象的问卷调查所获得的相关数据和资料，从而来定位北京市旅游形象，最后研究如何来推广北京市旅游形象，增强北京的旅游形象影响力，进一步提高北京的旅游文化水平。
本文的研究结果是提出北京旅游形象如何定位的建议以及推广策略的建议。
关键词：旅游形象；定位；北京市Beijing City Tourism Image OrientationAbstractToday, with the rapid development of tourism, the city's tourism image is regarded as the intangible assets of the city. Beijing has a very high tourism status, with rich tourism resources, a variety of functional zoning. There has been a lot of discussion about the tourism image of Beijing, but so far, there is not a definite tourism image in Beijing, and the Beijing tourism image has not been finalized. The idea of this research is to study starting from the meaning and purpose of the subject, through the analysis and interpretation of Beijing geographical context of Beijing tourism resources, according to the Beijing Municipal Planning Bureau of the five pillars of the tourism product planning, through the study of tourism, tourism geography and tourism image of science, the relevant data obtained from the questionnaire survey the image of Beijing tourism based on the data and, in order to locate Beijing city tourismimage, finally study how to promote Beijing city tourism image, enhance the tourism image of Beijing tourism and cultural influence, to further improve the level of Beijing. The research results of this paper is to put forward some suggestions on how to locate the tourism image of Beijing and suggestions for the promotion strategy.Key Words: Tourism Image；orientation；Beijing一、绪论（一）选题背景国际旅游业的发展形势表明21世纪是旅游业发展的第二个黄金时代，国际旅游的发展具有坚实的经济基础[1]。
旅游地形象定位的理论与方法浅析
旅游地形象定位的理论与⽅法浅析旅游地形象定位的理论与⽅法浅析旅游地的形象问题是伴随着现代旅游业的发展和区域旅游规划、开发、建设、经营和管理⽽被提出来的，同时也是旅游学术界最为热门的话题之⼀。
当前，旅游市场的竞争⽇趋激烈，各旅游地之间的竞争在很⼤程度上就是形象的竞争，个性化、差异化的旅游形象定位对政府、企业、景区来说都是⾄关重要的。
因此，旅游地形象定位作为旅游地规划与开发中的⼀个重要组成部分，不论是在理论层⾯，还是在实践层⾯都具有深远的意义。
⼀、旅游地形象定位的常⽤理论(⼀)同质化旅游市场的突围策略——定位理论定位(Positioning)的概念来⾃于⼴告界，初见于本世纪60年代。
⽽真正为商品停滞开创⼀条⽣路的定位时代始于70年代以后的美国。
定位理论的核⼼思想是“去操纵⼰存在⼼中的东西，去重新结合已存在的联结关系”，它产⽣的⼀个基本条件是产品、信息、⼴告的爆炸，相似类型的商品出现和各种名牌商品被仿造，使产品之间的区别越来越⼩，共性的东西越来越多。
同时，消费者⾯对众多相似的商品，只能采取单纯化策略。
“单纯化”策略使顾客在⾃⼰的⼼中⾃然⽽然地建⽴起⼀个个简单有序的产品阶梯。
往往是排在第⼀位的名牌产品要⽐后⾯的产品，在品牌形象地位上要⾼得多，从⽽更容易成为消费者选择的⽬标。
例如，当外国游客谈论到中国的旅游胜地时，我们就会想北京、西安、桂林、杭州等地，其实就从旅游资源的原赋条件来看，⽐这些旅游地拥有更为丰富、品位更⾼的资源的国内旅游胜地还有很多，但是它们的知名度却不⾼，这其中形象定位问题就是原因之⼀。
⽬前，我国旅游业正处在有形商品定位时代，旅游者可以选择的旅游⽬的地越来越多，旅游产品的类型更加丰富，旅游地之间的竞争也⽇益激烈，同时旅游本⾝还要⾯临与其类似的其他娱乐活动的冲击。
因此，合理⽽科学的进⾏旅游地形象定位，不仅有利于提升旅游地在消费者⼼中形象阶梯排列的位次，⽽且更加有利于旅游产品的推⼴与旅游业的持续发展。
贵阳主题形象定位策划
贵阳主题形象定位策划1. 引言随着旅游业的迅猛发展，很多城市开始意识到形象定位在吸引游客和推动经济增长方面的重要性。
贵阳作为中国西南地区的重要城市，具有丰富的自然和人文资源，但其旅游业发展仍然面临一些挑战。
因此，本文将提出贵阳的主题形象定位策划，以吸引更多游客并促进经济增长。
2. 定位目标在制定形象定位策划之前，我们需要明确贵阳的定位目标。
贵阳旅游业的发展目标应该是吸引各类游客，包括国内外游客、自由行和跟团游客、年轻人和老年人等。
同时，贵阳也应该借助旅游业的发展来推动本地经济的增长，提高居民的生活水平。
因此，贵阳的定位目标应该是“融合自然与人文的宜居旅游城市”。
3. 自然资源的利用贵阳拥有得天独厚的自然资源，如美丽的山川、清澈的河流和独特的地质景观等。
因此，在形象定位策划中，贵阳应该充分利用这些自然资源，打造独特的自然风光旅游项目。
例如，可以开发山地徒步旅行路线、河流漂流活动和自然保护区游览等项目，吸引喜爱户外活动和自然风光的游客。
4. 人文资源的挖掘除了自然资源，贵阳还拥有丰富的人文资源，如传统手工艺、民俗文化和历史遗迹等。
在形象定位策划中，贵阳应该充分挖掘和展示这些人文资源，吸引对历史文化感兴趣的游客。
可以开展传统手工艺体验活动、举办民俗文化展览和修复历史遗迹等措施，让游客感受到贵阳丰富的人文底蕴。
5. 宜居城市的建设作为主题形象定位的一部分，贵阳还应该注重宜居城市的建设。
这包括提升城市的环境质量、改善交通状况、加强基础设施建设等方面。
只有打造一个舒适宜人的城市环境，才能吸引更多游客来到贵阳，并让他们愿意在这里停留更长的时间，从而推动经济的发展。
6. 旅游宣传与推广最后，形象定位策划还需要注重旅游宣传与推广。
贵阳应该通过各种渠道宣传其独特的自然和人文资源，如旅游广告、社交媒体、旅游展览等。
同时，贵阳还可以与其他城市或旅游机构合作，共同进行旅游推广活动，吸引更多游客来到贵阳旅游。
7. 结论贵阳作为中国西南地区的重要城市，具有丰富的自然和人文资源。
准确进行桂林旅游城市形象定位
准确进行桂林旅游城市形象定位1. 引言桂林作为中国著名的旅游城市之一，以其独特的山水风光而闻名于世。
然而，在旅游市场竞争日益激烈的背景下，桂林旅游城市形象定位的准确性显得尤为重要。
本文将就桂林旅游城市形象的定位进行探讨，并提出准确的定位策略。
2. 桂林旅游资源分析桂林的旅游资源主要包括独特的喀斯特地貌、清澈的漓江、壮丽的阳朔山水等。
这些自然景观是桂林旅游的核心优势，也是吸引游客的主要原因。
3. 桂林旅游市场分析在桂林旅游市场上，竞争对手众多，包括国内外其他旅游城市以及其他旅游景区。
因此，准确的城市形象定位对于桂林的旅游市场竞争至关重要。
4. 桂林旅游城市形象定位的要素要准确进行桂林旅游城市形象定位，需要考虑以下几个要素：4.1 自然景观桂林的独特自然景观是其最大的优势，应该突出在城市形象定位中。
将桂林定位为“山水田园之城”可以准确地传达出桂林的山水之美以及宁静祥和的乡村风情。
4.2 文化遗产除了自然景观，桂林还拥有丰富的人文历史和文化遗产。
将桂林定位为“千年文化名城”可以展示桂林的灿烂历史和独特的文化魅力。
4.3 当地特色桂林还有许多当地特色，如桂林米粉、荔浦芋头、兴安螺蛳粉等美食，以及民间艺术表演等。
将桂林定位为“美食文化之都”或“艺术之城”可以突出这些当地特色。
5. 桂林旅游城市形象定位策略基于以上分析，建议将桂林的旅游城市形象定位为“山水田园之城、千年文化名城、美食文化之都”。
5.1 山水田园之城通过加强宣传和推广桂林的独特山水景观，强调桂林的自然美和宁静祥和的乡村风光。
可以通过举办山水艺术节、山水摄影比赛等活动，吸引更多的游客。
5.2 千年文化名城强调桂林的悠久历史和丰富的文化遗产，举办文化活动和展览，提供传统文化体验，增加游客对桂林的文化吸引力。
5.3 美食文化之都推广桂林的特色美食，打造美食之旅的品牌形象，吸引更多的美食爱好者前来品尝桂林的美食。
同时，举办美食文化节，提供美食制作和品尝的体验活动。
中国省域旅游形象定位现状与类型划分
中国省域旅游形象定位现状与类型划分鲁小波;陈晓颖;王万山;赵恒德【摘要】本文对包括香港、澳门和台湾在内的中国34个省域旅游形象的口号与标徽进行了全面总结和深入分析.34个省域的旅游形象口号可以分为文化内涵、地理位置及特点描述、资源概括、旅游效果表达、现状特征描述和赞美6类.而34个省域的旅游标徽可以分为文字与拼音、典型景观代表、典型动物代表、抽象变形概括、地图形态5类.综合对比各省域旅游形象口号与旅游形象标徽的关系,结果显示存在5种情况:(1)口号与标徽完全一致的关系;(2)口号与标徽相互配合的关系;(3)口号与标徽存在联系;(4)口号与标徽松散联系;(5)口号与标徽没有联系.未来发展应该加强旅游形象定位与研究,构建科学的旅游形象体系,促进地区旅游业蓬勃发展.【期刊名称】《河北旅游职业学院学报》【年(卷),期】2018(023)001【总页数】5页(P1-5)【关键词】旅游形象;中国省域;类型;研究【作者】鲁小波;陈晓颖;王万山;赵恒德【作者单位】渤海大学旅游学院,辽宁锦州121013;渤海大学旅游学院,辽宁锦州121013;渤海大学旅游学院,辽宁锦州121013;辽宁理工职业学院管理系,辽宁锦州121007【正文语种】中文【中图分类】F592随着我国旅游业的深入发展，旅游业已经从资源导向、市场导向进入了形象导向阶段，一个优秀的旅游目的地不仅要有丰富多彩的旅游资源、完善的旅游设施、良好的旅游服务，还应该具有明确的旅游形象。
近年来旅游形象的研究逐步增多（通过中国知网论文篇名“旅游形象”检索，2005年85篇、2006年96篇、2007年130篇、2008年116篇、2009年147篇、2010年157篇、2012年153篇、2013年167篇、2014年171篇、2015年203篇、2016年269篇、2017年247篇），而大多数都是分析城市、区域（目的地）、景区等旅游形象的定位、策划以及塑造问题，如谷明（2000）和陈才（2006）对大连[1、2]、侯兵，黄震方（2009）对扬州[3]、马晓龙（2006）对西安城市等旅游形象分析[4]，刘锋（1999）对宁夏回族自治区[5]、汪德根，陆林（2004）对内蒙古自治区[6]、崔建勋（2013）对河南省旅游形象进行研究[7]、陈晓颖，鲁小波对辽宁省的地市与县域旅游形象[8、9]、田大江，刘家明（2012）对青海湖[10]、张宏梅，陆林，章锦河（2006）对苏州周庄等景区的旅游形象的分析[11]。
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、四大直辖市：
北京：古韵今风，尽在北京、“品味北京，感受中国”、“古都韵，中华情”
东方古都，长城故乡新北京，新奥运
天津：渤海明珠、魅力天津
上海：上海，精彩每一天
重庆：世界的重庆，永远的三峡
2、广东省：
广州：一日读懂两千年
南国风情、动感花城
深圳：精彩深圳、欢乐之都
佛山：狮舞岭南、传奇佛山
肇庆：醇正岭南、大美肇庆
清远：北江明珠、清香溢远
潮州：海滨邹鲁、岭海名邦
中山：伟人故里、锦绣中山
梅州：世界客都、中国梅州
珠海：浪漫之城
茂名：新滨海、新茂名
阳江：海天动情阳江游
湛江：相约在中国大陆最南端
江门：侨乡山水风情画
惠州：名山秀水惠州游
河源：绿色生态河源游
揭阳：揭阳古邑风情游
阳江：海天动情阳江游
云浮：奇山异水云浮游
汕头市：海风潮韵，世纪商都
3、福建省：
福州：八闽古都、有福之州福天福地福建游
三明：天下幽奇、中国绿都
厦门：海上花园，温馨厦门有魅力、更有活力
龙岩：福建西部风情
漳州：水仙花的故乡
武夷山：东方伊甸园，纯真武夷山
4、海南省：寻梦海南岛作客诗画中
海口：椰风海韵、南海明珠（阳光海口、娱乐之都）
三亚：天涯芳草，海角明珠
五指山：不登五指山，不算到海南
5、辽宁省：
大连：浪漫之都
6、黑龙江：
哈尔滨：冷酷冰城
7、陕西省：
咸阳市：中国金字塔之都———咸阳
8、浙江省——诗画江南、山水浙江
杭州：东方休闲之都爱情之都，天堂城市
宁波：东方商埠、时尚水都
温州：时尚之都、山水温州
舟山：海天佛国、渔都港城
金华：大仙故里历史名城风水金华，购物天堂
义乌：小商品海洋、购物者天堂
文成：刘基故里，山水乐园
台州：神奇台州生态之旅
嘉兴：水都绿城，休闲嘉兴
富阳：富春山水，孙权故里
象山县：东方不老岛海山仙子园
9、江苏省
南京：博爱之都、绿色古都、文化之城
苏州：天堂苏州、东方水城
徐州：楚汉雄风、豪情徐州
常州：中华龙城、江南常州
无锡：太湖明珠、中国无锡太湖美景，无锡旅情
扬州：诗画瘦西湖、人文古扬州，给你宁静、还你活力
南通：追江赶海到南通
常熟：世上湖山，天下常熟
10、湖南省：锦绣湘江、快乐湖南人文湘楚，山水湖南
长沙：多情山水，璀璨星城天下洲城
湘潭: 伟人故里山水湘潭
11、湖北省：极目楚天舒，浪漫湖北游
武汉：高山流水白云黄鹤
宜昌市：金色三峡，银色大坝，绿色宜昌三峡风光地世界水电城恩施州：健康旅游基地——生态恩施州·土（家）苗风情园
12、安徽省
合肥：日出黄山、绿染合肥
13、河南省：中华之源，锦绣河南
郑州：黄河之都
开封：东京梦华、北方水城
新乡：壮美太行、丰采新乡
焦作：峡谷极品、太极之乡焦作山水，人间仙境
鹤壁：诗经淇河、生态鹤壁
许昌：曹魏故都、宜居花城
漯河：许慎故里、食品名城
周口：羲皇故都、老子故里
济源：济水之源、愚公故里
南阳：卧龙之地、灵秀南阳
濮阳：中华龙乡、花园城市
信阳：豫风楚韵、红色信阳
洛阳：世界遗产、九朝古都（千年帝都、牡丹花城）
安阳：走进古都品文化、休闲度假游安阳（文化之都、秀美安阳）平顶山：祈福圣地、度假天堂
三门峡：文化圣地，黄河明珠、天鹅之城
小浪底：高峡平湖、黄河奇观
登封市：中国少林武术之乡
14、河北省：
承德：游承德，皇帝的选择
邯郸：游名城邯郸，品古赵文化
15、山东省——“文化圣地、度假天堂”
青岛：海上都市、欧亚风情
东营：齐鲁神韵，豪情山水黄河与大海相约的地方
泰山：登泰山、保平安
曲阜：孔子故里，东方圣城
日照：游山登五岳，赏海去日照
威海：拥抱碧海蓝天，体验渔家风情
烟台：人间仙境梦幻烟台
16、山西省：华夏古文明山西好风光
17、四川省
雅安：川西明珠，熊猫故乡
成都市：成功之都，多彩之都，美食之都休闲之都东方伊甸园18、云南省：彩云之南，万绿之宗
昆明市：昆明天天是春天
19、广西自治区：
南宁：中国绿城绿城寻歌壮乡情
桂林：山水甲天下、魅力新桂林
河池：山魂水韵、风情河池
20、内蒙古自治区：
锡林郭勒：天堂草原
阿拉善：中国秘境阿拉善
21、宁夏：
银川：塞上明珠，中国银川
22新疆：世界旅游的选择！
23贵州：中国旅游宝库世界天然公园
24台湾：台湾能触动你的心！
25西藏：千山之宗万水之源！
26港澳：
香港：动感之都亚洲国际都会爱在此乐在此！。