市场调研报告的编写和评审要求
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新产品设计开发项目市场调研报告
编写和评审要求
编制：
审核：
批准：
实施日期：2010.05.06
新产品设计开发项目市场调研报告编写和评审要求
1 目的
规定新产品设计开发项目市场调研报告（以下简称：市场调研报告）的编写和评审要求，规范市场调研报告的内容，使公司能全面了解新产品设计开发项目市场调研信息，便于立项决策。
2 适用范围
本文适用于公司新产品设计开发项目市场调研报告的编写和评审。
3 管理要求
3.1 市场调研报告的管理与编写
3.1.1 对公司拟立项的新产品设计开发项目，公司成立市场调研项目组，并指定一名项目经理进行市场调研，由市场部管理。调研结束后，项目经理负责编写《市场调研报告》，由市场部负责人审批后提交技术中心组织评审。公司技术中心负责市场调研报告和评审记录的保管和存档。
3.1.2市场调研报告由摘要(不得超过1000字)和附件两部分组成。摘要应包括概述、市场调研情况和结论；附件包括支持摘要的相关数据及数据的来源、说明及分析。调研报告必须用A4纸张打印，文字清晰，编写格式见附件一。调研报告至少应包括如下方面的内容：
a)概述（市场调研的目的、对象、范围和方法等）；
b)相关的国家政策、法律、法规；
c)国内外现状；
d)竞争技术；
e)竞争对手及其水平；
f)市场容量；
g)市场份额；
h)潜在顾客群；
i)顾客决策方式；
j)顾客期望的价格；
k)现有市场价格；
l)市场发展动向预测
3.1.3 编写市场调研报告时，应满足下列要求：
a)市场调研报告应以科学的市场调查方法为基础；
b)市场调研报告应以真实准确的数据材料为依据；
c)应对收集到的数据和观察到的事项/例证进行充分有力地分析。
3.2市场调研报告的评审
3.2.1市场调研报告的评审由技术中心组织，评审组长主持。技术中心负责做好评审记录，并形成书面评审意见交总经理审批。评审人员应包括法规、市场、临床、财务、技术和管理方面的人员。参与评审的专业人员只对涉及本专业的事项打分。
3.2.2 市场调研报告的评审项目和要点见附件二。
3.2.3 公司质量部通过内审、日常监督检查等形式对市场调研报告的编写和评审进行监督。
4 相关文件和记录
●《市场调研报告》
●市场调研报告评审记录
附件一：（市场调研报告格式）
新产品设计开发市场调研报告
（项目名称：XXXXXXXXXXX）
编制:
审核：
批准：
日期：
新产品设计开发市场调研报告
——XXXXXXXX（产品名称）
1 摘要
1.1概述
1.1.1简介
1.1.2调研对象和方法
1.2市场调研情况
1.2.1相关的国家政策、法律、法规；
1.2.2国内外现状；
1.2.3竞争技术；
1.2.4竞争对手及其水平；
1.2.5市场容量；
1.2.6市场份额；
1.2.7潜在顾客群；
1.2.8顾客决策方式；
1.2.9顾客期望的价格；
1.2.10现有市场价格；
1.2.11市场发展动向预测
1.3结论
2 附件
（支持摘要的相关数据及数据的来源、说明及分析）
附件二：
新产品开发市场调研报告评审记录表
项目名称：报告人：评审时间：