第五章 体育与大众传播媒介
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• 现代传媒通过体育转播报道，使体育深入 到了社会生活的各个角落，使体育的社会 应得到极大地扩张，传媒推广和普及体育 运动，实现体育的各种社会功能，推动体 育事业不断向前迈进。
• 同时，体育也以其独特的魅力吸引着数以亿计的受众，也 促进了传媒事业的发展。
• 体育与现代传媒相互依存，相互联系，共同发展，正在形 成一种休戚相关的共生效应。二者携手，共生共荣。
一种普遍现象的客观社会原因。
•
总之，正是由于大众媒介多渠道的传播，使人们对体
育的功能和作用认识不断地深化和发展，从而确立了人们
对体育的一种新的、普遍而科学的社会观念，这也成为促
进现代体育与人们的现代生活方式密切结合的主要原因之
一。
• （二）对体育竞技运动本身——充分彰显运 动的魅力
• 1 传媒与竞技体育
• 在媒介信息社会，人们接触到的现实的体 育在很大程度上已为信息的体育所取代， 体育已经分化为“身边的体育”和“信息 的体育”两者。
• “身边的体育”是指自我参加体育锻炼或 者与他人一道参与体育活动，它主要是通 过人际传播进行交流。而“信息的体育” 则是世界各地值得关心的体育通过大众传 播媒介被受者所感知，比如赛事的电视转 播、电视、报纸杂志的体育新闻等。
• 相反，一些体育项目因为与受众接触的日益减少 二逐渐为大众所陌生，甚至会出现“生存危机” 。
• 此外，传媒也促进了体育运动项目的变革。有些 体育项目为了便于电视传媒的转播需要，不得不
•
无论是Sport（运动）还是Physical
Education（体育），之所以能像今天这样
深入人心，大众传媒的桥梁作用是不可替
代的。
一、传媒对体育本身的影响
• （一）对体育观念——传媒促进了人们体育观念 的变化，铸造适应时代发展的体育精神。
•
其一，大众传媒明确揭示了现代社会对体育的需要，
对推动体育活动进入人们的日常生活，具有很重要的引导
• 我们可以看出，媒体通过对体育信息的 吸收、加工、输出、反馈，极大地拉近了 “人”与“体育”的距离，媒体越是发达 ，体育便越是贴近人的生活，越能发挥自 身的社会功能。因此，在信息化社会背景 下提出“传播的体育”的概念是与体育发 展本身相结合，与时代要求相宜的。
三、体育与传媒共生共荣
• 体育作为现代健康生活的标志之一，正在 为越来越多的人们关注和接受，成为人类 生活不可或缺的组成部分。
• 大众媒体在比赛信息传达上拥有巨大的 优势，能够有效地表现人们优美的肢体动 作和激烈对抗的场面，能够使观众关注比 赛进程，期待比赛结果。
•
wk.baidu.com
因此，体育传播首先是以竞技体育的
赛事信息传播为主，着力体现出竞技体育
力与美的本质。
• 奥运会就是在大众媒介的传播下得以充 分张显其魅力的。借助于现代媒体，体育 传播突破了时间和空间的藩篱，充分张显 了竞技运动的魅力。尤其是电视媒介充分 运用画面、声音、字幕三大表意符号，以 独特的优势还原比赛现场的每一个精彩瞬 间，以现场直播的形式立体呈现“运动” 的魅力。
(三)传媒对竞技运动项目——促进了 体育运动项目的竞争与变革
• 信息社会的大众接收体育信息的渠道主要是大众 传播媒介，一般社会个体接触的体育信息大都是 传播中的体育。
• 那些适合于大众传播媒介传播的体育项目必然对 受众产生更大的影响力，并在受众中赢得更为广 泛的群众基础，通过受众与体育项目的互动，该 项目也会得到更大的发展空间。
•
如，奥运会从其诞生之日开始，就与传播媒介接下了
不解之缘。1896年第一届奥运会便有了报纸的宣传和报道
；1964年，国际奥委会成立新闻委员会，吸收了世界各大
通讯社和其他新闻媒体的代表参加；1972年第20届奥运会
成立了新闻中心。奥林匹克运动已成为规模宏大、组织严
密的体育盛会，而对奥运会的传播也已发展成为多种媒介
第五章 体育与大众传播媒介
第一节 传播的体育
一、体育在大众传播中发展
人类社会已经进入了一个全新的现代化信 息传播阶段，即我们通常所指的媒介信息社会。
传播意义上的媒介是指传播信息符号的物 质实体。传播学家施拉姆认为：媒介就是插入 传播的过程中， 用以扩大并延伸信息传送的工 具。“大众传播媒介就是面向大众传播信息符 号的物质实体，如广播、报刊、杂志、电视、 电影、网络等。
空前重视，投入巨大的传播盛会。今天的媒介传播已成为
奥运会的一个重要组成部分，而奥运会则被视为大众媒介
关注的核心内容之一。
• 第二节 传媒对体育的影响
•
专业性的体育传媒为体育传播提供了
广阔的平台，扩大了体育的社会影响力，
实现了体育传播的各种价值功能。
•
现代传媒对体育影响重大，现代体育
在媒介化状态中生存。
• 竞技体育是大众传播最为重要的传播内容， 也是体育传播吸引受众群体的最大看点。大众传 媒的全方位介入，使得竞技体育比赛可以经由现 代的传播手段立体化地呈现在人们面前，充分满 足人们关注和参与竞技体育的需求。同时，竞技 体育的各种社会价值功能呢也被大众传媒最大限 度地挖掘和放大。
• 2 传媒张显运动的魅力
承担起传播体育精神的重任。
•
此外，世界各国领导人和社会知名人士身体力行地进
行体育锻炼，政府提出和号召广大人民群众积极从事体育
运动，体育在学校教育中越来越引起重视等现象，都是通
过大众传媒被越来越多的人们感知和接受。
•
以上所有这些因素都是媒介促进体育进入人们生活，
与现代生活方式相结合的社会因素，是体育成为现代社会
作用。
•
其二，大众传媒向人们宣传了现代体育科学研究的种
种成果。最深入人心的真理当属于“生命在于运动”。
•
其三，大众媒介所积极倡导的健康理念逐渐该变了人
们的消费理念，花钱买健康已成为越来越多人的选择。
•
其四，当代竞技体育的功能和影响力在世界范围内逐
渐扩大，引起各国政府重视并充分发掘体育在振奋民族精
神方面的作用。大众媒介作为宣传体育最有力的工具更是
大众传媒的力量
• 在形成信息环境中，大众传媒拥有 其 他类型的传播所不可比拟的强大力量：首 先，它通过信息的大量生产、复制和大面 积传播，能在较短时间内，将同类信息传 遍整个社会，造成普遍的信息声势；其次 ，大众传播的信息具有公开性、权威性、 显著性和直达性，使其成为信息环境中的 主要营造者。
二、传播的体育
• 同时，体育也以其独特的魅力吸引着数以亿计的受众，也 促进了传媒事业的发展。
• 体育与现代传媒相互依存，相互联系，共同发展，正在形 成一种休戚相关的共生效应。二者携手，共生共荣。
一种普遍现象的客观社会原因。
•
总之，正是由于大众媒介多渠道的传播，使人们对体
育的功能和作用认识不断地深化和发展，从而确立了人们
对体育的一种新的、普遍而科学的社会观念，这也成为促
进现代体育与人们的现代生活方式密切结合的主要原因之
一。
• （二）对体育竞技运动本身——充分彰显运 动的魅力
• 1 传媒与竞技体育
• 在媒介信息社会，人们接触到的现实的体 育在很大程度上已为信息的体育所取代， 体育已经分化为“身边的体育”和“信息 的体育”两者。
• “身边的体育”是指自我参加体育锻炼或 者与他人一道参与体育活动，它主要是通 过人际传播进行交流。而“信息的体育” 则是世界各地值得关心的体育通过大众传 播媒介被受者所感知，比如赛事的电视转 播、电视、报纸杂志的体育新闻等。
• 相反，一些体育项目因为与受众接触的日益减少 二逐渐为大众所陌生，甚至会出现“生存危机” 。
• 此外，传媒也促进了体育运动项目的变革。有些 体育项目为了便于电视传媒的转播需要，不得不
•
无论是Sport（运动）还是Physical
Education（体育），之所以能像今天这样
深入人心，大众传媒的桥梁作用是不可替
代的。
一、传媒对体育本身的影响
• （一）对体育观念——传媒促进了人们体育观念 的变化，铸造适应时代发展的体育精神。
•
其一，大众传媒明确揭示了现代社会对体育的需要，
对推动体育活动进入人们的日常生活，具有很重要的引导
• 我们可以看出，媒体通过对体育信息的 吸收、加工、输出、反馈，极大地拉近了 “人”与“体育”的距离，媒体越是发达 ，体育便越是贴近人的生活，越能发挥自 身的社会功能。因此，在信息化社会背景 下提出“传播的体育”的概念是与体育发 展本身相结合，与时代要求相宜的。
三、体育与传媒共生共荣
• 体育作为现代健康生活的标志之一，正在 为越来越多的人们关注和接受，成为人类 生活不可或缺的组成部分。
• 大众媒体在比赛信息传达上拥有巨大的 优势，能够有效地表现人们优美的肢体动 作和激烈对抗的场面，能够使观众关注比 赛进程，期待比赛结果。
•
wk.baidu.com
因此，体育传播首先是以竞技体育的
赛事信息传播为主，着力体现出竞技体育
力与美的本质。
• 奥运会就是在大众媒介的传播下得以充 分张显其魅力的。借助于现代媒体，体育 传播突破了时间和空间的藩篱，充分张显 了竞技运动的魅力。尤其是电视媒介充分 运用画面、声音、字幕三大表意符号，以 独特的优势还原比赛现场的每一个精彩瞬 间，以现场直播的形式立体呈现“运动” 的魅力。
(三)传媒对竞技运动项目——促进了 体育运动项目的竞争与变革
• 信息社会的大众接收体育信息的渠道主要是大众 传播媒介，一般社会个体接触的体育信息大都是 传播中的体育。
• 那些适合于大众传播媒介传播的体育项目必然对 受众产生更大的影响力，并在受众中赢得更为广 泛的群众基础，通过受众与体育项目的互动，该 项目也会得到更大的发展空间。
•
如，奥运会从其诞生之日开始，就与传播媒介接下了
不解之缘。1896年第一届奥运会便有了报纸的宣传和报道
；1964年，国际奥委会成立新闻委员会，吸收了世界各大
通讯社和其他新闻媒体的代表参加；1972年第20届奥运会
成立了新闻中心。奥林匹克运动已成为规模宏大、组织严
密的体育盛会，而对奥运会的传播也已发展成为多种媒介
第五章 体育与大众传播媒介
第一节 传播的体育
一、体育在大众传播中发展
人类社会已经进入了一个全新的现代化信 息传播阶段，即我们通常所指的媒介信息社会。
传播意义上的媒介是指传播信息符号的物 质实体。传播学家施拉姆认为：媒介就是插入 传播的过程中， 用以扩大并延伸信息传送的工 具。“大众传播媒介就是面向大众传播信息符 号的物质实体，如广播、报刊、杂志、电视、 电影、网络等。
空前重视，投入巨大的传播盛会。今天的媒介传播已成为
奥运会的一个重要组成部分，而奥运会则被视为大众媒介
关注的核心内容之一。
• 第二节 传媒对体育的影响
•
专业性的体育传媒为体育传播提供了
广阔的平台，扩大了体育的社会影响力，
实现了体育传播的各种价值功能。
•
现代传媒对体育影响重大，现代体育
在媒介化状态中生存。
• 竞技体育是大众传播最为重要的传播内容， 也是体育传播吸引受众群体的最大看点。大众传 媒的全方位介入，使得竞技体育比赛可以经由现 代的传播手段立体化地呈现在人们面前，充分满 足人们关注和参与竞技体育的需求。同时，竞技 体育的各种社会价值功能呢也被大众传媒最大限 度地挖掘和放大。
• 2 传媒张显运动的魅力
承担起传播体育精神的重任。
•
此外，世界各国领导人和社会知名人士身体力行地进
行体育锻炼，政府提出和号召广大人民群众积极从事体育
运动，体育在学校教育中越来越引起重视等现象，都是通
过大众传媒被越来越多的人们感知和接受。
•
以上所有这些因素都是媒介促进体育进入人们生活，
与现代生活方式相结合的社会因素，是体育成为现代社会
作用。
•
其二，大众传媒向人们宣传了现代体育科学研究的种
种成果。最深入人心的真理当属于“生命在于运动”。
•
其三，大众媒介所积极倡导的健康理念逐渐该变了人
们的消费理念，花钱买健康已成为越来越多人的选择。
•
其四，当代竞技体育的功能和影响力在世界范围内逐
渐扩大，引起各国政府重视并充分发掘体育在振奋民族精
神方面的作用。大众媒介作为宣传体育最有力的工具更是
大众传媒的力量
• 在形成信息环境中，大众传媒拥有 其 他类型的传播所不可比拟的强大力量：首 先，它通过信息的大量生产、复制和大面 积传播，能在较短时间内，将同类信息传 遍整个社会，造成普遍的信息声势；其次 ，大众传播的信息具有公开性、权威性、 显著性和直达性，使其成为信息环境中的 主要营造者。
二、传播的体育