森林公园在旅游市场竞争中如何增强自身的吸引力

第20卷第4期林业经济问题(双月刊)Vol.20 4 2000年8月出版Problems of Forestry Econom ics August2000

森林公园在旅游市场竞争中如何增强自身的吸引力

张健华

(福建林学院经济管理系,福建南平,353001)

摘要:随着旅游客源市场竞争的日趋激烈,森林公园要在竞争中立于不败之地,当务之急是要增强自身的吸引力。本文从规划设计、景观建设、服务和环境保护等四个方面来探讨森林公园应如何增强自身吸引力。其中重点对如何突出森林公园特色提出了一些建议。

关键词:森林公园;竞争;吸引力

中图分类号:F590.3文献标识号:A文章编号:1005-9709(2000)04-0245-03

How To Enhance Self-attraction of Forest y Park in the Tourism Market

ZHANG Jian-hua

(Economics M anagement Departm ent of Fujian Forest ry College,Nanping,Fujian,353001,China) Abstract:With the shar p com p etition in the visitors resource market da y b y da y,the task of to p p rior it y to kee p forestr y p arks in an invincible p osition is to enhance their self-attraction.This article aims to a pp roach how to enhance self-attraction of forestr y p arks in p ractice from desi g n,construc tion,services and environmental p rotection,and the article focuses on how to g ive p rominence to the characteristics of forestry parks.

Ke y words:forestr y p ark;com p etition;self-attraction.

利用森林环境开展各类旅游活动,是在不采伐、不破坏森林的条件下发挥森林效益的一种方式,这种利用方式越来越受到各级林业工作者的欢迎和重视。众所周知,森林中风景秀丽,气候宜人,尤其是空气中含有的大量负离子,能有效消除疲劳,促进新陈代谢,提高人体免疫能力,一些植物的芬芳和气味甚至可以杀菌和治疗某些疾病,这些都是森林公园吸引游客的地方[1]。自从1982年9月我国第一个国家森林公园 张家界国家森林公园正式建立以来,我国的森林旅游事业取得了蓬勃的发展。但是在这同时,又要清醒看到,随着各地旅游开发意识的增强,近几年各种新的人文、自然风景区和主题公园如雨后春笋般地出现,森林公园既要与老牌风景名胜区抢夺客源,又要与这些新兴旅游景点一比高下。因此,如何使森林公园增强旅游吸引力,在如此激烈的市场竞争中立于不败之地,对森林公园的发展就显得尤为重要。

1精心设计,强化特色

对于许多历史文化古迹和奇特秀丽的自然旅游资源来说,无需过多的设计、创意、规划,凭借它们自身的历史价值、文化价值和审美价值,就可以成为吸引游客的旅游胜地。但对于一个新兴的旅游方式 森林旅游的旅游产品来说,设计的创造性、规划的科学性则成为旅游产品是否适应市场,吸引游客的决定性要素。具体来说,森林公园的规划设计要立求新颖、讲究创意,尤其是要强化森林公园的特色。纵观各国的旅游开发史,无不特别重视强调特色。特色是一个旅游区吸引游客的关键之所在,也是使一个旅游区在激烈的市场竞争中立于不败之地的保证。具体到森林公园的旅游开发,应该着重强化它的森林特色和地方特色。

1.1在旅游建筑上应该突出其特色

森林公园建筑应体量适宜,色彩柔和,形式和外观应采用地方和民族风格,力求与周围的自然环境和当地的风俗民情相协调。建筑材料应尽量选用植物材料,如木材,树皮和茅草等。比如现在我国南方某些森林公园里建造了一些全部用杉树皮做成的、用于度假的小木屋,就比较有特色。另外,如果森林公园已存在一些农舍、民居、古老寺庙和其它人文建筑,而且这些建筑已不再具有多大的文物价值了,那么就可以在保持这些建筑的外部面貌的同时,对其内部进行修葺和装饰,并配以一定的生活设施和卫生设施,作 收稿日期:2000-05-15

作者简介:张健华(1977-),男,福建三明人,助教。

246林业经济问题第20卷

为旅馆用于接待游客。这些旅馆既满足了人们的新鲜感和好奇感,又具有一定的特色,对游客有很大的吸引力。

1.2在旅游项目上应该突出其特色

森林公园的娱乐活动和旅游项目不能盲目模仿其它风景名胜区,应该充分利用森林的特点,结合地方上的风俗民情,开创出一些自己的、有特色的旅游项目。

1.2.1狩猎

狩猎是森林特有的一种旅游项目,在一般的风景区是不大可能开展这项活动的。狩猎过程中充满了惊险、刺激、较量和收获后的喜悦,不管城市和农村都有许许多多的狩猎爱好者,为了吸引这个客源市场,森林公园应该利用自己的优势开展这项活动。但是森林公园开展狩猎要非常慎重,一定要严格规划。狩猎场的选址应充分考虑到野生动物的活动、捕食、迁徙规律,应避开这些区域。狩猎场边上设置一定的障碍,一方面防止野生动物进入这个区域,另外一方面也是为了限制游客的狩猎范围。在狩猎场可定期放生一些人工饲养而又经过野化训练的小型动物,供游客追捕、猎打。

1.2.2野营

由于森林中风力平缓,气候温和,空气清新,负离子含量高,还有一些植物的芳香,使得森林公园成为极好的野营场所。森林公园应该利用自己这种优势,提供优质的野营服务。公园应选定一块适合野营的森林区域作为野营区,在野营区应建设必要的给水、排水、污水处理设施以及一定的卫生设施,管理者还应提供一些可供出租的帐篷和睡袋等物品。

1.2.3民俗活动和有特色的生产活动

在森林公园除了开发有森林特色的旅游活动以外,还可以利用地方风俗民情和日常的生产劳动来开发一些有地方特色的旅游项目[2]。如当地民族的节日、婚庆、歌舞都可以开发成旅游产品,让游客来观赏和参与;还有一些日常的生产劳动经过开发,同样可以吸引游客。如张家界国家森林公园原来有许多能飞岩走壁的采岩耳及中草药的药农,随着张家界旅游的开发,这些药农纷纷改行,在旅游区的一些陡峭悬崖上表演绝壁飞行!的绝技,成为张家界的又一道亮丽的风景。

1.2.4其它旅游项目

除了以上这些旅游项目以外,森林公园还可以开发出许多有森林特色和地方特色的旅游项目,如森林探险、远足、森林舞会等,这有待于森林公园的管理者在实践中不断挖掘。

1.3在旅游商品上应该突出特色

应该充分利用森林资源开发出许多有森林特色的旅游商品。如森林里特有的林产品、中草药,用当地特色树种做成的根雕、树雕、拐杖、花筷、编织画、树皮画等,这些旅游商品都可以强化森林公园的特色。

2改进森林景观,加强风景林的建设

森林公园是以森林景观为主,山岳、水体、历史文物古迹为辅的旅游区,森林景观是森林公园最有特色的景观,所以说,应该极力改进森林景观,以良好的、有特色的植物及森林景观来吸引游客。实践证明,植物和森林景观具有极高的美学价值,对游客有很大的吸引力[3]。在中外各国,有许许多多直接以植物及森林景观为主要景观特色的景区和森林公园,如以红叶闻名的北京香山;以杜鹃花知名的四川瓦屋山;以观赏热带雨林景观而出名的云南省西双版纳等等。这些景区每当到了相关季节,都是游人云集,成为一个远近闻名的旅游热点,在这些地方植物及森林景观显示了无穷的魅力,因此森林公园在森林景观上大有文章可做。随着许多林场更名为森林公园,它的主要功能也随之发生变化,由以前的生产木材变为提供森林游憩、观光、度假等服务。而功能的变化又决定它的林分应该以风景林为主,其它用途林为辅。在森林中营造风景林是改进森林景观的有效途径和手段。各级森林公园的管理者都应该增强风景林的意识,特别是在一些森林及自然资源景观质量欠佳的森林公园更应该尝试进行风景林的营植和改造。从具体的操作来说,应注意对不同季相、林相特征的森林群落的搭配,森林的色彩、线条、结构、质感都应力求变化,既要做到不单调,又要求得整体的协调统一。

247第4期张健华:森林公园在旅游市场竞争中如何增强自身的吸引力

3完善各项设施,提供优质服务

旅游服务是一种综合性的立体服务,既包括基础设施等硬件建设,又包括服务措施、态度、内容等软件建设;既包括吃、住、行、游、购、娱,还包括对旅游者的安全保卫,应急事务的处理,及对各项不合理要求的特殊服务。首先从硬件上来说,除了保证游客常规的吃、住、行、游、购以外,在不影响森林公园森林气氛和破坏森林景观的前提下,应该尽可能地建设足够多的体育设施和娱乐设施,如森林网球场、羽毛球场、旱冰场、森林滑道等,来延长游客的滞留时间,为森林公园发展度假旅游创造条件,同时也为森林公园带来更大的经济效益。其次从软件服务上来说,除了做到与其它景区一样的热情、礼貌、周到、细致外,森林公园还应做到与众不同。森林公园的导游应该由专业人士担任,导游在浏览过程中应该介绍公园中的森林、岩石、土壤、地质地貌和珍稀动植物方面的知识,并随时解答游客的问题,使游客在游览之余,还可以获得一定的科普知识,使整个旅游过程得到质的升华。

4注意对环境的保护,保持公园的自然原始风貌

自然原始风貌是森林公园最动人的地方,也是公园最吸引游客的地方。可以说公园环境保护的好坏直接影响到森林旅游能否进行和延续。因此森林公园的管理者应该时时刻刻把环境保护放在各项工作的第一位,使景区的自然风景资源能得到永续利用。环境保护涉及方方面面,包括对动植物、水体、大气、地质地貌等资源的保护,而从具体的保护工作来说,森林公园应该采取如下保护措施:

4.1研究公园的生态环境容量,把游客数量严格控制在环境容量以内

旅游生态环境容量是指一定时间内旅游地域的自然生态环境容量不致退化的旅游场所所能容纳的旅游活动量。控制游客数量是保护公园生态环境的有效途径和手段。

4.2制定法律法规,保护公园的原始自然风貌

在森林公园内我们应该以法律法规的形式禁止建造高层的、大体量的、金碧辉煌的豪华大型的旅馆、餐馆、商店和停车场,更不能建造集中的旅游城镇。对建筑的高度、体量、色彩、外观、建筑材料和建筑密度应当都有严格的要求和限制,一切都以不破坏自然环境和保持自然原貌为准则。公园内的行车道和游道的选线应该十分慎重,不得破坏天然景观和自然资源。公园内禁止建造驾空索道缆车。在森林公园的绿化规划中,应该完全采用自然式布局,不取中轴对称的几何式布局,不用花坛、绿篱等种植形式,种植设计应模仿附近地方野生植物群落方式,树种也尽量采用当地野种,使树木看不出人工种植的痕迹[4]。

4.3强化游客的环境保护意识,加强对游客的管理

在国外,生态旅游者往往也是环境保护者,他们在旅游的过程中都十分注意对环境的保护。而在国内,我们也应该同样强化到森林公园来旅游的生态旅游者的环境保护意识,使游客自觉意识到森林生态旅游既是一种时尚,同时又是一种责任,这种责任就是为子孙万代保护自然环境的责任。森林公园应该在不同场所反复用标语、宣传画等方式来不断提示游客来自觉爱护环境。实践证明,仅仅依靠森林公园内部员工做环保工作是远远不够的,只有游客的个人素质和生态意识提高了,才能做到真正意义上的环境保护。但是目前国内游客的生态旅游意识和环境保护意识还普遍较为薄弱,因此森林公园在有些时候还必须采取一些直接管理的方法,如限制游客的活动区域,对游客破坏环境的行为给予一定的惩罚等措施。

4.4做好日常的环境保护工作

森林公园平常应该做好日常的环境保护工作,如应该注意对一些环境保护设施(如污水处理设施等)的保养和维护;注意对公园内的固体废弃物的收集和转移;注意森林火灾和病虫害的预防等等。

参考文献:

[1]Robert W Dou g lass著;张建列译.森林旅游[M].哈尔滨:东北林业大学出版社,1986.1.

[2]谢哲根,刘安兴.森林公园旅游产品的研究[J].北京林业大学学报,2000,22(3):72-73.

[3]周进步,庞规荃,秦关民,著.现代中国旅游地理学[M].青岛出版社,1998.193-195.

[4]丁文魁主.风景名胜研究[M].上海:同济大学出版社,1988.566-568.