市场调查的抽样技术
市场调查-第六章抽样技术
N = 721， n = 10, 721/10≈72
K =
用随机数表法，如果第一个确定的数字为102，则 各样本单元编号依次为：102，174，246，318， 390，462，534，606，678，29。其中最后一个编 号应为678 + 72 = 750。因大于N，故减去721,实 际编号取为750- 721 = 29。
多级随机抽样是先把总体划分为 若干一级单元，再把各个一级单 元划分为若干个二级单元，直至 不再划分的个体单元。在抽样时， 先用简单随机抽样方法抽取部分 一级单元，再在抽中的一级单元 中抽取部分二级单元，依次操作， 直到抽得个体单元为止。
多级随机抽样——demo
我国城市住户调查采用的就是多 级抽样，先从全国各城市中抽取 若干城市，再在城市中抽选街道， 然后在各街道中抽选居民会，最 后在各居委会中抽选居民户。
低收入 20%
高收入 20%
中收入 60%
高收入 中收入 低收入
分层比例抽样法
高收入层抽取的样本单元数为： 200×20%＝40（户） 中收入层抽取的样本单元数为： 200×60%＝120（户） 低收入层抽取的样本单元数为： 200×20%＝40（户）
在各层抽样时，只需采 用简单随机抽样法即可。
2、分层最佳抽样法
二、分层随机抽样
分层随机抽样是先将总体所有单位按 某一重要标志进行分层(类)，然后在 各层(类)中采用简单随机抽样方式抽 取样本单位的一种抽样技术形式。在 划分层次时应注意，各层次内部保持 确定的同质性，而各层次之间又应有 明显的异质性。
分层比例抽样法 分层最佳抽样法
1、分层比例抽样法
分层比例抽样法，指各层 抽取的样本单元数是按各 层单元数占总体单元数的 比例加以确定。
市场调查报告抽样说明
市场调查报告抽样说明市场调查报告抽样说明市场调查是企业制定市场营销策略和决策的重要依据，而抽样则是市场调查的基础。
本文将对市场调查报告中的抽样方法进行说明，以便更好地理解市场调查的可靠性和有效性。
一、抽样方法的选择在市场调查中，选择合适的抽样方法是至关重要的。
常见的抽样方法包括随机抽样、系统抽样、分层抽样等。
随机抽样是最常用的一种方法，通过随机选择样本，保证样本的代表性。
系统抽样则是按照一定的规则选择样本，例如每隔一定间隔选择一个样本。
分层抽样则是将总体划分为若干层次，再从每个层次中选择样本。
在选择抽样方法时，需要根据市场调查的目的、样本数量和可行性等因素进行综合考虑。
二、样本容量的确定样本容量的确定是市场调查中的重要环节。
样本容量的大小直接影响到市场调查结果的准确性和可靠性。
一般来说，样本容量越大，结果越可靠。
但是，过大的样本容量会增加调查成本和时间。
确定样本容量时，需要考虑总体的大小、调查目的和可行性等因素。
同时，还需要根据统计学原理进行计算，以保证样本容量的合理性。
三、抽样误差的控制抽样误差是市场调查中不可避免的一部分。
抽样误差是指样本结果与总体结果之间的差异。
为了控制抽样误差，可以采取以下措施：1. 提高样本的代表性：选择合适的抽样方法，保证样本能够准确地反映总体特征。
2. 增加样本容量：样本容量越大，抽样误差越小。
3. 提高调查问卷的质量：合理设计调查问卷，确保问题的准确性和完整性，避免信息偏差。
4. 加强数据分析的科学性：采用合适的统计方法对数据进行分析，减小抽样误差。
四、抽样方法的应用案例以下是一个抽样方法在市场调查中的应用案例：某公司计划推出一款新产品，需要了解目标消费者的需求和购买意愿。
为了进行市场调查，他们采用了随机抽样方法。
首先，他们将目标消费者群体划分为不同的年龄段、性别和地域等层次。
然后，从每个层次中随机选择一定数量的样本。
通过对样本进行调查和分析，他们得出了目标消费者的需求特征和购买意愿，为新产品的开发和推广提供了重要参考。
统计抽样技术在市场调查中的应用
统计抽样技术在市场调查中的应用在当今竞争激烈的市场环境中，企业要想做出明智的决策，就必须深入了解消费者的需求、市场的趋势以及竞争对手的情况。
市场调查作为获取这些信息的重要手段，其方法和技术的选择直接影响到调查结果的准确性和可靠性。
其中，统计抽样技术凭借其高效、经济和准确的特点，在市场调查中得到了广泛的应用。
一、统计抽样技术的基本概念统计抽样技术是一种从总体中抽取部分样本进行调查，然后根据样本的结果推断总体特征的方法。
简单来说，就是通过对一小部分具有代表性的个体进行研究，来推测整个群体的情况。
在市场调查中，总体通常是指所关注的市场对象的全体，比如某个城市的所有消费者、某个行业的所有企业等。
而样本则是从总体中抽取出来的一部分个体。
抽样的过程需要遵循一定的原则和方法，以确保样本能够准确地代表总体。
二、统计抽样技术的分类1、简单随机抽样这是最基本的抽样方法，从总体中随机地抽取个体，每个个体被抽取的概率相等。
例如，通过随机数表或者抽签的方式来确定样本。
2、分层抽样将总体按照某些特征分成不同的层次，然后从每个层次中独立地进行抽样。
这样可以保证样本在各个层次上都有代表性，提高抽样的准确性。
比如，按照消费者的年龄、性别、收入等分层进行抽样。
3、系统抽样先将总体中的个体按照一定的顺序排列，然后按照固定的间隔抽取样本。
比如，从一个按编号排列的消费者名单中，每隔一定数量抽取一个消费者作为样本。
4、整群抽样将总体分成若干个群，然后随机抽取若干个群作为样本，对选中的群中的所有个体进行调查。
这种方法适用于总体分布比较分散的情况。
三、统计抽样技术在市场调查中的应用步骤1、确定调查目的和总体首先要明确市场调查的目的是什么，是了解消费者的购买偏好，还是评估产品的市场份额。
然后确定总体的范围，比如是某个地区的消费者，还是某个行业的企业。
2、选择合适的抽样方法根据总体的特点、调查的要求和资源的限制，选择合适的抽样方法。
如果总体比较均匀，可以选择简单随机抽样；如果总体存在明显的层次差异，分层抽样可能更合适；如果总体的个体有一定的顺序排列，系统抽样可能更方便；如果总体分布较分散，整群抽样可能更经济。
抽样技术在市场调查方面的应用研究
抽样技术在市场调查方面的应用研究引言：市场调查是企业了解市场需求、预测市场趋势、制定市场营销策略的重要手段之一、由于时间和资源有限，无法对整个目标人群进行调查，因此需要借助抽样技术来从整体中选取一部分样本进行调查。
本文将从抽样技术的定义、分类和应用案例三个方面，论述抽样技术在市场调查方面的应用研究。
一、抽样技术的定义抽样技术是指从总体中选取一部分个体作为样本，并通过对样本进行调查、观察、测量等，获取总体特征或进行总体推断的方法和过程。
其目的是通过对样本的研究，推断出总体的特征。
二、抽样技术的分类根据样本的选择方式和数量，抽样技术可分为随机抽样和非随机抽样两种类型。
1.随机抽样随机抽样是指从总体中以相同的概率选取个体作为样本的方法，以确保每个个体被选入样本的机会是相等的。
常见的随机抽样方法有简单随机抽样、系统抽样和分层抽样等。
-简单随机抽样：每个个体被选入样本的机会是完全相同的，适用于总体规模较小、总体分布不规律的情况。
-系统抽样：按照一个规律从总体中选取个体作为样本，比如每隔固定的时间间隔选取一个个体。
-分层抽样：将总体划分为若干层次，从每个层次中抽取样本，以保证样本的代表性。
2.非随机抽样非随机抽样是根据研究者的判断和特定的目的来选择样本的方法，比较常见的有方便抽样、判断抽样和专家抽样等。
-方便抽样：根据调查者的方便和个人经验来选择样本，不具备随机性，样本对总体的代表性较差。
-判断抽样：根据调查者的判断，选择符合研究目的的个体作为样本。
-专家抽样：根据专家的意见和经验，选择具有较高代表性的个体作为样本。
三、抽样技术在市场调查的应用案例1.新产品推广调研新产品推广调研需要了解消费者对新产品的态度、需求和购买意愿等。
通过随机抽样方法，从目标消费者中选取一部分样本，对其进行问卷调查或深入访谈，获取他们对新产品的反馈意见，进而为企业提供定位和推广策略的参考。
2.品牌形象调查品牌是企业的核心竞争力之一，了解消费者对品牌形象的认知和评价对企业的品牌建设至关重要。
【市场营销课件】市场调查抽样技术
全面调查
全面调查的特点 全面性 精确性 周期性 统一性
全面调查
全面调查的局限性： 全面调查的时间长，人力、资金消耗较大。 全面调查要求较高，使调查结果具有很大局限性 全面调查不可能深入、细致
全面调查
如果要了解全班同学对新闻、体育、 动画、娱乐、戏曲五类电视节目的喜爱情况 ，你会怎么做?
16 19 10 12 07 39 38 33 21 12
简单随机抽样
注： 将总体中的N个个体编号时可以从0开始，例如N=100时编号可以是00,01,02， 99
，这样总体中的所有个体均可用两位数字号码表示，便于运用随机数表。 当随机地选定开始读数的数后，读数的方向可以向右，也可以向左、向上、向下
20
15
10
5
4
0 新闻
15 10
体育 动画
18
3 娱乐 戏曲
条 形 统 计 图
节目类别
全面调查
全班同学最喜爱节目的人数统计图
扇 形
戏曲 新闻 6﹪ 8﹪ 体育
统
计
娱乐
20﹪
图
36﹪
动画
30﹪
抽样调查技术认识
如何尝一锅汤的味道？
抽样调查技术认识
我们把所要考察的对象的全体叫做总体；把组成总体的每一个考察对象 叫做个体；从总体中取出的一部分个体叫做这个总体的一个样本。
置的序号是 k； ➢ 自 k 开始，每隔 K 个样本单位抽取一个，即所抽取的样本单
位所在位置的编号依次为： k，k+K，k+2K，。。。。。。k+（n-1）K
等距离抽样
N=90，n=10， 则：K=90/10 =9；设k=6
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90
市场调研中的样本筛选技巧如何确保调研结果的可靠性
市场调研中的样本筛选技巧如何确保调研结果的可靠性市场调研是企业制定战略和决策的重要依据之一。
在进行市场调研时，合理的样本筛选技巧能够确保调研结果的可靠性。
本文将介绍几种常用的样本筛选技巧，并分析它们对调研结果的意义和影响。
一、随机抽样随机抽样是一种常用的样本筛选技巧。
它可以通过随机选择调研对象，使得样本具有代表性。
例如，对于某种产品的市场调研，可以在全国范围内随机选择一定数量的消费者进行调查。
通过随机抽样，可以尽可能地避免调研结果的主观偏差，提高调研结果的可靠性。
二、分层抽样分层抽样是一种根据样本的特点进行筛选的技巧。
在市场调研中，不同的样本可能具有不同的特征和需求。
通过分层抽样，可以将样本按照一定的特征进行分类，然后在每个分类中进行抽样。
例如，对于某种化妆品品牌的市场调研，可以根据不同的年龄段和地域进行分层抽样，以获取更准确的需求和偏好信息。
三、配额抽样配额抽样是一种根据特定要求进行样本分配的技巧。
在市场调研中，可能存在一些特定的要求，如性别比例、年龄分布等。
通过配额抽样，可以在样本中按照一定的比例进行分配，以满足这些要求。
例如，对于某种服装品牌的市场调研，可以根据男女比例和不同年龄段的比例进行配额抽样，以获取更全面的消费者需求。
四、样本容量的确定样本容量是指进行市场调研时需要选择的样本数量。
样本容量的确定对调研结果的可靠性至关重要。
一方面，如果样本容量太小，可能无法覆盖全面的样本特征，导致调研结果的局限性；另一方面，如果样本容量太大，不仅会增加调研的成本，还可能造成无谓的浪费。
因此，在确定样本容量时，需要综合考虑样本的代表性、调研的精确度和成本的控制等因素。
五、质量控制在进行市场调研时，质量控制是确保调研结果可靠性的关键环节。
质量控制包括调研人员的培训、问卷的设计和调研过程的监督等。
调研人员需要具备专业的知识和技能，能够准确地收集和记录数据。
问卷设计需要简洁明了，并避免语义歧义。
调研过程需要进行监督和检查，确保调研结果的真实性和准确性。
市场调查抽样方案设计
市场调查抽样方案设计市场调查是企业了解市场需求，制定销售策略的一种方法。
市场调查需要设计合理的抽样方案，以确保数据的准确性和代表性。
本文将介绍市场调查抽样方案的设计。
一、调查目的在设计抽样方案之前，必须明确调查的目的，确定调查内容和问题。
调查目的是为企业提供有价值的数据，根据数据分析市场需求，制定销售策略，提高产品竞争力。
调查目的不同，抽样方案的设计也不同。
二、抽样方法市场调查可以采用随机抽样、分层抽样、整群抽样等抽样方法。
随机抽样是随机选取一定数量的样本，可以得到代表性更好的结果；分层抽样是将大群体按特定特征层层进行分类，再随机抽取样本；整群抽样是按照特定特征将群体划分为若干群体，然后随机抽取其中的若干群体。
根据调查目标的不同，选择不同的抽样方法。
三、抽样规模抽样规模是指根据样本容量确定抽样方案。
确定抽样规模需要考虑以下几个因素：1.总体规模：总体规模越大，抽样规模需要越大。
2.误差范围：抽样误差范围越小，抽样规模需要越大。
3.置信度：置信度越高，抽样规模需要越大。
根据以上因素，确定抽样规模。
四、抽样单位抽样单位是指进行抽样的对象，可以是人、家庭、企业、商品等。
在确定抽样单位时，需要考虑抽样的目的、抽样范围和抽样方法。
例如，在研究某一城市的消费习惯时，抽样单位可以是家庭或个人；在研究某一企业的客户满意度时，抽样单位可以是企业。
五、样本选择样本选择是指根据抽样方案，在总体中选取样本。
样本选择需要保证样本具备代表性和可信度。
在进行样本选择时，需要考虑以下几个因素：1.总体特征：样本必须能够反映总体特征，所选的样本必须与总体属性相同。
2.随机性：样本选择必须具备随机性，避免出现选择偏差。
3.时间和成本限制：样本选择需要考虑时间和成本的限制，不能过于耗费时间和成本。
六、问卷设计问卷设计是市场调查中的关键环节，好的问卷可以收集到有用的数据，提高调查的准确性和可靠性。
在进行问卷设计时，需要注意以下几个要点：1.问题清晰：问题需要简明扼要，清晰易懂，避免出现歧义。
市场调研抽样方法
根据抽选样本的方法，抽样调查可以分为非概率抽样和概率抽样两类。
非概率抽样不是按照等概率原则，而是根据人们的主观经验或其他条件来抽取样本，常用于探索性研究。
概率抽样是根据随机原则来抽选样本，并从数量上对总体的某些特征作出估计推断，对推断出可能出现的误差可以从概率意义上加以控制。
非概率抽样方法 (Non-probability Sampling)1. 偶遇抽样 (Random sampling)常见的未经许可的街头随访或拦截式访问、邮寄式调查、杂志内问卷调查等都属于偶遇抽样的方式。
它的优点是花费小（包括经费和时间）、抽样单元可以接近、容易测量并且合作。
缺点是存在选择偏差，如被调查者的自我选择、抽样的主观性偏差等。
2. 判断抽样 (Judgement sampling)判断抽样是基于调研者对总体的了解和经验，从总体中抽选有代表性的单位作为样本，这种方法优点是发挥研究者的主观能动性，但受主观因素影响较大。
3. 配额抽样 (Quota sampling)配额抽样是根据总体的结构特征来给调查员分派定额，以取得一个与总体结构特征大体相似的样本。
配额保证了在这些特征上样本的组成与总体的组成是一致的。
4. 雪球抽样 (Snowball sampling)雪球抽样是先随机选择一组调查对象，访问这些调查对象之后，再请他们提供另外一些属于所研究的目标总体的调查对象，根据所提供的线索，选择此后的调查对象。
概率抽样方法 (Probability Sampling)1. 分层抽样 (Stratified Sampling)分层抽样是将总体的N个单位分成互不交叉、互不重复的若干个部分，称之为层；然后在每个层内分别抽选若干个样本，构成一个容量为个样本的一种抽样方式。
分层的作用主要有三：一是为了工作的方便和研究目的的需要；二是为了提高抽样的精度；三是为了在一定精度的要求下，减少样本的单位数以节约调查费用。
分层抽样是我们应用上最为普遍的抽样技术之一。
第三节：市场调查的抽样技术
二、配额抽样（systematic sampling）
对总体作若干分类和样本容量既定情况下，按照配额从总体各部分 进行抽取调查单位。
三、判断抽样 分两种
1、重点抽样 ：只对总体中为数不多，但影响颇大(标志值在总体 中所占比重颇大)的重点单位调查。 2、典型抽样：挑选若干有代表性的单位进行研究。
抽样误差
抽样技术类型
随机抽样 随机抽样
非随机抽样 非随机抽样
概念区分
一、随机抽样技术（概率抽样） 随机抽样技术是对总体中每一个体都给予平等的抽取机会的抽 样技术。
二、非随机抽样技术（非概率抽样） 非随机抽样技术是指总体中每个个体不具有被平等抽取的机 会，而是根据一定主观标准来抽选样本的抽样技术。
类型区分
五、多阶段抽样 多阶段抽样
多阶段随机抽样是在调查范围很大的情况下，为了在有把 握的条件下获得相对准确的调查结果，就必须扩大样本容 量，将调查分成两个或两个以上的阶段进行调查。
非随机抽样类型
任意抽样、判断抽样、配额抽样
一、任意抽样
随意抽取调查单位进行调查（与随机抽样不同,不保证每个单位 相等的入选机会）如：柜台访客调查，街头路边拦人调查。
二、代表性误差
A、系统性误差；B、偶然性误差 代表性误差是指在抽样调查中，样本各单位的结构情况不足以代表总体的状 况，而用部分去推断总体所产生的误差。代表性误差的发生有以下两种情况：一 种是由于违反了抽样调查的随机原则。例如，有意识多选好的单位或较差的单位 进行调查而造成的系统性误差；另一种情况是指遵循了随机原则，可能抽到各种 不同的样本而产生的随机性误差。随机性误差在抽样推断中是不避免的，是偶然 的代表性误差。
一、随机抽样技术 随机抽样技术一般包括五种类型： 简单随机抽样、系统或等距随机抽样、分层随机抽样、分 群随机抽样和多阶段随机抽样等等。
第5章 市场调查的抽样技术
二、抽样调查的特点
抽样调查数据之所以能用来代表和推算总体，主要是因 为抽样调查本身具有其他非全面调查所不具备的特点， 主要是： （1）调查样本是按随机的原则抽取的，在总体中每一个 单位被抽取的机会是均等的，因此，能够保证被抽中的 单位在总体中的均匀分布，不致出现倾向性误差，代表 性强。 （2）是以抽取的全部样本单位作为一个“代表团”，用 整个“代表团”来代表总体，而不是用随意挑选的个别 单位代表总体。
二、系统抽样技术
系统抽样又称机械抽样或等距抽样，是指先将总 体各个单位按某一标志值的大小排列，再分成若 干个组，每个组的样本数基本相等，依照时间或 空间上相等的间隔来抽取调查单位。
抽样间隔（样本距离） ＝总体单位数/样本单位 数
系统抽样的步骤： 第一步：将总体中每一个个体按顺序排列并加以编号 第二步：计算抽样距离 第三步：抽取第一个样本 第四步：抽取所有的样本 系统抽样优缺点 优点：
即应包括全部总体单位。 例如：名单抽样框、区域抽样框、时间表抽样框 抽样单元：构成抽样框的基本元素。 抽样单元可以分级：初级单元、二级单元、三级单元等。 例如：抽取学校、抽取班级、抽取学生 （五）抽样误差和非抽样误差
抽样误差：指在遵守随机原则条件下，样本指标与总体指标之间的差异，是抽样 调查中不可避免的误差。
域之内
（3）群内差异大，而群间差异小
五、几种概率抽样方案的选择和比较
抽样技术
优点
缺点
简单随机抽样
易理解；结果可投影，可推广 到总体
抽样框难于构制；费用高； 精度低；不一定能保证代表
市场调查与分析抽样技术
市场调查与分析抽样技术
什么是分层抽样和分层随机抽总体均值或总量的估计—估计
市场调查与分析抽样技术
对总体均值或总量的估计—无偏性
市场调查与分析抽样技术
对总体均值或总量的估计—方差
市场调查与分析抽样技术
对总体均值或总量的估计—方差估计
市场调查与分析抽样技术
对总体比例的估计—无偏性
市场调查与分析抽样技术
对总体比例的估计—方差
市场调查与分析抽样技术
对总体比例的估计—方差估计
市场调查与分析抽样技术
分层抽样与简单随机抽样比较
市场调查与分析抽样技术
市场调查与分析抽样技术
若
市场调查与分析抽样技术
如果不考虑近似的因素
市场调查与分析抽样技术
各层样本量的分配
求出所需样本的平均含量？ 是P的无偏估计
市场调查与分析抽样技术
分层抽样
分层抽样是对所要认识的总体，利用已知总体 有关调查指标的信息，先依据某种标准把总体划分 若干层，然后在每一层中随机抽出一部分样本单位 构成样本的一种抽样方法。
分层抽样的特点和适用场合: ❖可以得到层的数据 ❖便于组织，方便实施管理 ❖样本更具代表性 ❖提高精度
最优分配—总体比例时的情形
比例分配—分配
市场调查与分析抽样技术
比例分配—自加权样本
市场调查与分析抽样技术
比例分配—方差及估计
市场调查与分析抽样技术
比例分配—估计总体比例时的情形
市场调查与分析抽样技术
最优分配—分配
市场调查与分析抽样技术
市场调查与分析抽样技术
最优分配—Neyman分配
市场调查与分析抽样技术
市场调查与分析抽样技术
Polize-Simmons校正方法
市场调查实务2.3.6 抽样调查——随机抽样
任务2.3确定调查方式2.3.6抽样调查——随机抽样通过前面的学习，了解到抽样调查的方式有多种，包括随机抽样和非随机抽样两大类。
常用的随机抽样方式有简单随机抽样、等距随机抽样、分类随机抽样和整群随机抽样。
这些抽样方式又是如何操作的呢？接下来将一一解答。
1、简单随机抽样简单随机抽样是指不对总体进行任何分类和排队，采取纯粹偶然的方式从总体中抽取调查单位，进行调查的一种调查方式。
采用这种方法时，首先要对总体的各单位进行编码，然后采用抽签法或随机数表法抽取调查单位。
（1）抽签法，用抽签方式抽取样本单位。
要先给总体各单位统一编号，然后将每个编号做成一张签片，混合均匀，从中随机抽签，抽到哪一个，就调查哪个单位，直到抽足所需样本单位数目为止。
这种方法适用于调查总体中个体数目较少的情况。
（2）随机数表法，是先将总体中的全部个体分别标上1－n个号码，然后利用随机数字表随机抽出所需的样本。
随机数字表又称乱数表，是一种按双位或多位编排的大小数互相间杂的数表，利用特制的摇码机器或计算机用随机方法编制而得，客观上为表内任何数码都提供了相等的出现机会。
下面即是从随机数字表中选取的100个数字，见下表随机数表片段70291712134033203826138954037417763743045662183735968350877597122593477033240354994657227788429545721664361600044318667916081504723327143409455934684912720734453116933243502789871920153700495285666041抽样选择时，在随机数字表中任意选定一行或一列的数字作为开始数，接着可从上而下、或从左至右，或以一定间隔(隔行或隔列)顺序取数，凡编号范围内的数字号码即为被抽取的样本。
如果不是重复抽样，碰上重复数字应舍掉，直到抽足预定样本数目为止。
第七章市场调查方式(抽样技术)
具体做法： A、抽签法（有重复和不重复抽样两种选择）
先给调查总体的每个单位编号，然后将号码写在卡片上搅拌均匀， 任意从中抽选，抽到一个号码，就对上一个单位，直到抽足预先 规定的项目为止。适用于总体单位较少的情况。
B、乱数表（随机数表）法 优点：完全排除了抽样中主观因素的干扰、简单易行 缺点：在调查总体单位差异小（同质总体）情况下，调查结果 具有代表性，否则会产生较大误差 适用范围：总体单位明确、总体单位数较少、总体各单位间差 异程度较小
14
1
合 计
1 30
50
20
100
第四步：具体抽样 优点：较简单易行、准确度较高；节省费用， 能较快地获得市场信息 缺点：若调查者对调查总体不了解，会产生较 大误差 适用范围：调查者对调查总体了解
（二）随机抽样
严格按随机原则从调查总体中 抽取样本单位的调查方式。
1、简单随机抽样（纯随机抽样）
含义：在总体单位中，不进行任何有目的 的选择，完全按随机原则抽取样本单位 的方式。
具体做法：
第一步：对样本总体进行分类； 第二步：确定每类样本的分配数额； 第三步：编制样本交叉配额分配表； 第四步：具体抽样 仍以上例为例，采用相互控制配额抽样 第一步、第二步（略） 第三步：编制样本交叉配额分配表
高收入 民族 汉 族 回 族 其他民族
中收入
低收入
合计
21 8
35
14 6 0
70 28 2
2、分层随机抽样（类型随机抽样、分类 随机抽样）
（ 1 ）含义：将总体单位按某一标准（有关标 志）分组，然后在各个类型组中，按随机原 则抽取样本单位的方式。 （2）具体做法： 第一步：选择有关标志对总体进行划分； 第二步：确定各组的样本分配数额 方法：等比例和不等比例 等比例：ni = n× (Ni / N) 不等比例: ni = n×(Ni· Si /∑Ni· S i)
浅析市场调查中几种常用的抽样方法
浅析市场调查中几种常用的抽样方法抽样调查几乎是市场调查中最常用的方法。
这是因为，在市场调查中往往面对的是顾客数量非常多，全部调查不可能或者是成本太高，所以此种情况下就会考虑选择抽样调查。
但如何保证抽样调查的准确性和精确性，甚或是如何保证所调查的样本能较为真实地反映总体情况一直是市场调查中的重点和难点。
综合服务一些企业市场调查相关业务的实践经验和目前理论界的一些研究成果，此文拟对常用的几种抽样调查方法进行简析，只当是自我总结和理论进步，当然，如果有可能也可以作为相应的一点参考资料。
抽样调查最基本一种方法就是简单随机抽样。
简单随机抽样所面对的往往某一类客户，在此情况下，从总体中随机抽取一定样本量进行分析计算便可能达到估计总体的调查目的。
但实践表明，市场调查中面对的被调查客户很多情况下都不是一类顾客，一般都会有多类顾客，例如有批发商客户、零售商客户、VIP客户、战略客户、TOP客户等等多种分类，所以，市场调查中采用单随机抽样的方法是不科学的。
这是因为，各类顾客的占比不同，所抽取的被调查客户可能并不是企业想调查的客户，或者企业想调查的客户存在遗漏；或者客户分类之间又存在着一定的交叉关系，批发商客户可能是VIP客户，零售商客户也可能是VIP 客户；再考虑到企业不同的调查目的等等其它因素，所以简单随机抽样在多类客户的情况下是难以保证调查的的精确性的。
为了避免上述情况出现，甲方企业或市场调查公司就选择多类客户的抽样调查方式，主要有分层抽样、多阶段抽样、整群抽样。
1、分层抽样分层抽样是指将被调查客户分为若干个层，然后再在不同的层内进行随机抽样。
例如，如果调查某一政策的实施效果，调查对象是全国范围内的相关客户，则可以按照行政区划、行业或者是经济圈等进行分层，然后再在各个层内进行抽样；再例如，如果调查某一产品的满意度情况，可以将客户分为东部、中部、西部客户，即所谓的分层，然后再进行随机抽样。
分层抽样有将客户横向分类的意味，其好处有：1）不仅可以估计总体情况，还可以对每一层的情况进行估计，从而可以各个层与总体相比较、也方便层与层之间相比较；2）调查实施比较方便，客户可以按照调查者的主观意图进行分类；3）由于事先进行了分类，能较为全面的选择客户样本，从而可以降低抽样误差。
市场调查研究中如何调查抽样
市场调查研究中如何调查抽样前言本文主要为介绍一般抽样理论，希望能让读者大略了解在调查研究中如何抽样。
同时本文内容也可作为市场研究公司定量研究培训的一个环节，掌握科学合理的抽样方法是减少调查的误差、提高样本的信度和效度的必要条件。
一、概率抽样多数社会科学研究及市场研究关注的是研究总体的状况，而非样本的情况。
所以我们需要根据样本的研究结果通过统计推论来推测总体的情况。
抽样方法大体可以分成两种：概率抽样和非概率抽样。
概率抽样是随一定机率来抽样，而非概率抽样则不是，所以只有概率抽样法才能进行统计推论。
下面我主要介绍各种概率抽样方法和在进行统计推论时所产生的误差计算方法。
文章最后也略为介绍一些非概率抽样方法。
概率抽样的五个步骤：1、界定总体。
清楚说明研究对象的范围，样本所得结果原则上只能推论到这个总体。
2、制作抽样框。
搜集总体的所有名单，并保证其完整性和准确性。
3、根据研究的客观条件（人力、物力、财力和时间等）和能容忍的误差大小决定样本量。
4、抽取样本。
具体的抽样方法在下面会作详细介绍。
5、评估样本的代表性。
根据一些总体和样本都比较容易获得的资料进行比较，例如分析样本的年龄结构和总体年龄结构是否大致一样。
下面介绍一些具体的常用抽样方法：简单随机抽样（SimpleRandomSampling）。
简单随机抽样是最为基本的概率抽样，它是其它抽样方法的基础。
它是一种特殊的等概率抽样方法，总体中每一个个体都有同等被选中的机会，而且样本的每个个体都是单独被抽取的。
简单随机抽样包括不回置方式（WithoutReplace）和回置方式（Replace）两种。
在社会调查研究的总体通常是非常大的（如以某个几十万人口城市的家庭为研究总体），所以没有必要采用回置方式。
在操作过程中，我们可以将调查总体的每个个案编号，通过查随机数表的方法抽取一定比例的样本作为研究对象。
这种抽样方法是最简单最为基本的。
下面介绍简单随机抽样的误差计算方法。
简述企业市场调查常用的抽样方法
简述企业市场调查常用的抽样方法篇一：常用的抽样方法总结常用的抽样方法总结1．非概率抽样（Non-probability sampling）又称非随机抽样，指根据一定主观标准抽取样本，令总体中每个个体的被抽取不是依据其本身的机会，而是完全决定于调研者的意愿。
其特点为不具有从样本推断总体的功能，但能反映某类群体的特征，是一种快速、简易且节省的数据收集方法。
当研究者对总体具有较好的了解时可以采用此方法，或是总体过于庞大、复杂，采用概率方法有困难时，可以采用非概率抽样来避免概率抽样中容易抽到实际无法实施或“差”的样本，从而避免影响对总体的代表度。
常用的非概率抽样方法有以下四类：方便抽样（Convenience sampling）指根据调查者的方便选取的样本，以无目标、随意的方式进行。
例如：街头拦截访问（看到谁就访问谁）；个别入户项目谁开门就访问谁。
优点：适用于总体中每个个体都是“同质”的，最方便、最省钱；可以在探索性研究中使用，另外还可用于小组座谈会、预测问卷等方面的样本选取工作。
缺点：抽样偏差较大，不适用于要做总体推断的任何民意项目，对描述性或因果性研究最好不要采用方便抽样。
判断抽样（Judgment sampling）指由专家判断而有目的地抽取他认为“有代表性的样本”。
例如：社会学家研究某国家的一般家庭情况时，常以专家判断方法挑选“中型城镇”进行；也有家庭研究专家选取某类家庭进行研究，如选三口之家（子女正在上学的）；在探索性研究中，如抽取深度访问的样本时，可以使用这种方法。
优点：适用于总体的构成单位极不相同而样本数很小，同时设计调查者对总体的有关特征具有相当的了解（明白研究的具体指向）的情况下，适合特殊类型的研究（如产品口味测试等）；操作成本低，方便快捷，在商业性调研中较多用。
缺点：该类抽样结果受研究人员的倾向性影响大，一旦主观判断偏差，则根易引起抽样偏差；不能直接对研究总体进行推断。
配额抽样（Quota sampling）指先将总体元素按某些控制的指标或特性分类，然后按方便抽样或判断抽样选取样本元素。
市场调查的抽样技术.ppt
重复抽样时抽样平均数的误差估计
x
S n
S
n
(xi x) 2
i 1
n
不重复抽样时抽样平均数的误差估计
简单随机抽样又称单纯随机抽样，是所有随机抽样方法 中最简单的一种方法。它按照随机的原则从调查总体中 不加任何分类、排序、分组等先行工作，直接地抽取调 查样本单位。各单位被抽到的机会完全均等，相互独立， 排除了抽样过程中各种主观因素的干扰。
简单随机抽样的方法
抽签法 随机数字表法（利用随机数字表进行随机抽样）
分群抽样的数学估计
分群抽样样本群的平均数 分群抽样样本总体的平均数 群平均数的群间方差 分群抽样样本平均数的误差 分群抽样总体平均数的估计区间
分群抽样样本群的平均数
其的第中xji 个 样M1为本i 被单M ji1抽位x取i,。j 的i第i为(群1,第r的)，i样群r 为 本样数被 本量的抽，平取均的数样 为第本i群群数 中量
市场普查的局限性
耗费时间长，资料的时效性差 费用昂贵，耗费大量人、财、物
4.2 随机抽样调查
简单随机抽样 分群随机抽样 分层随机抽样 系统抽样
4.2.1 简单随机抽样
简单随机抽样的概念 简单随机抽样的方法 简单随机抽样的估计 简单随机抽样的样本容量估计
简单随机抽样的概念
Mi
xi, j
xi
分群抽样样本总体的平均数
r
xi
为被抽取的群的x数量i，1r 为样本总体平均数
市场调研中的样本选择与抽样方法保证调研结果的可靠性
市场调研中的样本选择与抽样方法保证调研结果的可靠性市场调研作为一项重要的市场分析工具，对于企业的发展和决策具有重要的指导意义。
在进行市场调研时，样本选择和抽样方法是保证调研结果可靠性的关键因素。
本文将讨论样本选择的原则和常用的抽样方法，以及如何保证样本的代表性和可靠性。
一、样本选择的原则样本选择是市场调研中的基础工作，关系到调研结果的准确性和真实性。
在进行样本选择时，应遵循以下几个原则：1. 代表性原则：样本应当具有代表性，能够反映出目标人群的整体特征。
例如，如果我们要调研某款产品的市场反应，那么我们需要选择具有代表性的受众群体，包括年龄、性别、收入水平、地域等方面的特征。
2. 缩小误差范围：样本选择应该能够最大程度地缩小误差范围，准确地反映出目标人群的真实情况。
因此，在进行样本选择时，应该根据调研目标和需求，选择样本数量适当的人群，以确保调研结果具有一定的可信度。
3. 统计学原则：样本选择应遵循统计学的原则，采用随机抽样的方法，以避免选择偏差和主观性。
随机抽样可以使得样本具有较好的代表性，能够更准确地反映目标人群的特征和态度。
二、常用的抽样方法1. 简单随机抽样：简单随机抽样是一种常用的抽样方法，即从总体中随机选择一定数量的样本。
在市场调研中，可以使用随机电话，随机访问等方式进行样本的选择。
简单随机抽样能够最大程度地减少选择偏差，保证样本具有代表性。
2. 分层抽样：分层抽样是将总体划分为若干子总体，然后分别从不同的子总体中进行随机抽样。
这样可以保证每个子总体都有代表性的样本。
分层抽样适用于目标人群具有明显特征的情况，例如按照年龄、地域、职业等因素进行抽样。
3. 整群抽样：整群抽样是将总体划分为若干个群体，然后选择其中几个群体作为样本。
这样可以减少调研成本和工作量，同时保证样本的代表性。
但是需要注意的是，选取的群体应具有代表性，能够反映出整个群体的特征。
三、保证样本的代表性和可靠性样本的代表性和可靠性对于调研结果的准确性至关重要。
市场调查第05章 - 抽样调查
Ni ni n, i (1, m) N
式中，m表示分层数目；ni表示第i层样本单位数；Ni表示第i层样 本总单位数；N表示总体单位数；n表示“样本容量”。
【案例分析】
某公司要分析某地家用电器的消费者购买行为，该地共有居民 20000户，按经济收入高低进行分类，其中高收入的居民为2000 户，占总体的10%，中收入的居民为6000户，占总体的30%，低 收入的居民为12000户，占总体的60%。要从中抽选200户进行调 查，则3类居民分别抽取多少样本？
调查总体中的 所有单位加以 编号，
根据编号的位 数确定适用若 干位数字
查随机数表
37 41 49 66 89
21 56 25 14 77
99 47 33 17 19
42 19 37 35 51
61 28 14 64 28
直到抽足预定 样本数目为止
（3）简单随机抽样优缺点：
优点：简单、直观、容易理解、易于操作 缺点： ① 必须对总体单位加以编号，总体庞大是不具操作性； ② 有些总体不能采用随机抽样。例如对不断生产的大量产品 进行质量检验； ③ 当总体标志变动度较大时，简单随机抽样的代表性不如“分 层随机抽样”代表性高； 适用：总体单位数不大，且分布均匀的总体。
【案例分析】
仍以上面的“购买行为分析”为例。各层样本标准差高收入为300 元，中收入为200元，低收入为50元，如： 调查单位数与样本标准差乘积计算表
各层次 各层的调查单位数 （户） Ni 高 中 低 ∑ NiSi 2000 6000 12000 各层的样本标准差 （元）Si 300 200 50 600000 1200000 600000 2400000 乘积 NiSi
随机抽样调查.特点（P115）