旅游业态创新与业态结构优化研究
中原经济区旅游业转型升级与结构优化研究
定 阶段 的必然 趋 势 和选择 ． 是产 业转 型 与 升级 的有
机结 合 ．既包 括旅 游 产业 发展模 式 与发 展形 态 的改
变 ． 包括 产 业结 构 的优化 与产 业要 素 的提 升 ： 型 也 转
级 的重 大 问题 旅 游 产业 的转 型升 级是 其发 展 到一
口益 密 切 ． 合作 交 流不 断加 强 ． 步 形 成 了具 有 内 逐
在 联 系 的经济 区域１ ２ １ ２ ０ １年 １月 ． 中原经 济 区” ］ “ 被
正 式 纳入 《 国主体 功 能 区规 划 》 上升 到 国 家 战略 全 ，
分析论证， 出只有不断提 高产业要素素质、 提 创新旅游业 态、 有序拓展客 源市场 、 构建企业集 团、 打造旅 游精 品 、 加快旅 游人才培养， 才能推进 中原经济 区旅 游产业的转 型升级， 促进旅 游业的持 续发展 。
关 键 词 ： 游业 ； 型 升级 ； 构 优 化 ； 旅 转 结 中原 经 济 区
升 级是 一 个 由粗 放走 向集约 、由规 模 走 向效 益 、 由
单 一 功能 走 向综 合 功能 的渐 进 的过 程 ： 结 果可 能 其 会 大大 促进 旅游 产 业 的发展 ．也可 能使 产业 形态 发
生 某些 变 化或 形 成某 种 新 的业 态 ： 目标 在 于 实现 其 旅 游产 业 的持续 、 健康 、 调发展 。［ 协 １ １
中图 分 类 号 ： ５ ２７ １ Ｆ ９ ．６
收 稿 日期 ：０ １ ２ ５ ２ １ —１ －１
文 献 标识 码 ： Ａ
文 章 编 号 ：６ １ ９ ２ （ ０ ２ 叭 一 ０ ８ ５ １ ７ — １ ３１年 度 河 南省 政 府 决 策 研 究招 标 立 项 课 题 （ ０ １ ７ ） ２ １ ２ １ Ｂ５ １ ：０ １年 度 河 南 省 社 科 联 、 团 联 调 研 课 题 经
旅游业态创新与业态结构优化研究
流通企业 经营 方式和 经营 特点在 市场 上表现 出来 的存在 形 态。旅游业态是 埘旅 游行业 的组织形 式 、 经营方式 、 经营特色 和经 济效益 的一种综合 描述 ， 它是一个动态性的概念 。 有效 的旅游业态要满 足旅游市场需求 ，而满足需求 的前 提是洞悉需求 。 旅游消费者或客户的需求包括如何产生需求 、 需求具有什 么特点 ， 以及如何满足需求等 ， 这些都属 于旅 游消 费行 为的范闱。 随着旅游者消 费行为的变迁 ， 旅游业 态也将 随 之变化 。 现代旅游业是一个无边界的产业 ， 它与其他行业 广泛
收 稿 日期 ：０ ９ １— ６ ２０—２２
作者简介 ： 贺颖洁（９ ６ ）女 ， １８ 一 ， 浙江舟山人 ， 士研 究生 ， 硕 从事旅游资 源开发 与保 护研 究 ； 莉莉（９ ５ ， ， 江杭 州人 ， 钱 １８ 一）女 浙
硕 士研 究 生 ， 事 旅 游 规 划 研 究 。 从
一
游业态， 旅游与其他产业相互融合 ， 产生全新 的业态形式。该旅 游业态具有时代性 、 虚拟型 、 多元 化、 定制化与规模化
结合 的特 点 。业 态 结 构优 化 方 面 主要 包括 旅 游 行 业 间 比 例 协 调 和 相 互 配套 、 由 劳 动 密集 型 向技 术和 资金 密 集 型 转 变、 营方式的转变和创新等。 经 关 键 词 ： 费 者行 为 ； 游 业 态 ； 态 结 构 ； 化 消 旅 业 优 中 图分 类 号 ：５ ０３ 文 献标 志 码 ： 文 章 编 号 ：６ ３ ２ １ （ ０ ０ ０ — ０ ９ ０ Ｆ９． Ａ 】 ７ — ９ Ｘ ２ １ ）５ ０ ６ — ２
剔， 对大众旅游产品感到厌倦 ， 开始追求一种彰 显 自己个性的
旅 游 产 品 服 务 。过 去相 对单 调 的 观光 包价 旅 游 是 一 种 相 分 离
海南养老休闲旅游业态开发研究
海南养老休闲旅游业态开发研究海南养老休闲旅游业态的发展，是基于我国人口老龄化的趋势，结合海南优越的自然资源和气候条件，制定的一项旅游业发展规划，旨在为国内外老年人提供安逸、愉快、健康、多彩的养老生活。
一、海南养老休闲旅游业态的发展现状1.1 海南的人口老龄化趋势：随着我国人口结构的不断变化，老年人口的比例日益增长，这为海南养老休闲旅游的发展提供了坚实的基础。
截至目前，海南省60岁及以上的老年人口已经超过了500万人。
1.2 旅游资源丰富：海南是一个美丽的海岛，拥有优美的海滩、热带雨林、温泉、高尔夫球场等丰富的旅游资源，可以满足老年人多样化的需求。
1.3 专业服务配套先进：为了适应老年人多样化的需求和服务，海南养老旅游业初步形成了较为完善的配套服务体系，如养老社区、医养结合机构、养生度假酒店等。
二、海南养老休闲旅游业态的开发方向2.1 养生度假基地的建设：养生度假是一种新兴的旅游业态，旅游开发主要以康养度假、健康养老为方向，结合海南的天然气候、热带风光和丰富的旅游资源，打造全国知名的养生度假基地。
2.2 养老社区的建设：养老社区是一种生态、文化和便利性相结合的养老模式，其建设应该以充分考虑海南的区位和旅游资源，营造宜居的居住环境，为老年人提供便捷舒适的养老生活。
2.3 高端养老服务的提供：随着我国人口老龄化趋势的加剧，老年人消费水平也越来越高。
将高端养老服务与海南的优越地理环境相结合，提供包括健康护理、文化娱乐、智力活动等多样化的服务，为老年人提供个性化的服务。
三、海南养老休闲旅游业态的发展策略3.1 政府引导：政府应制定出针对海南养老休闲旅游业的相关政策和规划，引导社会力量积极投入，促进养老旅游产业的发展和创新。
3.2 优化管理：政府和行业协会应当建立以市场为导向的管理机制，引导企业规范操作，充分发挥海南养老休闲旅游业的潜力。
3.3 重视人才培养：海南养老休闲旅游业是一种高度专业化的服务业，对人才提出了高要求，政府应当优先加强人才培养，鼓励相关机构提高服务质量及水平，提高海南养老休闲旅游业的核心竞争力。
旅游产业结构优化
旅游产业结构优化汇报人：2024-01-09•旅游产业概述•旅游产业结构现状分析•旅游产业结构优化的目标与原则目录•旅游产业结构优化的措施与建议•旅游产业结构优化的发展前景与展望01旅游产业概述定义旅游产业是指为旅游活动提供直接或间接服务的行业和部门，包括旅行社、酒店、景区、交通、餐饮等。
特点综合性、敏感性、劳动密集性、创汇能力强等。
根据不同的标准，旅游产业可以分为不同的类型，如根据服务对象可以分为团队游和散客游，根据旅游目的可以分为观光旅游、度假旅游、商务旅游等。
构成旅游产业主要由旅行社、酒店、景区、交通、餐饮等部门组成，这些部门相互关联，共同为旅游者提供服务。
旅游产业的发展历程与趋势发展历程中国旅游产业经历了从无到有、从小到大的发展过程，逐渐成为国民经济的重要支柱产业之一。
趋势未来，随着人们生活水平的提高和旅游需求的多样化，旅游产业将继续保持快速发展态势，并呈现出个性化、品质化、智能化等趋势。
02旅游产业结构现状分析03旅游产业结构中，地区发展不平衡，部分地区旅游资源开发过度，部分地区资源未得到充分利用。
01旅游产业结构以传统服务业为主导，包括旅行社、酒店、景区等。
02旅游产业结构中，传统服务业占比过高，新兴业态发展不足。
旅游产业结构现状旅游产业结构存在的问题传统服务业竞争激烈，利润率下降，新兴业态发展缓慢，难以满足市场需求。
旅游产业结构中，资源浪费和环境破坏问题突出，需要加强环保和可持续发展。
旅游产业结构中，服务质量参差不齐，需要加强行业管理和标准化建设。
适应市场需求变化随着消费者需求的变化，传统服务业已经难以满足市场需求，需要发展新兴业态和个性化服务。
促进经济发展优化旅游产业结构可以促进旅游业的发展，进而带动相关产业的发展，为经济发展注入新的动力。
提高国际竞争力优化旅游产业结构可以提高旅游业的国际竞争力，吸引更多国际游客，增加外汇收入。
旅游产业结构优化升级的必要性03旅游产业结构优化的目标与原则1 2 3通过优化旅游产业结构，提高产业整体竞争力和市场占有率，促进旅游产业的可持续发展。
中国旅游研究院 中国国内旅游发展年度报告
中国旅游研究院中国国内旅游发展年度报告近年来，我国旅游产业持续繁荣发展，旅游业已成为国民经济的重要支柱产业。
中国旅游研究院作为我国旅游行业的权威研究机构，致力于为旅游业发展提供科学、专业的决策依据。
本文将根据中国旅游研究院发布的《中国国内旅游发展年度报告》，为您详细解读我国国内旅游市场的最新动态和未来趋势。
一、中国国内旅游市场总体概况根据中国旅游研究院发布的数据，近年来我国国内旅游市场持续繁荣发展。
报告期内，国内旅游人次和旅游收入均实现稳定增长。
旅游消费需求多样化、个性化，旅游产业结构不断优化，旅游业已成为促进国民经济转型升级的重要力量。
二、中国国内旅游市场特点1.旅游需求多样化：随着人民生活水平的提高，旅游需求日益多样化，休闲度假、红色旅游、乡村旅游、研学旅游等新兴旅游业态快速发展。
2.旅游市场下沉：近年来，我国三四线城市及乡村地区旅游市场潜力逐步释放，旅游消费需求逐渐向基层延伸。
3.旅游业与相关产业融合：旅游业与农业、文化、体育、健康等相关产业融合程度加深，产业链条不断延伸，旅游产品供给更加丰富。
4.科技创新推动旅游业发展：大数据、人工智能、5G等新兴技术在旅游业中的应用不断拓展，为旅游产业发展提供新动能。
三、中国国内旅游市场发展趋势1.旅游消费升级：随着居民收入水平的提高，旅游消费将逐步从基本需求向高品质、个性化方向升级。
2.旅游产业结构优化：未来，我国旅游产业结构将继续优化，旅游产品供给将更加丰富，满足不同消费群体的需求。
3.旅游市场规范化：政府将进一步加强对旅游市场的监管，推动旅游业高质量发展。
4.国际化发展：我国旅游业将继续深化与国际旅游市场的合作，提升国际影响力。
四、政策建议1.完善旅游基础设施建设，提升旅游服务水平。
2.加强旅游市场宣传推广，提高国内外游客对我国旅游市场的认知度。
3.推动旅游业与相关产业深度融合，创新旅游产品供给。
4.发挥科技创新对旅游业的引领作用，提升旅游业现代化水平。
古城镇旅游商业业态研究——以都江堰灌县古城为例
20164古城镇旅游商业业态研究——以都江堰灌县古城为例周鹏程 陈丹丹 杨 婷古城镇作为承载旅游活动的重要载体，在区域旅游开发当中占有不可忽视的地位，但在将古城镇进行商业化运营的过程当中，由于商业业态的布局和选择不当，往往导致古城镇发展陷入同质化困境，“千镇一面”的现象在当下我国古城镇旅游发展中屡见不鲜，本文以都江堰灌县古城区为调研点，基于对古城内商业业态的实地走访，旨在发现古城镇商业业态中存在的普遍问题，并试探性地提出符合古城核心价值的合理化建议。
一、引言古城镇旅游是我国目前正在着力打造的一项中国旅游名片，伴随人均国民经济收入的持续增长，人们对于充满文化原真性的古城镇的旅游需求也日渐攀升，传统意义上的城市旅游和乡村旅游已经逐渐不能同旅游者对于传统文化习俗以及深厚历史底蕴的外在或潜在需要相适应。
对于古城镇的旅游开发已经有了相当扎实的理论和实践基础，但反观关于古城镇旅游商业业态的研究情况，相关研究数量较少，而古城镇旅游开发中商业业态的布局和规划一定程度上决定了旅游者的体验质量和目的地的发展前景，因此，弥补该领域的理论空白，尝试性的归纳总结出一套古城镇商业业态发展的良性模式显得尤为重要。
二、文献回顾在有关世界遗产登录的国际文件中，把历史城镇（包括城市建、构筑物群、历史街区）分为三种类型：无人居住的遗址型街区；仍有人居住的历史街区；20世纪建设的新街区。
本文所选择的研究对象——都江堰灌县古城系“5·12”大地震发生后由政府统一在原址上进行灾后重建后形成的“现代古城”，从严格意义上应纳入第三类。
而马伏英又从旅游商业地产的维度将其描述为依附于旅游景区而建设的提供旅游休闲、购物、餐饮、住宿、娱乐等辅助活动的建筑空间。
而旅游商业业态实际上是对旅游行（企）业的组织形式、经营方式、经营特色和经济效率等的一种综合描述，其概念具有复杂性、动态性、特色性等特点。
一旦古城镇形成旅游开发的规模效应，商业化的进程就变得不可避免，旅游活动需要依托合理商业形态才能更好地发挥其为旅游者提供高质量服务的功能和价值。
旅游业态整理方案
旅游业态整理方案随着旅游业的逐渐兴盛，许多新兴的旅游业态也不断涌现。
因此，为了更好地发展旅游业，我们需要对旅游业态进行适当整理和规划。
现有旅游业态目前，旅游业态可以大致分为以下几类：传统旅游业包括景区、旅行社、酒店、餐饮等。
休闲旅游业包括温泉、高尔夫球场、游艇、潜水、滑雪等。
主题旅游业包括影视基地、主题公园、水上乐园、动物园等。
徒步旅游业包括徒步、登山、露营、骑行等。
农村旅游业包括农家乐、农庄、采摘等。
旅游业态整理方案为了更好地提升旅游业的质量和效益，制定旅游业态整理方案势在必行。
优化旅游业态结构传统的旅游业给人们留下的体验相对单一，已经不再能够满足现代消费者多元化的需求。
未来的旅游业需要发展多元化的旅游业态，比如文化旅游、森林旅游、康养旅游、运动旅游等。
提高旅游服务品质提高服务品质是未来旅游业的发展必经之路。
我们需要在旅游服务的方方面面着手，从景区的管理、酒店的服务、旅游线路的规划等方面做出改进。
挖掘旅游文化内涵发掘旅游文化内涵是未来旅游业发展的关键之一。
我们需要从地域、人文、历史等多个角度来挖掘旅游文化内涵，打造具有吸引力的旅游品牌。
促进旅游绿色可持续发展旅游业对自然环境产生的影响不可忽视，为了实现可持续发展，我们需要全力保护和维护旅游景区和自然环境的生态平衡。
同时，推广绿色旅游理念和实践，让旅游业在保护自然环境的前提下实现可持续发展。
总结旅游业是我国重要的经济支柱产业，而旅游业态的多元化发展更是旅游业发展的必然趋势。
未来，我们需要合理规划旅游业态，提升服务品质，挖掘旅游文化内涵，促进绿色可持续发展，从而实现旅游业的可持续发展与繁荣。
旅游新业态存在问题及建议
旅游新业态存在问题及建议一、引言随着科技的不断进步和消费者需求的日益多样化，旅游行业也在不断创新和变革，涌现出许多新业态。
这些新业态为旅游业注入了新的活力，推动了行业的发展。
然而，在新业态迅速发展的同时，也暴露出一些问题和挑战。
本文将深入剖析旅游新业态存在的问题，并提出相应的建议，以期促进旅游业的健康、可持续发展。
二、旅游新业态概述旅游新业态是指在传统旅游业基础上，通过技术创新、模式创新等手段，形成的新型旅游业态。
这些新业态包括但不限于智慧旅游、定制旅游、体验旅游、共享旅游等。
它们以更加个性化、便捷化的服务满足了消费者的多元化需求，推动了旅游业的升级转型。
三、旅游新业态存在的问题（一）监管缺失在新业态快速发展的背景下，相关监管政策和措施往往滞后于市场变化，导致一些新业态领域出现监管空白。
例如，一些在线旅游平台存在虚假宣传、价格欺诈等问题，损害了消费者的权益。
由于缺乏有效的监管手段，这些问题往往难以得到及时解决。
（二）服务质量参差不齐由于新业态的多样性和创新性，服务质量往往参差不齐。
一些新业态企业为了追求短期利益，忽视服务质量和用户体验，导致消费者投诉不断。
这不仅影响了企业的声誉和长期发展，也对整个新业态领域造成了负面影响。
（三）技术安全问题突出智慧旅游等新业态高度依赖信息技术和网络平台。
然而，随着网络安全风险的增加，一些新业态企业的技术安全问题日益突出。
例如，用户数据泄露、网络攻击等事件时有发生，给企业的正常运营和用户的信息安全带来了严重威胁。
（四）人才短缺新业态的发展需要大量具备专业技能和创新思维的人才。
然而，当前旅游行业的人才结构仍以传统业态为主，缺乏适应新业态发展需求的高素质人才。
这在一定程度上制约了新业态的创新能力和发展潜力。
四、针对存在问题的建议（一）加强监管力度政府应加强对旅游新业态的监管力度，及时制定和完善相关法律法规和政策措施。
同时，建立健全跨部门协同监管机制，形成合力打击违法违规行为。
基于PEST 分析模型的我国旅游业发展研究
【作者简介】龚雨齐（1988-），女，陕西西安人，助教，从事电子商务、旅游管理研究。
1我国旅游业的PEST 分析PEST 分析模型主要是通过政治因素（Political ）、经济因素（Economic ）、社会因素（Social ）和技术因素（Technology ）这4个方面，针对行业所处的宏观环境进行全方位的研究。
由于环境的不确定性和不稳定性，旅游产业需要突破原有传统的发展模式。
本文基于PEST 模型作出分析，对我国旅游产业的外部环境有了较全面的掌握，分析其中存在的问题，找出可行性的发展对策。
1.1政治因素1.1.1多项政策颁布，助力旅游发展我国旅游资源丰富，发展稳定，逐步实现从旅游短缺型国家向旅游大国的转变。
产业的发展离不开政策的支持，随着旅游业一系列政策的出台，产业发展得到了更有利的保障。
例如，《国务院关于加快发展旅游业的意见》《加强政策扶持进一步支持旅游社发展》《关于促进旅游业改革发展的若干意见》等政策，为旅游业持续快速发展提供了良好的政治环境。
2019年出台的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》提出，通过丰富产品供给、促进产业融合等一系列措施用以提升文化和旅游消费质量水平，增强居民消费意愿。
2019年底中央经济工作会议确定了“推进旅游业高质量发展”的指导方针，对大众旅游、全域旅游、文化和旅游融合发展，对构建旅游业态、丰富旅游产品、提升旅游品牌、深化旅游改革等方面给出了指导性建议。
1.1.2发布旅游业发展规划，深化产业改革《“十三五”旅游业发展规划》提出要优化旅游产品结构，创新旅游产品体系，包括精品景区、休闲度假产品、乡村旅游等八大产品创新方向。
不难看出国家正在加大对旅游业的扶持力度，将旅游业融入国家战略体系。
《“十四五”旅游业发展规划》提出进一步推动文化产业和旅游产业的融合和数字化转型，加强文旅建设，深化“互联网+旅游”，加快推进智慧旅游发展；完善带薪休假等制度，鼓励大众旅游；重塑旅游产品体系，更新旅游产品结构，增强供给能力。
优化张家界旅游业“六要素”结构对策研究
优化张家界旅游业“六要素”结构对策研究旅游业“六要素”结构的合理性是旅游业发展成熟程度的重要标志。
张家界旅游业从总体上看存在“吃、住、行、游”四个基础要素过硬、“购、娱”两个提高要素过软的问题，“门票经济”十分突出。
优化张家界旅游业“六要素”结构，需从旅游市场建设、外来资本引进、门票价格制定、旅游商品开发、电子商务发展以及旅游教育和培训等方面着手，共同出力，进而推动张家界旅游业的又好又快发展。
标签：张家界；旅游六要素；结构优化旅游业是综合性产业，涉及餐饮、住宿、交通、旅游商品等多个产业，是拉动经济发展的重要动力。
在新常态下，旅游业是稳增长的重要引擎、是调结构的重要突破口。
因此，旅游业“六要素”的结构调整不仅关系旅游业自身的又好又快发展，还关系全社会资源配置效率的高低。
从某种程度上讲，旅游业“六要素”结构是否合理是衡量一个地方旅游业发展程度和质量水平的重要标志。
张家界虽为我国重要的旅游城市，但其“门票经济”一直被社会所诟病，也制约了张家界旅游业的提质、转型和升级。
进入“十三五”时期，张家界若要巩固并发展湖南省旅游龙头的地位，调整旅游业六大要素结构比例已刻不容缓。
1.旅游“六要素”界定旅游要素的界定经历了三个阶段：一是“三要素”阶段（1978-1984年），二是“五要素”阶段（1985-1990年），三是“六要素”阶段（1991年至今）。
旅游“三要素”是指旅行社、交通和饭店；旅游“五要素”主要指“吃、住、行、游、购”；而旅游“六要素”则是在旅游“五要素”基础上增加了“娱”。
由此，“吃、住、行、游、购、娱”这一精辟概括了旅游活动且传播最为广泛的旅游“六要素”说就形成了。
随着旅游活动不断向纵深发展，旅游涉及面越来越广，旅游新业态和新形式也不断涌现，人们对旅游要素又有了新的认识。
如，符文洋（2014）探讨了“休”、“养”、“学”、“商”等旅游新要素；涂绪谋（2009）、蒲湘玲和涂绪谋（2011）探讨了旅游的第七要素“思”，这是人们参与旅游的精神需求和享受；而张玉莲（2015）则探讨了旅游的第七要素“知”，即知识、智慧等。
旅游产业结构优化背景下酒店行业的发展
旅游产业结构优化背景下酒店行业的发展1. 引言1.1 概述随着旅游产业的快速发展和结构优化，酒店行业作为旅游产业的重要组成部分也面临着新的机遇和挑战。
酒店行业作为旅游产业的重要组成部分，其发展状况直接影响到整个旅游产业的发展。
随着经济的不断增长和人们生活水平的提高，旅游需求也不断增加，酒店行业作为提供住宿服务的重要载体，其市场需求也在不断扩大。
本文将从酒店行业现状分析、旅游产业结构优化带来的机遇、酒店行业发展趋势、酒店行业面临的挑战以及酒店行业发展策略等方面来进行深入探讨。
通过对酒店行业的全面分析，可以更好地了解当前酒店行业的发展状况，并提出相应的发展建议，为酒店行业的持续健康发展提供参考。
通过本文的研究，可以为酒店行业的未来发展方向提供一定的借鉴和指导。
1.2 研究意义【研究意义】：酒店行业作为旅游产业中不可或缺的一部分，对于整个旅游产业的发展起着至关重要的作用。
随着旅游产业结构的不断优化，酒店行业也面临着新的机遇和挑战。
对酒店行业的发展进行深入研究，不仅可以帮助相关企业更好地把握市场机遇，制定合适的发展策略，还能为政府部门提供参考，推动整个旅游产业的健康发展。
通过对酒店行业的发展趋势和面临的挑战进行分析，可以为相关企业提供决策支持，帮助它们在竞争激烈的市场中保持竞争优势。
深入研究酒店行业在旅游产业结构优化背景下的发展意义重大，对于促进旅游产业的持续健康发展具有重要的参考价值。
2. 正文2.1 酒店行业现状分析酒店行业是旅游产业的重要组成部分，随着旅游产业的不断发展和旅游需求的不断增长，酒店行业也得到了迅猛的发展。
目前，全球酒店市场规模已经达到数万亿美元，成为全球经济的重要支柱之一。
在中国，酒店行业也日益壮大，各类酒店如星级酒店、精品酒店、快捷酒店等不断涌现。
根据统计数据显示，2019年中国酒店市场规模达到了近4000亿元人民币，预计未来几年还会继续保持较快增长。
酒店行业现状分析显示，随着消费升级和旅游需求多元化的趋势，消费者对于酒店的需求也在不断提升。
旅游产业结构优化升级
旅游产业结构优化升级随着国内旅游业的快速发展，旅游产业在国民经济中的比重越来越大。
纵观全球，旅游业已成为了许多国家和地区的支柱性产业之一，并带动着相关产业、服务业和其他领域的持续发展。
但伴随着快速发展，旅游产业也面临着一系列问题，如景区过度开发、景区服务质量不高、人力成本上升等，扼制了旅游业的整体水准。
因此，作为旅游业的重要环节之一，旅游产业结构的优化升级已成为了行业内重要的发展方向。
一、旅游产业结构的现状目前，中国的旅游产业呈现出以景区、度假村和酒店业为核心的产业模式，旅游业服务用工业务作为支撑，旅游消费市场持续扩大。
但随着市场不断竞争加剧，早期的旅游开发项目已逐渐失去了市场竞争力，也出现了很多问题：1.景区过度开发：过度依赖景区开发和游客数量，给景区环境造成很大破坏。
2.景区服务质量：景区在旅游业中地位是不可替代的，很多景区存在游客服务配套设施不完善，旅游服务水平偏低现象的出现，严重影响了游客体验。
3.人力成本上升：随着各种成本因素逐步上涨，旅游企业招聘、培训、留低等费用和岗位管理成本同比上升。
二、旅游产业结构优化的方向给我们指出旅游产业结构优化升级的切入点。
在旅游产业结构优化方面，需要去掉重心，降低对单一旅游项目的依赖，让旅游产业转向以多元化旅游体验，复合型旅游产品，旅游服务为核心，提高旅游业的品质和竞争力。
因此旅游产业优化应从以下几个方面考虑：1.加强旅游生态保护，清晰景区开发规划和建设方案，建立并完善合理、科学、全面、严格的监管机制，加强对景区环境的保护和维护，既能为旅游业的可持续发展提供坚实的生物环境的基础，又保证了景区的游览质量和可持续发展。
2.深入推进旅游业与文化体系的融合：将景区旅游开发与大众文化传播相结合，全面打造文化旅游品牌。
旅游业应该重视景区的文化内涵与深度挖掘，通过进一步提升景区文化魅力和价值，打造具有鲜明特色的精品旅游品牌。
3.发展旅游业与城市形象影响相结合，增强城市综合影响力：通过投资旅游资源启动整个地区旅游业的发展，同时加强景区运营和市场推广，让更多游客了解并爱上城市，从而增强城市的知名度和竞争力。
旅游产业结构优化
旅游产业的特点
旅游产业具有综合性、高度关联性、高附加值性和可持续发展性等特点。
旅游产业结构优化的重要性
1 2 3
提高旅游业的整体竞争力
优化旅游产业结构，可以使旅游业内部各要素之 间更加协调，提高整个行业的运行效率，进而提 升旅游业的整体竞争力。
向提供定制化服务转变。
旅游产业结构优化的发展前景
创新驱动
01
创新成为推动旅游产业结构优化的重要动力，包括技
术创新、模式创新、管理创新等。
融合发展
02 旅游产业与其他产业的融合发展将进一步深化，如文
化旅游、旅游养老等。
国际合作
03
加强国际旅游交流与合作，推动旅游产业国际化发展
。
旅游产业结构优化的未来挑战
06
旅游产业结构优化的发 展趋势与前景
旅游产业结构优化的发展趋势
数字化转型
01
随着信息技术的发展，旅游产业结构将更加数字化，如在线旅
游平台、智能导游、虚拟现实技术等。
绿色旅游
02
环保意识的提高使得绿色旅游成为趋势，如生态旅游、低碳旅
游等。
个性化定制
03
消费者对旅游体验的需求日益个性化和多元化，推动旅游产业
发展趋势
未来，我国旅游业将更加注重结构优化和品质提升，向高质量发展的方向迈进。同时，随着全球旅游 市场的不断扩大和新兴旅游市场的兴起，我国旅游业也将更加注重国际合作和竞争。
02
旅游产业的基本构成与 现状分析
旅游产业的基本构成
旅游交通
包括航空、铁路、公路、水路 等运输方式，负责将游客安全 、舒适地运送到目的地。
旅游行业的发展趋势与前景
旅游行业的发展趋势与前景旅游行业是一个充满活力和潜力的行业，随着经济的快速发展和人们生活水平的提高，人们对旅游的需求也日益增长。
探讨旅游行业的发展趋势和前景，可以帮助我们更好地了解这个行业并做出相应的规划和决策。
一、旅游行业的发展趋势1. 生态旅游的兴起：随着人们环保意识的增强，生态旅游逐渐成为一种主流的旅游方式。
人们越来越关注自然风光和生态环境，愿意去探索和保护自然资源。
2. 文化旅游的热潮：文化旅游是一种融合了旅游和文化体验的新兴形式，它包括参观博物馆、艺术展览、历史古迹等，可以帮助人们更深入地了解其他地区的文化和历史。
3. 科技与旅游的结合：随着科技的不断发展，人们的旅游方式也在发生变革。
比如，智能手机的普及使得人们可以随时随地搜索旅游信息，社交媒体的兴起使得人们可以分享旅行经验和推荐景点。
虚拟现实和增强现实的技术也为旅游行业带来了更多的创新机会。
4. 定制化旅游的需求增加：随着人们对旅游品质要求的提高，定制化旅游逐渐成为一种新的潮流。
人们希望能够根据自己的喜好和需求来定制旅游行程，从而获得更好的旅游体验。
5. 跨国旅游合作的加强：随着全球经济一体化的发展，跨国旅游合作的机会也不断增多。
各国之间加强旅游合作，可以促进经济发展、文化交流和人员流动，为旅游行业带来更多的机遇和挑战。
二、旅游行业的前景1. 市场潜力巨大：旅游行业是一个以人为中心的行业，随着人们生活水平的提高和旅游观念的转变，旅游市场的潜力巨大。
根据国内外的数据统计，旅游业的增长速度远高于其他行业，且有持续增长的趋势。
2. 经济贡献广泛：旅游业对国家经济发展的贡献是多方面的。
一方面，旅游业可创造就业机会，促进经济增长；另一方面，旅游消费可以带动相关行业的发展，如交通、餐饮、购物等。
因此，发展旅游业可以促进国家整体经济的繁荣。
3. 优化旅游结构：旅游业的发展不仅能够带来经济效益，还可以推动旅游结构的优化。
通过培养和发展各类旅游资源，提升旅游产品的质量和特色，可以吸引更多的游客，进一步丰富旅游市场。
旅游产业结构优化的措施
旅游产业结构优化的措施1.引言1.1 概述概述旅游业作为一种经济增长的重要领域，对于国家和地区的发展都具有重要的意义。
随着社会经济的不断发展和人们生活水平的提高，旅游产业的发展日益繁荣。
然而，旅游产业结构面临着一些问题，需要我们采取相应的措施进行优化。
本文将重点探讨旅游产业结构优化的措施，以及优化产业结构的重要性。
通过多元化旅游产品和提升旅游服务质量等措施，我们可以有效地促进旅游业的可持续发展，提高旅游业的竞争力和吸引力，为国家和地区的经济发展做出更大的贡献。
文章接下来将分别介绍旅游产业的现状与存在的问题，并结合实际情况提出相应的解决措施。
通过对这些问题的深入分析，我们希望能够为旅游产业的发展提供一些有益的借鉴和建议。
在接下来的章节中，我们将分别讨论多元化旅游产品和提升旅游服务质量这两个重要的措施。
多元化旅游产品可以满足不同游客的需求，提升旅游的吸引力和市场竞争力；而提升旅游服务质量则可以提高游客的满意度和忠诚度，促进旅游业的可持续发展。
通过本文的研究，我们希望可以为旅游产业的结构优化提供一些宝贵的经验和启示，为推动旅游业的健康发展做出我们的努力。
1.2文章结构文章结构是指将文章的内容按照一定的逻辑顺序进行组织和展示的方式。
在讨论旅游产业结构优化的措施时，可以采取以下结构：1.2 文章结构：本文将从以下几个方面对旅游产业结构优化的措施进行探讨和分析：1. 旅游产业现状：在介绍旅游产业结构优化的措施之前，有必要先了解当前旅游产业的整体情况。
这一部分将对旅游产业发展的背景、规模、发展趋势等进行概述，以便更好地理解旅游产业结构存在的问题及其优化的重要性。
2. 旅游产业结构存在的问题：旅游产业结构存在一些问题，限制了其进一步发展和提升效益。
这一部分主要分析旅游产业结构存在的问题，如产品单一、依赖性过大、服务质量不高等，并指出这些问题对旅游产业发展的不利影响。
3. 优化旅游产业结构的重要性：旅游产业结构的优化是旅游产业可持续发展的关键要素。
数字化背景下旅游业新形势及发展策略研究
河南科技Henan Science and Technology 科技管理总785期第十五期2022年8月数字化背景下旅游业新形势及发展策略研究杨筱婧1陈政宇2陈霞1（1.九江学院管理学院，江西九江332005；2.九江职业大学艺术与体育学院，江西九江332000）摘要：数字化转型正在逐步改变中国旅游的产业边界和生产方式，极大程度上影响我国旅游业的未来发展模式。
所以，数字旅行不但是一个新科技应用场景，更是为旅行资源价值寻求新模式质变的重要载体。
着眼于全社会氛围下旅游业的长远健康发展，笔者通过数字经济、数字旅游以及商业模式重构的相关文献进行梳理，分析了当前旅游业的现状和瓶颈，并结合实际给出了相应的重构途径和发展策略。
关键词：数字化；数字旅游；商业模式重构中图分类号：F592文献标志码：A文章编号：1003-5168（2022）15-0131-05 DOI:10.19968/ki.hnkj.1003-5168.2022.15.029Research on the New Situation and Development Strategy of Tourismunder the Background of DigitalizationYANG Xiaojing1CHEN Zhengyu2CHEN Xia1(1.School of Management,Jiujiang University,Jiujing332005,China;2.Arts and Sports College,Jiujiang Vocational University,Jiujiang332000,China)Abstract:Digital transformation is gradually and completely changing the industrial boundaries and pro⁃duction methods of Chinese tourism.It will greatly affect the future development model of my country′s tourism industry.Therefore,digital travel is not only a new technology application,but also an important carrier for the qualitative change of new models for the value of travel resources.This chapter explores the relevant literature on digital economy,digital tourism,and business model reconstruction,mainly ana⁃lyzes the current situation and bottlenecks of the tourism industry,and gives corresponding reconstruc⁃tion methods and development strategies combined with the content,focusing on development of the tour⁃ism industry.Keywords:digitization;digital tourism;business model reconstruction0引言我国正经历着由传统经济到数字经济的巨大转变。
文化旅游创新体系的结构与性质研究
文化旅游创新体系的结构与性质研究一、本文概述在当今全球化与信息化交织的时代背景下，文化旅游作为一种新型的旅游方式，正逐渐成为推动旅游业发展的重要力量。
本文旨在深入探讨文化旅游创新体系的结构与性质，分析其内在机制和运行规律，以期为我国文化旅游业的可持续发展提供理论指导和实践参考。
本文首先对文化旅游创新体系的内涵进行界定，明确其研究对象和范围。
接着，从系统论的角度出发，构建文化旅游创新体系的理论框架，分析其构成要素和相互关系。
在此基础上，本文进一步探讨文化旅游创新体系的性质，包括其动态性、开放性、协同性等方面。
本文采用文献分析法、实证分析法、案例分析法等多种研究方法，对国内外文化旅游创新实践进行深入剖析。
通过对成功案例的总结和反思，提炼出文化旅游创新体系的关键要素和成功经验，为我国文化旅游创新提供有益借鉴。
本文旨在揭示文化旅游创新体系的内在规律，为我国文化旅游业的创新发展提供理论支持。
通过对文化旅游创新体系的深入研究，有助于推动我国文化旅游业的转型升级，实现旅游业与文化产业、环境保护、社区发展等方面的协同发展，为建设美丽中国、实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献力量。
二、全球文化旅游发展态势与创新需求分析在全球化背景下，文化旅游作为融合文化体验与旅游活动的重要领域，呈现出多元发展、深度融合、创新驱动的显著特征，其发展态势与创新需求紧密相连，共同推动着文化旅游产业的转型升级与可持续发展。
跨文化交流与共享：随着国际交流日益频繁，跨文化体验成为现代旅游者的核心诉求之一。
世界各地独特的文化遗产、民俗风情、艺术表演等文化资源通过旅游活动得以广泛传播与分享，促进了全球文化的交融互鉴，也为各地旅游业注入了丰富的文化内涵和差异化竞争优势。
数字化与智能化：科技的进步正在深刻重塑文化旅游业态。
虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR）等技术的应用，使得远程沉浸式文化体验成为可能，打破了时空限制，拓宽了文化旅游的边界。
我国旅游业态研究进展与述评_杨懿
2015年第19期ECONOMIC RESEARCH GUIDE总第273期Serial No．273No．19，2015经济研究导刊引言１８４５年，世界上第一家旅行社托马斯·库克旅行社在英国成立，这标志着近代旅游业的出现，同时也标志着旅游业最古老的业态———旅行社的诞生。
但从逻辑的角度来说，旅游业最古老的业态应该是景区，在人类非组织性旅游产生之前早已存在。
自组织性旅游行为出现以来，旅游资源范畴不断扩大，旅游产业要素不断发展，旅游产品形态不断涌现，旅游经营方式不断创新，旅游组织形式不断更新，产生了大量的旅游新业态，逐渐成为“大旅游产业”的重要组成部分和助推动力。
一、旅游业态概念的提出首先，随着旅游产业的深度发展和分工细化，传统的“产业”“行业”概念难以描述旅游业的发展状态，旅游业态研究成为旅游学科研究新的切入点。
旅游业态的范畴站在旅游产品、旅游经营、旅游组织等综合视角开展旅游业的研究，将旅游放在一个高位复合的平台上进行多维分析，为旅游学科研究开辟了一个新的视角。
其次，旅游业态更为准确地反映了旅游业运行的特征。
旅游业是一个典型的无边界的产业，即开放式行业，旅游业的运行需要依托其他行业的资源和借鉴其他行业的手段，并与其他行业广泛融合，相互渗透，形成了多样化的产业新形态，旅游业态准确地反映了这一动态发展和开放式的运行规律和运行特征。
再次，旅游业态为制定旅游战略规划提供了综合判断的手段。
作为反映旅游产品形态、旅游发展状态、旅游发展趋势的复合性概念，旅游业态更鲜明地预示着旅游发展内在逻辑和走势，更典型地昭示着旅游业发展所能给社会和人类带来的体验品质。
最后，旅游业态为旅游业创新经营建立了一个实验空间。
从产品形态、经营方式、组织形式和整合模式层次对旅游业做出分析判断，贴近旅游业的真实运行状态，更体现旅游业的经济运行本质，因而对旅游业态的研究可以为旅游业创新经营提供趋势预测和典型样板示范。
二、旅游业态研究述评（一）“业态”溯源业态的概念最早应用于零售业。
郴州的旅游产业结构优化如何
郴州的旅游产业结构优化如何郴州，这座位于湖南省东南部的城市，拥有着丰富的自然资源和独特的人文景观。
近年来，郴州的旅游业发展迅猛，但其旅游产业结构是否得到了有效的优化，成为了一个值得探讨的问题。
郴州拥有着得天独厚的自然风光，如东江湖、莽山等。
东江湖的湖水清澈，周边山峦起伏，景色迷人；莽山的奇峰异石、茂密森林吸引着众多游客。
然而，过去这些景点的开发相对较为单一，主要以观光游览为主，旅游产品的多样性不足。
在旅游产业结构中，旅游产品的多元化是优化的重要方向之一。
如今，郴州在这方面已经取得了一定的进展。
除了传统的观光旅游，还开发了休闲度假、生态旅游、户外运动等多种旅游产品。
例如，在东江湖周边建设了不少度假酒店和民宿，为游客提供了更加舒适和个性化的住宿选择。
同时，也推出了一些与东江湖相关的水上运动项目，如皮划艇、帆船等，丰富了游客的体验。
旅游基础设施的完善对于旅游产业结构的优化也起着关键作用。
过去，郴州部分景区的交通不够便利，道路状况不佳，影响了游客的出行。
如今，交通条件有了显著改善，高速公路、铁路等交通网络不断完善，景区之间的连接更加顺畅。
此外，景区内的配套设施也在逐步提升，如停车场、游客服务中心、公共卫生间等设施更加齐全，为游客提供了更好的服务。
旅游服务质量的提升是优化旅游产业结构的重要环节。
过去，一些景区存在服务人员态度不好、导游讲解水平参差不齐等问题。
近年来，郴州加强了对旅游从业人员的培训和管理，提高了服务意识和专业水平。
同时，通过建立游客投诉处理机制，及时解决游客在旅游过程中遇到的问题，提高了游客的满意度。
旅游营销也是旅游产业结构优化的重要组成部分。
过去，郴州在旅游宣传方面力度不够，知名度相对较低。
如今，通过举办各类旅游节事活动、利用新媒体进行推广等方式，郴州的旅游形象得到了更广泛的传播。
例如，郴州举办的莽山杜鹃花节、东江湖鱼文化节等活动，吸引了大量游客的关注。
然而，郴州的旅游产业结构优化仍然面临一些挑战。
旅游行业中的旅游业态转型问题及解决方案
旅游行业中的旅游业态转型问题及解决方案一、引言旅游业是全球范围内持续蓬勃发展的行业之一，在过去几十年里，随着社会经济的快速增长和人们对休闲度假需求的不断增加，旅游业已成为许多国家和地区的重要支柱产业。
然而，旅游业态转型问题也逐渐浮出水面。
本文将探讨旅游行业中存在的旅游业态转型问题，并提出相应的解决方案。
二、旅游业态转型问题1. 传统旅游模式落后传统旅游模式主要以观光、购物等为主，缺乏创新性和个性化服务。
在大数据时代背景下，传统模式已经不能满足消费者多样化需求。
2. 自由行盛行背后隐患自由行近年来广受欢迎，但也衍生出一系列问题：景区容量承载能力过载、客流管理混乱、资源消耗等。
自由行市场规则亟待优化。
3. 低附加值产品供给不足我国旅游商品供给结构比较单一，缺乏差异化产品。
少数精品产品存在一定程度垄断现象，而中低端产品则陷入竞争激烈的红海市场。
4. 可持续旅游发展面临挑战随着人们对环境保护和生态旅游的重视，可持续发展成为旅游业必须面对的课题。
然而，资源浪费、文化破坏等问题依然存在。
三、解决方案1. 提升旅游服务质量通过技术创新，加强在线预订、支付及客户服务平台建设；提升导览人员素质，增加资源解说服务；鼓励企业开展个性化定制服务，满足消费者多样需求。
2. 规范自由行市场秩序加强景区管理与客流运营规划，确保景区安全与舒适度；建立健全自由行市场监管体系，完善投诉处理机制；推动自由行市场发展迈向高质量发展阶段。
3. 优化供给结构培育差异化、个性化旅游产品和服务，开辟中高端市场；构建公共平台，推动示范项目孵化和资源整合；激励政府、企业间联手创新，在提供特色产品的同时，顾及传统文化和地方特色。
4. 加强可持续旅游发展加大宣传教育力度，提升游客对环境保护的意识；推动旅游扶贫，实现可持续发展的经济效益和社会效益双赢；加强与相关部门合作，制定旅游业可持续发展标准，并加强监督执行。
四、总结随着经济全球化和人们对休闲度假需求的不断增长，旅游业在面临快速发展的同时也面临一系列转型问题。
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四、旅游业态结构优化
（一）旅游行业间比例协调和相互配套
旅游行业中无论是酒店业、旅行社、旅游景区还是旅游交
通都是相互关联的，缺一不可，当这些行业按一定比例协调发
展时旅游业才能欣欣向荣。复合型旅游业态的多种形式必须
相互协调，有效竞争，面向多层次客源市场。要改变长期以来
视旅游交通、宾馆饭店和旅行社为旅游业三大支柱产业的传
险等。总之，以银行（信用卡）、保险（旅行救援卡）为代理的金 融业与传统的和非传统的旅行与旅游服务运营的结合，一方 面促进了旅游产品的创新，另一方面则是极大地推动了新型 产业形态创新的制度供给。
（二）新型旅游业态发展特点与趋势 1.时代性 旅游者相对而言是追求生活品质也是向往新鲜感的一群 人，所以注定旅游业是一个紧跟时代步伐的行业，体现出所有 最新的元素。世界上最早的旅游是通过火车进行的，当交通方 式进步后，飞机、豪华游轮都进入了旅游者的选择范围，最新 的航天飞船也让太空游成为可能。当追求绿色回归自然成为 都市人的新时尚后，旅游业也马上反映出这种趋势，如备受追 捧的乡村旅游。 2.虚拟型 旅游业与其他产业的融合，离不开网络技术，随着越来越 多的旅游者选择自助游，携程、e 龙等旅游网站成了旅游者的 新宠，无论是定酒店、机票亦或是景区，旅游者都会首先上旅 游网站上获得信息。随着信息技术的发展，旅游者可以更为方 便地获取旅游目的地信息，同时供应商也可以更为方便地向 旅游者“销售”。 3.多元性 旅游业是一个无边界产业，它的发展不仅仅是单一产业 的发展，同时需要与其他产业相互融合，形成新的业态。现如 今旅游业已经尝试与工业、农业、房地产业、影视业等的融合， 在未来发展中，旅游业将赋予更多的产业以旅游功能，带动相 关产业的发展，形成互利共赢的关系。 4.定制化与规模化的结合 随着旅游者的消费经验日趋丰富，对大众旅游产品感到 厌倦，开始追求一种彰显自己个性的旅游产品服务，传统的观 光包价游已经不能满足旅游者的需求，旅游产品的文化内涵、 艺术审美、优质服务等吸引了越来越多消费者的青睐和追求， 这就提出了旅游产品的审美价值和文化价值问题。旅游产品 供应商应突出性格化产品的定制来迎合消费者的需求。但是 旅游业作为产业的存在，与其他产业一样也需要追求利润最 大化，只有产品的大规模生产，才具有市场规模效益，才能价 低成本。现代旅游业由于要满足个性化需求，意味着要实现规 模效益必须把个体化产品转化为消费者普遍接受的商品，实 现“个性定制”与“规模生产”的结合。
1.旅游已从“看”走到了“玩”的时代，休闲需求的普遍性。 过去人们很少有机会和时间出游，一次出游，总是希望能够将
万千风景都能尽收眼底，因此“，走马观花”式的游览成为了旅 游的主要方式。但随着都市生活者日常生活越来越紧张，工作 压力越来越大，导致当前的城市消费者更多通过旅游来弛缓 神经和释放压力，调查显示，有 88.5%的人外出旅游的主要目 的是休闲度假。
关键词：消费者行为；旅游业态；业态结构；优化 中图分类号：F590.3 文献标志码：A 文章编号：1673－291X（2010）05－0069－02
一、研究背景
业态一词来源于流通业，是流通企业经营形态的简称，是 流通企业经营方式和经营特点在市场上表现出来的存在形 态。旅游业态是对旅游行业的组织形式、经营方式、经营特色 和经济效益的一种综合描述，它是一个动态性的概念。
3.自助型旅游消费增多，对传统旅行社的依赖越来越少。 自助旅游在我国发展迅速，已成为一种旅游新时尚和潮流，成 为我国旅游市场的主导力量。如自驾游的流行，自行车自由 行，徒步旅行等。
4.更多借助于数字化信息平台。随着信息技术的发展，旅 游者可以更为方便地获取旅游目的地信息，同时供应商也可 以更为方便地向旅游者“销售”。人们在外出旅游之前可通过 互联网查找更多的信息。同时，围绕网络滋生出来的各种类似 驴友会、户外探险组织等的兴起与发展，使得互联网不仅成为 信息平台，也是重要的互动和沟通平台。
三、多元化复合型旅游业态
随着旅游需求个性化与体验化特性的增强，点线经济体 系提供的单一团队观光旅游产品不再完全满足消费需求，于
收稿日期：2009-12-26 作者简介：贺颖洁（1986-），女，浙江舟山人，硕士研究生，从事旅游资源开发与保护研究；钱莉莉（1985-），女，浙江杭州人， 硕士研究生，从事旅游规划研究。
（五）提高导游素质 导游是景观与游客之间的“桥梁”，旅游者对旅游资源的 研究成果及美学价值的认识在很大程度上依赖于导游。要使 来扬州旅游的游客更好地解扬州的瘦西湖、何园等名胜古迹 以及扬州历史文化，很大程度上都要依赖导游的讲解。因此， 全面提高导游素质，有利于提高景点知名度，充分发挥旅游资 源的效益。导游培训机构对导游的培训教育不能仅仅停留在 书本层面，还要通过模拟带团等实践方式，对导游进行多方位 立体式教育。另外，培训机构还应努力提高导游的英语水平， 使导游能够准确、生动地把旅游景观介绍给外国游客。
2010 年第 5 期 总第 79 期
经济研究导刊 ECONOMIC RESEARCH GUIDE
No．5，2010 Serial No．79
旅游业态创新与业态结构优化研究
贺颖洁，钱莉莉
（浙江工商大学 旅游学院，杭州 310018）
摘 要：随着经济社会的发展，旅游者消费行为也发生了巨大变化。为了更好地满足消费者的需求，旅游业态需 要不断创新。过去单一的观光型旅游已经不能满足个性化、体验化的旅游需求。新型旅游业态是多元化复合型的旅 游业态，旅游与其他产业相互融合，产生全新的业态形式。该旅游业态具有时代性、虚拟型、多元化、定制化与规模化 结合的特点。业态结构优化方面主要包括旅游行业间比例协调和相互配套、由劳动密集型向技术和资金密集型转 变、经营方式的转变和创新等。
2.从单一的观光游走向多样化的消费需求，对文化需求 增加。随着旅游者的消费经验日趋丰富，对旅游产品更加挑 剔，对大众旅游产品感到厌倦，开始追求一种彰显自己个性的 旅游产品服务。过去相对单调的观光包价旅游是一种相分离 的产业形态，产业各自独立。现在消费者不仅仅满足于单纯的 观光，对旅游产品的观念价值的诉求提高，旅游业需要与其他 产业的融合。
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ห้องสมุดไป่ตู้
是以旅游地政府为主导、以体验休闲度假产品为主体的旅游 经济运行方式诞生了。而体验化旅游产品已不再是传统的单 一性的旅游产业所能提供，产业之间的相互融合、渗透和嫁 接，萌生出各种新业态。
（一）旅游业与其他产业的融合 1.旅游业与工农业融合 旅游业与农业的融合使农业的劳作方式、农田风光、农产 品加工制作等原本属于农业范畴的事物和行为成为了可被依 托发展旅游活动的内容。这种转换有效地拓展了旅游业可依 托资源的类型，丰富了旅游活动的内容，迎合了旅游者多种多 样、求新、求变的旅游需求，推动了旅游业更快、更好地发展。 工业旅游是以现有的工厂、企业、公司及在建工程等工业 场所作为旅游客体的一种专项旅游。通过让游客了解工业生 产与工程操作等全过程，获取科学知识，满足旅游者精神需求 和行、吃、住、游等基本旅游享受，能提供集求知、购物、观光等 多方面为一体的综合型旅游产品。工业与旅游业的融合并不 是“工业”与“旅游”的简单结合，要把工业的魅力与文化艺术 相融合，将这种内涵渗透到旅游的形式中，体现出独特的审美 个性。 2.旅游业与房地产业融合 20 世纪 90 年代以后，国内旅游房地产出现了多元发展 态势，特别是 2001 年国内召开了“中国旅游房地产论坛”，此 后旅游业房地产逐渐受到旅游业经营者和房地产开发商的重 视。国内相继出现了产权酒店、分时度假酒店、高尔夫度假村 等旅游房地产项目。只是分时度假、产权式酒店在国内发展比 较缓慢，刚刚起步，有待培育。 3.旅游业与影视业融合 影视旅游的正式开端是 1963 年，其标志是好莱坞环球影 城的建成。最初好莱坞环球影城只是一个影视拍摄场所，后逐 渐演变成参观游览地。世界影响最大的国际性电影节，如柏林 电影节、戛纳电影节和威尼斯电影节，在这些电影节期间举办 地区吸引了成千上万的游客。 在国内，无锡中视影视基地一直被认为是影视文化与旅 游相结合的成功典范。建成 10 多年来，已有 100 多部影视剧 在此拍摄，并吸引了数以百万计的中外游客前来观光。随后， 国内兴起了投资建设影视城的热潮，先后有 30 多家影视城投 资兴建落成，如浙江横店影视城、广东南海影视城等，这些都 推动了影视旅游进一步发展。国内电影节如上海国际电影节、 长春国际电影节、长沙金鹰电视艺术节等也吸引了不少游客。 此外，电影也逐渐成为某些景区宣传的媒介，观众能通过一部 电影记住某个景区，如《非诚勿扰》使西溪湿地的名声大噪。 4.旅游业与金融业融合 2004 年 9 月 15 日，携程旅行网与招商银行共同打造了 “携程旅行信用卡”，这标志着招商银行信用卡向旅游业的渗 透和拓展；同时也表明携程旅行网作为国内最大的旅行服务 公司在旅行信用体系的建立做出了积极尝试。除银行业之外， 保险业也在尝试着与旅游业融合的过程中创新自己的金融产 品，并形成旅游活动中所必需的各种旅游险，如旅游救助保 险、旅游救援保险、旅客意外伤害保险、旅游人身意外伤害保
有效的旅游业态要满足旅游市场需求，而满足需求的前 提是洞悉需求。旅游消费者或客户的需求包括如何产生需求、 需求具有什么特点，以及如何满足需求等，这些都属于旅游消 费行为的范围。随着旅游者消费行为的变迁，旅游业态也将随 之变化。现代旅游业是一个无边界的产业，它与其他行业广泛 融合，相互渗透，形成了多样化的产业新形态。
二、旅游业态变迁的动因
作为典型的服务性行业，为了适应消费者行为的变化，旅 游企业必须不断做出调整，这也就推动了旅游业态的变迁。技 术、社会文明、经济发展是影响消费行为的外在因素，这些因 素通过影响消费者的行为为旅游企业的变革指明了方向，旅 游企业通过不断调整，不断迎合消费者的需求和生活方式，进 而获得发展。这就为旅游业态的创新提供了外在条件。因此， 我们说消费文化、消费需求以及生活方式是影响消费行为的 根本因素，由于消费文化的变化，消费需求的升级以及生活方 式的转变，推动旅游业态的不断创新。旅游消费行为变迁主要 表现在以下几方面：